Особенности правового регулирования рекламы и спонсорства в спорте
Правовая основа спортивного спонсорства и инвестиционной деятельности. Исследование английского права справедливости как главного источника спонсорской работы. Законодательные и экономические реалии благотворительности и рекламы в российской практике.
| Рубрика | Государство и право |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.09.2018 |
| Размер файла | 893,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»
Факультет права
«Особенности правового регулирования рекламы и спонсорства в спорте»
Малашенко Геворг Тевосович
Москва, 2018
- Оглавление
Введение
Глава 1. Правовая и экономическая теория спонсорства и рекламы
1.1 Правовая основа спортивного спонсорства и инвестиционной деятельности
1.2 Экономика инвестиций и спонсорства и финансовый менеджмент в сфере спорта
Глава 2. Правовые и экономические реалии спонсорства в английских юрисдикциях
2.1 Понятие спонсорства и спонсорские контракты в практике английских юрисдикций
2.2 Английское право справедливости как главный источник спонсорской деятельности
Глава 3. Правовые и экономические реалии спонсорства и рекламы в национальной практике
3.1 Соотношение понятий спонсорства, рекламы и PR в «теории» российского спортивного законодательства
3.2 Проблемы законоприменения в области спортивного спонсорства
3.3 Проблемы централизованного управления спортивной индустрии
Заключение
Список литературы
Введение
Такая тема как «спонсорство» предполагает ее раскрытие не только с точки зрения юриспруденции, а также с позиции экономики и финансов. Однако автору не ясна мотивация исключения из списка тем инвестиционных вопросов.
На сегодняшний день в законодательном пласте творится не хаос, а откровенный бардак. СПС «ГАРАНТ» при поиске по ключевому слову «инвестиции» выдает 299381 в той или иной степени актуальных актов органов власти. Запрос по слову «спонсорство» выдает 1039 результатов. При этом принимаются все новые и новые законы. Ситуация осложняется также и тем, что теория российской юриспруденции оторвана от реальности происходящего и не имеет течений отличных от юридического позитивизма. Практика непоследованности суждений подчинила себе не только юриспруденцию, но и экономику и финансы.
Из 745 диссертаций, касающихся тематики «спонсорство», лишь 25 защищены по специальности 12.00. И из этих 25 спонсорство рассматривается лишь в одном - двух параграфах. Вулах, Михаил Григорьевич в своей диссертации, написанной в 2002 году «Государственное руководство физической культурой и спортом в странах с развитой рыночной экономикой» говорит о «государственном регулирование спортивного спонсорства и маркетинга». Егоричев, Алексей Николаевич, написавший в 2006 году диссертацию на тему: «Конституционно-правовые основы физкультурной деятельности: российский и зарубежный опыт» рассматривает спонсорство через понятие «пожертвований». Схожую точку зрения поддерживает Журавлев, Владимир Иванович в своей диссертации: «Конституционные вопросы благотворительности в Российской Федерации». Самсонов, Алексей Владимирович в 2008 году в своей диссертации «Безвозмездные договоры в российском гражданском праве» выдвинул тезис о том, что спонсорство это правоотношение с элементом безвозмездности. Ранее в 2006 году Савенко, Ирина Алексеевна в своей диссертации «Коррупционные преступления и меры их предупреждения: На материалах Краснодарского края» писала, что «спонсорство `оправдывает коррупцию' и нередко служит прикрытием преступлений».
Поэтому, цель данной работы, во-первых, продемонстрировать некомпетентность существующего подхода в сфере инвестиций и спонсорства и, во-вторых, предложить путь решения сложившейся проблемы.
Главными методами работы является, созданный автором метод контр-фактуального анализа, сформулированный следующим образом: «если принять аргумент «А», какими аргументами «В», «С», «D», «E» такое принятие позволяет пренебречь» Данный метод был создан на основе идеи французского юриста и экономиста Фредерика Бастиа. Он писал, что существует то, «что видно» и то, что «не видно». И для успешного и полного анализа любой ситуации необходимо учитывать не только то, что видно, но и то, что не видно. Подробнее см.: Bastiat F. - That which is seen and that which is not seen (Independent Publishing Platform, 2010)., а также аподиктично-дедуктиыный метод, предполагающий постановку в основу рассуждений различных аксиом. Помимо двух вышеуказанных методов автором также использованы:
1) Компаративистский метод;
2) Метод праксиологии;
3) Метод моделирования.
Практическая актуальность данной работы представляется в предоставлении рекомендаций, основываясь на анализе синтетических априорных суждений и также опыта иностранных юрисдикций.
Теоретическая актуальность работы выражена в выведении новых понятий и построении классификаций в рамках рассматриваемой проблематики.
Данная работа не похожа на «классическую» работу по юриспруденции, она не наполнена ссылками на разного рода законы и не предлагает создание новых законов или введение новых норм. Данная работа строго аналитическая.
Подход автора заключается в изучении и обосновании реальной сути спортивных инвестиций, спонсорства, рекламы и PR, а также в праксиологическом обосновании ряда практических предложений с помощью которых российский спорт может стать не только самоокупаемым, но и прибыльным, поскольку только такой спорт может приносить медали и рекорды.
Положения выносимые на защиту:
1) Спонсорство следует определять как разновидность инвестиционной деятельности;
2) Спортивное право это самостоятельная отрасль права, спортивное законодательство это комплексная отрасль законодательства;
3) Присутствует существенное различие в практике «права» и в практике «закона»;
4) Отсутствие сформированной юридической константы судебной практики по вопросам спонсорства;
5) Следует выделять такой вид спонсорства как товарное спонсорство;
6) Количество законов не означает их качество;
7) Существующую проблему неразвитости спонсорской и инвестиционной деятельности не решить принятием новых норм и законов;
8) Необходим пересмотр законодательного статуса спортсмена;
9) Необходим пересмотр регулирования деятельности спортивных федераций.
