Удобное расположение в непосредственной близости к проезжей части привлекает внимание автомобилистов, а пешеходам, стоящим на остановках, ничего больше не остается, как изучать информацию на плакате. Исследования психологов показывают, что, находясь в состоянии вынужденного ожидания, человек испытывает информационный голод и жадно поглощает любую доступную информацию/37/. Пешеходам, стоящим на остановках, ничего больше не остается, как изучать информацию на плакате.

Нестандартные форматы.

Кроме вышеперечисленных, мы также должны остановиться на следующих форматах наружной рекламы: часы, пилоны и надкрышные конструкции.

Надкрышная конструкция -- это любая рекламная установка, смонтированная на крыше здания. Каждая такая конструкция уникальна, так как разрабатывается по индивидуальному запросу клиента.

Кроме того, само расположение -- на крыше -- предполагает и большой формат установки. Высокая стоимость изготовления, монтажа и аренды -- все это делает надкрышные конструкции форматом, который широко используют международные компании, такие, как «Philips», «Атлант М», «McDonalds», «Слафнефть» и др. для имиджевой рекламы своих «раскрученных» брендов. Вращающийся световой короб размером 1,2х1,7 метра, увенчанный городскими часами, -- это еще один формат наружной рекламы. Он ориентирован на пешеходный поток, но реклама эффективна здесь в том случае, если все плоскости короба заняты одним рекламным сюжетом. Количество подобных конструкции в Минске не меняется уже несколько лет. Это можно объяснить тем, что самые «горячие» места в городе заняты, а устанавливать часы в «спальных» районах нет смысла.

Буквально в последние летние месяцы в Минске появился еще один формат наружной рекламы -- пилоны (пилларсы). Это сооружение представляет собой рекламную тумбу (1,4х3м) с выпуклыми или вогнутыми рекламными поверхностями. Специфический формат конструкции предполагает и специфический креатив: изображение должно быть вытянуто по вертикали. Изначально пилоны были разработаны специально для узких улочек в Швеции, где для конструкции широкого формата просто не нашлось бы места. Архитектура Минска значительно отличается от Швеции. Тем не менее, отечественные владельцы конструкций с завидной скоростью устанавливают новинку даже на самых широких проспектах и магистралях города. Пилоны были разработаны специально для узких улочек в Швеции, где для конструкции широкого формата просто не нашлось бы места /37/.

Эффективность.

Самый важный показатель -- интенсивность транспортного и пешеходного потоков. Чем она выше, тем, соответственно, более эффективно работает конструкция.

Кроме интенсивности огромную роль играет также и размер проекции рекламоносителя, определяемый форматом рекламоносителя, с одной стороны, и позиционированием конструкции, с другой.

А расположение самого носителя -- это третий важнейший показатель эффективности конструкции. Расположение характеризуется и элементарным отсутствием помех (зданий, деревьев и т. д.), и оптимальным положением относительно потоков транспорта и пешеходов. В идеальном случае щит должен быть расположен в зоне прямой видимости для всего потока. Проводимые на развитых рынках исследования математически оценивают каждую плоскость с учетом всех вышеперечисленных факторов и позволяют объективным образом оценить каждую конструкцию и выразить эту оценку в виде рейтинга. В наружной рекламе эта величина определяется так же, как и на телевидении. Рейтинг отражает процент увидевших определенную программу (рекламоноситель) к 100% аудитории (населению города).

Отрадно было узнать, что белорусский рынок тоже не остался в стороне от цивилизованного человечества. Нам стало известно, что представители белорусских рекламных агентств инициировали проведение специальных исследований рынка наружной рекламы на основе методологии, применяемой во всем мире.

За последние два года был проведен мониторинг наиболее распространенных наружных форматов в Минске -- сити-формата, биллбордов, мегабордов, часов. В итоге была сформирована общая база данных этих носителей, а каждая плоскость описана с помощью основных показателей эффективности. Окончательные результаты все еще не обнародованы, но в самое ближайшее время организаторы исследования готовятся презентовать новый продукт на рынке.

Предполагается, что в результате исследования эффективность каждой конструкции будет подсчитана математически. Для наружной рекламы, впрочем, как и для телевизионной, эффективность означает не что иное, как количество контактов за единицу времени с учетом потраченных денег (стоимость контакта или пункта рейтинга).

Это можно выразить следующей формулой:

эффективность = деньги/количество контактов

Словом, зная статистически обоснованные параметры каждой конструкции, все участники рынка наружной рекламы: владельцы конструкций, рекламные агентства, клиенты -- вправе рассчитывать на новый уровень отношений на рынке наружной рекламы. Уровень, в котором мало места субъективному мнению отдельного человека, зато есть цифры и факты, единые для всего рынка. А они, как известно, вещь упрямая. Но действенная.

2.3 Правовые регуляторы рекламной деятельности в Беларуси

Основы:

- Указ Президента от 03.06.1996 г. 210 «О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности».

- Закон Республики Беларусь от 18.02.1997 г. 19-З «О рекламе».

Наружная реклама:

- Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22.04.1999 г. 572, утвердившее Положение о порядке размещения наружной рекламы табак и алкоголь.

- Декреты Президента 2002 года 28 и 30, посвященные регулированию производства, оборота, рекламы и потребления табачной и алкогольной продукции.

- Постановление Совета Министров от 17.03.2003 года, 349, утвердившее Положение о порядке размещения рекламы алкогольных напитков и табачных изделий в средствах массовой информации и наружной рекламы алкогольных напитков и табачных изделий.

