Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»

Кафедра менеджмента инноваций

Выпускная квалификационная работа - МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ

по направлению 27.04.05 Инноватика

Создание кластеров на основе технологических, организационных и маркетинговых инноваций в российской обувной промышленности

Легошин Тимофей Андреевич

Научный руководитель:

к.т.н., доцент

Круглов Михаил Геннадьевич

Москва 2020



Оглавление

Введение

1. Обзор рынка обувной продукции в России

2. Анализ производства обуви в России

3. Создание кластеров в России

3.1 Сущность кластерного подхода

3.2 Кластерный подход в управлении региональным развитием

4. Определение регионов развития кластера

4.1 Пензенская область

4.2 Ростовская область

4.3 Новосибирская область

5. Описание модели кластера

5.1 Определение направления развития кластера

5.2 3-D печать обуви

5.3 Бережливое производство

5.4 RFID

5.5 StyleShoots Eclipse

5.6 Результат выбора инноваций

Выводы и результаты

Заключение

Список литературы



Введение

Использование обуви человеком началось несколько тысяч лет назад. Она имело прикладное значение, а именно защищать ноги человека от пагубных воздействий окружающей среды (низких температур, грязи, острых каменистых почв и т.д.). Постепенно вид обуви изменился, так же как требования потребителей к данной продукции. Стали важны такие свойства как: комфортность, вес, износостойкость и т.д. Однако основными характеристиками для обуви стали цена, качество и ее соответствие моде. Поэтому уже совсем нельзя производить обувную продукцию, которая не будет соответствовать ожиданиям потребителя. Все это стало причиной того, что обувная промышленность стала являться одной из самых многономенклатурных отраслей народного хозяйства, а так же она является одной из ведущих отраслей легкой промышленности.

Однако при том, что отрасль обувной промышленности очень велика, российская продукция имеет совершенно малую долю в мировом рынке. Так же и доля на собственном рынке очень мала. Основная ее часть принадлежит импортным товарам и равняется почти 70%. Это все складывается из тех фактов, что мы проигрываем в верхнем ценовом сегменте ведущим европейским бренда, а нишу нижних ценовых сегментов Россия уступает странам с дешевой рабочей силой (Китая, Вьетнам, Малайзия и т.д.). Здесь и получается тот результат, что отечественная обувная продукция не имеет должно качества для соперничества модными домами Европы, а цены за имеющуюся за продукцию завышены по сравнению с похожими товарами, производимыми странами Юго-Восточной Азии. В дополнение к этому и объемы производства обувной продукции крайне не велики в России. Так присутствует факт недоверия потребителей к данной продукции.

Однако действующее экономическое положение в стране уже начало положительно влиять на развитие обувной промышленности в России. Такие тенденции могут привести к импортозамещению.

Проблема:

· Нехватка качественного сырья, так как произошло сокращение импортных поставок, что в свою очередь не позволяет фабриками начать наращивание объемов производства;

· Количество фабрик, которые могут заниматься производством комплектующих деталей для обуви очень мало, а их материально-техническая база не имеет должного уровня развития;

· Высокие ожидания потребителей (качество, ассортимент, дизайн, быстрота доставки и т.п.), а так же отсутствие у потребителей доверия к отечественной продукции;

Отсутствие правильной логистики по поставке качественного сырья и комплектующих для производства обуви. Негативное отношение потребителей к отечественному производству.

Цель данной работы разработать рекомендации по созданию обувных кластеров основе технологических, организационных и маркетинговых инноваций. обувной кластер маркетинговый инновация

Задачи выпускной квалификационной работы:

· Провести обзор рынка обувной продукции в России;

· Определить возможность создания в России кластеров в обувной промышленности;

· Выявить и охарактеризовать условия и факторы создания комплексных кластеров на основе технологических, организационных инноваций;

· Выявить и охарактеризовать ключевые маркетинговые инновации для продвижения отечественной обувной продукции на Российском рынке.

Теоретическая значимость исследования заключается в выявлении необходимости создания обувного кластера в России на основе проведенного анализа рынка обувной продукции и производства, а так же анализа кластерного подхода в развитии экономики, в определении возможного развития данного кластера для дальнейшего его функционирования.

Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по созданию обувного кластера на основе технологических, организационных и маркетинговых инноваций.

Объектом исследования является обувная промышленность России.

Предмет исследования - Совокупность инструментов и мер по созданию комплексных кластеров на основе организационных, технологических и маркетинговых инноваций.

Методы исследования - Case research, case study, desk research.

Информационной базой для исследования послужили нормативно-правовые акты, периодические публикации отечественных и зарубежных рыночных аналитиков в обувной сфере, материалы электронных ресурсов, а так же зарубежная литература, полученная на выставке в городе Дюссельдорф и записи участников конференций, проводимых на данной выставке. Наибольший вклад в написание данной работы внесли материалы новостных каналов РБК, а так же выступления представителей крупных обувных фирм на выставке-конференции MOSSHOES 2019/2020.

Структура исследования. Работа состоит из введения, пяти глав, выводов и результатов, заключения и списка используемой литературы.

В первой главе исследования проводится анализ рынка обуви, показано изменения спроса и предложения в различные периоды, а так же наполнения рынка, отображены сегментные переходы потребителей, выявлены проблемы которые, не позволяют выйти на импортозамещение.

Во второй главе исследования проводится анализ обувного производства в России, в частности рассматривается легкая промышленность, как важный фактор в развитии экономики, так же охарактеризованы все изменения, которые происходили в развитии обувной промышленности.

Третья глава исследования посвящена объяснению понятия кластер, так же разбору проведения кластерной политики и ее значимость в региональной развитии, а так же рассмотрен исторический опыт Кимрского обувного кластера в России.

