Разработка мероприятий по созданию фирменного стиля предприятия на материалах ОАО "Гомельстекло"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка мероприятий по созданию фирменного стиля предприятия на материалах ОАО "Гомельстекло"

фирменный стиль рынок

Введение

Реклама притягивает большинство людей. Она на мгновение врывается в их жизнь, обольщает и оставляет их наедине с чудесными образами и мечтами. Мечты, требующие претворения в жизнь вынуждают людей трудиться изо всех сил, зарабатывать все больше и больше, чтобы больше и больше тратить.

Ни одна рекламная компания не обходится без фирменного стиля. В повседневной жизни, где бы мы ни оказались: на улице, в транспорте, дома, нас окружают логотипы и товарные знаки. Они являются своеобразным маяком в море товаров и услуг. Наиболее рекламируемые и узнаваемые товарные знаки, подкрепленные качеством предлагаемых товаров и признанием потребителя, перерастают в бренды. Они не просто изменили то, как мы ходим в магазин и совершаем покупки, они оказали необыкновенно глубокое влияние на стиль нашей жизни.

В этой работе мы рассмотрим и дадим определение понятиям фирменный стиль, товарный знак и бренд, рассмотрим и проанализируем элементы фирменного стиля, дадим оценку значению фирменного стиля в формировании имиджа организации, рассмотрим отличие товарного знака от бренда, роль бренда в жизни потребителя и правовые аспекты создания фирменного стиля.

Понятия фирменный стиль, торговая марка, товарный знак и брэнд уже довольно прочно вошли в среду делового общения Беларуси, все большее количество коммерческих и государственных фирм и предприятий осознают выгоды, которые они могут получить при правильном использовании товарного знака и грамотного подхода в реализации системы фирменного стиля. Ведь основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности - это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в немалой степени обеспечивается наличием товарного знака или знака обслуживания.

Актуальность исследования проблем, связанных с товарными знаками, обусловлена, во-первых, значительными масштабами их применения в условиях рыночной экономики, во-вторых, - необходимостью адаптации к российским условиям западных систем брэндинга с учетом национальных традиций потребления, во-вторых важностью скорейшего решения вопросов, связанных с защитой товарных знаков, недопущения их массовой фальсификации, что является ключевым направлением деятельности в сфере защиты прав потребителей, обеспечения становления цивилизованных, социально ориентированных рыночных отношений

Целью данной курсовой работы является рассмотрение особенностей формирования и развития фирменного стиля, а так же рассмотреть его составляющие и пути формирования фирменного стиля в организации ОАО «Гомельстекло»

Задача курсовой работы:

- рассмотреть формирование фирменного стиля как элемента коммуникационной политики предприятия;

- исследовать состояние отраслевого рынка;

- провести оценку организационно-экономической характеристики предприятия ОАО «Гомельстекло», оценка его сильных и слабых позиций на рынке;

- анализ фирменного стиля предприятия ОАО «Гомельстеклло»;

- разработка фирменного стиля ОАО «Гомельстекло».

Предметом исследования является организация ОАО «Гомельстекло»

Основными методами, использованными в работе, являются экономический анализ и синтез, сравнение, абсолютных и относительных величин, опрос, наблюдение и др.

При написании работы была использована следующая литература: Андреев, С.Н. «Фирменный стиль в современном маркетинге», Браун Л. «Имидж - ключ к успеху», Мацкевич, Ю. «Бриф на дизайн-разработку фирменного стиля компании», Михарева В.А. «Стратегический маркетинг», Титкова Л.Н. «Рекламная деятельность», Шарков, Ф.И. «Фирменный стиль организация: вопросы теории и проблемы формирования».

Работа состоит из 3 глав, 8 таблиц, 1 рисунка, 1 формулы, 20 источников литературы, 3 приложений и 45 страниц.

1. Формирование фирменного стиля как элемент коммуникационной политики предприятия

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов [3, c. 188].

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Основные цели фирменного стиля:

1. Идентификация изделий компании между собой и указание на связь их с компанией;

2. Выделение товаров компании из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.

Синонимы термина «фирменный стиль»: «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна». Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач использования фирменного стиля является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной компании. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества [2, с.56]:

- помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар компании, которая уже завоевала его предпочтение;

- позволяет компании с меньшими затратами выводить на рынок новые товары;

- повышает эффективность рекламы;

- снижает расходы на формирование коммуникаций;

- помогает достичь единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций компании (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);

- способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;

- положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.

Фирменный стиль - одно из главных средств формирования благоприятного имиджа компании, образа его марки.

Основные элементы фирменного стиля [12, с. 197]:

- товарный знак;

- фирменная шрифтовая надпись (логотип);

- фирменный блок;

- фирменный лозунг (слоган);

- фирменный цвет (цвета);

- фирменный комплект шрифтов;

- корпоративный герой;

- постоянный коммуникант (лицо фирмы);

- другие фирменные константы.

К объектам фирменного стиля относятся [12, с. 202]:

* деловая документация - визитки, бланки, конверты;

* печатная реклама - листовки, каталоги, проспекты и т.д.;

* сувенирная продукция;

* гимн фирмы;

* форма персонала;

* "корпоративная легенда"

и т.д

Основная задача фирменного стиля - органично соединить два типа информации:

- осветить все, что важно для предприятия;

- сообщить все, что может заинтересовать потенциальных клиентов и потребителей для формирования положительного отношения к предприятию.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.

Необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений).

Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников [15, с. 231].

