Мероприятия по повышению конкурентоспособности на примере магазина "Двери–Центр"
Теоретические аспекты ведения маркетинговых исследований на предприятии. Методы оценки конкурентоспособности предприятия на примере магазина "Двери-Центр", пути ее повышения. Интегральный показатель конкурентоспособности товара. Проведение SWOT-анализа.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.02.2013 |
| Размер файла | 124,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2) Мероприятия по работе с уцененным товаром. На складе находится много бракованного товара, который необходимо реализовывать. Для этого бланки с описанием брака должны находиться в магазине, так как не у всех есть возможность проехать на склад. По этим бланкам будет видно какой дефект у товара, какой процент скидки можно предоставить.
3) Мероприятия по обновлению ассортимента. Расширить ассортимент стекол, раздвижные двери и двери купе, повысить ассортимент ламинированных напольных покрытий. Создание прайс-листов, в которых будет наглядно видно какой товар продается и по какой цене.
4) Сделать срочную платную доставку, для покупателей, у которых нет возможности ждать доставку по очереди, или забрать товар самим со склада. Покупателям, которые покупают товар на сумму свыше 55000 тысяч рублей предоставлять бесплатную доставку до квартиры в удобное для них время.
5) Открытие филиала на Дземгах, так как очень большая поточность покупателей с Ленинского района.
6) Мероприятия по активизации рекламной деятельности.
Реклама - это оплаченная форма неличностного представления товаров, услуг, идей или предприятий.
При оценке потребительского мнения с помощью метода оценивания, полученный результат показал, что у магазина "Двери - Центр" необходимо активизировать рекламную деятельность, проводить более агрессивную рекламную политику. Специалисты в области рекламы утверждают, что самой эффективной формой рекламного воздействия является телевидение, но зрительская аудитория считает рекламные ролики навязчивыми и раздражающими.
Изучив недостатки и достоинства других видов рекламы, мы пришли к выводу, что для увеличения группы потребителей необходимо увеличить наружную рекламу. Одним из важных достоинств наружной рекламы то, что она непроизвольно привлекает внимание, работает двадцать четыре часа в сутки, а также увеличивает престиж магазина.
Наружная реклама в классическом понимании включает щитовую рекламу: рекламные щиты, афиши, транспаранты, электронные табло, брандмауэры. Рекламу в местах продажи: указатели, фирменные вывески, рекламу на транспорте.
Применение наружной рекламы поможет выделить магазин "Двери - Центр" из числа его конкурентов.
Заключение
В данной курсовой работе были рассмотрены: процесс оценки конкурентоспособности товаров и услуг на примере магазина "Двери - Центр".
Для выявления сильных и слабых сторон магазина был проведен SWOT-анализ, который показал стратегические возможности для магазина и опасности которые могут навредить ему.
Проделанный анализ конкурентоспособности данного магазина показал, что по сравнению со своими главными конкурентами "Двери - Центр" ни в чем им не уступает, кроме такого важного фактора конкурентоспособности товаров, как цена. А ведь в данной области цена играет, пожалуй, не только самую главную, но и единственную роль, поскольку люди, у которых появилось желание купить установить новые двери, смотрят в первую очередь только на цены. Прочие факторы, как показывает наш анализ, у всех магазинов практически равные. А вот цены у всех магазинов, естественно, разные. И если магазин "Двери - Центр" в ближайшее время не предпримет ничего для снижения своих цен, то, по моему мнению, он может в скором времени потерять всех своих клиентов, вплоть до того, что он будет просто вытеснен с рынка своими главными конкурентами.
Основным мероприятием по повышению уровня конкурентоспособности было выбрано использование наружной рекламы
Использование наружной рекламы позволит выделить магазин "Двери - Центр" среди конкурентов и повысить его престиж.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие конкурентоспособности товара. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии по повышению конкурентоспособности продукции. Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции. Направления повышения конкурентоспособности товара.
дипломная работа [113,2 K], добавлен 24.06.2010Понятие и параметры, критерии оценки конкурентоспособности продукции в маркетинге. Порядок расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара на современном рынке. Пути и методика, иснструменты и приемы повышения конкурентоспособности товара.
курсовая работа [46,1 K], добавлен 13.01.2011Экономическая роль конкуренции. Сущность и факторы конкурентоспособности товаров и предприятий, основные методы ее оценки. Характеристика выпускаемого товара и анализ конкурентной среды. Оценка конкурентоспособности продукции и пути ее повышения.
