Товарная политика в маркетинге товаров промышленного назначения (на примере РУП ГЗ "Гидропривод")
Классификация товаров производственного назначения, особенности спроса на них. Формирование ассортимента товаров производственного назначения. Анализ товарной политики РУП ГЗ "Гидропривод". Маркировка и упаковка товаров. Направления товарной политики.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.10.2013 |
| Размер файла | 474,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Исходя из недостатков данной упаковки, предлагаю усовершенствовать упаковку товара, путем изменения ее материала. Т.к. сложная геометрия упаковываемых изделий, большие размеры, наличие хрупких или бьющихся частей требуют индивидуального подхода к упаковке, основанного на правильном сочетании физических свойств применяемых упаковочных материалов, надежной конструкции упаковки, оптимальной с точки зрения сохранности изделия (ударопрочности, стойкости к климатическим воздействиям). Конструкция такой упаковки должна быть легкой в сборке, экологичной, и не требовать большого места при перевозке и хранении.
Предлагаю поменять картонные коробки на коробки из гофрокартона и микрогофрокартона. Рассмотрим краткую характеристику данного материала.
Гофрокартон
С предприятия-изготовителя сырья картон, как материал, поступает чаще всего в рулонах. Его принимает фабрика, изготавливающая упаковочный материал, где приклеивают между собой один слой к другому, причем так, чтобы в середине помещался некий гофрированный слой, а по краям - плоский. Потом на машинах он высекается по специальной геометрии, получается своеобразная высечка будущей картонной упаковки, которая затем клеится в гофрокороба или гофроящики. Полученная продукция поставляется на предприятия, нуждающиеся в этом виде упаковки. При работе с гофрированным картоном основной упор производства делается на объем высечки и склейки, изготовление из рулона. Гофре (микро) - профиль волнообразного слоя бумаги, состоящий приблизительно из 96 волн на 30, 48 см. Высота гофра от 1,1 до 1,6 мм, шаг от 3,2 до 3,6 мм.
Картон гофрированный - картон из одного или нескольких слоев бумаги, которую наклеивают на один слой или между несколькими слоями бумаги или картона. Изготавливают 2-, 3-, 5 - и 7-слойный гофрированный картон, используемый для промышленного производства, а картон с микрогофром - для потребительской тары.
Микрогофрокартон
Микрогофрокартон при толщинах 1,5 мм обладает целым рядом преимуществ. Во-первых, коробка получается легкой, но достаточно прочной, лучше защищает находящийся внутри товар, а благодаря многослойности меньше повреждается. Во-вторых, микрогофрокартон идеально подходит для упаковки как крупных, так и небольших по размерам товаров, например в тяжелой промышленности. "Микроволны" позволяют создавать даже очень маленькие коробки, для получения которых из простого картона годятся только тонкие, а значит, непрочные сорта. В третьих, конструктивные возможности микрогофрокартона позволяют создавать практически шедевры в упаковке, например, подарков. Эти же возможности можно использовать в создании малых рекламных форм и конструкций, вплоть до витрин и дисплеев для размещения товаров в магазинах. При этом микрогофрокартон дешевле и экологичнее, чем традиционно используемые для этих целей материалы.
Такие коробки вполне удовлетворяют современные маркетинговые требования заказчиков. Причем, дополнительные детали и приспособления, привносимые в конструкции задачами дизайна, не значительно сказываются на себестоимости упаковки.
В качестве основных тенденций картонной упаковки для потребительских товаров можно назвать:
· увеличение требований к качеству материалов (экологическая безопасность и возможность повторной переработки);
· минимизация размеров упаковки;
· увеличение "открытости" упаковки для потребителя (наличие в картонной упаковке "окошка" для обзора товара);
· все большее значение приобретает красочность упаковки и ее отделка.
Виды предлагаемой упаковки в ПРИЛОЖЕНИИ Д.
Для РУП "Гидропривод" наиболее подходящие это упаковка:
№1 и №2 - для упаковки датчиков и гидрораспределителей;
№3 - для упаковки гидроузлов;
№6-для упаковки гидрозамков.
Рассмотрим затраты на действующую и предлагаемую (№2) упаковку.
Для этого составим сравнительную таблицу (табл. 3.2) на примере гидрораспределителя Р80.
