Модульная реклама в газетах: особенности, принципы и правила создания и размещения

Позиция имеет решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге и рекламе. Позиция фирмы, товара или услуги - это, по сути, представление о вас у ваших потенциальных клиентов, поэтому необходимо четко позиционировать товар или услугу. Чтобы убедить покупателя в том, что услуга именно этого товара будет полезной, нужно показать, что только услуга с такими характеристиками способна удовлетворить ту или иную его потребность. Пример, который показывает, как позиция влияет на общую рекламную стратегию фирмы - реклама банка «ВТБ 24»: «Вклады ВТБ 24 - это оптимальный баланс между надежностью и доходностью». Данное обращение обещает сделать жизнь потребителя более безопасной, комфортной, придает уверенность в завтрашнем дне.

Пример явной выгоды изображен в рекламе «Мегафона»: «Мобильный Интернет, не отрываясь от любимых занятий!», подкрепляется фотографией, на которой мы видим юношу, успевающего пообщаться в Интернете с друзьями, не отрываясь от игры в футбол.

Само эмоциональное воздействие рекламы постоянно строится по закону: «приятные чувства от ассоциации с приятными вещами». В примере под номером №3 рекламируется сок «Дарио». Здесь отлично работает слоган, он создает положительный образ: «Подари себе настроение!»..

Так, фотография легкой парящей девушки с жизнерадостным настроением, создает этому соку позитивный имидж с помощью собственной легкости, молодости, красоты, элегантности. Девушка несет за собой грейпфрутовую оранжевую волну и тем самым заряжает всех своим настроением. А это настроение создает положительные ассоциации и переносит эти ассоциации на рекламируемый продукт, т.е. сок «Дарио» наделяется дополнительными ценностями.

Кроме того, эмоциональная реклама запоминается и ассоциируется с товаром. Следовательно, она способна заставить потребителя отреагировать. Фотография легкой парящей девушки с жизнерадостным настроением, заряжает всех своим настроением. Она несет за собой грейпфрутовую оранжевую волну, волну веселья и свободы. А это настроение создает положительные ассоциации и переносит эти ассоциации на рекламируемый продукт.

Юмор может быть эффективным орудием рекламы, особенно если вы очень точно очертили целевой рынок и хорошо знаете пристрастия ваших будущих клиентов. Интересный пример юмористической рекламы - реклама радио «Юмор FM» под номером 7. Она несет в себе позитивные и радостные эмоции. Радостное настроение находит отражение в слогане: «Радуйся жизни!». Просматривается основная тематика радио - юмористические программы и анекдоты.

Значительно оживляет рекламу и привлекает к ней внимание мультипликация. Раньше мультипликацию считали эффективным средством только рекламы для детей. Полагали, что для взрослых герои мультиков неубедительны. Практика, однако, показала, что мультипликационная реклама весьма эффективна и для взрослых. Мультипликация применяется для упрощения сложных вещей. Забавный смайлик в рекламе радио Юмор FM заставляет нас улыбнуться. Иллюстрация имеет символический характер, вызывает положительные эмоции, привлекает внимание, способствуют лучшему запоминанию рекламного сообщения. Позитивная эмоция, вызванная рекламой, становится позитивной характеристикой объекта рекламы.

В рекламном деле большую роль играют иллюстрации и фотографии. Любые картинки должны, прежде всего, работать на повышение эффективности восприятия рекламного послания. Например, в рекламе под номером один, где запечатлен задумчивый мужчина, он стоит перед выбором, перед решением важного вопроса, который задается в заголовке: «Сходить в банк или на обед?», а на заднем плане изображены улица по разные стороны которой расположены банк и ресторан. Все эти факторы усиливают влияние заголовка, читателей интересует решение данного вопроса и они изучают основной текст.

В рекламе под номером три мы видим, как с помощью компьютерной графики изображается несущая волна радости, обволакивающая девушку. Здесь основная роль отведена снимку, через призму которого у нас возникает ассоциация с продуктом. Фотография сока крупным планом - тоже очень удачный вариант.

Однако иллюстрации не должны использоваться просто потому, что они интересны или привлекают внимание. В отличие от текста картина «прочитывается» мгновенно. Для рекламы это неоценимое достоинство, особенно потому, что фотографическое изображение способно придать ей и свою документальную достоверность. Вот почему фотография в рекламе завоевала столь прочное место. Цель рекламы -- и в конечном счете любой пропаганды -- обратить внимание общественности на какой-то факт, на обыкновенный предмет или на сложную мысль.

