Стратегічне управління маркетинговою товарною політикою
Практика стратегічного управління маркетинговою політикою торговельних підприємств. Моніторинг стратегічної товарної позиції, коефіцієнта відповідності якості товарів очікуванням споживачів та інтегрального показника потенційної конкурентоспроможності.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 08.09.2013 |
| Размер файла | 65,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- відповідності якості товарів очікуванням споживачів (співвідношення бальної зваженої оцінки сприйнятої якості товарів на стадії їх вибору споживачами та на стадії їх експлуатації (споживанні));
- збігу реальної та сприйнятої якості товарів (співвідношення бальної зваженої оцінки реальної якості товару та бальної зваженої оцінки сприйнятої якості товару);
- стратегічного розриву потенційної та реальної конкурентоспроможності товару з товаром - еталоном та з товаром-еталоном у торговельному товарному портфелі (співвідношення інтегрального показника потенційної конкурентоспроможності товарів (реальної конкурентоспроможності) та його максимального значення).
7. Запропоновано стратегічний набір управління маркетинговою товарною політикою, який охоплює такі стратегії: на макрорівні - STP-стратегії, продуктово-ринкові, зовнішньої товарної сили; на мікрорівні - маркетингового управління якістю товарів, маркетингового управління конкурентоспроможністю товарів, маркетингового управління товарним портфелем, маркетингового управління товарними запасами, маркетингового управління життєвим циклом товарів, маркетингового управління ринковою атрибутикою товарів, маркетингового управління нововведеннями у товарному портфелі, управління ризиками у маркетинговій товарній політиці, змін в управлінні маркетинговою товарною політикою.
8. Розроблено рекомендації щодо формування стратегій: маркетингового управління якістю товарів (на основі матриці "Рівень реальної якості товару/Рівень сприйнятої якості товару", в залежності від коефіцієнта відповідності якості товарів очікуванням споживачів та її стратегічної зони); маркетингового управління конкурентоспроможністю товарів (на основі матриці "Конкурентна стратегічна позиція товару на ринку/Конкурентна стратегічна позиція товару у торговельному товарному портфелі/Стратегічний розрив потенційної та реальної конкурентоспроможності товарів"); оптимальних значень характеристик товарного портфеля торговельного підприємства (за результатами аналізу внутрішніх та зовнішніх зв'язків у товарному портфелі).
Список опублікованих праць за темою дисертації
Статті у провідних наукових фахових виданнях:
1. Ткачук І.А. Стратегічна товарна позиція торговельних підприємств / І.А. Ткачук // Економіка: проблеми теорії та практики. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2006. - Вип. 220, Т. 1. - С. 129-136.
2. Ткачук І.А. Реальна та сприйнята якість товарів: сутність та методика оцінки коефіцієнту їх збігу / І.А. Ткачук // Економіка: проблеми теорії та практики. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2007. - Вип. 227, Т. 2. - С. 457-461.
3. Ткачук І.А. Стратегії маркетингового управління якістю товарів у торговельному підприємстві / І.А. Ткачук // Економіка: проблеми теорії та практики. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2007. - Вип. 232, Т. 1. - С. 147-152.
4. Ткачук І.А. Стратегічне маркетингове управління якістю товарів: критерії оцінки / І.А. Ткачук // Торгівля і ринок України. -Донецьк: ДонНУЕТ, 2007. - Вип. 24. - С. 297-305.
5. Ткачук І.А. Комплексна система стратегічного управління маркетинговою товарною політикою / І.А. Ткачук // Вісник ДонНУЕТ. - Донецьк: ДонНУЕТ, 2007. - Вип. 4 (36) - С. 113-124.
6. Ткачук І.А. Стратегії управління маркетинговою товарною політикою / І.А. Ткачук // Економіка. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2008. - Вип. 236, Т. 2. - С. 311-334.