Таблица 3.2 - Затраты на упаковку 1 ед. товара (руб)
|
Статьи затрат |
Картонная упаковка |
Гофроупаковка |
|
|
1 |
2 |
3 |
|
|
Цена товар Р80 |
350 000 |
350 000 |
|
|
Стоимость каробки |
19 000 |
24 000 |
|
|
Зарплата рабочим |
1 500 |
1 500 |
|
|
Скочь для упаковки |
500 |
- |
|
|
Упаковочный пакет |
500 |
500 |
|
|
Комплект зап. частей |
1 300 |
1 300 |
|
|
Прокладки маленькие |
3 000*2=6 000 |
- |
|
|
Документация |
1 000 |
1 000 |
|
|
ИТОГО: |
379 800 |
378 300 |
Источник: собственная разработка
Из данной таблицы видно, что разница между упаковками составляет
1 500 рублей, что для данного предприятия слишком мала. Т.к. данная разница не сыграет никакой роли.
Но данная продукция поставляется на экспорт большими партиями и требует некоторых затрат по перевозке груза. Так в данном случае картонная упаковка, которая используется в данное время требует пакетирования.
Рассмотрим упаковки более подробно на примере: необходимо поставить потребителю в Египет гидрораспределители в количестве 500 штук.
Картонная коробка:
1. Затраты на упаковку товара в количестве 540 штук
Ук= 379 800*540=205 092 000руб.
2. Пакетирование состоит из укладки на поддон товара в 3 ряда по 12 штук. Между рядами ложиться большая картонная прокладка, обматывается пакет. лентой. Затраты на пакетирование 1 поддона составят:
Пк= стоимость поддона+стоимость прокладок 4шт. +лента 12м.
П1= 52 000+4* 4 500+ 12*3 600=52 000+18 000+43 200=113 200руб.
3. 540 штук продукции вмещается в 15 поддонов:
П=113 200*15=1 698 000руб.
4. Итого затраты на поставку всей партии составят:
Зк=1 698 000+205 092 000=206 790 000руб. =206 790тыс. руб.
Гофроупаковка не требует пакетирования, т.к. имеются ручки для ее перемещения.
Она довольна прочная и можно поставить в 3 ряда, без использовании прокладок. Поэтому затраты на поставку партии в 500 штук в данной упаковке составят:
Зг=500*378 300= 189 150 000руб= 189 150 тыс. руб
Экономический эффект =206 790 - 189 150= 17 640 тыс. руб
Вывод: при поставки продукции в малых партиях и на малом расстоянии эффективнее использовать обычную картонную упаковку. При поставки больших партий товара за границу, целесообразнее и эффективнее использовать гофроупаковку.
Заключение
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности.
Одной из важнейших закономерностей развития экономики во всем мире является взаимосвязь экономического роста и повышения роли услуг в национальной экономики. Это находит выражение в увеличении доли трудовых, материальных и финансовых ресурсов, используемых в сфере услуг.
В главе 1 говорится о том, что:
К основным направлениям товарной политики можно отнести:
модификация изготовляемых товаров;
разработка новых видов продукции;
снятие с производства устаревших товаров;
установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
установление целесообразности и выявление возможности использования товарных знаков;
создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
организация сервисного обслуживания;
обеспечения качества и конкурентоспособности товара.
Проблемы формирования ассортимента состоит в планировании фактически всех видов деятельности, направленных на отбор продуктов для будущего производства и реализации на рынке и на приведение характеристик этих продуктов в соответствие с требованиями потребителей
Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.
Вторая глава содержит характеристику и анализ деятельности РУП ГЗ "Гидропривод".
Растет производство товарной продукции, как в действующих так и в сопоставимых ценах видно, что темп роста объемов производства продукции в сопоставимых ценах в 2009 году по отношению к 2008 году составил 119,3%. Рост объемов производства обеспечен за счет увеличения выпуска гидроприводов и гидроавтоматики. Для предприятия машиностроения нормальным считается уровень рентабельности 15-30%. Данный уровень позволяет постоянно проводить модернизацию и развиваться. Кроме того, заметный рост произошел по следующим показателям: прибыль от реализации на 89% по сравнения с 2007 г. Анализируя рентабельность ОПФ видно, что она постепенно увеличивается к 2009 г, что говорит об эффективном использовании ОПФ.
