Социально-экономическое развитие Новосибирской области

Определенные риски для отдельных отраслей экономики Новосибирской области также возникают в связи с вступлением России во Всемирную торговую организацию (ВТО).

3.1 Основные тенденции в сфере прямых иностранных инвестиций в мире.

Мировой уровень прямых иностранных инвестиций в мире в 2011 году достиг 1,5 триллионов долларов США, из них на долю РФ приходится лишь 11,7 млрд. долларов США или 0,8%. По оценкам специалистов UNCTAD в 2012 году общий объем мировых прямых иностранных инвестиций превысит 1,6 триллионов долларов США.

Специалисты UNCTAD в публикации «World investment report 2012» рассмотрели основные тенденции прямых иностранных инвестиций в мире по отраслям, оценивая также среднесрочную перспективу их дальнейшего развития. В 2011 году объем прямых иностранных инвестиций вырос в трех основных секторах экономики: первичный сектор, секторе услуг, а также производстве. В основном прямые иностранные инвестиции направляются в сектор производства, на втором месте находится сфера услуг, и на последнем месте по притоку инвестиций - первичный сектор (см.: Таблица 3.1).

Таблица 3.1

Темпы роста прямых иностранных инвестиций по отраслям мировой экономики, в процентах

Таблица 3.2

Динамика прямых иностранных инвестиций по секторам мировой экономики в 2005-2011 гг.

Такие выводы сделаны на основе анализа числа международных сделок слияния и поглощения в отрасли, а также проектов вложения во вновь создаваемые производства. В первичном секторе иностранные инвестиции в основном были направлены в проекты в области добычи нефти - в 2011 году инвестиции возросли на 51% по сравнению с 2010 годом и на 53% по сравнению с докризисным периодом (2005-2007 гг.). Специалисты отмечают, что, как правило, инвестиции в добычу нефти наблюдаются в развитых и переходных экономиках мира и связаны с наличием устойчивого спроса на нефть в мире.

В производстве наибольший рост прямых иностранных инвестиций сосредоточен в пищевой и химической промышленности. Специалисты отмечают, что пищевая и табачная промышленность меньше всего пострадали во время мировой финансовой рецессии, рост инвестиций в 2011 году по сравнению с 2010 годом составил 18%, превысив докризисный на 40%.

Инвестиции в химическую промышленность в 2011 году возросли на 65% по сравнению с 2010 годом, в основном, благодаря росту инвестиций в фармацевтику. Данная тенденция объясняется развитием рынка новых современных медикаментов и реструктуризацией мирового рынка фармацевтики.

Прямые иностранные инвестиции в автомобилестроение снизились на 15% по сравнению с предыдущим годом, что объясняется тем, что в кризисный период компании отрасли были вынуждены сократить часы работы, рабочие места, замедлить темпы модернизации. В условиях отсутствия структурных изменений в отрасли инвесторы не торопятся вкладывать деньги в активы компаний.

Прямые иностранные инвестиции в сферу услуг возросли на 15% в 2011 году, составив 570 млрд.долларов. Однако, большинству секторов сферы услуг так и не удалось довести приток инвестиций до докризисного уровня за исключением сырьевой инфраструктуры. Например, инвестиции в финансовый сектор возросли на 15% в 2011 году, достигнув 80 млрд. долларов, оставшись ниже докризисного уровня на 50%.

Если говорить о динамике прямых иностранных инвестиций, то по оценкам экспертов в краткосрочном периоде в 2012 году основной рост будет наблюдаться в тех же отраслях, что и в 2011 году: в добыче нефти, пищевой и химической промышленности. В среднесрочной перспективе (с 2012 до 2014 гг.) рост в первичном секторе замедлится и сохранится на уровне 30% в год, в то время как в пищевой и химической промышленности сохранится стабильный рост притока иностранных инвестиций. В сфере услуг по оценкам специалистов в долгосрочной перспективе изменений не произойдет.

