Разработка стратегии развития производственной компании
Рассмотрение понятия и видов стратегий. Анализ конкурентной среды фирмы. Подходы к разработке стратегии фирмы. Определение состава и структуры затрат на программу реализации маркетинговой стратегии. Оценка эффективности проекта по её реализации.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.01.2015 |
| Размер файла | 1,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Затраты на организацию и реализацию маркетинговой стратегии ООО «Бизнес-Лайн» составили 55186 рублей за 53 рабочих дня. Данный проект реализовывался с 9 сентября по 31 октября 2010 года.
Для проверки эффективности реализованного проекта мы проанализировали доходы ООО «Бизнес-Лайн» перед внедрением проекта и после.
Как свидетельствует аналитический баланс, в течение двух последних месяцев в ООО «Бизнес-Лайн» наблюдался устойчивый рост доходов. Прирост за два месяца - 847,7 тыс. руб.
Экономическую эффективность проекта автор рассчитывал по методу EROI.
EROI = 847,7 /55,186 = 15,3.
Это означает, что с точки зрения финансовых показателей эффективность проекта положительная - 1 рубль вложенный в проект дает 15,3 рубля прибыли.
Таким образом получаем, что EROI больше 1, и затраты на проект полностью окупили себя, и явились для ООО «Бизнес-Лайн» прибыльными, равными - 1530%.
Мы имеем дело с положительной эффективностью, т.е. прирост продаж оправдал понесенные затраты на проект. Поэтому данный проект следует признать эффективным.
Список литературы
1. Алтыев, А. Маркетинг - философия современного бизнеса / А. Алтыев, А. Шанин // Торговля. - М. : Финпресс, 2002. - 256 с.
2. Виханский, О.С. Менеджмент : учеб. / О.С. Виханский, А. И. Наумов. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Экономистъ, 2005. - 670с.
3. Голубков, Е. П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №2. - С.27-43.
4. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование/ Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №4. С.19-24.
5. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003.- 496 с.
6. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль. - М.: Высшая школа, 2005. - 264 с.
7. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль; под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 1999. - 560 с.
8. Золотогоров, В.Г. Экономика: энциклопедический словарь / В.Г. Золотогоров. - Минск: Книжный Дом, 2003. - 720 с.
9. Емельянов, С. Международная конкурентоспособность производителей: факторы, определяющие положение на рынках и конкурентные преимущества / С. Емельянов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №1. - С.107-116.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. В. Б. Боброва. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
11. Кругман, П.Р. Международная экономика: теория и политика / П.Р.Кругман. - СПб.: Питер., 2003. - 832 с.
12. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен; под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2007. - 800 с.
13. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учебник для вузов / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик [и др.]. - СПб.: Питер, 2006. - 400 с.
14. Пешкова, Е.В. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.В. Пешкова. - М.: Владос, 1998. -- 296 с.
15. Петров, А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия / А.Н. Петров. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2003. -- 563 с.
16. Плясунков, А.В. Экономические методы управления конкурентоспособностью продукции / А.В. Плясунков. - Минск: ВЖП, 2002. - 284 с.
17. Портер, М.Э. Конкуренция / М.Э. Портер - М.: Вильямс, 2001. - 496 с.
18. Полубков, Е.П. Проблемы планирования и управления: опыт системных исследований / Е.П. Полубков. - М.: Экономика, 2003. -- 267 с.
19. Романов, А. Н. Маркетинг / А.Н.Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников [и др.]. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
20. Рорисевич, В. И. Прогнозирование и планирование экономики / В. И. Рорисевич. - М.: Экоперспектива, 2001. - 380 с.
21. Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития / И.В. Рыкова //Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №3. - С. 30-32
22. Трубилин, А. Конкурентоспособность - главный фактор эффективного производства / А. Трубилин // Экономика и управление. - 2002. - №12. - С.39-46.
23. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.
24. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2007 - 352 с.
25. Царькова, С.В. Методологические аспекты исследования конкурентоспособности переходной экономики России / С.В. Царькова. - М.: Финпресс, 1999. - 423 с.
26. Шеховцева, Л.С. Конкурентоспособность региона: факторы и метод
27. создания / Л.С. Шеховцева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №4. - С.11-16.
28. Шкардун, В.Д. Комплексный метод оценки конкурентоспособности нового товара / В.Д. Шкардун // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2001. - №4. - С.15-25.
29. Юдин, В.Е. Роль качества в экономической политике и обеспечении конкурентоспособности отечественной продукции / В.Е. Юдин // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2000. - №5. - С.13-16.
30. Яшева, Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара / Г.А. Яшева // Маркетинговое образование. - 2004. - №1. - С.20-25.
31. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Республике Татарстан [Электронный ресурс]: содержит сведения о социально-экономическом развитии РТ. - Электрон. дан. - М., [2010]. - Режим доступа: http://www.tatstat.ru/default.aspx. - Загл. с экрана.