Стаття у науковому журналі:
7. Ткачук И.А. Место стратегий управления товарной политикой в стратегическом наборе предприятия / И.А. Ткачук // Современный научный вестник (серия "Экономика"). - Белгород: Русначкнига, 2006. - №5 (6). - С. 50-56.
Опубліковано за матеріалами конференцій:
8. Ткачук І.А. Марка товару: сутність, особливості, її сила / І.А. Ткачук // Розвиток наукових досліджень - 2006: ІІ міжнар. наук.-практ. конф., 27-29 лист. 2006 р.: тези доп.- Полтава: ІнтерГрафіка, 2006. - Том 2. - С. 70-73.
9. Ткачук І.А. Сучасні передумови переходу до стратегічного управління маркетинговою товарною політикою / І.А. Ткачук // Перспективні розробки науки та техніки - 2006: ІІ міжнар. наук.-практ. конф., 16-30 лист. 2006 р.: тези доп. - Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2006. - С. 50-52.
10. Ткачук І.А. Марка та бренд: життєвий цикл / І.А. Ткачук // Наукові дослідження - теорія та експеримент - 2007: III міжнар. наук.-практ. конф., 14-16 трав. 2007 р.: тези доп. - Полтава: ІнтерГрафіка, 2007. - Том 10. - С. 64-69.
11. Ткачук І.А. Комплексний підхід щодо стратегічного управління маркетинговою товарною політикою / І.А. Ткачук // Європейська наука XXІ століття - 2007: II міжнар. наук.-практ. конф., 16-31 трав. 2007 р.: тези доп. - Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2007. - Том 2. - С. 29-31.
12. Ткачук І.А. Стратегічний набір управління маркетинговою товарною політикою / І.А. Ткачук // Розвиток наукових досліджень - 2007: ІІІ міжнар. наук.-практ. конф., 26-28 лист. 2007 р.: тези доп. - Полтава: ІнтерГрафіка, 2007. - Том 13. - С. 25-29.
13. Ткачук І.А. Виконання зобов'язань за якістю товарів торговельним підприємством: методика оцінки / І.А. Ткачук // Управління підприємством: проблеми та шляхи їх вирішення: міжнар. наук.-практ. конф., 4-6 жовт. 2007 р.: тези доп. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2007. - Том 2. - С. 189-192.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління товарною політикою підприємств на основі маркетингу. Чинники конкурентоспроможності. Принципи управління якістю. Процес реалізації товарної політики фірми.
дипломная работа [141,4 K], добавлен 16.01.2013Сутність, механізм, аналіз та аудит управління маркетинговою діяльністю підприємства. Обґрунтування реорганізації управління маркетинговою діяльністю та розрахунок бюджету. Аналіз ринку міста Запоріжжя за видами товарів та конкурентним середовищем.
дипломная работа [333,0 K], добавлен 19.12.2012Маркетингова товарна політика, її функції та значення. Основні проблеми формування товарної політики, концепції управління нею. Основні напрямки удосконалення механізму управління товарною політикою підприємства, види проводимих маркетингових досліджень.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 19.03.2012Аналіз концепції та процесу управління маркетинговою діяльністю підприємства. Організаційні структури маркетингових служб. Планування маркетингової діяльності підприємства на прикладі ТОВ "Чайка". Економічний аналіз виробничої та фінансової діяльності.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 04.04.2015Характеристика управління маркетинговою діяльністю: структура комплексу, завдання, його засоби і види, структура, планування і процес управління. Оцінка маркетингової діяльності на підприємстві ТОВ "Укрптахосервіс". Напрямки планування рекламного бюджету.
курсовая работа [103,9 K], добавлен 15.12.2010Сутність управління маркетинговою діяльністю та її особливості в ринкових відносинах. Характеристика діяльності фірми. Аналіз конкурентів підприємства. Розробка заходів щодо удосконалення управління системою маркетингової діяльності на СК "Форвард".
