Фирменный стиль. Создание торговой марки

Цена - денежная сумма, которую потребитель уплатил за получение товара. В современном понимании цена - это ощущаемая потребителем жертва, которую он должен понести для получения определенной потребительской ценности (товара).

Продвижение товара. Различные фирмы предлагают многообразные методы стимулирования сбыта, но одним из самых распространенных является реклама. Реклама помогает рассказать потребителям о фирме, о товарах и услугах, предлагаемых рынку, об исключительных свойствах продукции, по сравнению с изделиями-аналогами, предлагаемыми конкурентами.

Продвижение продукции означает любые способы воздействия на людей с тем, чтобы они купили предлагаемые изделия. В продвижении используется ряд инструментов: это реклама, личные продажи, стимулирование сбыта и паблик релейшнз.

Из перечисленного ряда рассмотрим стимулирование сбыта и рекламу.

Стимулирование сбыта - это различные формы кратковременного воздействия на потребителей, торговых посредников для привлечения их внимания к продукции предприятия и увеличения продаж товара в определенные периоды времени.

Средства стимулирования продаж: образцы на пробу, премии, лотереи, скидки, купоны, игры и конкурсы, клубы потребителей, демонстрации.

В зависимости от товара, особенностей покупки данного товара будет составляться график мероприятий по стимулированию. Затраты на мероприятие складываются из затрат на подготовку, непосредственно на проведение и затрат на информационную поддержку компании. Оценка эффективности проводится по результатам тестирования рынка до начала мероприятия, в период его проведения и после проведения.

5.5 Определение себестоимости проекта

Экономика достаточно сложный предмет, но дизайнер должен быть в какой то степени и экономистом. Ведь что бы создать какой-то проект дизайнер должен знать на какую цену рассчитывать, ведь цена должна соответствовать качеству.

Футболка

На базе фабрики печати «Азарин» имеются собственные футболки нескольких цветов и размеров.

Стоимость изготовления форм за один цвет - 400 руб.

Отдельно рассчитываются цены:

· на печать форматом более 30х40 см;

· на печать на нейлоновых тканях и тканях с пропиткой;

· cтоимость упаковки футболки (картон, пакет) - 10 руб.

Печать на футболках (трафаретная печать)

Таблица 1 Сводная таблица на печать

Нанесение на темные изделия - плюс 1 цвет

Кружки

Печать методом термопереноса

Сублимация на кружках производится методом термопереноса (термотрансфера). Для данного способа используются специальные высококачественные кружки и особо устойчивая к температуре бумага. Изображение наносится при помощи полноцветного принтера с высоким разрешением печати. Заключающими этапами становятся послепечатная термообработка и глянцевание.

Стоимость изготовления кружек методом термопереноса (термотрансфера), руб. за единицу.

Таблица 2 Сводная таблица печать на кружке

5.6 Рекомендации специалистов

Чтобы в процессе изготовления сувенирной продукции не возникло непредвиденных технических сложностей, и результат вас не разочаровал, стоит соблюсти некоторые рекомендации специалистов:

1. Конечная стоимость сувенира складывается из стоимости услуг по разработке дизайна, цены предмета и нанесения на него информации и, возможно, доставки. Практичнее обращаться в фирму, которая может предоставить весь комплекс работ - так вы значительно сэкономите время, средства и гарантированно получите качественную продукцию.

2. Не на все изделия, купленные в магазине, можно сделать качественное нанесение. Например, полиэтиленовые пакеты, используемые под нанесение, проходят специальную адаптацию. На разные кружки краска ложится по-разному. Заказывать сувенирную продукцию лучше по специализированным каталогам или купить пробный экземпляр и показать его специалистам.

3. Если сувенирная продукция требуется вам к определенной дате, то позаботиться о том, чтобы все было готово вовремя, нужно заранее. Приблизительный срок поставок по каталогу - две недели, изготовление займет примерно столько же. Чтобы ускорить процесс, придется выбирать из того, что есть в наличии на новосибирских складах и платить по срочному тарифу.

