Оценка товарного знака

Следует, однако, отметить, что далеко не везде имеется необходимая оснащенность каналами Ethernet, а приобретение дополнительного оборудования и прокладка соответствующих коммуникаций может оказаться невыгодной, если в местах организации точек доступа не планируется размещение других IP-устройств или компьютеров. Ограниченная нагрузочная способность не позволяет использовать технологию PoE для питания контроллеров и исполнительных устройств суммарной мощностью более 13 Вт, а ее структура усложняет реализацию длительного резервирования электропитания системы и повышает общую стоимость оборудования ЛВС. Вопросы защиты сети от несанкционированного доступа, обеспечения достаточной пропускной способности и правильная организация маршрутизации пакетов данных также требуют внимательного рассмотрения. Учитывая эти моменты, можно предположить, что наиболее востребованными будут универсальные системы, обеспечивающие возможность использования оборудования с классическими и Ethernet интерфейсами как по отдельности, так и в необходимых сочетаниях. Некоторые производители уже имеют в своем арсенале подобные решения, причем в ряде случаев для выбора того или иного типа интерфейса достаточно приобрести соответствующие модули расширения контроллеров СКУД.

ИДЕНТИФИКАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Способы идентификации пользователей СКУД можно разделить на две группы. Первую из них образуют способы, основанные на применении внешних по отношению к пользователю идентификаторов - электронных ключей, содержащих уникальный код, который распознается СКУД и которому в ее базе данных поставлены в соответствие персональные данные пользователя. Вторую группу образуют способы идентификации, основанные на использовании биометрических характеристик самого пользователя.

Биометрическая идентификация весьма привлекательна, поскольку идентификационный признак неотъемлем от пользователя, его нельзя потерять, забыть, передать, весьма сложно или невозможно подделать, его не нужно изготавливать, выдавать, обновлять и пр. Именно поэтому биометрическая идентификация в настоящее время - самое быстроразвивающееся направление на рынке систем безопасности. Даже исторически первые биометрические технологии идентификации - по контурам ладони и отпечаткам пальцев - постоянно совершенствуются. Так, с помощью телевизионных устройств созданы бесконтактные считыватели этих признаков (рис. 8). В отличие от традиционных, они более гигиеничны, так как не предполагают контакта пальца с какой-либо поверхностью, а потому значительно проще в обслуживании.

Рис. 8. Бесконтактные считыватели папиллярных узоров поверхности пальца

Телевизионные устройства лежат в основе 2D и 3D (рис. 9) технологий распознавания и идентификации лиц, а также известных идентификаторов по рисунку радужной оболочки глаз и относительно новых - по внутренней структуре сосудов пальца (рис. 10).

Рис. 9. 3D считыватель геометрии лица Рис. 10. Считыватель сосудистой структуры пальца

Однако, несмотря на высокую привлекательность, бурное развитие и, по-видимому, хорошие перспективы биометрической идентификации, совокупные показатели скорости и надежности распознавания в таких устройствах пока существенно уступают устройствам с внешними ключами, подавляющее число которых имеет в своей основе RFID (Radio Frequency Identification) технологии.

По-прежнему наиболее востребованными остаются считыватели и идентификаторы форматов EM-Marine и HID Proxcard II. Несмотря на отсутствие защиты от копирования, их доля в общем объеме средств идентификации не уменьшается. Это обусловлено не только низкой стоимостью отлаженных решений и поддержкой большинством производителей, но и наличием большого количества уже установленных систем. При расширении и даже замене системы на более совершенную, потребитель стремится сохранить имеющиеся в обращении карты для исключения процессов сбора имеющихся и выдачи новых идентификаторов. Для крупных предприятий с количеством персонала в несколько тысяч человек это может привести к значительным материальным и временным затратам, особенно при использовании печати на картах информации о владельце и предприятии. Для снижения вероятности несанкционированного доступа по копии идентификатора обычно используют совокупность дополнительных средств защиты - фото- и видеоверификацию, доступ с подтверждением, доступ по карте и PIN-коду, доступ по двум картам и т.п.

Тем не менее, практически все участники рынка СКУД понимают необходимость применения более защищенных от копирования технологий идентификации. Такие механизмы реализованы в бесконтактных smart-картах форматов Mifare, iCLASS и др. За последние несколько лет их стоимость снизилась в несколько раз и вплотную приблизилась к стоимости карт форматов EM-Marine и HID. Карты формата Mifare различных исполнений массово применяются в транспортных приложениях и в качестве социальных карт во многих городах России.

