Маркетинговые исследования
Основные виды и этапы проведения маркетинговых исследований. Структура маркетинговой информации. Анализ удовлетворяемых товаром потребностей. Проведение маркетингового исследования. Правила проведения анкетирования. Основные цели изучения рынка.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.10.2013 |
| Размер файла | 466,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ПРОЧНОСТЬ ПРИ ИЗГИБЕ: по меркам настенных облицовочных материалов "Орхидея" прочна невероятно и выдерживает 21,5 МПа, что на 40% выше установленных 15 МПа. Покрытие с такой прочностью прослужит долго и преданно даже в общественных местах, не говоря уже о частных квартирах.
ТВЕРДОСТЬ ПО МООСУ: плитке для внутренней облицовки стен достаточно твердости апатита (5). Тест показал именно этот результат. "Бытовой" вывод из вышеизложенного - чистящие средства "Орхидее" не страшны.
ХИМИЧЕСКАЯ СТОЙКОСТЬ: эмаль не изменила своего первоначального вида после шестичасового воздействия щелочного раствора. Так что контакт с косметическими, парфюмерными и бытовыми моющими средствами, неизбежный в ванных и кухнях, ей не повредит.
4. Организация товародвижения и сбыта керамической плитки «Keramita»
Метод организации сбыта
В данном случае, необходимо сочетание прямого и косвенного методов. Для развития торговли на ограниченной территории предпочтительнее прямой метод, при котором необходимо открытие специализированных торговых точек по всей площади торговли.
Для распространения плитки на отдаленных территориях, допустим, в ближнем зарубежье, выгоднее использовать косвенный метод, т.е. реализацию через оптовиков - официальных дилеров.
Система товарного движения
Для прямого метода торговли будет характерна следующая схема:
1 Специализированные магазины
Производитель или арендованные отделы
2 3 4
Сбытовые филиалы
(региональные представительства) Потребитель
Путь 1-4 используется для продажи на территории города Уфы. Путь 2 - 3 - 4 характерен при распространении на всей территории России.
Для косвенного метода:
Осуществление сбыта через Интернет
С развитием Интернета в коммерции произошла революция. Процесс покупки-продажи стал проходить при помощи различных электронных средств и получил название электронная коммерция. Пользователи сети Интернет - это прогрессивная часть общества, с очень высокой долей людей, имеющих высшее образование и уровень дохода выше среднего.
В связи с этим целесообразно проводить сбыт керамической плитки «Keramita» через Интернет. Это удобно для покупателей, т.к. Интернет - магазин, который открыт 24 часа в сутки. Удобно для продавцов: затраты по содержанию меньше, т.к. электронный магазин не платит арендную плату, страховку, не содержит целый штат охранников. Вместо затрат на печать и рассылку рекламных материалов - электронные каталоги, которые обходятся дешевле. При этом Интернет - сеть позволяет охватить значительные аудитории и устанавливать диалоговое общение с покупателями. Диалог же способствует более быстрому приспособлению к меняющимся потребительским предпочтениям и более эффективному и менее затратному проведению дальнейших маркетинговых исследований.
Таким образом, при организации сбыта и товародвижения керамической плитки «Keramita»было бы разумно предусмотреть использование Интернет-сети.
Разработка плана продаж на установленный срок.
План продаж разрабатываем на срок 6 месяцев. Объем продаж керамической плитки с ценовым диапазоном от 160 руб до 350 руб. в городе Уфе составляет 5000кв м в месяц, за 6 месяцев составит 30000 кв м . В первый месяц в связи с неизвестностью керамической плитки «Keramita» объем продаж планируется минимальный - 10% доли рынка, что приведет в первый месяц к убыточности продаж, во второй месяц - в связи с проведенными мероприятиями по продвижению товара на рынке объем продаж составит 15% доли рынка, а в дальнейшем планируется прирост объема продаж каждый месяц приблизительно по 5% доли рынка.
Объем продаж:
1 месяц - 500 кв м
2 месяц - 750 кв м
3 месяц - 787,5 кв м
3 месяц - 826,87 кв м
4 месяц - 868,22 кв м
5 месяц - 911,62 кв м
Всего за полгода 4642 кв м
Продвижение мероприятий рекламной политики
1. Изготовление рекламных проспектов
Формат одного проспекта А5, на странице А4 - два проспекта. Количество экземпляров 10 000 штук в неделю, или 40 000 в месяц, т.е. 20 000 формата А4. Копия А4 стоит 0,5 руб.
20 000х0,5 =10 000 руб.
2. Рекламное объявление в бесплатной газете
1 модуль - 200 руб. х 5 раз в месяц = 1 000 руб.
3. Реклама в газете «Известия Башкортостана»
1 модуль - 300 руб. х 6 = 1 800 руб.
4. Изготовление рекламы на транспорте
3000 руб. х по 4 маршрутам = 12 000 руб.
5. Радиореклама
Радио Башкортостана: 1 мин. - 150 руб. х Змин. х 16 раз = 7 200 Радио I канал - 100 руб. х 3 мин. х 10 раз = 3 000руб.