Рекламные игры:

- Указ Президента от 30.01.2003 года, 51 «О проведении рекламных игр в Республике Беларусь».

Белорусская индустрия рекламы базируется на достаточно серьезной правовой базе. Сложно однозначно оценить, насколько полезна или вредна подобная зарегулированность. Конечно, это ограничивает свободу участников рынка. Производство рекламы -- процесс в большой мере творческий и креативный, в порыве мысли легко может нарушить закон, сам того не подозревая. Но наличие проработанного «рекламного» законодательства позволяет предотвратить негативные последствия, связанные с недоброкачественной рекламой /38/.

Законодательство Белорусское законодательство, как, впрочем, и законодательство всех стран СНГ содержит немало нормативных актов, посвященных сфере рекламы. Многие зарубежные страны, в том числе и достаточно развитые, такого специального «рекламного» законодательства не имеют. Реклама там регулируется через законы о противодействии монополистической деятельности, о добросовестной конкуренции и т. п.

Кроме национального законодательства, большое значение в деле регулирования рекламы сыграло недавно принятое международное соглашение о сотрудничестве в сфере рекламы между странами СНГ.

Документ очень полезен.

Во-первых, это шаг к достижению однообразия в сфере регулирования рекламы в «экс-совковом» регионе.

Во-вторых, впервые органы контроля над рекламой во всех странах-участницах соглашения смогли работать согласованно. До сих пор вопрос взаимодействия контрольных органов в различных государствах сложно было отнести к категории практически решаемых.

Тем более, это важно в ситуации, когда огромное количество рекламного материала попадает в Беларусь из других стран ближнего зарубежья (в основном, из России). Материал этот законен в стране, в которой он произведен, однако идет в разрез с белорусским правом.

Кстати, наши законодатели тоже хлеб даром не едят. В ближайшее время можно ожидать новой редакции Закона «О рекламе», совершенствования законодательства о наружной рекламе. Многих порадует и увеличение, а возможно даже исчезновение нормативов расходования средств на рекламные и маркетинговые цели.

Контролирует рекламу у нас главный и единственный орган -- Министерство торговли. А конкретнее, Отдел защиты прав потребителей и контроля за рекламой. Такие функции закреплены за Министерством торговли лишь в течение трех лет, однако, работа ведется достаточно успешно, несмотря на некоторые трудности (например, у единственного контролирующего органа в сфере рекламы отсутствуют подразделения на местах). По словам специалистов Министерства торговли, нарушения «рекламного» законодательства как правило, не носят грубого и предумышленного характера. Чаще всего они возникают из-за банального незнания закона. Соответственно, субъекты рекламного рынка добровольно и оперативно их устраняют.

Ирина Владимировна Наркевич, начальник Отдела защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли РБ: «Реклама -- это синтетический вариант установленных предписаний с элементом творчества. А творчество часто не учитывает требований законодательства» /38/.

В большинстве случаев простого предупреждения о несоответствии рекламы законодательству хватает, чтобы нарушитель чистосердечно раскаялся и принял меры к исправлению. Для особо матерых «рекламных» преступников, контролеры выбирают из арсенала санкций более жесткие средства. Чаще всего, это штрафы, однако, активно применяется контр реклама и признание рекламы недобросовестной. Последние два способа могут иметь для нерадивых рекламодателей последствия гораздо более плачевные, чем те же штрафы. Ведь и контр реклама, и признание рекламы недобросовестной должны быть сделаны посредством того же носителя, что и реклама -- «нарушитель». Доходило до того, что контр рекламу пришлось размещать в блоке рекламных роликов, прокручиваемом в кинотеатре перед сеансом. Получается, что потребитель, на которого рассчитана реклама, узнает, что рекламодателю полностью доверять нельзя, а ведь репутация дороже денег.

Через некоторое время после появления в Москве рекламных щитов магазина «Арбат-Престиж» с группой «На-На» со спущенными штанами и грубым слоганом, их сменили другие: певцы висели одетые, а надпись гласила: «Извините». Конечно, это не контр реклама, а скорее продолжение рекламной кампании, но все же…

Штрафы, правда, тоже могут существенно ударить по карману нарушителя. Максимальный штраф используется за нарушения при проведении рекламных игр. Он составляет 500 базовых величин. 4500 долларов -- деньги более чем ощутимые для бюджетов многих белорусских фирм. Правда, до максимальных штрафов дело не доходило, но и минимальный штраф -- а это 50 базовых величин -- тоже вещь неприятная.

Сложная ситуация в сфере рекламы алкогольной и табачной продукции. Ее специфика состоит, как известно, в ограниченности средств выражения. При рекламе сигарет, например, нельзя изображать упаковку, нельзя хвалить свойства товара, призывать к его потреблению. С алкоголем проблем еще больше. Наверняка вы помните слоган «все дело в перце» компании Nemiroff, появлявшийся в основном во время трансляции различных спортивных соревнований. В соответствии с белорусским Законом, реклама даже бренда алкогольной продукции во время различных социально-культурных и спортивных мероприятий запрещена. Компания настаивает на том, что рекламируется не алкогольный бренд, а специально выпускаемый в качестве «отмазки» маринованный перец. Однако в Беларуси контролирующий орган будет считать эту рекламу не соответствующей законодательству до тех пор, пока в ролике прямо не будет указано на то, что рекламируется именно маринованный перец.

На практике встречаются случаи, когда непосредственно буква закона не нарушается, однако дух закона коверкается в угоду рекламодателю. Такое поведение просто некорректно по отношению к потребителю, хотя и не выходит за установленные рамки. В качестве примера, можно привести рекламу одного из поставщиков сложной бытовой техники на бигборде, где размещалась огромная надпись «1 в мире» и практически незаметная «по данным одной из корейских компаний». И хотя такая реклама не является ненадлежащей или недостоверной, однако корректность подобного хода по отношению к потребителям очень сомнительна /38/.

Статья 23 Закона «О рекламе».

Ответственность за нарушение законодательства Республики Беларусь о рекламе

Юридические или физические лица (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) несут ответственность за нарушение законодательства о рекламе в соответствии с законодательством Республики Беларусь. Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства Республики Беларусь о рекламе в отношении ее содержания, если не доказано, что это произошло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя. Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законодательства Республики Беларусь о рекламе в отношении оформления, производства и подготовки.

Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства Республики Беларусь о рекламе в отношении времени, места и способа ее размещения. Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе в установленном порядке обратиться в суд с исками, в том числе и с исками о возмещении материального и морального ущерба.

Рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель вправе обратиться в суд с заявлением о признании недействительным полностью или частично предписания или решения республиканского органа управления Республики Беларусь (его территориального органа), в компетенцию которого входят вопросы рекламной деятельности, в соответствии с законодательством Республики Беларусь. Подача заявления не приостанавливает исполнения предписания или решения республиканского органа управления Республики Беларусь (его территориального органа), в компетенцию которого входят вопросы рекламной деятельности, если судом не будет вынесено определение о приостановлении исполнения названных актов.

Если вы не собираетесь умышленно нарушать рекламное законодательство, не собираетесь обманывать потребителей, показывать в рекламе откровенную порнографию и призывать народ к массовому пьянству и курению, избежать нарушений очень просто. Совет в таком случае не мудреный: знайте закон. Благо, вариантов воплощения этого совета в жизнь предостаточно. Можно, нанять юриста, который будет следить за соответствием рекламы законодательству. Но этот способ применим скорее для СМИ, постоянно работающих с рекламой и для крупных рекламных агентств. Остальным рекомендуется изучить нормативные акты, перечисленные в начале статьи, и стараться следовать их нормам. К тому же, любые сомнения могут быть решены путем консультации с контролирующим органом -- Министерством торговли. Специалисты не только решат вопрос о законности или незаконности той или иной формы рекламы, но и посоветуют вариант, который устроит и вас, и Закон.

3. Рекламная деятельность ОО «Белорусского союза дизайнеров»

3.1 Общая характеристика предприятия

1.1. Общественное объединение «Белорусский союз дизайнеров» (далее по тексту - ОО «БСД») - добровольное, самоуправляемое, независимое общественное объединение (творческий союз) творческих работников в области дизайна.

1.2. ОО «БСД» имеет статус республиканского общественного объединения, которое действует на территории всей Республики Беларусь, и имеет представителей в большинстве ее областей.

1.3. ОО «БСД» осуществляет свою деятельность в соответствии с действующей Конституцией Республики Беларусь, Декретом Президента Республики Беларусь от 26 января 1999 г. №2, Законом Республики Беларусь «Об общественных объединениях», иными законодательными актами Республики Беларусь и настоящим Уставом.

1.4. Наименование ОО «БСД»: на русском языке - Общественное объединение «Белорусский союз дизайнеров».

1.5. ОО «БСД» и его местные организационные структуры являются юридическими лицами, имеют печати, штампы, бланки, и другую атрибутику, счета в учреждениях банков в рублях и валюте.

ОО «БСД» может иметь символику, регистрируемую в установленном законом порядке.

1.6. ОО «БСД» может вступать в союзы общественных объединений и международные общественные организации, вправе поддерживать прямые международные контакты и связи, заключать необходимые для этого соглашения, контракты и договоры, которые не противоречат законодательству Республики Беларусь и ее международным обязательствам.

1.7. Юридический адрес ОО «БСД»: 220039, Республика Беларусь, г. Минск, ул. Брилевская 14.

Цели, задачи и методы деятельности ОО «БСД».

2.1. Основными целями ОО «БСД» являются:

2.1.1. развитие и пропаганда дизайна в Республике Беларусь;

2.1.2. координация и кооперация творчества дизайнеров, а также развитие их профессионального мастерства;

2.1.3. защита экономических, профессионально-творческих, авторских и иных прав и законных интересов дизайнеров.

2.2. Основными задачами ОО «БСД» являются:

2.2.1. изучение и разработка программ художественно-проектной деятельности в Беларуси, расширение ее практического применения;

2.2.2. пропаганда и реклама результатов творческой и профессиональной деятельности членов ОО «БСД»;

2.2.3. создание благоприятных социально-бытовых и материально-технических условий для развития дизайна в Беларуси;

2.2.4. участие в организации подготовки дизайнерских кадров, содействие повышению уровня дизайнерского образования;

Основными методами деятельности ОО «БСД» являются:

2.3.1. организация и проведение выставок, конкурсов, лекций, семинаров, программ обучения и стажировок, других мероприятий в Беларуси и других странах, обмена опытом, пропаганды и рекламы достижений дизайнеров Республики Беларусь и других стран;

.3.2. создание и поддержка в рамках уставной деятельности независимых творческих дизайнерских организаций, осуществляющих различные виды художественно-проектной деятельности;

2.3.3. распространение информации, осуществление издательской, рекламной и иной производственно-хозяйственной деятельности, направленной на достижение уставных целей и задач;

2.3.4. представительство прав и законных интересов членов ОО «БСД» во всех государственных органах и в отношениях с коммерческими и некоммерческими организациями.

