Анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке цифровых фотокамер
Назначение и область применения цифровых фотокамер. Сегментация рынка потребителей. Анализ товарного ассортимента. Расчет коэффициентов эластичности спроса и предложения. Анализ потребительских предпочтений клиентов для основных типов цифровых фотокамер.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.12.2012 |
| Размер файла | 133,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
484
227
1382
Контроль за реализацией программы и мониторинг
159
119
124
290
316
1010
Корректировка маркетинговой программы
371
279
290
677
738
2356
Затраты на организацию системы товародвижения
11404
2847
2484
1169
1645
19549
Расходы на составление рекламного обращения
2210
553
2542
635
3315
9254
Расходы на размещение рекламы
13590
10198
10630
24788
24900
84104
Непредвиденные расходы (максимум)
238
105
113
178
183
816
ИТОГО:
47754
21030
22738
35803
36782
164107
При расчете бюджета учитывается, что основная часть затрат на разработку и реализацию маркетинговой программы будет вложена в 2008 году.
Заключение
В центре внимания маркетинга фирмы стоит определенный потребитель с его запросами и индивидуальной реакцией на тот или иной товар. Поэтому главная задача организации состоит в определении таких товаров, которые с наибольшим успехом смогут удовлетворять нужды потенциальных клиентов. Это в свою очередь обеспечит фирме конкурентное преимущество.
Далее был разработан план сбора первичной маркетинговой информации, составлена анкета и проведен личный опрос, на основе которого проанализированы особенности распределения предпочтений респондентов по вариантам ответов.
Поскольку охватить сразу весь рынок для фирмы не представляется возможным, то, в результате, были выявлены наиболее часто встречающиеся потребительские предпочтения и тем самым выделен целевой сегмент, характеризующиеся наибольшей емкостью.
Следующим этапом явилась разработка позиционирования на основе двух наиболее важных, по мнению потребителей, характеристик (цвет и продолжительность автономной работы) товаров. Результатом сводной схемы позиционирования товаров конкурентов и потребительских предпочтений для выбранных целевых сегментов стало выявление рыночной ниши (перспективных направлений).
Поскольку одной из основных целей деятельности фирмы является получение максимально возможной в данных рыночных условиях прибыли, то ценовая стратегия фирмы базируется на покупательской способности покупателей каждого сегмента.
Таким образом, при соблюдении правильного подхода при внедрении на рынок товара фирма может занять устойчивые позиции и успешно осуществлять свою коммерческую деятельность.
Исходя из реально сложившийся обстановки на рынке видеокамер, следует сделать вывод, что рынок уже достаточно заполнен различными производителями с устоявшимися брендами. Поэтому, без серьезных вложений и активной и жесткой маркетинговой политики на него не войдешь. Удивить ценой не получится, дешевых моделей на рынке очень много. Удивить покупателя надежностью - непонятно, судя даже по внешнему виду продукции, она производится на тех же заводах, что и продукция большинства азиатских и локальных брендов, т.е. качество должно быть соответствующим. Удивить покупателя качеством поддержки? У всех видеокамер предоставляется годовая гарантия. Единственный возможный вариант и в то же время сомнительный вариант, удивить покупателя дизайном в связи с большим количеством предлагаемых видеокамер на рынке.
Целью данной курсовой работы было комплексное исследование рынка цифровых фотокамер модели CANON DIGITAL IXUS 700.
Данный товар предназначен для запечатления каких либо изображений на специальной бумаге. Рынок этого товара в России находится на стадии развития: объемы выпускаемой продукции не так велики, а цены направлены на привлечение потребителя. Предприятие работает в сегменте рынка, где уровень доходов населения выше 2,5 тысяч гривен на человека. Выбранная стратегия, стратегия целевого маркетинга, рассчитана на удовлетворение потребителей именно этой группы людей. Исследования показывают, что при производстве данного товара предприятие не только не несет убытков, но и получает значительную прибыль. Бюджет реализации выбранной маркетинговой программы основывается на реальных данных.
Миссией предприятия, при реализации данного изделия, является обеспечения потребителей возможностью сохранять свои воспоминания надолго, а вместе с ними сохранять и радость жизни.
Список использованной литературы
Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Стерлитамак.: УГНТУ, 1999 г.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.
Цифровая фотография для всех // Что это? Специализированное издание о высоких технологиях. - Ишимбай.: ЧП Грушко, 2008 г. №3, с. 6-7.
