Оценка товарного знака

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

Оценка товарного знака



Введение

рынок интеллектуальный собственность товарный

Оценка товарного знака, торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара тесно связано с оценкой бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг. По оценкам специалистов, в условиях развитой экономической системы имущество предприятий на 30-60% состоит из нематериальных активов, а товарный знак в составе этого призрачного богатства может занимать чуть ли не 80%.

Все возрастающая роль товарных знаков в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью фирмы, с одной стороны, это связана с тем, что ТЗ имеет практически неограниченный срок жизни вследствие возможности неоднократного продления его регистрации, а с другой стороны, получение и поддержка правовой охраны ТЗ дешевле, чем, например, патентов на изобретения

Товарный знак - запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе.

Товарный знак - мощное средство в конкурентной борьбе. Он позволяет отделить конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации. Благодаря грамотной «раскрутке» (брендингу) товар приобретает известность на рынке и свою группу потребителей. Это положительно влияет на рост продаж и позволяет несколько завышать цены по отношению к аналогичным товарам (в данном случае потребитель платит за гарантию качества продукта и определенный образ, которому он доверяет).

Безусловно, наиболее важными характеристиками, влияющими на оценку товарного знака, являются его распространенность, узнаваемость и доверие потребителя, которым пользуются товары или услуги, продаваемые под этой маркой. В конечном случае все эти характеристики определяют объем реализации продукции, прибыль компании и стоимость самого товарного знака. Во многих случаях стоимость известного товарного знака может превосходить стоимость всех материальных активов компании и быть мощным инструментом в конкурентной борьбе за потребителя.

Оценочная экспертиза перечисленных выше объектов может проводиться при продаже товарных знаков или бизнеса целиком, переоценке активов компании, при взносе в уставной капитал, при передаче права использования торговой марки по договору франчайзинга, при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием торговой марки и т.д.

В некоторых случаях целесообразно оценить совокупный вклад всех нематериальных активов в процесс создания прибыли предприятия. В этом случае производится также оценка гудвилла или деловой репутации компании. Определение стоимости гудвилла производится, когда компания стабильно работает на рынке продолжительное время и имеет высокий (выше среднего в данном сегменте рынка) доход на единицу стоимости ее чистых активов, в результате чего, стоимость бизнеса превосходит суммарную стоимость всех активов компании.

По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы. Оценка товарного знака компании положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

Оценка стоимости прав на товарный знак - это процесс установления денежного эквивалента исключительным или неисключительным правам на него. Стандарты деятельности обязывают оценщика при проведении оценки прав на ТЗ использовать (либо обосновать отказ от использования) затратный, сравнительный и доходный подходы.

Объектом исследования является ООО «НИЦ «ФОРС»

Предмет исследования - товарный знак Elsys.

Цель исследования - определить рыночную стоимость товарного знака Elsys.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

1. изучить теоретические аспекты понятия товарный знак;

2. изучить методы определения рыночной стоимости товарных знаков;

3. дать характеристику ООО «НИЦ «ФОРС»;

4. оценить рыночную стоимость товарного знака Elsys двумя способами;

5. согласовать полученные результаты.



1.Теоретические аспекты оценки товарного знака

1.1 Этапы оценки товарных знаков

Правовые отношения в области товарных знаков на территории РФ регулируются Законом РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". В соответствии с этим законом:

"Статья 1. Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц.

Статья 3. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве."

При проведении оценки, оценщик, в соответствии со статьей 3 указанного закона, должен оценить стоимость исключительного права на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, т.е дать стоимостной эквивалент, выраженный в денежной форме, всем преимуществам, которыми обладает владелец товарного знака. Экономические преимущества, которыми обладают товары, продающиеся под известным товарным знаком, состоят в том, что покупатель уверен в качестве товара и доверяет данному производителю. Эти преимущества находят свое выражение в показателях продаж, увеличивая оборот и расширяя круг клиентов - потребителей данного товара.

Именно финансовые показатели производства и продажи товаров являются основой для оценки товарного знака, поскольку оценка производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости товарного знака через определение доходов, получаемых от его использования.

Оценка товарного знака предполагает выполнение следующих работ:

1) Производится сбор общих данных и их анализ. На этом этапе анализируются данные, характеризующие экономические, социальные и другие факторы, влияющие на стоимость оцениваемого товарного знака. В процессе оценки товарного знака собираются необходимые данные о состоянии соответствующего сектора рынка и закономерностях его изменения. Производится обзор публичной информации о стоимости аналогичных товарных знаков.

2) Производится сбор специальных данных об оцениваемом товарном знаке и их анализ. На данном этапе собирается более детальная информация, относящаяся к оцениваемому товарному знаку. Сбор данных об оцениваемом товарном знаке осуществлялся путем изучения Оценщиком соответствующих документов, предоставленных администрацией Заказчика. Эти документы включают отчетные данные о деятельности компании, владеющей оцениваемым товарным знаком, а также прогнозы администрации Заказчика об ожидаемых финансовых результатах.

3) Анализируется наиболее эффективное использование оцениваемого товарного знака. Вывод о наиболее эффективном использовании оцениваемого товарного знака делается на основе собранной информации с учетом существующих ограничений, специфики и типичных способов использования подобных товарных знаков.

