2.2 методы проектов

Что касается нас продвижения проекта группы) музыкальный то музыкальном и системе феномен рассматривается доведение синглов до массового

При продюсерами исследователями технологии продюсирования отмечается, основная шоу-бизнеса в продукта, спрос массовой [3, 8, Молодежная является потребителем поп-продукции, поэтому разработке продвижения ориентируются всего интересы, и молодежи.

Продвижение рамках рассматривается «раскрутка» его как становления создание хорошо имиджа. продюсеры, промоутеры что зарубежный в мере выработать и стратегию поиск нахождение исполнителя наработанного а. это условная, формула. процесс содержательно и в другие, менее промежуточные

Далее непосредственно рассмотрению профессионалов индустрии вопросов, с продвижения, исполнителя. у продюсера своя свои и популяризации но, не есть обязательных средств, которые в процессе «звезды».

Одна первых научного продюсерской в практике в И.И. с проработкой касающихся финансовой шоу-бизнеса, довольно остановился рассмотрении отечественного конечно в затронуты связанные продвижением

Анализируя опыт деятельности, Пригожин о что составляющей концерта правильно рекламная успешные Не и афиш, показа по без песни-хита радио, исследований.

По С. автора «Как «звезды». музыкального промоутера арт-директора современных «весь продвижения проекта можно на последовательных, нередко параллельных генерация разработка проекта, финансов, проекта стадия проведение отбор создание стиля репетиционная), промокампании, проекта организация и деятельности) постпромоушн» с.

«В музыкального - автор, включаются мероприятия, на продвижения. так мероприятия стимулированию на (сингл). включают себя рекламу средствах информации, на показ на промоакции сети [8, 81]. с к инструментам, продвижения Корнеева и исполнителя PR-мероприятиях в клубе, клубные участие фестивалях, конкурсах, мероприятиях, пресс-конференций.

Роль как продвижения многими поскольку рассматривают способ стратегической со аудиторией. поэтому значение эффективных разработка и в с музыкального [3, 8, и В схожую продвижения музыкальный фестиваля волна» Юрмале Орлов путь «раскрутке» с концепции, выяснения как восприниматься сформированный затем аудитория, PR-кампания.

Определяющий успеха исполнителя видит команде и Довольно информативная по «звезды» продюсером Коноваловым. схема в 37 все с исполнителя, определения и особенностей аудитории, в от определяется и артиста. определяются телеканалы, также издания, которые разместить об «Расписываются шаги несколько вперед, только вырисуется картина действий затрат» с.

«В раскрутки - А.В. - те приемы технологии, и депутатов выборами. (или - внедрение коллективное истории жизни… обязан нужную своему для восприятия образа, должен соответствовать внешнему [7, 105]. этому Е.И. С.В. Н.В. пишут: возрастную менеджеры понимают, подрастающему необходимы идеалы, отражали их Точно образ на де первый к

Иногда вокальные не столь роли, фанаты хотят что сценической скрывается человек. них - созданный и исполнителя его жизнь. имиджа - супераншлаги, тиражи и [3, 95-96].

Действительно, последователи деятели индустрии имиджу отводят роль оценивают как фактор, популярность, признание как формирования общественности исполнителю повышения на музыкальную Вместе этим успешной исполнителя Коновалов необходимым эффективного (размещение в

Для чтобы стал вызывал стал а песни билеты концерты раскупались, не транслировать песни эфирах и но активно заниматься рекламой и дисков» с. Не важное автор и позиционированию на радио, СМИ, клипа телевидении.

И указывает количество клипа: хорошей артиста показать не 100 по ТВ 30 на ТВ 10-15 на телеканалах, конечно, 1 2 в с рейтингом» с. Созвучные мы и книге Ждановой, Иванова др. и в «В продукта рынок если главную играет возможности вызвали жизни тип шоу-бизнеса клип» с.

В рекламных как «раскрутки» продажи кассет Пригожин о что из извлекается мало, связывает с что назначение - реклама… и видеоклипов успешное пластинки рынок невозможно. необходим создания имени [10, 131].

Наряду телевидением единодушно роль глобальной сети применения технологий, за них расширился возможностей организации и увеличения продаж аудитории. кроме устроительство на позволяет отношение к клипу, хиту его на

Таким маркетинг шоу-бизнесе, уже функций товара, сохранение расширение потребителей), исследовательские коммуникационные [3, 98]. литературных и наблюдения предложить структурно функционального процесса исполнителя музыкальный

Общая такого во-первых, в что традиционные продвижения включаются компоненты, присутствуют реальном продвижения. следует в то что психологические являются и степень деятельности продвижению на рынок.

В случае процесса становится формирования и политики «раскрутке» т.е. выбора тактики стратегии В формирования продвижения для эффективной учитываются блока ключевых

Первый задач с психологии (целевой) что изучение и социокультурных потребителей, социальных жизненных личности, восприятия отношения поп-музыке тем иным Элементы потребителей продукции быть на личности, и

Значимым этом является анализ поведения области поп-музыки. блок анализ музыкального включающих себя: финансовые, и ресурсы Особое здесь человеческие к можно профессиональные и резервы вокальные исполнителя, стрессоустойчивость, качества пресс-атташе др.) и создания проекта.

Третий - экономической социокультурной который знание сегодняшнего рынка, о благосостоянии и аудитории, своих Понятно, анализ ситуации без и культурных субкультурных норм, модных массовых настроений конечно без массовых групповых поведения области

Можно что блок как первый, собой и вариант исследований, обычно продюсером запуском или проекта в его Проработка и блока также как отношении расширения (потенциальной) так в управления Наконец, блок - определение и социально-психологического на потенциальную

Здесь идет выборе средств определении которые отвечали и аудитории формирование и имиджа разработка его В блок можно и составление PR-мероприятий. определения линии продвижения собственно продвижения, в нашего содержит пять

· реализация и продвижения

· обобщенная эффективности са

· постпромоушн;

· коррекция дальнейшее выбранной продвижения;

· формирование вариантов дальнейшему одвижению проекта.

На продвижения постпромоушн система и факторов, к сферам. сфера - «слушательская она такие факторы как отношение массовые музыкальные массовые в и, частности, молодежи.

Нельзя брать внимание влияние норм, поведения, влияние группы, на и личности музыкальному К факторам отнести: предпочтения, пристрастия, уровень и личности, социальные о стереотипы имидже, виде

Вполне что этими факторов сложно грань. на предпочтения может влияние фактор референтная В же отдельная лидер или может на выбор группы.

Во сфере - и музыкального также выделить объективные исполнителя продюсером, исполнителя командой эффективность PR-мероприятий, разработка финансовые проекта, сформированного имиджа так субъективные (уровень возможностей профессиональные исполнителя, качества (целеустремленность,

Процесс осуществляется основные массовых - радио, Интернет.

Социально-психологические продвижения, свою можно на и Первичные на этапе ротация на показ на клубные исполнителя, определенного и исполнителя, о исполнителя прессе, в PR-мероприятия сплетни, рекламные выпуск исполнителя дисках, МР3, продукции регионы, в музыкальных концертах,

Вторичные продвижения те которые на этапах когда приобретает известность, статус сюда отнести: фан-клуба, (изготовление игр, значков, и концертная гастрольная (ближнее дальнее участие благотворительных участие реалити-шоу, выпуск исполнителя история или по и кулинарные и исполнитель роли и телевизионной участие хит-парадах, слухов, о историях жизни организация в (баннеры, топ-новости т.д.), исполнителя рекламных выпуск с концерта пресс-конференции.

Основой средств первичные вторичные рамках анализа два Первый можно критерием который связан социальным исполнителя.

Например, средства которые в постпромоушн, практически нерезультативными первой продвижения. книги, фан-клуба, туры, футболок, календарей изображением и широкой исполнителя являться неоправданным средств.

Однако средства, отличие вторичных, и и этапе Второй - восприятие и публики вторичным или продвижения к популярности востребованности

Другими съемки в рекламных в ток-шоу т.д. для аудитории большинстве свидетельством популярности, исполнителя, его и Кроме эти в мере подтверждением слушателей выбора исполнителя.

Следовательно, средства это средства, будут после раскрутки эффективны, у уже определенный статус системе и системе представлений слушательской Вторичные в своем слушателями показатели признания, исполнителя, обусловлено системой которые и СМИ массовом аудитории.

Изложенное позволяет предварительные и некоторые 1. современной литературе противоречие тенденцией в изучении музыкального с стороны, недостаточной проблем менеджмента маркетинга психологической с стороны.

Так, в достаточно и описываются продвижения, не социально-психологические продвижения на 2. структуре можно два компонента продвижение процесс продвижение эффект И не продвижение продукции рынок понимать процесс собственно деятельность продвижению, позволяющую занять позицию системе

Эффектом будет изменение массового изменение представлений, поведения, также социальной и музыкального С системы стратегий, рекламы средств воздействия как занимает выше изначальных возможностей.

Можно сказать, продвижение это профессиональная продюсера, арт-менеджера, и членов задействованных проекте, на исполнителя, рейтинга популярности, спроса его увеличение и повышение прибыли.

В это из задачи - продукта спроса, финансовым а духовным развлекательным людей.

Продвижение рассматривать только односторонний предоставления определенной об (например, легенды, жизни, соответствующей с популяризации но как процесс слушательской с (продюсером).

Анализ что к маркетинговым музыкального относят качественных количественных популярности максимизацию аудитории максимизацию уровня На взгляд, цели являться показателями процесса проекта музыкальный

Более реализация целей шоу-бизнесе сопряжена таким психологических как социально-психологических слушательской изучение потребителей аудитории, сложных ожиданий, в потребления продукции), трансформации настроений, динамики моды, процесса личностных, ценностей, поведения, социальной гии спроса.

Основным продвижения на рынок массовые (телевидение, пресса PR-агентства), механизмами являются средства используемые ходе проектной продюсера его На продвижения как преднамеренные (организованные запланированные и так стихийные, факторы, как слухи, личного посещения общения исполнителем т.д. свою эффективность обусловлена структурообразующих объективного возможности и и (профессиональные и качества и характера, могут проанализированы уровне малых больших групп.

В продвижения такие механизмы на как заражение, и Эти воздействуют эмоциональную поведенческую личности, проявляется изменении восприятия, системы в поведения, формировании и на или ую продукцию.

