Теоретические аспекты маркетинговой среды предприятия
Маркетинговая среда предприятия её сущность и характеристики. Основные факторы макросреды организации, ее структурные элементы. Основные силы, действующие в микросреде фирмы. Основные типы клиентурных рынков. Выбор методов исследования конкурентов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.05.2013 |
| Размер файла | 2,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Расчет показывает, что экономический эффект от реализации рекламных мероприятий больше затрат на них, следовательно, предложенные мероприятия эффективны. А теперь рассчитаем рентабельность мероприятий в рамках предлагемых мероприятий по совершенстсовванию рекламной деятельности Р, %, используя формулу 4.3 первого раздела дипломной работы:
Р = (П / Зм) * 100, (4.3)
где П - прибыль, полученная от реализации мероприятий, руб;
Зм - расходы на реализацию мероприятий, руб.
Рентабельность мероприятий в рамках рекламной кампании будут равны:
Р = 5203,9 тыс. руб / 1324,8 тыс. руб * 100 % = 392,8 %
Срок окупаемости затрат на рекламную кампанию Ск,, г, можно рассчитать, используя формулу 4.4:
Ск = Зм / П (4.4)
где Зм - расходы на реализацию мероприятий, руб;
П - прибыль, полученная от реализации мероприятий, руб.
Ск = 1324,8 тыс. руб / 5203,9 тыс. руб = 0, 3 года или 109 дней.
Таким образом, при общих затратах на реализацию предложенных мероприятий 1324,8 тыс. руб, рентабельность реализации мероприятий составит 392,8 %. Годовая прибыль увеличится на 5203,9 тыс. руб. Срок окупаемости мероприятий составит 109 дней.
Заключение
В ходе написания курсовой работы были составлены следующие основные выводы.
Под маркетинговой средой фирмы понимается совокупность субъектов и сил, действующих на фирму и влияющих на возможности ее успешной деятельности. Внешняя среда организации состоит из отдельных людей, групп или учреждений, предоставляющих ей ресурсы, влияющих на то, как принимаются решения внутри организации или являющихся потребителями результатов ее деятельности. Внутренняя среда: цели, структура, задачи, технология и люди.
Основными факторами микросреды маркетинга являются: политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные факторы. Основными факторами макросреды являются: политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные, а факторами микросреды являются: поставщики, конкуренты, контактные аудитории, маркетинговые посредники и клиенты.
В ходе исследования было выявлено, что ОАО КК «Кубань» достаточно сложно конкурировать с национальными брендами такими как «Красный Октябрь» и «Бабаевский», но кондитерский комбинат является достаточно конкурентоспособным. Среди региональных кондитерских фабрик, комбинат «Кубань» удерживает лидирующие позиции.
Так же были предложены мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности,таким образом, при общих затратах на реализацию предложенных мероприятий 1324,8 тыс. руб, рентабельность реализации мероприятий составит 392,8 %. Годовая прибыль увеличится на 5203,9 тыс. руб. Срок окупаемости мероприятий составит 109 дней.
Список использованной литературы
1. Вествуд Дж. Маркетинговый план. -- СПб: Питер, 2010.
2.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2009.
3.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2009.
4. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. - М.: Экономика, 2008.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -- СПб.: Питер, 2008.
6. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта. - СПб., 2008.
7. Нищев С.К. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика). // Вопросы менеджмента. - 2009. - № 1.
8. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. -- М.: Дело ЛТД, 2009.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2008.
10. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. - Ростов н/Д: Феникс, 2009.
11. Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: МиМ, 2010.
12. Худокорнов А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар. - М.: Экономика, 2008.
13. http://www.tikkom.ru/- официальный сайт кондитерского комбината «Кубань»
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетинговая среда предприятия, её сущность и основные характеристики. Факторы маркетинговой среды непосредственного окружения и косвенного влияния. Анализ маркетинговой среды предприятия на примере ПК "Фирма "КЫЗЫЛ-МАЙ". Проведение SWOT-анализа.
дипломная работа [112,7 K], добавлен 05.09.2010Основные понятия маркетинговой среды, внешняя макро и внутренняя микросреда предприятия. Основные факторы, структура маркетинговой среды современной фирмы, организации. Клиентура организации, демографические факторы, влияющие на деятельность предприятия.
курсовая работа [160,1 K], добавлен 12.12.2010Маркетинговая среда и ее структура. Факторы микросреды и макросреды. Маркетинговые посредники, контактные аудитории. Ряд основных тенденций, которые следует учитывать, рассматривая природные факторы. Основные этапы анализа маркетинговой среды предприятия.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 17.04.2011Анализ внутренней среды предприятия. Субъекты маркетинговой микросреды. Типы клиентурных рынков. Виды контактных аудиторий. Система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии.