Поставки за 2009 год увеличились по сравнению с 2008 годом на 2,1 %, а прогнозируемые данные на 2010 год показывают, что доля продукции поступаемой на рынок Белоруссии уменьшится на 0,2%. А поставка продукции на Ближнее зарубежье и Россию в 2010 году увеличатся по сравнению с 2009 годом. А поставки в Дальнее зарубежье значительно уменьшаются, и в ближайшем будущем продукция может и не поставляться на этот рынок.
Поставка товаров народного потребления не стабильная, т.е. то она увеличивается, то уменьшается.
Поставка складных зонтов в 2009 году уменьшилась по сравнению с 2007 годом на 4737 штук, что составило 14%. А по сравнению с 2008 годом увеличилась на 1876 штук, что составило 7%.
Поставка бытового центробежного насоса в 2009 году по сравнению с 2007 годом и 2008 годом увеличилась, по сравнению с 2007 годом на 22%, а по сравнению с 2008 годом на 7.5%.
Поставка ружья для подводной охоты в 2009 году по сравнению с 2007 годом уменьшилась на 24%, а по сравнению с 2008 годом увеличилась на 8%.
Поставка огородного опрыскивателя в 2009 году по сравнению с 2007 годом уменьшилась на 76%, а по сравнению с 2008 годом увеличилась на 25%.
Основные направления работы по внедрению новых технологий:
- совершенствование поточного производства деталей распределителя РП70 с целью наращивания объема производства;
- внедрение технологии высокоскоростной высокоточной обработки детали "Корпус"
- РП70-011 с применением прогрессивного инструмента, с уменьшением вспомогательного инструмента на его смену;
- внедрение технологии продольного точения в детали "Золотник" РП70-013 с применением шлифованного проката 9-го класса точности;
- внедрение технологии финишной обработки детали "Золотник" РП70-013 до и после операции хромирования;
- внедрение технологии финишной обработки отверстия ф16 детали РП70-011 "Корпус" для получения геометрии отверстия с точностью 2 микрона;
- внедрение приспособлений для групповой обработки детали РГЕ6Т и БСК на многоцелевых обрабатывающих центрах ИР500 ПМФ4.
Проанализировав деятельность РУП ГЗ "Гидропривод" можно сделатьвыводы о том, РУП "Гомельский завод "Гидропривод" является основным в РБ производителем гидроаппаратуры для сельскохозяйственной техники и для станочных гидроприводов.
Производство гидрооборудования станочных гидроприводов включает следующие изделия: гидроаппаратуру модульного, встраиваемого, стыкового, трубного монтажа, переключатели манометров, насосные установки, гидроприводы.
В третьей главе я предлагаю три мероприятия, направленных на совершенствование товарной деятельности на РУП ГЗ "Гидропривод":
закупка полуавтоматического оборудования для упаковки:
услуга "возврат упаковки";
создание и закупка новой упаковки.
Первое мероприятие я предложила закупку полуавтоматического оборудования для упаковки - это позволит РУП "Гидропривод", быстро и качественно производить упаковку продукции. При этом затрачивая меньше рабочую силу.
Второе мероприятие - это услуга "возврат упаковки", что позволит предприятию сократить расходы на покупку новой тары, и способствует сохранности товара, а значит и ее качества.
Третье мероприятие - создание и закупка новой упаковки, при этом предприятие для розничной торговли использует обычные картонные четырехклапанные коробки. При поставки продукции в малых партиях и на малом расстоянии эффективнее использовать обычную картонную упаковку. При поставки больших партий товара за границу, целесообразнее и эффективнее использовать гофроупаковку.
Список использованных источников
1. Аванесова С.А. Сервисная деятельность: истор. и совр. Практика, предпринимательство, менеджмент. Учеб. пособие для ВУЗов, М.: Аспект-Пресс, 2005.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Экономика, 1999. - 703с.
3. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Новосибирск: Наука, 1992. - 736с.
5. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность. - Спб.: ПИТЕР, 2000. - 240с.
6. Маркетинг /Под ред.А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560с.
7. Маркетинг: Учеб. пособие/ Под ред.А.М. Немчина, Д.В. Минаева. - Спб.: Изд. дом "Бизнес-пресса", 2001. - 512с.
8. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. - М.: Изд. дом "Вильямс", 2003. - 208с.
9. Панкрухин А.Н. Маркетинг. - М.: Инст. Межд. права и экономики, 1999. - 398с.
10. Семенов В.М., Васильева О.В. Сервис промышленных товаров. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.
11. Сервисная деятельность. Учеб. Пособие/ О.Г. Лойко и др. Томск: Университет, 2002.
12. Сервисная деятельность. Учеб. пособие / ред. Романович В. СПб.: Питер, 2005.
13. Федцов В.Г. Предпринимательство: сфера сервиса. Учеб. пособие для студентов экон. вузов / В.Г. Федцов, В.В. Федцов; Ин-т рус. предпринимательства. - М.: Дашков и К, 2002.
14. Челенков А. Управление качеством сервисных продуктов // Маркетинг. - 2000. - №2. - С. 115-123.
15. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - 352 с.
Приложения
Приложение А
Характеристика выпускаемой продукции
Жатка КИС 0200000 - предназначена для скашивания трав, навесная. Агрегатируется с кормоуборочными комбайнами типа КСК-100А, КСК-100-01. Ширина захвата - 4,2. Режущий аппарат - сегментного типа.
Жатка КИС 0600000 - предназначена для уборки кукурузы и других грубостебельных культур. Агрегатируется с кормоуборочными комбайнами типа КСК-100А, КСК-100А-01. Ширина захвата - 3,4 м. Режущий аппарат - сегментного типа.
Жатка ПКК 0200000 - предназначена для уборки кукурузы и других грубостебельных культур. Агрегатируется с комплексом для заготовки кормов К-Г-6 "Полесье" и комбайном кормоуборочным прицепным КДП-3000 "Полесье". Ширина захвата - 3,0 м. Режущий аппарат роторный.
Жатка ПКК 0460000 - предназначена для скашивания трав. Агрегатируется с комплексом для заготовки кормов К-Г-6 "Полесье". Ширина захвата - 3,4 м. Режущий аппарат сегментного типа.
Жатка ПКК 0400000 - предназначена для скашивания трав. Агрегатируется с комплексом для заготовки кормов К-Г-6 "Полесье". Ширина захвата - 3,4 м. Режущий аппарат сегментного типа.
Жатка КПТ-0460000 - предназначена для скашивания трав, навешивается на прицепной комбайн КДП-3000 "Полесье". Ширина захвата - 4,2 м. Режущий аппарат - сегментного типа.
Жатка для грубостебельных культур ЖКЕ-3 - предназначена для скашивания кукурузы, сорго, подсолнечника и др. высокостебельных культур, агрегатируется с самоходным кормоуборочным комбайном Е281F "MARAL" и модификациями комбайна Е281. Ширина захвата - 3,0 м. Режущий аппарат - роторного типа.
Жатка для уборки кукурузы ЖК-Ф-3,4 - предназначена для скашивания кукурузы, подсолнечника и др. культур высотой не более 4-х метров с диаметром стеблей на высоте среза не более 50 мм, агрегатируется с самоходным кормоуборочным комбайном Е281 и его модификациями.
Жатка для трав ЖТ-Ф-4,2 - предназначена для скашивания трав. Агрегатируется с самоходным кормоуборочным комбайном Е281 и его модификациями.
Жатка КИН 0200000 - предназначена для скашивания трав. Агрегатируется с кормоуборочными комбайнами типа КПКУ-76, КСК-100А. Ширина захвата - 3,4 м. Режущий аппарат сегментного типа.
Жатка КИЛ-08 - предназначается для уборки кукурузы, сорго, подсолнечника и других грубостебельных культур. Агрегатируется с кормоуборочным комбайном типа КСК - 100А. Ширина захвата - 3,0 м. Режущий аппарат - роторного типа.
Жатка ЖЗК-5 (ширина захвата 5 м) используются на полях со сложным рельефом в составе комбайна зерноуборочного самоходного КЗС-7.
Жатка ЖЗК-6 с проставкой - предназначена для уборки зерновых культур, а с применением специальных приспособлений также для уборки рапса, зернобобовых и крупяных культур и т.п. на равнинных полях с уклоном до 8 градусов. Жатка используется в составе комплекса зерноуборочного роторного КЗР-10. Ширина захвата 6 м.
Жатка ЖЗК-6-1 - предназначена для уборки зерновых культур, а с применением специальных приспособлений также для уборки рапса, зернобобовых и крупяных культур и т.п. на равнинных полях с уклоном до 8 градусов. Жатка используется в составе комбайна зерноуборочного самоходного КЗС-7. Ширина захвата 6 м.