6.Телевидение
БТВ: 1мин.-2000 руб. x 20 сек. x 10 раз = 6667рублей
Итого 41 667 руб.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие маркетингового исследования. Необходимость, виды и этапы проведения маркетинговых исследований на предприятии. Основные источники информации, анализ маркетинговой деятельности ООО "Майкопское такси". Пути совершенствования маркетинга услуг.
курсовая работа [43,0 K], добавлен 09.02.2010Этапы проведения маркетинговых исследований. Анализ, интерпретация данных и презентация результатов исследования. Структура маркетинговой информации. Методы первичной и вторичной информации. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 29.01.2009Анализ удовлетворяемых товаром потребностей. Описание конкурирующих марок микроволновых печей. Сегментация рынка. Разработка плана маркетингового исследования для целевого рынка и анализ полученных результатов. Разработка основ рекламной политики.
курсовая работа [130,8 K], добавлен 25.12.2011Сущность маркетингового исследования, его цели, задачи и структура, технология и этапы проведения. Направления и использование результатов исследований. Сущность и виды маркетинговой информации. Особенности проведения кабинетных и полевых исследований.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 09.04.2012Методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предприятии. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика". Выбор цели, направления, метода маркетингового исследования рынка спецодежды.
дипломная работа [63,1 K], добавлен 16.02.2008Маркетинговые исследования. Обобщенная структура необходимой информации для анализа рынка. Основные секторы рынка маркетинговой информации. Порядок проведения маркетинговых исследований. Систематизация и анализ собранной информации. Результаты.
реферат [26,8 K], добавлен 24.09.2005Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований. Определение потребности в проведении маркетингового исследования и его целей. Направления выявления проблем-причин. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 15.11.2010Цели и задачи маркетингового исследования. Технология оформления анкет и проведения опросов. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Методы получения маркетинговой информации о потребителях, их поведении на рынке, мнениях, предпочтениях.
реферат [517,9 K], добавлен 11.03.2015Понятие и задачи маркетинговых исследований, их разновидности и методы проведения. Разработка и проведение маркетингового исследования на примере ООО "Стиллейс". Оценка экономического эффекта и пути совершенствования маркетинговой политики предприятия.
дипломная работа [418,1 K], добавлен 29.08.2012Цели, задачи, основные понятия маркетингового исследования. Формулирование целей маркетингового исследования. Выбор методов проведения, определение типа требуемой информации, источников ее получения, специфика методов сбора данных. Примеры решения задач.
контрольная работа [147,4 K], добавлен 21.02.2010Сущность и принципы проведения исследования рынка и маркетинговых исследований, их основные этапы. Основная характеристика информационной базы, методы исследования рынка. Особенности сегментации рынка, преимущества и недостатки, характерные признаки.
реферат [18,1 K], добавлен 26.11.2008Современные теории комплексных маркетинговых исследований. Понятие и методы маркетингового исследования. Алгоритм его проведения. Результаты маркетинговых исследований и их анализ. Приемы и методы реализации технологии исследования на предприятии.
контрольная работа [40,3 K], добавлен 06.07.2010Выбор цели, направления, методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предприятии. Характеристика методов сбора данных. Краткая характеристика швейного предприятия "Марго". Маркетинговые исследования рынка спецодежды.
курсовая работа [33,2 K], добавлен 17.04.2014Сущность, понятие, цели и задачи маркетинговых исследований. Кабинетные маркетинговые исследования. Сбор первичной информации. План выборочного исследования. Обработка данных и формирование отчета. Использование результатов маркетингового исследования.
контрольная работа [103,3 K], добавлен 26.10.2015Система и классификация маркетинговой информации. Маркетинговые исследования, их роль и необходимость. Правила и процедуры маркетинговых исследований. Методы сбора данных. Документы, фиксирующие объем продаж и выручку. Оценка рынка товара и услуг.
презентация [193,7 K], добавлен 04.04.2014Этапы проведения маркетингового исследования, их сущность и порядок сбора информации. Разнообразие методологий исследования, достоинства и недостатки применяемых методов. Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации, его виды и направления.
курсовая работа [204,3 K], добавлен 10.01.2015Основные этапы маркетинговых исследований в гостиничном хозяйстве. Маркетинговые исследования гостиниц г. Екатеринбурга. Использование вторичной информации как удобный способ маркетинговых исследований. Фирмы, осуществляющие маркетинговые исследования.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 10.06.2014Маркетинговые исследования рынка и их основные принципы. Виды методов сбора информации, порядок ведения маркетинговых исследований. Проведение маркетингового исследования (маркетинговый анализ свадебных альбомов) центра свадебной фотографии "Арион".
курсовая работа [92,1 K], добавлен 26.02.2010Изучение системы маркетинговой информации международного маркетингового исследования. Особенности анализа внешних рынков: потенциала рынка, его доступности и восприимчивости. Методика изучения конкуренции и оценки возможностей на внешних рынках.
контрольная работа [31,7 K], добавлен 21.07.2009Основные этапы проведения маркетингового исследования. История появления стирального порошка, его основные качественные характеристики и технология изготовления. Маркетинговые изучения мнения потребителей. Организация рекламы стирального порошка.
курсовая работа [92,6 K], добавлен 13.01.2015