32. Официальный сайт «Минфин РФ» [Электронный ресурс]: содержит сведения о социально-экономическом развитии РФ. - Электрон. дан. - М., [2010]. - Режим доступа: http://www.cfin.ru/gjhfg/iur.html. - Загл. с экрана.
33. Официальный сайт компании «РБК» [Электронный ресурс]: содержит сведения о маркетинговых исследованиях. - Электрон. дан. - М., [2010]. - Режим доступа: http://www.rbk.ru/erh/3ek.html. - Загл. с экрана.
34. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Республике Татарстан [Электронный ресурс]: содержит сведения о динамике строительной отрасли - Электрон. дан. - Казань, [2010]. - Режим доступа: http://www.tatstat.ru/digital/region5/default.aspx. - Загл. с экрана.
Приложение 1
|
Внутренняя среда |
Внешняя среда |
|||
|
Возможности |
Угрозы |
|||
|
1) Активизация строительных фирм в связи с выходом из кризиса строительной отрасли 2) Повышение спроса на жилье и услуги компании со стороны частных лиц (спрос на жилье в РТ вырос на 12% в 2010 году) 3) Получение более высоких скидок от поставщика из-за наращивания объемов реализации (в последующем фирма планирует наращивать производство, в связи с этим закупать больше материалов) |
1) Ужесточение конкурентной борьбы 2) Изменение ценовой политики поставщика 3) Ужесточение требований поставщика 4) Низкая информированность строительных фирм региона о существовании ООО «Бизнес-Лайн» |
|||
|
Сильные стороны: 1) Квалифицированный персонал 2) Наличие отлаженных логистических схем доставки товара 3) Доступные цены - ниже чем у основного конкурента 4) Наличие благоприятного имиджа компании у постоянных клиентов 5) Высокое качество реализуемой продукции |
1. Наличие отлаженных логистических схем доставки товара дает возможность организовать поставку товаров конечному потребителю в более короткие сроки 2. Получение скидок от поставщика сделает возможным предоставлять большие скидки клиентам, при неизменно высоком качестве товара |
1. Квалифицированный персонал, высокое качество реализуемых товаров, доступные цены со временем должны сформировать доверие в глазах потребителей 2. Ужесточение конкурентной борьбы должно сыграть на руку ООО «Бизнес-Лайн», поскольку фирма обладает большим количеством сильных сторон, для укрепления своих рыночных позиций за счет конкурентов 3. Ужесточение требований поставщика скорее всего отразится на цене реализуемых товаров, что будет компенсировано разъяснительной работой торговых представителей и неизменно высоким качеством продукции |
||
|
Внутренняя среда |
6) Высокая скорость оформления заказа и поставка товара клиенту |
4. Информированность строительных фирм региона о существовании ООО «Бизнес-Лайн» будет постепенно возрастать за счет активной работы по продвижению |
||
|
Слабые стороны: 1) Отсутствие четкого распределения обязанностей между сотрудниками 2) Низкая финансовая устойчивость из-за отсутствия резервов 3) Отсутствие рекламного бюджета 4) Отсутствие рекламной стратегии |
1. Низкая степень самостоятельности ООО «Бизнес-Лайн» при формировании цены может сыграть в пользу конкурентов, предоставивших большую скидку 2. Отсутствие четкого распределения обязанностей между сотрудниками при дальнейшем наращивании объемов продаж может привести к сбоям в поставках или нарушению сроков поставки товаров клиентам 3. Отсутствие финансовых резервов не позволит быстро наращивать объемы закупок товаров, вследствие чего фирма будет расти медленнее роста рынка, уступая долю конкурентам |
1. Из-за отсутствия рекламы может возрасти недоверие клиентов к ООО «Бизнес-Лайн», может создаться ощущение, что фирма не давно появилась 2. Отсутствие гибкой ценовой политики и финансовых резервов в условиях ужесточения конкурентной борьбы может привести к потере рыночных позиций или банкротству фирмы 3. Без финансовых резервов будет очень сложно оперативно отреагировать на изменения требований поставщика, что может привести к потере поставщика и ликвидации фирмы |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Историческая справка, миссия и цели развития фирмы. Анализ и оценка состояния внешней среды. Установление базовых стратегий развития, их подбор и оценка. Развитие аэропортовой инфраструктуры. Повышение уровня безопасности. Этапы реализации стратегии.
курсовая работа [744,7 K], добавлен 21.04.2011Определение основных критериев оценки эффективности маркетинговой стратегии компании. Ситуационный анализ эффективности деятельности предприятия. Определение конкурентной позиции фирмы и оценка предпринимательских рисков. Анализ издержек предприятия.
курсовая работа [460,6 K], добавлен 29.08.2014Теоретические взгляды на природу конкуренции. Современное состояние конкурентной стратегии предприятия на примере ООО "Роснефтекомплект". Модель совершенной (чистой) конкуренции. Оптимальное распределение труда и капитала. Типовые стратегии фирмы.
дипломная работа [150,8 K], добавлен 08.12.2010Понятие, виды и отличительные особенности стратегий. Этапы выбора стратегии фирмы, методы ее разработки. Оценка деятельности организации и принятие корректив, SWOT-анализ внешних и внутренних параметров предприятия. Оценка эффективности стратегии фирмы.
курсовая работа [28,4 K], добавлен 20.01.2012Понятие конкурентной стратегии организации и факторы, влияющие на ее формирование, направления анализа, принципы реализации. Характеристика экономической и управленческой деятельности на предприятии, анализ среды, разработка стратегии конкуренции.
дипломная работа [212,2 K], добавлен 13.10.2014Изучение функционального подхода к разработке составных частей корпоративной стратегии как специализированных видов деятельности. Цели и критерии производственной стратегии. Особое значение "стратегии человеческого фактора" и финансовых стратегий.
курсовая работа [42,4 K], добавлен 21.09.2010Разработка стратегии развития компании "Adidas". Стратегическое видение и миссия компании. Построение дерева целей. Стратегия организации как сочетание продуктово-маркетинговой, производственной, финансовой стратегий и стратегии управления персоналом.
курсовая работа [666,9 K], добавлен 15.05.2014Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности предприятия, его финансового состояния, внешней и внутренней среды, конкурентоспособности. Выбор и обоснование конкурентной стратегии. Разработка мероприятий по ее реализации и их экономическая оценка.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 18.12.2013Определение целей, критериев и принципов стратегического управления развития туристической фирмы. Анализ этапов, раскрытие содержания и последовательности формирования и реализации стратегии развития предприятия. Подготовка проектного решения фирмы.
курсовая работа [235,6 K], добавлен 13.06.2014Классификация стратегий развития, характеристика и их процесс разработки. Анализ внутренней и внешней среды предприятия ГК UNIS. Оценка стратегии инвестиционной активности фирмы. Разработка и обоснование направлений стратегического развития предприятия.
курсовая работа [652,2 K], добавлен 29.02.2016Теоретические основы стратегии развития фирмы, подходы к процессу ее формирования. Методы разработки стратегии. Исследование рынка сотовой связи в России. Характеристика рынка сотовой связи в Екатеринбурге. Разработка конкурентной стратегии ОАО "МТС".
курсовая работа [1,7 M], добавлен 28.01.2015Общая характеристика фирмы "Виктория". Организационная структура и производственная политика, анализ внешней среды ОАО "Виктория". Разработка конкурентной стратегии. Показатели эффективности предложенных стратегических альтернатив ОАО "Виктория".
курсовая работа [84,8 K], добавлен 21.04.2009Анализ внешней среды, конкурентов, ассортимента, сбытовой политики, производственной деятельности, ликвидности, финансовой устойчивости и рентабельности компании. Оценка кадрового потенциала. Выбор альтернатив и реализации стратегии развития предприятия.
курсовая работа [964,0 K], добавлен 13.05.2015Анализ ретроспективной ситуации рынка, составление ее конкурентной карты и определение места в ней базовой организации. Выяснение степени остроты конкуренции между фирмами по отношению их рыночных долей. Разработка стратегии развития базовой компании.
реферат [91,2 K], добавлен 30.11.2010Особенности формирования стратегии конкурентных преимуществ на предприятии на примере ООО "ОЛАНТ". Анализ конкурентных преимуществ организации, разработка конкурентной стратегии по методике М. Портера. Эффективность мероприятий по реализации стратегии.
дипломная работа [608,0 K], добавлен 12.12.2013Историческая справка, миссия и цели развития фирмы. Анализ и оценка состояния внешней среды. Установление базовых стратегий развития, их подбор и оценка. Развитие аэропортовой инфраструктуры. Реконструкция пассажирского терминала. Перспективные проекты.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 19.12.2012Стратегия фирмы: основные понятия и определения. Подходы к процессу формирования и методы разработки стратегии предприятия. Анализ среды ООО "Витраж" г. Зеленогорска Красноярского края. Разработка и выбор стратегических альтернатив развития предприятия.
курсовая работа [77,1 K], добавлен 26.07.2010Характеристика видов деятельности ОАО "Красный Октябрь", анализ стратегии развития предприятия и структуры себестоимости. Этапы построения конкурентной карты рынка. Рассмотрение особенностей стратегий развития предприятий пищевой промышленности.
дипломная работа [628,3 K], добавлен 27.11.2012Характеристика организации. Сущность, функции стратегического планирования. Формулирование миссии, цели организации. Формирование благоприятного имиджа компании. Анализ внешней и внутренней среды организации. Разработка и выбор стратегии развития фирмы.
курсовая работа [526,5 K], добавлен 02.12.2010Сущность стратегического управления и его ключевые понятия. Порядок разработки и реализации стратегии развития предприятия. Факторы внешнего воздействия на организацию, анализ внутренней среды. Разработка направления развития, стратегии планирования.
курсовая работа [367,9 K], добавлен 21.04.2015