Фирменный стиль дает предприятию ряд преимуществ на рынке [15, c. 234]:

- помогает потребителям ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар (услугу) предприятия, который уже завоевал их предпочтение;

- позволяет предприятию с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары (услуги);

- повышает эффективность рекламы;

- снижает расходы на коммуникационную политику за счет повышения эффективности рекламы;

- помогает достичь необходимого единства в коммуникационной программе предприятия (рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и рublic relations);

- способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, формирует корпоративную культуру и традиции;

- положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду предприятия.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы [12, c. 237]:

* товарный знак;

* логотип;

* фирменный блок;

* фирменный лозунг (слоган);

* фирменная гамма цветов;

* фирменный комплект шрифтов;

* прочие фирменные константы.

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания). Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию - защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки [12, c.239].

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный.

Словесный товарный знак - может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном графическом написании. Словесный товарный знак, зарегистрированный в оригинальном шрифтовом (графическом) исполнении, называют логотипом. Понятие «логотип» может относиться к полному названию фирмы ( Милавица, Velcom, Cвитанак, Савушкин продукт), ее сокращенному названию, аббревиатуре ( МАЗ, МТС), товарной группе или названию конкретного товара ( 101 зерно).

Логотип - это самый распространенный тип товарных знаков (до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигуры любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы.

Объемный знак - это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий. Как правило, наиболее распростра-ненными объемными товарными знаками являются разнообразные оригинальные упаковки товаров: бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий (шоколада, мыла). К таким знакам относится, например, пластиковая бутылка Бонаква.

Звуковой товарный знак - это зарегистрированные мелодии, шумы, звуки.

Такой товарный знак характерен для радиостанций и телекомпаний.

Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов (чаще всего - это комбинации слов и изображений). Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, - товарный знак Белтелеком, с Большой буквой Б в центре которой земной шар, Белшина и зубр.

Среди основных функций товарного знака можно выделить следующие [6, c. 346]:

- облегчать восприятие различий или создавать эти различия;

- давать товарам имена;

- облегчать опознание товара;

- облегчать запоминание товара;

- указывать на происхождение товара;

- сообщать информацию о товаре;

- стимулировать желание купить данный товар;

- символизировать гарантию при покупке товара.

Фирменный блок. Этот следующий элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, знак футбольного клуба «Динамо - Минск» -- ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг.

Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы. Так, на рекламных материалах и иногда даже вывесках «Брест-Литовская» 50 лет с нами.

Требования к блоку аналогичны требованиям, предъявляемым к фирменному знаку. Он должен быть оригинальным, эстетичным, заметным, легко читаться и хорошо запоминаться, должен хорошо без изменений и искажений передаваться на всех носителях.

Фирменный блок удобно использовать в качестве постоянного элемента на деловой документации, на бланке делового письма в виде «шапки», в рекламе, в оформлении визитной карточки, на упаковке продукции. Он должен хорошо вписываться во все формы рекламы. Удачный блок состоит из самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией в целом.

Фирменный лозунг (слоган). Слоган может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В отличие от товарного знака, слоган - это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании, способствовать выделению компании среди ее конкурентов, поддерживать ее реноме. Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля. Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем. Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями.

Фирменная гамма цветов. Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый Velcom, красный - MTC, LIFE; зеленый - Беларусбанк.

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными. Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета. Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет (Бонаква), с растениеводством - зеленый, с молоком - белый, с кофе и шоколадом - коричневый (Спартак) и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов [6, c. 349]:

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

- цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;

- могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;

- в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета, особенно, если это касается газет, где, как правило, используются несмешанные красители.

Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях.

Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае, если товарный знак зарегистрирован в этом цвете. При этом надо учитывать, что если товарный знак зарегистрирован в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании[6, c. 350]:

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля - найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у Савушкин продукт, Милавица), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний - прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности.

Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Прочие фирменные константы. К фирменному стилю могут быть отнесены и некоторые другие элементы, постоянно используемые в сфере коммуникаций компании и играющие важную роль в формировании ее образа.

Таким элементом могут быть, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.

Схема верстки также может являться элементом фирменного стиля. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений, определенная компоновка элементов печатной продукции (например, одинаковые размеры и число колонок) намного повышает их узнаваемость и запоминаемость. Любое рекламное объявление помимо своей основной функции формирует у потребителя образ компании.

Конечно, эту задачу в объявлении выполняет товарный знак. Но он это делает навязчиво. А постоянный способ организации пространства объявлений (компоновка) заставляет работать каждое объявление на образ компании более тонко.

Форматы изданий.

На всю печатную продукцию можно распространить оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационных материалов.

Элементом фирменного стиля, символом компании может быть корпоративный герой. Это постоянный персонаж, образ, используемый в коммуникациях с целевой аудиторией. Это может быть человек, мультипликационный, рисованный персонаж, животное и др. [19, с. 187].

Корпоративный герой должен наделяться некоторыми чертами, которые компания стремится включить в свой образ. Корпоративный герой позволяет выделить компанию, передать основные черты ее образа, сделать его более понятным.

Иногда в качестве элемента фирменного стиля может быть использован постоянный коммуникант («лицо компании»). В отличие от корпоративного героя - это реальное лицо, конкретный человек или знаменитость.

Компания может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы -- абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию. Они также могут быть составляющими фирменного стиля[19, с. 187].

С некоторыми оговорками можно назвать элементами фирменной символики и определенные внутрифирменные стандарты. Кроме того, это может быть фирменный этикет, стиль общения, стиль одежды (дресс-код) и многое другое.

Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

Фирменный бланк - один из элементов фирменного стиля, наличие которого становится довольно популярным в наши дни. Наличие фирменного бланка становится признаком хорошего тона и элементом престижа.

Кроме того, фирменный бланк помогает запомнить и отыскать фирму, ведь среди множества деловых бумаг (как правило, черно-белых) непросто отыскать нужную. Фирменный бланк с логотипом и реквизитами придаст весомости отпечатанным на нем документам и не только выделит их из множества других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркнет солидность и надежность Вашей компании и привлекательность делового сотрудничества с ней [19, с. 189].

