Лингвистические особенности современных рекламных текстов

Одним из известнейших влиятельных центров был Японский клуб Рекламных Художников (JAAC), который и выполнил функцию организации-пионера и сделал многое для создания графического дизайна в период экономического расцвета 50-х годов. Рекламный графический дизайн фактически стал развиваться именно с 1951 года, когда эта организация устроила выставку плакатов в Токио, чем и спровоцировала рост интереса мировой общественности к рекламному дизайну. Выдающийся японский графический дизайнер Юсаку Камекура (Yusaku Kamekura) в 1951 году организовал это событие, которое запустило определенные процессы в формировании мнения мирового сообщества как по поводу самой реклам, так и по поводу деятельности конкретного клуба.

После распада клуба из-за внутренних противоречий была создана Ассоциация Графических Дизайнеров Японии(JAGDA), которая работала не только в Японии, но и в зарубежных странах с 70 годов прошлого столетия.

Десятилетним итого работы этой ассоциации стал выпуск первого ежегодника, который назывался «Графический дизайн в Японии», что дало начало тенденции демонстрировать лучшие работы года, заодно отчитываясь о ежегодных успехах ассоциации. И уже с 1980 года Ассоциация графических дизайнеров Японии становится первой национальной организацией, работающей по всей Японии под руководством того же руководителя, что и упоминавшийся выше клуб - Юсаку Камекура (Yusaku Kamekura). Таким вкратце был путь выхода Японии на международную арену, где разворачивались активные действия по захвату новых экономически значимых территорий и , как следствие, по развитию рекламной индустрии.

Вторым этапом развития рекламной индустрии считается работа фирмы Денцу, которая дала жизнь дочерним предприятиям японских фирм соответсвующего профиля на территории Франции и Британии. Однако, доход от этих фирм не оправдал ожидания и пока дела в Европе шли в медленном темпе, компания, расположенная в Японии, поменяла подход работы и в родной стране. Подход ознаменовался скандальным событием, работники Денцу создали вопреки мнению мировой общественности первый «сравнивающий» ролик на телевидении, что по тем временам считалось признаком дурного тона., несмотря на то, что годом раньше Комиссия по честной торговле выпустила акт, разрешающий подобную рекламу. В соответствии с принятым законом, авторы ролика называли сравниваемую фирму, указывали ее преимущества, но конкурентов обозначали безликим словом «другие». Таким образом была запущена кампания для All Nippon Airways стоимостью 1 миллион долларов, в которой говорил о том, что кресла в самолетах All Nippon Airways значительно лучше и удобней, чем у «других». Видим, что вторая тенденция японскокой рекламы -- первенство в запуске новых проектов, основанных на законодательной базе [5].

Что касается телевизионного вещания и места рекламы на нем, следует упомянуть вклад государственной телерадиовещательной корпорации «Ниппон Хосо Кёкай» (NHK). Преддверием воздействующей на целевую аудиторию рекламы послужил подход увеличения числа телевизоров в расчете на одно домашнее хозяйство. С целью развития телевизионного рынка, были предприняты шаги по созданию телепрограмм, приспособленных к интересам и вкусам специфических возрастных групп зрителей. В итоге появилось первое существенное разделение телевизионных программ, нацеленных на потребности юношеской аудитории и аудитории старшей возрастной группы.

На сегодняшний день ситуация такова, что система японского телерадиовещания финансируется за счет ежемесячной платы абонентов, в то время, как коммерческие телекомпании существуют за счет доходов от рекламы. Например, компании «NHK принадлежат 2 телевизионных канала (один из них образовательный), 2 канала спутниковой связи, 2 средневолновых радиоканала (один из них также образовательный), один УКВ (FM) канал. Кроме того, NHK обслуживает разветвленную сеть зарубежного телерадиовещания [4]»

Анализируя тенденции современной рекламы в Японии, следует отметить, что отдельное место занимает онлайн-телевидение, которое в Японии считается одним из самых развитых. Большую роль в развитии современных рекламных тенденций сыграло агенство Hakuhodo, второе по размеру рекламное агенство Японии и восьмое в мире среди самых успешных агенств. Спецификой данного агенства является умение использовать ситуацию с продвижением рекламных услуг для своей выгоды.