4. При закупке сувенирных изделий к требуемому количеству необходимо прибавить 3 % (а при хрупких предметах - 5%) на брак.

5. И, наконец, нельзя забывать, что рекламный сувенир - это, прежде всего, подарок. Поэтому отнестись к его выбору и оформлению нужно творчески. Помимо логотипа своей фирмы, на предмете можно разместить оригинальное поздравление, теплое пожелание, возможно - имя получателя, что значительно повысит ценность сувенира, придаст ему личный характер.

Таблица 4 Общая стоимость дизайн-проекта

Общая стоимость проекта - 21849 рублей.

6. Компьютерное обеспечение проекта

Для конструирования моего дизайн - проекта я использовала два вида графики - векторную и растровую. Каждая имеет свои особенности, свои достоинства и недостатки. Основная часть работы выполнялась в растровом редакторе Photoshop, т.к. опыт работы в этом редакторе больше, он для меня более понятен и функционален. Отдельные элементы были созданы в векторном редакторе Corel Draw. Преимущество векторной графики заключается в том, что форму, цвет и пространственное положение составляющих ее объектов можно описывать с помощью математических формул.

Важным объектом векторной графики является сплайн. Сплайн - это кривая, посредством которой описывается та или иная геометрическая фигура. На сплайнах построены современные шрифты TryeType и PostScript. У векторной графики много достоинств. Она экономна в плане дискового пространства, необходимого для хранения изображений: это связано с тем, что сохраняется не само изображение, а только некоторые основные данные, используя которые, программа всякий раз воссоздает изображение заново. Кроме того, описание цветовых характеристик почти не увеличивает размер файла.

Объекты векторной графики легко трансформируются и модифицируются, что не оказывает практически никакого влияния на качество изображения. Масштабирование, поворот, искривление могут быть сведены к паре-тройке элементарных преобразований над векторами.

В тех областях графики, где важное значение имеет сохранение ясных и четких контуров, например, в шрифтовых композициях, в создании логотипов и прочее, векторные программы незаменимы.

Векторная графика может включать в себя и фрагменты растровой графики: фрагмент становится таким же объектом, как и все остальные (правда, со значительными ограничениями в обработке).

Важным преимуществом программ векторной графики является развитые средства интеграции изображений и текста, единый подход к ним. Поэтому программы векторной графики незаменимы в области дизайна, технического рисования, для чертежно-графических и оформительских работ.

Однако, с другой стороны, векторная графика может показаться чрезмерно жесткой, «фанерной». Она действительно ограничена в чисто живописных средствах: в программах векторной графики практически невозможно создавать фотореалистические изображения.

А кроме того, векторный принцип описания изображения не позволяет автоматизировать ввод графической информации, как это делает сканер для точечной графики.

Векторная графика описывает изображения с использованием прямых и изогнутых линий, называемых векторами, а также параметров, описывающих цвета и расположение. Например, изображение древесного листа описывается точками, через которые проходит линия, создавая тем самым контур листа. Цвет листа задается цветом контура и области внутри этого контура.

При редактировании элементов векторной графики Вы изменяете параметры прямых и изогнутых линий, описывающих форму этих элементов. Вы можете переносить элементы, менять их размер, форму и цвет, но это не отразится на качестве их визуального представления. Векторная графика не зависит от разрешения, т.е. может быть показана в разнообразных выходных устройствах с различным разрешением без потери качества.