Глава 1. Правовая и экономическая теория спонсорства и рекламы
1.1 Правовая основа спортивного спонсорства и инвестиционной деятельности
Словосочетание «правовая основа» употреблено не случайно. На протяжении всей работы автор будет использовать понятия «право» и «закон» в истинном значении. В своей естественной форме право следует определить как: результат спонтанного порядка, обладающий полицентричным характером и имеющий различные уровни понимания. Закон, в свою очередь, является одной из форм понимания права, но имеет моноцентричный характер и является результатом искусственного воздействия на право. Иными словами, право образуется в результате несогласованного проявления воли и взаимодействия субъектов, определяющих условия своих сделок / договоров / соглашений, а так же несогласованных решений субъектов, отвечающих за урегулирование споров: медиаторы / арбитры / третейские суды / отраслевые палаты Автор призывает обратить внимание на намеренное исключение из этого списка государственных судов, поскольку судебная система любого государства по определению не может быть независимой. Применительно к России стоит обратить внимание на статью 124 Конституции Российской Федерации: «финансирование судов производится только из федерального бюджета». или иные организации / субъекты добровольно выбранные сторонами для разрешения их спора(ов). Закон же является результатом согласованной воли некоторой группы лиц, определяющей «правила поведения» как для самих себя, так и для других лиц и отношений, в которых они могут не принимать участия как косвенно, так и напрямую. Такое экстернальное воздействие не может порождать ничего кроме конфликтов и стагнации. Объясняется такой результат следующей аксиомой: «внешний наблюдатель всегда будет иметь меньше информации о деяниях субъекта к объекту, поскольку сам не выполняет деянии? по отношению к объекту» Подробнее см.: Bastiat, F. - The Law (Irvington-on-Hudson, N.Y: Foundation for Economic Education, 1962).., Hayek F. - Law, Legislation and Liberty (University of Chicago Press, 1978), Murray N. Rothbard - For a New Liberty (Ludwig von Mises Institute; 2nd edition, 2006), Hoppe H. H. - The Economics and Ethics
of Private Property: Studies in Political Economy and Philosophy (2nd edition, Ludwig von Mises Institute, 2006)..
Важно еще и то, что в таком же одностороннем порядке определяются «правила игры» и в «диспозитивных» нормах, следовательно, уровень правовой неопределенности настолько высок, что даже величайшая континентальная доктрина jurisprudence constante не способна остановить этот процесс. Предпосылкой этого от части является тот факт, что constante создается с нарушением одного из норм естественного процессуального права - заинтересованная сторона не может быть судьей в собственном деле. В таком случае, любой акт право- и (или) законоприменения и (или) акт законотолкования превращается в гонку ex ante, пока Суверену sue sponte не вздумается придумать еще одно «исключение определяющие правило».
Нормы закона в сущности своей достаточно бесполезны, поскольку устанавливаются словом и номинальной процедурой, право же формируется актами деянии? каждого из субъектов в процессе их ситуационного взаимодействия.
В целом, установление границ путем создания норм-дефиниции? или норм-декларации? достаточно непродуктивное занятие, поскольку толкование слов-единиц такой нормы отягощено постоянно меняющимся политическим направлением и нуждами Суверена.
От этой проблемы тотального влияния моноцентричного закона на полицентричное право страдает не только наша юрисдикция. Разные правовые системы в разной степени «болеют» законодательной заразой. В большей степени конечно же представители романо-германских систем, но и в англо-американских системах, после поглощения общим правом права справедливости, также наблюдается стагнация. Тем не менее в иных юрисдикциях противоречия не так ярко выражены. Может возникнуть вопрос о том, насколько релевантен вышеизложенный пассаж к теме данной работы, однако связь, самая прямая.
Федеральная законодательная база российского спонсорства хоть и достаточно скудная, что хорошо, но в корне противоречит сути спонсорства и, соответственно, воле субъектов деятельности. Нормативную основу составляют:
1) Федеральный Закон «О рекламе»;
2) Гражданский Кодекс Российской Федерации;
3) Федеральный Закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» и почему-то
4) Федеральный Закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» Почему «теоретики» не включают в этот список законодательство в сфере интеллектуальной собственности остается загадкой..
Доктор юридических наук, профессор Алексеев С. В. в своем учебнике «Спортивное право» 5-издание (стр. 536) пишет о спонсорстве следующее: «Спонсорство - это, по сути дела, один из вариантов коммерческой рекламы, используемой рекламодателями, чтобы увязать их компанию, бренд и продукцию в сознании широкой аудитории со спортивными событиями, развитием спортивного движения». Ничего кроме как возмущения у автора данное высказывания не вызывает. Возникает ряд вопросов: во-первых, какая реклама может быть некоммерческой, поскольку даже православная радиостанция «Вера» платит ГУП «Метрополитен» за размещение собственной рекламы. Сама по себе реклама является исключительно коммерческой деятельностью и дополнительное употребление слова «коммерческая» перед словом «реклама» является смешением понятий Некоммерческим может быть PR социальной направленности. Но PR не является разновидностью рекламы. Поэтому даже такое сравнение неуместно.. Во-вторых, и это является, возможно, главной проблемой российского спонсорства, по непонятной автору причине спонсорство было включено в Федеральный закон «О рекламе» и воспринимается как «учеными» теоретиками, так и законодателем как простая разновидность рекламы. Однако это не так, но об этом позднее. В-третьих, говоря о «увязке» продукта со спортивным мероприятием, хочется задать вопрос: каким образом увязывается продукт ПАО «Трубная металлургическая компания» со спортивными мероприятиями по видам спорта «прыжки на лыжах с трамплина» и «лыжное двоеборье» Более реальней увязать трубы с бобслеем, хотя надо понимать, что все спонсорские истории, взаимодейтсвие крупных компаний с напрямую не связанным с ними видом спорта хоть и носит характер спонсорства, но в то же время имеет GR оттенок. ?
Далее профессор Алексеев С. В. путем включения благотворительности в свою главу о спортивном спонсорстве видимо приравнивает эти два понятия или же воспринимает благотворительность как одну из разновидностей спонсорства. Однако такую фатальную ошибку допускает не только профессор Алексеев. Практика российского законоприменения говорит о том, что спонсорская !помощь! может быть призвана благотворительностью в случаях, когда она строго направлена на цели, определенные в статье 2 Федерального закона «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях». Следовательно, можно сделать вывод, что законодатель и «отец» спортивного «права» России воспринимают спонсоров как мешок с деньгами, который, в конечном итоге, готов раздавать многомиллионные суммы себе в убыток на развитие не понятно чего. Аргумент о том, что это нужно для выполнения социальной функции здесь абсолютно не уместен, поскольку организации выполняют такие функции в таком масштабе только тогда, когда: а) это приносит доход в долгосрочной перспективе, или б) доход в краткосрочной перспективе. И это не меркантильность, и уж тем более не «происки жадной буржуазии». Это естественный и нормальный порядок вещей. Любая организация, заботящиеся о своем деловом авторитете, всегда будет заниматься благотворительностью (не читать как спонсорство), поскольку именно такие организации будут иметь наибольшую прибыль.