В данном параграфе мы подробно изучили рекламные модули и постарались на примерах показать как работает тот или иной принцип создания рекламы, и каким образом достичь максимального эффекта от его использования.

Далее в нашей работе мы на основе проведенного анализа описываем рекомендации по созданию модульной рекламы.

2.3 Рекомендации по созданию модульной рекламы в газетах

В этом разделе мы постараемся дать некоторые полезные и практические советы по созданию рекламных объявлений.

При разработке газетной рекламы необходимо учитывать множество факторов влияющих на восприятие рекламы, уделять особое внимание при создании на заголовок, иллюстрации, текст, цвет и шрифт.

Заголовок должен привлекать внимание потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию. Текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения, т. е. быть доказательным, логичным, доходчивым.

Не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст. Необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.

Доверие к рекламе повышается, если фото отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов. Как в примере с рекламой банка ВТБ 24, в которой участвовал Леонид Парфенов. Хорошо использовать подрисуночные надписи их обязательно прочтут.

В каждой газете есть более и менее читаемые места. Разумеется, есть желание разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Выбирать страницы необходимо по нескольким принципам: по близости к обложкам, по левому или правому расположению, по технологическим особенностям издания, по тематике.

Считается, что объявление, размещенное на первой странице, привлекает в два раза больше внимания читателей издания, чем размещенное внутри издания. Рекламное объявление на последней странице привлекает примерно на 65% читателей больше, чем внутри издания. Реклама же на второй, третьей и предпоследней странице привлекает примерно на 30% больше читателей, чем внутри издания.

Согласно наиболее распространенному взгляду объявление, находящееся в правой верхней части страницы, привлекает 33% внимания читателей, направленного на данную страницу, 28% - уделяется верхней левой части, 23% - нижней правой и 16% - нижней левой. Исходя из этих принципов восприятия, и следует размещать рекламное объявление.

Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Шрифты для объявлений надо выбирать простые; иллюстрация должна соответствовать не только оформлению объявления, но и его содержанию.

Большое значение имеют расположение рисунка и текста в объявлении, а также шрифтовые выделения важнейших его частей. Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя. Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.

Чтобы объявление было более броским, целесообразно оставлять в нем по возможности больше чистого места. Следует заметить, что лучшее впечатление производят объявления, набранные однородным шрифтом. Обилие прописных букв, подчеркиваний и выделений снижает эффективность рекламы. Объявление кажется "растрепанным", информация смотрится разрозненно, как в примере с рекламой под номером четыре.

Шрифт должен быть достаточно большой, чтобы читатель не напрягал зрение.

Принципы создания более читабельного текста:

? сочетание прописных и строчных букв воспринимается лучше, чем текст, написанный только прописными буквами;

? шрифты с засечками воспринимаются лучше, чем шрифты без засечек;

? слишком длинные строки утомляют взгляд;

? текст, выровненный по левому, но не выровненный по правому краю ("выключенный влево"), читается легче, чем текст, выровненный по обоим краям. Последний хорош в книгах, газетах, журналах, но не в рекламе- неровный правый край создаст дополнительную "зацепку" для взгляда читателя;

? короткие абзацы предпочтительнее длинного, не разбитого на абзацы текста;

? так называемая "выворотка" или реверсный текст, - белым по черному (англ. reversed) читается труднее, чем обычный;

? выделения (полужирный, курсив, уплотненный шрифт) нужно использовать осторожно. Избыток выделенных фрагментов может выглядеть навязчиво;

? лаконичный текст вообще воспринимается лучше, чем текст, засоренный добавочными элементами. Обилие прописных букв, подчеркиваний и выделений снижает эффективность рекламы. Объявление кажется "растрепанным".

Выбрать единственно верное соотношение между картинкой и текстом и при этом не отступить от выводов доказанной нами теоремы -- важный этап при создании любого рекламного модуля. Модуль не должен содержать избыточных деталей, лишних цветовых пятен, т.е. изобразительные средства, которые используются в работе и служат для передачи реципиенту необходимого сообщения, должны быть грамотно выстроены -- как с точки зрения классических правил композиции, так и исходя из целей конкретной рекламы.

Рекламный модуль должен быть создан так, чтобы привлечь к себе внимание, а затем -- расположить к себе и оставить положительное мнение о товаре или услуге.

