Разработка фирменного стиля марки спортивной одежды "Sketchers"
Дизайн как вид проектно-художественной деятельности. Возникновение потребности в товарных знаках, их функции и развитие в России. Понятие фирменного стиля: элементы и цветопредпочтение. Разработка фирменного стиля марки спортивной одежды "Sketchers".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.11.2013 |
| Размер файла | 53,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
К созданию фирменного стиля и знака следует подойти с особой тщательностью, ведь он будет отвечать за узнаваемость компании. При создании знака следует исходить из того, что он должен быть прост и понятен, но при этом должен содержать в себе отражение тех товаров и услуг, которые будут распространяться под этим знаком.
На основе изученной информации о специфике создания фирменного стиля и его элементах, был разработан проект фирменного стиля, в частности логотипа и фирменного блока марки спортивной одежды “Sketcers”.
После множества поисковых эскизов отрисованных вручную, был выбран вариант логотипа. Работа выполнялась средствами современной технологии, в электронном виде. Для разработки был использован графический редактор CorelDRAW 12. Для логотипа был выбран фирменный цвет. Готовый эскиз был распечатан на принтере.
Заключение
Дизайн отличает ориентация на передовые технологии и материалы, самые современные технические достижения и веяния моды, высокие потребительские свойства выпускаемых изделий, рассчитанные на разнообразные вкусы людей.
Понятие «дизайн» сегодня ассоциируется с самыми прогрессивными явлениями и самыми современными техническими достижениями. Произведения дизайна не только созвучны своему времени, но и, зачастую, на полшага впереди современности. Благодаря поискам дизайнеров мы можем заглянуть в будущее, причем представленное не в фантазиях художников-футуристов, а в реально существующих промышленных образцах. Крупные и мелкие компании и различные учреждения, должны скрупулезно изучать динамику потребительского спроса, прогнозировать будущее, работать на него, создавать перспективные модели уже для потребителей завтрашнего дня с их разнообразными запросами и изысканным вкусом.
Фирменный стиль - это одно из самых главных средств воздействия на личность человека, позволяющее проникнуть внутрь его эстетического мироощущения. Фирменный стиль - единые принципы оформления, объединяющие внешнюю символику организации, от простого бумажного бланка до фасада здания. Поэтому требования к фирменному стилю отличаются повышенной требовательностью. Обращение к потребителю должно быть представлено таким образом, чтобы он сумел воспринять и понять его за очень короткое время. Непременное требование к тексту товарного знака - краткость, а к изображению - лаконичность, внутренняя динамика, легкость, воздушность, способность привлечь внимание.
Как уже говорилось, носителями фирменного стиля являются визитные карточки, бланки, вывески, стенды, реклама и т.д. За счет них достигается высокий уровень воздействия на аудиторию. Из всего вышесказанного можно выделить несколько правил создания фирменного стиля и его главного элемента - товарного знака:
§ Товарный знак должен бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго. Он должен привлекать зрителя своим тщательным исполнением.
§ Товарный знак признает тонкости, некую игру смыслов, поэтому использование слов с двойным смыслом вполне допустимо.
§ Товарный знак должен соответствовать текущему уровню эстетического восприятия общества.
§ Товарный знак должен говорить обо всем и восприниматься совершенно однозначно даже без текста.
§ Должен выдерживаться определенный эффект постоянного и частого использования фирменного стиля. Это обеспечивает эффект накопления потребителем отдельных рекламных воздействий.
С целью создания наиболее эффективного фирменного стиля необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке, знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Товарный знак должен не только информировать потребителей о фирме или компании, но и создавать спрос на услуги этой фирмы. Таким образом, хороший товарный знак позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы.
Список литературы
1. Розенсон И.А. Основы теории дизайна.- Учебник для вузов. Питер 2006.
2. Ренгуре В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна: Учебное пособие / В.Ф. Регнуре, В.В. Сеньковский - М.: МЗ-Пресс, 2001.
3. Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна / С.О. Хан-Магомедов. - М.: Галарт, 1995. - 424 с.: ил.
4. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне / О.Г. Яцук. - СПБ.: Петербург, 2002.
5. Павловская Е. Дизайн рекламы поколение next. Питер 2006.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность понятия товарной марки и ее элементов. Виды товарных марок, определение эффективности их использования. Необходимость создания фирменного стиля для организаций и предприятий. Анализ фирменного стиля и торговой марки компании Coca-Cola в России.
курсовая работа [49,9 K], добавлен 23.09.2014Понятие, функции, история развития в России фирменного стиля. Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака. Этапы и методы разработки фирменного стиля. Применение фирменного стиля компанией по производству стальных дверей "Бронислав".
курсовая работа [45,7 K], добавлен 21.04.2013Понятие, цели и основные элементы фирменного стиля. История возникновения и формирования фирменного стиля. Основные функции товарного знака. Атрибуты деловой деятельности фирмы. Этапы разработки и способы внедрения фирменного стиля на предприятии.
