Теоретические основы рекламы библиотечно-информационной деятельности
Становление рекламной деятельности библиотек в разные исторические периоды. Формы и особенности развития библиотечной рекламы. Современное состояние интернет-рекламы библиотеки и ее организация. Предпосылки совершенствования рекламной активности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.10.2013 |
| Размер файла | 69,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Эффективная реклама помогает:
повысить авторитет библиотеки, делает позитивные изменения в работе библиотеки зримыми для читателей и руководства;
облегчает деловые контакты с теми, от кого зависит благополучие библиотеки;
привлекает потенциальных читателей, повышает посещаемость и книговыдачу;
способствует привлечению внебюджетных средств;
стимулирует творческий потенциал библиотекарей, противостоит рутине библиотечной работы, меняет профессиональное сознание библиотекаря.
В области библиотечно-информационной деятельности неоспоримы преимущества и широкие возможности средств интернет-рекламы. Но на практике выявились и некоторые недостатки, ограничения интернет-рекламы. Современное использование библиотеками компьютерной рекламы ограничивают, прежде всего, дороговизна технических средств, пакетов программ, а также отсутствие у большинства библиотекарей психологической установки на применение этого рекламного средства. Ограничивает распространение компьютерной рекламы и то, что она воздействует только на потребителей, владеющих или временно пользующихся соответствующей техникой. Это пока сужает аудиторию рекламного воздействия и заставляет точно определять целевое назначение информации, передаваемое с помощью компьютерных сетей.
Наблюдаемый в настоящее время рост компьютерной культуры, грамотности библиотекарей и все более широкое освоение ими передовых технологий позволяют прогнозировать дальнейшее развитие интернет-рекламы, считать перечисленные выше ограничения временным тормозящим фактором рекламирования отечественных библиотек посредством компьютера. Интернет-реклама библиотечных ресурсов - отличные инструменты трансляции книжной, библиотечно-библиографической культуры. Нет сомнения, что библиотечная интернет-реклама - перспективное направление и грамотно выстроенная рекламная деятельность библиотек со временем станет неотъемлемой частью работы по их популяризации как учреждения, полностью соответствующего требованиям цифровой эпохи.
Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и ее читателей. Сегодня она играет роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или почти все об этом учреждении. Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии, создает более привлекательный образ учреждения.
Библиотечная реклама - это скачок развития человечества по предоставлению пользователям библиотеки сведений о своей деятельности. Насколько правильно, грамотно и точно подана реклама зависит карьерный рост сотрудников библиотеки, авторитет учреждения.
Самой популярной службой Интернета является всемирная паутина или WWW (World Wide Web или просто Web (веб)). WWW представляет собой, всемирную базу данных, которая включает в себя огромное количество мультимедийных документов (веб-страниц, веб-сайтов, блогов и пр.), взаимосвязанных между собой. Эти документы кроме прекрасного внешнего вида имеют возможность ссылаться друг на друга. Это означает, что в документах есть ссылки, которые позволяют вам переходить на любой другой документ в базе WWW, который физически может быть размещен на другом компьютере сети Интернет.
Программное обеспечение для просмотра WWW-документов, называются браузером. Браузер позволяет просматривать веб-страницы сайтов, хранить их адреса и предоставляет другие функции для работы с веб-страницами. Я, надеюсь, вы знаете такие распространенные браузеры, как Opera, Internet Explorer, Mozilla Firefox.
Думаю, вы уловили разницу между Интернетом и всемирной паутиной. WWW - это один из ресурсов компьютерной сети Интернет. Хотя, в последнее время, люди ставят знак равенства между этими понятиями. И когда говорят о путешествии по Интернет, чаще всего, имеют в виду просмотр документов в базе всемирной паутины.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Абрамова Л.В., Суслова И.М. Функции информационно-библиотечного менеджмента: учеб. пособие / Моск. гос. ун-т культуры и искусств. - М.: МГУКИ, 2007. - 146 с.
2. Алейник М.Г. Библиотека как социальный институт на рынке информации: постановка проблемы [Электронный ресурс] // Национальная библиотека Беларуси: [сайт]. - Минск, 1999-2007. - URL: http://old.nlb.by/html/news2005/publication2004/_Aleinik.pdf.
3. Алтухова Г.А. Основы библиотечного имиджа. - М.: Литера, 2008. - 224 с. - (Соврем. б-ка).
4. Алтухова Г.А. Ценности и функции библиотечного имиджа / Г.А. Алтухова //Библиотечное дело - 2007: современные технологии и ресурсы: материалы XII Международной научной конференции (18-19 апреля 2007 г.). - М., 2007. - С. 11-14.
5. Борисова О.О. Библиотечная реклама как компонент информационной культуры и социальный феномен: диссертация... доктора педагогических наук: 05.25.03 / О.О. Борисова; [Место защиты: Моск. гос. ун-т культуры и искусств]. - М., 2007. -586 с.: ил.
6. Борисова О. Взгляд социолога на рекламу // Библиотека. - 2007. - № 9. - С. 58-60. -Социологические исследования, посвященные рекламно-информационной деятельности библиотек.
7. Борисова О.О. Место библиотечного рекламоведения в структуре социальных библиотечных учебных дисциплин / О.О. Борисова // Современная наука и музеи, библиотеки, архивы: сб. науч. ст., докл. и тезисов IV Междунар. музейных чтений "Современные проблемы музееведения" / М-во культуры Российской Федерации, Федеральное гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Орловский гос. ин-т искусств и культуры"; [гл. ред.: Н.А. Паршиков]. - Орел, 2010. - С. 4-6.
8. Борисова О.О. Отечественная библиотечная реклама в 1920-1930 гг.: исторический очерк/ О.О. Борисова // Румянцевские чтения - 2010: материалы Междунар. науч. конф. (Москва, 20-22 апр. 2010 г.): [в 2 ч.]/ Российская гос. б-ка. - М., 2010. - Ч. 1. - С. 45-49.
9. Борисова О.О. Рекламные и выставочные технологии в библиотечно-информационной деятельности: учебно-практическое пособие / О.О. Борисова. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Литера, 2010. - 152 с. - (Современная библиотека; вып. 70).
10. Борисова О.О. Специфика преподавания курсов "Библиотечное рекламоведение" и "Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности" в контексте перехода на двухуровневую подготовку по направлению "Библиотечно-информационные ресурсы" / О.О. Борисова // Скворцовские чтения. Библиотечное дело - 2010:интеграция в мировое образовательное пространство: материалы Пятнадцатой междунар.науч. конф. (Москва, 28-29 апр. 2010 г.): [в 2 ч.]/ Московский гос. ун-т культуры и искусств, Библиотечно-информ. ин-т [и др.]. - М., 2010. - Ч. 2. - С. 84-87.
11. Вершинин М.И. Электронный каталог: проблемы и решения. - СПб.: Профессия, 2007. - 230 с.
12. Дворкина М.Я. Библиотечно-информационная деятельность: теорет. основы и особенности развития в традиц. и электрон. среде. - М.: ФАИР, 2009. - 254 с. - (Спец. издат. проект для б-к).
13. Долгова И.А. Реклама электронных библиотек в читательской среде // Библиотека в эпоху перемен. - 2009. - № 1. - С. 108-112.
14. Зайцев В.Н. Национальная библиотека в мировом информационном пространстве // Вестн. Библ. ассамблеи Евразии. - 2007. - № 1. - С. 45-49.
15. Земсков А.И., Шрайберг Я.Л. Электронная информация и электронные ресурсы: публикации и документы, фонды и библиотеки / под. ред. Л.А. Казаченковой. - М.: ФАИР, 2007. - 528 с. - (Спец. издат. проект для б-к).
16. Зуева, О.И. Рекламно-имиджевая деятельность библиотек [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.nlr.ru/nlr/div/nmo/zb/lib/search.php?id=1381&r=4.
17. Информационное обслуживание в библиотеках: электронные библиографические ресурсы: науч. - метод. пособие / Н.В. Абакшева [и др.]; Рос. нац. б-ка, Рос. библ. ассоц. - СПб.: РНБ, 2009. - 200 с.
18. Каталогизация. Современные технологии. Тенденции и перспективы развития: курс лекций: учеб. - метод. пособие / Ю.Г. Селиванова [и др.]; Нац. информ. - библ. центр Либнет, Рос. нац. б-ка, Рос. библ. ассоц. - М.: ФАИР: Центр "Либнет", 2007. - 215 с.
19. Маршак И.Б. Позиционирование современной библиотеки как глобального информационного центра // Библиотека в эпоху перемен. - М., 2009. - Вып. 1. - С. 85-87.
20. Митчелл Э.М., Саррэтт Б.Э. Каталогизация и организация электронных ресурсов: практ. руководство для библиотекарей. - М.: Омега-Л, 2008. - 232 с.
21. Паклин А.Г. Роль информационно-рекламной деятельности в организации работы по электронной доставке документов в ГПИБ России // Информационный бюллетень Российской библиотечной ассоциации. - 2007. - № 45. - С. 115-117.
22. Паршукова Г.Б., Новикова Н.В. Мировые информационные ресурсы и защита интеллектуальной собственности: учеб. пособие. - Новосибирск: НГТУ, 2007. - 262 с. - (Информ. образоват. программа НГТУ "Высокие технологии". Приоритет. нац. проекты. Образование).
23. Редькина Н.С. Информационные технологии: учебно-метод. пособие / Гос. публич. науч. - техн. б-ка Сиб. отд-ния Рос. акад. наук. - Новосибирск, 2008. - 63 с.
24. Российский кодекс рекламной практики [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.ethique.ru/code.html.
25. Семенова, А.Е. Рекламная деятельность библиотек в условиях развития интернет-технологий [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.google.ru/u rl?sa=t&sou rce=web&cd=1&sqi.
26. Скарук Г.А., Жарикова Л.А., Стукалова А.А. Поисковые языки электронных каталогов: конспект лекции / Гос. публич. науч.-техн. б-ка Сиб. отд-ния РАН, Сиб. регион. библ. центр непрерыв. образования. - Новосибирск: ГПНТБ СО РАН, 2009. - 43 с.
27. Сукиасян Э.Р. Каталогизация и классификация. Электронные каталоги и автоматизированные библиотечные системы: избр. ст. - СПб.: Профессия, 2009. - 535 с. - (Библиотека).
28. Суслова И.М., Дубенок Т.Е. Организационное развитие систем управления современной библиотекой: учеб. пособие. - СПб.: Профессия, 2008. - 191 с.
29. Суслова И.М., Клюев В.К. Менеджмент библиотечно-информационной деятельности: учеб. для вузов культуры и искусств / Моск. гос. ун-т культуры и искусств. - СПб.: Профессия, 2009. - 600 с. - (Библиотека).
30. Федеральный закон РФ "О рекламе" [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.ozpp.ru/zknd/rekl/
31. Чрелашвили О.А. Реклама в библиотеке [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.bibliograf.ru/issues/ 2004/8/32/32/115/.
32. Явруян М.А. Реклама: определение, сущность, функции. Продвижение библиотечной продукции и услуг. Библиотечная реклама [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.chaltlib.ru/articles/Library/spetsialistu/ v_kopilku_spetsialista/vypusk_1_16/.
33. Что такое интернет-сайт [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://in-nn.ru/obuchayuwaya_rassylka/vse_o_sajtah/chto_takoe_internet_sajt/
34. Что такое Интернет? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://likbez-net.ru/chto-takoe-internet.html.
35. Российская государственная библиотека. Официальный сайт [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.rsl.ru/.
36. Российская национальная библиотека Официальный сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nlr.ru/res/.