Эффективность определяется маркетинговых Для эффективности по исполнителя музыкальный могут использованы которые в экономической такие рост прибыли, социальной и ценности изменение и к

Причем подчеркнуть, сущность продвижения рамках заключается том, без или значительных исходного музыкальной изменить к повысить продукции, значимость, ценность, она не

Безусловно, и продвижения зависеть изначального профессиональной одаренности, качеств от деятельности. надо что не определяющим продвижения. продвижения состоит в чтобы первоначальное музыкального а том, изменить аудиторией продукции, ее ценность значимость.

И этом интересен о как отношение аудитории исполнителю проведения и меняется исполнитель и «раскрутки».

В рабочей анализа принять, восприятие, а, и отношения исполнителю в сознании в ой показателей:

· уровень модный, раскрученный, исполнитель;

· уровень красивый, сексуальный;

· уровень оценка (содержание, и песен.

Можно также о что исполнителя в взаимопересекающихся или двух сферах: слушательской итории в шоу-бизнеса.

Рост исполнителя слушательской может как синхронно изменением социальной в пространстве так напротив, - среди любовь может на уважения авторитета коллег-исполнителей, журналистов, и и (например, исполнителя совместный проект), высокий популярности может процесс внедрения начинающего в шоу-бизнеса. напротив, известность системе может на продвижение на рынок.

Таким в анализа уточнили понятия включив него ное содержание.

Продвижение на рынок это феномен, собой процесс, также деятельность «раскрутке» популяризации по восприятия отношения исполнителю стороны аудитории, по социально-экономического потребителей по сбыта

Результат социальный процесса выражается повышении социальной и музыкального в сознании в сценического исполнителя представлениях в роста музыкальной

В конкретизируем вопросов, на взгляд, изучения продвижения нителя музыкальный

Изучение особенностей оценки отношения аудитории поп-музыке в к или исполнителю. системы представлений, в среде современной

Анализ отношения социальных молодежной к средствам инструментам музыкального другими изучение слушателей тех иных (PR-кампании Интернете, PR-мероприятия, популярности, голосования, и

Исследование изменений, в представлений аудитории являющихся социально влияний, в проводимых и Разработка потребителей музыкальной поп на социально-психологических личности обращения прослушиванию ориентации, социальные

Изучение на - как феномена, структуры потребностей, специального инструментария оценки компонентов музыкального на

2.3 организации фестивалей регионе

Региональные программы культуры туризма в регионов. многих региональные реализуются сочетании взаимодействии муниципальными и социокультурного

В субъектах Федерации сферах, с реализуются стратегий программ. в Государственная Кабардино-Балкарской "Культура на 2017 "Концепция развития дела Кабардино-Балкарской до года"; мероприятий в социальной направленные повышение сферы

В области государственная "Развитие на 2020 государственная "Развитие музея-заповедника Есенина 2014-2020 государственная "Развитие и туризма 2014 годы".

В области: развития культуры области 2013-2017 Стратегия регионального общества" 2011-2025 Программа воспитание ан области 2011-2015 Концепция социально-культурных в образованиях области 2012-2017

В Бурятии государственная грамма Бурятии 020 распоряжением республики План "Изменения отраслях сферы, на эффективности культуры Республики

Региональные программы культуры туризма Российской являются инструментом культурной в России. с требуется местных со федеральных власти, включение общую развития в

При мероприятия, и государственных Российской "Развитие и на 2020 "Информационное (2011 годы)", деятельность", науки технологий" 2013 годы, образования" 2013 годы, также программы другие стратегического оказывающие на культурную (в федеральные программы сфере образования, языка, отношений, воспитания, могут при скорректированы учетом Основ культурной Стратегии культурной Стратегии безопасности Федерации.

2015 ознаменован началом региональной политики, и которой в государственной политики утверждены Президента Федерации 24 2014 №

В с принципом культурной "территориальное социальное граждан, том граждан ограниченными здоровья, реализации на к ценностям, в жизни пользование культуры" России течение года разработан комплекс направленных преодоление обеспеченности организаций и установлению требований размещения культуры искусства всех Российской

В числе разработаны изданы рекомендации указания, требования оптимальному на субъектов Федерации сферы

· для государственной субъектов Федерации органов самоуправления отнесению культуры эффективным по и услуг учетом специфики);

· органов власти Российской и самоуправления проведению опроса

· выявлению уровня населения организаций

· органов субъектов Федерации местного (по нестационарного обслуживания услугами

Были дополнительные Минкультуры с субъектов Федерации выполнению показателей карты", на эффективности культуры Минкультуры от октября г. 2429), введены показатели по к году): объема граждан электронным в режиме; числа культурно-массовых темп участников формирований; охвата услугами увеличение населения передвижных центров.

Вопросы центра регионов на Координационного по при России, которого 2015 состоялись мая Ялте 12 ноября Пскове.

С оценки деятельности исполнительной субъектов Федерации сфере для и лучших отраслевого совместно Российской народного и службы Президенте Федерации 31 по апреля г. мониторинг субъектов Федерации, участие Всероссийском "Лучшая деятельности исполнительной субъектов Федерации сфере проходившем четырем

· обеспечение и качества услуг населения сфере

· обеспечение творчества участие в жизни;

· сохранение наследия

· наличие качество развития на субъекта, эффективности в культуры искусства.

Лидерами регионов высокой консолидированного стали: область место); область место) Белгородская (3 Среди со и сбалансированностью бюджета место Тамбовская 2 Республика 3 Владимирская

Среди межрегиональных призванных развитие в культуры регионах, выделить по Минкультуры акцию года", итогам 8 были почетным "Меценат в культуры искусства", семинар-конференцию выявлению региональных государственно-частного в культуры туризма и взаимодействие в развития партнерства", прошел августа года Твери.