При написании текста необходимо больше использовать глаголов, побуждающих к действию, делающих текст динамичным, а также конкретными существительными.

В тексте могут использоваться вопросительные предложения и обращения. Они способствуют созданию необходимого эмоционального настроя у читателей: «Сходить в банк или на обед?».

Если вы хотите подчеркнуть серьезность, надежность вашего товара или услуги необходимо применять жирный шрифт, например при рекламировании банковских услуг, автомобиля. Тонкий шрифт придаст вашему сообщению легкость и изящество. Обычно тонкий шрифт и курсив применяется в рекламе косметики и парфюмерии, там, где необходимо подчеркнуть изысканность товара.

Наличие «воздуха» имеет важное значение. Свободное пространство способствует лучшему восприятию рекламного сообщения, позволяет не перегрузить его, и создает удобство при чтении.

Одно из важнейших требований, предъявляемых к информационным сообщениям, это требование сочетания неизвестного с известным. Рекомендуется пользоваться методом индукции, то есть движением от частного к общему. Следует начать с нового, затем соотнести новое с известной информацией, затем снова продолжить разговор о новом. Рекомендуется применять правила рубрикации, броские заголовки, так как читателей заголовков намного больше тех, кто успевает прочитать всю рекламу.

Рекламную информацию следует располагать в привычной для читателей последовательности: слева направо и сверху вниз.

Важным элементом является использование цвета в рекламе. Цвет обеспечивает привлечение внимания, создание реалистичного изображения, настроения и образа марки. При выборе цвета должны учитываться психологические закономерности восприятия. Цвет имеет свое значение и интерпретацию. Если реклама имеет международную направленность, следует еще более тщательно подходить к выбору цвета и учитывать национальные особенности той страны, в которой будет рекламироваться продукт, иначе реклама может быть не так интерпретирована потребителем, и будет иметь негативные последствия.

Эффективно воздействует реклама, в которую заложена выгода для потребителей. Поэтому необходимо выделять положительное качество товара и представлять его положительные стороны, выгодно отличающие данный продукт от продуктов такой же категории.

Выход газеты в продажу должен немного опережать выход товара на рынок. В этом случае предварительная рекламная кампания, назначение которой -- ознакомить потребителей с новым товаром, -- будет наиболее эффективной.

Реклама должна быть простой и руководствоваться здравым смыслом, быть правдивой.

В рекламный модуль полезно включать название, логотип, фирменный знак, слоган - это поможет запомнить именно вашу рекламу.

Все ваши объявления должны содержать общие графические элементы. Если в каждом из них будет присутствовать логотип, одни и те же шрифты, а сами объявления будут выдержаны в одном стиле - ваша реклама станет более узнаваемой. Такой принцип мы можем увидеть в примере с рекламой под номером четыре.

В рекламной полиграфии большую роль играют иллюстрации и фотографии. Некоторые рекламные кампании даже основываются на силе изображений. Однако иллюстрации не должны использоваться просто потому, что они интересны или привлекают внимание. Любые картинки должны, прежде всего, работать на повышение эффективности восприятия рекламного послания. Создавая действенную рекламную фотографию, фотограф должен основательно ознакомиться как с рекламируемым товаром, так и с психологией той группы людей, к которым обращена реклама. При этом фотограф должен еще раз осознать, что восприятие изображения -- при всей его мгновенности -- является сложным процессом, включающим в себя прием сообщения, интеллектуальное осознание его и окончательную «запись» в памяти, и что результат воздействия снимка на каждом из этих этапов зависит не только от мысли, вложенной в рекламу, но и от ее эстетической подачи.!

Реклама бьет в цель в том случае, когда вместе со зрительной информацией она способна затронуть в какой-то мере и чувства зрителя, что зависит от эстетических качеств снимка. В торговой рекламе вкус и художественная обработка использованной фотографии способны повысить интерес зрителя к предлагаемой вещи и создать у него вполне определенное представление о ее качестве, ибо существует ходячий, хоть и мало обоснованный тезис: чем качественнее реклама, тем качественнее товар.

Действовать в таких случаях не только на интеллект общественности, но и взывать к ее чувствам означает быть ближе к цели. И те рекламные снимки, которым была доверена роль своеобразной приманки, используют в арсенале своих средств не только броский эффект, но и эстетически совершенную форму.

