Специфика коммуникационного менеджмента в некоммерческой сфере на примере Союза журналистов России

- С 18 по 22 мая во время круиза по Волге из Москвы в Нижний Новгород состоялась международная конференция «Российская журналистика XXI века: контент и форматы современных СМИ. Формула доверия». В конференции приняли участие около 200 ведущих журналистов, политологов, экспертов и общественных деятелей. Впервые в конференции журналистов принимала участие большая делегация из зарубежных стран. В состав ее вошли представители ведущих СМИ провинции Сычуань (Китай), республики Беларусь, журналисты из Марокко, Финляндии, США, Хорватии, Германии.

Помимо вышеперечисленного, проводятся другие мероприятия:

- В Москве, в Центре международной торговли, состоялся традиционный - уже XXIII Бал российской прессы. На него собрались коллеги более чем из пятидесяти регионов страны, политики, общественные деятели, ученые, деятели культуры. Перед Балом прошла торжественная церемония вручения наград лауреатам премий Союза журналистов России за 2012 год.

- В Махачкале прошел Первый Дагестанский форум СМИ, в работе которого вместе с журналистами Республики приняли участие руководители Союзов журналистов и представители ведущих изданий Юга России. Состоялась встреча председателя СЖР В.Богданова и секретарей СЖР, приехавших на Форум, с президентом Дагестана М.Магомедовым. 25 июля прошла церемония закладки памятного камня на месте будущего памятника журналистам, убитым при исполнении профессиональных обязанностей. Завершился Форум вручением высшей профессиональной награды «Золотой орел» лучшим журналистам Республики.

Медиарилейшнз:

«Журналистика и медиарынок» - ежемесячное издание Союза журналистов России. Первый номер журнала «Журналистика и медиарынок» вышел в свет в мае 2003 года. Учредителем нового издания стал Союз журналистов России, принявший решение о выпуске издания, посвящённого проблематике обустройства медийного рынка.

Журнал предназначен для журналистов, редакторов, сотрудников рекламных служб и менеджеров печатных и электронных СМИ, работающих в регионах России.

Журнал имеет постоянные разделы:

Корпорация. В этом разделе публикуются статьи о проблемах профессионального журналистского сообщества и его саморегуляции, о деятельности Союза журналистов РФ и его региональных отделений, о взаимоотношении прессы и власти, о правовом и социальном статусе журналиста и другие материалы.

Профессия. Авторы ведут мастер-классы для журналистов и фоторепортёров, работает школа газетного дизайна Владимира Скоробогатько, обсуждаются этические аспекты профессии, лучшие журналисты страны делятся своим опытом.

Менеджмент. В этом разделе предоставляется слово главным редакторам, пишется о взаимоотношениях редакционных коллективов с работодателями, говорится о формировании бренда СМИ и его продвижении.

Бизнес-центр. Как найти свою нишу и удержаться в ней? Как расширить аудиторию СМИ и поднять тираж издания? Как распространять издание? Статьи об этом - в разделе «Бизнес-центр». Здесь же - школа эффективной рекламы Галины Щепиловой.

Досье. В досье журнала - юридические консультации по проблемам СМИ, образцы важных редакционных документов, обзор книг по журналистике, рубрика «Пресса о прессе» с Арсением Анненковым, а с этого полугодия - «Интернет-библиограф» Михаила Калужского с обзором Интернет-сайтов, полезных для журналистов и редакторов.

Журнал имеет электронную версию, группу в социальной сети Facebook.com. На сайте журнала можно ознакомиться с проектами данного издания, прочитать дневник редактора, просмотреть обложки, найти контактную информацию и участвовать в опросах.

Заключение

В настоящей курсовой работе были рассмотрена и изучена специфика коммуникационного менеджмента в некоммерческой сфере на примере некоммерческой организации Союз Журналистов России.

В данной работе были решены следующие задачи:

1) Были изучены особенности управления коммуникациями в некоммерческих организациях;

2) Были проанализированы некоммерческие организации в российском обществе: их цели, задачи, функции;

3) Были изучены целевые группы общественности некоммерческих организаций;

4) Были проанализированы особенности организации коммуникационной деятельности НКО;

5) Была дана характеристика организации Союз Журналистов России и направление коммуникативной деятельности;

6) Были проанализированы применения методов и подходов управления коммуникациями в организации Союз Журналистов России.

В ходе курсовой работы было показано, что некоммерческие организации выполняют важную функцию - создают и удерживают социальное равновесие. Они создаются для решения крупных социальных проблем и человеческих нужд через предоставление людям возможности участвовать в улучшении благосостояния их сообществ. НКО выступают своеобразным посредником между государством и коммерческим сектором, реализуя социальные идеи и программы по инициативе первых с помощью вторых.

В настоящей курсовой работе было выявлено, что НКО «Союз Журналистов России» ведет активную коммуникационную политику, направленную на начинающих и профессиональных журналистов, на государственные органы, на спонсоров и на средства массовой информации.

В ходе данной курсовой работы было показано, что НКО «Союз Журналистов России» в своей деятельности использует основные методы управления коммуникациями в организации: медиарилейшнз, специальные мероприятия (фестивали, конференции, акции), компьютерные средства ( сайт, электронная почта), публикации. Возможно, поэтому НКО Союз Журналистов России на сегодня -- самая массовая творческая организация страны, которая ведет свою активную деятельность уже 90 лет.

Список литературы

1. Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ (ред. от 01.09.2013) <О некоммерческих организациях>

2. Л. В. Азарова, К. А. Иванова, Л. В. Шарахина. Особенности связей с общественностью в некоммерческих организациях. СПб. : изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2011 г.

3. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет- рекламы. - М. : Дашков и Ко, 2010.

4. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента. Пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. -- СПб.: Питер, 2009. - 216 с.

5. Бодуан Ж-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр. М.: ИНФРА-М, 2007. - 352 с.

6. Гнатюк О. Л. Теория коммуникации . - М. : КноРус, 2010.

7. Голуб О. Ю. , Тихонова С. В. Теория коммуникации. - М. : Дашков и Ко, 2011.

8. Гундарин М. В. , Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учебное пособие. - М. : Форум - Инфра - 2007.

9. Друкер П.Ф. Менеджмент в некоммерческой организации: принципы и практика./ Пер. с англ. М., 2007.

10. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. 2-е изд., испр. СПб.: СОЮЗ, 2007. - 357 с.

11. Коноваленко М. Ю. , Коноваленко В. А. Теория коммуникации. - М. : Юрайт, 2012.

12. Котлер Ф. Андерсен А. Стратегический маркетинг некоммерческой организации - М.: Бизнес-классика, 2007. - 864 с.

13. Лебедева Т. Паблик рилейшнз: системные модели, технологии. Учебное пособие. - Изд. М., МГУ, 2007. - 221 с.

14. Оценка эффективности PR -деятельности. Международная и российская практика. Ассоциация Менеджеров. М.: 2008. 12 с.

15. Сегела Ж., Лебедева Т. Антология современной коммуникации. Ностальгия по будущему. М., Изд. МГУ. 2005. - 118 с.

16. Союз Журналистов России: [Электронный ресурс]. М., 2010-2012. URL: http://www.ruj.ru/. (Дата обращения: 23.12. 2013).

17. Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. - М. : Либроком, 2011.

18. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2006. - С. 29-30.

Размещено на Allbest.ru