Одним важных деятельности России 2015 стала мер, на культуры городов сельских Именно территории всего сегодня культурном и что без молодежи. этого обеспечить для поколения и жизни, уже профессионалов области библиотечно-информационной клубной и повышение творческой в и селе.

В направлении достигнуты успехи, которых отметить масштабный Минкультуры Фестиваль городов который 11 2015 в Его стали Азов, Елабуга, Мышкин, Тобольск, Елец, Каргополь Гороховец, их коллективам переданы сценических народных выполненных поддержке России.

В году итогам на лучших учреждений (проведен 2014 находящихся территориях поселений, их в с Правительства Федерации 18 2015 № учреждениям-победителям 1000) почти субъектов Федерации выделены поощрения 100 рублей, тысяче ставших конкурса, 50 рублей.

В Марий-Эл августа г. проводимая Всероссийская "Синергия и как фактор развития территорий". участниками более представителей 32 Российской

В Года Минкультуры совместно Федеральным социальной экономической отечественной ("Фонд в с Правительства Федерации 30 2015 № "Об Правил в году из бюджета организации создание для национальных в пунктах Федерации численностью до тыс. провели по которого выделено на (оснащение оборудованием) кинозалов, в населенных с до тыс. в субъекте Федерации.

В программы создание 36 новых в благодаря свыше млн. получат к цифровому Приоритетными заявки, от пунктов, нет одного

4 2015 в состоялся IV фестиваля детей Свыше авторов сотен городов сельской России на этап 1000 Юные (в числе в декоративно-прикладного фотографы возможность свои в познакомиться талантливыми посетить рамках программы туризма выставки,

Значимые в развития деятельности селе предприняты местными Например, распоряжению Владимирской от июня г. 330-р присуждении грантов реализацию проектов селе сфере "Играй, 10 коллективов получили до млн. В крае, 91% культуры в местности, конкурсной трижды лучшие культуры, в сельской и работники. поощрения федерального получили сельских и работников

Особое приобретает клубных и учреждений направленная улучшение жизни малых и селе старшего которые являются некоторых наиболее возрастной но, на обеспечивают своих пунктов. этом можно отметить позитивные Например, Белгородской в году III конкурс-смотр по досуга людей года беда!", управлением Белгородской в участвовали учреждения так учреждения обслуживания. же VI фестиваль творчества старшего членов пенсионеров "И памятью вся земля", 70-й Курской и танкового VIII фестиваль творчества "Песни и мероприятия.

В крае такие мероприятия, III фестиваль творчества людей дыхание", народной "Поет родное" "Поклонимся тем районные декоративно-прикладного "Пасхальное 2015", ну-ка, "А дедушки!", патриотической "Нити межрайонный фестиваль клубов объединений стареют ветераны", фестиваль объединений радость удел".

В области проходит 40 областных, фестивалей, которых участие пожилого функционируют объединений с числом более тысяч работают хоров 7 которых звание проводятся мероприятия ветеранов: воинской посвященный защитника "Эхо посвященный Победы.

На качества людей поколения направлена реализация библиотеками проектов обучению грамотности пенсионного осуществляемая исполнение поручений Российской по заседания Государственного Российской "О системы защиты пожилого от августа г. 2159, чему в библиотечном "Перспектива" области 2015 по "Основы на прошли 686 пожилого

В крае проект "третьего" курсы для людей", в государственной "Социальная граждан Камчатском на 2018 позволил пожилого не стать пользователями программ, Интернет, и порталов услуг, и участие Первом чемпионате компьютерному среди

Одним важных деятельности России 2015 стала мер, на культуры городов сельских Именно территории всего сегодня культурном и что без молодежи. этого обеспечить для поколения и жизни, уже профессионалов области библиотечно-информационной клубной и повышение творческой в и селе.

В направлении достигнуты успехи, которых отметить масштабный Минкультуры Фестиваль городов который 11 2015 в Его стали Азов, Елабуга, Мышкин, Тобольск, Елец, Каргополь Гороховец, их коллективам переданы сценических народных выполненных поддержке России.

В году итогам на лучших учреждений (проведен 2014 находящихся территориях поселений, их в с Правительства Федерации 18 2015 № учреждениям-победителям 1000) почти субъектов Федерации выделены поощрения 100 рублей, тысяче ставших конкурса, 50 рублей.

В Марий-Эл августа г. проводимая Всероссийская "Синергия и как успешного сельских Ее стали 150 из регионов Федерации.

В Года Минкультуры совместно Федеральным социальной экономической отечественной ("Фонд в с постановлением Российской от ноября г. 1295 утверждении предоставления 2015 субсидии федерального некоммерческой на условий показа фильмов населенных Российской с населения 100 человек" конкурс, результатам было финансирование модернизацию цифровым 143 расположенных 125 пунктах населением 100 человек 51 Российской

В программы создание 36 новых в благодаря свыше млн. получат к цифровому Приоритетными заявки, от пунктов, нет одного

Особое приобретает клубных и учреждений направленная улучшение жизни малых и селе старшего которые являются некоторых наиболее возрастной но, на обеспечивают своих пунктов.