Фирменный бланк, дизайн которого выполнен профессионалами, способен не только содержать текст и предоставлять контактную информацию, но и отражать вид деятельности компании и ее жизненное кредо, а также обеспечивать узнаваемость компании и ее продукции при последующих рекламных контактах с потребителем и способствовать созданию у потребителя положительного образа вашей компании [19, с. 191].

Дизайн фирменного бланка выполняется в едином с визитной картой стиле, как правило, на основе той же дизайнерской идеи. Визуальное впечатление, производимое на клиента компании фирменным бланком, может быть сильнее, чем впечатление от телефонного разговора с менеджером или даже от личной встречи.

Фирменный бланк можно смело назвать лицом компании в деловом мире. Грамотно оформленный фирменный бланк - это как идеально выглядящий менеджер компании, дополнительное внимание, уважение еще только на уровне первого взгляда. Так как письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику компании, а именно фирменный стиль. Хотя фирменный бланк - это лист бумаги с напечатанным названием учреждения, фирмы или с частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме, необходимо уделить внимание на некоторые моменты при его разработке. Во-первых, название компании и логотип должны размещаться в центре листа или чуть правее, потому что документы могут подшиваться, и если название будет размещено слева, оно может попасть в переплет. Во-вторых, для названия фирмы и адреса и прочих реквизитов необходимо использовать разные шрифты, дабы максимально привлечь внимание к названию компании. В-третьих, нужно продумать те шрифты, которые будут использоваться, и обязательно использовать шрифты разного размера. В-четвертых, добавьте в "шапку" фирменного бланка линию, это придаст ему более законченный вид. В заключение, если есть возможность, поэкспериментируйте с цветом. Можно применять для фирменных бланков цветную бумагу и цветные шрифты. Аналогичный подход можно применить и к фирменному конверту, который используется для деловой рассылки.

Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля и лишь в исключительных случаях создание дизайна визитки не входит в состав работ по созданию фирменного стиля[19, с. 192].

Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной.

Дизайнерское решение визитки строится, прежде всего, на логотипе. Именно логотип является ключевым элементом. Задача дизайнера - найти оптимальное графическое решение, которое послужило бы и отличным продолжением фирменного стиля и удовлетворило бы всем требованиям, предъявляемым к современному дизайну визиткок.

Фирменные конверты являются, пожалуй, одним из самых востребованных видов фирменной продукции. Любая почта, отправляемая от имени Вашей компании в фирменном конверте, становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Изготовление конвертов нашим дизайн-бюро поможет вам в проведение любых маркетинговых мероприятий. Дизайн фирменного конверта выполняется в едином с фирменной папкой стиле. Фирменная папка - не просто фирменная, но и рекламно-презентационная продукция. Подборку любых рекламно-информационных печатных материалов удобней всего предложить в стильной фирменной папке. Использование фирменной папки внутри компании также приветствуется. Изготовление фирменной папки может быть осуществлено различными способами - начиная от обычной офсетной печати и вырубки, и заканчивая любыми видами пост-пресс обработки (УФ-лак, тиснение фольгой, конгрев, ламинация, изготовление нестандартного штампа вырубки). Дизайн фирменной папки должен быть выдержан в стиле визитной карты и фирменного бланка [19, с. 194].

Веб сайт. Интернет стал незаменимым инструментом поиска и привлечения новых клиентов и партнеров. Кроме того, это отличный способ рассказать всем о вашей компании. Именно дизайн сайта сформирует у пользователя сайта первое впечатление о вашей фирме. Существует феномен, когда хорошо продуманное и качественное оформление сайтов повышает "вес" фирмы-владельца. Это дало возможность небольшим компаниям выигрывать в борьбе за клиентов у более крупных конкурентов. Существуют примеры, когда крупные компании появлялись из интернет проектов.

Дизайн упаковки и этикетки. Разработка дизайна упаковки (также как и дизайна этикеток) выделяется в отдельную область полиграфии, прежде всего из-за особенностей применяемых красок. Вспомним еще пословицу: Встречают по одежке...

Вывод: В условиях современного перенасыщенного информацией рыка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль и товарный знак могут сыграть ключевую роль в успешности фирмы.

2. Диагностика результатов деятельности предприятия и ситуации на рынке

2.1 Исследование состояния отраслевого рынка

Строительная отрасль Республики Беларусь объединяет более 4 тысяч субъектов хозяйствования различных форм собственности. Это строительные тресты и объединения, предприятия строительной индустрии, проектные институты, научно-исследовательские и конструкторско-технологические организации. Используя созданный потенциал, организации Министерства вносят весомый вклад в реализацию важнейшего приоритета социально-экономического развития страны - строительства жилья для граждан Республики.

Стекольная отрасль в Республике Беларусь представлена следующими предприятиями - ОАО «Гомельстекло», производство полированного стекла, пеностекла, продукции промышленной переработки стеклопакетов; «Гродненским стекольным заводом», узорчатое и армированное стекло, стеклотара, стеклоблоки; предприятиями производящими только стеклотару - «Елизово», «Гомельский стеклотарный завод», ATEC, «Белевротара»; а также стеклозаводом «Неман» и «Борисовским хрустальным заводом» - данные заводы производят стеклянную и хрустальную посуду. В Брестской области стекольная промышленность представлена Брестским электроламповым заводом, «Стекловолокно» г. Полоцк - стекловолокно и стеклоткани.