Четвертая глава исследования посвящена определению региона, в котором, будет происходить создания пилотного обувного кластера, проанализированы Пензенская область, Ростовская область и Новосибирская область.

В пятой главе исследования проводится определение и выбор направления развития кластера, а так же проведен анализ различных технологических, организационных, маркетинговых инноваций на основе которых должен создаваться пилотный обувной кластер.



1. Обзор рынка обувной продукции в России

Прежде чем начать рассуждать об обувном рынке России, его продукции и проблемах, которые присутствуют в нем, необходимо прежде рассмотреть на макроуровне его состояние и динамику развития. Для этого будут использованы различные статистические индикаторы. Данная глава содержит анализ наиболее значимых статистических показателей, характеризующих в целом ситуацию в отрасли обувной продукции.

Обувная промышленность - это традиционное ремесло, существующее испокон веков, которое является своего рода искусством по созданию обуви различного вида и назначения. В современном мире все чаще используются станки и операционные лини для индустриального производства обуви, что в свою очередь приводит к исчезновению профессий по ручному изготовлению обуви, а именно башмачников и сапожников. В результате этого крупные компании, которые производят обувь, замещают одиночный способ изготовления обуви. Производители обуви выпускают большое разнообразие обувных изделий, таких как: мокасины, ботильоны, сапоги, туфли, сланцы, ботфорты, дутики, кеды и кроссовки. В связи с этим обувная промышленность стала являться одной из самых многономенклатурных отраслей народного хозяйства. Так же следует брать во внимание тот факт, что обувь становиться товаром первой необходимости. В наши дни ни один человек не пойдет на работу босиком, а ребенок без правильной обуви может вырасти с развитым плоскостопьем, которое в дальнейшем может сильно осложнить жизнь. [1]

Поэтому необходимо провести анализ рынка обувной продукции в России.

Рынок обувной продукции имел очень высокий объем в 2013 году, что на данный момент является верхом экономической ситуации для данной области. Однако 2014 год показал сильный экономический спад. Это было обусловлено наступившим кризисом в стране. Данное событие принесло большие сложности по сравнению с кризисом, произошедшим в 2008-2009, так как она растянута во времени. 2008-2009 привел к разовому падению, так многие компании почувствовали, что они достигли некого дна со стороны девальвации рубля, но вот дальше наступил градационный процесс восстановления. Резкий обвал и почти моментальное, медленное улучшение. [2]

Происходящее на валютном рынке повлияло на продажу обуви, поскольку обувь и многие ее, комплектующие в основном являются импортными. В дополнение к росту цен на обувь и другие потребительские товары дорожают, а реальные доходы населения постепенно уменьшаются.

Многие компаний не были готовы к произошедшим изменениям. Так немного времени прошло после кризиса, который был в 2008-2009 году, что компании не успели из-за короткого промежутка времени восстановиться. Поэтому для них сложилась крайне сложная ситуация. Однако, для больших сетевых компаний ущерб был не столь значительным. Это обуславливается тем, что они имеют большой оборотный капитал и финансовую подушку, так же у них более грамотно выстроено управление бизнесом. Так же не многочисленные потери имели небольшие магазины, которые в большинстве являются частными предпринимателями, потому что они не имеют кредитов, а так же они не несут большие издержки.

Сильнее всех пострадали средние городские сети, которые включают в себя в среднем 12-18 магазинов, а так же которые еще не являются федеральными игроками. Им в отличие от небольших магазинов требуются кредиты, а так же у них нет возможности сократить издержки, и объем закупаемого товара не предоставляет возможным снизить его себестоимость. Это привело к тому, что такие компании сократили количество магазинов. И такая тенденция существовала во всех регионах России. [3]

Однако нестабильная экономическая ситуация в России, а именно ситуация с валютой, плавно перешла в 2015 год, что еще сильнее ударило по рынку обувной продукции. За 2014 год потребление обуви было примерно равным 650 миллионов пар, а это на 14 % меньше чем за 2013 год (755.82 миллионов пар), то за 2015 год потребление сократилось еще примерно на 20% и составило 520 миллионов пар. В результате выравнивания экономической ситуации, а именно стабилизации курса, рынок обуви показал стагнирующий результат и остался на уровне с 2015 годом. Это произошло как раз из-за того, что все зависит от курса. Так как если в период 2014-2015 цены на обувь приходилось постоянно пересматривать и чаще всего пересмотр не давал должно результата из-за непредсказуемости. Ситуация с высоким значением курса валют не была столь значительна, сколь важность стабильности курса на протяжении хотя бы года. Поэтому потребление обуви составило 546 млн. пар, что на 5% выше, чем за 2015 год. [4]

Вследствие резкого изменения экономической ситуации в России в 2014-2016 годах в худшую сторону, которое вызвало снижение доходов граждан, покупатели вынуждены были сокращать свои расходы и так как отказаться от приобретения продуктовых товаров невозможно, то сократить свои траты на обувь и одежду - вполне логично. Людям приходится донашивать ранее приобретенную обувь до полного износа. Суть в том, что в России потребление обуви в этот период было равно - 1.8 пары на человека в год, что можно приравнять к тому, что люди не покупали новой пары, пока их прошлая пара не приходила в негодность, а иногда и использовали такие пары в других целях, чтобы не покупать, например, кроссовки на дачу. Имеется в виду обувь разных видов -- зимняя, летняя, спортивная, домашняя. Рассмотрев ситуацию в других странах, можно выделить, что в США среднее потребление обуви на одного человека составляло 6 пар, а в Европе этот показатель равнялся 3,5-4,5 парам, в тоже время даже Китай имел более высокий показатель, а он в свою же очередь был равен 2 парам. Так же можно отметить, что данный показатель оказался слишком низким не только по сравнению с другими развитыми странами, но по сравнению с собственным же показателем, но который был в 1990 году, что можно увидеть на рисунке (1). [5]

Рисунок 1 Среднедушевое потребление обуви

Однако, эта ситуация не была бы такой плачевной, если бы российский обувной рынок не имел бы такую большую зависимость от импортной продукции.