Рекламная фотография давно уже перестала быть делом рук одного человека. Она возникает в коллективе, где ее досконально обдумывают, зачастую предлагают и проект будущей рекламы, так что фотограф является по существу только исполнителем. Это, однако, не умаляет его авторских заслуг. Надо, чтобы и в качестве исполнителя он остался требовательным к себе художником.

Иллюстрация в рекламе -- это не отдельная работа: здесь все должно быть подчинено идее и работать на идею, а для идей очень важно адекватное воплощение. Иллюстрация привносит в изображение необходимую долю абстракции, и, зачастую, отражает смысл более точно, чем фотография. Иллюстрация передает идею «схематично», есть даже мнение, что фотография не может быть настолько же визуально точной. Но, по сути, иллюстрация представляет собой тот же символический язык, что и фотография.

При грамотном использовании мульт-иллюстрации не только привлекут внимание аудитории, но и заинтересуют ее. Однако нужно осторожно подходить к ее применению. Так, например, предпочтительно включать такие изображения в рекламу детских и подростковых товаров, событий, праздников. Конечно, в некоторых случаях использование анимации в рекламе смотрится оригинально, однако целевая аудитория может не воспринять информацию серьезно.

Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции.

Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

Мы описали основные правила и принципы создания модульной рекламы, надеемся, что наши рекомендации помогут начинающим рекламистам, а также рекламодателям, самостоятельно занимающимися созданием рекламы при разработке рекламного сообщения.

Заключение

Газеты - одни из самых дешевых носителей информации, их с удовольствием читает огромное число людей. Именно поэтому рекламодатели охотно выбирают газеты в качестве рекламного носителя. Модульная реклама в газете имеет повсеместное распространение и признание, как один из самых эффективных способов рекламы. К ней обращаются самые широкие слои рекламодателей. И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к составлению модульной рекламы в газете.

Нами была изучена литература различных авторов по данной проблеме. Изучением данной проблемы занимались: Боронева, Музыкант, Назайкин, Панкратов, Песоцкий, Ромат и другие.

В первой главе мы раскрыли понятие модульная реклама и описали основные ее виды. Обозначили этапы составления рекламного сообщения, описали композиционную структуру объявления, правила применения в рекламе шрифтов, иллюстраций, фотографий, психологическое значение цвета.

Далее в нашей работе мы рассмотрели роль газет в современном обществе, описали характеристики газет, интересующие рекламодателя: тираж, формат, регион распространения, периодичность и ценовая политика на размещение рекламы.

Для нашего анализа во второй главе мы выбрали общественно-политические газеты города Екатеринбурга и Свердловской области, которые распространяются в розничных сетях и по подписке.

Исследование проводилось в период с октября 2010г. - по март 2011 года.

Мы наблюдали рекламу в следующих изданиях: «Комсомольская правда. Екатеринбург», «Жизнь. Екатеринбург», «Московский комсомолец. Урал», «Аргументы недели», «Вечерний Екатеринбург», «Уральский рабочий», «Пенсионер».

Данные издания показались для нас наиболее привлекательными, так как они имеют широкий круг читателей и предназначены для разносторонней аудитории. Данные издания распространяются не только в пределах Екатеринбурга и Свердловской, но и во многих других регионах страны и странах СНГ. Поэтому часто здесь размещают свою рекламу крупные торговые компании, и занимают под нее значительные площади. Присутствует много удачных рекламных объявлений, что способствует нашему анализу, так как можно наиболее полно увидеть на примерах принципы и правила создания модульной рекламы.

Вышеперечисленные газеты содержат новости, фоторепортажи с места событий, советы покупателям, консультации специалистов по решению какой-либо проблемы, телепрограмму на следующую неделю. Они дополнительно могут содержать гороскоп, кроссворды, конкурсы.

Из общего объема рекламной информации, представленной в общественно-политических газетах, мы отобрали 7 рекламных модулей крупных торговых компаний, примерно одинаковых по размеру.

Мы выделили 5 критерий оценивания:

1) цвет,

2) композиция,

3) шрифт,

4) позиционирование,

5) эмоциональное воздействие.

По каждому критерию мы ставили положительную «+», либо отрицательную оценку «-» и заносили данные в таблицу.

Мы подробно изучили рекламные модули и постарались на примерах показать как работает тот или иной принцип создания рекламы, и каким образом достичь максимального эффекта от его использования.

Далее в нашей работе мы на основе проведенного анализа описываем рекомендации по созданию модульной рекламы.