Ориентация на текущий момент вела эту фирму непредсказуемыми путями. Сначала это была фирма-посредник по продаже рекламного пространства , что не давало оснований для участия в производстве рекламы. Но с повышением запросов от клиентов была запущена собственная ежедневная газета «Naigai Tsushin», которая с 1910 года послужила началом нового бизнеса. Миссия газеты заключалась в своевременной публикации главных новостей Японии и поэтому у нее появились первые заказы от рекламодателей, дальше стояла задача только удержать их симпатии.

В начале 90-х прошлого столетия основная реклама размещалась на досках объявлений в виде краткой информации по теме, что обеспечило популярность газетной рекламы, как эффективного метода для продажи товаров. С 1924 года в Канаде появляются дочерние агенства, но к 1945 году главный офис Hakuhodo был практически разрушен. В связи с убытками послевоенной разрухи руководитель Сэки занялся исследованиям и планированию, пытаясь помочь своим клиентам при планировании их маркетинговых кампаний. Итогом стал выпуск журнала в 1948 г. «Новости месяца Хакуходо» в виде приложения к Naigai Tsushin -- ежедневной газете. Фактически, тенденция к исследованиям и планированию осталась в японской рекламе и по сей день.

В связи с выполненным в данном подразделе обзором можно утверждать, что развитие рекламного бизнес в Японии строится на работе отдельных лидеров, входящих в пятерку ведущих, которые находятся в Токио.

Нельзя не отметить тот факт, что ведущую роль как в рекламной деятельности, так и в социальной жизни играет телевидение, организованное и поддерживаемое телевизионными компаниями. Эти телекомпании возникли на основе описанных в подразделе и в данный момент руководят деятельностью других компаний страны. В состав пятерки входят :

· NTV (первая коммерческая студия, начавшая работу в августе 1953) ;

· TBS (ведет радиопередачи с 1951 г . и телепередачи - с 1965 г .) ;

· TV Tokyo (функционирует с 1959 г ., объединяя 5 телестанций);

· FT (основана в 1959 г, является крупнейшей коммерческой телерадиовещательной компанией Японии) ;

· TV Asahi (появилась в 1959 г .

Развитие высоких технологий в Японии открывает новые возможности для развития рекламного бизнеса, что успешно используется современными компаниями.

Можем утверждать, что к основным тенденциям рекламы в Японии на протяжении всей истории развития национальной рекламы можно отнести конкурентное сотрудничество отдельных лидеров. Лидервским фирмам Японии присуща тщательность, использование особенностей текущего момента, прогнозирование результатов рекламы и стремление к победе в освоении не только новых уровней высоких технологий, но и прогрессивных законов, изучение потребности потребителя, ориентация на предоставление качественных услуг, что выводит Японию в топ десятку мировых лидеров в сфере создания рекламы и продвижения рекламных услуг.

японский реклама языковый видео

2.2 Психолингвистические и внеязыковые средства воздействия на целевую аудиторию

Продолжая тему рекламы следует акцентировать уже названную однажды особенность рекламы, как заказа. Реклама служит продвижению услуг на рынке определенного товара или услуги и является средством персонального обогащения рекламодателя, поэтому суть ее изначально манипулятивна. Эти вопросы рассматривались нами в предыдущей главе.

Задачи данного подраздела -- проанализировать и описать психолингвистические и внеязыковые средства воздействия на целевую аудиторию рекламы Японии.

Именно японская реклама имеет все признаки и особенности, присущие рекламе в целом, но , как и реклама другой высокоразвитой страны, отличается своими экстралингвистическими особенностями. Роднит рекламы Японии с рекламой остальных развитых стран:

· сложность структуры;

· ориентация на влияние на целевую аудиторию;

· основные способы построения рекламного текста;

· использование самых эффективных речевых и внеязыковых приемов.

Как и реклама остальных развитых стран, японская реклама бывает не всегда честной с целевой аудиторией, это проявляется в выпячивании преимуществ рекламируемого продукта или услуги и умалчивании его недостатков. Эта особенность рекламы сыграла свою роль и спровоцировала не только позитивное к себе отношение. Так, многие что реклама «лжет людям, заставляя их приобретать то, что им совершенно не нужно». Однако Авраам Линкольн был куда более близок к истине, когда выразился так: "Вам удастся одурачить всех на некоторое время или некоторых на все время, но вам не одурачить всех и надолго [7]»

Вопросы экстралингвистических факторов рекламы любой страны интересны и многогранны. Рекламу какой бы страны мы не взяли, каждый образец ее является глубоко социокультурным явлением и для его понимания следует хорошо разобраться в менталитете, традициях и особенностях данной нации [7].