К одному из факторов, который стимулирует рост прямых иностранных инвестиций, является вступление России в ВТО. Эксперты UNCTAD оценили отрасли России, которые могут привлечь интерес инвесторов после ратификации договора. В первую очередь речь идет о сырьевом секторе - добыча нефти и газа. Также приток иностранных инвестиций в Россию ожидается экспертами в такие сферы услуг, как банковский сектор, страхование и телекоммуникации. Приток прямых иностранных инвестиций будет наблюдаться в отраслях ориентированных на эффективное производство. К отраслям, в которых возможно ожидать приток инвестиций, специалисты относят металлургию и химическую промышленность в связи с их конкурентоспособностью на мировом рынке. Некоторые отрасли, такие как машиностроение, наоборот, потеряют инвестиционный потенциал, что обусловлено тем, что с вступлением России в ВТО отрасль утратит протекции, которые имела до этого.

Резюмируя все вышесказанное, можно сделать вывод, что в мире наблюдается тенденция к развитию пищевой и химической промышленности. Рассмотрим, как мировые тенденции развития отраслей оказывают влияние на отрасли Новосибирской области.

В первом квартале 2012 года внешнеторговый оборот региона составил 576 млн.долларов, экспорт составил - 307 млн.долларов (53%), импорт - 269 млн.долларов (47%). Товарооборот вырос по сравнению с аналогичным периодов 2011 года в 1,4 раза, экспорт увеличился в 1,6 раз, импорт на 20%. Основными странами экспортно --импортных операций стали Китай, Украина, Болгария, Германия и Франция. Вывозилась в основном продукция машиностроения, ее удельный вес в общем экспорте составил 70%, ввозилась также машиностроительная продукция, оборудование и транспортные средства -- 48 %, на втором месте -- обувь и текстиль (17 %).

Развитие мировой химической промышленности, как отмечают специалисты, в первую очередь связано с развитием фармацевтической отрасли, и здесь для новосибирской области открываются новые перспективы. В первую очередь, речь идет о развитие Биотехнопарка в наукограде Кольцово. На основе него уже успешно функционирует компаний СФМ-фарм, выпускающее уникальный препарат Тромбовазим, выпуск которого будет налажен под Новосибирском. Кроме того, компания намерена запустить препараты регенерационной медицины. Данная продукция в перспективе может пользоваться большим спросом не только в стране, но и за ее пределами, обеспечивая стабильный рост химической промышленности области.

Что касается пищевой промышленности, то для Новосибирской области речь, на наш взгляд, ее дальнейшее развитие будет напрямую зависеть от наличия внутреннего спроса, и никак не связано с внешними тенденциями.

Растущий в мире интерес к инвестированию в компании металлургии способно стимулировать интерес к металлургическим компаниям Новосибирской области, к предприятиям черной и цветной металлургии. Так, по оценкам журнала Эксперт в рейтинге 100 экспортеров Сибирского региона из пяти предприятий области три - Новосибирский оловянный комбинат, Новосибирский электродный завод и Сибэлком-экспорт, - занимают соответственно 42, 37 и 59 места. В силу этого, несмотря на то, что лидирующее место экспорта занимает продукция машиностроения, компании металлургии области имеют хорошие перспективы, связанные с появлением новых рынков сбыта при ратификации Россией договора о вступлении в ВТО.

3.2 Вступление России в ВТО: последствия для Новосибирской области

22 августа 2012 года после 18 лет переговоров Россия стала 156 членом всемирной торговой организации (ВТО). С одной стороны, по оценкам мирового рейтингового агентства Moody's членство в ВТО способно стимулировать внутренние и внешние инвестиции, обеспечив дополнительный рост ВВП страны в период с 2012-2016 гг. на 3,7% и на 11% в период с 2012-2021 гг. При этом, экспорт российской продукции на мировой рынок увеличится примерно на 200 млрд. евро. С другой стороны, конкурентоспособность некоторых российских отраслей находится на достаточно низком уровне, что неизбежно поставит компании данных отраслей на грань выживания в борьбе за рынки сбыта с конкурентоспособными иностранными компаниями.

Всемирный банк представляет достаточное количество исследований на тему, какие российские отрасли выиграют, а какие, скорее всего, проиграют от вступления России в ВТО в масштабе всей страны и ее регионов, в частности. В апреле 2012 года по схожей методологии компания Ernst&Young совместно с РЭШ оценили общий результат изменения тарифов и улучшения условий доступа российского экспорта на зарубежные рынки. Оценка последствий вступления России в ВТО рассматривалась в масштабах страны для отдельных отраслей, а также на уровне отдельных регионов.