Использование встроенной памяти smart-карт и ее возрастающая емкость позволяют хранить на ней не только идентификационный признак, но и данные о владельце, в том числе биометрические, месте работы, должности, табельном номере и пр., а также его права доступа. За счет увеличения суммарного объема идентификационной информации полностью исключается ситуация ее совпадения в разных картах. При этом существенно меняется функционал и снижается стоимость стационарного оборудования СКУД. Возможность хранения на карте биометрических данных облегчает реализацию высокодостоверных и быстродействующих точек доступа, сводя задачу распознавания (выбор одного из всех) к задаче идентификации (сравнение с единственным образцом).

Существует, однако, и ряд аргументов в пользу традиционного построения СКУД. В таких системах персональные данные и права доступа хранятся в базах данных системы, они могут централизованно и оперативно контролироваться и корректироваться при утере или краже карты, изменении персональных данных, графика работы и т.п. Использование карт сторонних организаций (например, вышестоящих) для экономии средств на приобретение идентификаторов затруднено, так как связано с необходимостью раскрытия информации о структуре хранения данных на картах, согласования размещения дополнительной информации.

Для чтения защищенной информации необходимо обеспечить хранение уникального ключа доступа к данным в считывателе. Для этого используется двухсторонний обмен информацией контроллера со считывателем или запись ключей доступа к данным специально подготовленной мастер-картой при ее предъявлении к считывателям. Первое решение более удобно, но требует применения специальных считывателей и контроллеров. Второе решение позволяет использовать стандартные контроллеры с интерфейсом Wiegand, но усложняет настройку и модификацию параметров системы.

Внедрение защищенных технологий считывания кодов - вопрос времени и сдерживается только общетехнической инерционностью систем. Что касается разделения информационного функционала между картой и стационарным оборудованием, то наиболее перспективными представляются системы с хранением на карте идентификационных признаков и централизованным хранением прав доступа (включая расписание) и персональных данных пользователей.

Промежуточным вариантом использования smart-карт, позволяющим постепенно переходить на современные идентификаторы без замены стационарного оборудования СКУД, является использование для идентификации их серийных номеров. Некоторые производители поставляют на рынок соответствующие считыватели с интерфейсом Wiegand. Такой механизм не использует защищенные режимы и подвержен риску копирования, как и традиционные EM-Marine и ProxCard идентификаторы.

Системы RFID идентификации дальнего действия с расстояниями считывания несколько метров находят все более широкое применение при создании СКУД транспортных средств. Основной задачей, решаемой в таких системах, является обработка коллизий, когда в зоне действия считывателя оказывается одновременно несколько идентификаторов.

Кроме собственно идентификации пользователей, определения и реализации прав доступа пользователей, современные СКУД включают и такой дополнительный функционал, как идентификацию условий доступа. К давно используемым ограничениям числа одновременно находящихся в зоне доступа пользователей, ограничению их биологических характеристик (вес, рост) добавляются ограничения входа для лиц с багажом, а также antitailgating-системы, препятствующие одновременному проходу двух и более лиц по одному идентификатору. Принцип работы таких систем основан на анализе при помощи телевизионных (рис. 11) или инфракрасных (рис. 12) детекторов зоны перед входом в точку доступа и блокировании возможности входа при выявлении в зоне, обеспечивающей проход за время открытого состояния исполнительного устройства более одного человека. В наиболее ответственных зонах доступа, а также при ограниченных размерах зон перед точкой доступа такой анализ совмещается с организацией входа по логике шлюза.

Рис. 11. Antitailgating система на Рис. 12. Antitailgating система на основе основе видеокамеры инфракрасных датчиков

ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

Рынок предоставляет современному проектировщику огромное многообразие исполнительных устройств, которые автоматически реализуют решение СКУД об осуществлении или запрете доступа. Электромеханические, электромоторные и магнитные замки, защелки, приводы предполагают установку на всевозможные типы дверей, ворот и калиток - от стеклянных до засыпных дверей денежных хранилищ. Стоечные и тумбовые турникеты-триподы, роторные полу- и полноростовые турникеты, шлюзовые кабины, вращающиеся и сдвижные двери обеспечивают широкие возможности по организации различных проходных. Отметим оригинальные решения для стадионов, позволяющие в перерывах между мероприятиями наглухо закрывать доступ на объект (рис. 13, 14), а также турникет с дополнительной калиткой для велосипеда, открываемой при разрешении доступа пользователю и наличия значительной массы металла в зоне чувствительности соответствующего датчика (рис. 15).