Начиная с 2017 года продажи обуви в России начали расти, это произошло благодаря том, что экономика в стране стабилизировалась. Теперь потребители могли себе позволить не только обувь первой необходимости, но и покупать обувь, которая просто могла понравиться, не думая о том, что это окажет какое-то большое негативное влияние на их благосостояние. Процессу восстановления обувного рынка в России может также свидетельствовать быстрое развитие разных каналов сбыта. Появились такие аутлет-магазины, которые занимаются продажей не распроданного сезонного товара с большими скидками, чтобы потребитель мог все же докупить необходимую пару обуви по хорошей цене, а компания получила бы хоть какую-то прибыль с данной продукции. Еще большим каналом сбыта стала интернет коммерция, которая включает в себя продажи через маркетплейсы, наличие собственных сайтов, а так же реализацию обувной продукции через социальные сети. Все это привело к тому, что рост продаж обуви составил 17.1% к уровню 2016 г. И составил 649 млн. пар. [6]

В 2018 г продажи обуви в России несколько снизились по сравнению с 2017 г., что объясняется тем, что российский рынок обуви восстанавливается и к 2018 году он уже достиг докризисного уровня в 3 пары обуви на человека. Поэтому потребитель не так часто покупал обувь, так как она у него была в достатке, однако мода задает тренды и в сознании человека стали появляться желания разнообразить свой гардероб новыми парами обуви, но финансовые вложения, сделанные в приобретение обуви в 2017 году немного обеднили население, что и заставило их немного экономить для дальнейших покупок. Так образом покупательская способность снизилась на 4% по отношению к 2017 г. и составило 623 млн. пар. [7]

2019 год показал уже прирост в 7-9% в соотношении с 2018 годом и составил по разным оценкам экспертов 670 млн. пар. [8]

В 2020 - 2022 г. ожидается возобновление роста темпами 3-5% в год. В 2022 г значение показателя достигнет примерного значения в 800 млн. пар. Все данные по изменениям рынка обуви в России представлены на рисунке (2).

Рисунок 2 Объем рынка обуви в период 2013-2022 г.

Эти изменения затронули не только потребительский спрос, но так же изменили и оббьем предложения обуви на российском рынке.

Предложение на рынке обуви складывается из количества обуви на начало года, то есть складских запасов у компаний, плюс обуви, которая была ввезена в Россию (импорт) в течение года, плюс обуви, которая была произведена внутри страны в течение года. Динамика изменений за период 2013-2018 отображена в таблице (1). [9]

Таблица 1

Предложение обуви в 2013-2018 г.

Параметр	2013	2014	2015	2016	2017	2018
Предложение (млн. пар)	894,34	778,66	706,16	707,90	802,17	793,45
Динамика предложения (% к предыдущему году)	-	-12,9	-9,3	0,2	13,3	-1,1

За период с 2013 по 2017 г. предложение обуви в России снизилось на 10,3%: с 894,3 млн. пар до 802,2 млн. пар. Динамика показателя была разнонаправленной. В 2014-2015 г. он демонстрировал снижение, наибольший темп которого пришелся на 2014 г. (12,9% к уровню 2013 г.). Снижение предложения в этот период было связано с падением спроса со стороны покупателей, что вызвано сокращением реальных доходов населения. В 2016-2017 г. предложение обуви на рынке вновь стало расти, что было связано с восстановлением спроса. Наибольший темп прироста показателя пришелся на 2017 г (13,3% относительно 2016 г), что явилось реакцией на высокий спрос на обувь в 2017 г, вызванный «эффектом отложенного спроса»: покупатели приобретали товары, в которых у них возникла потребность в 2014-2016 гг, но от покупки, которых они тогда решили отказаться в целях экономии. По нашим оценкам, в 2018 г наблюдалось небольшое снижение предложения обуви в России, т. к. уровень предложения в 2017 г, будучи призванным, удовлетворить как текущие потребности населения в обуви, так и отложенный спрос 2014-2016 г., является несколько завышенным. [10]

По многочисленным исследованиям считается, что в период с 2019 по 2022 г. Будет происходить рост предложения, и данный рост будет составлять 4-6% в год. Это обусловлено во многом ростом спроса у потребителей, что следует из данных приведенных выше. Таким образом, предложение на обувном рынке в 2022 году будет составлять ……Данные по прогнозируемому предложению на обувном рынке представлены в таблице (2).

Таблица 2

Прогноз предложения обуви 2019-2022г.

Параметр	2019	2020	2021	2022
Предложение (млн.пар)	825,18	858,18	901,10	955,15
Динамика предложения (% к предыдущему году)	4	4	5	6

Экономическая ситуация, которая была в России в период, начиная с 2013 и по настоящее время, сильно изменило и мышление потребителей, а так же и само наполнение рынка. [11]

В результате кризиса рынок обуви для женщин упал на 12%, мужской - на 9% и детской - на 3%. Наибольшее падение наблюдается в женском сегменте. Это объясняется тем, что женщины больше склонны к импульсивным покупкам. Кризис вынудил представительниц прекрасного пола делать покупки более рационально. Но в 2016 году был прирост на 2% в данном сегменте. На рынке детской одежды был так же выявлен прирост примерно на 3%. Это те покупки, на которых родители не склонны экономить. Рынок мужской одежды остался стабильным, так как мужчины не готовы совершать покупки на том же уровне, как в докризисное время. Однако за 2017 год и мужском сегменте был выявлен прирост примерно на 6%, так как экономия на обуви не может продолжаться вечно относительно ее недолговечности, а так же изменения в моде, которая стала так же ориентироваться на мужчин. В 2018 г. основную долю рынка обуви в натуральном выражении занимает женская обувь - 45,4%. Мужская обувь составляет 35,8%, а детская 18,8%. В 2019 г. основную долю рынка обуви в натуральном выражении занимает женская обувь - 43,5%. Мужская обувь составляет 35,6%, а детская 20,8%. [12]