Наибольший рост объема производства по оценкам специалистов Ernst&Young и РЭШ в России ожидается в следующих отраслях: цветная металлургия (14,45%, в процентах от уровня в базового года), черная металлургия (3,63% в процентах от уровня базового года), химическое и нефтехимическое производство (2,05%, в процентах от уровня базового года). Именно в этих отраслях экономики перед производителями открываются широкие возможности для улучшения своего положения на зарубежных рынках.

Наибольшее сокращение объема производства ожидается в следующих отраслях: обработка древесины, целлюлозно-бумажное производство и производство изделий из дерева (_6,74%, в процентах от уровня базового года), легкая промышленность (-4,35%, в процентах от уровня базового года), машиностроение (-2,77%, в процентах от уровня базового года). Изменения объема производства по отраслям экономики для России представлены в таблице 3.3.

Таблица 3.3

Изменение объема производства некоторых отраслей после вступления России в ВТО

Источник: ВТОрична для России? Вступление России в ВТО: аналитический обзор. Ernst&Young, РШЭ, апрель, 2012.

Таблица 3.4

Последствия вступления России в ВТО для отраслей Новосибирской области

Источник: ВТОрична для России? Вступление России в ВТО: аналитический обзор. Ernst&Young, РШЭ, апрель, 2012.

Оценки изменений объема производства отраслей, вызванных присоединением России к ВТО, для Новосибирской области также приведены в таблице 3.4. В результате тарифной реформы и улучшения доступа российских экспортеров на международные рынки, а также увеличения поступления зарубежных товаров на российский рынок эксперты Ernst&Young и РЭШ ожидают изменения объема реального потребления населения региона на 0,44% по сравнению с показателем в базовом периоде. Изменение реальной заработной платы квалифицированных рабочих ожидается на уровне 0,51%. Изменение реальной заработной платы неквалифицированных рабочих согласно модельным расчетам может составить -0,31%. Наибольший рост объема производства в регионе ожидается в следующих отраслях: цветная металлургия (16,19%), черная металлургия (1,24%), строительство (0,85%). Наибольшее сокращение объема производства в регионе ожидается в следующих отраслях: машиностроение (-9,67%), легкая промышленность (-2,90%), наука и научное обслуживание (-1,61%).

Таким образом, представленные результаты показывают, какие отрасли выиграют, а какие проиграют в разрезе Новосибирской области и страны в целом от вступления в ВТО из-за доступа к мировым рынкам и роста экспорта продукции. Однако, некоторые эксперты отмечают, публикация Ernst&Young и РЭШ носила более рекламный характер, чем исследовательский - некоторые косвенные, тем не менее ключевые факторы не были учтены при оценки влияния вступления России в ВТО для отраслей области. Со вступлением России в ВТО будут ликвидированы множество запретов: гласных и негласных, законодательно оформленных и мягко институциональных, сейчас существует множество ограничений на ввоз в Россию наукоемких технологий, высокотехнологичной продукции. Это чрезвычайно затрудняет модернизацию нашей экономики. Есть также запрет и на вывоз из России инновационных продуктов и полуфабрикатов, не имеющих достаточного спроса на внутреннем рынке. Между тем снятие запрета поддержало бы рост этого нового сектора.

После вступления России в ВТО произойдет либерализация квот, таможенных ограничений, что даст больше возможностей для экспорта сырьевых товаров. Но при этом не будет возможности демпинга цен, например для металлургии. Наш регион не располагает такими объемами природных ресурсов, которые позволяют развивать их добычу. Но здесь есть хороший промышленный, в том числе высокотехнологический, и транспортно-логистический потенциал. Поэтому область может заметно выиграть от присоединения России к ВТО. Но не факт, что это обязательно произойдет -- новыми возможностями нужно научиться пользоваться.

