Анализ ассортимента ОАО "ТД "Русский ХолодЪ" г. Астрахань

По источнику финансирования затрат: реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.

По функциям и целям: товарная, корпоративная и нетоварная реклама. Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. В качестве примера можно привести рекламу розничной торговли, юридических и финансовых услуг, медицинского страхования и т.д.

Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы. Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. По охватываемой области распространения: зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная.

По средствам передачи различают: реклама в прессе; телевизионная; радиореклама; наружная реклама - плакаты, щиты; транспортная - на кузовах, внутри салонов; сувенирная; полиграфическая - буклеты, конверты, блокноты; почтовая - листовки, письма, деловая корреспонденция и т.д.; реклама в Интернете; реклама на дисках и видеокассетах; реклама на самом товаре и упаковке; реклама на чеках и т.д.

По способу представления визуальная реклама подразделяется на статическую и динамическую (анимационную).

Характеристика разных групп и видов рекламы представлена в табл.9

Таблица 9. Виды рекламы

Для совершенствования рекламы в компании можно предложить:

1) Проводить рекламные акции, например, при покупке 10коробок любого мороженого ещё одна коробка в подарок.

2) Сформировать гибкую систему скидок.

3) Разыгрывать лотерею среди покупателей.

4) Рекламу на транспорте ОАО «ТД «Русский Холод»»

Выводы и предложения

Объектом исследования в преддипломной практики явился ассортимент ОАО «ТД «Русский Холод»». В ассортименте представлены многие разновидности мороженого, такие как эскимо, фруктовый лёд, рожки, трубочки, стаканы, мягкое мороженое, брикеты, рулеты и торты, ведёрки, ванночки, весовое и мультипаки. На сегодняшний день в ассортименте данной компании представлены более 160 различных наименований продукции.

Цели и задачи, поставленные в начале данной работы, достигнуты, то есть углублены и систематизированы знания о товароведных характеристиках мороженого.

На основе теоретических и практических исследований по данной тематике можно сделать следующие выводы:

1. Компания «ТД «Русский Холод»» является открытым акционерным обществом которая осуществляет свою деятельность на основании Федеральный Закон "Об Акционерных обществах" (об АО) от 26.12.1995 N 208-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.1995) и в соответствии с Протоколом собрания акционеров № 1 от 22 мая 1999г.

2. Оценивая материально-техническую базу организации можно сказать, что планировка обеспечивает необходимую технологическую связь между помещениями, что способствует к свободному перемещению товаров от складского помещения до торгового зала. Товар с легкостью доставляется из помещения для хранения товаров на стеллажи для выкладки продукции, что способствует бесперебойной организации торгового процесса.

3. Проводя анализ по ассортименту мороженого, сравнив с ООО «ТД «Холод»», который имеет подобный набор товаров, делаю вывод о достаточно полном ассортименте (Кш= 95,1%).

Для повышения коэффициента широты на предприятии, я предлагаю завести журнал для пожеланий клиента, где будут записываться товары, которых нет в организации. Это способствует к приобретению нужного ассортимента и удовлетворит покупательский спрос.

В результате вычислений коэффициент полноты пишущих принадлежностей составил(Кп= 95%). Данный коэффициент показывает, что ассортимент товаров представлен достаточно полно, в сравнении с имеющимся количеством мороженого у основного конкурента.

Так как данный показатель достаточно высок, значит и высока вероятность того, что потребительский спрос на мороженое удовлетворен.

Так же отмечу, что при неполном ассортименте, организация имеет устойчивый набор товаров, который удовлетворяет спрос клиентов. (Ку=84%)

Коэффициент новизны составил (Кн =14%). Компания уделяет большое внимание обновлению собственного ассортимента, предлагая новые сорта в умеренном количестве, минимизируя риск понести убытки в связи с низким спросом на представленные новые сорта мороженого.

С определённой степенью достоверности коэффициент рациональности(0,825) может свидетельствовать о рациональном ассортименте мороженого. Но следует больше обращать внимание на потребности клиентов и расширить ассортимент мороженого.

4. Мороженое в организации маркируют, упаковывают, хранят в соответствии с государственными стандартами. Была проанализирована маркировка образцов мороженого Эскимо «Арбатское». Данные по маркировке мороженого соответствуют требованиям ГОСТ Р 52175-2003 Мороженое молочное, сливочное и пломбир. Технические условия. Претензий по маркировке товаров не выявлено.

5.В ОАО «ТД «Русский ХолодЪ»» соблюдаются правила торговли и другие законы, нормы и правила в области оптовой торговли. На предприятии для покупателей имеется информации в соответствии со ст. 8 и ст. 9 Закона РФ “О защите прав потребителей” (наличие, содержание, форма, доступность информации).

6.Устанавливаются связи только с надежными поставщиками, которые доставляют качественный товар в кротчайшие сроки.

Предлагаю найти ещё одного выгодного производителя мороженого, который может предложить удобное выгодное сотрудничество: отсрочка платежа, низкая цена.

В целом компания ОАО «ТД «Русский ХолодЪ» занимает лидирующее место на Астраханском рынке мороженого.

Список литературы

ассортимент товар товароснабжение продажа

ГОСТ Р 51304-99 «Услуги розничной торговли. Общие требования» Принят и введен в действие Постановлением Госстандарта России от 11.08.99 №243-ст.

ГОСТ Р 51773-2001 «Розничная торговля. Классификация предприятий». Принят и введен в действие Постановлением Госстандарта России от 5.07.01 №259-ст.

ГОСТ Р 52175-2003 Мороженое молочное, сливочное и пломбир. Технические условия

Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К., Кутянин Г.И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров/[Текст]: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2003.-632с.

Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли[Текст]: Учебник для вузов./ Л.П. Дашков. - М.: 2000.-442с.

Лифиц И.М. Стандартизация, метрология и сертификация [Текст]: учеб.пособие для вузов/ И.М. Лифиц: Учебник - М.: «Юрайт», 2007. - 319 с.

Инструкция «О приемке продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления по количеству» Утвержденная Постановлением Государственного арбитража при Совете Министров СССР от 15.06.65 № П-6 (с изменениями, внесенными Постановлениями Госарбитража при совете Министров СССР от 29.12.73 №81, от 14.11.74 № 98)

Коммерческое товароведение и экспертиза. [Текст]: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Г.А. Васильева и Н.А. Нагапетьянца. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. - 135 с.

Лойко Д.П. Канцелярские товары. [Текст]: М.: Просвещение, 1995.

Неверов А.Н., Чалых Т.Н. Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами [Текст]: учеб.пособие/ Неверов А.Н., Чалых Т.Н. - М.: Академия, 2000. - 464с

Николаева М.А. Теоретические основы товароведения. [Текст]: Учебник для вузов. - М.: Норма, 2006. - 448 с.

Понкратов, Ф.Г. Коммерция и технология торговли. / Ф.Г. Понкратов, В.К. Памбухчиянц. [Текст]: - М.:ИКЦ «Маркетенг».

Федеральный закон «О техническом регулировании» [Текст]: собрание законодательства РФ, 2002, №184, ст. 47. - М.: Ось-89, 2010. - 31 с. - (Федеральный закон).

Федеральный закон «О защите прав потребителей» [Текст]: собрание законодательства РФ, 2006, №2003-1, ст. 24. - М.: Ось-89, 2005. - 25 с. - (Федеральный закон).

Федеральный Закон "Об Акционерных обществах" (об АО) от 26.12.1995 N 208-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.1995)

www.webstarstudio.com. Ю.Ф. Попова, О.Ю. Соренсен. «Маркетинг на российских предприятиях. Стратегия, организация, развитие». Электронная версия.

Размещено на http://www.allbest.ru