В результате данных падений были большие переходы в ценовых сегментах. Обувной рынок разделен на 5 ценовых сегментов. Рассматривая эти сегменты можно с легкостью заметить, что они сильно отличаются друг от друга. Например, цены сегмента «премиум» в действительности очень большие и могут достигать цены за пару более, чем 12 тысяч. В то время как сегмент средне-средний имеет такую цену около 6 тысяч рублей за пару, а это в два раза меньше чем у сегмента «премиум». Однако, низкоценовой сегмент имеет еще большую разницу от среднего, то есть цена за пару в низкоценовом сегменте в 4 раза дешевле. Все это можно более подробно увидеть в таблице 3.

Таблица 3

5 ценовых сегментов обувного рынка России

Ценовой сегмент	Средняя стоимость пары обуви, тыс. рублей
низкий	до 1,5
средне-низкий	от 1,5 до 4
средне-средний	от 4 до 7
средне-высокий	от 7 до 12
«премиум»	больше 12

В период кризиса происходил рост низкоценового сегмента. Так, его доля с 2013 г. увеличилась на 15%, в то время как доля высокоценового и среднеценового сегментов сократилась на 4% и 11%, соответственно. В 2017 г. Было сокращение в низкоценовом сегменте обуви, в результате чего он стал равен 60%, среднеценовой сегмент вырос до 36%, единственно существенно не изменившемся остался высокоценовой сегмент, который был равен 7%. [13]

В 2018 г. низкоценовой сегмент составил 64%. Однако среднеценовой, высокоценовой сегменты показали отрицательную динамику и составили 30% и 6% соответственно.

В 2019 г. основная доля рынка обуви по ценовым сегментам принадлежала низкоценовому сегменту - 62%. Срендценовой сегмент вырос и стал равен 32%. Однако высокоценовой сегмент никак не изменился и составил лишь 6%. Данные по изменению сегментов рынка представлены на рисунке (3). [15]

Рисунок 3 Сегменты рынка обуви в России в 2013, 2016-2019 г.

Не без изменений и остался вопрос связанные с наполнением рынка обуви в России. На момент 2013 года отечественная обувная продукция имела лишь 18-20% от общей доли обувного рынка по оценкам разных экспертов. В то время как 80% процентов приходились на импорт. Основными поставщиками импортной обувной продукцией были Китай (50%), Италия (20%), Вьетнам (8%) и другие (2-4%). Однако кризис 2014-2016 г., а так же введенные экономические санкции сильно изменили ситуацию. Таким образом, уменьшение доходов население и их переход на более дешевую обувь увеличило долю обувной продукции, произведенной в Китае (56%). Доля итальянской обуви сильно упала и составила 11%. Однако доля отечественного производства составила 21% на 2016 год. В 2017 г. на долю отечественного производства пришлось 24%, на долю импорта - 76%. 2018 г. Снова показал рост доли рынка отечественной продукции и составил 28,8%, доля импортного товара составила 71,2%. Однако данная тенденция не сохранилась в 2019 году и прирост был совершенно незначительным. По оценкам экспертов рынок отечественной обувной продукции составил 30% против 70% импортной продукции (рис. 4). [15]

Рисунок 4 Структура рынка обуви в России

Данная ситуация с ростом рынка отечественной продукции показывает то, что кризис дал большой толчок к развитию данной отрасли в России. Однако дальнейший рост был невозможен, так как из-за экономической ситуации у потребителей, а так же их мышления в отношении моды появилось много контрафактной продукции. Одним из наиболее важных факторов уменьшения объемов российского производства обуви является незаконный ввоз данной продукции в Россию. Она завозилась в период 2014-2016г., так как она имела низкую цену и была более выгодной для продавцов. В 2017г. Уровень доходов потребителей вырос, как и число покупаемых, а так же были большие изменения в моде (стало очень популярным носить громкие бренды (GUCCI, Lacoste, Prada, Valentiono и др.), чтобы все видели). Данное желание прекрасно покрыл контрафактный товар, который мог быть полной копией оригинальных товаров, но при это иметь более низкую цену. Таким образом, большинство покупателей отдавали предпочтение контрафактной продукции. Это делалось из соображений о моде у потребителей, а так же из соображений экономии, который они научились в период кризиса. [16]

Это положение дел могло привести к печальным результатам. Каждая вторая пара обуви в России (49,3%, или 209,1 млн пар в год) продается в сером сегменте, где используется режим единого налога на вмененный доход (ЕНВД) ради экономии. Потери в налоговом секторе очень большие, так государство ежегодно теряет около 24 млрд. рублей. Это приводит к сложностям у средних и крупных обувных игроков, некоторые из которых не смогли преодолеть негативные последствия кризиса: Primorosso, «ЦентрОбувь», Carlo Pazolini и Obuv.com обанкротились, а «Сити Обувь», «Маттино» и «Фабрика обуви» сократили розницу.

