Совершенствование управления инновационной деятельностью издательств

4. С учетом воздействующих на редакцию внешних и внутренних факторов разработана методика оценки инновационной деятельности редакции.

5. Предложен инновационный механизм управления издательским предприятием, обеспечивающий рациональное использование имеющихся ресурсов.

Научная новизна исследования определяется теоретико-методическим совершенствованием управления инновационной деятельностью издательств на основе разработки рекламной стратегии, а именно:

1. Выявлена наиболее рациональная для рыночных условий структура рекламной стратегии инновационной деятельности издательств, включающая в себя: внутреннюю информацию, расположенную в изданиях; условия размещения рекламы в изданиях; варьирование цен на рекламу; формирование спроса и стимулирование сбыта издательских услуг.

2. Предложен инновационный подход к построению организационной структуры управления редакцией, основанный, с одной стороны, на стабильности и сохранении основных элементов структуры, а с другой стороны, обеспечивающий быструю реакцию на любые изменения внешней и внутренней среды.

3. Обоснован инновационный механизм управления издательским предприятием, обеспечивающий рациональное использование имеющихся ресурсов, опирающийся на систему управления инновационной деятельностью редакции и позволяющий структурировать управленческое воздействие на разных уровнях управления для обеспечения устойчивого развития всего издательства.

4. Построена вероятностная модель оценки рисков инновационных проектов издательской деятельности, которая позволяет тщательно анализировать и оценивать инновационные проекты и снижать неопределенность их результатов.

5. Разработана методика оценки инновационной деятельности редакции, в основе которой предусмотрен ситуационный анализ внешних и внутренних факторов, воздействующих на функционирование редакционного объекта и издательство в целом

Практическая значимость результатов диссертационного исследования состоит в формировании рационального управления инновационной деятельностью издательства на основе разработки рекламной стратегии. Результаты диссертационного исследования могут быть использованы при формировании организационных структур, стратегий и систем управления в практической инновационной деятельности издательств. Благодаря результатам диссертационного исследования издательства могут:

- гибко реагировать на изменения рыночных условий посредством инновационного развития организационных структур и систем управления;

- своевременно выделять специфику и оценку рисков инновационных проектов;

- развивать инновационную деятельность, учитывая основные макро- и микроэкономические проблемы в издательской отрасли;

- формулировать и определять место рекламной стратегии в инновационной деятельности.

Отдельные разделы исследования использованы автором при чтении лекций и проведении семинаров и конференций в Санкт - Петербургском государственном университете аэрокосмического приборостроения.

Диссертационное исследование способствует приращению научных знаний в области изучения процессов управления инновационной деятельностью предприятий. Теоретическая часть работы может быть также использована в курсах лекций «Основы рекламы», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Инновационный менеджмент», при проведении семинарских занятий, конференций, и при выполнении дипломного проектирования.

Апробация результатов исследования и публикации

Практические рекомендации по управлению издательскими предприятиями являются базовыми, поэтому каждое конкретное учреждение сможет адаптировать и расширить данную систему в соответствии со спецификой целей и задач. Разработанные автором основные аспекты управления издательским предприятием были частично применены в издательстве «Пронто - Петербург» включающем в себя следующие редакции: редакцию газеты «Биржа труда», редакцию газеты «Экономика и время», редакцию журнала «Официальный путеводитель по городу Санкт - Петербургу», редакцию журнала «Театральный Петербург», редакцию газеты «Из рук в руки», редакцию газеты «Утро Петербурга», редакцию журнала «Квартиры и комнаты», редакцию журнала «Недвижимость» и редакцию журнала «Автомобили», а также редакционно-издательском центре ГУАП.

Результаты исследования докладывались на научных сессиях профессорско - преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов Санкт - Петербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения.

Список публикаций автора, в которых отражены основные положения диссертации.

Автором опубликовано 8 статей общим объемом 3, 2 п. л. (в том числе 1 - в журнале из перечня, рекомендованного ВАК) и 1 учебное пособие общим объёмом 10 п. л.

Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах

1. Рудакова, Л. В. Формирование системы управления в инновационной деятельности издательского дома / Л. В. Рудакова // Журнал «Научно - технические ведомости СПбГПУ». 2008. №1. (Из перечня изданий, рекомендованного ВАК).

2. Рудакова, Л.В. Тенденции и перспективы развития рекламы / Л.В. Рудакова // Сб. докл. Восьмой научной сессии аспирантов и соискателей, посвященной всемирному дню космонавтики / Часть II, СПб.: ГУАП, 2007.

3. Рудакова, Л.В. Взаимоотношения рекламы и общества / Л.В. Рудакова // Сб. докл. Восьмой научной сессии аспирантов и соискателей, посвященной всемирному дню космонавтики / Часть II, СПб.: ГУАП, 2007.

4. Рудакова, Л.В. Реклама в сфере банковских услуг / Л.В. Рудакова, Ю.В. Ахметзянова // Сб. докл. Восьмой научной сессии аспирантов и соискателей, посвященной всемирному дню космонавтики / Часть II, СПб.: ГУАП, 2007.

5. Рудакова, Л. В. Эффективность структуры управления издательским домом / Л.В. Рудакова // Сб. докл. Девятой научной сессии аспирантов и соискателей, посвященной всемирному дню космонавтики / Часть II, СПб.: ГУАП, 2008.

6. Рудакова, Л. В. Анализ проблем на печатном рынке России / Л.В. Рудакова // Сборник научных трудов. Актуальные проблемы экономики современной России / Выпуск 4, СПб.: ГУАП, 2008.

7. Рудакова, Л. В. Место и роль управления в инновационной деятельности издательского дома / Л.В. Рудакова // Сб. докл. Десятой научной сессии аспирантов и соискателей, посвященной всемирному дню космонавтики / Часть II, СПб.: ГУАП, 2009.

8. Рудакова, Л. В. Анализ методов управления в инновационной деятельности издательского дома / Л.В. Рудакова // Сборник научных трудов. Актуальные проблемы экономики современной России. Выпуск 5, СПб.: ГУАП, 2009.

9. Рудакова, Л.В. Основы рекламы: учебное пособие / Л. В. Рудакова, А.П. Ястребов. - СПб: ГУАП. 2008.

Размещено на Allbest.ru