Маркетинговая деятельность предприятия

1. Систематически работник отдела маркетинга, в функции которого входит изучение спроса, посещает крупные торговые организации, которые продают продукцию завода, с целью сбора информации о том, как реализуется данная продукция.

2. Изделия конкурентов, уровень их качества, цены, конкурентоспособность изучаются при посещении работниками отдела маркетинга различных магазинов, торгующих аналогичной продукцией, а также фирменных секций конкурентов; при этом также посещаются выставки, на которых представлены изделия конкурентов.

Таким образом, выполнение аналитической функции маркетинга позволяет работникам отдела участвовать в разработке новых марок продукции, таких, которые будут признаны покупателями и, принимать решения о запуске этих марок в производство, то есть выполнять производственную функцию маркетинга, которая сводится к следующему:

- служба маркетинга предлагает свои рекомендации по организации производства новой конкурентоспособной продукции в требуемом рынком количестве и в оптимальные сроки. Выходящие из экспериментального цеха новые марки продукции, перед запуском в производство предоставляются на рассмотрение отделу маркетинга. Работники отдела на основе знаний, пожеланий потребителей высказывают свое мнение относительно того, будет ли пользоваться успехом у покупателей данная продукция или нет.

- отдел маркетинга принимает участие в снабжении завода основными материалами, тарой, упаковкой, печатной продукцией и т. д. Полное соответствие продукции комбината требованиям покупателей невозможно без учета этих требований при осуществлении закупок материалов. Поэтому отдел снабжения не может производить закупку основных материалов без подробных консультаций с отделом маркетинга по всем вопросам.

На основании второго раздела контрольной работы можно сделать следующие выводы:

1. ОАО «Минский маргариновый завод» является одним из крупнейших и значимых предприятий-производителей масложировой отрасли Республики Беларусь, история которого насчитывает более 55 лет. Общество входит в состав Белорусского государственного концерна пищевой промышленности «Белгоспищепром». Основная специализация предприятия: выпуск маргариновой продукции (маргарины, жиры кулинарные и кондитерские) и майонеза, а также розлив масла (растительное фасованное).

2. Основные социально-экономические деятельности предприятия следующие: в 2012 году наблюдается существенный рост всех показателей по сравнению с предыдущими годами. В 2012 году по сравнению с предыдущим годом достигнуто увеличение выпуска товарной продукции в сопоставимых ценах на 19,3 %, полученная предприятием прибыль увеличилась на 26 %, рентабельность продукции снизилась и составила 1,8 %. В 2012 году также наблюдается снижение рентабельности продукции на 33,35 % за счёт увеличения себестоимости реализованной продукции на 48,93 %.

3. Обобщая анализ, исходя из вычисленных коэффициентов платежеспособности, можно отметить, что в среднем за 2012 год структуру баланса ОАО «Минский маргариновый завод» можно считать удовлетворительной.

4. Сегодня предприятие производит более 80 наименований разнообразной продукции, значительная часть которой - новые виды. Ассортимент завода значительно расширился за последние годы. В настоящее время по торговой маркой «Золотая капля» выпускается широкий ассортимент продукции.

5. Можно сделать вывод о том, что продукция предприятия может конкурировать по цене с отечественными производителями.

6. Основным рынком сбыта продукции ОАО «Минский маргариновый завод» является внутренний рынок Республики Беларусь.

7. Разработка рекламных и маркетинговых мероприятий осуществляется на основе анализа «слабых сторон» выпускаемой продукции, отзывов потребителей и работников торговли.

Заключение

В ходе проведенного исследования были сделаны следующие выводы:

Необходимым звеном системы управления предприятий является маркетинговая деятельность. Именно она обеспечивает предприятию необходимый сбыт производимой продукции, что наполовину является залогом успешного его функционирования. От эффективности маркетинговой деятельности напрямую зависит эффективность всего предприятии.

1. Для того чтобы повысить эффективность маркетинговых мероприятий, ученые предложили использовать определенный комплекс маркетинга, или маркетинг-микс.

2. Современный уровень информационных технологий предполагает поддержание адекватного уровня компетентности как маркетологов, так и управляющих (менеджеров).