Еще одной проблемой серого сегмента является то, что огромное количество людей работает в нем. Числовые показатели равны 90 тыс. человек, что в свою очередь является почти половиной сотрудников, занятых в сфере розничной торговли. Однако это приводит и к более глобальным проблемам, а именно таким, что это создает дополнительные риски в полноценном обеспечении пенсионными и социальными отчислениями, перекладывает на государство и остальных граждан оплату используемых ими общественных услуг, включая медицину и образование. [17]

Однако, эта проблема уже нашла возможное решение, которое было разработано правительством и некоторыми предприятиями. Суть данного решения заключается в том, что на каждую пару обуви будет наноситься маркировка (такое уже применяется в шубах), то есть каждая пара обуви будет иметь свой уникальный идентификатор (QR-код или Data Matrix код), в котором будет содержаться вся необходимая информация о продукте (цвет, номер партии, производитель, место, где был произведен товар, состав, материал подошвы и др.). Эту маркировку смогут считывать не только персонал таможни со специальным оборудованием, который обязан будет забраковать товар без маркировки, но и обычные потребители при помощи своих смартфонов. [18]

Подводя итоги можно сказать, что объем рынка обувной продукции в России ежегодно растет, что можно увидеть на рисунке (5). Однако, эта тенденция не была такой же по числу покупаемых пар, но начиная с 2016 года начался процесс увеличение числа покупаемых пар и сейчас эти показатели почти равны показателю 2013 года и он продолжает в своей перспективе расти. Следовательно, это все является положительным моментом для развития отечественной обувной индустрии.

Рисунок 5 Объем рынка обувной продукции

Доля отечественной продукции так же постепенно увеличивается. По итогам внедрения маркировки ожидается сильное уменьшение количества контрафактной обуви в России. Все это предрасполагает к увеличению доли российской обувной продукции на рынке в России.



2. Анализ производства обуви в России.

Изменения так же затронули и производство обувной продукции в России.

Можно в действительности сказать, что в легкой промышленности основной отраслью является обувная, так как она достаточно трудоемкая и выпускает такие важные товары для людей.

Лёгкая промышленность отвечает за обеспечение населения такими товарами как: одежда, ткани, обувь, а также она обеспечивает другие отрасли разными специальными материалами. Лёгкая промышленность состоит из 30 больших отраслей, объединенных в следующие группы:

· текстильная промышленность;

· швейная промышленность;

· обувная промышленность.

Сложная структура легкой промышленности состоит из двух групп производств:

· текстильное и швейное производство, которые составляют примерно 80% объема выпуска.

· производство обуви, которое составляет оставшиеся 20% выпуска.

В целом легкая промышленность включает 14 отраслей, в которых работают 27 тыс. предприятий и 45 тыс. индивидуальных предпринимателей. Количество людей, которые работают в этой области, составляет свыше 375 тыс. человек. В тоже время в легкой промышленности занято большое количество малых предприятий (на 2017 г. их число составляло 3,2 тыс.), а доля занятых на них достигала до трети работников отрасли. Производство обуви -- одна из ведущих отраслей легкой промышленности, на долю которой приходится около 20% объема всей ее продукции. [19]

Более подробное описание структуры легкой промышленности можно увидеть на рисунке (6).

Рисунок 6 Структура легкой промышленности в России

Однако осознание того, что обувная промышленность это очень большая экономическая среда, не приходило до момента кризиса, который начался в 2014 год. Данный Кризис можно расценивать как некий толчок к развитию обувной промышленности в России.

Так на момент 2013 года, никто не и думал о том, что большое количество импортных комплектующих повлияет на рынок обуви. Конечно, уже шли предположения о том, что в случае, если определенные меры не будут приняты, то буквально через 5-8 лет это приведет к тому, что национальное обувное производство просто исчезнет в промышленных масштабах. Но дела обстояли хорошо и никого это не волновало. Таким образом, уже на начальных этапах российский обувной рынок так и не получил должного развития. Российскому обувному производителю до сих пор были присущи проблемы, связанные с разработкой дизайна товара, а так же проблемы с маркетингом. Даже крупные российские обувные компании, имеющие известную торговую марку, реализуют свою продукцию лишь в фирменных магазинах. Предпосылкой к отвоевыванию рынка российскими обувщиками считаются последствия украинского кризиса, который повлек за собой ряд сопутствующих проблем. [20]

Как уже и отмечалось ранее одной из проблем стала девальвация рубля, которая не позволяла обувщикам понять, какая будет итоговая цена на их продукцию, произведенную в России. Для бизнеса необходимо было понимать, как будет складываться ситуация с инфляцией. Так же бизнес очень сильно волновало поведение власти, так как они рассчитывали, что власть будет пытаться урегулировать данную ситуацию, а так же был волнителен вопрос на каком этапе это урегулирование начнется. Однако, никого не покидал страх о том, что скорее всего власть вообще никак не будет реагировать на данную ситуацию и пустит все на самотек. Данный вопрос необходимо было решить для того, чтобы компании могли понимать как дальше развиваться или как хотя бы не уйти в минус и вообще с рынка. Нахождение национальной экономики не может на протяжении долгого времени находиться в нестабильной ситуации, так как это негативно влияет на производственный и финансовый сектора. Определение будущей стоимости новой продукции на следующие сезоны стало новой локальной проблемой. Импортные комплектующие составляли около 70% в производимом товаре. Это сильно могло повлиять на производство таких обувных моделей как модная женская обувь. Данное направление производства очень сильно зависело от импортных комплектующих. Хотя, конечно и были свои положительные моменты. Например, мужская обувь, из-за простого отношения мужчин к выбираемому продукту и у них не было особых требований, поэтому отечественные производители могли использовать комплектующие, которые производились в России. Рынок крайне разнообразен, в нем присутствуют многообразие типов обуви и технологии ее производства. Хотя производство женской стильной или летней обуви в России очень слабо развито, так как 80-90% комплектующих - импортные. Отсутствие рынка комплектующих в данной отрасли является большой проблемой. В нашей стране для производства кожаной обуви функционирует всего четыре-пять заводов, подходящих для этого. Так же имеются проблемы с недостаточным ассортиментом комплектующих, которые приводят к невозможности производства всех видов обуви. Так же не только рост цен стал проблемой, а еще и уменьшение поставок со стороны многих стран, так как были введены санкции против России. Уже тогда были заявления о необходимости импортозамещения с целью снятия зависимости России от импорта. [21]

В период с 2013 по 2015 год произошло реальное снижение производства обуви в стране, что показано на рисунке 7.