Векторное представление заключается в описании элементов изображения математическими кривыми с указанием их цветов и заполняемости (вспомните, круг и окружность - разные фигуры). Красный эллипс на белом фоне будет описан всего двумя математическими формулами - прямоугольника и эллипса соответствующих цветов, размеров и местоположения. Очевидно, такое описание займет значительно меньше места, чем в первом случае. Еще одно преимущество - качественное масштабирование в любую сторону. Увеличение или уменьшение объектов производится увеличением или уменьшением соответствующих коэффициентов в математических формулах. К сожалению, векторный формат становится невыгодным при передаче изображений с большим количеством оттенков или мелких деталей (например, фотографий). Ведь каждый мельчайший блик в этом случае будет представляться не совокупностью одноцветных точек, а сложнейшей математической формулой или совокупностью графических примитивов, каждый из которых, является формулой. Это приводит к утяжелению файла. Кроме того, перевод изображения из растрового в векторный формат (например, программой Adobe Strime Line или Corel OCR-TRACE) приводит к наследованию последним невозможности корректного масштабирования в большую сторону. От увеличения линейных размеров количество деталей или оттенков на единицу площади больше не становится. Это ограничение накладывается разрешением вводных устройств (сканеров, цифровых фотокамер и др.).

Растровая графика описывает изображения с использованием цветных точек, называемых пикселями, расположенных на сетке. Например, изображение древесного листа описывается конкретным расположением и цветом каждой точки сетки, что создает изображение примерно также как в мозаике.

При редактировании растровой графики Вы редактируете пиксели, а не линии. Растровая графика зависит от разрешения, поскольку информация, описывающая изображение, прикреплена к сетке определенного размера. При редактировании растровой графики, качество ее представления может измениться. В частности, изменение размеров растровой графики может привести к «разлохмачиванию» краев изображения, поскольку пиксели будут перераспределяться на сетке. Вывод растровой графики на устройства с более низким разрешением, чем разрешение самого изображения, понизит его качество.

Основой растрового представления графики является пиксель (точка) с указанием ее цвета. При описании, например, красного эллипса на белом фоне приходится указывать цвет каждой точки как эллипса, так и фона. Изображение представляется в виде большого количества точек - чем их больше, тем визуально качественнее изображение и больше размер файла. Т.е. одна и даже картинка может быть представлена с лучшим или худшим качеством в соответствии с количеством точек на единицу длины - разрешением (обычно, точек на дюйм - dpi или пикселей на дюйм - ppi).

Кроме того, качество характеризуется еще и количеством цветов и оттенков, которые может принимать каждая точка изображения. Чем большим количеством оттенков характеризуется изображения, тем большее количество разрядов требуется для их описания. Красный может быть цветом номер 001, а может и - 00000001. Таким образом, чем качественнее изображение, тем больше размер файла.

Растровое представление обычно используют для изображений фотографического типа с большим количеством деталей или оттенков. К сожалению, масштабирование таких картинок в любую сторону обычно ухудшает качество. При уменьшении количества точек теряются мелкие детали и деформируются надписи (правда, это может быть не так заметно при уменьшении визуальных размеров самой картинки - т.е. сохранении разрешения). Добавление пикселей приводит к ухудшению резкости и яркости изображения, т.к. новым точкам приходится давать оттенки, средние между двумя и более граничащими цветами. Распространены форматы .tif, .gif, .jpg, .png, .bmp, .pcx и др.

Если нужна фотографическая точность цветопередачи, то предпочтительнее растр. Логотипы, схемы, элементы оформления удобнее представлять в векторном формате. Понятно, что и в растровом и в векторном представлении графика (как и текст) выводятся на экран монитора или печатное устройство в виде совокупности точек. В Интернете графика представляется в одном из растровых форматов, понимаемых браузерами без установки дополнительных модулей - GIF, JPG, PNG.

Без дополнительных плагинов (дополнений) наиболее распространенные браузеры понимают только растровые форматы - .gif, .jpg и .png (последний пока мало распространен). На первый взгляд, использование векторных редакторов становится неактуальным. Однако большинство таких редакторов обеспечивают экспорт в .gif или .jpg с выбираемым Вами разрешением. А рисовать начинающим художникам проще именно в векторных средах - если рука дрогнула и линия пошла не туда, получившийся элемент легко редактируется. При рисование в растровом режиме Вы рискуете непоправимо испортить фон.