Что касается японской рекламы самой по себе, психолингвистические и внеязыковые способы воздействия на целевую аудиторию лучше всего выявить и проанализировать на примере рекламы мобильных телефонов. Это понятно -- Япония является лидером мирового рынка в области обеспечения мобильной связи. Особенности рекламы зависят от национальных особенностей даже такого явления, как правила и привычки использования мобильного телефона. Например, специалист в области рекламы Япониии, Сазонова Е._М. описывает особенности использования своего мобильного телефона японцами. Ее многочисленные наблюдения за конкретными людьми в Японии говорят о том, что в Японии «практически не встретишь людей, которые выкрикивают в телефон фразы, все стараются говорить тихо, но внятно. Здесь считается, что разговор - это личное, да и окружающих он не интересует. Громко говоря, вы отвлекаете их от своих мыслей.» [7]

2.2.1 Внеязыковые средства воздействия на целевую аудиторию

Исследователи подчеркивают, что японская культура уникальна и очень отличается даже от культуры ближайшего соседа -- Китая, где люди не стесняются говорить громко, особенно в крупных городах. Сложно сказать, является ли привычка говорить тихо социокультурным явлением или она введена в обиход жесткими правилами, но смысл заключается в том, что самим людям свойственно хранить покой окружающих. Отсюда первый признак японской рекламы -- внешняя реклама не ненавязчивая, экстралингвистические внеязыковые способы воздейсвия на целевую аудиторию заключаются в использовании спокойных тонов, отсутствии цветовых контрастов. Очевидцы определяют особенности японской рекламы, как «совершенно другие принципы, реклама выступает как законченное произведение искусства, ваш взгляд останавливается на ней, и вот вы уже помимо воли изучаете картинку 8» В рекламе мобильного телефона это реализуется в самом изображении его. Но чаще реклама имеет авторский стиль и на первый план выходит замысел фотографа, а сам телефон занимает незначительное место. Как правило, концепция замысла японской рекламы мобильных телефонов завязана на чувствах и ощущениях. Не последнее место занимают известные сервисы операторов и привлекательность аппарата для себя, его соразмерность душевному настрою.

Вторым экстралингвистическим фактором можно считать такую особенность японцев, как придерживание правила: реклама не должна отвлекать от дел, ведь никто не давал согласия смотреть ее на улице. По мнению обычного японского обывателя размещая внешнюю рекламу на пути горожан, компания вторгается в их жизнь, пусть и косвенно. По этой причине исполнители рекламных заказов стараются делать рекламу по возможности нейтральной, не раздражающей.

Что касается рекламы в газетах и журналах, здесь считается возможным размещать уже яркую, кричащую рекламу. Особенность не лингвистического подхода к рекламе заключается в том, что сюжеты рекламных роликов и печатная информация рекламного характера преподается в виде комиксов, а главные герои их очень похожи на героев мультфильмов. Такая разница в подаче рекламы обосновывается тем, что покупая газету или журнал, пользователь как бы дает свое согласие на просмотр всего, что есть в приобретенных изданиях. Но в любом случае, по словам экспертов, японская реклама ориентирована на лучшие стилистические и дизайнерские образцы европейской рекламы, добавляя к ней свои местные особенности, называемые наукообразным языком экстралингвистическими факторами.

Многое зависит от качества инструментария. Очевидно, что печатные устройства и возможности медиа нынешнего века гораздо совершеннее того, с чем имели дело создатели рекламы в прошлом веке. Прежде всего повысился уровень реалистичности и достоверности изображаемых предметов, как и количество мест их размещения, что чаще взывает к правому полушарию головного мозга человека, которое в свою очередь характеризуется такими чертами, как мягкость, фантазийность, образность, некритичность и проч.

Это относится не только к изображению картинок, но и к стилю шрифта. Японские иероглифы особенно красиво смотрятся в исполнении современной новой для глаза новой шрифтовой гарнитуры, которая формируется сейчас благодаря распространению фотонабора, существенно снизившего трудоемкость изготовления шрифтов. Компьютерные технологии позволяют сегодня выпускать десятки новых шрифтов в электронной форме. Учитывая, что на сегодня в Японии стандартный объем японского компьютерного шрифта составляет 6879 символов, в том числе 6355 иероглифов, такой способ создания письменной продукции выгодно отличается от всех остальных, существовавших ранее.