Рисунок 7 Производство обуви в РФ, млн. пар

Многие компании все же почувствовали возможность увеличить долю собственных товаров в магазине, чтобы меньше начать зависеть от импортных товаров. Они старались увеличивать долю собственного производства, а именно по тем позициям, как мужская и женская повседневная обувь, которую было возможно производить из российских комплектующих. Наличие перспектив всегда присутствует. В период, когда рубль ослаб, а именно в 2014-2015 годах, увеличилось количество производителей, как материалов, так и комплектующих. Поэтому ухудшение ситуации, конечно, обусловило все возможности для перехода на российское производство, увеличение объема собственного производства. Для этого как раз у многих компаний и были финансовые подушки, которые позволили закупить новое оборудование, пересмотреть объемы контрактов с российскими поставщиками, с которыми они работали либо начали работать.[22]

Конечно, на это повлияло и реальные примеры стран, которые не так сильно зависимы от импортных товаров и в состоянии обеспечить себя товарами собственного производства на должном уровне, что в результате делает их экономику стабильной. Возьмем, например, Таиланд - это страна с теплым климатом, который предоставляет дешевую рабочую силу, что многие аналитики не считают нужным сравнивать ее с Россией. Однако, если хочешь рассмотреть Тайланд, то можно заметить, что эта страна занимается почти всем и производит практически все аспекты легкой промышленности, в том числе и обувь. Это и позволяет держаться экономике Тайланда на плаву, но при детальном разборе экономической ситуации страны, можно отметить, что курс тайского бата не имел больших колебаний, а так же смог на 40% укрепиться за последние 12 лет. [23]. Да они тоже живут в валютной зависимости, как и Россия, однако за такой же период рубль не приобрел каких либо подкреплений, которые могли бы его укрепить, рубль лишь только ослабел за все это время, так как ничем не был подкреплен. Ситуация, конечно, приобретает печальный результат, однако если начать реальные изменения в экономике, которые будут направлены на то, чтобы поддержать и развить внутреннее производство, чтобы в дальнейшим продукцию, которая бы производилась полностью в России могла бы экспортироваться. Примером могут стать такие страны как: Словения, Польша, Чехия, которые сами производят большое количество обуви и обеспечивают своей продукцией более 50% внутреннего рынка. [24]

Так российский обувной рынок на протяжении трех лет (2014-2016 гг.) находился в кризисном положении. Однако изменения в мышлении и действиях обувщиков России смогли изменить положение дел. Производство обуви в 2016 г. начало постепенно восстанавливаться. В 2016 году было произведено 114 млн. пар обуви, рост отрасли составил 17,7% за год. Данную тенденция сохранялась на протяжении всего времени, а именно до 2019 года. Так количество отечественной продукции составило 201 млн. пар. Изменения по количеству произведенной продукции в период 2013-2019 отображены на рисунке (8).

Рисунок 8 Динамика объема внутреннего производства обуви в России, 2013-2019

Подводя итоги можно сказать, что обувная промышленность в России хоть и находиться в плачевном состоянии относительно своих конкурентов, однако имеет уже все предпосылки развитию. Сейчас местные производители уже перешли от стратегии выживания к стратегии развития. Однако, не смотря ни на что в период кризиса была начата масштабная модернизация производства комплектующих. Итак, Россия вступила на путь технологической революции, которая больше не позволяет работать по-старому, а наоборот, только двигаться вперед, внедряя новые технологии и разработки. В результате всего этого говорить о том, что идет полное импортозамещение еще рано, однако достаточно оптимистические предпосылки уже сложились. По прогнозам, совокупный объем отечественного обувного производства в России может достичь 350 млн. пар к 2025 году.



3. Создание кластеров в России

Экономическая ситуация на рынке обуви в России, а именно рост количества покупаемых пар в год и объема рынка. Возросшая доля отечественной обувной продукции на рынке, а так же увеличение объемов производства, как и развитие области в целом. Все это предполагает переход к формированию новых направлений по развитию обувной промышленности в России.

3.1 Сущность кластерного подхода

В современных реалиях развития экономики российские обувные предприятия неминуемо сталкиваются с необходимостью модернизации своей производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности в соответствии с меняющейся рыночной ситуацией, при этом ориентируясь на изменения запросов потребителей для эффективной работы и борьбы с конкурентами. Актуальными проблемами, с которыми сталкиваются предприятия являются: создание ассортимента обуви, соответствующего модным тенденциям, принятие участия в разнообразных выставках, а так же выявление условий, позволяющих оптимизировать жизненный цикл обуви в условиях спроса, который часто меняется из-за различных причин. Курса на развитие обувных кластеров, является основной стратегией по развитию отечественной обувной промышленности. [25]

Россия состоит из экономически- и социально-дифференцированных территорий, которые не имеют аналогов в мире. В современном мире для того, чтобы иметь должную конкурентоспособность, необходимо не только обладать разными природными ресурсами, но и развивать инновации и оптимизации использования человеческого ресурса. Для этого каждому региону нужно выработать свою стратегию и подход, соответствующий специфике регионального потенциала. Повышение конкурентоспособности страны тесно связано с повышением конкурентоспособности отдельных регионов.

Если определенные меры не будут приняты, то буквально через 5-8 лет это приведет к тому, что национальное обувное производство просто исчезнет в промышленных масштабах.

Существует два наиболее оправданных варианта, которые помогут выйти их сложившейся ситуации:

· Перенести производства во Вьетнам, Китай, Тайланд, Малайзия, где сейчас мировой объем всей выпускаемой обуви составляет около 78%. Однако, это повлечет за собой потерю многих тысяч рабочих мест, которые обеспечивают непрерывные налоговые поступления, но в тоже время это поможет сохранению бизнеса.

