Рынок интеллектуального продукта
Управленческое консультирование как вид интеллектуального продукта, анализ рынка консалтинговых услуг. Проведение маркетинговых мероприятий по продвижению и защите авторских прав в зависимости от типа интеллектуального продукта на примере ЗАО "Арни".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.06.2013 |
| Размер файла | 122,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
При этом чаще всего необходимость проведения XYZ-анализа возникает в случае, когда перед магазином стоит задача провести анализ ассортимента одновременно по нескольким параметрам и представить его результат в виде матрицы.
Рассмотрим совмещение ABC- и XYZ-анализа на примере магазина по продаже продуктов питания.
В качестве объекта исследования выступают следующие товарные группы:
- молочная продукция;
- хлебобулочные изделия;
- мясо и колбасы;
- кондитерские изделия;
- алкогольная продукция;
-фрукты, овощи;
- соки, воды.
Совмещенный анализ включает в себя следующие этапы:
Этап 1. Проведение ABC-анализа. В качестве критерия разделения товаров на группы в рамках данного анализа выступает доля товарной группы в общем товарообороте магазина. Результаты анализа представлены в табл. 15
Таблица 15. ABC-анализ
|
Товарная группа |
Доля в товарообороте в порядке убывания, % |
Доля в товарообороте накопительным итогом, % |
Группа |
|
|
Мясо, колбаса |
26,4 |
26,4 |
А |
|
|
Молочная продукция |
23,6 |
50,0 |
А |
|
|
Алкогольная продукция |
15,2 |
65,2 |
В |
|
|
Хлебобулочные изделия |
10,1 |
75,3 |
В |
|
|
Фрукты, овощи |
9,7 |
85,0 |
в |
|
|
Соки, воды |
7,8 |
92,8 |
с |
|
|
Кондитерские изделия |
7,2 |
100 |
с |
Этап 2. Проведение XYZ-анализа. На данном этапе критерием деления товаров на группы выступает доля товарной группы в валовой прибыли магазина. Результаты XYZ-анализа представлены в табл. 16
Таблица 16. XYZ-анализ
|
Товарная группа |
Доля в валовой прибыли в порядке убывания, % |
Доля в валовой прибыли накопительным итогом, % |
Группа |
|
|
Мясо, колбасы |
27,5 |
27,5 |
X |
|
|
Алкогольная продукция |
22,5 |
50,0 |
X |
|
|
Молочная продукция |
14,2 |
64,2 |
Y |
|
|
Хлебобулочные изделия |
11,0 |
75,2 |
Y |
|
|
Соки, воды |
9,8 |
85,0 |
Y |
|
|
Фрукты, овощи |
7,6 |
92,6 |
Z |
|
|
Кондитерские изделия |
7,4 |
100 |
Z |
Этап 3. Совмещенный анализ (ABC- и XYZ-). Необходимо совместить результаты ABC- и XYZ-анализа, в результате чего весь ассортимент магазина делится на 9 сегментов исходя из двух критериев - доли товарной группы в товарообороте магазина и доли товарной группы в прибыли магазина. Результаты совмещенного анализа представлены в табл. 17
Таблица 17. ABC- и XYZ-анализ
|
АХ Мясо, колбасы |
AY Молочная продукция |
AZ |
|
|
ВХ Алкогольная продукция |
BY Хлебобулочные изделия |
BZ Фрукты, овощи |
|
|
СХ |
CY Соки, воды |
CZ Кондитерские изделия |
Проведенный анализ позволил выделить наиболее выгодные и наименее прибыльные для магазина группы товаров.
Так, наиболее выгодными для магазина товарными группами являются АХ, ВХ, AY - группы, которые обеспечивают наибольший вклад в товарооборот и формирование прибыли магазина.
Заключение
В заключении хотелось бы подвести основные итоги работы и сделать выводы.
Интеллектуальный продукт - это результаты интеллектуальной деятельности: достижения науки и техники, литературные, художественные, музыкальные произведения и другие продукты творческой деятельности
Интеллектуальные продукты обладают следующими особенностями:
а) являются продуктами естественной монополии интеллекта создателей;
б) не отчуждаются полностью, а заимствуются и поэтому могут быть объектом сразу нескольких сделок;
в) большинство интеллектуальных продуктов состоит из материального носителя и идейной части, которая является объектом правовой защиты.
Интеллектуальный продукт можно классифицировать в зависимости от отрасли, в которой он создан - промышленность, наука и образование, искусство, кинематография, теле и радиовещание, коммерческая деятельность и прочие.