Члены ОО «БСД», их права и обязанности. Порядок приема в члены ОО «БСД».

3.1. Членами ОО «БСД» могут быть граждане Республики Беларусь, иностранные граждане и лица без гражданства, достигшие 16-ти летнего возраста, являющиеся творческими работниками в области дизайна, а так же лица, внесшие значительный вклад в развитие и популяризацию дизайна, признающие устав ОО «БСД» и уплачивающие членские взносы.

ОО «БСД» имеет фиксированное членство.

3.2. Член ОО «БСД» имеет право:

3.2.1. избирать и быть по достижении 18-ти летнего возраста избранным в руководящие и ревизионные органы ОО «БСД»;

3.2.2. вносить предложения об улучшении деятельности ОО «БСД» и его органов;

3.2.3. получать информацию о деятельности ОО «БСД» и его органов;

3.2.4. пользоваться материальной базой ОО «БСД» на льготных условиях;

3.3. Член ОО «БСД» обязан:

3.3.1. выполнять требования настоящего Устава, решения руководящих и ревизионных органов ОО «БСД»;

3.3.2. повышать свое профессиональное мастерство;

3.3.3. укреплять авторитет ОО «БСД» и беречь его имущество;

3.3.4. регулярно уплачивать членские взносы;

3.3.5. заботиться и проявлять инициативу по улучшению финансового положения ОО «БСД».

3.4. Прием в члены ОО «БСД» осуществляют местные организационные структуры ОО «БСД», а при их отсутствии в месте проживания вступающего - Совет ОО «БСД» по письменному обращению вступающего и при условии уплаты вступительного взноса. Совет ОО «БСД» может устанавливать случаи освобождения отдельных лиц от уплаты вступительного и членских взносов исходя из их материального положения, а также заслуг в развитии дизайна в Беларуси.

Во всех случаях решение о принятии в члены ОО «БСД» принимается простым большинством голосов от общего числа членов соответственно Собрания членов местной организационной структуры или Совета ОО «БСД».

Члену ОО «БСД» выдается членский билет и значок установленного образца.

3.5. Исключение из членов ОО «БСД» осуществляется по инициативе члена ОО «БСД» на основании его заявления, либо по инициативе ОО «БСД» в случаях нарушения членом положений Устава ОО «БСД», решений органов ОО «БСД», причинения ОО «БСД» материального ущерба, а также в случае совершения поступка, порочащего репутацию ОО «БСД».

3.6. Решение об исключении из членов ОО «БСД» принимается тем же органом, что и приём. Решение об исключении принимается простым большинством голосов от общего числа членов соответствующего органа. Исключённый вправе обжаловать решение местной организационной структуры в Совет ОО «БСД». Во всех случаях решение Совета об исключении является окончательным.

Исключённый может быть вновь принят в члены ОО «БСД» через год после исключения на общих основаниях.

3.7. При выходе или исключении из членов ОО «БСД» уплаченные за время пребывания в ОО «БСД» взносы не возвращаются.

Структура и выборные органы ОО «БСД».

4.1. Основой ОО «БСД» являются его местные организационные структуры - первичные организации, которые создаются по месту работы или жительства. Местная организационная структура создаётся при наличии пяти и более членов ОО «БСД».

4.2. При наличии в какой-либо из областей Республики Беларусь двух и более первичных организаций в этой области может создаваться областная организация ОО «БСД» с правами юридического лица.

4.3. Высшими органами первичных и областных организаций являются Собрания их членов, которые проводятся не реже раза в два года. Эти Собрания определяет порядок и методы работы, структуру выборных органов, форму и условия голосования по рассматриваемым вопросам.

4.4. В своей деятельности первичные организации руководствуются настоящим Уставом.

4.5. Высшим органом ОО «БСД» является Съезд, который проводится один раз в четыре года. Внеочередной Съезд может быть созван по решению Совета или по требованию не менее одной трети от общего числа членов ОО «БСД», или по инициативе Ревизионной комиссии. Съезд правомочен при наличии большинства избранных делегатов. Решения Съезда принимаются простым большинством голосов присутствующих на Съезде членов ОО «БСД», за исключением случаев, когда в соответствии с настоящим Уставом для принятия решения требуется квалифицированное большинство. Норму представительства на Съезде, дату и место проведения Съезда определяет Совет. Форму и условия голосования, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Уставом, каждый раз определяет сам Съезд.

4.6. Съезд ОО «БСД»:

4.6.1. определяет основные направления деятельности ОО «БСД»;

4.6.2. принимает Устав, вносит в него изменения и дополнения;

4.6.3. избирает руководящие и ревизионные органы ОО «БСД»;

4.6.4. Съезд ОО «БСД» избирает Председателя ОО «БСД»;

4.6.5. Съезд вправе принять к своему рассмотрению любой вопрос деятельности ОО «БСД», а также делегировать часть своих полномочий, предусмотренных настоящим Уставом, руководящему органу ОО «БСД».

4.7. Совет - руководящий орган ОО «БСД», который осуществляет руководство деятельностью ОО «БСД» в период между Съездами.

Совет избирается Съездом из членов ОО «БСД» в количестве не менее 12 человек сроком на 4 (четыре) года. Количественный состав Совета определяется Съездом.