курсовая работа [419,1 K], добавлен 28.04.2012Конкурентоспособность продукции как экономическая категория. Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции. Основные методы оценки конкурентоспособности. Повышение конкурентоспособности товара.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 06.10.2006Понятие, факторы и стратегии конкурентоспособности. Основные маркетинговые методы оценки и повышения конкурентоспособности компании. Состояние конкуренции на рынке строительных услуг. Рекламная политика как инструмент повышения конкурентоспособности.
дипломная работа [571,2 K], добавлен 22.01.2015Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия, основные методы и критерии ее оценки. Анализ конкурентоспособности на примере ООО "Торговый дом БЭСТ". Пути повышения конкурентоспособности. Усиление продвижения за счет изменения рекламной политики.
дипломная работа [596,1 K], добавлен 05.07.2011Сущность, факторы и методы оценки конкурентоспособности продукции. Краткий анализ рынка цифровой техники. Характеристика и основные показатели коммерческой деятельности ООО "DNS". Способы повышения конкурентоспособности товара неценовыми факторами.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 21.02.2014Теоретические основы, характеризующие содержание понятия конкурентоспособности. Роль, сущность, критерии и методы оценки конкурентоспособности. Анализ финансового состояния предприятия, маркетинговой деятельности, внешней и внутренней среды, SWOT-анализ.
дипломная работа [168,4 K], добавлен 16.10.2010Методы оценки конкурентоспособности предприятия. Оптимальное удовлетворение потребностей потребителей как способ повышения конкурентоспособности продукции. Анализ маркетинговой деятельности и эффективность предложений по повышению конкурентоспособности.
курсовая работа [91,9 K], добавлен 08.08.2011Методы анализа и пути повышения конкурентоспособности. SWOT, STEP и SNW–анализ рекламной деятельности предприятия, анализ ассортимента услуг. Мероприятия по развитию франчайзинговой сети и расширению ассортимента услуг, их экономическая эффективность.
дипломная работа [4,5 M], добавлен 19.07.2011Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности продукции предприятия. Подходы и методы оценки конкурентоспособности продукции предприятия (на примере СЗАО "Протрэйд"). Организация управления конкурентоспособностью на принципах системного подхода.
дипломная работа [156,7 K], добавлен 09.07.2009Факторы конкурентоспособности предприятия. Сущность, этапы и методы оценки конкурентоспособности. Количественная оценка конкурентоспособности по ресурсному методу И. Максимова и методу В. Белоусова. Проблемы потребительского выбора того или иного товара.
курсовая работа [420,0 K], добавлен 13.06.2014Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006Сущность и основные показатели конкурентоспособности продукции: понятие, факторы, методы оценки. Анализ конкурентоспособности продукции РУП "МАЗ". Организационно-экономическая характеристика предприятия. Повышение качества выпускаемой продукции.
дипломная работа [244,8 K], добавлен 10.12.2009Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Основы конкурентоспособности предприятия. Оценка конкурентоспособности сети кофеен "Шоколадница". Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия. Разработка нового товара предприятия.
курсовая работа [513,1 K], добавлен 11.10.2015Суть конкуренции и понятие конкурентоспособности. Внешние и внутренние факторы, определяющие уровень конкурентоспособности предприятия. SWOT-анализ. Стратегические мероприятия роста конкурентоспособности на основе ее оценки. Маркетинговая модернизация.
дипломная работа [712,3 K], добавлен 15.06.2014Аспекты конкурентоспособности. Факторы конкурентного преимущества организации. Стратегия выбора целевого рынка на основе сегментарного анализа. Оценка экономического состояния предприятия. Обоснование направлений повышения конкурентоспособности.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 29.12.2014Понятие конкурентоспособности товара. Факторы конкурентного преимущества товара. Анализ ситуации на рынке мяса и мясных продуктов. Проведение SWOT-анализа для компании на примере "Фабер Лекс". Тест по маркетингу в отраслях и сферах деятельности.
контрольная работа [35,2 K], добавлен 25.09.2013Сущность маркетинга. Определение конкурентоспособности продукции методом расчета единичных и групповых показателей. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности. Совершенствованию планирования на предприятии.
дипломная работа [158,1 K], добавлен 29.11.2003Общее понимание и значение конкурентоспособности организации, аспекты управления этой сферой. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере АО "Эр-Телеком Холдинг", факторы управления его конкурентоспособностью. Мероприятия по ее повышению.
дипломная работа [781,2 K], добавлен 05.02.2016