В наши дни применение одного и того же шрифтового рисунка к разным национальным графикам поставлены на индустриальную основу. Наряду с использованием западной эстетики шрифта в профессиональной среде японских дизайнеров сохраняются и творчески используются все традиции дальневосточной каллиграфии. К современным правилам создания качественной эффективной рекламы относится и такой прием, как вкладывание в графостилистические средства некоего смысла, вызывающего в сознании японского потребителя определенные ассоциации. Это достигается путем правильного сочетания строения строки, слитного или раздельного написания слов, знаков препинания и сочетания азбуки кана и иероглифики. [7] Примером может служить оформление улиц Токио. Яркая, многогранная «токийская наружка» не только не портит облик города, но наоборот, формирует его. В центре Токио больше всего крупноформатной неоновой рекламы, здания буквально увешаны вывесками расположенных в них компаний, причем реклама вписывается в дизайн и архитектуру строений. (см. Приложение, рис. 7, 8)

Многие фасады увешаны тканевыми брандмауэрами и вертикальными панель-кронштейнами и крышными конструкциями с указанным выше сочетанием азбуки кана и иероглифики (см. Приложение, рис. 9).

Еще один вид современного использования графических знаков - манга (вид современных японских комиксов). Если на рекламном плакате или вывеске планируется использовать рисованную графику, то она практически всегда будет выполнена в стиле «манга» (см. Приложение, рис.10)

Недаром города будущего во многих фантастических фильмах очень похожи на современный Токио. По итогам изученного материала видим, что Японская реклама резко выделяется на фоне мировой. Она имеет свою специфику как в проявлении с лингвистической точки зрения, как языковое явление, которое формируется в настоящее время, так и с художественной точки зрения, как явление искусства. Японская реклама является инструментом тонкого воздействия на целевую аудиторию потребителя, поскольку по культурно-историческим правилам Японии не вызывает отрицательных эмоций. А в соответствии с исследованиями специалистов по рекламе -- приобретается то, к чему потенциальный покупатель хорошо относится.

2.1.3 Психолингвистические средства воздействия на целевую аудиторию

Говоря о способах воздействия японской рекламы на целевую аудиторию невозможно не упомянуть о таком явлении, как гео контекстная реклама. Это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного текущего местоположения пользователей или географии их интересов [10].

Примером такой рекламы может служить обычный владелец придорожного ресторана, который может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и купоном на скидку как для потенциальных клиентов, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте. Технически это происходит так: реклама показывается пользователю при приближении к рекламируемому объекту (в приложениях на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате гео контекстного поиска на карте веб сайтов. Иногда рекламное сообщение может быть передано непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

Предысторией возникновения гео контекстной рекламы можно считать придорожные щиты. Гео контекстная реклама зиждется на контекстной рекламе, которая предполагала исполнение принципа соответствия содержания рекламного материала контексту поискового запроса пользователя, а также (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал, поэтому все психолингвистические особенности воздействия на аудиторию перешли сюда из контекстной рекламы, добавились только правила «ключевых» слов для поисковых систем..

Прогнозы рынка гео контекстной рекламы обнадеживающие, поскольку изначально она построена в соответствии с потребностями потребителя. Рынок геоконтекстной рекламы наиболее развит в Японии, поскольку первая платформа появилась именно в этой стране в 2006 году. В августе 2010 компания Cirius Technologies была поглощена гигантом интернет-бизнеса Yahoo! Japan.

Что касается эффективности этого вида рекламы, она считается наиболее эффективной для малого и среднего бизнеса, работающего с клиентами в непосредственной близости от них, например, рекламодателей в системе сети ресторанов и общепита, образовательных учреждений, салонов красоты, автодилеров и службы занятости населения.

На втором месте находится телевизионная реклама, поскольку из всех средств массовой информации телевидение представляет собой такую модель коммуникации, которая являет собой специфическую форму коммуникативного взаимодействия, поскольку в ней активная связь отправителя информации с собеседником/адресатом (аудиторией) носит однонаправленный (односторонний) характер. По структуре японская реклама не только восприимчива к общим тенденциям мирового рекламного процесса, но и сама вносит в него свежую струю.