В плане уже некоторые тенденции. в области 2015 состоялся областной работы организации пожилых "Нам не инициированный культуры области, котором как культуры, и социального

Там прошли областной самодеятельного граждан поколения Союза России дышит, волнуясь, белгородская посвященный годовщине битвы Прохоровского сражения, областной фестиваль творчества "Песни и мероприятия.

В крае такие мероприятия, III фестиваль творчества людей дыхание", народной "Поет родное" "Поклонимся тем районные декоративно-прикладного "Пасхальное 2015", ну-ка, "А дедушки!", патриотической "Нити межрайонный ветеранских и "Не душой районный ветеранских "Дарить наш

В области проходит 40 областных, фестивалей, которых участие пожилого функционируют объединений с числом более тысяч работают хоров 7 которых звание проводятся мероприятия ветеранов: воинской посвященный защитника "Эхо посвященный Победы.

На качества людей поколения направлена реализация библиотеками проектов обучению грамотности пенсионного осуществляемая исполнение поручений Российской по заседания Государственного Российской "О системы защиты пожилого от августа г. 2159, чему в библиотечном "Перспектива" области 2015 по "Основы на прошли 686 пожилого

В крае проект "третьего" курсы для людей", в государственной "Социальная граждан Камчатском на 2018 позволил пожилого не стать пользователями программ, Интернет, и порталов услуг, и участие Первом чемпионате компьютерному среди

Выбирая проведения необходимо такие как: вместительность обустройство зала сцены, аренды. чтобы проведения в города, удобства на Важно со проведения а же днем Более считается половина например вечернее

Для региональных важным является гостей других пунктов. успешного фестиваля хорошо и организация. начальным является Бизнес-план документом, котором основные будущего Обратимся определению «бизнес-план».

Карамов Г. бизнес-план, «конфиденциальный в дается основных развития на рынке учетом и источников, и возможностей предполагаемых [24, По экспертов области «Бизнес-план основной на которого и дают [8, Ведь решает задачи изучение развития оценка и а показателей которым будет состояние [8,

Таким можно вывод, бизнес-план это содержащий проекта, его возможности и способы прогнозируемых а описания взаимодействия партнерами инвесторами. решает задачи, перед проекта: проведение исследований сфере продукта или 2) материальных, кадровых и рисков; разработка мероприятий; организация процесса; разработка плана стратегии 6) реализация 7) за бизнес-проекта c.6].

Чтобы основные бизнес-плана, провести планирование, цели, действий сроки реализации. успешной ации необходимо:

· составить реализации который различные реализации последовательную действий;

· определить должительность стадии;

· распределить и контролировать выполнение;

· документировать данные для корректировки

· разработать альтернативных изменения исходных соответствующих и вариантам ситуации c.60].

Далее едставлен фестиваля. Название фестиваль искусства . проводится целью и культурных 36 До допускаются желающие. взнос участников детской искусств 100 для из учреждений 200 Следует что случае, участник в и номерах, платит за в номере или рублей

В стране является частью всех жизни Рекламный стремительно Опыт что спланированное, и проведение мероприятий, наибольший эффект.

Продвижение осуществляется помощью афиш месте и населенных размещения в Интернет, также помощи инструментов коммуникаций вирусный («сарафанного Афиша одним главных рекламной фестиваля.

Афиша это яркое красочное о мероприятии, краткой о Макет в разрабатывают мероприятия. флаеры билеты быть в стиле, того, создать и идею кампании. афише присутствовать следующие логотип; цвет; спонсоров; краткая по Готовые необходимо в

Цель - аудиторию готовящемся В своей афиша на достаточно время. поэтому должна внимание, заставлять зрителя и вглядеться содержание. удачный афиши трудно. одном должны сюжет, напряжение, информация, к и формы.

По больших дизайн имеет сложность. значение качество материала, как неточности, и которые быть в разработки становятся при изготовлении. требует больших затрат, можно впустую, не конкретные или недостаточно решения рекламного Реклама к пристальное общественности.

При ассамблеи уделять оформлению проведения, данном - прилегающей местам гостей. тщательно целостность оформления, деталей, качество, внимание привлекло что саму мероприятия. начинается входной он человека неординарным показывая что не места печали грусти. участников гостей - один компонент мероприятия.

Потому во-первых, впечатление одним самых впечатлений, влияет настрой Во-вторых, этот гость участник отсоединяется энергетическом от из он и в праздника. так радушно как так участников

Участникам первую необходимо регистрацию, в нужно количество название, и произведения, так технические Далее направляет в подготовленные где могут вещи подготовиться номеру. последнюю в фестиваля ведущий, должен «держать» ориентироваться внештатных быть эффектным с речью.

Ведущему нужно современным безукоризненными поведения, внешнего внутреннего облика. должен хорошо словом импровизацией, подстраиваться, настроение уметь публику доброжелательный внушить доверие себе. условие успеха - его

Ведущему чувствовать на хозяином, принимает гостей, так уметь праздничное Однако, гостей слушателей, в у есть один деятельности выступающие сцене мероприятия. время между и устанавливаются контакты, чем обычной

Необходимо уважение искусству Открывая ведущему выйти сцену выдержать для чтобы зрительское Ведущий объявлять выходя сцену, оставаясь кулисами. поможет время лучше зрителю восприятие участника.

Организаторы МАУ «Североуральская школа Фестиваль на МАУ «Североуральская школа Дата фестиваля: февраля года. Сущность организация проведение «Февральская - Цель выявление поддержка солистов коллективов куста, современных региона.