дипломная работа [1,4 M], добавлен 09.11.2013Методологічні основи процесу управління міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства. Шляхи підвищення ефективності та обґрунтування програми розвитку зовнішньоекономічної діяльності підприємства на основі використання маркетингових технологій.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 16.11.2022Сутність стратегічної конкурентоспроможності, яка являє собою здатність суб'єкта ринку отримувати конкурентні переваги над суперниками і реалізовувати їх у власних інтересах. Місце стратегічної конкурентоспроможності в системі стратегічного управління.
реферат [63,6 K], добавлен 16.04.2011Основи управління маркетинговою діяльністю на підприємстві. Економічний аналіз господарської і фінансової діяльності ТОВ "Чайка". Загальна характеристика організаційної структури організації. Планування рекламної кампанії підприємства у мережі Інтернет.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 28.12.2013Актуальність інформації в управлінні маркетинговою діяльністю. Сутність інформаційних систем в маркетингу. Необхідність, тенденції використання МІС в управлінні маркетинговою діяльністю підприємства. Аналіз споживчого ринку за сегментами в ІС Акцент 7.0.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 14.04.2011Мета основні функції і завдання управління маркетингом. Методи управління маркетинговою діяльністю, що застосовується на ДП "Сокирницькому цеолітовому заводі". Шляхи вдосконалення процесу управління маркетингом на об,єкті дослідження.
курсовая работа [60,6 K], добавлен 11.03.2003Аналіз маркетингу та маркетингових технологій в діяльності некомерційних організацій із метою досягнення добробуту населення. Різниця між маркетинговою діяльністю комерційних та некомерційних організацій. Публічне управління маркетинговою діяльністю.
статья [72,1 K], добавлен 31.08.2017Основні принципи та функції маркетингу на підприємстві. Види сучасного маркетингу. Система внутрішньофірмового управління. Розробка маркетингових стратегій діяльності підприємства. Аналіз маркетингової діяльності і обґрунтування її необхідності.
дипломная работа [156,3 K], добавлен 23.05.2012Сутність, характеристики та особливості попиту на промисловому ринку. Основні фактори, що впливають на поведінку покупця товарів виробничого призначення. Основні типи закупівельних ситуацій. Модель поведінки покупця товарів виробничого призначення.
презентация [408,6 K], добавлен 17.05.2014Аналіз питань, пов'язаних із товарною, ціновою, збутовою, стимулюючою політикою підприємства. Збирання достовірної, надійної, актуальної маркетингової інформації та її інтерпретація. Створення інформаційної системи для маркетингового дослідження товарів.
курсовая работа [128,8 K], добавлен 24.05.2010Визначення стратегічного планування і його основних понять. Стратегічне управління, основні поняття. Сутність стратегічного управління. Стратегічний контроль як завершальний етап реалізації стратегії. Підходи до автоматизації процедур стратегічного контро
курсовая работа [99,5 K], добавлен 18.03.2007Основи маркетингового управління підприємствами-товаровиробниками. Стратегічне планування збутової діяльності підприємств-товаровиробників, роль в реалізації маркетингових програм. Аналіз роботи підприємства з маркетингового стратегічного сегментування.
дипломная работа [440,2 K], добавлен 29.03.2011Особливості формування цінової політики торговельної фірми. Зміст цінової політики підприємства. Порівняльна характеристика цінової політики виробничого та торговельного підприємств. Удосконалення управління ціновою політикою фірми.
реферат [27,0 K], добавлен 16.04.2003Використання інформаційних корпоративних систем, спеціалізованих програмних продуктів та програм з маркетинговою складовою в управлінні маркетингом. Створення та функціонування ІСМ, технологічні засоби оброблення даних, розв'язання маркетингових задач.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 05.08.2010Завдання з маркетингу та їх розв'язання. Цінові стратегії у межах товарного асортименту. Аналіз конкурентоспроможності. Визначення інтегрального показника конкурентоспроможності товару. Сегментування ринку за різними ознаками. Основні тенденції ринку.
контрольная работа [58,0 K], добавлен 28.12.2008