Работой Совета ОО «БСД» руководит Председатель ОО «БСД».

Заседания Совета проводятся по мере необходимости, но не реже одного раза в два месяца.

Совет правомочен, если на его заседании присутствует не менее половины от общего числа его членов, решения принимаются простым большинством присутствующих на заседании членов Совета.

4.8. Совет ОО «БСД»:

4.8.1. Совет ОО «БСД» на основании предложений Председателя ОО «БСД» избирает из числа членов Совета Заместителя Председателя ОО «БСД»;

4.8.2. определяет формы, методы и способы реализации решений Съезда и организует их выполнение;

- утверждает годовые планы работы и отчеты по ним;

4.8.4. утверждает годовой бюджет и смету расходов, определяет сумму расходов по неплановым программам и мероприятиям;

4.8.5. определяет структуру штатного аппарата ОО «БСД» и должностные оклады его работников;

4.8.6. создает, приобретает и отчуждает, ликвидирует Общества, мастерские, дизайн - студии и другие хозрасчетные структуры, утверждает их уставы (положения) и назначает руководителей;

4.8.7. распоряжается имуществом и денежными средствами ОО «БСД»;

4.8.8. определяет перечень и формирует общественные формирования (комиссии, секции и пр.) ОО «БСД» и утверждает их положения;

4.8.9. утверждает образцы печати, штампа, бланков, флага, вымпела, эмблемы и другой атрибутики ОО «БСД»;

4.8.10. определяет размер вступительного и членских взносов в пределах оговоренных Уставом, а также случаи освобождения отдельных лиц от уплаты вступительных и членских взносов;

4.8.11. утверждает расценки на дизайнерские работы, а также инфляционные коэффициенты к ним;

4.8.12. в случаях, предусмотренных настоящим Уставом, осуществляет прием в члены ОО «БСД»;

4.8.13. рассматривает все иные вопросы деятельности ОО «БСД», не отнесенные к компетенции Съезда и Ревизионной комиссии.

4.9. Совет ОО «БСД» может из своего состава избрать Президиум и передать в его ведение часть вопросов, отнесённых настоящим Уставом к компетенции Совета. Количественный и персональный состав Президиума определяются Советом.

Полномочия Президиума прекращаются с прекращением полномочий избравшего его Совета.

4.9.1.Совет ОО БСД вправе вывести из своего состава членов Совета, постоянно нарушающих дисциплину заседаний, а также кооптировать в Совет наиболее активных членов БСД, руководителей первичных организаций, секций, комиссий, хозрасчетных структур, студий и пр.

4.10. Председателем ОО «БСД» может быть избран член ОО «БСД», творчески работающий в области дизайна а, так же внесший значительный вклад в развитие и популяризацию дизайна.

Председатель ОО «БСД» избирается сроком на 4 (четыре) года. Председатель ОО «БСД» обладает всеми правами и полномочиями руководителя юридического лица. Председатель ОО «БСД» является распорядителем кредитов. в пределах сумм, определяемых Советом, осуществляет прием на работу и увольнение штатных работников аппарата ОО «БСД», представляет без доверенности интересы ОО «БСД» в органах государственной власти и управления, в отношениях с Обществами, организациями и учреждениями, общественными объединениями граждан и выполняет другие функции по должности.

4.11. Заместитель председатель ОО «БСД» исполняет функции определяемые Председателем. В отсутствие Председателя он исполняет его обязанности.

4.12.Ревизионная комиссия является контрольно-ревизионным органом ОО «БСД».

Ревизионная комиссия избирается Съездом из числа членов ОО «БСД», не входящих в состав руководящих органов БСД, в количестве 3 (трёх) человек сроком на 4 (четыре) года.

4.13. Ревизионная комиссия:

4.13.1. контролирует и ревизирует уставную, производственно - хозяйственную и финансовую деятельность выборных органов ОО «БСД», его организационных и хозяйственных структур;

4.13.2. контролирует выполнение положений настоящего Устава членами ОО «БСД»;

4.13.3. проверяет сроки, законность и обоснованность рассмотрения руководящим органом ОО «БСД» жалоб, писем и заявлений членов ОО «БСД»;

4.14. Заседания Ревизионной комиссии проводятся по мере необходимости, но не реже двух раз в год.

Работой Ревизионной комиссии руководит Председатель комиссии, избираемый ее членами из своего состава.

Заседания Ревизионной комиссии правомочны, если на них присутствует 2/3 от общего числа членов комиссии. Решения Ревизионной комиссии принимаются простым большинством голосов присутствующих на заседании членов комиссии, при равенстве голосов голос Председателя имеет решающее значение.

4.15. Требования Ревизионной комиссии, вытекающие из ее уставной деятельности, обязательны для всех членов ОО «БСД», выборных органов, организационных и хозрасчетных структур ОО «БСД».

В случае необходимости , по решению Совета, Ревизионная комиссия может привлечь для ревизии аудиторов и других специалистов.

Члены Ревизионной комиссии не могут быть избраны в другие выборные органы и занимать должности руководителей и главных специалистов хозрасчетных структур ОО «БСД». Они могут участвовать в работе выборных органов с правом совещательного голоса.

Все решения коллегиальных органов ОО «БСД» оформляются протоколами.

Источники и порядок формирования имущества ОО «БСД».

5.1. ОО «БСД» является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, свой расчетный счет в банке, может от своего имени приобретать имущественные права и несет обязательства быть истцом или ответчиком в суде, хозяйственном или третейском суде.