3.ОАО «Минский маргариновый завод» является одним из крупнейших и значимых предприятий-производителей масложировой отрасли Республики Беларусь, история которого насчитывает более 55 лет. Общество входит в состав Белорусского государственного концерна пищевой промышленности «Белгоспищепром». Основная специализация предприятия: выпуск маргариновой продукции (маргарины, жиры кулинарные и кондитерские) и майонеза, а также розлив масла (растительное фасованное).

4. Основные социально-экономические деятельности предприятия следующие: в 2012 году наблюдается существенный рост всех показателей по сравнению с предыдущими годами. В 2012 году по сравнению с предыдущим годом достигнуто увеличение выпуска товарной продукции в сопоставимых ценах на 19,3 %, полученная предприятием прибыль увеличилась на 26 %, рентабельность продукции снизилась и составила 1,8 %. В 2012 году также наблюдается снижение рентабельности продукции на 33,35 % за счёт увеличения себестоимости реализованной продукции на 48,93 %.

5. Обобщая анализ, исходя из вычисленных коэффициентов платежеспособности, можно отметить, что в среднем за 2012 год структуру баланса ОАО «Минский маргариновый завод» можно считать удовлетворительной. Лишь коэффициент абсолютной ликвидности в течение 2012 года по объективным причинам, описанным выше, закрепился на уровне ниже нормы.

6.В настоящее время по торговой маркой «Золотая капля» выпускается более 80 наименований разнообразной продукции, значительная часть которой - новые виды.

7. Основным рынком сбыта продукции ОАО «Минский маргариновый завод» является внутренний рынок Республики Беларусь.

Список использованных источников

маркетинговый сбытовой рынок продвижение

1 Маркетинг: учебник / Т.Н. Парамонова [и др.]; под ред. Т.Н. Парамоновой. - М.: КНОРУС, 2009. - 360 с.

2 Овечкина, О.М. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.М. Овечкина. - М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2010. - 288 с.

3 Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2_е изд. - М.: ИНФРА_М, 2010. - 421 с.

4 Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. пособие / А.П. Панкрухин. - 2_е изд. - М.: ОМЕГА_Л, 2009. - 656 с.

5 Калька, Регине Маркетинг / Регине Калька [пер. с нем. М.В. Лапшинова]. - М.: Смартбук, 2011. - 126 с.

6 Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В.И. Дорошев. - М.: ИНФРА_М, 2010. - 421 с.

7 Попова, Г.В. Маркетинг: учеб. пособие / Г.В. Попова. - СПб.: Питер, 2011. - 194 с.

8 Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: учебник для вузов / Л.В. Кузнецова. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 239 с.

9 Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков: учеб. пособие / И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2009. - 286 с.

10 Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА_М, 2010. - 383 с.

11 Ямпольская, Д.О. Маркетинговое планирование: учеб. пособие / Д.О. Ямпольская. - СПб.: Питер, 2010. - 360 с.

12 Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен [пер. с англ. В.Б. Колчанова]. - СПб.: Питер, 2009. - 800 с.

13 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. - СПб.: Питер, 2011. - 800 с.

14 Маркетинг: учеб. пособие для студ вузов, обуч по направлению «Экономика» / Н.Я. Колюжнова [и др.]; под ред Н.Я. Калюжновой, А.Я Якобсона - 3_е изд, стер. - М.: Издательство «Омега_Л», 2009. - 476 с.

15 Котлер, Филип Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер [пер с англ. С.Г. Жильцова]. - СПб.: Питер, 2010. - 480 с.

16 Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник / М.Н. Григорьев. - М.: Издательство Юрайт, 2010. - 366 с.

17 Кнышова, Е.Н. Маркетинг: учеб. пособие / Е.Н. Кнышова. - М.: ИНФРА_М, 2011. - 282 с.

18 Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова - М: Магистр, 2009. - 493 с.

19 Дурович, А.П. Основы маркетинга: пособие / А.П. Дурович. - Минск: Издательство Гревцова, 2009. - 296 с.

20 Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. - М: ИНФРА_М, 2010. - 202 с.

21 Годовые отчеты и бизнес - планы ОАО «Минский маргариновый завод» за 2010-2012 гг.

Размещено на Allbest.ru