Рис. 13. Турникет для стадионов Рис. 14. Турникет для стадионов в в открытом состоянии в закрытом состоянии

Рис. 15. Турникет с калиткой для велосипеда

В последнее время в качестве исполнительных устройств выступают различные противотаранные устройства, особенно эффективные при парном использовании и включении по логике шлюза.

Сравнительно молодым классом исполнительных устройств являются автоматизированные хранилища с разграниченным доступом к содержимому ячеек. Кроме различных конструкций «ключниц», предметами хранения выступают персональные радиостанции (рис. 16), ноутбуки (рис. 17), оружие и др.

Рис. 16. Автоматическое Рис. 17. Автоматическое хранилище для хранилище радиостанций для ноутбуков

ИЗМЕНЕНИЯ В НОРМАТИВНОЙ БАЗЕ

За прошедшее пятилетие произошел ряд изменений в нормативно-законодательных актах, так или иначе касающихся рынка СКУД. Особо хотелось бы отметить два новых документа, тем более что реакция рынка на появление этих документов различна.

Введение в действие государственного стандарта - ГОСТ Р 51241-2008 «Средства и системы контроля и управления доступом. Классификация. Общие технические требования. Методы испытаний», в котором наконец-то узаконен переход к терминам и определениям, реально применяемым на рынке СКУД, - в целом оценено рынком положительно. Собственно, замена понятийного аппарата в новом стандарте - главное его отличие от действовавшего ранее ГОСТ Р 51241-98.

А вот принятие ФЗ №152 «О персональных данных» рынком СКУД было практически проигнорировано, а напрасно.

В качестве уникальных данных, присущих субъекту доступа, СКУД оперирует сведениями о фамилии, имени, отчестве субъекта, его должности, служебном телефоне, адресе регистрации, времени входа/выхода и т.п. Согласно определению закона (№152-ФЗ «О персональных данных») СКУД - это информационная система персональных данных (ПДн), а сами ПДн, обрабатываемые СКУД, подлежат защите методами и способами, определенными регуляторами в этой сфере (ФСБ, ФСТЭК и Роскомнадзор РФ).

Обязанность защиты ПДн возлагается на оператора ПДн (юридическое лицо, осуществляющее обработку ПДн). Помимо организационных мероприятий по защите ПДн (политика безопасности, положения, регламенты, приказы, должностные инструкции) законом предусмотрены и технические мероприятия по защите ПДн. Они воплощаются во внедрении сертифицированных средств защиты ПДн.

К сожалению, большинство производителей, инсталляторов и пользователей СКУД далеки от тематики защиты информации и, в частности, ПДн. Поэтому в процессе создания СКУД заказчик, потенциальный оператор ПДн, зачастую оказывается не информирован о необходимости создания системы защиты ПДн, а функционал большинства СКУД - недостаточным для реализации требований закона.

Серьезность ситуации будет, вероятно, оценена рынком после окончания времени, отведенного на приведение систем обработки ПДн требованиям закона, определенным правительством, и вступления в действие санкций за его нарушение.

Проектирование системы защиты ПДн необходимо осуществлять одновременно с проектированием СКУД, что позволяет оптимизировать конфигурацию СКУД с точки зрения стоимости соответствующей СЗИ и обеспечить существенную экономию средств. Более того, одновременное проектирование СКУД и системы защиты СКУД является требованием нормативноправовых актов в сфере ЗИ. Ввод в строй и эксплуатация СКУД, обрабатывающей персональные данные, но не оснащенной системой защиты ПДн, является нарушением оператором (владельцем СКУД) действующего законодательства.

Средства защиты информации (СЗИ) реализуют функции управления доступом к ПДн, регистрации и учета, обеспечения целостности, обеспечения безопасного межсетевого взаимодействия, антивирусной защиты, обнаружения вторжений, анализа защищенности.

Кроме СЗИ, «надстраиваемых» над СКУД, сама СКУД должна реализовывать определенный нормативными документами набор функций по контролю и управлению манипуляциями с базой данных пользователей.

Подтверждением соответствия СКУД требованиям законодательства в области защиты ПДн является аттестация СКУД на соответствие требованиям по безопасности информации. Выполнение работ по технической защите ПДн (внедрение средств защиты), а также аттестацию системы защиты полномочны проводить только организации, имеющие соответствующую лицензию ФСТЭК России.

Не претендуя на полноту и истину в последней инстанции, надеемся, что отмеченные в статье моменты и тенденции послужат пищей для полезных размышлений и выводов всех участников рынка СКУД.

3.Расчет стоимости товарного знака Elsys

3.1 Определение рыночной стоимости затратным подходом

Данные для расчета стоимости товарного знака Elsys, затратным подходом, были предоставлены заказчиком и правообладателем ООО «НИЦ «ФОРС».

Таблица 1. Затраты по годам

Стоимость товарного знака по затратному подходу определяется по формуле:

Стз =Зi*(1+ НП/100%)*Кмс*Км*Кэв, (5)

где

Зi - суммированные затраты по годам (рассчитаны в таблице 1)

НП - норма прибыли в данной отрасли

Кмс(коэффициент морального старения) = 1 + Тф/Тн,

где Тф - это фактический срок действия охранного документа на оценки;

Тн - это номинальный срок действия охранного документа.

Км - коэффициент масштабности (находиться исходя из таблицы 2)

Таблица 2

Величина товарооборота составляет 35 000 долларов месяц(данные заказчика), следовательно коэффициент масштабности равен 1,2.

Кэв - коэффициент эстетического восприятия,находиться исходя из таблицы3.

Таблица 3

Товарный знак Elsys подан на регистрацию в 2010 году. Фактически существует чуть менее 3-х лет, следовательно, данный коэффициент равен 1,05.

Стоимость товарного знака будет равна:

Стз=300329,7*(1+15/100)*1,28*1,2*1,05=557 862 рублей.

Стоимость товарного знака, рассчитанная затратным подходом равна 557 862(пятьсот пятьдесят семь тысяч восемьсот шестьдесят два) рубля.

3.2 Определение рыночной стоимости доходным подходом

Одним из ключевых моментов расчета доходным подходом является расчет ставки дисконтирования. Для расчета стоимости данного товарного знака был применен метод расчета ставки дисконтирования, кумулятивного построения.

Этот метод подразумевает оценку определенных факторов, порождающих риск недополучения запланированных доходов. При построении ставки дисконта по данному методу за основу берется безрисковая норма доходности, а затем к ней добавляется норма доходности за риск инвестирования в данную компанию. Безрисковая ставка дохода определяется обычно исходя из ставки доходов по долгосрочным правительственным облигациям. Этот выбор обусловлен тем, что долгосрочные правительственные облигации характеризуются очень низким риском, связанным с неплатежеспособностью, и высокой степенью ликвидности. Кроме того, при определении ставки дохода по этому виду ценных бумаг учитывается долговременное воздействие инфляции. Долгосрочные (а не краткосрочные) облигации используются для того, чтобы обеспечить возможность сопоставления с инвестициями в собственный капитал предприятия, обычно осуществляемыми инвесторами на схожий период времени. Но по мнению оценщиков ставки по российским евробондам не отражают на настоящий момент рыночный уровень доходности при минимальном риске и определяются прежде всего политическими, а не экономическими факторами. Поэтому в качестве безрисковой использована средняя ставка по долгосрочным валютным депозитам пяти крупнейших российских банков, включая Сбербанк РФ. Она составляет 8,5% и формируется в основном под воздействием внутренних рыночных факторов.

Для определения дополнительной премии за риск инвестирования в определенную компанию учитываются следующие наиболее важные факторы:

-Размер компании. Данный фактор риска оценивается в пределах 0 - 3%. Принимаем в размере 2%, т.к. объект оценки можно позиционировать как средний бизнес областного масштаба.

-Финансовая структура. Данный фактор риска оценивается в пределах 0 - 5%. Данный показатель зависит от коэффициента концентрации собственного капитала и от показателя текущей ликвидности. Принимаем в размере 4%.

-Производственная диверсификация. Данный фактор риска оценивается в пределах 0 - 3%. Производственная диверсификация отсутствует, т.к. единственное направление деятельности - реализация СКУД. Принимаем в размере 1%.

-Диверсификация клиентуры. Данный фактор риска оценивается в пределах 0 - 4%. Риск потери клиентуры характерен для всех компаний. Однако потеря клиента в различной степени отражается на объемах сбыта разных предприятий. Чем меньше зависимость доходов компании от одного или нескольких крупнейших клиентов, тем при прочих равных условиях она стабильнее. Потребителями СКУД являются в основном оптовые потребители, что позволяет оценить данный фактор риска как минимальный в размере 1%.