· Создавать обувные кластеры с участием государства, что поможет значительно снизить издержки, что в свою очередь позволит конкурировать на уровне с Китаем, Турцией и другими странами.

Однако, очевидно, что создание обувного кластера наиболее перспективный вариант решения сложившейся проблемы.

Кластерный подход является достаточно популярным в мире и возможности его применения очень разнообразны. [26]

Кластер представляет собой группы компаний взаимосвязанных между собой в соответствующих отраслях, которые располагаются в одной географической области и проводят различные совместные работы, при это конкурируя между друг другом. Данное понятие было введено в классическую экономическую теорию Майклом Портером. Важнейшим инструментом государственной политики по повышению конкурентоспособности национальных экономик является кластерная стратегия. Майкл Портер является автором данного подхода. Он считает, что наиболее конкурентоспособное развитие отрасли происходит по кластерному принципу, так же это увеличивает конкурентоспособность экономики страны в целом. [27]

Кластер обладает четырьмя основными характерными чертами:

· расположенность в одном регионе;

· взаимодополнение;

· схожая сфера деятельности (общий сектор или даже отрасль промышленности) предприятий кластера;

· синергетический эффект деятельности.

Основной выделяющейся чертой кластера можно назвать направленную предпринимательскую деятельность. Сервисное обслуживание, инновационный бизнес, производственный бизнес, комплексное управление качеством продукции - все это и не только объединяется в рамках кластера. Благодаря объединенным усилиям предпринимателей в конкретном регионе, это помогает получить максимальное преимущество в рамках конкурентоспособности, снизить риски и проводить гибкую политику в условиях часто изменяющейся обстановки.

Основными целями, на которые направлен кластер, являются:

· внедрение новейших технологий, которые в дальнейшем будут повышать конкурентоспособность участников кластера;

· снижение затрат и повышение эффективности соответствующих наукоемких услуг за счет эффекта синергии и унификации подходов в логистике, инжиниринге, информационных технологиях, менеджменте качества и т.д.;

· сохранение занятости сотрудников в различных условиях, а именно во время того как на крупных предприятиях происходит реформирование;

· совместная защита интересов каждого из участников кластера в различных органах власти. [28]

В кластере существует 4 вида участников:

· «ядро» кластера;

· дополняющие участники;

· вспомогательные участники;

· обслуживающие участники;

Когда все участники центрируются вокруг (окружают) компаний-производителей основной продукции кластера, то эти компании-производители, вокруг которых все и происходит и становятся «ЯДРОм» кластера. [29]

Компании, которые обеспечивают деятельность основных производителей, и являются обеспечивающими (дополняющими) участниками.

Вспомогательные участники - это компании, участие которых не является обязательным, но при этом может обеспечивать экономический успех кластера в целом. К данной группе участников могут быть отнесены организации по сотрудничеству, в некоторых случаях таковыми могут являться НИИ и образовательные учреждения.

Обслуживающие компании - это компании, деятельность которых направлена на предоставление услуг по сервисному обслуживанию основных фирм-производителей кластера.

Так же важную роль кластере имеет государство, которое выполняет функции посредника помогая участникам реализовывать кластерные инициативы, и в том числе предоставляя им финансовую поддержку.

Многие кластеры зависимы от государственного финансирования, что связано с тем, что развитие кластера сильно зависит от развития региона в целом. Государство в свою же очередь заинтересовано в развитии обеих сфер и ориентирует их на решение социально значимых вопросов.

Отмечается, что в функционировании кластера присутствуют достаточно значимые статьи расходов, так как:

· создание самого кластера;

· развитие инфраструктуры и ее дальнейшее поддержание в должном виде;

· различные проекты и программы, которые реализуются в кластере.

Существуют следующие выгоды в кластерном подходе для субъектов экономических отношений:

Для региональной власти плюсы развития кластеров заключаются в том, повышается количество налогоплательщиков и налогооблагаемой базы, так же появляются инструменты для взаимовыгодного взаимодействия с бизнесом. В дополнение ко всему происходит снижение определенной зависимости от отдельных бизнес-групп и появления оснований для диверсификации экономического развития территории.

Что же касается выгоды для бизнеса, то можно увидеть улучшения в таких вещах, как: кадровая инфраструктура; появление всевозможных условий для проведения исследований и разработок; снижение издержек; появляются возможность стать участником межрегиональных и международных рынков.

Существует следующие типы, на которые делятся кластеры:

· Инфраструктурно-инновационный - это кластер, который функционирует с использованием кардинально новых технологических решений, но при этом формируется с гарантией потребления создаваемой продукции и существующей инфраструктурой.

· Инновационный кластер - это кластер, формирование которого возможно только под гарантии государства и с использованием принципиально новых инфраструктур, которые ранее никогда не применялись. Это все происходит с учетом того, что невозможно просчитать возможное потребление производимой продукции.

· Ультраструктурный или метапромышленный кластер создается с помощью преобразования уже до этого существующей промышленности, но с использованием новых технологий, за счет которых обеспечивается работа предприятий.

· Заимствованный кластер формируется на примере зарубежного опыта применяемых технологий и основывается на импортозамещающих технологиях.

В современной экономике существуют 7 основных характеристик кластеров, сочетание которых позволяет определить выбор той или иной кластерной стратегии:

· географическая - построение пространственных кластеров экономической активности;

· горизонтальная - соединение нескольких отраслей в один большой кластер;

· вертикальная - присутствие в кластерах смежных этапов производственного процесса, при выделении инициатора и конечного исполнителя инноваций;

· латеральная - объединение разных секторов, которые обеспечивают экономию за счет эффекта масштаба;

· технологическая - объединение отраслей, пользующихся одной и той же технологией;

· фокусная - объединение предприятий вокруг одного центра - предприятия, НИИ или учебного заведения;

· качественная - сотрудничество фирм, позволяющее подавлять инновационные процессы и поощрять защитное поведение. В этом случае могут стимулироваться инновационные процессы с помощью взаимосвязи с поставщиками, с одной стороны, и могут перекладываться расходы на партнеров и ущемляться права в финансовом отношении, с другой стороны.

