Розвиток організаційних структур маркетингу на промислових підприємствах
Розробка методичного забезпечення розвитку організаційних структур маркетингу на підприємствах машинобудування. Порядок оцінки факторів, що впливають на маркетингову діяльність на промислових підприємствах. Класифікація функцій організаційних структур.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 06.09.2013 |
| Размер файла | 356,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Усовершенствован порядок определения и оценки латентных факторов, которые влияют на эффективность развития организационных структур маркетинга на промышленных предприятиях, благодаря введению нового этапа в многомерный факторный анализ, предусматривающий перегруппировку совокупности факторов внутренней среды предприятия в такие блоки: организационно-технологический, финансово-экономический и маркетинговый.
На основе анализа и обобщения теоретических подходов усовершенствована классификация функций организационных структур маркетинга благодаря введению новых классификационных признаков (степень распространения, уровень подчиненности, продолжительность выполнения маркетинговых функций, этапы осуществления маркетинговой деятельности) и выделению новых видов функций по существующим признакам классификации: по степени важности - внешняя и внутренняя, по сфере применения - второстепенная и дублирующая, по степени влияния на результаты - ненужная и лишняя.
Предложен методический подход к выбору рациональной организационной структуры маркетинга с помощью проведения функционально-стоимостного анализа маркетинговых подразделений на промышленных предприятиях.
Разработан методический подход к выбору форм кадрового обеспечения организационных структур маркетинга на промышленных предприятиях на основе создания матрицы кадрового обеспечения развития организационной структуры маркетинга, которая учитывает состав маркетинговых функций и временной интервал их выполнения. Применение такого подхода позволит обосновать целесообразность использования современных форм кадрового обеспечения маркетинговых подразделений - аутсорсинга, лизинга персонала, услуг консалтинговых компаний в условиях динамической внешней среды.
Предложено организационное обеспечение адаптации маркетинговых функций к динамической внешней среде благодаря созданию в организационной структуре управления предприятием "группы кадрового мониторинга”, в состав которой входят компетентные специалисты функциональных подразделений и которую целесообразно подчинить руководителю маркетингового подразделения.
Ключевые слова: организационная структура маркетинга, латентные факторы, функции организационной структуры маркетинга, выбор рациональной организационной структуры маркетинга, функционально-стоимостный анализ, матрица кадрового обеспечения развития организационной структуры маркетинга, "группа кадрового мониторинга”.
Annotation
Shumskaya A. N. Development of Organizational Structures of Marketing at an Industrial Enterprises. - Manuscript.
The thesis is competed for a scientific degree Candidate of Science in Economics in a speciality 08.00.04 - economy and management of enterprises (by economic activity categories). - Kharkiv National University of Economics, Kharkiv, 2008.
In the thesis are submitted the results of theoretical researches and methodical recommendations for maintenance of development the organizational structures of marketing at an industrial enterprises. The system of principles of realization of marketing activity is specified at the expense of introduction the additional principles of development of organizational structures of marketing, to which the principles innovative, efficiency and information maintenance concern. The order of definition and estimation of the latent factors is advanced which influence efficiency of development of organizational structures of marketing at an industrial enterprises, due to introduction of a new stage in factor analysis providing a regrouping of set of the factors of internal environment of the enterprise in such blocks: organizational-technological, financial and economic and marketing. On the basis of the analysis and generalization of the theoretical approaches the classification of functions of organizational structures of marketing due to introduction of new classification attributes and allocation of new functions to existing attributes of classification is advanced: external and internal, minor and duplicating, unnecessary and superfluous. The methodical approach to a choice of rational organizational structure of marketing with the help of realization of the functional-cost analysis of marketing divisions at an industrial enterprises is offered. The methodical approach to a choice of the forms of personnel maintenance of organizational structures of marketing at the industrial enterprises is developed on the basis of creation of a matrix of personnel maintenance of development of organizational structure of marketing, which takes into account structure of marketing functions and time interval of their performance. The application of such approach will allow to prove expediency of use of the modern forms of personnel maintenance of marketing divisions - outsourcing, leasing of the personnel, services consulting of the companies in conditions of dynamic external environment. The organizational maintenance of adaptation of marketing functions by dynamic external environment due to creation in organizational structure of operation of business "groups monitoring of personnel" is offered, which structure includes the competent experts of functional divisions and which expediently to subordinate to the chief of marketing division.
Key words: organizational structure of marketing, latent factors, functions of organizational structure of marketing, choice of rational organizational structure of marketing, functional-cost analysis, matrix of personnel maintenance of development of organizational structure of marketing, "group monitoring of personnel”.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетингове середовище. Мікросередовище. Макросередовище. Етичні та соціальні аспекти маркетингу. Нормативно-правова база маркетингу. Основні закони, що впливають на маркетингову діяльність. Сучасні тенденції маркетингу.
лекция [19,3 K], добавлен 27.04.2007Причини зародження та історія розвитку маркетингу. Специфічні риси маркетингу в Україні. Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка. Види структур служб та їх організація. Концепція ринкової сегментації. Стратегічне планування маркетингу.
курс лекций [407,8 K], добавлен 03.07.2009Підходи щодо формування засад міжнародного маркетингу (МНМ). Характеристика різновидів організаційної структури системи МНМ. Доцільність застосування на вітчизняних підприємствах концепції єдиного стратегічного спрямування мультиміжнародного маркетингу.