Спонсорство это не что иное как разновидность инвестиционной деятельности, отличаемая только моментом темпоральной кооперации. Поэтому определять спонсорство следует следующим образом: «разновидность инвестиционной деятельности, направленная на получение косвенной окупаемости и выраженная в форме соглашения сторон о взаимовыгодном использовании их продуктов интеллектуальной собственности».
Резюмируя, спонсорство это ни в коем случае не реклама и не ее разновидность, это не благотворительность и не помощь, а особый вид инвестиционной деятельности.
Теперь, в таком же порядке, следует рассмотреть нормативно-правовую составляющую инвестиционной деятельности в Российской Федерации. Ситуация, сложившаяся с инвестиционным законодательством России печальная и удручающая. Для конкретики стоит сказать лишь одно: классической инвестиционной деятельности в спорте нет вообще, но главная тому причина не отсутствие нормы закона или правительственного декрета, а беспорядочность созданной законодательной массы, основу которой составляют:
1) Федеральный закон от 25 февраля 1999 года №39-ФЗ «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений». Действующий в части, непротиворечащей, внимание, ФЗ Закон РСФСР от 26 июля 1991 года «Об инвестиционной деятельности в РСФРС».
2) Федеральный закон от 9 июля 1999 года №160-ФЗ «Об иностранных инвестициях в РФ, Федеральный Закон от 29 апреля 2008 года №57-ФЗ «О порядке осуществления иностранных инвестиций в хозяйственные общества, имеющие стратегическое значение для обеспечения обороны страны и безопасности государства».
Процедуры и правоотношения связанные с инвестициям в ценные бумаги регулируются Федеральным Законом от 22 апреля 1996 года №139-ФЗ «О рынке ценных бумаг», Федеральным Законом от 5 марта 1999 года №46-ФЗ «О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг», Федеральным Законом от 29 ноября 2001 года №156-ФЗ «Об инвестиционных фондах», Федеральным Законом от 7 февраля 2011 года №7-ФЗ «О клиринге, клиринговой деятельности и центральном контрагенте», Федеральным Законом от 27 июля 2010 года №224-ФЗ «О противодействии неправомерному использованию инсайдерской информации и манипулированию рынком и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».
Инвестиционная деятельность может также осуществляется совместно несколькими лицами без создания юридического лица. Данная возможность предусмотрена Федеральным законом от 28 ноября 2011 года №335-ФЗ «Об инвестиционном товариществе». Отдельные положения Гражданского, Налогового, Бюджетного и Градостроительного кодексов также регулируют инвестиционные правоотношения В дополнение автор желает отметить, что помимо вышеперечисленного действует еще 43 документы Московской биржи. Хотя, справедливости ради, надо отметить, что их юридическая техника в разы превосходит уровень федеральных законов и писем ЦБ отчасти потому, что некоторые нормы в этих документах дословно переведены с актов Лондонской Биржи, а также и потому что, Московская биржа не является тем самым внешним наблюдателем..
Однако, в то время, как различные крупные и не только организации и спортивные клубы, как минимум, занимаются эмиссией IOU, а, как максимум, их акции торгуются на мировых биржевых площадках, весь инвестиционный сектор нашей экономики, сведен к: а) выпуску Центральным Банком облигаций федерального займа; б) государственно-частному партнерству. И то и другое имеет мало отношения к инвестиционной деятельности и если первое, это откровенный выстрел в голову экономике, то второе -отравленная пилюля замедленного действия, но об этом позднее.
Централизация инвестиционной деятельности также провоцируется: а) комиссариатом Центрального банка по консолидации банковского сектора и б) путем введения в массив инвестиционного законодательного понятия: «квалифицированный участник рынка». Подробнее об этом в §3 главы IV.
В качестве вывода к параграфу, хочется привести цитату из ст. 2 Федерального Закона «О спорте», пункт 3.3. которого гласит, что: «зрители - физические лица, находящиеся в месте проведения официального спортивного соревнования, не являющиеся его участниками и иным образом не задействованные в проведении такого соревнования». О каких спонсорских / инвестиционных договорах, о какой экономике спорта может идти речь, если болельщик для нашего законодателя «не является участником соревнования и иным образом не задействован в проведении такого соревнования».
1.2 Экономика инвестиций и спонсорства и финансовый менеджмент в сфере спорта
Главное отличие права от закона также заключается и в том, что закон полностью оторван от реальности в отличии от права, которое активно реагирует на реальность и существует с ней в симбиозе. Нормы закона о спонсорстве, действующие сейчас на территории Российской Федерации, оторваны от реальной сути спонсорства, связанной с тем, что принято называть страшным для нашего государства термином: «экономика спорта».
Наиболее важным вопросом, говоря об экономике спорта, является вопрос интертемпоральной кооперации ее субъектов. То, о чем пойдет речь ниже, для многих экономистов может показаться прописными истинами, однако возникает вопрос: Если это «прописные истины» почему они до сих пор не применяются?
Поскольку экономическая ценность того или иного актива субъективна, субъективно и восприятие времени в отношении окупаемости и прибыльности этого актива. Отражение данный тезис находит в общей классификации окупаемости: краткосрочная и долгосрочная. Также ошибочно любят выделять среднесрочную окупаемость. Такая классификация, в первую очередь, страдает от своей циркулярности. Чтобы оценить «долгосрочность», нужно понять границу «краткосрочности» и наоборот. Во-вторых, если невозможно оценить две вышеназванные категории, то каким образом можно определить «среднесрочность»? Время поддается анализу с точки зрения финансового менеджмента только лишь в ситуации, которую Людвиг Вон Мисес называл «равномерно вращающаяся экономика» Подробнее см.: L. V. Mises - Human Action: A Treatise on Economics, in 4 vols., ed. Bettina Bien Greaves (Indianapolis: Liberty Fund, 2007)..
Описанная проблема порождает конфликты в распределении ресурсов, иными словами, она подрывает саму суть финансового менеджмента. По мнению автора финансовый менеджмент в общем смысле стоит определять как деятельность субъекта по управлению личными активами с целью получения прибыли. Применив к данному утверждению «аксиому деяния» Все существует в деяниях: действиях или бездействиях. можно продолжить дедуктивную цепочку и получить более подробное определение. Финансовый менеджмент - это деятельность субъекта по управлению личными активами и (или) пассивами или же деятельность субъекта (финансового менеджера), который получил право на управление личными активами и (или) пассивами субъекта, на основании добровольного волеизъявления владельца таких активов и (или) пассивов, выраженное в форме договора.
В вышеприведенном определении делается акцент на «собственность» тех или иных активов и (или) пассивов и на добровольную передачу такого управления на основании договора финансовому менеджеру. Только в таком случае можно решить вопрос субъективного восприятия времени в финансовой деятельности В Российской Федерации финансовый менеджмент в сфере спорта осуществляется исключительно внешними наблюдателями, например, Министерством спорта, Центром спортивной подготовки..
Может показаться, что автор использует данные термины как противоположные друг другу, однако это не совсем так. Спонсорство и инвестиции имеют одну цель, достигаемую посредством разных методов и растянутую в разных промежутках времени. Поэтому проводить категориальные отличия в плоскости финансового менеджмента между ними было бы фатальной ошибкой.
Именно поэтому в §1.1. работы спонсорство было определено как разновидность инвестиционной деятельности, направленная на получение косвенной окупаемости. Классическая инвестиционная деятельность направлена на прямую окупаемость. Чтобы понять данную дихотомию, вернемся к темпоральной разнице между инвестиционной и спонсорской деятельностью. В процессе спонсорской деятельность вопрос окупаемости и прибыльности вложений по определению будет растянут на больший промежуток времени, чем в инвестиционной деятельности и, следовательно, что контринтуитивно, спонсорская деятельность имеет гораздо больший риск, чем инвестиционная. Возьмем отрезок времени (t).
На данном отрезке разместим t(1) - момент спонсорских вложений и (t2) - момент инвестиционных вложений, но данные действия будут совершены в одной точке на временном отрезке.
Момент доходности (t2), в случае успешной инвестиционной тактики, может начаться сразу же, а в случае успешной инвестиционной стратегии может быть растянут на весь промежуток (t) и формально может быть разделен на два отрезка (t2-1) - доходность и (t2-2) - фиксирование доходности (прибыльность). Момент (t2-2) может быть как фиксированной точкой (t2-2A) - единовременный вывод вложенных средств и так же может быть растянут на отрезке (t) - постепенный вывод вложенных средств (t2-2B).
Темпоральная линия спонсорской деятельности отличается тем, что сама по себе спонсорская деятельность имеет отличные от инвестиционной деятельности цели и результируется в экстернальном влиянии на особые группы лиц, которое выражено в (1) повышении уровня продаж, (2) повышении капитализации через goodwill. Достижение таких целей возможно в случае влияния на группу: (1) целевая аудитория и (2) потенциальная целевая аудитория. (1) - группа лиц, обладающая достаточным уровнем покупательской способности и потребительским желанием. (2) - группа лиц, которая может и не обладает покупательской способностью, однако будет обладать ей в обозримом при достаточно сформированном субъективном желании к потреблению продукта. Соответственно, перед командой, занимающейся спонсорской деятельностью в сфере спорта и финансовым менеджером в частности, стоят следующие задачи: (1) повышение целевой аудитории за счет создания достаточного количество субъективных факторов, провоцирующих рост потребности у потенциальной целевой аудитории; (2) повышение имиджа компании, и, как следствие, рост экономического имиджа и деловой репутации компании. Наступление результата (1) и (2) привязывается к точке 'GT' - game time (момент проведения соревнования) и зависит от успешности выступления спонсируемого спортсмена / команды, а также от успешной активации спонсорского договора. Важно также и то, что капитализация по goodwill начнется сразу же по вынесению результата выступления спонсируемого спортсмена / команды (t1-2A), в отличие от цели (1), доходность от которой будет отсчитываться от момента, когда общая прибыль компании до заключения спонсорского договора будет превышена (t1-1A). Необходимо отметить, что и точки окончания данной деятельности разные. Капитализация по goodwill прекратиться в момент расторжения спонсорского договора (t1-2A-STOP), в то время как (1) может иметь инерционный эффект, но будет затухать с момента расторжения спонсорского договора (t1-1A-FADE) при отсутствии должного уровня финансового менеджмента и маркетинга, а позже и вовсе остановится (t1-1A-STOP). Следовательно, сeteris paribus - темпоральный отрезок спонсорской деятельности - будет выглядеть следующим образом.
Спонсорство также отличается и тем, что оно не поддается хеджированию. Невозможно хеджировать спонсорские вложения. Их возможно «страховать», но не хеджировать, поскольку спонсорская деятельность существует во вне биржевого рынка. Однако такое «страхование» заключается в диверсификации спонсорских вложений и создании спонсорского пакета, где для каждого спонсорского договора предусматривается:
1) взаимодействие спонсируемого и спонсора в части разработки стратегии активации договора в точках GT и создании тактики такой активации в каждой отдельной точке.
2) взаимодействие спонсируемого и спонсора в естественной ситуации исполнения обязательств и критических ситуациях в то время, как хеджирование может быть выражено как в диверсификации инвестиционного портфеля, так и в разработке антикризисной стратегии, которая чаще всего заключается в установлении условия stop-loss или conditional-buy и тактики митигации рисков неокупаемости путем приобретения деривативов на первично приобретенный актив.
Спонсорская как и инвестиционная деятельность также подвластна процессам, носящим название FUD (fear, uncertainty and doubt) - страх, нерешительность и сомнения и FOMO (fear of missing out) - страх упустить тренд. В практике биржевой торговли FUD обозначает ситуацию при которой игрок и/или группа игроков и/или заинтересованные в приобретении активов/актива лица проводят деятельность направленную на дестабилизацию цены. Выражаться это может, например, в роспуске отрицательных слухов. Иными словами, делается все, чтобы спровоцировать других игроков и/или владельцев активов на их продажу и, тем самым, снизить цену до максимально выгодной. Практика FOMO происходит с точностью до наоборот. Заинтересованные лица и/или игроки, которые уже приобрели актив, стараются спровоцировать других субъектов на покупку. Успешный FOMO способен спровоцировать достаточно серьёзный рост цены, точно также как и успешный FUD способен стать катализатором серьезного падения.
Не редки и частные случаи FUD и FOMO. Часто, игроки после приобретения какого-либо актива от страха падения цены продают их. Или, наблюдая за ростом цены и "в страхе упустить тренд" игроки и/или заинтересованные лица приобретают актив, цена на который уже значительно выросла. Такие ситуации естественны и происходят даже с опытными участниками рынка. FUD и FOMO являются неотъемлемыми инструментами стратегии market making и market manipulation. Обе стратегии применяются субъектами для создания необходимой им цены. Следовательно, другие участники рынка должны быть внимательны, чтобы не оказаться в такой ловушке.
Спорту, как отрасли объективно обладающей высоким эмоциональным напряжением, не чужды такие процессы. И, хоть автору неизвестны конкретные примеры, не трудно представить ситуацию, когда заключаются спонсорские договоры с новыми спортсменами и позже они расторгаются под страхом, что спортсмен проиграет или травмируется. И наоборот. Ситуации, когда договоры заключают с молодыми спортсменами, в предвкушении их высоких достижений, которые в последствии оказываются неоправданными. Более того, market making тоже присущ спортивному спонсорству и здесь уже можно привести конкретный пример. Авиакомпания «EMIRATES». Компания обладает одним из самых крупных спонсорских пакетов, в который входят: крикет, английское регби (спонсор команды Warrington Wolves), и конечно же, футбол, а так же другие виды спорта такие как, например, скачки и большой теннис "Press Release - Emirates Airline US Open Series". Но какой же FUD и FOMO в рекламе? Какой в рекламе market making? Вирусная реклама или, так называемые, «рекламные войны» это не реклама, это PR, поскольку, направлены на доказывание превосходства собственного товара / услуги перед конкурентом.
Теперь же стоит вернуться к финансовому менеджменту. Автор проведет сравнение финансового менеджмента в классической инвестиционной деятельности и в спонсорской деятельности по двум его составляющим: стратегия и тактика.
Главные, по мнению автора, методы финансового менеджмента - это два вида анализа: фундаментальный анализ и технический анализ. Данные методы предопределяют стратегию и тактику. Первый проводиться по средствам изучения любой имеющейся информации по активу, начиная от новостей, заканчивая, например, изучением документов подаваемых в SEC. Технический анализ проходит в ходе изучения графиков цен, путем, например, применения индикаторов и/или их совокупности. Методы определяют стратегию, которые в чистой своей форме бывают: стратегиями технического анализа, стратегиями фундаментального анализа и интуитивными стратегиями (при отсутствие анализа).
Стратегии применяются как к управлению одним активом, так и к управлению группой активов (портфелем), но не стоит забывать, что портфели состоят из единичных активов. В силу вышеописанных особенностей интертемпоральной кооперации, для классической инвестиционной деятельности наибольшее значение имеет тактика. Существует тактики: открытия сделки (вход), закрытие сделки (выход), тактика защиты позиции, тактика митигации убытков. Различные сочетания тактик и стратегий, в частности, выражаются в уровне риска.
Автором выделяются: 1) Низкорисковые: 50% - самый стабильный актив по результатам технического и фундаментального анализа; 25% и 25% размещены в активы занимающие 1 и 2 место.; 2) Среднерисковые: 25% - самый стабильный актив по результатам технического и фундаментального анализа; 30% и 30% размещены в активы занимающие 1 и 2 место; 15% размещены в активы типа «Пандора» Активы типа «Пандора»: так автор называет непредсказуемые инвестиционные активы с высоким уровнем волатильности..; 3) Высокорисковые: 30% и 30% размещены в активы занимающие 1 и 2 место; 40% размещены в активы типа «Пандора».
Автор обращает внимание на то, насколько важно внимательно и правильно проводить анализ актива как перед приобретением, так и в процессе сделки, поскольку именно активы предопределяют выбираемые финансовыми менеджерами и субъектами инвестиционного рынка тактики и стратегии, а точнее волатильность активов.
Но, в отличии от классической инвестиционной деятельности, финансовый менеджмент в сфере спорта носит гораздо более комплексный характер и обладает рядом специфических задач, главными из которых стоит выделить:
1) повышения осведомленности целевой аудитории (в том числе потенциальной);
2) рост экономического имиджа и деловой репутации компании;
3) рост количества продаж в единицу времени;
3.1) повышение стоимости активов компании;
4) экспансия на коммуникационной нише.
Следует оговориться, что данный подход к определению целей спонсорской деятельности является производным от ныне главенствующего подхода, который признает разделение спонсорских задач на:
«1) повышение осведомленности;
2) повышение имиджа;
3) увеличение продаж;
4) налаживание коммуникаций» Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. С.380. .
Автор считает данный подход не достаточно корректным и желает отметить, что за сперва показавшейся лингвистической эквилибристикой скрываются конкретные уточнения семантического значения, не критикующие данный подход, а напротив, обогащающие его.
Во-первых, повышение осведомленности предполагает конкретный субъектный состав, «осведомленность» которого повышается. Спонсорская деятельность обладает особым субъектным составом, который, по мнению автора, следует разделить на две группы: целевая аудитория и потенциальная целевая аудитория. В данном контексте стоит определить потенциальную аудиторию как группу обладающую покупательской способностью. Потенциальная целевая аудитория - это группа, которая может и не обладает покупательской способностью, однако будет обладать ей в обозримом будущем или в данный период времени может оказать влияние на потенциальную целевую аудиторию. Соответственно, потенциальную целевую аудиторию следует разделить на три подгруппы: явные поклонники бренда, поклонники бренда, незаинтересованные лица. Такая категоризация позволяет не только наиболее точно определить стратегию спонсорства, но и напрямую связана с иными целями спонсорской деятельности, речь о которых пойдет ниже.
Во-вторых, в результате спонсорской деятельности происходит не просто повышение имиджа компании, а рост экономического имиджа и деловой репутации компании. Тот самый «goodwill», который упоминался автором ранее.
В-третьих, говоря о росте продаж, следует конкретизировать временной промежуток. Эффективность спонсорского контракта связана с показателем осведомленности целевой и потенциальной целевой группы. Однако нередки случаи, когда активная спонсорская деятельность на протяжении долгого периода времени теряет свою эффективность. Следовательно, необходимо определять конкретный период времени экономической эффективности спонсорского договора. Феномен спада количества продаж связан с целью спонсорства, о которой пойдет речь ниже.
Наконец, в-четвертых, спонсорство имеет своей целью экспансию на коммуникационной нише. Поскольку уровень владение коммуникационной нишей предопределяет уровень контроля над каналом сбыта. Деятельность в сфере спонсорства является одним из многих методов, посредством которой компания «общается» с представленными группами. Однако, поскольку взаимодействие субъектов в условиях свободного рынка имеет множество сходств с процессами коммуникации, возможны ситуации, когда субъекты рынка «устают» от общения. Говоря иными словами, компания перестает получать желаемую выгоду от взаимодействия с тем или иным субъектом рынка. Компания, желающая провести успешную спонсорскую кампанию в первую очередь должна определить ее временной промежуток. Провал на данном этапе результируется в: 1. перенасыщением коммуникативного канала с компанией, получающей спонсорскую поддержку и самое главное - 2. перенасыщением коммуникативного канала с потенциальной целевой аудиторией. Но главное: спонсорские договоры могут и должны заключаться в связке. Например, клуб или спортсмен может привлечь в качестве спонсора производителей взаимодополняющих друг друга товаров, тем самым предоставляя для них новые возможности сотрудничества Спонсоры, как и инвесторы могут предопределять и решать судьбу компаний, клубов, спортсменов. Только происходит это посредством разных каналов. И спорт (как и, например, биржа, в случае с классической инвестиционной деятельностью) может и должен стать прекрасной площадкой для экономического сотрудничества..