Существуют некоторые особенности кластерных систем:

· наличие крупного предприятия - лидера («ядро» кластера), который определяет основные долговременные стратегии всей системы, в том числе хозяйственную и инновационную;

· сосредоточенность всех участников кластерной системы в одном экономическом регионе;

· устойчивость хозяйственных связей субъектов экономики - участников кластерной системы, доминирующее значение этих связей для большинства ее участников;

· долговременная координация взаимодействия участников системы в рамках ее производственных программ, инновационные процессы основных систем управления, контроль качества и пр.;

· ориентация кластеров на экспорт продукции или импортозамещение. [31]

Выделяются три варианта, на основании которых могут формироваться кластеры в зарубежной практике:

· «сверху вниз» - органы власти определяют стратегию кластеров, выделяют ресурсы, формируют координационный совет;

· «снизу вверх» - возникает в результате объединения отдельных проектов и программ, инициатива исходит от хозяйствующих субъектов;

· смешанный - сочетает в себе оба варианта.

На данный момент существуют две основные модели, которые определяют кластерную политику - либеральную и дирижистскую. Эти модели кластерной политики рассмотрены в таблице (3).

Таблица 3

Модели кластерной политики

Модели кластерной политики	Страны	Характеристика
Дирижистская	Япония, Республика Корея, Сингапур, Швеция, Франция, Финляндия и Словения	Развитие кластеров происходит при большой поддержке государства
Либеральная	США, Великобритания, Австралия, Канада	Федеральные власти рассматривают кластер как своего рода организм рыночной системы и их роль заключается в том, чтобы поддерживать гармоничное развитие кластера при помощи снятия определенных барьеров

Основной принцип либеральной модели предполагает отсутствие прямого вмешательства со стороны государства, но с условием предоставления помощи в устранении препятствий для естественного развития кластера. [32]

В таких странах, где существует дирижистская политика, государство выступает в главной роли, которая заключается в создании кластера. Но на этом его роль не заканчивается, так же на него ложится выполнение таких функций, как определение наиболее перспективных направлений, выделение средств на финансирование данных программ, а так же разработка политики для наиболее успешного их развития.

3.2 Кластерный подход в управлении региональным развитием

Россия вместе с недавно присоединенной Республикой Крым имеет огромный внутренний рынок, так как общее население составляет примерно 147 млн. человек. Это приводит к тому, что появляется возможность загрузить собственное производство. Производство повседневной обуви развито очень слабо. Если Россия поставит перед собой задачу, которая будет преследовать цель, которая будет заключаться в увеличение производства собственных комплектующих до 50 %, что в свою очередь повысит и долю отечественной продукции на рынке обуви. Так же это может принести и другие положительные моменты, например, это позволит выделить до 1.6 млн. рабочих мест. В Результате этого можно с уверенностью говорить о том, что если будет выбран курс на развитие обувной промышленности, в обозримом будущем Россия сможет предоставить людям большое количество рабочих мест, а так же перестанет зависеть от курса доллара.

Но все не так просто: чтобы начать эти изменения в данной отрасли, необходимо не только желание и силы бизнесменов, вовлеченных в эту сферу, но и активное участие государства, проявляемое в помощи по ее восстановлению. Например, можно рассмотреть вариант развития данной сферы на примере Китая, который с нуля создал собственную отрасль за 10 лет, в то время как мы уже находимся не на начальном этапе. В Китае кластерный подход был, как целевая государственная программа. Вэньчжоу, Ченду и Гуанчжоу стали тремя главными центрами регионального производства. В каждом из этих городов работают примерно 10 тыс. компаний, которые специализируются в конкретно этой области, они занимаются производством всех обувных комплектующих: от шнурков до подошв. Все это привело к тому, что мировым обувным лидером стал Китай. Основным фактором их сильной конкурентоспособности является высокая концентрация отрасли, а не дешевая рабочая сила, как принято считать. На данный момент производство различных комплектующих не является основным направлением деятельности в Китае. Это заключается в том, что сейчас Китай разрабатывает свое высокотехнологичное оборудование, а не просто занимается копированием итальянских или немецких образцов обуви. [33]

Запуск производства комплектующих является сложной задачей, если в этом участвует лишь один производитель. В ситуации, когда проблема с зависимостью от импорта является общей для всех, несколько производителей могут объединяться для развития смежных производств. Так же большим плюсом обувной отрасли является то, что и на внутреннем рынке можно найти необходимое сырье. Например, мы имеем хорошо развитую нефтехимическую отрасль, которая в состоянии предоставить исходное сырье для обувной промышленности, что дает возможность для создания производства гранул для подошв. Наличие емкого внутреннего рынка становится большим плюсом, за который нужно держаться, а так же его нужно развивать и обеспечивать достаточно хорошей, а именно конкурентоспособной продукцией.

Основной функцией региональных органов государственной власти должна быть функция лидера кластерной сети, которая заключается в эффективном коммуникаторстве. Их деятельность сводится к тому, что они должны учитывать интересы всех участников кластера, дабы создавать необходимые условия для объединения разных фрагментов региональной экономики вокруг главной конкурентоспособной деятельности.

Первоочередной задачей для органов государственной власти субъектов Российской Федерации должна интеграция кластерного подхода в региональные промышленные и инновационные политики, стратегии и программы социально-экономического развития, а также стратегии и программы развития отраслей и секторов.

...