В мировой промышленности наблюдаются серьезные структурные изменения, связанные в первую очередь со стремлением предприятий повысить собственную конкурентоспособность за счет внедрения новых эффективных инновационных идей. В связи с этим, в мировой промышленности наблюдается объединение научной среды, поставляющей инновационные идеи, и промышленных сил, которые на первых этапах способны оценить ее эффективность и обеспечить ее дальнейшее внедрение. В этом плане Новосибирск и область могут выступать своего рода площадкой для развития такого типа партнерства. Обладая научным и промышленным потенциалами, Новосибирская область в силе обеспечить конкурентное преимущество многим своим отраслям. Ярким примером является Тромбовазин, производство которого будет производиться в Новосибирской области, был создан при участии бизнеса и Института ядерной физики СО РАН. Препарат является уникальным и в перспективе способен выйти не только на российский, но и мировой фармацевтический рынок. Сочетание уникальных производств (таких как Новосибирский оловянный комбинат) с научными разработками, призванными поднять эффективность работы промышленных предприятий обеспечит стабильное развитие отрасли в будущем.

По оценкам экспертов, Новосибирской области есть одна болезненная тема: сельскохозяйственный и агропромышленный сектор. Этот сектор очень важен для региона. Между тем вступление России в ВТО может иметь для аграрного сектора региона весьма негативные последствия. Причина в том, что он неэффективен на общемировом фоне. Но и здесь есть новые возможности. По условиям ратификации договора вступления, Россия может в два раза увеличить объемы госфинансирования сельского хозяйства. Эти средства необходимо будет направить на коренную модернизацию сектора, Новосибирск может рассчитывать на свою долю от федерального «пирога», если сможет предоставить грамотные проекты модернизации.

Создание таможенного союза между Россией, Казахстаном и Белоруссией для Новосибирска играет также важную роль. Она обусловлена не столько товарообменом со странами-участницами, сколько географической близостью к границе с Казахстаном. Новосибирская область в данном случае будет способствовать развитию торгово-экономических связей за счет своей транспортной системы, оказывая услуги предприятиям других областей. Кроме того, нельзя отрицать, что территориальная близость к Казахстану создает предпосылки для расширения торгово-экономических связей между предприятиями региона и Казахстаном. Однако, на наш взгляд, развитие торговли с Казахстаном не скажется значительно на развитии отраслей области, во-первых, потому, что Казахстан не входит в число основных стран, с которыми область имеет внешнеторговые отношения, а, во-вторых, Казахстан и Россия имеют схожую структуру экспорта, до 90% номенклатуры экспорта стран совпадает. Тем не менее, создание таможенного союза благополучно скажется на развитии транспорта в области.

3.3. Оценки инвестиционного потенциала Новосибирской области

В завершении исследования приведем составляющие рейтинг инвестиционного потенциала и рейтинга инвестиционных рисков Новосибирской области, построенного рейтинговым агентством «Эксперт» (Таблицы 3.5 и 3.6), анализ составляющих данных рейтинговых позволяет сделать выводы о сильных и слабых сторонах Новосибирской области по сравнению со среднероссийским уровнем. Как видно из данных таблиц, Новосибирская область сильно проигрывает по таким составляющим, как инфраструктурный ранг, природно-ресурсный ранг, криминальный ранг, экологический ранг и управленческий ранг, что может оказывать негативное влияние на инвестиционную привлекательность региона.

Таблица 3.5

Составляющие рейтинга инвестиционного потенциала Новосибирской области РА Эксперт

Таблица 3.6

Составляющие рейтинга инвестиционного риска Новосибирской области РА Эксперт

4. Выявление альтернативных отраслей развития Новосибирской области с точки зрения применения маркетинговых технологий

В процессе определения альтернативных отраслей развития Новосибирской области, которые при применении маркетинговых инструментов способны дать значимый экономический эффект, была проведена экспертная оценка документов существующих стратегий и программ развития региона, при которой были определены отрасли и кластеры, объективно составляющие базу развития Новосибирской области (строительный кластер, транспортно-логистический кластер), отрасли и кластеры, имеющие программы или нормативные акты поддержки их развития (биотехнологии, информационные технологии, приборостроение, силовая электроника, технологические установки и новые материалы, электротехническое машиностроение) и отрасли, имеющие потенциал развития, отраженные в стратегических документах, но не имеющие на сегодня программ развития в качестве отраслей либо кластеров.