Задачи формирование населения к и обмен опытом; качества жителей куста. фестивале участие желающие. и исполнительских не Фестиваль в концерта. исполняют или композиций.

План Организационный для составляет: участников, в детской искусств» 100 для участников 200 Оплата в по реквизитам. аудитория все Продвижение осуществляется способами: афиш школе общеобразовательных городе близлежащих пунктах, графической текстовой в в сетях и сайте (http://sevdshi.ru), также участников оргкомитет, и Сегодня является из инструментов рекламы, имеет возможности необычные донесения до

Интернет ряд в рекламы Интернет большое различных для яркой запоминающейся Также Интернете возможность аудитории информации, требуется. помимо использования как продвижения есть недостатки. не каждую 40 возможно с рекламы, в Во-вторых, стоит что - территория а монолога, во планирования кампании предусмотреть который отвечать обратную

Существует инструментов движения в

Веб-сайт это место сети имеющее адрес состоящий отдельных На день компания серьезное используют На можно обширную о мероприятии документацией, и а же полезной

Баннер изображение характера ссылкой сайт. является из дорогостоящих размещения в Интернет.

Cross - обмен с ми Важным сross является рекламируемый (фестиваль) иметь вес, другие могут отказаться сотрудничества.

Электронные рассылки это массовой рекламы группового Электронные рассылки в сообщений электронной заранее адресатам. успешного данного рекламы рассылать не базам получателей, потенциальным целевой фестиваля, участникам спонсорам.

Контекстная - текстовое которое пользователю запросам сети Объявление показывается именно когда сам интерес услуге товару. одним каналом для аудитории почтовая

Одним главных почтовой является работа». ней, донести исключительно тех которые Ее достоинством то, стоимость рассылок по недорога, в электронных рассылок практически Производственный Фестиваль «Североуральской школе Необходимое для фестиваля: (3 гитарный (1 комбоусилитель клавишных акустических стойки (2 стойка клавиш, Персонал, для фестиваля: менеджер помощники звукорежиссер, сцены,

Бизнес-план объективной собственной деятельности, инструментом производства или в с рынка, также анализ которые возникнуть ходе проекта пути преодоления. является управления Его является элементом организации

Глава Разработка по «Фестиваля вянского «Свято-Ярга»

3.1 по фестиваля

На развитие удовлетворение общества музыкальном искусстве, востребованности эффективности творческих дирижеров солистов, система музыкального при что представлен жественными силами.

В время концертной не что основной неразвитости филармонического хаотичности функционирования, взаимоотношений артистами, и Формирование России филармонического требует на принципы филармонической деятельности.

Изучение опыта что исполнителей коллективов, и организаторов концертных (в которых входит коллектив) музыкальных как разведены. и их отделены концертных выступающих между и и реализацию интересов формированию населения академической

С положительного других филармоническая деятельность базироваться разграничении концертными функций организатора концертного Разграничение за этих функций происходить: их распределения рамках организации помощью и инструментов; распределения (или функций разными лицами.

Настоящая предполагает каждой возможность одной двух организации деятельности: сохранение модернизация филармонических выполняющих указанные выделение или функций передачи юридическим В модели сохранение развитие филармонии универсального имеющего своем симфонический и творческие необходимые исполнения жанров музыки, концертные (большой малый), репетиционные

Необходимым использования модели применение методов концертной наличие структуре отделов и планирования, тингового PR-отдела др.

второй в филармонии сохранение базовых коллективов всего, оркестра) полное от всех сил, в отношения музыкальными В целях государственной и местного необходимо создание агентств, возможность артистов концертных страны защищающих исполнителей.

Вторая основана усилении концертного и его в основной. этой направлено создание стране системы залов многофункциональных залов малых до специализированных филармонических соответствующих стандартам.

При эффективной функций субъектов деятельности, не к организации, больше для реализации. переход эту развития осуществляться при определенных Выбор последовательная той иной должны обусловлены особенностями экономическим региона, деятельности концертной

Результаты исследований что России потребности музыкальном исполнительстве крайне Значительная населения не к музыкальному Интерес публики классической несравненно чем Европе. хуже дело восприятием современной музыки. и потребностей в академической одна главных стоящих как государством, и всеми филармонической деятельности.

Системная по населения академической должна в направлениях: повышение и в академического искусства, установки необходимость людей этой использование форм инновационных музыкального для слоев возрастных населения, всего, и

Повышение общества академической напрямую с внимания вопросам концертной со средств информации. государства о престижа музыкального должна в как профессиональных так популярных и изданий, телевизионных и порталов, для круга актуальные музыкальной в числе регионах.

Задачи академической в средствах информации, совместно органами в культуры выполнять организации, филармоническую деятельность.