Интеллектуальный продукт, выступающий в качестве товара, требует особого подхода при работе с ним.
Задачи, которые стоят перед маркетингом интеллектуального продукта можно разделить на несколько групп. Первая - реализация философии маркетинга через отношение к потребностям клиентов. Вторая касается выбора и формирования стратегии маркетинга, а третья - реализация стратегии.
В третьей главе кратко рассмотрены основные направления в деятельности компании ЗАО "Арни", которая является известной консалтинговой компанией в области аудита.
Требования времени заставляют "Арни" заниматься и управленческим консультированием в том числе, однако анализ предложения показывает узость их услуг. Управленческие проекты компании направлены на коррекцию финансовых вопросов (как в части роста прибыли, так и в постановке управленческого учета). Вместе с тем, стратегия и организация - это не только финансы, даже скорее не столько финансы. Важным направлением деятельности компании является маркетинг.
В третьей главе работы проанализирована маркетинговая политика компании в продвижении своих услуг. Результат изучения позволяет утверждать, что некоторые инструменты маркетингового сопровождения интеллектуальных продуктов используются недостаточно, а некоторые не используются вовсе.
Рассмотренная в четвертой главе общая методология работы по совершенствованию маркетинговой стратегии компании позволит компании более эффективно и менее затратно строить свою работу с клиентами
А это в свою очередь может оказать существенное влияние на цену консультационных услуг. Для рассматриваемой компании можно рекомендовать привлекать к подобным проектам внештатных консультантов по вопросам управления в целом. Это позволит максимизировать прибыль без роста расходов на персонал.
Список использованной литературы
1. Абанина С.П. Маркетинг в России и за рубежом: учебник/ С.П. Абанина.- М.: ЮНИТИ,2007. -386с.
2. Большаков А.С. Менеджмент. Практикум:учебное пособие/А.С. Большаков. - СПб.: "Издательство "Питер"", 2006. - 160 с.
3. Волков О.Д. Экономика предприятия: учебник/О.Д. Волков. - М.: ИНФРА, 2006. - 236 с.
4. Герасименко В.В. Современный маркетинг: учебник / В.В. Герасименко.-2-е изд.,перераб. и доп. - М.: ТЕИС, 2007. - 413 с.
5. Егорова С.В. Модель стратегического маркетингового анализа в современных условиях: учебник / С.В. Егорова.- М.:ЮНИТИ, 2008. - 375 с.
6. Перекалина, Н.С. Инновационные технологии в системе российского маркетинга. Практикум: учеб.пособие / Н.С. Перекалина, С.В. Сухова.- М.: ФОРУМ, 2007. - 207с.
7. Кабатова И.Г Информационные технологии для оценки эффективности: учебник/ И.Г. Кабатова - СПб.: "Издательство Питер", 2007. -383с.
8. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления:учебник/В.И. Кнорринг. - 3-е изд.,изм. и доп. - М.:НОРМА, 2007. - 254с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Юридические особенности интеллектуальной собственности в законодательстве Российской Федерации. Маркетинговая деятельность по продвижению интеллектуального продукта на рынок на примере компании "Apple". Проблема пиратства и возможности ее решения.
курсовая работа [44,6 K], добавлен 17.08.2014Особенности стратегии продвижения на рынке услуг. Наиболее популярные зарубежные модели маркетинга услуг. Анализ тенденций российского рынка страховых услуг. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта на примере ЗАО "ГУТА-Страхование".
курсовая работа [273,9 K], добавлен 21.11.2010Анализ тенденций на рынке мучных кондитерских изделий и маркетинговых возможностей выхода на рынок с новым продуктом предприятия. Проектные решения по разработке и продвижению нового продукта под маркой "Сдобная особа". Обоснование эффективности проекта.
дипломная работа [922,7 K], добавлен 09.04.2011Анализ деятельности ООО "БизнесПрофи", продвигающего на рынок инновационный товар. Стратегия по продвижению программного продукта "1С-Битрикс: Корпоративный портал" на рынок Краснодара. Оценка экономической эффективности от проведения мероприятий.
курсовая работа [3,3 M], добавлен 15.01.2013Изучение особенностей использования рекламных коммуникаций в деятельности компаний по продвижению прикладных ИТ. Продвижение программного продукта "R7" на жестко ограниченном рынке бухгалтерских услуг на примере деятельности фирмы ООО "СиБиЭсинформ".
