Разработка модели сервисной организации на примере Центра активного отдыха "Солнцево"
Понятие, характер и классификация услуг, специфика функционирования соответствующего рынка. Положение и тенденции мирового рынка туризма, прогноз его положения. Конкурентное положение и тенденции регионального рынка, основные угрозы и возможности.
Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 28.11.2014 |
Размер файла | 185,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- поддержка властей разного уровня, финансовое участие в проекте местных администраций;
- стремление опережать конкурентов за счет развития дополнительных свойств продукта, расширения предоставляемых услуг и использования гибкого ценообразования;
- богатый опыт и предпринимательский дух команды руководителей и ключевых сотрудников предприятия, ориентированных на успех и постоянное развитие;
- ориентация на постоянное повышение образовательного уровня и профессиональной подготовки специалистов и персонала Центра;
- перспективные планы на привлечение в службу сбыта и маркетинга предприятия молодых образованных кадров, ориентированных на постоянный поиск новых форм работы с покупателями, новых видов продукта, сбор информации о рынке и предпочтениях покупателей
5. Разработка структуры центра «Солнцево» и основных функций отделов
Основные функции Генерального директора:
- организация системы продаж с учетом корпоративных интересов;
- маркетинг;
- контроль за разработкой перспективных и текущих планов продаж;
- обеспечение выполнения плана продаж;
- рекламная деятельность;
- финансовый контроль;
- контроль за качеством предоставляемых услуг;
Основные функции Зам. Ген. Директора по маркетингу и продажам:
- разработка долгосрочной стратегии маркетинга;
- выявление и удовлетворение потребностей рынка в услугах предприятия;
- формирование и освоение новых перспективных сегментов рынка;
- бизнес планирование.
Основные функции отдела маркетинга:
- разработка перспективных и текущих планов продаж;
- организация мониторинга тенденций рынка колбасных изделий;
- выявление спроса на услуги и формирование плана продаж;
- выявление требований к качеству услуг;
- анализ конкурентов на рынке;
- маркетинговые исследования;
- формирование базы данных клиентов;
- разработка стратегии рекламной деятельности.
Основные функции 1-ый Зам. Ген. Директора:
- организация и контроль предоставляемых услуг;
- организация и контроль договорных взаимоотношений с потребителями;
- организация инфраструктуры предприятия;
- разработка кадровой политики
Основные функции Нач. юридического отдела:
- руководство правовой работой предприятия;
- обеспечение законности деятельности предприятия и защиты его правовых интересов.
Основные функции Нач. отдела информационного обеспечения:
- решение инженерных задач в области коммуникации и связи;
- техническое обслуживание локальных вычислительных сетей, программного обеспечения.
Основные функции Главный бухгалтер:
- организация и управление учетной работы;
- планирование и контроль поступления денежных средств;
- разработка методологии учета;
- разработка и осуществление схем финансирования продаж;
- контроль за сроками представления отчетности.
Основные функции отдела бухгалтерии:
- организация управления финансовыми ресурсами и регулирование финансовых отношений;
- разработка плановых финансовых показателей деятельности фирмы;
- контроль за финансовым документооборотом;
- организация оперативной финансовой отчетности.
Основные функции Зам. Ген. Директора по сервису:
- организация и контроль за сервисом организации;
- контроль за движением материально-технических средств и материалов;
- контроль за качеством предоставляемого сервиса.
6. План продаж
Планирование объемов продаж осуществлялось исходя из предполагаемого поэтапного ввода и начала эксплуатации объектов. Коммерческую деятельность Центра «Солнцево» планируется начать в ноябре 2007 года. Основные допущения, использованные в ходе прогнозирования продаж следующие:
2007 г. 4 квартал (октябрь-декабрь)
Ввод в эксплуатацию восемнадцати коттеджей: 8 финских коттеджей полностью продаются в выходные, 10 - сдаются в длительную аренду.
Осуществляется продажа 4 отремонтированных домов.
Продажа услуг проката спортивного инвентаря, начиная с декабря - катание на лыжах, снегоходах и санях.
Помимо отдыхающих в коттеджах, в выходные Центр посещают для однодневного отдыха в среднем до 80 человек, в будни - 1/5 от численности в выходные дни.
Сдан в аренду мини-маркет.
2008 г.
В течение года в прежнем режиме функционируют объекты, введенные в эксплуатацию в предыдущем году.
Прогнозирование спроса на однодневный (без размещения) отдых с учетом сезонных колебаний спроса и возможностей по обслуживанию гостей, в среднем в день: 100 человек - выходной, 30 - в будни.
2009 год
Ввод в эксплуатацию гостиницы и спортивного комплекса.
Предоставление полного спектра запланированных услуг.
Среднегодовая загрузка гостиницы на уровне 50%. В гостинице размещаются отдыхающие и туристы.
В гостинице размещаются организованные туристы: в будни ежедневно не более 2 групп численностью 30 человек. 50% от общего количества туристов воспользуются услугами активного отдыха.
К концу года за квартал Центр принимает до 15 групп конгресс-туристов по 50 человек в каждой, среднее количество дней пребывания -5.
Общее количество гостей Центра в выходные дни: от 220 в низкие сезоны до 340 - в высокие.
2010 год и последующие
Выход на проектную мощность.
Среднегодовая загрузка гостиницы - около 60%.
Рост загрузки за счет более активного привлечения бизнес-туристов в осенне-весенний сезон в будние дни: предполагается организация до 20 конференций в течение квартала со средней численностью группы 50 человек.
Таблица 3 Поквартальный график выхода на проектную загрузку (количество гостей, человеко-дней)
Продукт |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
||||||||
3 |
4 |
1 |
2 |
3 |
4 |
1 |
2 |
3 |
4 |
|||
Индивидуальный отдых, всего |
0 |
5950 |
7500 |
7600 |
8500 |
7000 |
13200 |
11400 |
15200 |
11900 |
51600 |
|
без размещения |
0 |
4300 |
5200 |
4400 |
5600 |
4200 |
5250 |
4400 |
5600 |
4200 |
19400 |
|
с размещением |
0 |
1650 |
2300 |
2750 |
2900 |
3800 |
7950 |
7000 |
9600 |
7700 |
31200 |
|
Конгресс-туризм |
500 |
2500 |
750 |
5000 |
15000 |
|||||||
Аренда коттеджей (шт.) |
0 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
|
Организованные туристы |
3540 |
4080 |
7620 |
|||||||||
ВСЕГО (чел.-дней) |
5950 |
7500 |
7150 |
8500 |
8600 |
15900 |
15560 |
20790 |
19200 |
87140 |
Заключение
Создание Центра происходит в период подъема российской экономики и роста интереса всех слоев общества к спорту и активному отдыху. Именно поэтому, собственники и управляющая команда Центра активного отдыха «Солнцево» намерена воспользоваться благоприятным моментом и реализовать планы по созданию на базе Центра крупнейшего в регионе курорта, предлагающего широкий спектр услуг активного отдыха.
Деятельность Центра активного отдыха «Солнцево» состоит в создании досугового центра европейского уровня, удовлетворяющего потребности в активном отдыхе широких масс населения Ярославской области и близлежащих регионов.
Оценка центров лыжного спорта дает основания утверждать, что реализация перспективных планов развития Центра активного отдыха «Солнцево» действительно сделает его лидером среди аналогичных баз отдыха в России. Рыночная ниша, которую Центр активного отдыха «Солнцево» собирается занять, в настоящее время практически свободна. Рынок характеризуется очевидным недостатком учреждений, предлагающих комфортабельный загородный отдых, при одновременно высоком и постоянно увеличивающемся спросе на отдых такого рода. Проведенное исследование рынка свидетельствует, что в последние годы россияне стали проявлять больший интерес к отдыху внутри страны, чем за рубежом, при этом выдвигая требования качественного обслуживания и комфорта.
В соответствии с имеющимися характеристиками отрасли и рынка Центра активного отдыха «Солнцево» собирается завоевать лучшие позиции на основе разработанной маркетинговой стратегии многоцелевого использования (многофункциональности) Центра. Главная цель проекта - достижение максимального объема продаж - реализуется с помощью оптимального подбора четырех составляющих маркетинговой комбинации: продукт, цена, дистрибуция, продвижение.
Преимущество перед конкурентами обеспечивается:
- многофункциональностью Центра, которая позволяет поддерживать спрос на услуги в течение всего года, исключая тем самым появление прямых убытков в «низкие» сезоны;
- высоким уровнем обслуживания, предполагающего наличие хорошо обученного и доброжелательного персонала и предложение услуг сверх требуемого декларируемой категорией учреждения отдыха;
- более активным продвижением Центра в целом и отдельных его продуктов.
Список использованной литературы
Аброскин А. Сфера услуг и экономическое развитие // Вопросы статистики. 2005. №10
Алдакушина Е.С. Современная международная торговля услугами // Внешняя торговля. 2006. №3
Аванесова Г.А. Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент: Учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Аванесова. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 318 с.
Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. - 2-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2002. - 447 с.
Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА - М, 2001. - 510 с.
Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах/ Пер. с болг. СПб.: Два-три, 2006.
Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: АЗИМУТ - ЦЕНТР, 2005.-366 с.
Голик С.С. Стратегия и тактика маркетинга: Учеб. Пособие «Основы маркетинга»: В 5 ч. Ч. 2. - Гомель, 2006.-55 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. - М.: Фин-пресс, 2004. - 656 с.
Демидова Л. Сфера услуг в постиндустриальной экономике // Мировая экономика и международные отношения. 2006. №2
Демидова Л. Глобализация экономики услуг: динамика и основные тенденции // Проблемы теории и практики управления. - 2005. №5
Зайнашева З.Г. Региональная политика в сфере услуг // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 6. - Экономика. - 2005. №3
Кузнецов Э.А., Экономика // учебное пособие. - Одиссей. 2006.
Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. А.Н. Романова, М.: Банки и биржи, ЮНТИ, 2005.
Маркетинг: Учеб. пособие / Под. ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. - СПб: ИД «Бизнес - пресс», 2001.
Максимова М. ВТО и интересы России // Экономист. 2005. №9
Песочная Л. Маркетинг услуг. - М. 2006.
Челенков А. Маркетинг услуг // Маркетинг. - 2007. №1
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Спрос на управленческие консультационные услуги в России и тенденции их развития. Необходимость процессов активизации управленческого консультирования. Преимущества российских и западных консалтинговых компаний. Лидирующие сегменты рынка консалтинга.
реферат [23,7 K], добавлен 25.02.2011Понятия и сущность сервисной деятельности. Специфика рынка услуг. Сервисная деятельность как форма удовлетворения потребностей человека. Отличительные особенности услуг. Персонал, выполняющий обслуживание, средства обслуживания и условия обслуживания.
презентация [1,1 M], добавлен 11.01.2014Экономическая сущность национального рынка труда: понятие рынка труда, механизм его функционирования. Виды рынков труда и их сегментация. Анализ муниципального рынка труда и деятельности Государственного учреждения "Центр занятости населения г. Белово".
дипломная работа [283,1 K], добавлен 24.06.2010Общие принципы функционирования рынка труда. Характеристика рынка труда в современной России. Негативные тенденции на российском рынке труда. Проблема безработицы и размеров заработной платы. Молодёжный рынок труда. Возможная реформа трудовых отношений.
курсовая работа [41,3 K], добавлен 26.02.2003Общая ситуация на современном российском рынке печатных средств массовой информации: тенденции и перспективы развития. Этапы развития методологии управления. Рынок как сфера совершения торговых сделок. Главный регулятор товарно-денежных отношений.
реферат [71,2 K], добавлен 02.06.2015Сущность рынка труда, его элементы и основные виды. Анализ и оценка развития и поддержки рынка труда в регионе (на примере Владимирской области). Характеристика социально-экономической ситуации в области. Направления поддержки и развитие рынка труда.
дипломная работа [213,7 K], добавлен 18.08.2017Тенденции и перспективы развития топливно-энергетического комплекса России. Сущность промышленного проектирования, анализ рынка инжиниринговых услуг. Разработка мероприятий с целью повышения эффективности деятельности проектного отдела предприятия.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 23.11.2011- Трудоустройство специалистов с высшим образованием на региональном рынке труда (ситуационный анализ)
Состояние рынка труда в России и регионах. Тенденции изменения российского и регионального рынка труда. Компетенции выпускников высших учебных заведений Ульяновска: самооценки и оценки работодателей. Поведение молодых специалистов на рынке труда региона.
дипломная работа [385,6 K], добавлен 20.01.2016 Понятие и виды стоматологических услуг. Рынок стоматологических услуг в Чувашской республике, его характеристики. Механизм государственного регулирования рынка стоматологических услуг. Нормативно-правовое регулирование. Внешний анализ рынка услуг.
дипломная работа [174,1 K], добавлен 04.01.2009Роль и место инноваций в структуре работы предприятия. Инновационные тенденции в современных условиях. Инновации, создающие новые рынки. Особенности рынка культурной отрасли. Разработка инноваций в сфере услуг для внедрения в функционирование арт-кафе.
дипломная работа [692,7 K], добавлен 04.07.2011Теоретические аспекты управления фирмой в условиях рынка. Анализ управления фирмой. Современные тенденции управления фирмой в условиях рынка. Пути совершенствования управления фирмой в условиях рынка. Государственное регулирование.
курсовая работа [99,4 K], добавлен 20.09.2006Анализ рынка автосервисных услуг в городе Сыктывкаре. Прогнозирование объема предоставляемых услуг в выбранном сегменте рынка. Выбор места расположения сервисного центра. Порядок проведения экономических расчетов. Организация работы персонала фирмы.
дипломная работа [1001,3 K], добавлен 12.12.2012Изучение условий формирования, сущности и тенденций развития совокупного работника. Характеристика занятости населения и ее регулирование в современных условиях. Особенности рынка рабочей силы, макроэкономической нестабильности, безработицы и инфляции.
реферат [616,3 K], добавлен 16.02.2010Понятие и структура рынка труда, механизмы и особенности его функционирования. Экономическая основа трудовых отношений и ее трансформация. Специфика российского рынка, показатели уровня экономической активности населения, его занятости и безработицы.
реферат [50,8 K], добавлен 20.04.2009Анализ рынка автосервисных услуг. Описание отличительных особенностей и конкурентных преимуществ предприятия. Расчет годового объема предоставляемых услуг в выбранном сегменте рынка, описание технологического процесса. Организация работы с клиентом.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 12.12.2012Исследования рынка молочной продукции Санкт-Петербурга с целью определения тенденции и приоритетов его развития. Проведение анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия, оценки его положения на рынке и обозначение его основных конкурентов.
дипломная работа [762,0 K], добавлен 19.03.2010Понятие и виды сегментирования рынка, этапы и закономерности данного процесса. Анализ сегментирования рынка транспортно-экспедиционных услуг на федеральном железнодорожном транспорте Московского региона, его цели и задачи, оценка полученных результатов.
курсовая работа [305,7 K], добавлен 01.10.2010Социально-экономическая сущность рынка труда, его типы и стадии зрелости, порядок государственного регулирования. Исследование рынка труда в Липецкой области, уровень занятости и безработицы. Меры повышения конкурентоспособности рабочей силы регионов.
дипломная работа [206,0 K], добавлен 03.09.2009Понятие и структура инновационного рынка. Инновационная деятельность в регионах, в отраслях экономики и организациях. Методы и особенности прогнозирования инновационного рынка в современных условиях. Рыночные факторы, влияющие на характер инноваций.
реферат [43,6 K], добавлен 30.11.2010Характеристика предприятия и анализ его места на рынке предоставляемых услуг. Определение рынка сбыта и разработка соответствующего плана. Стратегия позиционирования и план продвижения, обоснование модели ценообразования. Структура финансового плана.
бизнес-план [37,5 K], добавлен 28.02.2018