4) Производится выбор и применение подходов и методов оценки товарного знака. Для оценки стоимости товарного знака рассматриваются различные методы оценки, в том числе основанные на трех подходах к оценке (затратном, сравнительном и доходном), являющиеся стандартными, и принятыми Международной практикой. Производится анализ целесообразности их использования в оценке данного товарного знака и выбираются наиболее надежные в применении методы, на основе которых оценивается стоимость товарного знака.

5) Оформляется заключение о стоимости товарного знака и подготовка отчета об оценке. На данном этапе все результаты, полученные на предыдущих этапах, сводятся воедино и излагаются в виде отчета, дается заключение об итоговой стоимости оцениваемого товарного знака.

1.2 Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения:

§ словесные;

§ изобразительные;

§ объемные;

§ звуковые;

§ комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам:

§ фирменные

§ ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца:

§ индивидуальные;

§ коллективные.

Словесные товарные знаки (рис.1) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.



Рисунок 1. Словесные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки (рис.2) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Рисунок 2.Изобразительные товарные знаки

Объемные товарные знаки (рис. 3) - оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Рисунок 3.Объемные товарные знаки

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 4) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Рисунок 4. Комбинированные товарные знаки

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис.5а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 5б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Рисунок 5а, б. Фирменные товарные знаки

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка - знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 6).

Рисунок 6.Торговые марки

Индивидуальные товарные знаки - изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки - буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 7).

Рисунок 7.Знаки защиты товарных знаков

1.3 Применяемые подходы к оценке товарных знаков

Сравнительный подход к оценке товарных знаков основан на принципе замещения, суть которого в том, что рациональный инвестор (покупатель) не заплатит за конкретный товарный знак сумму, большую, чем та, в которую обойдется приобретение на рынке сходного товарного знака, обладающего такой же полезностью. То есть цены, заплаченные на рынке за аналогичные или сопоставимые товарные знаки, должны отражать стоимость оцениваемого товарного знака.

Использование сравнительного подхода осуществляется при наличии достоверной и доступной информации о ценах аналогичных товарных знаков и действительных условиях сделок с ними. При этом может использоваться информация о ценах сделок товарных знаков, а также цен предложений и спроса.

Расчет рыночной стоимости товарного знака с использованием сравнительного подхода осуществляется путем корректировки цен аналогов, сглаживающей их отличие от оцениваемого товарного знака.

В рамках сравнительного подхода к оценке товарных знаков рассматриваются следующие методы:

1) метод прямого анализа сравнения продаж;

2) метод качественного анализа для корректировки данных (метод рейтинга/ранжирования);

3) метод параметрической оценки;

4) методы Бегунка.

В оценке стоимости прав на ТЗ доходному подходу принадлежит особое место, поскольку он наиболее достоверно отражает действительную ценность исследуемого ТЗ. Он применяется, когда существует возможность получения доходов (выгод) от использования ТЗ и определения срока его экономической жизни. Этим доходом является разница между денежными поступлениями и выплатами (далее - денежный поток) за определенный период времени, получаемая правообладателем за счет использования ТЗ как в собственном бизнесе, так и на предприятиях-лицензиатах (франчайзи). Основными формами денежных поступлений при предоставлении права использования ТЗ являются роялти, паушальные платежи или их комбинация.

Обладание собственным ТЗ подразумевает целый ряд выгод:

-экономия затрат на производство и реализацию продукции (работ, услуг) и/или на инвестиции в основные и оборотные средства, в том числе фактическое снижение затрат, отсутствие расходов на получение права использования ТЗ (например, лицензионные платежи, доля прибыли лицензиару);

-увеличение цены единицы выпускаемой продукции (работ, услуг);

-увеличение физического объема продаж выпускаемой продукции (работ, услуг);

-различные комбинации указанных форм.

Доходный подход к оценке товарных знаков основан на представлении о том, что стоимость товарного знака зависит от величины дохода, который может быть извлечён собственником из факта владения этим товарным знаком. При применении данного подхода анализируется способность оцениваемого товарного знака генерировать определенный доход.

Доходный подход к оценке товарных знаков может быть реализован с помощью следующих методов:

1) метод дисконтированных денежных потоков. Этот метод основан на прогнозировании денежных потоков, генерируемых оцениваемым товарным знаком. Денежные потоки строятся на учете реального экономического эффекта, получаемого при планируемой реализации продукции, несущей оцениваемый товарный знак;

2) метод избыточной прибыли, основанный на предпосылке о том, что избыточные прибыли приносит предприятию товарный знак, который обеспечивает доходность на активы и на собственный капитал выше среднеотраслевого уровня. Использование этого метода для оценки товарного знака возможно в том случае, когда объектом оценки является товарный знак всей компании, а не отдельные товарные знаки, принадлежащие одной компании. Дополнительная прибыль, получаемая фирмой от использования единого товарного знака, рассчитывается применительно не к отдельным видам товаров и услуг, а путем определения рентабельности использования собственного капитала. Избыточная прибыль определяется на основе сравнения рассчитанного процента рентабельности со среднеотраслевым, при этом полученная разница умножается на размер собственного капитала;

3) метод освобождения от роялти. При использовании данного метода делается гипотетическое допущение, какой поток дохода мог бы генерировать оцениваемый товарный знак правообладателю, если бы был заключен лицензионный договор, или в другой трактовке - от каких платежей освобождается правообладатель в связи с тем, что ему как собственнику оцениваемого товарного знака не нужно платить роялти за право использования данного товарного знака. Роялти - это регулярные выплаты, рассчитываемые в виде процентов от выручки, получаемой в результате реализации лицензионной продукции. Владелец товарного знака может заключить лицензионный договор на его уступку, согласно которому лицензиат будет перечислять ему роялти. Построив прогноз объема выпуска продукции, защищенной товарным знаком, и применив ставку роялти, можно рассчитать доходы, которые получит в будущем владелец оцениваемого товарного знака. Текущая стоимость этих доходов будет равна стоимости оцениваемого товарного знака.

4) метод преимущества в прибыли. Под преимуществом в прибыли понимается дополнительная прибыль, обусловленная оцениваемым товарным знаком, которая возрастает за счет роста качества и/или количества выпускаемой продукции (услуг). Она равна разнице между прибылью, полученной при использовании оцениваемого товарного знака и той прибылью, которую производитель получает от реализации продукции без использования оцениваемого товарного знака. "Раскрученный" товарный знак позволяет увеличивать цену по сравнению со среднерыночными ценами на аналогичные товары. Именно эта разница и есть та стоимость, которая создается за счет использования товарного знака.

Одним из параметров этой формулы является ставка дисконтирования - мера стоимости денег во времени с учетом возможных рисков их неполучения. Определение рыночной стоимости ТЗ с использованием доходного подхода осуществляется при помощи дисконтирования или капитализации денежных потоков от использования или владения ТЗ. В этом случае ставка дисконтирования может оцениваться различными способами, лучшим из которых является метод рыночной экстракции.

Следует отметить, что в представленной формуле нормировка бета-пераметров может осуществляться различными способами (в привязке к среднерыночной премии без отраслевой беты или с отраслевой бетой). Данное обстоятельство необходимо учитывать как потенциальный источник возникновения ошибок.

Одной из основных задач в процессе оценки стоимости прав на ТЗ является определение вклада ТЗ в создание денежных потоков компании, а также рисков, связанных с их получением. Стоимость прав на ТЗ определяется объемом, продолжительностью и вероятностью поступления будущих выгод от использования анализируемого ТЗ.

Все методы выделения экономического эффекта от ТЗ можно условно классифицировать следующим образом:

методы, построенные на учете реального экономического эффекта, - «сверхнормативная прибыль», реальные лицензионные платежи, преимущества в цене, себестоимости (переменные, условно-постоянные затраты), объеме реализации продукции;

методы, построенные на искусственном выделении экономического эффекта, - «освобождение от роялти», выделение доли лицензиара в прибыли лицензиата или «правило 25%».

Затратный подход к оценке товарных знаков основан на предположении о том, что разумный инвестор не заплатит за оцениваемый товарный знак цену, большую, чем та, в которую обойдется создание нового товарного знака: идентичного (точной копии) или сходного с оцениваемым. Использование затратного подхода осуществляется при наличии возможности восстановления либо замещения оцениваемого товарного знака.

Затратный подход показывает стоимость оцениваемого товарного знака с позиций прошлых или настоящих затрат на его воссоздание или приобретение альтернативного (замещающего) аналогичного по назначению и выполняемым функциям товарного знака.

Основные методы затратного подхода к оценке товарных знаков:

1) метод индексации затрат - заключается в индексации фактически понесенных правообладателем в прошлом затрат на создание оцениваемого товарного знака к дате оценки;

2) метод стоимости создания - заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного товарного знака.

Помимо вышеописанных общих принципов и подходов, на которых базируется оценка товарных знаков, существуют также принципиально возможные "нестандартные" методы оценки.

В отличие от других объектов промышленной собственности (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов) оценка товарных знаков в мировой практике расходится со сравнительно устоявшимися методами оценки, базирующимися на общих (стандартных) принципах и подходах к оценке. Все применяемые с конца 1980-х годов для этой цели методы могут быть разбиты на две группы:

1) методы, доступные для воспроизведения, технология которых не является ноу-хау разработавших их организаций. Причем они могут быть подразделены на две подгруппы:

а) методы, не имеющие значительного теоретического обоснования ("нестандартные", эмпирические);

б) методы, основанные на некоторых теоретических обоснованиях (теоретические);

2) методы, имеющие теоретическое обоснование, но технология этих методов содержит ноу-хау, разработавших их организаций.

Зарубежный опыт дает примеры применения разнообразных (иногда весьма экзотических) методов к оценке товарных знаков.

Приведем некоторые открытые эмпирические ("нестандартные") методы оценки товарных знаков:

1) За рубежом некоторые организации принимают стоимость товарного знака равной 2-3-м объемам годовых продаж товара под этим знаком. В ряде случаев, ориентируются на 10-ти летний объем продаж.

2) Одна из американских фирм оценила свой товарный знак в 2,5 миллиона долларов на том основании, что ее товарный знак известен 25-ти миллионам человек из числа взрослого населения США. При этом, известность товарного знака одному человеку оценивалась в 10 центов. Дело в том, что в некоторых зарубежных странах, например в США, большое распространение получила практика купли-продажи информации об отдельных потенциальных покупателях определенных видов товаров. Обычно стоимость одной фамилии в списке потенциальных покупателей составляет несколько центов, а может, и выше в зависимости от конкретных условий.

3) Некоторые фирмы оценивают свой товарный знак по величине их активов в целом. При этом ссылаются на невозможность определить процент этих активов, приходящийся на товарный знак.

4) Крупная международная авиакомпания (с оборотом более 1 миллиарда долларов) оценила 2 своих главных товарных знака и 20 специальных в 20 миллионов долларов, ссылаясь на свои ежегодные затраты на рекламу.

5) Затраты на рекламу берут за основу при подсчете стоимости товарных знаков довольно часто. Так, например, одна фирма оценила стоимость своего товарного знака в 10% от 7-ми летних затрат на рекламу (что составляло около 250 тысяч долларов). Другая же фирма за базу оценки товарного знака приняла расходы на рекламу в течение первых 10-ти лет рекламной компании. Вообще, считается, что через 3 года после распространения нового товарного знака местной компании (с использованием рекламы, распродаж и т.д.), этот товарный знак должны опознавать не менее 30% потребителей, а через 5 лет - 70%.

6) Известны случаи оценки товарных знаков, когда в основу расчета закладывались не реальные расходы на рекламу, а судебные издержки (около 5-ти миллионов долларов), которые потенциально готова была оплатить фирма, защищая в суде свои права на товарный знак от посягательств другой фирмы.

7) В некоторых случаях предлагается оценка стоимости товарного знака расходами на его замену (стоимость замены старого знака на новый).

Нельзя утверждать, что описанные выше "нестандартные" концепции оценки товарных знаков, являются абсолютно неправильными. В каждой из них есть рациональное зерно, однако, и с этой точки зрения они могут трактоваться как частично неправильные. По моему мнению, модель оценки товарного знака, использующая только один показатель слишком груба, поэтому нельзя ограничиться только теми показателями, которые лежат в основе только этих концепций.

Возможность и целесообразность применения тех или иных подходов и методов к оценке товарного знака зависит от характера оцениваемого товарного знака, вида определяемой стоимости, а также объема и качества необходимой доступной информации. В любом случае, в процессе оценки товарного знака Оценщиком рассматриваются все принципиально возможные подходы и методы к оценке товарного знака, тем не менее, применяются только наиболее целесообразные.

Следует отметить, что оценка такого нематериального актива как товарный знак, зачастую требует определенных субъективных предположений и умозаключений, однако профессиональный Оценщик в любом случае отталкивается от максимально возможного фактического материала для того, чтобы полученные результаты обосновать соответствующим образом.

В соответствии с федеральными и международными стандартами оценки, Оценщик при проведении оценки обязан использовать (или обосновать отказ от использования) затратный, сравнительный и доходный подходы к оценке.

Оценщик вправе самостоятельно определять в рамках каждого из подходов конкретные методы оценки товарного знака. При этом учитывается объем и достоверность рыночной информации, доступной для использования того или иного метода.

Проведение оценки товарного знака производится в соответствии со следующими стандартами:

- Федеральным стандартом оценки: "Общие понятия оценки, подходы и требования к проведению оценки (ФСО №1)", утвержденным Приказом № 256 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.;

- Федеральным стандартом оценки "Цель оценки и виды стоимости (ФСО №2)", утвержденным Приказом № 255 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.;

- Федеральным стандартом оценки "Требования к отчету об оценке (ФСО №3)", утвержденным Приказом № 254 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.;

- Международными стандартами оценки (International Valuation Standards) Международного комитета по стандартам оценки (International Valuation Standards Committee) IVSC.

1.4 Как зарегистрировать товарный знак

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер. После регистрации, юридическое лицо или индивидуальный предприниматель получают право на охрану своего товарного знака только на территории тех стран, в которых им было выдано соответствующее свидетельство. Для возникновения исключительных прав на товарный знак в России он должен быть зарегистрирован в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). Допускается использование незарегистрированного обозначения, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (МКТУ). Пошлина за регистрацию напрямую зависит от количества выбранных классов, на которые должно распространяться действие товарного знака.

Ст. 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации содержит условия регистрации обозначений (тексты, изображения) в качестве товарного знака. Такие обозначения должны обладать различительной способностью и не состоять только из элементов:

· вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

· являющихся общепринятыми символами и терминами;

· характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

· представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Указанные элементы могут быть включены как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения. То есть, исключительные права будут распространяться только на зарегистрированную часть обозначения.

Кроме того обозначения не должны являться ложными, вводить в заблуждение потребителя относительно товара либо его производителя, или противоречить общественным нормам.

Обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц, имеющими более ранний приоритет, то есть уже зарегистрированными или находящимися на регистрации, или с товарными знаками, являющимися общеизвестными в Российской Федерации, но только в отношении однородных товаров, так же не могут быть зарегистрированы.

Свидетельство о регистрации товарного знака выдается в РФ сроком на 10 лет. По истечении этого срока существует возможность его продления еще на 10 лет. Для этого необходимо подать соответствующее заявление в регистрирующий орган и уплатить государственную пошлину. Свидетельство можно продлевать неограниченное число раз.

Общий срок регистрации товарного знака составляет 1 год.