Основной поток новизны и своебразия заключается в сочетании новейших концепций, таких, как брэнд-менеджмент, апелляция не к разуму, а к чувствам и традиций японского искусства.

Чисто национальной чертой японской рекламы является стремление показать обыденный предмет как чудо и тайну, что сразу же подсознательно притягивает аудиторию. Одна из самых популярных фраз о рекламе - “Хороший телевизионный ролик - это тот, который понятен без слов [2]».

Что касается языкового воздействия, оно так же специфично, как и языковая культура народа. Существуют разные стилистические способы ее выражения. Основной принцип японской рекламы -- ее связь с культурой страны. Специфический смысловой оттенок речи вызывает определенную реакцию у читающего или слушающего. Важно упомянуть символику письменной рекламы, которая основа на иероглифическом знаке.

Японская реклама имеет свою стилистику. Именно поэтому, несмотря на сходные с западными, жанры рекламы в Японии несут на себе печать культурных японских традиций, в числе которых - наглядность, метафорическая образность, недосказанность, яркость и сезонность [2].

Важной составляющей любого текста является этика, ориентированная на потребителя. Типологическая специфика японской рекламы заключается в дизайне, который учитывает такие факторы, как пространство, время, преемственность культурных традиций и исторические потребности разных поколений, независимо от того, внутренняя это реклама или внешняя.

2.3 Критерии эффективности рекламного текста в зависимости от «фоновых знаний» целевой аудитории

Окончание предыдущего подраздела подвело нас к логическому продолжению изучения критериев эффективности японской рекламы. Учитывая, что с самого зарождения рекламы в этой стране Японцы ориентировались на особенности потребностей потребителя, именно японская реклама является благодатным пространством для изучения связи между эффективностью рекламы и «фоновыми знаниями» целевой аудитории, поскольку японская тщательность при составлении рекламы даст минимальную погрешность в результатах.

Следует учитывать два направления, существующие в сущности вопроса. Первое -- это эффективность японской рекламы для японца, а второе -- эффективность японской рекламы для иностранца. Очевидно, что культура Японии -- явление специфическое, не похожее даже на культуры стран-соседей. Очевидно также, что менталитет японцев сильно разнится от менталитета жителей других стран, к тому же сами реалии достаточно своеобразны и требуют порой опыта общения с ними или хотя бы примерного ознакомления.

Для того, чтобы разобраться в теме критериев эффективности рекламного текста в зависимости от фоновых знаний целевой аудитории, нам нужно решить две задачи. Во-первых, разобраться с критериями эффективности воздействия рекламного текста на целевую аудиторию. Во-вторых, отследить как именно японская реклама справляется со своей основной задачей (воздействием на целевую аудиторию) при различных фоновых знаниях отдельных членов этой аудитории.

Данный подраздел разделен на две части, первая из которых посвящена изучению критериев эффективности рекламы, а вторая -- особенностям восприятия ее целевой аудиторией с разными фоновыми знаниями.

2.3.1 Критерии эффективности рекламы

В теоретической части уже неоднократно упоминалось, что эффективной считается та реклама, которая ориентирована на удовлетворение потребностей целевой аудитории. Следовательно, первым критерием эффективности является знание этих потребностей. Для того, чтобы знать потребности, нужно их изучить. Самый доступный, наглядный и надежный способ изучения -- интернет. Опросы, анкеты, изучение матрицы бегуна дают максимально честную картину в этих вопросах.

Важное понятие для определения критерия эффективности -- семантика рекламы. Семантика рекламы -- это способы поиска целевой аудитории с помощью определенных алгоритмов и методов распознавания интересов потребителя путем анализа поисковых запросов и подсчета посещений страниц для того, чтобы выбрать ключевые слова.

С помощью интернет исследований можно также определить особенности тематики рекламы. Тематическая реклама -- коммуникация в ситуации, когда востребованность рекламного сообщения определяется на основании данных семантического анализа содержания страниц, просматриваемых зрителем [11]

Анализ эффективности рекламы приведен на странице сайта ЗАО «Бегун» и основан на изучении рейтинга рекламодателей, которые уже активно используют контекстную рекламу для продвижения своего бизнеса. По итогам был сделан вывод о том, что изначально эффективность рекламы зависит от трех факторов:

· высокая абсолютная величина единичной сделки;

· степень достижения информации целевой аудитории;

· наличие нформации, связанной с товарами и услугами данного сегмента.

Интересным приемом определения эффективности рекламы и продолжением ее является мнение пользователей. Изучение этого критерия доказывает, что распространение слуха о рекламе (товаре, услуге) может либо подкрепляться реальными клиентами, либо нет. Это очень важный рекламный шаг.

Но самым показательным критерием эффективности рекламы является та прибыль, которую обеспечивает реклама. Подсчитать ее можно, эффективность начинается тогда, когда затраты на рекламу начинают себя окупать. Удерживая этот критерий эффективности, рассмотрим советы специалистов по способам воздействия на целевую аудиторию.

«Образовательная платформа» - это сайт, на котором публикуются полезная для создателей рекламы информация. Мы нашли там основные советы по повышению эффективности рекламы. Вот основные из них:

· используйте альтернативу, проверяйте ее на фокус-группе, принимайте решение лично;

· работайте на «сарафанное радио», заимствуйте рекламные ходы у конкурентов, демонстрируйте необходимость рекламируемого продукта потребителям;

· реклама должна даваться вовремя, к месту, в необходимо точке пространства и быть ориентированной на конкретную целевую группу;

· используйте яркие образы, затрагивающие эмоции, задействуйте все органы чувств, привлекайте детей к участию в рекламе, дейте ее предельно простой для восприятия;

· используйте качественный продукт, ориентируйтесь на права потребителя, будьте первым потребителем рекламируемого продукта, продумайте рекламную идею, направленную на повушение качества жизни, исполнение надежд и желаний.

· Грамотно выбирайте создателя рекламы, увеличивайте затраты на реклам у при первом положительном результате, реализовывайте свой продукт [12].

2.3.2 Связь между эффективностью рекламы и «фоновыми знаниями» целевой аудитории

Очевидно, что каждая страна имеет свой отличительный рекламный почерк. В начале данного подраздела уже упоминалось, что фоновые знания представителя аудитории носителя языка и иностранца разнятся, отсюда и связь с эффективностью рекламы. Каждый ролик несет свои особенности , но японские рекламные ролики распознаются в общей массе элементарно. Прежде всего это зависит от географии страны, особенностей восприятия и мышления ее жителей, уровня развитости и технических возможностей создателей рекламы.

Уже по первым перечисленным критериям можем судить о степени эффективности японской рекламы, но перед тем, как сделать окончательные выводы, все же изучим мнение экспертов в данном вопросе.

На основании всего изученного материала еще раз может констатировать то факт, что в японской рекламе доминирует образ. Это обусловлено особенностями письменности этой страны. В то же время образ вплетен в некую систему и любой элемент рекламного сообщения является частью целостной смысловой, в некотором роде философской, картины. Учитывая склонность к комиксам и мультяшность роликов, можем сказать, что японская реклама это микс японской точности, сдержанности и ментальности с общим сумасшествием азиатского креатива.

Тайнака считает, что японский рекламный текст имеет связь с древним японским жанром - с хайку. Эти стихотворные произведения длиной в одну-три строки необычайно образны и красивы. "Этот вид стиха полностью основан на символизме. Японцы очень хорошо умеют читать между строк, и телезрители по одному образу могут представить себе целое действо", - говорит Тайнака [13[.

"Как ни странно, мне кажется, что по мере развития цифровых СМИ удерживать внимание зрителя становится всё труднее. Поэтому реклама в других странах все больше становится похожа на японскую. В 1970-1980-х годах мировоззрение европейцев, американцев и азиатов разительно различалось - это было хорошо видно на международных рекламных фестивалях. Однако уже с начала 1990-х годов креативные работы азиатских рекламистов стали получать мировое признание" - говорит исполнительный креативный директор Акира Кагами [14]

Особенность японского продукта рекламного характера заключается в том, что она слишком специфична, а потому трудно доступна для понимания или же недоступна вообще. Японскую рекламу, как и большую часть японской культуры невозможно понять, с ней можно только смириться и получать удовольствие [15]японская реклама азиатский

Эксперты делят японскую рекламу на три категории:

· выходящая за пределы привычного, шокирующая креативом реклама;

· реклама юморная, основанная на комиксах;