дипломная работа [1,1 M], добавлен 03.08.2010Понятие "новый продукт" и подходы к его определению. Стратегии и этапы вывода нового продукта на рынок. Рассмотрение инструментов исследования рынка перед выводом нового продукта. Разработка и вывод нового продукта на рынок в категории "мороженое".
дипломная работа [1,8 M], добавлен 31.03.2018Исследование актуальных вопросов маркетинга. Жизненный цикл фена как товара. Анализ реальной ситуации на рынке бытовых приборов индивидуального пользования на примере фенов и разработка маркетинговых мероприятий выведения продукта на рынок г. Уфы.
курсовая работа [365,9 K], добавлен 14.01.2014Научно-теоретический анализ сущности понятия "новый продукт" в системе товаров и услуг российского рынка. Характеристика технологий продвижения нового рекламного продукта в коммерческом пространстве России на примере оператора мобильной связи "Tele2".
дипломная работа [4,7 M], добавлен 01.11.2011Краткий обзор туристского рынка на примере г. Санкт-Петербурга. Понятие и сущность маркетингового исследования потребителей. План мероприятий по совершенствованию туристических услуг потребителям туристского продукта. Оценка качества обслуживания.
курсовая работа [318,1 K], добавлен 14.01.2014Концепция жизненного цикла товаров. Особенности жизненного цикла туристского продукта. Разработка туристических услуг как товара, выведение туристического продукта на рынок. Рост реализации, зрелость, спад реализации и отмирание туристического продукта.
презентация [135,4 K], добавлен 21.10.2014Технология проведения маркетингового исследования. Исследование рынка пива Петербурга. Особенности исследуемого продукта и их влияние на специфику рынка. Принципы выбора анализируемых характеристик. Анализ позиционирования продукта пивными компаниями.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 28.02.2005Субъективные оценки свойств исследуемого продукта. Анализ отношения потребителей к разновидностям продукта, его конкурентоспособность и особенности позиционирования. Принципы сегментации рынка. Анализ динамики и прогнозирования спроса на смартфоны.
контрольная работа [302,2 K], добавлен 17.11.2013Инновационная деятельность в области проектирования как путь продукта производства к коммерческому успеху. Маркетинговые методы комплексного технико-экономического исследования продукта, направленные на оптимизацию соотношения между качеством и затратами.
курсовая работа [596,7 K], добавлен 30.01.2015Стратегии продвижения, их сущность. Анализ потребительских предпочтений в категории "крабовые палочки". Характеристика маркетинговой деятельности АО "ПентАгро". Формирование плана реализации, бюджета и мероприятий продвижения нового продукта на рынок.
диссертация [1,9 M], добавлен 21.02.2016Оценка рынка консультационных услуг в РФ. Конкуренция между российскими и иностранными организациями в сфере услуг стратегического и финансового консалтинга. Обзор рынка управленческого консалтинга в Новгороде. Рекомендации к разработке нового продукта.
контрольная работа [2,0 M], добавлен 04.09.2016Краткий обзор туристского рынка г. Кронштадта. Общая характеристика потребителей туристского продукта. Оценка качества предоставляемых услуг. Анализ деятельности туристско-информационного центра города и разработка мероприятий по ее совершенствованию.
дипломная работа [166,9 K], добавлен 26.01.2014Стандартизация или адаптация продукта в зависимости от физических характеристик, особенностей обслуживания, символических характеристик и от соответствующих издержек каждого варианта. Восприятие национальных товаров. Параметры экспортируемого продукта.
лекция [19,4 K], добавлен 24.01.2010Изучение теоретических аспектов разработки продукта промоушена в аудиорекламе. Проведение анализа рекламного продукта конкурентов. Сбор информации о компании "Малибу-тревел", предложения по разработке брифа и макета обращения в тематической передаче.
курсовая работа [128,2 K], добавлен 10.10.2011Маркетинговая среда выбранного продукта. SWOT-анализ исследуемого продукта. Основные потребительские свойства товара. Цели продвижения продукта на рынок и его ценообразование. История и описание службы маркетинга предприятия "Samsung Electronics".
курсовая работа [96,9 K], добавлен 06.05.2011Понятие и основные составляющие продукта, его функциональные свойства, качества, марка и имидж. Стратегия создания нового продукта. Жизненный цикл товара - время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации.
реферат [26,0 K], добавлен 07.12.2012