статья [145,3 K], добавлен 05.10.2017Основи комерційної діяльності в роздрібних підприємствах. Особливості вивчення купівельного попиту на товари, що реалізуються в магазинах. Рекламно-інформаційна діяльність роздрібних торгових підприємств. Форми розрахунків з покупцями продукції.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 31.05.2014Теоретичні та організаційно-економічні особливості маркетингової діяльності у сільськогосподарських підприємствах. Аналіз господарської діяльності ТОВ "Маяк" Мелітопольського району. Шляхи підвищення ефективності маркетингової діяльності у ТОВ "Маяк".
дипломная работа [261,2 K], добавлен 08.12.2008Управління якістю цукру на виробничому і в торгівельному підприємствах. Товарознавча характеристика цукру, що виробляється на підприємствах Житомирської області та його конкурентоспроможність. Аналіз і оцінка організації торгівлі цукром в ТД "Дарниця".
дипломная работа [127,0 K], добавлен 11.09.2008Сутність та призначення міжнародного маркетингу, основні фактори, що впливають на його розповсюдження, напрямки діяльності. Передумови сучасної глобалізації, роль в її становленні інтернаціоналізації. Розвиток фірми за принципами міжнародного маркетингу.
реферат [30,5 K], добавлен 13.11.2009Соціальний маркетинг - напрям, що використовує інструменти маркетингу для поліпшення життя окремих людей і суспільства. Розвиток благодійного, екологічного маркетингу, маркетинг освітніх послуг, медичних послуг, спорту. Особливості релігійного маркетингу.
контрольная работа [53,0 K], добавлен 21.02.2011Планування як функція управління. Управління як одна з головних засад маркетингу. Маркетингове планування: сутність, принципи, задачі. Стратегічне і тактичне планування. Зміст плану маркетингу. Розділи плану маркетингу. Розробка бюджету маркетингу.
курсовая работа [61,5 K], добавлен 18.06.2007Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу. Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них. Продаж товарів у маркетингу як акт реалізації продукції, засіб спілкування та вивчення споживачів.
реферат [24,9 K], добавлен 19.10.2010Сутність поняття соціально-етичного маркетингу. Роль цієї концепції для бізнесу. Аналіз впровадження соціально-етичного маркетингу в діяльність торговельно-розважальних центрів Києва. Шляхи вдосконалення заходів соціально-етичного маркетингу ТРЦ Києва.
курсовая работа [185,5 K], добавлен 02.03.2013Міжнародний маркетинг та його роль на підприємстві. Стратегія міжнародного маркетингу. Особливості ринку промислових товарів. Основні характеристики бурошнекового комплексу БШК 2ДМ. SWOT-аналіз ДП "Завод імені В.А. Малишева". Огляд ситуації на ринку КНР.
курсовая работа [252,5 K], добавлен 22.02.2011Сутність маркетингу, основні його поняття та підходи до розуміння предмету маркетингу. Система засобів маркетингу і його структура, маркетингове середовище. Терія Маслоу "Ієрархія потреб", принципи, завдання та функції маркетингової діяльності.
курс лекций [1,4 M], добавлен 24.12.2009Істория концепції маркетингу. Розвиток Американської асоціації маркетингу. Аналіз концепції маркетингу ЗАТ "Оболонь", склад маркетингового середовища, сильні і слабкі сторони підприємства. "Дерево цілей", сітка розвитку товару і ринку, розподіл продукції.
контрольная работа [87,7 K], добавлен 08.02.2011Історична довідка. Визначення маркетингу. Маркетинг як економічний процес. Маркетинг як філософія бізнесу. Роль маркетингу в економіці. Еволюція змісту і концепцій маркетингу. Функції маркетингу і модель маркетингової діяльності.
лекция [21,5 K], добавлен 27.04.2007Єдність та відмінність категорій "попит" і "потреба". Концепція вдосконалення виробництва. Сутність сучасного маркетингу. Цілі маркетингу. Стратегічні задачі маркетингу. Зовнішні фактори маркетингу. Керовані фактори системи маркетингу. Види маркетингу.
шпаргалка [159,9 K], добавлен 06.09.2008Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Фактори зовнішнього середовища маркетингу та їх класифікація. Складові внутрішнього середовища, їх роль і управлінні.
контрольная работа [374,8 K], добавлен 25.02.2011Принципи прийняття рішень у латеральному маркетингу. Порівняння стандартного і латерального мислення. Схема латерального маркетингу за Ф. Котлером. Рівні латерального маркетингу (рівень ринку, товару та комплексного маркетингу), приклади їх використання.
контрольная работа [30,7 K], добавлен 03.11.2011Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики. Процес співставлення можливостей компанії та попиту споживачів. Визначення товарної політики фірми. Принципова методологія маркетингу як ринкова концепція управління і збуту.
реферат [76,1 K], добавлен 08.10.2014Поняття контролю в маркетингу, його особливості, різновиди та характеристика, відмінні риси. Розробка схеми проведення маркетингового стратегічного, тактичного й оперативного контролю прибутковості, основні етапи та методика оцінки результатів.
контрольная работа [37,6 K], добавлен 29.04.2009