Стекольная индустрия Беларуси переживает период качественного обновления. Начата реализация масштабной программы ее развития на 2010 -2015 гг., утвержденной Указом Президента Республики Беларусь № 351 от 25 мая 2006 г. Главная задача - вывод отечественного стеклоделия на мировой уровень и ведущие позиции в экономике страны, увеличение экспортного потенциала. Техническое переоснащение и модернизация, технологическое совершенствование, ввод новых мощностей, результатом которых станут конкурентоспособность, соответствующие современным требованиям рынка качество и ассортимент продукции, глубоко затронут в предстоящие годы все промышленные предприятия данной отрасли. Объем инвестиций на повышение их технического уровня ориентировочно составляет 854,1 млрд рублей. Среди источников финансового обеспечения значатся собственные средства организаций и кредиты банков, бюджетные займы, финансовая помощь, оказываемая по решению Президента страны, ресурсы инновационного фонда, образуемого Министерством архитектуры и строительства.

В результате реализации программы объемы производства предприятий стекольной отрасли за пятилетие вырастут в 3 раза.

Вполне закономерно, что на одну из первых позиций среди мероприятий программы выдвинуто развитие отечественной сырьевой базы стекольной промышленности. Сегодня удельный вес импортного сырья (кальцинированная сода, поташ, полевой шпат, сурик, селитра и др.) в стоимости стекольной шихты достигает 80 %. Сократить его в 2 раза возможно с созданием в стране завода по выпуску кальцинированной соды. В рамках программы вопрос о его строительстве прорабатывается.

Кроме того, планируется организация производства высококачественного доломитового порошка для стекольной промышленности в ОАО “Доломит”. Важнейшим фактором для современного стекловарения является качественный кварцевый песок с низким содержанием окислов железа. Создание современных технологических линий для его получения ведется в настоящее время в ОАО “Гомельский ГОК”.

ОАО «Гомельстекло» занимает ведущее место в стекольной отрасли Республики Беларусь. Предприятие является единственным производителем листового полированного стекла в Республике, что обуславливает постоянное и ритмичное обеспечение всего строительного комплекса Беларуси листовым стеклом. Продукция закаленного стекла поставляется на все конвейера автомобилестроительных предприятий - «МТЗ», «МАЗ», «АМАЗ», «БелАЗ», «Гомсельмаш», «Лидаагопромаш», «Минский завод колесных тягачей», а также на конвейеры таких предприятий, как «Атлант», «Брестгазоаппарат», «Электроаппаратура» и пр. Таким образом, от стабильной и ритмичной работы ОАО «Гомельстекло» зависит не только весь строительный комплекс Республики Беларусь, но также и машиностроение, производство бытовой техники и пр. продукции.

Постоянно растущие темпы жилищного и производственного строительства в Республике Беларусь ставят перед ОАО «Гомельстекло» все новые задачи. Данные задачи затрагивают не только производственную сферу в сфере необходимости наращивания производственных мощностей, но также и задачи в области распределения продукции, развития товаропроводящей сети и инфраструктуры, налаживания более тесных и доверительных отношений с потребителями, направленных на совершенствование планирования системы заказом и осуществления поставок. Широкое развитие практики применения стекол и изделий из него, в изготовлении бытовой техники, автомобилестроении, мебельной промышленности, декоративном искусстве обуславливают необходимость перевода промышленной переработки стекла на новый качественный уровень.

Стекольная промышленность Беларуси включает 18 предприятий. На них заняты более 11 тыс. человек. В январе - августе текущего года производство стекольной продукции увеличилось на 7,2% по сравнению с таким же периодом прошлого года, а по итогам года планируется выйти на прирост в 12%.

Финансовое положение предприятий отрасли характеризуется достаточной стабильностью: в этом году все предприятия обеспечили безубыточную работу. Рентабельность реализованной продукции в январе - июле 2008 года составила 12,7%.

На протяжении последних лет стекольная промышленность Беларуси сохраняет экспортную направленность - за рубеж поставляется около 50% продукции. Рассмотрим динамику объемов производства продукции по Республике Беларусь за период 2005- 2011гг., данные представим в табл. 2.1

Таблица 2.1 Производство стекла по видам (тыс.кв.м.) в РБ за 2005-2011гг.

Наименование	Годы	Темп роста,%
	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011
								2011 к 2010	2011 к 2005
Стекло строительное	1461	1322	1370	113	1419	1711	1948	113,8	133,3
Стекло полированное	20349	20151	18022	18428	1755	17275	20606	119,3	101,3
Стекло закаленное	47	397	420	558	380	546	692	126,7	1472
Стекло армированное	402	416	352	312	291	327	228	69,7	56,7

Можно отметить, что объем производства стекла строительного за анализируемый период имеет тенденцию к увеличению, так в 2011г. по отношению к 2010г. производство стекла возросло на 13,8%, а по отношению к 2005г. на 33,3%. Также наблюдается увеличение объемов производства стекла полированного и стекла закаленного. Производство стекла армированного в 2011г. по отношению к 2010г. сократилось на 30,3%, а по отношению к 2005г. на 43,3%. Ежегодно производит более 20 млн.кв.м полированного стекла. Страна в год потребляет 6-10 млн.кв.м стекла, остальное поставляется на экспорт. "Но полированное стекло - сырье, а нужно продавать готовую продукцию, например, стеклопакеты. Отечественные производители стеклопакетов обеспечивают потребности страны в данной продукции лишь на 60%, остальное закупается у российских и польских компаний. Объем рынка в Республике Беларусь стеклопакетов в 2011 г. составил 2700 тыс. м.кв., что на 8,0% больше, чем в 2010 году. Уровень динамики развития рынка стеклопакетов Республики Беларусь представим в табл.2.2.

Таблица 2.2. Динамика емкости рынка стеклопакетов Республики Беларусь 2004 - 2011 гг.

№	Год	Объем рынка, м.кв.	Темпы роста, %
1	2004	700000
2	2005	1000000	143
3	2006	1440000	144
4	2007	1728000	120
5	2008	2307000	133
6	2009	2500000	108,7
7	2010	2700000	108
8	2011	3050000	112

Таким образом, как видно из таблицы 2.2, рынок стеклопакетов Республики Беларусь с периода 2004 года характеризовался динамичным развитием. Темпы роста рынка были очень высокими - до 144% в год, что является крайне высоким показателем. В последние два года темпы рост рынка существенно замедлились, что обусловлено подходом использования продукции стеклопакетов к своему удельному критическому уровню, а также замедлением темпов роста строительного рынка.

Рассмотрим экспорт стекла полированного в 2011г., данные представим в таблице 2.3.

Таблица 2.3 Экспорт стекла полированного в 2011гг.

Наименование	Ед. изм.	Количество	Всего нетто, тонн	Стоимость тыс. долл. США
1	2	3	4	5
Страны СНГ	тыс. м.кв.	12548	122606	41395
Азербайджан	тыс. м.кв.	80	766	313,6
Казахстан	тыс. м.кв.	305	2934	994,2
Кыргызстан	тыс. м.кв.	6	61	26
Молдова	тыс. м.кв.	20	191	59,5
Россия	тыс. м.кв.	8847	86795	30451,3
Таджикистан	тыс. м.кв.	32	309	96,3
Украина	тыс. м.кв.	3258	31551	9458,6
Страны вне СНГ	тыс. м.кв.	342	3689	1228,9

Таблица 2

1	2	3	4	5
Из них страны ЕС	тыс. м.кв.	342	3689	1228,9
Итого		12890	126295	42628

Основная доля экспорта белорусского полированного стекла приходится в страны СНГ, в основном в Россию и Украину. Экспорт в страны ЕС не значителен.

2.2 Организационно-экономическая характеристика предприятия, оценка его сильных и слабых позиций на рынке

Гомельский стекольный завод им. М.В. Ломоносова (с 1994 года ОАО «Гомельстекло») построен и введен в эксплуатацию в начале тридцатых годов. По первоначальному проекту завод был возведен как предприятие по выпуску оконного стекла. 7 ноября 1933 года, он выдал первые сотни квадратных метров этой продукции, а в 1934 году пущена в эксплуатацию вторая система. На протяжении всех предвоенных лет завод расширялся и реконструировался. В период временной оккупации (1941-43 гг.) предприятие было полностью разрушено, но к концу 1945 года, оно отстроилось и стало вновь производить стекло. В начале 50-х годов на предприятии освоено производство пеностекла и термостойких стеклянных труб (в то время единственное в стране и в мировой практике).

В 1961 году на заводе стало выпускаться закалённое стекло «Сталинит». В 1975 году была внедрена АСУП (автоматизированная система управления производством). В этот период на предприятии была также освоена технология производства матированного закаленного стекла для микроавтобусов «РАФ», а также декоративного закаленного стекла для газовых плит, специального стекла для мебельной промышленности. В дальнейшем на предприятии было освоено производство узорчатого и армированного стекла (1981г.), стеклянных термостойких труб и фасонных частей к ним с полимерным покрытием (1982г.). С января 1993 г на базе цеха по производству стеклянных труб освоено производство стеклянной узкогорлой тары.

В 1990 году завод перешел на аренду. С 1991 года на предприятии было начато строительство производства полированного стекла. За время стройки арендное предприятие было преобразовано в ОАО «Гомельстекло». Завод входит в состав Министерства архитектуры и строительства Республики Беларусь. В конце 1996 года начат выпуск полированного стекла методом термического формования (FLOAT процесс).

На сегодняшний день ОАО «Гомельстекло» - мощное современное, оснащенное по последнему слову техники предприятие с численностью рабочих и служащих более 3300 человек. ОАО «Гомельстекло» обеспечивает все потребности Беларуси в стекле для строительства и машиностроения. Ежегодно предприятие производит и продает около 20 млн.м² полированного стекла. Продукция завода «Гомельстекло» успешно экспортируется во многие страны мира - в Болгарию, Венгрию, Германию, Данию, Испанию, Италию, Казахстан, Латвию, Литву, Молдову, Нидерланды, Польшу, Россию, Румынию, Словакию, Словению, Украину, Финляндию, Чехию, Швецию и Эстонию, Азербайджан, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Грузию, Армению.

В 2010 году на предприятии введена в действие вторая линия по производству полированного листового стекла мощностью 780 тонн стекломассы в сутки. Современное технологическое оборудование позволяет производить стекло толщиной от 2,5 до 19 мм, тем самым полностью обеспечивает потребности промышленной переработки Республики Беларусь.

В 2010 году в результате проведения реорганизации, к ОАО «Гомельстекло» присоединено ОАО «Гомельский ГОК» и 22 ноября 2010 года предприятие зарегистрировано как филиал «Гомельский ГОК» ОАО «Гомельстекло».

Филиал «Гомельский горно-обогатительный комбинат» образован 15.04.1974г. на базе уникального месторождения кварцевых песков «Ленино» и является единственным в Республике Беларусь производителем кварцевых стекольных песков.

Рассмотрим основные экономические показатели производственно-хозяйственной деятельности ОАО "Гомельстекло" в таблице 2.4.

Таблица 2.4 Основные показатели хозяйственной деятельности ОАО «Гомельстекло» за 2009 - 2011 гг.

Показатели	Год	Темп роста, %, или отклонение (+/-)
	2009г.	2010г.	2011г.	2011 к 2010г.	2011 к 2009гг.
А	1	2	3	4	5
1 Выручка от реализации, млн р.: 1.1 в действующих ценах 1.2 в сопоставимых ценах	140334 140334	233612 204923	507782 285527	217,4 139,3	361,8 203,5
2.Объем производства продукции, млн : 2.1 в действующих ценах 2.2 в сопоставимых ценах	176838 176838	246382 216124	493459 277474	200,2 128,3	279,0 156,9
А	1	2	3	4	5
3.Себестоимость реализ. продукции: 3.1 сумма, млн р. 3.2 уровень, %	144413 81,6	213464 75,8	383338 75,9	179,6 100,0	265,4 93,0
4 Налоги и неналоговые платежи, уплачиваемые за счет выручки: 4.1 сумма, млн р. 4.2 уровень, %	14771 8,4	24360 8,6	53261 10,5	218,6 +1,9	360,6 +2,1
5 Прибыль, млн р.	-17202	10371	80404	775,3
6 Прибыль от реализации, млн р.	-10544	12330	109809	890,5	-
7. Рентабельность, %: итоговая реализации расходов	-13,0 -7,5 8,0	4,43 5,0 58,0	15,8 21,6 29,0	11,36 16,6 -29,0	2,8 14,1 21,0

Анализ основных показателей хозяйственной деятельности ОАО «Гомельстекло» позволил определить: выручка от реализации продукции за анализируемый период 2009 - 2011гг. имеет тенденцию к увеличению. Так выручка от реализации продукции в действующих ценах 2011г. по отношению к 2010 г. возросла 2,17 раза и составила 507782 млн.р., по отношению к 2009г. выручка от реализации возросла в 3,6 раза. В сопоставимых ценах выручка от реализации продукции изменялась следующим образом: в 2011г. по отношению к 2010г. выручка увеличилась на 39,3% и составила 285527 млн.р., а по отношению к 2009г. выучка от реализации продукции в сопоставимых ценах возросла в 2,3 раза. Увеличение выручки от реализации продукции в действующих ценах обусловлено увеличением объемов производства продукции за период 2009-2011гг.

Объем производства продукции в действующих ценах увеличился, так в 2011г. по отношению к 2010г. объем производства продукции возрос в 2,0 раза, а по отношению к 2009г. объем производства продукции увеличился в 2,9 раза. В сопоставимых ценах объем производства продукции в 2011г. по отношению к 2010г. возрос на 28,3%, а по отношению к 2009г. на 56,9%. Увеличение объемов производства продукции произошло из-за увеличения строительства и увеличения спроса на стеклопродукцию предприятия.

Себестоимость реализованной продукции в 2011г. по отношению к 2010г. возросла на 79,6% и составила 383338 млн.р., а по отношению к 2009г. себестоимость реализованной продукции увеличилась в 2,65 раза.

Налоги и неналоговые платежи, уплачиваемые за счет выручки увеличились и к 2011г. составили 53261 млн.р. Так в 2011г. по отношению к 2010г. налоги и неналоговые платежи увеличились в 2,2 раза, а по отношению к 2009г. увеличились в 3,6 раза, это обусловлено, прежде всего, увеличением выручки от реализации продукции.

Положительной тенденцией можно отметить увеличение показателя прибыли, так в 2009г. прибыль была отрицательной и составила -17202 млн.р., а в 2011г. увеличилась и составила 80404 млн.р. В 2011г. по отношению к 2010г. прибыль увеличилась в 7,8 раз. Увеличение показателя прибыли обусловлено ростом объема производства и реализации продукции, за счет обновления основных фондов предприятия и выпуска конкурентоспособной продукции.

В связи с мировым финансовым кризисом 2009 год был самым напряженным годом для ОАО «Гомельстекло» за последние 10 лет. Предприятие в 2009г столкнулось со следующими явлениями, обусловленными влиянием мирового финансового кризиса: разовая девальвация курса белорусского рубля, падение цен на продукцию основного производства, уменьшение в разы потребления стекла и изделий из него, рост процентных ставок по кредитам, дефицит средств для финансирования текущей деятельности.

Кроме этого, в связи с предремонтным состоянием стекловаренной печи и необходимостью ежемесячного проведения горячих ремонтов по поддержанию печи в рабочем состоянии, снизился выпуск и марочность основного вида продукции стекла листового. В связи с отсутствием заказов от ведущих заводов машиностроения, ЗАО «Атлант», мебельных фабрик снизились объемы выпуска продукции промышленной переработки стекла. Из-за отсутствия спроса на пенопродукцию и убыточностью данного производства было принято решение о снижении выпуска данной продукции.

В связи с этим наблюдается снижение показателя прибыли. Так прибыль от реализации продукции в 2009г. составила -10544 млн.р, в 2010 г. прибыль от реализации положительная и составила 12330 млн.р., к 2011г. прибыль возросла в 8,9 раз и составила 109809 млн.р.

Положительным фактором можно отметить увеличение итоговой рентабельности, так в 2009г. и составила -13,0%, в 2010г. показатель положительный и составил 4,43%, а в 2011г. показатель возрос на 11,36 п.п и составил 15,8%.

Рентабельность реализации за период 2009 - 2011гг. так же возросла, в 2009г. показатель составил -7,5%, а в 2011г. показатель составил 21,6%. Данное увеличение обусловлено стабилизацией финансового положения предприятия, увеличением объемов производства и спроса на предлагаемую продукцию среди населения.

Рентабельность расходов в 2011г. по отношению к 2010г. сократилась на -29,0%, вследствие снижения совокупных расходов.

Рассмотрим формирование прибыли на предприятии ОАО «Гомельстекло» за период 2009-2011гг., данные представим в табл. 2.5.

Таблица 2.5 Формирование прибыли ОАО «Гомельстекло» за 2009 - 2011 гг.

