Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Комплексное исследование рынка

Комплексное исследование рынка

Технологии продаж и её типы. Разработка маркетинговых стратегий предприятия с помощью матрицы БКГ. Оценка сезонности спроса. Применение метода наименьших квадратов в прогнозировании спроса. Анализ выполнения плана по производству и реализации продукции.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 15.11.2013
Размер файла 577,2 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Средний геометрический темп роста (Тг) - характеризующий общее изменение динамического ряда:

где Т1,…,Тn-1n - рассчитанные цепные темпы роста (можно выражать и в долях);

- средний прирост ():

1) Для производства:

==198%

2) По реализации продукции:

= =210%

Прирост реализации на 12% больше прироста выпуска продукции.

На основании данных таблицы построим график производства и реализации продукции:

Из данного графика видно, что с 1999 - 2003гг. объем производства превышал объем реализации продукции. В 1999 г. объем производства превышал объем реализации продукции на 5079 тыс. руб. В 2000 году объем производства превысил объем реализации на 3822 тыс. руб.В 2001 - на 11661 тыс.руб. В 2002году - на 12065 тыс. руб. С 2003 по 2005 наблюдается обратный процесс, объем реализации продукции превышает объем ее производства. В 2003году - на 3366тыс. руб., в 2004 году - 3489 на тыс. руб. и в 2005 - на 1934 тыс.руб. Из этих данных следует, что предприятию необходимо увеличивать объем производства продукции. Для этого следует: более полно использовать производственные мощности, совершенствование производственной системы, сокращение производственных циклов, повышение производительности труда и т.д.

Заключение

При изучении маркетинга можно выделить, что основной его целью является обеспечение социального и финансового эффекта. В основе первостепенного - социального эффекта - является удовлетворение нужд и потребностей человека, обеспечение рабочих мест, достижение более высокого жизненного уровня. Получение финансового эффекта связанно непосредственно с маркетинговыми исследованиями, а именно с изучением ёмкости рынка с целью обеспечения сбыта продукции, и как следствие- получение прибыли.

Неотъемлемой частью маркетинга являются маркетинговые исследования. От того какая проблема стоит перед организацией зависит выбор вида исследований.

Процесс проведения маркетинговых исследований состоит из 5 основных этапов.

-Выявление проблем и формулирование целей;

-Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации;

-Планирование и организация сбора первичной информации;

-Систематизация и анализ собранной информации;

-Предоставление результатов;

Главная задача маркетинговых исследований - выявить величину ожидаемого спроса на производимые фирмой товары на тех рынках, где их продажа обещает быть наиболее успешной, с учётом наличия конкуренции, а также производственных возможностей и затрат фирмыВ задачу таких исследований одновременно входят сбор, анализ, формирование информации в виде данных, необходимых для выработки и принятия планов действий фирмы на перспективу.

Для более глубокого понимания необходимости маркетингового исследования:

1. Построили матрицу SWOT;

2. Применили матрицу БКГ для разработки маркетинговых стратегий обувного предприятия;

3. Проанализировали выполнение плана по производству и реализации продукции;

4. Оценили сезонность спроса предприятия;

5. Исследовали применение метода наименьших квадратов в прогнозировании спроса предприятия.

На основании данной курсовой ознакомились с технологией продаж, рассмотрели четыре типа продаж, выяснили, что компании редко практикует только один тип, а как правило, сочетают их.

Таким образом, проведение маркетинговых исследований -- это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

Список используемой литературы

1. Маркетинг. Учебник. Под редакцией А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.

2. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. Под редакцией Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

3. Ю.Н. Политова, А.Н. Хижняк. Основы маркетинга.2008 г.

4. Ресурсы интернета

5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2005.

6. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 2005.

7. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2003.

9. Дитль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш.шк.; Инфра-М, 2004.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001.

11. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика,2001.

12. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.:ИНФРА-М,2004.

13. Андреева О.Д.Технология бизнеса: Маркетинг. М.:2007.

15. Дайн А. Маркетинг. М.: Экономика, 2003.

16. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.:2007.

17. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический менеджмент. СПб.:Наука, 2006.

18. Хруцкий В..Е. Современный маркетинг. М.: 2002.

19. Корнеева В.И. Финансы и статистика. 2003.

20.Эванс М. Дж., Берман Б. Маркетинг. М.:Экономика,2005.

Размещено на Allbest.

...

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены