Реклама в газетном издании

Помним, что существует 2 вида рекламы в газете. Интересно, все ли они присутствуют в ежедневной газете "КоммерсантЪ". Пролистав 3 последних выпуска, а именно №241, № 242 и № 243, не нашлось не одного строчного объявления, а вот модульная реклама представлена во всех красках, ее количество составило 51 объявление. Но это совсем не означает, что в данном издании совершенно отсутствуют услуги подачи строчной рекламы, скорей всего просто сами рекламодатели предпочитают рекламировать свои товары более наглядней и эффектней. Ведь сложно прорекламировать дорогие швейцарские часы, не показав их потребителю во всей красе.

3.2 Объем и основные рекламодатели ежедневной газеты "КоммерсантЪ"

Чтобы правильно посчитать объем рекламы в газетном издании необходимо знать закон, чтобы "распознать" рекламу. Ведь, некоторые недобросовестные рекламодатели пытаются завуалировать свою рекламу, так как в последнее время читатель резко относиться к рекламе в целом. Представлю статью 16 из Федерального закона "О Рекламе":

"Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации." [1].

Для того чтобы посчитать количество полос рекламы, я взяла 4 номера: один из них опубликованный в начале недели (вторник), два других в конце недели (четверг, пятница), и последний опубликованный в выходной день (суббота). Полученные данные:

1). В номере 234 от 11. 12. 12 (вторник) количество полос 16, а количество рекламы составило приблизительно 4, 5 полосы. В процентном соотношении: 16 полос - 100%, 4, 5 полосы - 28%.

2). В номере 241 от 21. 12. 12 (четверг) количество полос 16, а количество рекламы составило приблизительно 4 полосы. В процентом соотношении: 16 полос - 100%, 4 полосы - 25%.

3). В номере 242 от 22. 12. 12 (пятница) количество полос 16, а количество рекламы составило приблизительно 2, 5 полосы. В процентом соотношении: 16 полос - 100%, 2, 5 полосы - 15%.

4). В номере 243 от 23.12. 12 (суббота) количество полос 16, а количество рекламы составило 2 полосы. В процентном соотношении: 16 полос - 100%, 2 полосы - 12, 5 %.

Как показывает исследование количество рекламы в данном издании не превышает допустимой нормы и находиться на среднем уровне. В номерах опубликованных в начале недели содержится чуть больше рекламных объявлений, поскольку пик деловой активности у населения возрастает в начале недели и падает в концу, поэтому и рекламы в деловой прессе на выходных меньше. Что касается номера от 23 декабря 2012 года, количество рекламных объявление очень мало, всего 2 рекламы и каждая на целую полосу, это связанно с тем, что данный номер посвящен сведеньям о банкротстве.

Условно всю рекламу в данной газете можно разделить на: рекламу часов, драгоценностей, банковских услуг, недвижимости (автомобили, коттеджи), спиртных напитков, мобильных операторов, технику и женских магазинов.

Основные рекламодатели, которые публикуются многократно, из номера в номер:

1. Фирма "Omega" - швейцарский производитель часов класса люкс (с 1848 г.) рекламирует свои бутики в Москве. Реклама этой фирмы стоит рядом с заголовком газеты и занимает это место из выпуска в выпуск.

2. Skoda Auto -- чешская автомобилестроительная компания, выпускающая легковые автомобили под торговой маркой Skoda.

3. ОАО "Сбербанк России".

4. Швейцарская часовая мануфактура Ulysse Nardin ("Улисс Нарден") рекламирует свои бутики в Москве.

5. ОАО "Газпромбанк".

Это всего лишь малый список основных рекламодателей ежедневной национальной газеты "КоммерсантЪ". Так как уважающие себя фирмы и организации хотят рекламировать себя в достойном издании, которое и является "КоммерсантЪ". Поэтому самые лучшие места в газете заняты на много месяцев вперед.

В целом, реклама в газете "КоммерсантЪ" не является доступной для маленьких, частных фирм, из за своей стоимости. Да и в деловой прессе никогда не встретить рекламу порошка или подгузников. Тут все должно быть на высшем уровне, какой и демонстрирует издательский дом "КоммерсантЪ".

Список использованной литературы

I. Нормативно-правовая литература:

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (ред. от 18.07.2011 N 119-ФЗ).

2. Федеральный закон от 27 декабря 1991 года N 2124-1 "Закон о средствах массовой информации" (в ред. От 16.10.2006 N 160-ФЗ).

II. Научная, учебно-методическая литература:

3. Андреева М.В. Современные СМИ: конспект лекций / М.В. Андреева; Моск. Гос. ун-т печати имени Ивана Федорова. - М. : МГУП имени Ивана Федорова, 2011. - 270 с

4. Васерчук Ю.А. Реклама в периодических печатных изданиях : учеб. пособие / Ю.А. Васерчук, Д.В. Хохловкин; Моск. Гос. ун-т печати имени Ивана Федорова. - М. : МГУП имени Ивана Федорова, 2012. - 186 с.

5. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.) / А.П. Киселев ; МГУ, Фак. Журналистики, 192 с. 22 см, М. Изд-во МГУ 1990.

6. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2002 г. - 103 с.

7. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы. Детство и отрочество. - М.: Смысл, 1994. - 96с.

III. Периодические издания:

8. Газета "КоммерсантЪ", №219 (4760), 23.11.2011.

9. Газета "КоммерсантЪ", №234 (5019 с момента возобновления издания), 11.12.2012.

10. Газета "КоммерсантЪ", №241 (5019 с момента возобновления издания), 20.12.2012.

11. Газета "КоммерсантЪ", №242 (5019 с момента возобновления издания), 21.12.2012.

Приложение 1

Рис.1 Газета "Санкт-Петербургские ведомости", 1728 г.

Приложение 2

Рис.2 Пример модульной рекламы в газете.

Приложение 3

Рис.3 Пример строчной рекламы в газете.

Приложение 4

Рис.4 Газета "Жечь Посполита" (Польша).

Приложение 5

Рис.5 Газета "Из первых рук". Мини-резюме.

Приложение 6

Рис.6 Пример нестандартной рекламы в газете.

Приложение 7

Рис.7 Пример нестандартной рекламы в газете. Детективное агентство Stern.

Приложение 8

Диаграмма 1. Доходы центрально прессы от рекламы помесячно с НДС (млн. руб.). Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence.

Приложение 9

Диаграмма 2. Размер и социально-демографические показатели аудитории по России. По данным TNS-Media. NRS-Россия. Май -- Октябрь 2012.

Приложение 10

Таблица 1. Тарифы на размещение рекламы в ежедневной газете "КоммерсантЪ".

Приложение 11

Таблица 2. Скидки на кратность размещения рекламы в газете "КоммерсантЪ".

Приложение 12

Рис. 8 Фирма "Omega" - швейцарский производитель часов класса люкс.

Размещено на Allbest.ru