Однако, при этом, суть неизменна. Финансовый менеджер в сфере спортивного спонсорства также вооружен методами фундаментального и технического анализа. Они также предопределяют стратегию и тактику. Однако первый фундаментальный анализ проводится по информации о предполагаемом мероприятии и/или спортсмене и/или команде. В частности: изучаются достижения, история, частная статистика спортсмена Например, в футболе это может быть: процент точных попаданий, процент «создания шанса», процент подборов и перехватов, пасы и т.д.. Технический анализ также присутствует, но заключается в изучении медицинских данных спортсменов.
Стратегии также применяются как к управлению одним активом (одним спонсорским договором / контрактом И выражается, например, в работе по активации и конверсии такого договора и/или контракта.), так и к управлению группой активов (пакетом, как, например, в случае ранее упомянутой Авиакомпания «EMIRATES») и эти пакеты состоят из единичных активов.
По причине невозможности хеджирования, а также ранее описанных особенностей интертемпоральной кооперации субъектов спортивного спонсорства, меняется тактика.
Существует тактики: заключения договора / контракта (вход), расторжение договора / контракта (выход), тактика активации и тактика митигации рисков. Различные сочетания тактик и стратегий, в частности, выражаются в уровне риска.
Также можно выделить:
1) Низкорисковые;
2) Среднерисковые;
3) Высокорисковые.
В спортивном спонсорстве так же присутствуют активы типа «Пандора» - т. е. молодые спортсмены и/или «несыгранные» команды. Волатильность таких активов может быть выражена, например, в частоте травм или коэффициенте побед/поражений.
Вышеописанные особенности спортивного спонсорства явно не похожи на рекламу.
В заключение параграфа автор желает привести последний аргумент финансово-инвестиционного характера. Наблюдается зависимость (не означает прямое следствие) между ценой акций футбольного клубов и ценой акций их спонсоров.
Выше представлено два графика. Верхний график показывает динамику цен на акции компании GENERAL MOTORS, красная линия - это динамика цен на акции футбольного клуба MANCHESTER UNITED. Синими линиями автором отмечены соотношения краткосрочных трендов роста и падения. На графиках наблюдается опоздание реагирования цены акций MANCHESTER UNITED на соответствующие краткосрочные тренды акций GENERAL MOTORS. Разумно предположить, что в ближайшее время цена на акции MANCHESTER UNITED будет переживать серьезное падение, схожее с уже начавшимся падением акций GENERAL MOTORS. Это так же подтверждает анализ графиков по индикатору стохастической относительной силы.
Даже стохастические волны практически являются зеркальным отражением друг у другу. Важно понимать почему длинна ценового шага отличается. Рыночная капитализация GENERAL MOTORS составляет 51.83 миллиарда долларов, в то время как рыночная капитализация MANCHESTER UNITED 3.26 миллиарда. Но самое главное доказательство зависимости демонстрируется остротой угла тренда: угол тренда акций MANCHESTER UNITED равен половине угла тренда акций GENERAL MOTORS.
Вопрос отличия спонсорства и рекламы еще будет рассмотрен в §3.1. Главы III данной работы, но анализ будет проводиться по другим критериям. Стоит повторить, что реклама это один из многочисленных методов спонсорства, но не его суть. И редуцирование такой сложной деятельности до простой рекламы это абсурд.
Глава 2. Правовые и экономические реалии спонсорства в английских юрисдикциях
2.1 Понятие спонсорства и спонсорские контракты в практике английских юрисдикций
Легальное понятие спонсорства варьируется от одной правовой системы к другой, от одной системы права к другой. Тем не менее норма-дефиниция спонсора и спонсорского договора в англо-саксонских и англо-американских юрисдикциях базируется на римском праве: «спонсор - тот кто оказывает поддержку другому на добровольной основе». Например, на дефиницию ссылается Налоговая Служба США (IRS), а также в 1997 году на основе данной нормы было сформировано определение спонсорских платежей: «платежи осуществляемые лицом, субъектом отношений в сфере бизнеса и (или) торговли, без цели получения явной коммерческой выгоды за исключением факта использования коммерческого наименования и (или) логотипа такого лица получателем спонсорских платежей».
Английское право, будучи, в первую очередь, -правом-, поскольку живет и развивается в воле отдельных сторон, не содержит прямых конструкций контрактов Для английского права понятие «контрактов» является родовым понятием и подразделяется на два родовых: 1) соглашения., 2) договоры., как например Гражданский Кодекс России. Стороны вправе заключать контракт с любыми условиями, если отсутствовал порок воли и/или присутствовал фактор недобросовестных деяний С недавнего времени границы воли сторон были сужены путем введения различного рода запретов на заключения контракта, противоречащего публичным интересам. Под такой запрет попадают, например, контракты на эвтаназию (Suicide Act (1961)). Важно так же и то, что «недобросовестные деяния» в английском праве понятие достаточно конкретное, и живет и развивается и по сегодняшний день. Например, в 2002 году, в Канаде в деле Whiten v Pilot Insurance Co, 2002 SCC 18, [2002] 1 S.C.R. 595 судьи, для толкования «good faith», ссылались на Кодекс Хаммурапи, законы Вавилона, Хеттский закон, Индуистский кодекс Ману и другие источники. . Говоря о спонсорских контрактах, нужно понимать, что, во-первых, может повлиять на юридическую силу контракта Английское право не знает понятия «недействительности в части». Договор может быть признан voidable, но сторона сама решает лишать данную часть силы или нет. И понятие ничтожных контрактов (void). , и, во-вторых, какими доктринами защищаются такие контракты.
Поскольку тематика данной работы не английское контрактное право, многое будет опущено, тем не менее, автор попытается предоставить максимально возможный объем информации через сноски и примечания.
Главная доктрина, оказывающая влияние на спонсорские контракты в английском праве - это доктрина «введения в заблуждение» (misrepresentation). Если это исконадлежащее введение в заблуждение (actionable misrepresentation) Существует actionable и non-actionable misrepresentation. В частности такое деление обосновано тем, что не все заявления, сделанные в ходе контрактных переговоров, можно счесть искажающими и некоторые действия в одних ситуациях могут искажать информацию, а в других нет. , то контракт может быть лишен своей юридической силы. Исконадлежащее введение в заблуждение может иметь разные формы-субдоктрины. Это может быть, например, молчание, мнение и даже `полу-правды' Концепт `half-truth statements' был наиболее подробно раскрыт в деле Dimmock v Hallett (1866-67) LR 2 Ch App 21.. Но для спонсорства наиболее важными являются:
1) «сonduct» - деяния в процессе;
2) «statement of future intention» - утверждение о намерениях; и особая форма: «mere puff» - пыль в глаза.
Деяния, как и в римском праве, могут быть в форме действия и бездействия. В деле Spice Girls Ltd v Aprilia World Service BV [2002] EWCA Civ 15 деяния были выражены в форме заключения спонсорского контракта на участие в фото сессии. Однако, Spice Girls заключили контракт, зная, что одна из участниц покинет группу после фото сессии. Спонсор предъявил иск по доктрине «введение в заблуждение» и судьи сочли такие деяния нарушающими естественный процесс спонсорских контрактов Очень важно понимать различия между суб-доктринами «молчание» и «деяниями в процессе». Молчание может быть исконадлежащим только в случае заключения контрактов uberrimae fidei (контракты доброй воли). Во всех остальных случаях господствует правило Keates v The Earl of Cadogan (1851) 10 CB 591, утверждающее, что по смыслу свободы контрактов, каждая из сторон ответственна за защиту своих интересов и должна самостоятельно проявлять интерес к получению релевантной к контракту информации..
Утверждение о намерениях является исконадлежащим при условии, что у заявителя были объективные условия для совершения собственного намерения в момент его заявления Wales v Wadham [1977] 1 WLR 199. Однако, если объективных условий не было, то такое утверждение о намерениях является исконадлежащим Edgington v Fitzmaurice (1885) LR 29 Ch D 459. При этом onus probandi (не путать с onus preferendi) лежит, естественно, на заявителе. Но при этом его утверждения сдерживаются двумя максимами права справедливости «право справедливости рассматривает как свершенное то, что подлежит свершению» и «кто ищет справедливости, сам должен поступать по справедливости»..
«Пыль в глаза». Никакая реклама, презентации товара/услуги и/или иные формы рекламы и/или PR и/или их сочетание в любой форме не могут считаться исконадлежащими Dimmock v Hallett (1866-67) LR 2 Ch App 21,. Однако, если высказывания носят специфический характер, то они могут быть сочтены исконадлежащими. Процедура доказывания соотносится с процедурами доказывания в процессах об «утверждении о намерениях».
Английское право знает множество способов защиты контрактов. В контексте спонсорства автор расскажет о трех: тест объективности, тест благоразумия и ошибка по справедливости.
Доктрина теста объективности - одна из самых древних доктрин английского права контрактов. Глобальные изменения в доктрину объективности внес профессор Ховартс. В своей статье The Meaning of Objectivity in Contract (1984) профессор классифицирует три метода объективной оценки контракта. Первый метод он называет «муха на стене» или метод отстранённой объективности, когда смысл контракта оценивается по деяниям его сторон. Второй и самый популярный метод - это оценка контракта по деяниям кредитора Подробнее см.: Smith vs Hughes [1871] LR 6 QB 597. Наконец, третий метод - оценка контракта по деяниям должника. Важно отметить, что если судом применяется тест по деяниям кредитора, это не значит, что суд пренебрегает оценкой деяний должника, иначе тест был бы необъективен. Оценка контракта по деяниям той или иной стороны предполагает оценку деяний обоих сторон. Для английского права обе стороны являются кредитором и должником См.: Scriven Rros vs Hindley [1913] 3 KB 564. В части оценки спонсорских контрактов это особенно важно, поскольку спонсор и спонсируемый одновременно являются кредитором и должником по отношению друг к другу.
Доктрина теста благоразумия достаточно обширна, автор отметит лишь некоторые ее особенности. Во-первых, оценка по данному тесту происходит не с момента неисполнения обязанностей или нарушения пункта контракта, а с момента подписания контракта. Во-вторых, в отличии от теста объективности, доктрина теста благоразумия предоставляет судом широкую форму судейского усмотрения. Соответственно, процесс доказывания по делу, в котором оспаривается благоразумие того или иного пункта договора или договора в целом, основывается на фактах этого дела, которые оцениваются судом, в соответствие с определенными правилами Всего существует восемь правил. Их описание достаточно комплексное и заслуживает отдельной работы. Подробнее см.: McKendrick E. - Contract Law 10th edition (Palgrave Macmillan, 2013).
В-третьих, оценка происходит по модели «могла ли другая сторона [X] при таких условиях и справедлив будет ли справедлив [X]». В-четвертых, доктрина теста благоразумия и решения о благоразумии оберегаются судами всех инстанции. Более того, апелляционная инстанция не имеет права пересмотреть решение о благоразумности нижестоящего суда, только если такое решение нарушает принципы естественного права, справедливости и объективности См.: George Mitchell (Chesterhall) Ltd. V Finney Loch Seeds Ltd [1983] 2 AC 803 а так же Cleaver v Schyde Investments Ltd [2011] EWCA Civ 929; [2011] 2 P&CR 21.. правовой спонсорство инвестиционный справедливость
Английское частное право руководствуется не волей законодателя при определении вопросов спонсорства. Напротив, руководящие нормы происходят из воли сторон и вопросы объективности такой воли были рассмотрены судами и зафиксированы в различных частях решений, будь-то rario или dicta.
2.2 Английское право справедливости как главный источник спонсорской деятельности
Помимо тысячелетних талмудов судебной практики, спонсорство охраняет особая «юрисдикция», она, впрочем, уже упоминалась ранее и сейчас признается частью общего права. Она по праву носит гордое название «право справедливости». Всего право справедливости насчитывает 19 древних максим-принципов права. Их характеризует истинная объективность, они рождены и развиваются в полицентричности, их формирует совокупность той самой несогласованной воли субъектов. Максимы могут состоять из нескольких доктрин, сформированных тысячами прецедентами и супер-прецедентами Супер-прецедент (или супер stare decisis), вкратце, это прецедент обладающий верховным статусом. Он не может быть отменен, даже, если Лорды поймут, что дело было решено несправедливо. Sinclair M. Precedent, Super-Precedent (14 Geo. Mason L. Rev. 363) (2007) [Super-stare decisis is a term used for important precedent that is resistant or immune from being over-turned, without regard to whether correctly decided in the first place.]..