Показатели	Год	Темп роста, %, или отклонение (+/-)
	2009	2010	2011	2011 к 2010гг.	2011 к 2009гг.
1	2	3	4	5	6
1 Выручка от реализации продукции, млн р.	140334	233612	507782	217,4	361,8
2 Налоги, уплачиваемые за счет выручки, млн р.	14771	24360	53261	218,6	360,6
3 Себестоимость реализованной продукции: млн р.	144413	213464	383338	179,6	265,4
4 Другие расходы (управленческие расходы и расходы на реализацию):сумма, млн р. уровень, %	6465	7818	14635	187,2	226,3
5 Прибыль от реализации произведенной продукции: сумма, млн р.удельный вес в прибыли, %	-10544	12330	109809	89,5	-
6 Прибыль от реализации в других отраслях: сумма, млн р.удельный вес в прибыли, %	-	-	-	-	-
7 Прибыль от реализации сумма, млн р. уровень, % удельный вес в прибыли, %	-10544	12330	109809	890,5	-
8 Прибыль от операционных доходов и расходов: сумма, млн р. удельный вес в прибыли, %	-602	1323	-1501	-	249,3
9 Прибыль от внереализационных операций: сумма, млн р. удельный вес в прибыли, %	-6056	-3382	-14404	425,9	237,8
10 Прибыль сумма, млн р. уровень, %	-17202	10371	80404	775,3	-

Прибыль от реализации за анализируемый период изменялась следующим образом: в 2011г. по отношению к 2010г. прибыль от реализации по сумме возросла на 8,9 раз, Увеличение показателя прибыли обусловлено увеличением стабилизацией финансового положения предприятия, увеличением объемов производства и реализации продукции

Прибыль от операционных расходов и доходов в 2009 и 2011г. отрицательная и составила -602 млн. руб. в 2009г. и -1501 млн.р. в 2011г., так как операционные расходы превысили операционные доходы, в основном за счет расходов по операциям с активами и процентов к уплате. Операционные доходы предприятие получало в основном за счет доходов от операций с активами.

Прибыль от внереализационных операций за период 2009 - 2011гг. отрицательная, так в 2009г. показатель составил - 6056 млн.руб., а в 2011г. показатель отрицательной прибыли возрос и составил -14404 млн.руб. Отрицательная прибыль от внереализационных расходов и доходов обусловлена расходами от долевого участия в других предприятиях, от сдачи имущества в аренду, т.е. других расходов от операций, не связанных с производством и реализацией продукции, включая суммы, полученные и уплаченные в виде экономических санкций и возмещения убытка.

Прибыль в 2011г. составила 80404 млн.р., а в 2010г. показатель составил 10371млн.р. В целом наблюдается значительный рост прибыли предприятия. Положительная прибыль показывает, что в целом предприятие рентабельно, так как приносит прибыль от своей деятельности.

Рассмотрим показатели рентабельности ОАО «Гомельстекло» за период 2009 - 2011г., данные представим в табл. 2.6.

Таблица 2.6. Показатели рентабельности ОАО «Гомельстекло» за 2009 - 2011 гг.

Показатели	Год	Темп роста, %, или отклонение (+/-)
	2009	2010	2011	2011 к 2010гг.	2011 к 2009гг.
1 Итоговая рентабельность, %	-12,3	0,81	15,8	19,5	28,23
2 Рентабельность продаж, %	-7,51	5,27	21,6	16,33	29,11
3 Рентабельность трудовых ресурсов, %: по прибыли по чистой прибыли	-41,34 -44,5	20,6 13,2	99,9 129,4	79,2 116,2	141,24 173,74
4 Рентабельность капитала, %: по прибыли по чистой прибыли	-1,56 -1,68	0,81 0,52	2,91 2,24	2,1 1,72	4,47 3,92
5 Рентабельность основного капитала, %: по прибыли по чистой прибыли	-1,93 -2,07	0,92 0,59	3,29 2,54	2,36 1,95	5,22 4,61
6 Рентабельность оборотного капитала, %: по прибыли по чистой прибыли	-8,37 -9,01	6,6 4,26	24,61 19,06	17,97 14,80	32,98 28,07
7 Рентабельность себестоимости продукции, %	-7,3	5,76	28,64	22,88	35,94
8 Рентабельность экономических ресурсов, %: по прибыли по чистой прибыли	-1,51 -1,63	0,78 0,50	2,82 2,18	2,04 1,68	4,33 4,45
9 Прибыль, млн р.	-17202	10371	80404	775,3	-
10 Прибыль от реализации, млн р.	-10544	12330	109809	890,5	-
11 Чистая прибыль, млн р.	-18527	6663	62131	9371,2	-
12 Фонд заработной платы, млн р.	41607,4	50300,8	80446,5	159,9	193,3

Подобные документы

• Изучение технологии разработки фирменного стиля

  Понятие фирменного стиля, причины его создания. Основные функции фирменного стиля: идентификация, доверие, реклама. Анализ элементов фирменного стиля: товарный знак, лозунг, корпоративный герой. Ключевые этапы разработки логотипа, требования к созданию.
  
  контрольная работа [2,8 M], добавлен 20.06.2012
  

• Возникновение и формирование фирменного стиля

  Понятие, цели и основные элементы фирменного стиля. История возникновения и формирования фирменного стиля. Основные функции товарного знака. Атрибуты деловой деятельности фирмы. Этапы разработки и способы внедрения фирменного стиля на предприятии.
  
  реферат [29,6 K], добавлен 28.08.2012
  

• Разработка предложений по оптимизации фирменного стиля ЗАО "Калинка"

  Изучение понятия фирменного стиля, его составляющих и особенностей формирования. Взаимосвязь имиджа и фирменного стиля предприятия. Анализ результатов маркетинговой деятельности ЗАО "Калинка". Опрос как один из способов исследования фирменного стиля.
  
  курсовая работа [202,4 K], добавлен 08.11.2013
  

• Фирменный стиль ресторана

  Основы создания фирменного стиля, этапы его разработки. Разработка отдельных элементов фирменного стиля (логотип, товарный и текстовый знак). Выбор фирменной цветовой гаммы как основного элемента стиля. Разработка фирменного стиля ресторана "Pro-Sushi".
  
  курсовая работа [6,2 M], добавлен 29.04.2015
  

• Анализ фирменного стиля агентства "Family Future"

  Общая организационно-правовая характеристика агентства "Family Future", направления его деятельности и история развития. Исследования использования фирменного стиля и знака предприятия, разработка мероприятий по совершенствованию данного процесса.
  
  отчет по практике [165,4 K], добавлен 02.06.2014
  

• Разработка фирменного стиля предприятия

  Понятие и основные элементы фирменного стиля, история его возникновения и основные элементы. Правила разработки и проектирование фирменного стиля компании. Имидж, товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и другие элементы фирменного стиля.
  
  контрольная работа [39,9 K], добавлен 25.09.2014
  

• Роль фирменного стиля для рекламного процесса

  Понятие, функции, история развития в России фирменного стиля. Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака. Этапы и методы разработки фирменного стиля. Применение фирменного стиля компанией по производству стальных дверей "Бронислав".
  
  курсовая работа [45,7 K], добавлен 21.04.2013
  

• Разработка фирменного стиля компании

  История возникновения фирменного стиля, его понятие и цели формирования. Блок деловой документации и печатная полиграфическая продукция как элементы и носители фирменного стиля. Общая характеристика предприятия. Разработка визитных карточек компании.
  
  курсовая работа [4,0 M], добавлен 09.11.2014
  

• Формирование фирменного стиля на предприятиях индустрии гостеприимства

  Понятие фирменного стиля и практические аспекты его использования. Особенности фирменного стиля в ресторанном бизнесе. Мировая практика формирования фирменного стиля ресторанов. Направление деятельности КДЦ "Ганза", его организационная структура и стиль.
  
  курсовая работа [2,2 M], добавлен 23.02.2012
  

• Создание фирменного стиля туристской фирмы "Нева"

  Определение роли фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании и теоретические основы его разработки. Анализ элементов фирменного стиля компании: фирменный знак, логотип, визитка, конверт. Разработка рекламного продукта турфирмы "Нева".
  
  дипломная работа [443,5 K], добавлен 05.03.2011
  

• Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО "Титан"

  Рассмотрение возникновения и формирования фирменного стиля. Выделение его основных элементов. Анализ дизайнерских решений в фирменных стилях и рекламно-графических комплексах аналогичных организаций. Обзор особенностей разработки фирменного стиля.
  
  дипломная работа [1,3 M], добавлен 13.08.2017
  

• Разработка фирменного стиля спортивного магазина

  Понятие и значение для деятельности предприятия наличия фирменного стиля как средства формирования имиджа компании, а также определенного носителя информации. Принципы и основные этапы формирования фирменного стиля магазина, его элементы и требования.
  
  курсовая работа [40,6 K], добавлен 12.05.2014
  

• Фирменный стиль туристского предприятия

  Понятие и разработка фирменного стиля, его роль и значение для туристской фирмы. Специфические характеристики услуг. Проблемы и тенденции формирования благоприятного имиджа туристских фирм, политика бренда. Элементы фирменного стиля и его особенности.
  
  контрольная работа [42,2 K], добавлен 29.06.2010
  

• Разработка фирменного стиля туристской компании "Pro-тур"

  Понятие фирменного стиля, его функции и задачи, этапы и принципы разработки. Анализ фирменного стиля на туристских предприятиях Краснодара и туристской компании "Pro-тур", критерии оценки его эффективности и оптимальности в условиях современного рынка.
  
  дипломная работа [697,7 K], добавлен 18.01.2015
  

• Проектирование фирменного стиля компании

  Понятие, основные функции и история возникновения фирменного стиля как коммуникационной маркетинговой технологии. Анализ элементов фирменного стиля, их основные носители, базовые правила подбора. Особенности разработки фирменного стиля компании.
  
  курсовая работа [40,2 K], добавлен 09.11.2010
  

• Разработка фирменного стиля рекламного агентства

  Изучение понятия фирменного стиля и его значения в формировании имиджа фирмы. Особенности разработки основных элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, цвета, шрифта, бланка. Исследование карты психофизиологического и физического воздействия цвета.
  
  дипломная работа [720,3 K], добавлен 24.09.2012
  

• Фирменный стиль туристского предприятия

  Роль коммуникаций в маркетинговой деятельности, виды продвижения товара. Цель и функции паблик рилейшинз, виды и принципы рекламы. Основные понятия формирования фирменного стиля. Анализ процесса разработки фирменного стиля туристского предприятия.
  
  курсовая работа [49,2 K], добавлен 19.04.2011
  

• Показатели эффективности фирменного стиля

  Анализ эффективности фирменного стиля на примере предприятия ОАО "Кобринский маслодельный сыродельный завод". Товарный знак, логотип, фирменный слоган, постоянный коммуникант. Маркетинговые исследования путей повышения эффективности фирменного стиля.
  
  курсовая работа [524,8 K], добавлен 13.12.2013
  

• Формирование фирменного стиля торгового предприятия на материалах ИП Дроздова "Кондитерская "Планета"

  Раскрытие сущности и значения фирменного стиля. Оценка рекламно-информационного оформления ИП "Дроздова" "Кондитерская "Планета". Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммерческой деятельности данного предприятия розничной торговли.
  
  дипломная работа [2,4 M], добавлен 20.04.2015
  

• Анализ фирменного стиля и торговой марки "АСБ Беларусбанк"

  Определение понятия фирменного стиля и торговой марки. Оценка значения фирменного стиля в формировании имиджа организации. Анализ использования товарного знака и фирменного стиля одним из ведущих белорусских банков, предложение по его совершенствованию.
  
  курсовая работа [323,4 K], добавлен 13.10.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам