Брендинг территорий

Под брендингом местности понимается брендинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами, и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних, а также внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована.

Когда речь идет о территориальном бренде - бренде страны, региона или муниципального образования, то говорить о его стоимости, а, следовательно, и о бренд-капитале в его классическом понимании не совсем корректно. Дело в том, что бренд территории нельзя продать. Следовательно, территориальный бренд не обладает меновой стоимостью, которой обладают товары, способные быть обменены на другие товары или деньги.

Но логично предположить, что территориальный бренд создает дополнительную ценность для потребителей, что позволяет продавать товары и услуги, произведенные на территории, имеющей хорошо узнаваемый бренд, по более высоким ценам, чем на менее известной территории. Деятельность, которую осуществляет местное самоуправление должна быть открыта, доступна обществу и учитывать мнения населения проживающего на территории.

При разработке бренда оценку потенциала территории целесообразно проводить комплексно, т.е. одновременно учитывать следующие составляющие:

- экономическую ситуацию на территории;

- социальную ситуацию на территории;

- политическую ситуацию на территории;

- ресурсную базу;

- экологию территории;

- уровень развития инфраструктуры;

- законодательную базу (возможности для ведения бизнеса, защищенность, гарантии);

- культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории.

Экономическая ситуация в регионе включает учет таких макроэкономических показателей, как объемы и качественный состав экспорта и импорта, сальдо внешнеторговых операций региона, ВРП региона, ВВП, дефицит/профицит бюджета региона, средний уровень зарплат, стоимость покупательской корзины и т.д.

Социальная ситуация в регионе включает в себя уровень преступности, продолжительность жизни, уровень смертности и рождаемости, уровень образованности населения.

Политическая ситуация в регионе включает в себя политическую стабильность, включающую взаимоотношения исполнительной и законодательной властей, имидж администрации и законодательного органа, наличие/отсутствие реакционных политических сил, текучесть кадров среди высшего управленческого состава администрации региона.

Ресурсная база: наличие полезных ископаемых, доступность дешевой электроэнергии; и наличие и качество человеческого ресурса. При оценке человеческих ресурсов необходимо учитывать уровень образованности населения и ситуацию на рынке труда (избыток или дефицит рабочей силы).

Экологическая ситуация в регионе эта составляющая имеет большое значение не только для жителей региона и приезжих, но так же становиться одним из определяющих параметров при решении строительства/поддержки отдельных предприятий региона. Экологически небезопасные предприятия негативно влияют на имидж региона и косвенно препятствуют развитию «чистого» производства.

Уровень развития инфраструктуры предполагает наличие и степень развития автомобильных и железнодорожных дорог, уровень развития общественного транспорта, наличие и статус гостиниц, кафе, работы правоохранительных органов и социальных служб и т.д. Уровень развития инфраструктуры очень важен для всех целевых групп покупателей услуг и продукции территории. [25]

Законодательная база отражает степень защищенности законами каждого из участников брендинга территории, а также легальные возможности реализации их целей. Развитая законодательная база должна регулировать все аспекты деятельности каждого из участников маркетинга территории, при этом не допуская многостороннего истолкования законодательных актов [28]. С одной стороны, законодательная база должна гарантировать максимальную степень защиты деятельности всех участников, и с другой стороны предоставлять максимум возможностей для ведения и развития такой деятельности.

Культурно-историческое наследие и менталитет граждан, населяющих территорию, являются определяющим параметром при принятии решений первой группой целевых покупателей услуг территории - приезжих. Однако стоит заметить, что если для людей, приезжающих в качестве туристов, этот параметр является действительно определяющим, то для людей, приезжающих в качестве деловых посетителей, он служит, пожалуй, лишь дополнительным стимулом.

С учетом данных компонентов органы местной власти должны разрабатывать свою стратегию брендинга территории для обеспечения конкурентных преимуществ данной местности.

Список литературы

1. Образ, имидж, бренд и репутация региона - что это такое? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://regionpr.ru

2. Рожков И. Я. Брэнды и имиджи: Страна. Регион. Город. Отрасль. Предприятие. Товары, услуги. - М., 2006. - 476 с.

3. Лысенко С.В. Радченко С.В. PR-деятельность для муниципального управления: взгляд из провинции. Человек и общество: на рубеже тысячелетий. Международный сборник научных трудов: Под. ред. проф. О.И. Кирикова. Воронеж: Воронежский госпедуниверситет. - 2005 - №27. - с. 287.

4. Экономическая география России: Учебник. -М.: Инфра-М, 2006 г. -389 с.

5. Связи с общественностью в политике и государственном управлении: Под общей ред. В.С. Комаровского. - М.: Изд-во РАГС, 2001. -327 с.

6. Атаманчук Г.В. Современные концепции и национальный опыт местного самоуправления. Организация государственной власти и местного самоуправления в субъектах Российской Федерации: концепция, конституционно-правовые основы, практика: Материалы науч.-практ. конф. М., 2006. -156 с.

7. Бочаров М.П. Аксиология политического брендинга России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sovetnik.ru/

8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - С-Пб.: Питер, 2002. - 256 с.

9. Евгения Серегина. История возникновения брендинга территории. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.PR -info.ru

10. Ветров Г.Ю., Зайцева Ю.С. Городское управление в современной России. Вопросы местного самоуправления. - 2005. - № 1. - с. 23.

11. Семенов И., Кубахов П. Стратегическая инновация и маркетинг: от противоположности к единству // Маркетинг. - 2005. - №5. -137 с.

12. Блинов А. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования». Маркетинг. - 2002. - №4. - 93с.

13. Государственное регулирование рыночной экономики: Учебник / Под ред. В.И. Кушлина. - М.: Издательство РАГС, 2003 . - 278 c.

14. Котлер Ф., Астплунд К. Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики. - 2005. - 657 с.

15. Кусакин В. PR и связи с общественностью. 12.12.2005. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.4p.ru/

16. Региональный PR: О чем брендят регионы? 26.12.2006 г. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.princippr.ru/

17. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. - М.: Издательство РАГС, 2002. - 47 c.

18. Азаренков Л.С. Образ, имидж, продвижение как составные части маркетинга города. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.pressclub.host.ru/

19. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. М., 2003. -345 с.

20. Маркетинг региона. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.prpc.ru/

21. Предвыборная программа Главы Зональненского сельского поселения Перевезнюк Т.П., Томск, 2010 г.

22. Программа социально-экономического развития муниципального образования «Зональненское сельское поселение», Томск, 2007г.

23. Переслегин С. Города и их бренды. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rusrev.org/

24. Международный имидж России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://community.livejournal.com/

25. Нескоромная Е. Продвижение бренда города. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.pr-club.com/library

26. Региональная экономика и управление: Учебное пособие / Под ред.А. И, Гаврилова. - Нижний Новгород: Издательство ВВАГС, 2005. - 63с.

27. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Юристъ, 2005. - с. 345

28. «Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов». Редакция «Капитала Страны», 18.08.2009. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/143220

Размещено на Allbest.ru