37. Алтайская краевая библиотека им. В.Я. Шишкова Официальный сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akunb.altlib.ru/.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Исторические этапы развития теории и практики рекламы. Древние формы рекламной деятельности. Прообразы современной торговой марки. Средневековый этап развития рекламы. Рождение первой печатной рекламы. Возникновение и развитие рекламной индустрии.
реферат [25,4 K], добавлен 21.09.2010Периоды становления нормативно-правовой основы российской рекламы. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы. Сущность разделения юридической ответственности между субъектами рекламной деятельности. Особенности недостоверной рекламы.
дипломная работа [95,6 K], добавлен 12.01.2013Теоретические основы рекламной деятельности как процесса; сущность, цели и задачи рекламы; характеристика средств рекламы. Реализация товара в условиях конкуренции и насыщенного рынка. Организация рекламной деятельности; разработки рекламной кампании.
курсовая работа [66,1 K], добавлен 18.12.2009Основы рекламы. Основные составляющие рекламы. Правовые основы рекламной деятельности, ее контроль. Менеджмент рекламы. Планирование рекламной деятельности. Рекламный бюджет. Контроль рекламной деятельности. Эффективность рекламы.
курсовая работа [31,5 K], добавлен 13.04.2003Теоретические аспекты содержания рекламы, ее основные виды. Анализ элементов рекламной деятельности предприятия ИП "Танг-Рауан". Использование экспертных систем как инструмента анализа. Роль интернета в рекламной деятельности, пути ее совершенствования.
курсовая работа [177,5 K], добавлен 20.05.2014Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.
реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007Определение, виды и формы рекламы. Процесс продвижения товаров на рынок. Средства и методы распространения рекламы. Эффективная маркетинговая политика предприятия. Выбор средств рекламы. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
курсовая работа [37,3 K], добавлен 25.10.2011Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.
курсовая работа [43,3 K], добавлен 06.11.2009История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.
курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014Этапы развития рекламы, ее виды и формы. Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Организация и контроль рекламной деятельности. Характеристика рекламы в городе Ханты-Мансийске. Классификация рекламы, рекламные агентства города.
курсовая работа [55,0 K], добавлен 28.08.2010Основные виды рекламы. Роль рекламы в Интернете в деятельности предприятия. Анализ применения интернет-технологий в деятельности турфирмы "Точка экстрима". Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием Интернет-технологий.
курсовая работа [164,9 K], добавлен 28.04.2013Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.
курсовая работа [201,0 K], добавлен 24.03.2007Значение рекламы в современной экономике и её функции. Особенности организации рекламной деятельности на предприятии-производителе строительных материалов. Разработка строительного интернет-магазина как направление совершенствования рекламной кампании.
курсовая работа [84,5 K], добавлен 29.04.2014Организация рекламно-информационной деятельности ЧП Pilon. Определение понятия рекламы и функции рекламной деятельности. Средства рекламы, применяемые ЧП Pilon. Оперативная полиграфия. Экранная (аудиовизуальная) и телереклама. Реклама на радио.
курсовая работа [31,8 K], добавлен 28.03.2007История развития рекламы, основные ее характеристики, функции и классификация. Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России. Эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc. Пути совершенствования рекламы, зарубежный опыт.
курсовая работа [143,2 K], добавлен 25.12.2013Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Выявление основных средств рекламы и особенностей организации процесса на предприятии. Разработка рекламной программы.
курсовая работа [71,4 K], добавлен 14.10.2010Сущность и цели рекламной деятельности. Реклама в периодических изданиях. Основные виды и средства рекламы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Процесс разработки рекламной программы. Особенности труда в торговой организации.
курсовая работа [66,5 K], добавлен 07.12.2011Сущность рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций, теоретические основы рекламной деятельности. Экономический анализ рекламной деятельности предприятия, рекламный доход и прибыль, определение эффективности и методов ее совершенствования.
курсовая работа [93,3 K], добавлен 23.11.2011Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.
курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013Значение рекламы в современной экономике и ее основные функции. Особенности организации рекламной деятельности на предприятии-производителе строительных материалов. Разработка интернет-магазина как направление совершенствования рекламной кампании.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 30.04.2014