В рамках вопросов, поставленных в данной работе, автор желает обратить внимание на одну из 19 максим - «Право справедливости не терпит пустоты» - рассматриваемая максима проявляется в правоотношениях в рамках непреднамеренного траста Непреднамеренныи? траст (resulting trusts) - возникает по закону из деи?ствий сторон независимо от их намерении? создать траст. Поэтому такой вид траста еще называют «траст презумпции».. Она также является одной из главных основ рассмотрения дел, связанных со спонсорской деятельностью. Стоит оговориться, что одно из главных дел в этой доктрине касается пожертвований, каким образом оно относится к спонсорской деятельность будет рассказано позднее. Речь идет о серии дел Vandervell v IRC Vandervell v Inland Revenue Commissioners [1967] 2 AC 291. Так же см.: Re Van- dervell Trustees Ltd [1971] AC 912 и Re Vandervell Trustees Ltd (No 2) [1974] EWCA Civ 7.. Тони Вандервел, основатель компании Vandervell Products Ltd., решил пожертвовать 150 тыс. фунтов Королевскому Хирургическому Колледжу (Royal College of Surgeons) для создания фармацевтическои? кафедры. Структура компании Вандервела очень необычна. Помимо привилегированных акции? существовало еще три класса обычных акции?: 1,500 тыс. обычных акции? с правом голоса были собственностью Вандервела; 2,100 тыс. обычных акции? класса «А» находились на трастовом счете в банке; 3,2 млн 600 одилиобычных акции класса «B» из которых более 2 млн владел Vandervell Trustees Ltd.
...Подобные документы
Правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству Российской Федерации, ее историческое развитие. Правовая природа и виды рекламы. Система источников правового регулирования рекламной деятельности. Договорные отношения в сфере рекламы.
дипломная работа [124,6 K], добавлен 30.07.2012Понятие и виды рекламы. Классификация рекламы по предъявляемым к ней требованиям. Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Основные проблемы правового регулирования рекламной деятельности в РФ. Проблемы правового регулирования рекламы в сети Интернет.
курсовая работа [62,6 K], добавлен 10.02.2017Рекламная деятельность как главенствующая составляющая маркетинговых операций и специфический канал связи между покупателем и товаропроизводителем. Характеристика основных частноправовых аспектов регулирования наружной рекламы в Российской Федерации.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 27.11.2017Определение рекламы лекарственных средств в российском законодательстве. Специальные ограничения, накладываемые на рекламу лекарственных средств, медицинских изделий. Правовое регулирование рекламы лекарственных препаратов в Интернете на территории РФ.
контрольная работа [53,7 K], добавлен 07.10.2016Характеристика института рекламы в российском законодательстве. Специальные требования к отдельным видам рекламы. Разновидности и источники правового регулирования ненадлежащей рекламы в России. Меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе
курсовая работа [255,8 K], добавлен 27.05.2015Понятие, роль и виды рекламы. Основные положения отечественного права в данной сфере. Объекты рекламирования и участники рекламной деятельности. Признаки недостоверной рекламы. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.
курсовая работа [26,2 K], добавлен 18.06.2010Обзор судебной практики в области рекламы. Общественные отношения, складывающиеся в сфере правового регулирования рекламы алкогольной, спиртосодержащей продукции и пива. Анализ ее влияния на потребителя и на конечный результат коммерческих организаций.
дипломная работа [598,1 K], добавлен 27.07.2015Понятие правового регулирования рекламной деятельности, ее законодательная база, классификация и виды. Задачи Международного кодекса рекламной практики Международной торговой палаты. Нормы для рекламы, адресованной детям. Суть ненадлежащей рекламы.
контрольная работа [34,2 K], добавлен 01.03.2010Историко-правовой анализ регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации. Понятие, виды и основные требования к содержанию рекламы. Анализ соотношения между государственным контролем и саморегулированием участников рекламных отношений.
дипломная работа [94,5 K], добавлен 19.12.2013Исследование правового регулирования рекламной деятельности. Правила распространения рекламы через разные каналы коммуникации. Соотношение обязательств по оказанию услуг и выполнению работ в рекламной деятельности. Использование авторских произведений.
дипломная работа [127,0 K], добавлен 29.06.2011Основные законодательные акты, регулирующие отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы товара. Общие и специальные требования, современные изменения в законодательных актах, касающиеся рекламы табачных изделий.
реферат [15,8 K], добавлен 07.01.2010Рассмотрение понятия и основных признаков рекламы; характеристика ее разновидностей. Правовое регулирование порядка размещения рекламы в прессе, на радио и телевидении, а также на транспорте. Мировая и отечественная практика саморегулирования рекламы.
курсовая работа [74,9 K], добавлен 24.04.2013Законы и нормативные акты, обеспечивающие рекламную деятельность. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе. Полномочия антимонопольного органа в сфере рекламы. Необходимость совершенствования правового обеспечения рекламы.
контрольная работа [28,5 K], добавлен 12.04.2017Понятие и значение инвестиционной деятельности. Основы правового статуса субъектов инвестиционных отношений. Общий анализ правового регулирования инвестиционной деятельности в РФ. Особенности функционирования паевого и акционерного инвестиционного фонда.
дипломная работа [69,6 K], добавлен 31.07.2016Понятие и отличительные признаки рекламы как объекта предпринимательского права; требования, предъявляемые к ней. Гражданско-правовая, административная и уголовная ответственность за распространение недобросовестной, заведомо ложной и неэтичной рекламы.
реферат [33,9 K], добавлен 01.09.2014Общая правовая характеристика рекламной деятельности по современному законодательству Республики Беларусь. Заключение, прекращение и расторжение возмездного договора оказания рекламных услуг. Судебная практика за нарушение законодательства о рекламе.
дипломная работа [87,0 K], добавлен 26.06.2016Раскрытие сущности и комплексное исследование механизма правового регулирования. Общая характеристика основных элементов механизма правового регулирования. Определение понятия принципов права и оценка их значения в механизме правового регулирования.
курсовая работа [34,4 K], добавлен 28.08.2011Анализ существующих в юриспруденции подходов к определению правового регулирования. Изучение соотношения понятия правового регулирования с понятиями регулирования права, действия права и правового воздействия. Классификация норм административного права.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 15.08.2012Специфика банковской деятельности, роль кредитных институтов в современной российской экономике. Анализ процесса правового регулирования банковской деятельности в Российской Федерации. Законодательные основы и механизм регулирования банковской системы.
контрольная работа [41,0 K], добавлен 05.04.2015Полиция в системе органов государства и местного самоуправления. Новая социальная роль и правовая оснащенность полиции, ее гарантированная правовая защищенность. Кодификация полицейского права как тенденция правового регулирования деятельности полиции.
дипломная работа [114,7 K], добавлен 19.06.2015