Жатка ЖЗК-6-3 - предназначена для уборки зерновых культур, а с применением специальных приспособлений также для уборки рапса, зернобобовых и крупяных культур и т.п. на равнинных полях с уклоном до 8 градусов. Жатка используется в составе комбайна зерноуборочного самоходного КЗС-10К (унифицированный на 80% по конструкции с самоходным зерноуборочным комбайном КЗС-7 с классическим молотильным устройством с молотильным барабанном и очисткой шириной 1500 мм). Ширина захвата 6 м.
Жатка ЖЗК-7 с проставкой (ширина захвата 7 м) используются в составе комплекса зерноуборочного роторного КЗР-10.
Жатка ЖЗК-7-1 - предназначена для уборки зерновых культур, а с применением специальных приспособлений также для уборки рапса, зернобобовых и крупяных культур и т.п. на равнинных полях с уклоном до 8 градусов. Жатка используется в составе комбайна зерноуборочного самоходного КЗС-10К. Ширина захвата 7 м.
Подборщик-погрузчик корнеплодов ППК-6 предназначен для подбора корнеплодов сахарной свеклы из продольных валков, образованных свеклоуборочным комбайном, доочистки вороха от земли и примесей и погрузки корнеплодов в рядом идущий транспорт. Подборщик-погрузчик ППК-6 может быть доработан для уборки столовой свеклы, моркови, редьки. Агрегатируется со свеклоуборочным комплексом "Полесье" и тракторами типа МТЗ-80.
Подборщик КИС 0900000А. Агрегатируется с кормоуборочными комбайнами типа КСК-100А, КСК-100-01. Ширина захвата 2,2 м.
Подборщик ПКК 0350000 для подбора из валков подвяленных сеяных и естественных трав. Агрегатируется с комплексом для заготовки кормов К-Г-6 "Полесье".
Подборщик ПТ-Ф-2,2 - предназначен для подбора из волков подвяленных сеяных и естественных трав, агрегатируется с самоходным кормоуборочным комбайном Е281 и его модификациями.
Косилка-плющилка прицепная КПП-4,2 предназначена для скашивания травы с одновременным плющением и укладкой массы в валок. КПП-4,2 агрегатируется с тракторами типа МТЗ-80, имеет ширину захвата-4,2м, беспальцевый режущий аппарат и быстрый перевод в транспортное положение. Применение новой жатки, унифицированной с жаткой для уборки трав КИС-02, позволило удешевить производство, повысить надежность и ремонтопригодность косилки-плющилки.
Косилка-измельчитель КИН-Ф-1500 "Полесье" - полунавесная, роторная предназначена для скашивания трав и кукурузы высотой до 1,2 метра с измельчением и погрузкой массы в транспортные средства. Может быть также использована для скашивания ботвы корнеплодов и картофеля. Производительность 18 т/ч, при агрегатировании с тракторами типа МТЗ-82. При работе обеспечивает минимальное повреждение корней и растений.
Культиватор-грядообразователь окучник КГО-3,0Г с гидравлическим подъемом маркеров - предназначен для подготовки предпосевных гряд с прокладкой технологической колеи и подготовки семенного ложа, обработки междурядий с помощью всего комплекса рабочих органов, окучивания 4-х рядных посевов кукурузы, картофеля моркови и др. пропашных культур с междурядьями до 70 и 75 см.
Приложение Б
Рисунок Б.1. Организационная структура ОТЭиСО
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Классификация и характеристика товаров (по товарной группе – мужские сорочки). Формирование ассортимента одежды в торговле. Характеристика потребительских свойств товаров. Кодирование, маркировка, упаковка швейных изделий. Условия хранения товаров.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 01.12.2014Понятие сегментации рынка товаров и услуг, требования к эффективной сегментации. Сегментация рынка промышленных товаров производственного и потребительского назначения на примере ООО "СКАД". Мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности организации.
курсовая работа [160,8 K], добавлен 05.01.2015Цели и задачи товарной политики и её значение. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование. Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия.
курсовая работа [257,5 K], добавлен 29.07.2016Каналы распределения товаров потребительского, производственного назначения, сущность оптовой и розничной торговли. Психологические аспекты установления цены, политику скидок. Характеристика сервиса в товарной политике фирмы, обосновать его необходимость.
контрольная работа [16,7 K], добавлен 07.04.2010Основные функции и разновидности маркировки и упаковки алкогольных товаров. Информационные знаки – понятие, назначение. Упаковка и маркировка как основа товарной марки продукта, маркетинговая политика как образ марки, ее законодательное регулирование.
курсовая работа [36,5 K], добавлен 07.11.2010Направления рекламной деятельности и особенности популяризации товаров промышленного назначения. Анализ эффективности подходов к раскрутке выпускаемой продукции на предприятии ООО "Изотек-норд". Планирование рекламной кампании, оценка ее результативности.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 08.12.2010Актуальные аспекты развития рынка товаров промышленного назначения, факторы, на него влияющие и оценка значения. Исследование современной ситуации на рынке детских товаров. Практика маркетинга на предприятии ОАО "Живая вода" и его эффективность.
контрольная работа [1,9 M], добавлен 26.09.2013Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии ООО "ОМНИ". Анализ товарной политики предприятия: динамики и товарной структуры товарооборота, ассортимента, качества товаров, товарных знаков, упаковки и расфасовки, жизненного цикла и сбыта товаров.
дипломная работа [239,5 K], добавлен 23.07.2008Понятия товара и товарной единицы в маркетинге. Потребительские характеристики товара. Отличия товара от товарной единицы. Особенности товарной политики в маркетинге и ее основные товарные стратегии. Классификация товаров по признакам и критериям.
контрольная работа [28,4 K], добавлен 04.12.2012Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках товарной политики. Композиция коммерческих характеристик товаров производственного и потребительского назначения. Способы управления конкурентоспособностью и жизненным циклом товара.
контрольная работа [479,8 K], добавлен 05.06.2011Особенности коммерческой работы по формированию ассортимента в условиях рынка. Методология управления в области формирования товарной политики. Товарная политика ООО "Уралгидроэкспедиция" на строительном рынке. Оптимизация системы товарной политики.
курсовая работа [352,7 K], добавлен 28.03.2014Рассмотрение особенностей международного маркетинга товаров промышленного назначения. Дифференциация маркетинга на промышленный и потребительский. Изучение нужд и потребностей покупателя с целью учета при производстве товаров. Транснациональные компании.
реферат [35,0 K], добавлен 11.02.2009Понятие товарной политики современного предприятия. Классификация товаров, жизненный цикл продукции. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента, товарных знаков. Совершенствование рекламной политики.
курсовая работа [212,3 K], добавлен 24.04.2013Товары потребительские, промышленного назначения: классификация, ассортимент, торговые марки, упаковка, маркировка, сервис. Этапы разработки новых и оригинальных товаров. Этапы жизненного цикла продукта: выведение товара на рынок, рост, зрелость, упадок.
доклад [37,8 K], добавлен 24.04.2009Особенности продажи технически сложных товаров бытового назначения, парфюмерно-косметических товаров, автомобилей, мототехники, прицепов и номерных агрегатов, изделий из драгоценных металлов и драгоценных камней, изделий медицинского назначения.
реферат [30,5 K], добавлен 07.10.2008Товарный ассортимент магазина, его характеристика. Характеристика ассортимента и номенклатуры выпускаемых товаров как важных элементов товарной политики. Предложения по совершенствованию товарной политики в части изменения ассортимента и номенклатуры.
контрольная работа [46,7 K], добавлен 14.11.2013Роль и значение формирования ассортимента товаров в удовлетворении покупательского спроса населения. Особенности проведения ассортиментной политики на торговых предприятиях. Основные стадии жизненного цикла товаров. Анализ покупательских предпочтений.
дипломная работа [2,8 M], добавлен 12.11.2012Определение, сущность, первичные источники, характерные черты и виды товарной информации. Понятие и основные требования к маркировке товаров как способу защиты потребительского рынка от некачественной продукции. Особенности маркировки подакцизных товаров.
реферат [27,1 K], добавлен 15.12.2009Анализ технико-экономических показателей деятельности ОАО "Гомельдрев". Анализ товарной политики предприятия. SWOT–анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности организации. Совершенствование линий производства и формирования ассортимента товаров.
курсовая работа [415,5 K], добавлен 12.03.2016Разработка маркетинговой программы продвижения продукции на рынок. Классификация потребительских товаров и товаров производственного назначения. Основные элементы фирменного стиля известной торговой марки. Методы конкурентной борьбы предприятия.
контрольная работа [24,6 K], добавлен 11.07.2011