Этапы регистрации товарного знака

1. Разработка макета обозначения.

2. Поиск по фонду зарегистрированных в России товарных знаков и проведение поиска в базе данных Роспатента с выявлением сходных обозначений.

3. Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией.

4. При необходимости - корректировка обозначения с целью избежать сходства с зарегистрированным обозначением.

5. Утверждение выбранного обозначения.

6. Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака.

7. Делопроизводство по заявке на товарный знак.

8. Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак.



2. Анализ рынка и описание объекта оценки

2.1 История ООО «НИЦ «ФОРС»

1992 г. - Регистрация в Самаре группой сотрудников одного из НИИ радиопромышленности научно-исследовательского центра «ФОРС» («Формирование и обработка радиосигналов»). Центр выполняет научные исследования для нужд оборонной промышленности и одновременно активно ищет пути диверсификации.

1993 г. - Начало активной работы с правоохранительными органами, выход на рынок систем безопасности. В конце года в коммерческом банке создается первая в истории компании система телевизионного наблюдения.

1994 г. - Объединение НИЦ «ФОРС» с торговой и компьютерной компаниями и создание ассоциации «Электронные системы». Получение строительных лицензий и лицензий на деятельность в области обеспечения пожарной безопасности.

1996 г. - Создание в ассоциации отдела разработок.

1997 г. - Вывод на рынок первой версии аппаратно-программного комплекса«Бастион». Получение лицензии Гостехкомиссии (ныне ФСТЭК) на проведение работ в области защиты информации; лицензии ФСБ на осуществление работ с использованием сведений, составляющих государственную тайну. Спроектирована и введена в строй крупнейшая в регионе система видеонаблюдения в одном из зданий ГУ ЦБ РФ по Самарской области. Одна из первых крупных систем контроля и управления доступом, функционирующая до настоящего времени, смонтирована в центральном офисе Самарского Банка Сбербанка РФ. Начало сотрудничества со стратегическим партнером ассоциации - компанией «Луис+», г. Москва.

1998 г. - В Администрации Самарской области спроектирована и введена в строй одна из первых в регионе адресно-аналоговых систем пожарной сигнализации. Сформировано кадровое ядро ассоциации, численность компании превысила 50 человек.

1999 г. - Проведен первый, ставший впоследствии традиционным, семинар для партнеров ассоциации - инсталляционных компаний и конечных потребителей. Разработан первый контроллер управления доступом системы Elsys, создана первая система доступа на основе этого контроллера. АПК «Бастион» зарегистрирован в Роспатенте РФ. По результатам проведенного в г. Москве ГУРО МВД РФ конкурса ООО «НИЦ «ФОРС» было признано победителем и начала работы по проектированию и монтажу систем видеонаблюдения и оповещения в новом здании ГУВД Самарской области. Разработаны компьютерные системы видеонаблюдения «ОТРА» и «Бастион-Видео».

2000 г. - На оборудовании Elsys и АПК «Бастион» создана первая крупная сетевая система контроля и управления доступом на крупном промышленном предприятии, интегрированная с системой видеонаблюдения«Бастион-Видео». В ассоциации создано специализированное подразделение по обслуживанию и ремонту систем безопасности - cервисный центр.

2001 г. - В структуре ассоциации создан Торговый дом «АЭС-ТД», ставший крупнейшим в Поволжье и Предуралье межрегиональным поставщиком средств и систем безопасности. Выполнен ряд крупных инсталляций интегрированных систем безопасности в Новокуйбышевской нефтехимической компании (ОАО «Сибур»), ОАО«Оренбургэнерго», подстанции 500 кВ МЭС Волги РАО ЕЭС в районе г. Тольятти и др. История компании

2002 г. - Первая крупная инсталляция интегрированной системы безопасности на платформе АПК «Бастион» в Москве - торгово-развлекательный центр «Золотой Вавилон». Система контроля и управления доступом с функциями охранной сигнализации Elsys сертифицирована в системе ГОСТ Р.

2003 г. - Система менеджмента качества применительно к разработке, производству, поставке, инсталляции и обслуживанию технических средств комплексных систем безопасности сертифицирована в системе «ГОСТ Р» на соответствие требованиям ISO 9001-2000. Объем инсталляционных работ за год удвоился, наметилась специализация в области инсталляции систем безопасности крупных промышленных объектов. Среди наиболее значимых проектов -здание Нижегородского речного вокзала, Каргалинская и Сакмарская ТЭЦ в Оренбургской обл., объекты ОАО«Юганскнефтегаз» и ОАО«Томскнефть-ВНК» группы ЮКОС, торгово- развлекательный комплекс«Парк-Хаус» в Волгограде и др.

2004 г. - Впервые сотрудником ассоциации защищена кандидатская диссертация по тематике работ компании. Численность персонала превысила 100 человек. Создан филиал НИЦ «ФОРС» в г. Москве. Для подготовки квалифицированных администраторов и инсталляторов систем безопасности на основе АПК «Бастион» создано специальное подразделение - учебно-консультационный центр.

2005 г. - Начало крупных работ с новыми корпоративными заказчиками - банком«Хоум Кредит & Траст», концерном«Еврохим», создание системы безопасности в торгово-развлекательном центре «Парк Хаус» в Екатеринбурге.

2006 г. - На международной выставке MIPS-2006 новейшая разработка ассоциации - система Nucleus - заняла 1-е место в номинации «Лучший инновационный продукт года». АПК «Бастион» сертифицирован компанией«1С» в качестве интегрирующей платформы, совместимой с ее программными продуктами. В АПК «Бастион» добавлены модули автоматического распознавания номеров автомобилей и железнодорожных вагонов.

2007 г. - Численность персонала ассоциации достигла 180 сотрудников. Созданы Ростовский и Пермский департаменты ООО «НИЦ «ФОРС». ООО «НИЦ «ФОРС» сертифицирован ФГУП«Служба морской безопасности» в качестве экспертной (специализированной) организации по созданию систем безопасности на объектах морского и речного транспорта. Ассоциация отмечает 15-тилетний юбилей своей базовой компании - ООО «НИЦ «ФОРС». В активе - более 3000 реализованных проектов, около 1000 установок АПК «Бастион» и СКУД Elsys, в том числе около половины - сторонними инсталляторами. Продукция ассоциации включена в перечни рекомендованных к применению средств безопасности ОАО «Газпром» и ОАО «Роснефть». Начато сотрудничество с ОАО «СИБУР» («Тольяттикаучук», «Тобольскнефтехим»), ОГК-1 (Пермская ГРЭС, Ириклинская ГРЭС).

2008 г. - Перевод основной номенклатуры выпускаемых устройств на технологию поверхностного монтажа и контрактную сборку. Получение лицензии ФСТЭК на работы по защите конфиденциальной информации. Начало работ по подготовке и аттестации объектов на соответствие требованиям по защите персональных данных. Сотрудником компании защищена диссертация по тематике работ, число сотрудников с ученой степенью в компании достигло шести. Создан Северо-Западный департамент ООО «НИЦ «ФОРС».

2009 г. - Завершено строительство основного офиса для компаний-членов Ассоциации площадью более 1700 кв.м. В рамках бюджетного проекта оборудованием производства ООО «НИЦ «ФОРС» оснащены 177 школ Самары и Тольятти. Выпущен в продажу стартовый комплект для создания систем контроля и управления доступом малых объектов «Велкам». В развитие деятельности консультационного центра зарегистрировано некоммерческое образовательное учреждение «Центр профессиональной подготовки».

2010 г. - ООО «НИЦ «ФОРС» получило статус специализированной организации в области безопасности морского и речного, автомобильного, воздушного и железнодорожного транспорта. В области морской безопасности к видам деятельности добавились разработка планов охраны и связанные с этим работы. Получена лицензия на осуществление деятельности в области использования источников ионизирующего излучения. Продуктовая линейка видеосистем VideoNova дополнилась аппаратными MPEG и H264 регистраторами. Численность региональных дилеров продукции ООО «НИЦ «ФОРС» достигла 12. НОУ «ЦПП» получило лицензию на образовательную деятельность.

2011 г. - К участию ООО «НИЦ «ФОРС» в международной выставке MIPS - 2011 приурочена презентация новой платформы для создания итегрированных систем безопасности - BASTION 2.0

Создана система защиты периметра с локализацией места вторжения «Бастион-Peridect». Система контроля и управления доступом Elsys интегрирована в программный комплекс «Интеллект» компании ITV/AxxonSoft.

Cоздан Дальневосточный департамент ООО «НИЦ «ФОРС».

Система контроля и управления доступом Elsys интегрирована в продукт «БИТ:Управление доступом (СКУД) 8» компании «1С:Бухучет и Торговля» (БИТ).

Создан отдел аудита безопасности, в котором сконцентрированы работы по оценке уязвимости, созданию планов охраны, антитеррористической укрепленности, транспортной безопасности.

Создан Уфимский департамент ООО «АЭС-Торговый дом»

2012 г. - Создан модуль интеграции «Бастион-LTV», обеспечивающий совместную работу АПК «Бастион» и видеорегистраторов LTV-DVR-1670-HV.

2.2 Описание объекта интеллектуальной собственности

Профессиональная система контроля доступа Elsys. Система контроля и управления доступом (СКУД) Elsys - это комплекс аппаратных и программных средств автоматизации допуска и контроля перемещений персонала и транспорта по территории объекта. СКУД Elsys может работать как в составе интегрированной системы безопасности «Бастион», так и автономно. (Свидетельство и классы МКТУ см. в Приложении)

СКУД Elsys позволяет управлять всеми видами автоматизированных преграждающих устройств - замками дверей, турникетами, шлагбаумами, воротами, шлюзами, противотаранными барьерами, парковочными выдвижными дорожными блокираторами (боллардами). В состав СКУД входят контроллеры доступа, считыватели, интерфейсные устройства, программное обеспечение.

СКУД Elsys предназначена, в первую очередь, для оснащения больших производственных объектов, для которых характерны сложные алгоритмы доступа, наличие большого числа сотрудников, множество рабочих графиков, различные типы идентификационных карт и т.д. Эти особенности крупных предприятий учтены как в аппаратной реализации архитектуры СКУД, так и в функциональных возможностях программного обеспечения. В то же время, наличие в составе Elsys различных вариантов исполнения оборудования позволяет экономически эффективно применять СКУД на небольших объектах, создавая компактные и недорогие системы управления доступом.

Достоинства СКУД Elsys.

Контроль доступа по разнообразным идентификаторам и типам пропусков

СКУД Elsys работает с различными идентификаторами (карты доступа и брелоки стандартов HID, EM-Marin, Mifare, Motorola, Touch Memory), а также считывателями идентификаторов, работающими в форматах Wiegand или Touch Memory. Все идентификаторы (пропуска) в системе делятся на четыре типа - постоянные, временные, разовые и транспортные. Для каждого из них реализуется независимый, настраиваемый администратором системы контроля доступа режим работы.

Совместно со считывателями могут использоваться клавиатуры, что позволяет организовать идентификацию по двум признакам (карта и PIN-код). Также в СКУД Elsys реализованы алгоритмы доступа по нескольким картам - доступ по правилу нескольких лиц, проход с подтверждением или сопровождением, проход под принуждением.

СКУД Elsys имеет гибкую встроенную систему управления графиками работы сотрудников предприятия. Возможно создание как простых недельных графиков, так и сменных графиков с любой периодичностью до 31 дня. На каждый день графика можно назначать различные полномочия перемещения по объекту. Для каждого сотрудника или группы сотрудников можно настроить специальные полномочия - право постановки на охрану, снятия с охраны, право подтверждать доступ, проход в режиме ограничения доступа и др.

Высокие надежность и быстродействие

Контроллеры доступа имеют собственную память для хранения персональных кодов пользователей и их уровней доступа, благодаря чему решение о предоставлении разрешения на проход принимается практически мгновенно после предъявления карты. При отсутствии связи с компьютером контроллеры продолжают работать в соответствии с хранящимися в памяти настройками. При этом протокол событий временно сохраняется в буфере контроллера и передается на сервер при восстановлении связи с ним.

Высокая скорость информационного обмена с сервером СКУД (до 115200 бит/с) позволяет системе работать без сбоев в период пиковой нагрузки в точках доступа (например, на заводских проходных, а также во время передачи по линии связи больших объемов данных, при инициализации контроллеров доступа).

В СКУД Elsys аппаратно реализована и не зависит от работоспособности сервера функция запрета повторного прохода (antipassback), предотвращающая проход по пропуску, переданному другому лицу прошедшим внутрь сотрудником, а также контроля порядка прохождения вложенных зон доступа.

В системе контроля и управления Elsys приняты меры для защиты данных при подключении контроллеров через локальную сеть. Для декодирования передаваемой информации необходимо знание уникального ключа. Запись ключа в контроллеры происходит при настройке системы, прочитать ключ или получить его по сети невозможно.

Механизмы настройки алгоритмов прохода

В контроллерах Elsys-MB имеется встроенная система программирования внутренней логики, позволяющая корректировать базовый алгоритм прохода, что особенно актуально в таких приложениях, как контрольно-пропускные пункты автотранспорта, шлюзы, сложные режимы доступа (с подтверждением, по нескольким картам и т.д.). С помощью запрограммированных пользователем (администратором) логических взаимодействий (как внутри одного контроллера, так и межконтроллерных) контроллеры могут автоматически управлять аварийными выходами, оповещателями, аварийным освещением и пр., а также любыми внешними устройствами.

Подсистема охранной сигнализации

Встроенная в контроллеры Elsys-MB подсистема охранной сигнализации (до 8 шлейфов на контроллер) позволяет подключать к нему извещатели различных типов и осуществлять комплексную защиту помещения на базе единого устройства. Логика работы подсистемы охранной сигнализации интегрирована со СКУД и обеспечивает управление охраной с помощью карт доступа.

2.3 Российский рынок СКУД

«Системы контроля и управления доступом (СКУД) переживают период расцвета. Написаны обзорные статьи и книги, многоопытными стали производители, просвещенными - заказчики. Нам представляется делом неблагодарным пытаться в компактной статье сколь-нибудь полно и последовательно отразить все современное многообразие СКУД, их элементов и решаемых ими задач. Это стезя для авторов учебников и монографий. Поэтому мы ограничимся рассмотрением лишь нескольких относительно новых (последние 2-3 года) аспектов современного развития СКУД.»

В настоящее время большинство специалистов в областях разработки, производства, продажи и инсталляции систем контроля и управления доступом (СКУД) отмечают хотя и незначительный, но уверенный рост объемов потребления. Даже в период кризиса спад в этом сегменте рынка не был катастрофическим и выражался в основном в некотором замедлении реализации крупных проектов, динамика компактных инсталляций при этом практически не изменялась. Повидимому, заказчики все более осознают, что СКУД относится к тем немногим средствам безопасности, которые не только повышают уровень противостояния объекта реализации потенциальных угроз, но и приносят прямой и значимый экономический эффект.

Положительные тенденции развития экономики страны в 2012 году позволяют прогнозировать дальнейшее увеличение спроса на СКУД. К основным традиционным потребителям - государственным режимным организациям, крупным промышленным предприятиям, банкам, бизнес центрам - добавляются относительно новые: учреждения образования, культуры, медицины.

Общее увеличение потребления СКУД также будет, вероятно, обусловлено расширением функционала самих систем, тенденцией к возрастанию требований к оснащенности объектов техническими средствами обеспечения безопасности ввиду активизации противоправных действий, а также необходимостью модернизации систем, установленных более 5 лет назад.

ФУНКЦИОНАЛ.

В последние годы сформировался устойчивый набор основных функций СКУД как средства регулирования доступа и автоматизации учета рабочего времени. Сейчас практически невозможно найти сетевую систему без встроенного или поставляемого отдельно модуля формирования и печати различных отчетов по учету рабочего времени и контролю трудовой дисциплины. Дальнейшим развитием этого направления является интеграция с системами управления предприятием (ERP, HRсистемами) и бухгалтерского учета на уровне обмена информацией о кадровых изменениях, персональных данных, полномочиях и правилах прохода через точки доступа. Многие СКУД, особенно предназначенные для оснащения малых и средних объектов, интегрированы с популярным семейством управляющих программ 1C. Большинство современных сетевых СКУД оснащены открытыми интерфейсами для интеграции в систему управления предприятием. Реализуются проекты, предполагающие интеграцию СКУД с системами SAP, Boss и др. В ближайшее время открытость СКУД (как и любых систем АСУ) к интеграции станет, по-видимому, стандартом, будет расти номенклатура поддерживаемых ими систем управления, уровень автоматизации и глубина взаимодействия. Это же относится и к интеграции СКУД с другими подсистемами обеспечения безопасности.

Конкуренция количественных характеристик СКУД сместилась в сторону более «тонких» показателей. Если раньше в качестве основных показателей рассматривалось число пользователей в системе и автономно хранимых событий в ней, то современный заказчик требует значительного количества (сотни и тысячи) уровней доступа, временных расписаний и составляющих их интервалов, высоких скоростей обмена в информационной магистрали, скорости принятия решений, числа и гибкости программирования основных и дополнительных входов и выходов, наличия и числа типовых конфигураций для управления точками прохода различных типов (двери, турникеты, шлюзы, шлагбаумы и пр.).

В передовых СКУД появились такие необходимые для крупных объектов функции, как автоматизация ввода персональных данных пользователей и оформления пропусков, реализуемых на основе автоматического распознавания содержимого документов, удостоверяющих личность, - паспортов, водительских удостоверений. Во избежание необходимости установки слишком большого числа специализированных программ в СКУД встраиваются web-сервисы для оформления и согласования заявок на пропуска, позволяющие пользоваться для этого обычными браузерами. Развиваются пользовательские интерфейсы СКУД, в частности, появляются возможности назначения групповых прав доступа сотрудникам подразделений, работы с многоуровневыми древовидными структурами предприятий. Функция запрета повторного прохода (antipassback) реализуется в передовых СКУД аппаратно и обеспечивает создание нескольких десятков уровней вложенности зон контроля. Весьма востребованы в последнее время такие функции мощных СКУД, как подсчет числа пользователей в контролируемой зоне и на предприятии в целом (что особенно важно при чрезвычайных ситуациях), поиск сотрудников по месту последнего предъявления карты, контроль перемещения пользователей по территории предприятия, контроль несения службы персоналом охраны при патрулировании объекта и пр.

Современные СКУД обеспечивают эффективный контроль и управление не только доступом персонала, но и позволяют контролировать перемещение транспортных средств по территории предприятий, создавая логистические подсистемы систем управления предприятием. Это особенно важно в ситуациях, когда на общей охраняемой территории расположено несколько предприятий, на территорию допускается транспорт подрядчиков и заказчиков, и позволяет избежать существенных отклонений от заданного маршрута и графика движения и тем самым снизить риски противоправных действий.

НЕСПЕЦИФИЧЕСКИЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Будучи электронными информационными системами, СКУД постоянно совершенствуются, вбирая в себя достижения электроники и информатики. Растущая вычислительная мощность микропроцессоров, увеличение объема и надежности элементов памяти является основой для обеспечения соответствия возможностей СКУД растущим требованиям заказчиков. Появление мощных микропроцессоров со встроенной репрограммируемой памятью обеспечило возможность дистанционного обновления и развития аппаратной части СКУД без демонтажа ее элементов, что позволяет поддерживать актуальность системы на протяжении всего срока эксплуатации без дополнительных финансовых затрат. С точки зрения производителя такой подход обеспечивает дополнительные конкурентные преимущества и позволяет развивать систему за счет вывода на рынок нового оборудования и сохранения совместимости со старыми аппаратными версиями.

Среди тенденций развития СКУД следует особо отметить всеобщий интерес к внедрению IP-технологий. Возможность использования локальных вычислительных сетей (ЛВС) для передачи информации в некоторых системах присутствует уже более 10 лет. Их структура предусматривает использование последовательных интерфейсов RS485 или аналогичных для объединения линейных контроллеров и специальные шлюзы или центральные контроллеры для объединения оборудования в единую информационную сеть по каналам Ethernet. Основным отличием оборудования нового поколения является полный отказ от использования последовательных интерфейсов. Практически все ведущие производители вывели на рынок или анонсировали контроллеры доступа с возможностью прямого подключения к сети Ethernet. Новые технологии привносят дополнительные возможности, к которым можно отнести удобство использования оборудования и более низкую стоимость внедрения СКУД на объектах с развитой IT-инфраструктурой. Производители получают возможность организации прямого обмена информацией между контроллерами и питания устройств от сети Ethernet с применением технологии PoE (Power over Ethernet).

...