· высококачественная реклама, которая выигрывает международные фестивали рекламы или просто приятно смотрится [15]

Первый вид рекламы привлекает необычностью, доходящей до абсурда. Примером такой рекламы может послужить реклама чая для людей, страдающих повышенным давлением, в сюжете которой этот недуг может оказаться полезным. Или реклама спрея от тараканов, где действие спрея демонстрируется на пластиковых тараканах (см. Приложение, В)

Серия зажигательных спотов Lotte Fit's сделана «простенько и со вкусом», основной привлекающий момент -- подобие теста на внимательность. Единственная потребность, реализованная в этом ролике -- потребность в движении и просмотре зажигательных роликов (см. Приложение, А).

Примером второй категории роликов может служить реклама пиццы в двух разных вариантах исполнения. Первый вариант сделан в стиле флеш-аниме (см. Приложение, Г). Второй вариант проигрывают актеры, но в том же стиле аниме (см. Приложение, Д).

Третий вид рекламы -- реклама высокого качества, которая могла быть создана только в Японии. В качестве примера возьмем ролик «Beauty Bowling», который получил золотую статуэтку Clio. Этот ролик отличает креативность и тщательность исполнения (см. Приложение, Е).

Удивительно, но факт, но японское понимание деликатности вмешательства рекламы, помноженное на изучение спроса и потребностей целевой аудитории, привело к тому, что сама по себе реклама на первый взгляд кажется абсурдной. Но именно эта ее черта остается в памяти и зовет снова к экранам телевизоров, чтобы посмотреть, а что новенького придумали создатели рекламы на сегодняшний день? Можем сделать вывод о том, что японская реклама, будучи самой необычной и уникальной не только остается непонятной , но своей необычностью каким-то непонятным образом воздействует на целевую аудиторию, и, минуя ее «фоновые знания», остается на подсознании в виде неосмысленной тяги смотреть продолжение роликов японской рекламы о самых банальных продуктах или услугах, выставленных на продажу.

Наш вывод подкрепляется и словами экспертов.

"Японские медийные компании давно поняли, что Япония -- один из самых больших в мире рынков для использования рекламы. Они стали использовать иностранных знаменитостей для рекламы всех видов продуктов. За это звёздам Голливуда платят большие деньги: миллионы долларов, поэтому они соглашаются даже в самой глупой рекламе. Когда я говорю, что японская реклама глупая, это не значит, что я думаю что она плохая. Японская реклама весёлая, к тому же она выполняет свои основные функции: увеличение продаж [17].

Подводя итог второй главы, можем сделать следующие выводы.

1. К основным тенденциям развития японской рекламы относим: использование новых законов для конкурентоспособности своей рекламы, соблюдение этики по отношению к потребителю, существование здоровой конкуренции между достаточно сильными лидерами в области рекламы, стремление к развитию невербальной части рекламы, особенно графического дизайна, участие в выставках, конференциях международного значения, ориентация на телевизионную рекламу, изучение потребности потребителя, ориентация на предоставление качественных услуг, что выводит Японию в топ десятку мировых лидеров в сфере создания рекламы и продвижения рекламных услуг.

2. К особенностям не языковым относим такие особенности японской рекламы, как ненавязчивость внешней рекламы при остроте и яркости печатной и теле рекламы, качественные технологии, ориентация на правополушарное восприятие, оригинальное использование шрифта, сочетания азбуки кана и иероглифики.

3. Японский вид рекламы -- гео контекстная реклама -- является изобретением японцев.

4. Особенность японской рекламы состоит в необычности подачи самых обыденных вещей, что пробуждает интерес к рекламируемому товару и будоражит воображение.

5. Лингвистические аспекты рекламных текстов Японии отличаются наглядностью образов, метафоричностью, недосказанностью, яркостью и сезонностью.

6. Основные критерии эффективности рекламы: ориентация на потребности целевой аудитории, их изучение, семантика рекламы, коммуникативная направленность, ориентация на мнение пользователей, ориентация на прибыль.

7. Что касается воздействия на аудиторию с фоновыми знаниями, японская реклама слишком специфична, а потому трудно доступна для понимания или же недоступна вообще. Но, несмотря на это, Япония -- один из самых больших в мире рынков для использования рекламы, выполняющая свои функции -- увеличение продаж.

Размещено на Allbest.ru