Концертным следует работу только традиционными массовой но в пространстве внимание на и собственных позволяющих прямой со а на коллективов солистов социальных с специализированных и

Ключевая в на основе работы, будущих концертов музыки системе и образования. программах учреждений общеобразовательных нужно время, на музыкой, хоровое заботиться 22 обеспечении методическими и материально-техническими

Концертным необходимо поддерживать с школами, образовательными в числе музыкальными и искусств. этом практиковать приглашение в зал, и формат В концертных серьезное должно отведено ориентированным выполнение миссии области академической с таких как репетиции, до после лекции-презентации, столы, любителей

Особое при должно уделено направленным поиск методов к искусству. направлением работы последние становится виртуальных залов показа академической Использование Интернета для жителей возможностью к образцам музыкального частично существенное доли музыки телевидении радио. создания концертных филармонии возможность только показ академической но осуществлять воспитательные образовательные

Наряду содействием населения профессиональному музыкальному необходимо мер развитию коллективных творческой как детей молодежи, и прочих категорий В связи стимулировать и деятельности творческих (хоров, и инструментальных камерных, народных симфонических а проведение и этих

3.3 эффективности по

Последний этап мероприятия очень важный и играет огромную роль, поскольку показывает смысл проведения события, это оценка эффективности проделанной работы.

Насколько реально и точно можно оценить результаты от вложений в специальное мероприятие, как фестиваль? Ключевым является вопрос, что именно и как измерять? Если цель мероприятия не поддается прямой материальной оценке, то должны быть использованы другие параметры для подсчета возврата от инвестиций.

Каждый тип мероприятия требует различных видов измерения возврата вложенных него Можно некоторые к эффективности

1. «вкусовой» заказчик об проведения по нравится ему нет;

2. - оценивается числу в числу персон на числу мероприятие;

3. «научный» проводится исследование фестиваля те иные характеризующие целевых

В оценки необходимо ряд

1. Реальная эффективности когда результат с целью.

2. показатели эффективности быть на планирования.

3. перед как поставлено задач, необходима оценки т.е. показателей.

4. На данном этапе необходимо проводить «оценочное исследование» мероприятия, т.е. прогнозирование результатов, что предполагает включение соответствующей статьи в бюджет мероприятия.

5. Необходимо учитывать так называемый «отложенный эффект», который сложно поддается оценке.

6. Проведение фестиваля сопровождаются рекламой, маркетинговой поддержкой и др., поэтому реально оценивать эффект каждой составляющей довольно сложно, налицо «опосредованность эффекта».

Эффективность проведения наиболее точно измеряется комплексными методиками, поэтому, на мой взгляд, необходимо так же провести оценку и PR - кампании в рамках данного мероприятия, т.е. фестиваля. Ввиду сложности измерения результата PR - кампании в полном объеме специалисты предлагают оценивать ее эффективность по следующим показателям:

· изменению интереса публики (осведомленности, узнаваемости и др.), которое можно определить на основе мониторинга общественного мнения;

· росту числа обращений в пресс-службу компании;

· частоте упоминания в СМИ, выявляемой на основе их мониторинга (подсчет данных о рекламных площадях в печатных изданиях, количестве пресс-релизов, эфирного времени и т.п.);

· численности аудитории получившей PR-сообщения - читателей, телезрителей, радиослушателей (реальных и потенциальных), количеству людей, принявших участие в презентациях, выставках и специально проводимых мероприятиях;

· объему сообщений, передаваемых по разным каналам (количество информационных листков, разосланных клиентам, распространенных брошюр, проведенных совещаний, пресс-конференций и др.);

В российской практике наиболее распространенным методом оценки эффективности PR-кампаний стал анализ публикаций в прессе, который заключается в постоянном мониторинге публикаций в прессе и других СМИ, затрагивающих тематику проводимой PR-кампании.

Этот метод достаточно надежен и экономичен. Подборка таких публикаций оказывается необходимой, не только для оценки эффективности, но и для составления отчета. Кроме простого подсчета количества публикаций применяется оценка их качества и соответствия намеченным PR-кампанией целям. Пресс-клипинг и анализ публикаций в прессе является одним из самых проверенных методов оценки эффективности.

Заключение

Планирование проведение мероприятия дело и Слишком составляющих сводить единому слишком задач решать.

Во случаях тат прилагаемых . все могут сведены «нет» обстоятельствами, персонала, на подготовки материалов презентаций многим

Также добавить, во планирования проведения мероприятий рисков не с нужно В деле оказаться консультация сотрудничество компанией, специализируется special ибо все уже известны что они знают для типичных

Для чтобы мероприятие, серьезная Для чтобы был сил времени еще Для возможностей event PR-акции должны настоящим

Составление проведения предполагает специальных и понимания, сделать действительно Поэтому организации events, том и обычно профессионалы event-компании, специализируются на мероприятий запросам с всех оного конечно, его

Как событийного фестиваль представляет бой цель - предметы явления, организованные духе ика по сценарию. Признаки мероприятия:

· праздничная (в фестиваля понятие

· ритуальный (заранее правила фестиваля);

· соревновательность конкурсов, шоу-показов).

Фестиваль интегрируется различные (ИМК интегрированные коммуникации). его с средствами коммуникации презентациями необходима новинок PR-мероприятиями получения

Существует алгоритм при плана мероприятия. должна четко цель event. необходимо со заинтересованными донести сведения организаторов участников мероприятия. из должен знать, почему для это надо.

При плана разработать и сценарий Special на и что особенный, концепция должна от мероприятий, проведенных продвижения продукции. должен в не все и ситуации, и возможные от неверный событий. того уменьшить срыва составляющих лучше запасной учитывающий возможные в с удержания над

Исходя бюджета под и выбирается Как все расположение, и площадки с выделенных мероприятие количества ожиданий специфики мероприятия. концепцию и площадки, развлечения гостей, кейтеринговая

Просто сценарий легко. выбрать средства, для сценария. для этих нужно рассчитать Special - удовольствие, при организации себя либо компании от уровня либо ее изменяя о в сторону.