Из-за описанных выше особенностей представления изображения, для каждого типа приходится использовать отдельный графический редактор - растровый или векторный. Разумеется, у них есть общие черты - возможность открывать и сохранять файлы в различных форматах, использование инструментов с одинаковыми названиями (карандаш, перо и т.д.) или функциями (выделение, перемещение, масштабирование и т.д.), выбирать нужный цвет или оттенок. Однако принципы реализации процессов рисования и редактирования различны и обусловлены природой соответствующего формата. Так, если в растровых редакторах говорят о выделении объекта, то имеют в виду совокупность точек в виде области сложной формы. Процесс выделения очень часто является трудоемкой и кропотливой работой. При перемещении такого выделения появляется «дырка». В векторном же редакторе объект представляет совокупность графических примитивов и для его выделения достаточно выбрать мышкой каждый из них. А если эти примитивы были сгруппированы соответствующей командой, то достаточно “щелкнуть” один раз в любой из точек сгруппированного объекта. Перемещение выделенного объекта обнажает нижележащие элементы.

Тем не менее, существует тенденция к сближению. Большинство современных векторных редакторов способны использовать растровые картинки в качестве фона, а то и переводить в векторный формат части изображения встроенными средствами (трассировка). Причем обычно имеются средства редактирования загруженного фонового изображения хотя бы на уровне различных встроенных или устанавливаемых фильтров. 8-я версия Illustrator'a способна загружать .psd-файлы Photoshop'a и использовать каждый из полученных слоев. Кроме того, для использования тех же фильтров, может осуществляться непосредственный перевод сформированного векторного изображения в растровый формат и дальнейшее использование как нередактируемого растрового элемента. Причем, все это помимо обычно имеющихся конвертеров из векторного формата в растровый с получением соответствующего файла.

Некоторые растровые редакторы способны грузить один из векторных форматов (обычно .wmf) в качестве фона или сразу переводить их в растр с возможностью непосредственного редактирования.

Таким образом, выбор растрового или векторного формата зависит от целей и задач работы с изображением. Понимание их сильных и слабых сторон позволит выполнить свою работу максимально эффективно.

Заключение

Результатом моей работы является разработка концепции и дизайн - проекта элементов фирменного стиля салона женской одежды «Trinity».

Работа выполнена качественно и является актуальной на рынке оригинального фирменного дизайна. Я удовлетворена своей работой. В течении работы возникали некоторые трудности, которые со временем решались. Работа над дипломным проектом оказалась интересной, так как для меня это большой и серьезный проект, которой в будущем будет интересен для реализации в жизни.

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

Фирменный стиль важен не только для предприятий, действующих в условиях конкурентного рынка, но и для предприятий - малого бизнеса. Он может повышать производительность труда и ответственность работников за качество.

Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя салону возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Я считаю, что я добилась хорошего результата. Дизайн-проект получился завершенным, цветовая гамма подобрана правильно, соблюдены все композиционные требования.

Список используемой литературы

1. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544с.

2. Кузякин А.П. , Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб. Пособие.

3. Бытачевская Т.Н. Искусство как формообразующий фактор в дизайне. Ставрополь - М.: 2004. - 236 с.

4. Скараманга В.П. «Фирменный стиль»

5. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки.

Список Интернет ресурсов

1. http://www.i2r.ru/static/255/out_5304.shtml

2. http://famearth.ru/2009/05/19/lotos-cvetok-bogov

3. http://v-design.vlink.ru/firmstyle.htm

4. http://www.newartline.ru/service/style

5. http://www.bestreferat.ru/referat-75376.html

6. http://www.demis.ru/services/style

7. http://www.new-ethnic.ru

Размещено на www.allbest.ru