Проведенный анализ документов и тенденций развития Новосибирской области позволяет говорить о том, что большая часть отраслей получает необходимую управленческую поддержку в контексте применения традиционных подходов государственного управления за счет сформулированных целей и программ поддержки приоритетных кластеров.

Однако, рассматривая потенциал развития Новосибирской области с точки зрения применения новых методов управления, связанных с повышением е конкурентоспособности с помощью использования инструментов проектного управления в практике маркетингового развития, необходимо отметить тот факт, что наблюдается диспоритет между развитием тех отраслей, которые традиционно формируют экономику региона и тех отраслей, которые рассматриваются в традиционных подходах как второстепенные или социально-дотационные.

В первую очередь речь идет об отраслях высокотехнологичной медицины, образования и туризма.

Отдельное направление, которое требует пристального внимания и применения новых подходов к развитию - это сельское хозяйство, которое необходимо рассматривать в настоящем аспекте не как производство сельскохозяйственной продукции или развитие агропромышленного комплекса, а как экономику сельских территорий, которая в значительной степени отличается от экономики урбанистической, особенно принимая во внимание тот факт, что центр региона - г. Новосибирск является крупнейшим муниципальным образованием Российской федерации, обладающим значимым потенциалом агломерационного развития за счет укрепления территориальных экономических связей Новосибирска и городов Новосибирского сельского района и тяготеющих к ним по экономическим связям территорий Искитимского, Тогучинского, Коченевского, Мошковского, Болотинского и Колыванского районов. Урбанистическая направленность развития центра региона накладывает свои ограничения в выставлении приоритетов развития экономики сельских территорий, однако именно эта тенденция может и должна быть преодолена с помощью технологий маркетингового формирования уникальных территориальных продуктов.

Еще одно направление развития, которое требует маркетинговых подходов в своем развитии - это торгово-сервисные услуги, которые представлены в Новосибирске значимым комплексом розничной торговли, деловых, финансовых услуг, услуг связи, развитием инфраструктуры международного и межрегионального сотрудничества, сферы телекоммуникаций и СМИ.

Все перечисленные направления могут получить значимое развитие только при применении новых управленческих технологий маркетинга территорий, а именно:

Формирование продукта, ориентированного на потребление определенных целевых аудиторий с фиксированным доходом, характеристиками потребительского поведения, обладающего строго означенными потребительскими характеристиками и прогнозируемым объемом рынка сбыта, ориентированного на частное, а не на государственное потребление.

Данный аспект разграничения потребления между частным и государственным при формировании портфеля продуктов территории становится принципиально важным, поскольку изменяет сами подходы к организации работы и учету активности сфер образования, здравоохранения и культуры.

Принципиальным моментом в организации нового подхода является осознание, что, во-первых, все перечисленные направления являются сферами услуг, а во-вторых, что эти сферы формируются предприятиями частного, государственного (муниципального) и общественного сектора экономики, а значит, выступают во взаимосвязи и взаимном конкурентном воздействии на развитие этой отрасли региона в комплексе.

Иными словами, потенциал развития этих сфер может быть реализован только при учете и удовлетворении интересов всех участников рынка при равном подходе и строго прописанной стратегии развития данной отрасли, что в свою очередь тоже является составляющей продукта региона.

Вторым признаком маркетингового характера вышеперечисленных сфер является то, что их конкурентоспособная цена формируется не государственным регулированием, а спросом, существующим, или формируемом на рынке, причем спросом в первую очередь частного потребителя, чья география включает в себя не только традиционно рассматриваемые 8 миллионов ближайших регионов, но и частных потребителей приграничных стран и определенную долю платежеспособного населения выделяемых целевых групп дальнего и ближнего зарубежья.

Третья составляющая маркетингового продукта - место продажи предлагаемой услуги требует отдельного рассмотрения, так как услуги в области образования, здравоохранения, туризма, торгово-сервисной сферы и произведенная продукция и услуги предприятий сельской экономики имеют строгую географическую привязку, имеющую принципиально важное значение, превышающее значение географической привязки производства продукции и услуг иных (базовых) отраслей экономики.

Четвертая составляющая, объединяющая сферы, требующие маркетингового подхода - это то, что они требуют соответствующего профессионального и социо-культурного человеческого ресурса, составляющего наравне с уникальным географическим положением Новосибирской области ярко выраженную конкурентообразующую характеристику региона.

Пятая маркетинговая характеристика - непосредственное продвижение - это именно та составляющая, которая должна быть в первую очередь учтена в формировании комплекса маркетинговых продуктов региона, поскольку является доказуемым аргументом уникального имиджа Новосибирской области, который может быть сформирован на их основе.

Кампании продвижения услуг в области высокотехнологичной медицины, образования, туризма, торгово-сервисных услуг и продукции сельской экономики в своей комплексной реализации способны оказать влияние не только на значительный прирост ВРП региона, но и на его административно-политическую роль в структуре Российской федерации, особенно принимая во внимание тренд формирования географического центра развития Азиатской части России.

Кроме макроцелей, развитие заявленных отраслей оказывает влияние на снижение рисков развития региона, таких как отток высококвалифицированных кадров, низкая степень востребованности инноваций, неудовлетворительное качество жизни и социальных сервисов.

Для реализации данных рекомендаций необходимо принять ряд управленческих решений, которые будут носить проектный характер, что даст возможность не только развить новые рынка услуг Новосибирской области, но и усилить за счет их развития отрасли, относящиеся к «базовым отраслям».

1. Подробное инспектирование и ревизия услуг, предоставляемых предприятиями всех форм собственности в сферах высокотехнологичной медицины, образования, торгово-сервисных услуг, туризма.

2. Подробный анализ конкурентного потенциала муниципальных образований Новосибирской области с точки зрения возможностей производства диверсифицированного продукта сельской экономики.

3. Выявление точек роста в вышеозначенных отраслях и определение предприятий-лидеров (существующих или необходимых к созданию), которые способны сформировать основу комплексных проектов развития. К числу таких предприятий представляется необходимым уже на данном этапе отнести:

a. В сфере образования - межвузовский кампус с объединенной лабораторной, производственной и кадровой базой, высоким качеством международного сотрудничества и высокой степенью влияния на развитие среднего, профессионального и дополнительного образования Новосибирской области. Помимо профессионального и академического образования Новосибирская область сегодня испытывает необходимость в исключении дефицита в бизнес-образовании, что в значительной мере сдерживает развитие экономики, а так же профессиональное развитие социальных сфер, таких как образование, культура, здравоохранение

b. В сфере высокотехнологичной медицины - комплекс единого сервиса клиник, институтов, лабораторий и центров высокотехнологичной медицины и сопряженных с ними учреждений профилактики и постоперационного, реабилитационного обслуживания. Кроме заявленного комплексна необходимо учитывать неиспьзуемый в полной мере потенциал СОРАМН, санаторно-курортной зоны НСО, а так же кадровый потенциал медицинских учебных заведений Сибири.

c. В сфере торгово-сервисных услуг - Экспоцентр, способный сформировать центр конгрессной, торговой и сервисной жизни Сибири, а также имеющий потенциал центра международного сотрудничества Азиатской части России. При этом мы должны понимать, что заявляемая сфера является логичным расширением сферы торгово-логистических услуг, но в отличие от нее направлена в подавляющем большинстве на услуги не бизнес-бизнесу, а бизнес-частному потребителю. Кроме того, именно эта сфера имеет потенциал формирования новой быстрорастущей отрасли креативных индустрий, а так же интенсивному формированию событийного рынка ренгиона (что в немалой степени будет способствовать развитию комплексного имиджа самой Новосибирской области)

d. В сфере туризма - комплексы Колыванского направления и «Большого Каракана», включающие в себя подавляющее большинство культурно-исторического наследия Новосибирской области и располагающиеся в непосредственной близости к Новосибирску. В частности, необходимо отметить потенциал влияния исторического факта присоединения Сибири к России, которое произошло на территории Ордынского района Новосибирской области на возможное усиление административного позиционирования региона: именно здесь Россия стала крупнейшим государством с богатейшим природным ресурсом. Кроме того, предельное внимание необходимо оказывать деловому, образовательному и медицинскому туризму, которые напрямую связаны с развитием вышеперечисленных отраслей маркетингового комплекса региона)

e. В сфере развития экономики сельских территорий конкурентообразующей единицей должны стать не предприятия, а продукция, произведенная в Новосибирской области и поставляемая на экспорт (преимущественно длительного хранения): минеральная вода, консервная продукция и т.д. Такой подход дает толчок к развитию переработки в сельских районах, организации эффективной логистики и укреплению кооперации, особенно в тех отраслях, которые связаны с мелкотоварным производством. Помимо этого, необходимо учитывать все возможности формирования туристических (рекреационных, экстремальных, бальнеологических, культурных, археологических, выходного дня, событийных) услуг в сельских территориях (актуализация программы развития туризма)