CANON DIGITAL IXUS 700. Instruction Manual, - Beijing, China, 2008 г.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000.
Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
Алешина Н.В. Поведение потребителей. / Учебное пособие для вузов. - М.: ФИАР-ПРЕСС, 1999.
Березин Н. маркетинг и исследование рынков. - М.: Русская деловая литературы, 2000.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. - М., 2003.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.: Изд. дом «Вильямс», 2000.
Крофт К. Сегментирование рынка. - СПб, 2000.
Поведение покупателей и маркетинговые исследования: методические указания для проведения практических занятий / СПбТЭИ; сост.: Зыбин О.С., Т.В. Винокурова. - СПб., 2006.
Приложение
Уважаемый покупатель!
Торговая марка «CANON » находится на рынке России не так давно. Под этой торговой маркой сейчас продается несколько разных модификаций цифровых фотокамер. Цель этого анкетирования - узнать Ваше мнение об этой торговой марке, Ваши требования к качеству данного вида продукции и к его функциональным характеристикам. Мы заранее благодарны Вам за объективные ответы.
Отметьте наиболее подходящие ответы удобным для Вас значком.
Как Вы относитесь к фотографии?
Фотографирую редко Достаточно часто фотографирую
Фотограф-любитель Профессионально фотографирую
2. Пользуетесь ли Вы цифровой фототехникой?
Нет Да
Хочу попробовать Не доверяю ей
3. Что для Вас является решающим фактором при покупке любой техники?
Стильный дизайн Функциональность
Простота в эксплуатации Качество
Репутация торговой марки Цена
Затрудняюсь ответить Гарантия
4. Знаете ли Вы что-либо о торговой марке «CANON »?
Да Нет
5. Отметьте наиболее подходящий вариант:
Фотоаппарат должен быть дешев, и иметь только базовые функции
Цифровые фотоаппараты скоро полностью заменят пленочные
Когда фотоаппарат имеет много функций это приятно и удобно
Фотоаппарат должен быть компактным и быть всегда под рукой
Удобны только фотоаппараты, сразу выдающие готовый фотоснимок
5. Как Вы обычно покупаете новинку электронной техники?
Как только она появляется в продаже Когда цена становится доступной
Как только появляются деньги Предпочитаю старые проверенные модели
6. Что, по Вашему мнению, лучше?
Цифровая фотокамера, дорогая, но с большим количеством функций
Цифровая фотокамера, более дешевая, но меньшим количеством функций
7. Из какого источника Вы впервые узнали о цифровом фотоаппарате ?
Печатная пресса Радио Телевидение
Каталог магазина быт. техники Магазин Друзья
8. Ваш род занятий:
предприниматель студент руководящая должность
домохозяйка служащий обслуживающий персонал
пенсионер безработный деятель искусств
9. Ваш доход:
?1000 руб./мес. 1000-2500 руб./мес. ?2500 руб./мес.
10. Ф.И.О._________11. Возраст:
младше 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 и старше
12. Город (село, пгт)
Торговая марка «CANON » благодарит Вас!
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика внешней и внутренней среды компании “Canon”. Стратегия внедрения и позиционирования на российском рынке жидкостного объектива для зеркальных цифровых фотокамер. Расчет чувствительности и устойчивости проекта по наиболее существенным рискам.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 23.10.2011Классификация линолеума, основные свойства, правила приемки, упаковка, маркировка и транспортирование, анализ ассортимента и предпочтений потребителей на рынке г. Благовещенска. Экспертиза качества линолеума. Расчет показателей ассортимента на рынке.
дипломная работа [288,1 K], добавлен 23.02.2012Потребительское поведение и основные факторы, влияющие на потребительские предпочтения. Анализ потребительских предпочтений в сфере компьютерной техники на рынке г. Курска. Пути оптимизации структуры предложения компьютерной техники на региональном рынке.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 10.07.2012Анализ спроса и предложения на рынке мобильной связи, его конъюнктура. Перспективы и направления развития ассортимента мобильных телефонов. Маркетинговые исследования потребительских предпочтений на рынке сотовых телефонов в городе Новосибирске.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 16.10.2010Критерии сегментации рынка как основа для понимания потребительских предпочтений. Сегментация рынка развлекательных услуг. Исследование потребительских предпочтений молодежи на рынке развлекательных услуг. Анализ первичной и вторичной информации.
курсовая работа [335,7 K], добавлен 19.08.2010Сегментация целевого рынка - разделение потребителей на группы; основные понятия, принципы, критерии. Позиционирование и сегментация товара на рынке на примере деятельности фирмы ООО "Чай": характеристика продукции, анализ предпочтений потребителей.
курсовая работа [281,3 K], добавлен 02.12.2010Структура маркетингового исследования, технология оформления анкет и проведение опросов. Анализ формирования товарного предложения молока и молочной продукции на рынках Красноярского края. Анализ покупательского спроса и потребительских предпочтений.
курсовая работа [590,2 K], добавлен 22.07.2010Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2011Изучение процессов поведения потребителей и анализ их мнений и предпочтений относительно продукции предприятия. Организационно-экономическая характеристика магазина "Экономная семья №9". Предложения об улучшении проблемной ситуации для данной фирмы.
дипломная работа [844,8 K], добавлен 25.04.2013Цели, задачи, направления маркетинговых исследований, анализ информационного обеспечения. Изучение товарного ассортимента на рынке детского питания в г. Красноярске, анализ ценовой политики. Изучение спроса и предпочтений потребителей детского питания.
курсовая работа [706,3 K], добавлен 03.03.2011Достоинства и недостатки цифровых фотоаппаратов, особенности их эксплуатации. Исследование рынка цифровых фотоаппаратов на примере г. Мурманска и сети "ТехноЦентр": фирмы Canon, Casio, Fuji, HP, Kodak, Minolta, Nikon, Olympus, Ricoh, Sanyo, Sony, Toshiba.
курсовая работа [352,6 K], добавлен 26.11.2012Планирование и организация сбора первичной маркетинговой информации. Социально-демографический портрет клиента магазина, особенности его покупательного поведения. Анализ потребительских предпочтений клиентов по цене для основных типов кофеварок.
курсовая работа [588,2 K], добавлен 16.04.2012Сравнение отечественного и зарубежного опыта исследования предпочтений и их влияния на коммерческую деятельность. Анализ экономических показателей, динамики закупа, сбыта и выручки компании и оценка эффективности изучения потребительских предпочтений.
дипломная работа [806,5 K], добавлен 20.07.2015Анализ рынка чая России. Аудит розничной торговли Торгового Холдинга "Сибирский Гигант" по отношению к конкурентам. Результаты исследования потребительских предпочтений на рынке чая. Сегментирование потребителей на рынке чая города Новосибирска.
контрольная работа [235,6 K], добавлен 25.10.2015Понятие потребительских предпочтений. Факторы, влияющие на потребителя. Методы сбора данных о потребителях. Анализ предложения музыкальных компакт-дисков города Витебска. Анализ цен на аудио компакт-диски. Тенденции развития рынка аудио компак-дисков.
курсовая работа [118,7 K], добавлен 22.11.2012Исследование потребителей: основные мотивы приобретения гостиничных услуг и анализ потребительского поведения; значение личностных факторов в оценке и выборе вариантов. Этапы процесса принятия решения. Анализ уровней потребностей в иерархии А. Маслоу.
контрольная работа [19,6 K], добавлен 02.12.2010Сегментация товарного рынка по параметрам потребителя, выбор целевого рынка и анализ конкурентов. Разработка товарного предложения фирмы, системы распространения продукции, оценка спроса и объема продаж, установка цены и разработка ценовой политики.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 07.02.2010Построение иерархической структуры потребностей. Изучение системы предпочтений потребителей относительно очередности реализации отдельных потребностей, требований к ассортименту и качеству товаров и услуг. Оценка потребительских предпочтений на ООО "Дан".
дипломная работа [2,0 M], добавлен 23.12.2013Анализ предпочтений потребителей по отношению к основному ассортименту средств для мытья посуды на рынке г.Вологда, особенности товарного предложения. Оценка стратегии ценообразования и стимулирования продаж моющих средств, структуры каналов сбыта.
курсовая работа [198,2 K], добавлен 21.08.2011Диалектика потребительских отношений. Лояльность как предпочтение потребителей. Анализ отношения потребителей к ОАО "Седьмой континент". Характеристика деятельности и разработка PR-кампании по формированию положительного имиджа розничной торговой сети.
курсовая работа [884,3 K], добавлен 13.06.2014