-Прочие собственные риски. Данный фактор риска оценивается в пределах 0 - 5% и учитывает вероятность влияния на получение прогнозируемых доходов других специфических рисков, присущих оцениваемой компании. Принимая во внимание специфику ведения бизнеса в России, необходимо предусмотреть в ставке дисконта величину данного фактора на уровне середины диапазона. Принимаем данный показатель 2,5%.

Таким образом ставка дисконта, определенная методом кумулятивного построения, составила 19%.

Расчет стоимости товарного знака Elsys представлен в приложении 2.

Выручка используемая в расчетах прогнозировалась с учетом инфляции.

Прогноз расходов был предоставлен компанией ООО «НИЦ «ФОРС». Ставка роялти была взята из диапазона данной отрасли и составила 5%.

Итоговая стоимость, рассчитанная доходным подходом методом освобождения от роялти равна 1 364 093 (один миллион триста шестьдесят четыре тысячи девяносто три) рубля.

Таблица 4. Согласование результатов оценки

Доходный подход более применим к оценке товарного знака ведь на стоимость объектов интеллектуальной собственности влияет, в первую очередь, их способность генерировать доходы. Поэтому данному подходу присвоен больший вес 0,9.Затратному 0,1.

Итоговая стоимость товарного знака Elsys равна 1 283 470 (один миллион двести восемьдесят три тысячи четыреста семьдесят) рублей.

Заключение

Значение товарных знаков возрастает с каждым годом, так как по мере развития рыночного общества привлечь потребителя можно только особой продукцией, которая, обладая всеми стандартными характеристиками, также имеет определенный притягательный образ. Здесь и вступает в борьбу товарный знак. Но существует немало ситуаций, начиная со сделки купли-продажи товарного знака и заканчивая страхованием товарного знака, когда необходима его стоимостная оценка.

В настоящее время существует множество приемов по оценке товарных знаков, однако большинство из них можно сгруппировать в 3 подхода: доходный, затратный и сравнительный. Наиболее применим доходный подход в силу того, что на стоимость объектов интеллектуальной собственности влияет в первую очередь их способность генерировать доходы. И в этом случае необходимо узнать доход, отдельно приносимый товарным знаком, для чего существует несколько методик. Применение же сравнительного подхода в России весьма затруднено, так как такие объекты как товарные знаки являются оригинальными, зачастую не имея аналогов, и сделок с ними совершается мало, информация по которым редко раскрывается.

Следовательно, увеличение внимания к нематериальным активам в ближайшее время со стороны предприятий будет сопровождаться ростом числа рыночных сделок с их участием. В то же время усилится угроза незаконного использования объектов интеллектуальной собственности со стороны пиратов. В связи с этим обоснованная оценка стоимости товарных знаков позволит предприятию систематизировать неучтенные активы, увеличить капитализацию компании, а также защитить свои интересы на рынке.

Список литературы

1. Закон ВС РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров РФ», № 3520-1 от 2002 года.

2. Гордон В. Смит, Расселл Л. Парр «Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов», пер с англ, 2007г.

3. Козырев А.Н., Макаров В.Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности», 2008 г.

4. Пузыня Н.Ю. «Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов». - СПб.: Питер, 2008г.

5. Козырь Ю.В. «Особенности оценки бизнеса и реализации концепции VBM».2010 г.

6. Якубова Д.Н., Казаков А.А. Материалы к изучению курса «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности» на тему «Оценка стоимости товарного знака. - Москва, Финансовая академия при Правительстве РФ, 2009 г.

7. Леонтьев Ю.Б. «Техника профессиональной оценки интеллектуальной собственности и нематериальных активов».2007г.

8. Конов Ю.П. «Оценка рыночной стоимости товарных знаков» // Интеллектуальная собственность. 2008. №2.

9. Артеменкова А.И. Международные стандарты оценки. Восьмое издание. 2007/ Пер. с англ.А.И. Артеменкова, Г.И. Микерина / ООО "Российское общество оценщиков", 2009. - С.422.

10. Леонтьев Ю.Б. «Практика оценки товарных знаков» // Вопросы оценки. 2003. №2.

11. Режим доступа: http:// www.appraiser.ru

12. Режим доступа: http://www.trevog.net/catalog/info/elsys/

13. Режим доступа: http://www.appraiser.ru - Методика и рейтинг самых дорогих брэндов мира от компании «Interbrand».

14. Режим доступа http://www1.fips.ru/fips_servl/fips_servlet18. (сайт Роспатента)

15. Режим доступа: http://www.elsystems.ru/ /publication/article0109111/

Размещено на Allbest.ru