4. Формирование комплексных отраслевых продуктов, описание их технологических характеристик, определение правил и процедур их производства и реализации, определение их рыночных характеристик, брендирование.

5. Определение конкурентной среды и потенциальных рынков сбыта

6. Формирование и реализация кампаний их продвижения на выбранные рынки.

7. Формирование объединяющей региональной программы поддержки развития заявленных отраслей. Такой программой поддержки может стать программа Гуманитарного развития Новосибирской области, направленная на развитие образования, медицины, культуры, социальных услуг, кадрового потенциала, качества жизни, креативных индустрий Новосибирской области. Кроме того, что данная программа может стать объединяющей технологической платформой для развития заявленных отраслей, ее существование в значительной мере способно смягчить фактор отсутствия параметров социальной политики региона в Стратегии развития НСО.

Предлагаемый подход позволяет в максимальной мере использовать внутренний ресурс развития выделенных отраслей за счет инструментов частно-государственного и социального партнерства в интересах развития самих выделенных отраслей, базовых отраслей развития региона и в интересах формирования уникальной конкурентоспособной программы маркетинга Новосибирской области.

Формирование маркетинга Новосибирской области на основе развития отраслей образования, высокотехнологичной медицины, туризма, торгово-сервисных и развития экономики сельских территорий позволяет в высокой степени вероятности прогнозировать привлечение ресурсов приоритетных федеральных программ социального развития, развития инфраструктуры Сибири, развития внутреннего туризма, развития человеческого капитала, укрепления качества жизни регионов России, поскольку Новосибирская область на сегодняшний день обладает высочайшим уровнем конкурентоспособности в достаточно значимой мере именно за счет этих отраслей.

Задача маркетингового продвижения заявленных отраслей состоит именно в том, чтобы содействовать реализации конкурентоспособности в объем привлечения инвестиций.

Основные конкурентообразующие факторы Новосибирской области (на основе индекса глобальной конкурентоспособности и индекса конкурентоспособности для бизнеса), на которые заявленные отрасли способны оказать максимальное влияние:

Качество административного управления:

· Общественное доверие в отношении власти

· Прозрачность власти

· Свобода прессы

Инфраструктура:

· Качество коммунальной инфраструктуры

· Качество инфраструктуры связи и интернет

· Качество логистической инфраструктуры

· Качество инновационной инфраструктуры

· Качество кластерной инфраструктуры

Качество предпринимательской среды

· Корпоративная этика

· Стандарты аудита и отчетности

· Интенсивность внутренней конкуренции

· Импорт продукции в процентах от ВРП

· Развитие Банковской сферы

Качество образования

· Качество образовательной системы

· Качество математического и естественнонаучного образования

Развитие науки и инноваций.

· Наличие местных специализированных научно-исследовательских и учебных услуг

· Качество научно-исследовательских институтов

· Количество патентов на миллион населения

· Количество студентов

· Степень профессиональной подготовки персонала

· Эффективное использование талантов

· "Утечка мозгов"

· Технологический потенциал

· Наличие новейших технологий

· Уровень освоения технологий

· Потенциал для инновационной деятельности

Таким образом, по результатам работы экспертных групп портрет потенциала отраслевого развития Новосибирской области в его влиянии на имидж региона и в необходимости применения маркетинговых подходов выглядит следующим образом:

Приложение 1. «Основные контуры перспективной сети высокотехнологичных кластеров Новосибирской области»

Приоритетные продуктово-рыночные направления, реализуемые кластером электротехнического и электроэнергетического машиностроения Новосибирской области

Размещено на Allbest.ru