Рекламный модуль должен быть создан так, чтобы привлечь к себе внимание, а затем -- расположить к себе, оставить положительные эмоции о товаре или услуге.

При разработке газетной рекламы необходимо учитывать множество факторов влияющих на восприятие рекламы, уделять особое внимание при создании на заголовок, иллюстрации, текст, цвет и шрифт.

Заголовок должен привлекать внимание потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию. Текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения, т. е. быть доказательным, логичным, доходчивым.

Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы. Шрифты для объявлений надо выбирать простые; иллюстрация должна соответствовать не только оформлению объявления, но и его содержанию. Большое значение имеют расположение рисунка и текста в объявлении, а также шрифтовые выделения важнейших его частей.

При написании текста необходимо больше использовать глаголов, побуждающих к действию, делающих текст динамичным, а также конкретными существительными.

Важным элементом является использование цвета в рекламе. Цвет обеспечивает привлечение внимания, создание реалистичного изображения, настроения и образа марки. При выборе цвета должны учитываться психологические закономерности восприятия. Цвет имеет свое значение и интерпретацию.

Первое впечатление от увиденного на рекламном модуле, которое формируется за доли секунды, показывает насколько легко или трудно будет проходить процесс восприятия реципиентом информации в целом. Если легко, то адресат захочет прочитать рекламное сообщение, проанализировать его, задуматься над смыслом. Если трудно, то контакта, по всей вероятности, не произойдет. Заинтересованный предметом рекламы реципиент, тем не менее, оценивает, стоит ли решение загадки его внимания, или нет. Чтобы восприятие информации было легким, необходимо учитывать множество факторов: время первичного контакта, количество элементов в модуле, «читабельность» текста, композицию, освещенность, визуальный контекст восприятия.

Следует выделять те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных, выделять преимущества данного товара по сравнению с товарами конкурентов.

Таким образом, поставленная нами цель в начале работы была достигнута - нами были составлены рекомендации по созданию модульной рекламы в газетах.

Данные рекомендации помогут работникам сферы рекламного бизнеса и рекламодателям, самостоятельно изготавливающим рекламное сообщение, составить рекламу в виде модуля по возможности эффективно действующей на читателей.

Список использованной литературы

1. Алейников, В. Модуль как модель (часть 1) [Текст]// Реклама. Теория и практика. - 2005. - №5. - С. 152.

2. Бове, К. Современная реклама [Текст]/ Пер. с англ.; Под ред. О.А.Феофанова. - Тольятти. - 2000.

3. Богачева, О.С. Продажа рекламной площади в газете [Текст] - М.: Аспект Пресс, 2007. - 195 с.

4. Богданова, А. Социальная реклама. Что делать? [Текст] // Рекламодатель. - № 11.2008. - С. 15.

5. Бойкова, Н.Г.Устная речь [Текст]/ Н.Г Бойкова., В.И Коньков., Т.И. Попова- С-Пб, 2004г. - с. 245.

6. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 624с.

7. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст. - М.: Аспект Пресс, 2008. - с. 324.

8. Вакуров, В.Н. Стилистика газетных жанров [Текст]/ В.Н. Вакуров, Н.Н. Кохтев, Г.Я. Солганик. - М, 2004г. - с. 46-54.

9. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст]: Учеб. Пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414с.

10. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы [Текст] - Новосибирск: ЦЭРИС, 2007. - 138 с.

11. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] - М., 2007. - 264с.

12. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация [Текст]: 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400с.

13. Гуревич, С.М. Номер газеты [Текст] - М., 2002. - с. 265.

14. Денисон, Д. Учебник по рекламе [Текст] / Пер. с англ. под ред. Петрова Н.И. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 274 с.

15. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика [Текст] - М.: Изд.дом Вильямс, 2003.

16. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 в редакции от 27.12.2009 О средствах массовой информации с изм. и доп., вступившими в силу с 22.01.2010 // Справочно-правовая система Консультант Плюс

17. Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов [Текст] / под ред. Л. Баттерфилда; пер.с англ. - М.: Эксмо, 2007. - 304с.

18. Ким, М.Н. От замысла к воплощению: Технология подготовки журналистского произведения [Текст] - С-Пб, 2004г. - с. 272.

19. Кисмерешкин, В.Г. Реклама в продвижении российских товаров [Текст] - М., 2000. - 428 с.

20. Котлер, Ф. Маркетинг - менеджмент [Текст]. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 816с.

21. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. - СПб.; «Вильямс» 2000. - 256 с.

22. Кохтев, Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов [Текст] - М.: Изд-во МГУ, 2005г. - 46 с.

23. Крысько, В.Г. Секреты психологической войны: цели, задачи, методы, формы, опыт [Текст] - Минск, "Харвест", 2006 г. - 448 с.

24. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы [Текст]: [учеб. пособие для студентов вузов] -2-е изд.-СПб.:Питер,2007.-384 с.

25. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы [Текст]: науч.-практ. пособие - Москва, Финпресс, 2002.

26. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы [Текст] - М., 2007. - 192 с.

27. Модульная реклама [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.brighten.ru. Дата обращения 25.12.2010

28. Мокшанцев, И. Психология рекламы [Текст]:учеб. пособие для студентов вузов по спец. "Менеджмент" - Новосиб. гос. акад. экономики и упр.-М.:ИНФРА-М; Новосибирск: Сибир. соглашение, 2005.-230 с.

29. Музыкант, В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы [Текст] : Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2006. - 240с.

30. Музыкант, В.Л. Реклама и технологии в бизнесе, коммерции. политике: Учеб. пособие по спец. «Реклама», «PR», «Маркетинг», «Журналистика». - М.: Армада-Пресс, 2001.

31. Назайкин, А.Н. Стоимость рекламы [Текст] - М.:РИП-Холдинг, 2003. - 235с.

32. Назайкин, А.Н. Эффективная реклама в прессе [Текст] - Москва, 2007. - 367с.

33. О рекламе [Текст]: федер.закон Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. №38-Ф // Собр. Законодательства Рос. Федерации. - 2006. - С. 3770-3799.

34. Особенности журнальной и газетной рекламы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.adbusiness.ru. Дата обращения 22.12.2010

35. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: Учебник. - 7-е изд., перераб. и доп./ Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005.

36. Песоцкий, А. Современная реклама: Теория и практика [Текст] -- Ростов-на-Дону: Феникс, 2003.

37. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности [Текст]: Учебное пособие. - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: издательский центр «МарТ», 2004. - 240с.

38. Попов Д.Б. Производство и оформление газеты [Текст]/ Д.Б. Попов, С.М. Гуревич. - М, 2005г. - с. 78-82.

39. Реклама в газетах [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.rada-reklama.ru, Дата обращения 22.11.2010.

40. Реклама в прессе [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.master-slova.ru. Дата обращения 15.10.2010.

41. Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход [Текст] Учеб. пособие/Ред. - сост. Д. Я. Райгородский: - Самара: БАРАХ; - М., 2001.

42. Рекламная деятельность[Текст]: учеб. для студентов ВУЗов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин, 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2000.

43. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст] - М. 2007. - 251 с.

44. Ромат, Е.В. Реклама: история, теория, практика [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов. - СПб, Питер, 2002.

45. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития [Текст]: Доклад/Под общ. ред. В.В. Григорьева. -М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010.

46. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика [Текст] - М.: «Сирин», 2008.- 291 с.

47. Средства СМИ и рекламоносители Екатеринбурга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.eso-online.ru. Дата обращения 12.11.2010.

48. Сулягин, Ю.А. Реклама - Учебник [Текст]/ Ю.А. Сулягин, В.В.Петров. - СПб.:Издательство Михайлова В.А., 2003. - 383 с.

49. Указ Президента РФ от 17.02.1995 № 161 в редакции от 24.04.2007 О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы // Справочно-правовая система Консультант Плюс

50. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]/ У.Уэллс, Дж.Бернет, С. Мориарти. - СПб, 2003.

51. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] : Учебник. - СПб.: Питер, 2003. - 384с.

52. Харитонов, М.В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях [Текст]/ М.В.Харитонов.- Спб.: Речь, 2008.

53. Ценев, В.В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр [Текст] - Спб.: Речь, 2007.

54. Щепилова, Г.Г. - Введение в рекламоведение [Текст]/ Г.Г.Щепилова, К.В.Щепилов, В.М. Краснюк. - М.:Элит-2002 г. - с.54.

55. Эффективность прессы [Текст] / под ред. В.А. Шандра. - Екатеринбург, 1999г.

56. Эффективность рекламоносителей. Цвет [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.good-reklama.ru. Дата обращения 14.11.2010.

Размещено на Allbest.ru

...