реферат [29,6 K], добавлен 28.08.2012Определение понятия фирменного стиля и торговой марки. Оценка значения фирменного стиля в формировании имиджа организации. Анализ использования товарного знака и фирменного стиля одним из ведущих белорусских банков, предложение по его совершенствованию.
курсовая работа [323,4 K], добавлен 13.10.2014Понятие фирменного стиля и его роль в создании благоприятного имиджа компании. Исследование процесса создания фирменного стиля, характеристика его основных этапов. Элементы фирменного стиля кафе "Botanique". Идея и дизайн, нейминг и создание слогана.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 02.02.2016Понятие фирменного стиля. Актуальность создания фирменного стиля в современных условиях. История итальянской кухни. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля пиццерии "Pizza italiano". Создание графического дизайна (отечественный и зарубежный опыт).
дипломная работа [118,9 K], добавлен 23.10.2011Понятие и основные элементы фирменного стиля, история его возникновения и основные элементы. Правила разработки и проектирование фирменного стиля компании. Имидж, товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и другие элементы фирменного стиля.
контрольная работа [39,9 K], добавлен 25.09.2014Понятие фирменного стиля, марки, логотипа фирмы. Особенности принятия решения о разработке фирменного стиля. Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 31.03.2011Изучение понятия фирменного стиля, его составляющих и особенностей формирования. Взаимосвязь имиджа и фирменного стиля предприятия. Анализ результатов маркетинговой деятельности ЗАО "Калинка". Опрос как один из способов исследования фирменного стиля.
курсовая работа [202,4 K], добавлен 08.11.2013Понятие фирменного стиля и практические аспекты его использования. Особенности фирменного стиля в ресторанном бизнесе. Мировая практика формирования фирменного стиля ресторанов. Направление деятельности КДЦ "Ганза", его организационная структура и стиль.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 23.02.2012Теоретические основы формирования фирменного стиля специализированных магазинов канцтоваров. Этапы создания, дизайн концепция торговой марки. Поиск и анализ аналогов на рынке. Принципы проектирования фирменного стиля в сети магазинов канцтоваров.
статья [1,7 M], добавлен 14.08.2017История возникновения фирменного стиля, его понятие и цели формирования. Блок деловой документации и печатная полиграфическая продукция как элементы и носители фирменного стиля. Общая характеристика предприятия. Разработка визитных карточек компании.
курсовая работа [4,0 M], добавлен 09.11.2014Понятие, основные функции и история возникновения фирменного стиля как коммуникационной маркетинговой технологии. Анализ элементов фирменного стиля, их основные носители, базовые правила подбора. Особенности разработки фирменного стиля компании.
курсовая работа [40,2 K], добавлен 09.11.2010Особенности и история создания фирменного стиля комбинатов рыбной продукции. Анализ фирменного стиля рыбных комбинатов на конкретных примерах. Создание логотипа рыбной фабрики, разработка элементов фирменного стиля фабрики. Оценка логотипа фабрики.
дипломная работа [5,3 M], добавлен 27.10.2017Понятие и значение для деятельности предприятия наличия фирменного стиля как средства формирования имиджа компании, а также определенного носителя информации. Принципы и основные этапы формирования фирменного стиля магазина, его элементы и требования.
курсовая работа [40,6 K], добавлен 12.05.2014Понятие фирменного стиля, его задачи и функции, этапы создания. Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля. Рекламная концепция строительного магазина. Разработка сувенирной и рекламной печатной продукции магазина.
курсовая работа [2,5 M], добавлен 16.06.2016Понятие фирменного стиля, причины его создания. Основные функции фирменного стиля: идентификация, доверие, реклама. Анализ элементов фирменного стиля: товарный знак, лозунг, корпоративный герой. Ключевые этапы разработки логотипа, требования к созданию.
контрольная работа [2,8 M], добавлен 20.06.2012Теоретические основы формирования фирменного стиля специализированных магазинов канцтоваров, история его развития. Процесс создания фирменного стиля сети магазинов канцтоваров: этапы создания, дизайн концепция, проектирование носителей фирменного стиля.
дипломная работа [4,2 M], добавлен 27.10.2017Понятие фирменного стиля, его функции и задачи, этапы и принципы разработки. Анализ фирменного стиля на туристских предприятиях Краснодара и туристской компании "Pro-тур", критерии оценки его эффективности и оптимальности в условиях современного рынка.
дипломная работа [697,7 K], добавлен 18.01.2015История возникновения, становления и развития фотографии и фирменного стиля фотостудий. Основные этапы создания фирменного стиля фотостудии, разработка дизайн-концепции визуального образа. Характеристика современных аналогов фирменного стиля фотостудий.
дипломная работа [3,8 M], добавлен 14.08.2017