5.2. ОО «БСД» вправе создавать производственные Общества, учреждать средства массовой информации, осуществлять издательскую и иную производственно-хозяйственную деятельность, не запрещенную законодательством Республики Беларусь и направленную на решение уставных целей и задач ОО «БСД».

Отдельные виды хозяйственной деятельности, которые в соответствии с законодательством Республики Беларусь подлежат лицензированию, ОО «БСД» вправе осуществлять только после получения соответствующего разрешения (лицензии).

5.3. ОО «БСД» может иметь в собственности любое имущество, необходимое для обеспечения его уставной деятельности, кроме имущества, которое в соответствии с законодательством Республики Беларусь не может находиться в собственности общественного объединения.

5.4. Средства и имущество ОО «БСД» формируются из вступительных и членских взносов, добровольных пожертвований, поступлений от проведения выставок, конкурсов и других мероприятий, доходов от производственно-хозяйственной деятельности ОО «БСД» и созданных им предприятий, иных не запрещенных законодательством Республики Беларусь поступлений.

Вступительные и членские взносы уплачиваются в размере от 0,5 до 3-х базовых величин.

Имущество ОО «БСД» неделимо и не подлежит распределению между его членами.

5.5. ОО «БСД» не отвечает по долгам своих членов, организационных и хозрасчетных структур, также как и они не отвечают по долгам ОО «БСД».

3.2 Рекламная политика организации

Дать четкое определение рекламной политики невозможно. Это достаточно многогранное понятие. Скорее всего, это определенные действия по созданию и размещению рекламы и рекламных мероприятий, с целью создания имиджа и привлечения клиентов для сбыта продукции. Рекламная политика тесно связана с торговой и деловой политикой фирм. Понятие рекламной политики также тесно связано с понятием рекламной стратегии и тактики. Можно сказать, что рекламная политика -- образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей; стратегия -- общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей; тактика -- совокупность средств и приемов, направленных на достижение цели, образ действий, линия поведения. По сути дела сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики /4/.

Предположим, создается фирма. Для того чтобы ее узнали, ей необходимо заявить о себе. Этого можно добиться с помощью рекламы. Но для того, чтобы при минимальных затратах средств получить максимально высокий результат, необходимо продумать каким образом рекламировать себя и свою продукцию.

Определенная рекламная политика существует у всякой фирмы или предприятия, будь то банк, производитель товаров народного потребления, радиостанция, канал телевидения, туристическое агентство, магазин, ресторан (показателен в данном случае ресторан McDonald's) или кафе (например “Лидо”, которое в последнее время приобретает все большую популярность). Разница лишь в масштабах и средствах рекламы.

Рекламная политика может меняться или не меняться в течение какого-то времени. Это зависит от ситуации на рынке в целом и от ситуации внутри самой фирмы.

Для начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания. Цель может заключаться в формировании имени, престижа фирмы, с тем, чтобы впоследствии занять прочное положение на рынке. Целью может быть просто сбыт товара. Другими словами цели могут быть экономическими и неэкономическими, или реклама может носить чисто экономический или неэкономический характер. Рассчитывать на высокую эффективность рекламы с экономическими целями не всегда возможно, потому что практически всегда подобная реклама предполагает приобретение товара потребителем почти “мгновенно”. В принципе реклама неэкономического характера добивается тоже экономических целей. Другое дело, что она это делает не напрямую, а посредственно.

То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит от многого: от размера самой фирмы или предприятия; от бюджета (бюджет фирмы может не позволить тратить средства на рекламу, создающую фирме имя и престиж, в этом случае фирма будет производить рекламу экономического характера); от целей на рынке вообще; от конкретной сложившейся рекламной ситуации; от поведения конкурентов; от занимаемого на рынке положения.

Прежде всего, стоит отметить, что лучшая реклама товаров - это качество и удобство обслуживания покупателей, а как следствие удовлетворение последних сделанной покупкой. Ни для кого не секрет, что выражение «заказал в «БСД» сродни «знаку качества».

Идя навстречу заказчикам, “БСД” делает все для того, чтобы предоставить им полный комплекс услуг:

· Разработка фирменного стиля. Общепринято считать, что фирменный стиль - визитная карточка предприятия. Фирменный стиль во многом зависит от фирменной атрибутики. С фирменного стиля начинается обретение собственного подчерка в работе на рынке. Спроектированный на основе фирменной атрибутики - логотипа, знака, с учетом спецификации деятельности,- фирменный стиль, в частности, как визуальный образ владельца, оригинальная система оформления деловых документов, рекламы, сувениров, выставочных элементов, других средств коммуникации, используемых им в работе, подчеркивает индивидуальность обладателя стиля, делает его более "заметным среди конкурентов". Фирменный стиль создает предпосылки для более эффективного восприятия образа владельца на рынке и может в целом содействовать успеху его деятельности.

· Изготовление фирменных каталогов, брошюр и других печатных изданий. Фирменный каталог это печатное издание, в котором приводится полный или частичный ассортимент фирмы в каталогах обычно указываются основные характеристики товара стоимость товара, и приводится внешний вид товара. Каталогами пользуются фирмы организующее торговлю по почте или товары, которых слишком большие и их нельзя выставить в торговом павильоне, а также товары, которые будут производиться специально на заказ.

· Изготовление проспектов и плакатов. Проспекты и плакаты это один из видов печатной рекламы. От того как они выполнены может зависеть судьба сделки. Проспект должен отражать все достоинства данного товара или услуги красочные иллюстрации относительно внешнего вида или применения товара сравнительные характеристики с другими товарами того же назначения, а также информацию о фирме производителе или продавце.

· Разработка упаковки, этикетки, рекламных роликов, рекламных акций, рекламы на транспорте, биллбордов, артдизайна, индустриального дизайна, дизайна интерьеров, веб-дизайна.

Средства, которые использует "Белорусский Союз Дизайнеров" при разработке рекламной компании:

· Постановка задач. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга.

· Решения о разработке бюджета. Определив задачи своей рекламы, можно приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар.

· Решение о рекламном обращении. Разрабатывается общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор варианте обращения, исполнение обращения.

· Решения о средствах распространения информации.

Процесс выбора состоит из нескольких этапов:

1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;

2) отбор основных видов средств распространения информации;

3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;

4) принятие решений о графике использования средств рекламы.

· Оценка рекламной программы. Замеры коммуникативной эффективности, замеры торговой эффективности.

Покупателю важно знать, какой товар он приобретает, а потому он живо откликается на различные презентации, выставки. Одна из самых известных и масштабных - выставка "Дизайн-биржа", которая проводилась уже 3 раза. Необходимо отметить, что рекламная деятельность «БСД» по своим масштабам аналогична коммерческой - с таким же размахом, полнотой и качеством.

Каждое из средств массовой информации - имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

Белорусский союз дизайнеров выпускает с 2001 года журнал Prodesign тиражом 1200 экземпляров.

«БСД» имеет свой сайт в Интернете, но о нем речь более подробно пойдет в третьей главе.

Белорусский союз дизайнеров, несмотря на экономическую ситуацию и отсутствие поддержки со стороны властных структур, живет и пополняется. "Белорусский индустриальный дизайн умер", - утверждают многие из тех, кто 15 лет назад стоял у истоков БСД. Тем не менее, союз продолжает систематизировать и пропагандировать положительный опыт, накопленный в этой сфере. Параллельно развиваются другие отрасли дизайна, более востребованные сегодняшним белорусским обществом: полиграфический дизайн, архитектура и дизайн интерьера, веб-дизайн, эксподизайн, дизайн одежды.

В союз, насчитывающий сегодня более 500 членов, активно вступает творческая молодежь. БСД притягивает практически всех представителей современного искусства, которым тесно в академических рамках, - от живописцев до перформеров. Среди членов БСД немало признанных мэтров самых различных отраслей дизайна с международным уровнем известности: В. Цеслер и С. Войченко, В. Булгаков, Э. Жвикова, С. Полоневич, С. Саркисов, Л. Миронова, Р. Найден, Д. Новожилов и многие другие. Досадно, что многие их замыслы так и остаются неосуществленными из-за отсутствия государственной поддержки...

За последние годы союз, сосредоточившись на пропагандистско-просветительской деятельности, осуществил целый ряд масштабных выставочных проектов (включая привезенную в 2001 г. в Минск из Италии экспозицию знаменитого "Золотого циркуля"), издал уникальный каталог "Знак и логотип", собрал великолепную коллекцию белорусского печатного плаката, с успехом экспонировавшуюся за рубежом... Без государственной поддержки БСД (единственный из творческих союзов) сумел создать собственное полноцветное периодическое издание "PROдизайн", и по содержанию, и по оформлению соответствующее европейскому уровню и отмеченное в этом году на республиканском конкурсе "Искусство книги" как лучшее издание года.

"Мы работали и работаем не только на сегодняшний, но и на завтрашний день белорусского дизайна, - говорит президент БСД Дмитрий Сурский. - Важно не растратить тот потенциал, который накоплен в союзе за 15 лет. Рано или поздно он будет востребован нашим отечеством: жизнь заставит".

И. о. вице-президента БСД Владимир Голубев смотрит в будущее: "Ситуация печальная, но не катастрофическая. XXI век требует для преобразующей деятельности не рационализаторов от дизайна, а изобретателей новых функций и новых вещей. И профессиональные дизайнеры имеют самые большие шансы стать той системообразующей силой, которая соберет в единое целое мозаичную культуру нашей эпохи".

В качестве иллюстрации успешной деятельности компании приведены сегментация рынка разработки рекламы и сегментация рынка услугами по дизайнерским проектам, представленные на рис. 2.1 и 2.2.

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. - Белая карона 25%

2. -Collection 5%

3. - БСД 10%

4. - Остальные 60%

Рис. 3.1. Сегментация рынка разработки рекламы

1. - БСД 60%

2. - Икселент 18%

3. - Феликс 17%

4. - Hologram 5%

Рис. 3.2. Сегментация рынка дизайнерским проектам

3.3 Интернет-реклама «БСД» её эффективность

Реклама в Internet - это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.

Ее основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.

Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.

В качестве методов Интернет - рекламы используются:

баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;

коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях;

регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета

оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем;

e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;

размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т. д.;

организация системы обмена текстовыми ссылками.

Надо отметить, что если Вы создали прекрасный во всех отношениях веб-сайт, разместили его на быстром и надежном сервере, Вы сделали лишь полдела. Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для:

привлечения посетителей на Ваш веб-сайт;

поиска в сети покупателей для Вашей продукции/сервиса;

создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и услуг.

Рассмотрев основные схемы ведения рекламных кампаний в Интернете, попытаемся оценить эффективность Сети как рекламной среды. Первый и самый основной аргумент энтузиастов Интернет-рекламы состоит в том, что глобальная сеть имеет огромный и еще почти не тронутый потенциал с точки зрения размещения в ней рекламы /2/.

К основным преимуществам Интернета перед другими медианосителями рекламы относятся:

targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;

tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;

свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;

оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;

интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;

объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

И, наконец, самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернете.

Сегодня Internet уже стал серьезным рекламным ресурсом. Хотя надо заметить, что доходность «нормального» рекламного бизнеса пока несопоставима с доходом от Internet-рекламы. Отчасти потому, что круг пользователей Internet ограничен, отчасти это результат консерватизма рекламодателей. С другой стороны, число пользователей неуклонно растет, и растет в геометрической пропорции. Таким образом, Internet все более становится символом приобщенности к прогрессу - и все больше начинает привлекать людей с высокими доходами, которые хотели бы иметь доступ в Сеть не только на работе, но и дома /20/.

“БСД” имеет свой сайт в Интернете по адресу www.prodesign.nsys.by. Это, конечно, весьма положительно характеризует компанию. Но с другой стороны, на нем размещена только общая информация о компании, с указанием адресов, телефонов, предоставляемых услуг и информации о руководстве. Поэтому можно сказать, что интернет-реклама еще практически не освоена предприятием.

Что касается самого сайта, то представляется необходимым увеличение его объема за счет подробной информации о наличии товаров (по крайней мере, таких, как web- и интерьер дизайн, плакаты, Интернет проекты и т.п.), детального описания других продуктов и услуг, предоставляемых компанией, а в будущем предоставления возможности заказа товаров и услуг через Интернет, используя данные клиента.

Необходимо разместить баннерную рекламу на большей части белорусских серверов и на наиболее посещаемых интернет-ресурсах. Это необходимо для повышения популярности самого сайта, чтобы потенциальные клиенты могли легко обнаружить сайт компании. Несомненно, необходимо создать собственный список рассылки по электронной почте. Это не потребует значительных усилий и капиталовложений, а эффективность данного шага будет весьма высокой, т.к. данная рассылка будет распространяться по целевой аудитории, а не случайным образом. Необходимо зарегистрировать интернет-ресурс в большинстве поисковых систем, как отечественных, так и зарубежных. Т.к. существует вариант просмотра страниц компании в английском варианте (это несомненный плюс). И наконец, нелишним будет организация рассылок по электронной почте по спискам существующих рассылок.

Обоснованность всего вышеперечисленного основывается на большом охвате аудитории, относительно высокой потенциальной платежеспособности, неограниченности территориально (не только в пределах города или страны), низкой стоимости интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы, высоком потенциале развития Интернета и компьютерных технологий.

Кроме того, необходимо учитывать, что такая реклама может быть ориентирована не только на местный рынок, но и на зарубежных покупателей. К примеру, турист из Германии может представить, где в Калининграде он может приобрести те или иные товары, по каким адресам и по какой цене, включая формы и методы оплаты. Но для этого он должен иметь возможность легко найти сайт компании и уж тем более, обнаружить на нем всю интересующую его информацию.

Преимуществом интернет-рекламы может также быть то, что объем информации потребитель здесь может получить значительно больший. Например, если в продажу поступают новые телевизоры Panasonic, то, если получив информационное письмо по электронной почте о цене, возможностях и характеристиках данного товара, есть желание узнать больше, можно тут же посетить сайт производителя данной продукции и удовлетворить свое любопытство, получив информацию по всем интересующим вопросам.

Не следует также отказываться от идеи продвижения отдельных групп и видов товаров путем заказа их через Интернет. Покупатели бытовой аппаратуры или компьютеров, в большинстве своем уже знают всю информацию о товаре, а удобство такой услуги, наверняка значительно расширит аудиторию. Есть еще один довод в пользу рекламы в Интернете и осуществления торговли путем электронных средств - экономия торговых площадей, более удобная коммуникация со складами (если на данный момент товара нет в магазине, а есть на складе, или прибудет в ближайшее время, то это в данном случае не является проблемой), и отсутствие необходимости значительного увеличения штата работников, т.е. все это говорит об экономической выгоде, причем достаточно высокой.

Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании в Интернете, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги. В докладе речь пойдет о критериях, методологии и инструментарии для анализа эффективности рекламы, а также о том, какую отчетность рекламодатель вправе требовать от своего рекламного агентства.

Для того чтобы оценить эффективность всей рекламной кампании и каждой из ее составляющих для начала нужно четко сформулировать конечные и промежуточные цели кампании и дать весовой коэффициент важности каждой из них. Следует сразу заметить, что реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер:

Баннеры и текстовые блоки, размещаемые на популярных и тематических сайтах, реклама в поисковых системах и каталогах, в списках рассылки, публикация на новостных сайтах и множество других способов. Это воздействие принято называть пассивной рекламой, так как она не находится под контролем пользователя. Пользователь увидел рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения). Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор для просмотра сериала, а не рекламных роликов и т.д. То же самое касается и посещения сайта веб-издателя, на котором пользователю может встретиться реклама.

Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и множество других примеров. Например, непосредственно на баннере (использующем CGI, Java или Flash технологию) пользователь может ответить на вопросы или, скажем, подписаться на список рассылки. Баннер может раскрыться и превратиться в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем и подобную рекламу можно назвать активной.

...