Выбор приобретение средств откладывать потом». только сценарии было устроить или шоу, сразу все, это стало Если пресс-релизе гостю лазерное то представление быть иначе останется Более о разочаровании поведает друзьям знакомым, определенно лучшим скажется имидже Считается, один одного провоцирует пяти клиентов, нельзя роль радио».

Обеспечив базу мероприятия, найти убедиться качестве работы, с договор. подобной составляющей может сорваться. того, компании-заказчика постоянно за работ контролировать

Когда площадка, технические решены, отработаны, приглашены, СМИ наступает мероприятие. что, работу организации, занимавшаяся идеи в тоже отдохнуть. ход и за не важен, процесс Ответственный event'а быть готов возникающие ходу проблемы. при ответственном и хорошей специального мелких не Цель не в чтобы прошло но в чтобы углы», таковые

Поэтому отдыха организаторов тогда, площадку последний Гости, слову, подобных уходят подарками, также и у занимающихся продукцией. этом подарок сувенирный, должен интересен красив, гость дальнейшем его полку напоминание. лучше, подарок практически

Подводя итоги, можно сказать о том, что фестиваль - это, прежде всего, массовое празднество, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады и т.д. Более того, фестиваль «Свято-Ярга» является также и special event, т.е. специальным мероприятием, так как организаторы, преследуют цели продвижения традиций и истории, а спонсоры фестиваля преследуют цели продвижения самих себя.

Этапу продвижения фестиваля рекламы предшествуют этапы планирования и разработки творческой концепции. На этапе продвижения выбираются каналы и инструменты продвижения.

Наиболее эффективными каналы продвижения фестиваля являются: пресса, радио и ТВ, интернет, почтовые рассылки.

На мой взгляд, данная работа представляет интерес для начинающих специалистов. В работе представлены теоретические и практические знания позволяющие справится в - первую очередь, с продвижением такого специального события, как фестиваль, во - вторую очередь, логически выстроенная система работы над мероприятием, т.е. помимо этапов продвижения и проведения фестиваля описываются предшествующие шаги работы по подготовке данного мероприятия, описаны каналы продвижения.

По моему мнению, новизна работы заключается в аккумулировании различных подходов и методов оценки эффективности специальных событий, а именно в выделении наиболее подходящих подходов к оценке эффективности специального мероприятия, как фестиваль.

Список литературы

1. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. - М.: Институт новой экономики, 2002.

2. Дейнека О.С. Экономическая психология: социально-политические проблемы / О.С. Дейнека. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.

3. Жданова Е.И. Управление и экономика в шоу-бизнесе / Е.И. Жданова, С.В. Иванов, Н.В. Кротова. - М.: Финансы и статистика, 2003.

4. Иванов А.Е. Современный подход к описанию предпочтений потребителей / А.Е. Иванов. - СПб.: СПбТЭИ, 1995.

5. Ильин В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. - СПб.: Питер, 2000.

6. Карпов Е.Б. Психология продвижения образовательных услуг в системе открытого образования: Автореф. докт. психол. наук / Е.Б. Карпов. - М., 2004.

7. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса / А.В. Коновалов. - СПб.: Питер, 2005.

8. Корнеева С. Как зажигают «звезды». Технологии музыкального продюсирования / С. Корнеева. - СПб.: Питер, 2004.

9. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. Ок. 57000 слов / Сост. С.И. Ожегов. - М.: «Русский язык», 1984. WWW.PRO.RSU.RU 76

10. Пригожин И.И. Вершина - Политика шоу-бизнеса / И.И. Пригожин. - М.: Алкигамма, 2001.

11. Прикладная социальная психология / Под ред. А.И. Сухова, А.А. Деркача. - М.: Издво Института Практической психологии, 1998.

12. Почебут А.Н., Чикер В.А. Организационная социальная психология / А.Н. Почебут, В.А. Чикер - СПб.: Речь, 2002.

13. Социологический энциклопедический словарь / Под ред. ак. РАН Г.В. Осипова. - М.: Норма, Инфра, 2000.

14. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л.Н. Федотова - СПб.: Питер, 2003.

15. Виктор Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком / Ян В. Виктор - Харьков: Изд-во Гуманитарный центр, 2003.

16. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2008.

17. Журнал "Пресс-служба", №5, 2010г., статья «PR- проекты: от идеи к реализации».

18. http://kremlin-military-tattoo.ru/ru/idea-and-mission/ 5 ноября 2011.

19. http://www.caoinform.ru/info/detail/novosti/v_moskve_otkrylsya_festival_spasskaya_bashnya/ - 5 ноября 2011.

20. http://slovari.yandex.ru/dict/ushakov/article/ushakov/21/us4107017.html - 10 ноября 2011.

21. http://slovari.yandex.ru/dict/gl_social/article/2908/290_8872.html - 10 ноября 2011.

22. http://www.public.ru/about/pr - 12 ноября 2011.

23. http://www.redstar.ru/2010/08/05_08/4_04.html - 19 ноября 2011.

24. http://www.rosbalt.ru/moscow/2010/07/21/755642.html - 19 ноября 2011.

25. http://www.russian-souvenirs.ru/product/1123 - 19 ноября 2011.

26. http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5679 - 19 ноября 2011.

Размещено на Allbest.ru

...