Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Теоретическое совершенствование стратегии коммуникации

Теоретическое совершенствование стратегии коммуникации

Общая характеристика коммуникационного процесса. Организационно-экономическая характеристика ФГУСП "Русь", анализ хозяйственной деятельности. Разработка мероприятий по расширению каналов реализации продукции. Пути совершенствования стратегии коммуникации.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 04.09.2013
Размер файла 52,5 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

На сегодняшний день правительство разрабатывает различные национальные проекты, в том числе и проекты развития сельского хозяйства. Таким образом, возможность расширение деятельности ФГУСП «Русь» дает и другим организациям и хозяйствам стимул к развитию производства. Ведь сельское хозяйство является главным производителем продукции, которую потребители привыкли видеть на своем столе.

Выводы

1. Коммуникации позволяют выявить скрытые потребности в том или ином товаре или услуге, пропагандировать и рекламировать их в соответствующем месте и в определенное время; объединить в единый слаженный процесс научно-исследовательскую работу и фактическое ценообразование, прогнозирование и финансирование, товародвижение и контроль. Эффективная коммуникационная политика в маркетинге предприятия обеспечивает его выживание в условиях конкуренции.

2. Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками. Сегодня в комплекс маркетинга включают элементы маркетинговых коммуникаций: рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и т. д.

3. В соответствии с приказом Начальника тыла Вооруженных Сил- Заместителя Министра Обороны РФ №119 от 30 сентября 1999г. и приказом Начальника тыла- Заместителя Главнокомандующего ВВС по тылу № 61 от 7 октября 1999 г. комиссия в период с 11 октября по 15 октября 1999 г. произвела прием КДП «Русь» в ведение ВВС МО РФ.

4. ФГУСП «Русь» ведет деятельность по производству и реализации сельскохозяйственной продукции, а именно молока, мяса КРС, мяса свиней, картофеля, зерна и др. Основной реализуемой продукцией является мясо и молоко, соответственно 92,6 % и 7,4 % в структуре выручки за 2006год.

5. ФГУСП "Русь" реализует молоко Продовольственной службе Командования специального назначения и ОАО «Кировский молочный завод».

6. Мясо КРС и свиней сдается на мясокомбинат, являющийся головной организацией ФГУСП «Русь». Другие каналы реализации в данном хозяйстве отсутствуют.

7. В настоящее время в ФГУС «Русь» не проводится мероприятий, способных расширить базу организаций, которые хотели бы закупать произведенную продукцию. В организации не используют основных средств распространения рекламы. ФГУСП «Русь» не представляет свою продукцию на выставках, ярмарках и других мероприятиях, где можно продемонстрировать произведенные товары. Личных продаж в силу массовости производства ФГУС «Русь» не осуществляет.

8. В ФГУС «Русь» важнейшей составляющей для получения дополнительной прибыли является расширение каналов реализации наиболее прибыльных видов продукции, то есть молока и мяса. Поэтому для получения дополнительной прибыли ФГУС «Русь» может сдавать продукцию и другим организациям. Однако, для того, чтобы осуществить данный процесс, необходимо увеличить объемы производства данной продукции.

9. Для повышения прибыли от реализации и финансовой устойчивости в ФГУСП «Русь» необходимо выявить внутрихозяйственные резервы увеличения производства продукции. Главными резервами увеличения производства животноводческой продукции является поголовье скота и увеличение продуктивности животных, а также улучшение содержания животных, кормовой базы, обеспеченности ветеринарной помощью и др.

10. По данным произведенных расчетов видно, что хозяйству выгодно увеличить объем производства продукции, так как при реализации будет получена прибыль в размере 2571,6 тыс.руб.

11. С увеличением объема производства ФГУСП «Русь» получит возможность реализовывать свою продукцию не только по уже имеющимся налаженным каналам реализации, но и в другие организации. Однако для этого руководство ФГУСП «Русь» должно предпринять меры для того, чтобы об их продукции узнало как можно больше потенциальных клиентов. Для этого потребуется прибегнуть к расширению основных элементов маркетинговых коммуникаций, а именно заняться рекламой производимой продукции, в данной организации - молока и мяса, уделить большее внимание стимулированию сбыта, наладить систему связей с общественностью через пропаганду, прессу и другие средства массовой информации.

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. I и II части.

2. Постановление Правительства Калужской области от 17.09.96 г. № 68 «О закупках и поставках сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия».

3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/ А.Ф. Барышев. - 2-е изд., стер. - М.: Изд. центр "Академия", 2002 г. - 208 с.;

4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 2001 г. - 219 с.

5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Учебник. - М.: Кнорус, 2005 г. - 672 с.

6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2005 г. - 728 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. - М.:Прогресс,2000 г. - 733 с.

8. Магомедов А.Н. Аграрный маркетинг в системе хозяйствования.// АПК. - 2006. - № 1 - с. 22.

9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001 г. - 516 с.

10. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 г. - 560 с.

11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2005 г. - 400 с.

12. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник - М.: Юристъ, 2000 г. - 292 с.

13. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003 г. - 352 с.

14. Федько В.Ф., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса", Ростов н/Д: Феникс, 2002 г. - 480 с.

15. Цыпкин Ю.А., Люкшинова А.И., Эрнашвили Н.Д. Агромаркетинг и консалтинг: Учеб. пособие для вузов / Под ред. проф. Ю.А. Цыпкина. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000 г. - 637 с.

16. Шевченко М.Г. Правовое регулирование в РФ договора на проведение маркетинговых исследований.// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 5. - с. 81.

Размещено на Allbest.ru

...

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены