Управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств

11. Артімонова І. В. Засади формування маркетингових стратегій агропідприємств / І. В. Артімонова // Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства ім. Петра Василенка. - Харків, 2010. - № 97. - С. 3-11.

Тези доповідей:

12. Білковська І. В. Особливості формування системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності аграрних підприємств в Україні / І. В. Білковська: матеріали міжнар. наук.-практ. конф. молодих вчених, аспірантів та докторантів [«Наукові пошуки молоді у третьому тисячолітті»], (Біла Церква, 15-16 трав. 2008 р.). - Біла Церква: БДАУ. - 2008. - С. 105-106.

13. Артімонова І. В. Основи формування маркетингової системи регіонального ринку / І. В. Артімонова: матеріали сьомої держ. наук.-практ. конф. [«Аграрна наука - виробництву»], (Біла Церква, 12-13 листоп. 2008 р.). - Біла Церква: БДАУ. - 2008. - С. 135.

14. Артімонова І. В. Формування та розвиток системи агромаркетингу / І. В. Артімонова: матеріали наук.-практ. конф. молодих вчених, аспірантів та докторантів [«Наукові пошуки молоді у третьому тисячолітті»], (Біла Церква, 14 трав. 2009 р.). - Біла Церква: БДАУ. - 2009 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://tezy.btsau.edu.ua/files/x_xrh1dzug.pdf

Анотація

Артімонова І.В. Управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (економіка сільського господарства і АПК). - Білоцерківський національний аграрний університет, Біла Церква, 2010.

У дисертаційній роботі поглиблено теоретико-методичні та практичні засади формування й ефективного розвитку системи агромаркетингу. Узагальнено основні теоретичні підходи до визначення сутності та ролі агромаркетингу й систематизовано особливості управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Здійснено всебічну оцінку та аналіз організації просування аграрної продукції на ринку досліджуваної області.

Автором визначено тенденції пропозиції й споживання аграрної продукції на регіональному рівні та встановлено маркетингові важелі забезпечення конкурентоспроможності у системі формування попиту, мотивації, потреби на аграрно-продовольчому ринку. Розроблено методичні положення та практичні рекомендації щодо формування організаційної структури управління маркетинговою діяльністю на основі забезпечення довготривалих взаємовідносин із клієнтами. Запропоновано структуру галузевої системи агромаркетингової інформації області, до якої входять обласний та районні інформаційно-консультаційні центри, які тісно співпрацюють із сільськогосподарськими товаровиробниками. Визначено напрями використання інструментів аграрного маркетингу у практичній діяльності та обґрунтовано шляхи їх удосконалення.

Ключові слова: управління маркетингом, агромаркетинг, ефективність маркетингової діяльності, кооперація, коефіцієнт еластичності, інформаційне забезпечення маркетингу, служба маркетингу.

Аннотация

Артимонова И.В. Управление маркетинговой деятельностью аграрных предприятий. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - экономика и управление предприятиями (экономика сельского хозяйства и АПК). - Белоцерковский национальный аграрный университет, Белая Церковь, 2010.

В диссертационной работе рассмотрены теоретические и практические основы формирования и эффективного развития системы агромаркетинга. Обобщены основные теоретические подходы к определению сущности и роли агромаркетинга и систематизированы особенности управления маркетинговой деятельностью аграрных предприятий.

Обобщен зарубежный опыт управления системой аграрного маркетинга, который демонстрирует достаточно ощутимые успехи, и обоснованы направления его использования в отечественной практике. В нынешних условиях использование аграрными предприятиями практики организации маркетинговой деятельности на кооперативных принципах является объективной необходимостью, что позволит реализовать конкурентные преимущества при сочетании гибкости специализированных малых и средних производителей с масштабностью больших компаний, обеспечить доступ кооперативных сельскохозяйственных производителей к новым рынкам, иметь возможность использования новых технологий и средств производства.

Осуществлены всесторонняя оценка и анализ организации продвижения аграрной продукции на рынки исследуемой области. Определено, что значительная часть сельскохозяйственной продукции реализуется перерабатывающим предприятиям и по другим каналам сбыта. Поэтому для определения прозрачности каналов продажи сельскохозяйственной продукции статистическим органам целесообразно конкретизировать их, поскольку существующие формы статистической отчетности позволяют определить, что именно по этому каналу вымываются оборотные средства из сферы сельскохозяйственного производства.

В ходе изучения состояния маркетинга в аграрных предприятиях Киевской области было определено, что на современном этапе его развития не существует единого направления относительно этого процесса. Значительная часть предприятий в очень ограниченном количестве применяет определенные методы маркетинга. Выявлены основные факторы, сдерживающие развитие маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях, в частности это инерция устаревших отношений; низкая активность элементов инфраструктуры; игнорирование руководителями агропредприятий рыночных отношений, а соответственно и маркетинга.

Автором проанализированы условия и результаты функционирования аграрных предприятий Киевской области, определены и систематизированы факторы, определяющие спрос на сельскохозяйственную продукцию и продовольствие.

Разработаны методические положения и практические рекомендации относительно формирования организационной структуры управления маркетинговой деятельностью на основе обеспечения долговременных взаимоотношений с клиентами. Предложена структура отраслевой системы агромаркетинговой информации области, в которую входят областной и районные информационно-консультационные центры, тесно сотрудничающие с сельскохозяйственными товаропроизводителями. Определены направления использования инструментов аграрного маркетинга в практической деятельности и обоснованы пути их усовершенствования.

Ключевые слова: управление маркетингом, агромаркетинг, эффективность маркетинговой деятельности, кооперация, коэффициент эластичности, информационное обеспечение маркетинга, служба маркетинга.

Summary

Artimonova I.V. Management of agrarian enterprises marketing activity. - Manuscript.

Dissertation for a scientific degree of candidate of Economics on 08.00.04 speciality. - Economics and enterprises management (Economics of agriculture and agroindustrial complex). - Bila Tserkva National Agrarian University, Bila Tserkva 2010.

Theoretical, methodical and practical principles of forming and effective development of the system of agrarian marketing are extended in the paper. The basic theoretical approaches to determination of essence and role of agrarian marketing are generalized and the features of management of agrarian enterprises marketing activity are systematized. A comprehensive estimation and analysis of organization of promoting the agrarian products is carried out at the market of the explored branch. The tendencies of supply and consumption of agrarian products are determined at the regional level; the marketing levers of providing of competitiveness in the system of forming demand, motivation, demand for necessity at the agrarian-food market are defined. Methodical terms and practical recommendations on forming organizational structure of management marketing activity on the basis of providing long term customer relationships are developed. The structure of the particular branch system of agrarian marketing information of the region is offered in and the regional and district information consultative centers which co-operate with agricultural commodity producers are the constituents of the structure. Directions of applying the instruments of agrarian marketing in practical activity are suggested and ways of their improvement are grounded.

Keywords: management marketing, agrarian marketing, efficiency of marketing activity, co-operation, coefficient of elasticity, informative providing of marketing, marketing service.

Размещено на Allbest.ru