контрольная работа [163,7 K], добавлен 24.04.2016Общая характеристика внешней и внутренней среды фирмы. Исследование основных типов клиентурных рынков. Выбор торговых посредников. Анализ факторов маркетинговой среды телевизионной компании "Среда". Изучение конкурентов в борьбе за телевизионного зрителя.
курсовая работа [275,1 K], добавлен 20.06.2014Анализ деятельности магазина "Малина" и его конкурентной среды. Основные показатели конкурентоспособности магазинов одежды. Маркетинговая среда фирмы. Факторы макросреды функционирования фирмы. Исследование потребителей и выделение целевой аудитории.
курсовая работа [218,9 K], добавлен 24.12.2013Маркетинговая среда предприятия и факторы, ее определяющие. Технология разработки маркетинговой стратегии предприятия. Анализ современной маркетинговой среды ОАО "ЦентрТелеком". Стратегия организации по развитию маркетинговой среды до 2013 года.
дипломная работа [1013,7 K], добавлен 18.04.2013Элементы, цели, задачи и уровни исследования маркетинговой среды предприятия, процесс и информационно-методическое обеспечение исследования. Разработка рекомендаций по возможной адаптации торгового предприятия к воздействию факторов маркетинговой среды.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 28.03.2019Основные субъекты микросреды фирмы. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Влияние политических событий на маркетинговую среду фирмы. Основные факторы, из которых складывается макросреда предприятия. Особенности планирования товародвижения.
реферат [15,7 K], добавлен 17.11.2009Понятие, классификация и основные характеристики внешней среды предприятия. Внутренняя среда предприятия. Модель пяти сил М. Портера, SWOT-анализ и PEST-анализ. Понятие макросреды и ее воздействие на предприятие ООО "Кемеровская текстильная компания".
курсовая работа [52,7 K], добавлен 10.01.2012Основные подходы к определению маркетинговой среды организации. Методы исследования влияния внешней среды. Характеристика и роль маркетингового исследования в современной организации. Анализ деятельности агропромышленных компаний Ставропольского края.
курсовая работа [447,6 K], добавлен 05.11.2012Понятие маркетинговой среды как совокупности активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга. Основные классификации факторов маркетинговой среды. Отношения с контактными аудиториями.
материалы конференции [194,6 K], добавлен 09.04.2009Маркетинговая среда предприятия: понятие, составляющие. Анализ внешней, внутренней маркетинговой среды предприятия. Стадия жизненного цикла "Vip отеля Ева". Карта конкурентоспособности для конкурентов отеля. Сегментация рынков для средств размещения.
дипломная работа [393,0 K], добавлен 23.08.2011Сущность микро- и макросреды организации. Методы маркетингового исследования и анализа внутренней и внешней среды организации оптовой торговли. Общая характеристика и основные показатели деятельности предприятия, мероприятия по улучшению маркетинга.
курсовая работа [220,0 K], добавлен 13.05.2015Служба маркетинга и его окружающая среда. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы. Основные типы клиентурных рынков. План-конспект подготовки к собеседованию с потенциальным работодателем. Порядок составления и заполнения резюме.
контрольная работа [2,2 M], добавлен 03.11.2014Особенности и характеристика маркетинговой среды предприятия по производству и реализации мороженого. Факторы внешней и внутренней среды организации. Взаимоотношения с посредниками, конкурентами. Слабые и сильные стороны компании, возможности роста.
творческая работа [7,9 K], добавлен 28.04.2009Понятие маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы, управляемые маркетингом. Обратные связи и адаптация. Факторы микросреды фирмы. Демографический, экономический, природный, политико-правовой и научно-технический факторы макросреды.
презентация [242,0 K], добавлен 27.04.2015Маркетинговая среда предприятия и ее структура. Краткая характеристика предприятия ООО "НЭКМ", анализ внутренней и внешней среды предприятия. Рекомендации по формированию и улучшению маркетинговой среды, экономическая оценка предложенных мероприятий.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 20.03.2014Основные технико-экономические показатели и маркетинговая деятельность фирмы. Теоретические аспекты проведения исследования конкурентной среды. Общая характеристика деятельности ООО "Темп-Авто". Анализ конкурентной среды автосалонов г. Краснодара.
курсовая работа [221,3 K], добавлен 05.05.2009Среда маркетинга фирмы, его понятие, сущность и факторы. Контролируемые и неконтролируемые факторы окружающей среды маркетинга. Выбор целевого рынка. Характеристика маркетинговой среды на примере туристического агентства ООО "Гранд-ИмперияТур".
курсовая работа [4,2 M], добавлен 27.01.2011
