Реклама общегородских мероприятий и праздников

Все остальные томские СМИ, аккредитованные на форум, приглашаются в библиотеку им. А.С. Пушкина (ул. Карла Маркса, 14). 26 мая с 10:00 здесь будет проходить регистрация аккредитованных на форум журналистов. Здесь же на втором этаже будет работать пресс-центр форума.

Трансляция дискуссионного клуба «Как запустить экономику знаний?» из БКЗ будет осуществляться в библиотеке им. А.С. Пушкина в полном объеме, а также в сети Интернет.

Краткая программа XIV Томского инновационного форума для СМИ

с указанием пресс-подходов, брифингов и пресс-конференций

Реклама на телевидении

Оригинальное оформление праздников и городских мероприятий

С каждым годом праздники и различные торжественные мероприятия городского масштаба проводятся все с большим размахом - бюджет массовых торжеств увеличивается, и вместе с ним увеличивается количество и размер используемых для оформления улиц и площадей праздничных украшений. Разборчивость и требовательность горожан и средств массовой информации порождает желание городских властей и муниципалитетов не только красочно и ярко оформить город, но и сделать это как можно более оригинально, чтобы привлечь много посетителей и, как следствие, окупить затраты реализацией сувениров и другой продукции массового спроса.

Как правило, оформление мероприятий городского и общероссийского значения начинается задолго до даты торжества - организаторы праздников со всей ответственностью и тщательностью подходят к выбору поставщиков материалов для декора улиц, заказу привлекательных для населения временных архитектурных объектов и привлечению квалифицированных специалистов. Так как украшение праздников не обходится без аренды специальных рекламных площадок спонсорами мероприятия и другими рекламодателями, немалое место в общем плане городского украшения занимают праздничные рекламные конструкции.

Для украшения крупных и развитых городов к празднику все чаще используются нестандартные рекламные носители - оригинальные конструкции праздничного оформления, которые одновременно выступают в роли рекламных площадок. Использование таких достаточно дорогих по себестоимости рекламных носителей обосновано - общегородские торжества гарантированно привлекут много горожан, среди которых большое число людей является или может стать потенциальными клиентами и покупателями рекламируемой компании, продукции или услуги. Поэтому рекламные спонсоры таких мероприятий не упускают шанса преподнести себя многочисленным прохожим в виде ярких и интригующих рекламных форм.

В качестве оригинального праздничного оформления могут быть использованы безопасные для людей и привлекательные надувные конструкции - большие фигуры на улицах города привлекают взгляды не только восхищенных детей, но и взрослых горожан. Поэтому пневмофигурные аэромэны становятся эффективной рекламной площадкой, обеспечивающей внимание к объекту практически всех прохожих.

Воздушная реклама на аэростатах и дирижаблях

Газовые аэростаты и дирижабли давно и с большим успехом применяются в качестве носителей рекламы. При этом Дирижабли несут рекламу не только на "бортах" но и позволяют поднять высоко вверх дополнительные флаги.

Рекламный аэростат является практически единственным средством вертикального развития композиции. По оценкам социологов, дирижабли с размещенной на них рекламой не вызывают отрицательных эмоций, а текст на оболочке аэростата легко запоминается.

Реклама на аэростате не имеет аналогов по эффекту воздействия, особенно при проведении массовых мероприятий. Кроме того, аэростат является украшением монотонного городского пейзажа.

Парящие высоко в небе дирижабли удобно использовать в качестве указателей и ориентиров (маркерная реклама). Такой аэростат виден с расстояния в несколько километров и по нему легче найти к Вам дорогу.

Аэростаты - это специальные надувные конструкции имеющие воздухонепроницаемую оболочку, которая для подъема аэростата в воздух заполняется специальным газом - гелием. Как правило, привязные аэростаты поднимают на высоту 20-30м. Хотя, конечно же, принципиально, высота подъема аэростатов не ограничена.

Аэростату в отличие от пневмоконструкции просто необходимо иметь аэродинамическую форму. Это требуется для его устойчивой работы.

Аэродинамический аэростат сможет работать не только в совершенно безветренную погоду, но и при среднем ветре.

Существует два основных вида аэродинамических аэростатов:

Первый - это "сфера", и второй - это аэростат вытянутой формы с хвостовыми стабилизаторами, его обычно принято называть - Дирижаблем.

Дирижабли, благодаря своей форме, способны поворачиваться по ветру, снижая тем самым ветровые нагрузки на корпус. На борта дирижабля возможно нанесение рекламного изображения.

Воздушная реклама на аэростатах и дирижабля

Пневмофигуры ( пневмоконструкции ) представляют собой оболочку из специальной прочной ткани, которая надувается обычным воздухом, автоматически, с помощью вентилятора, находящегося внутри изделия, и входящего в комплект поставки пневмофигуры. Таким образом, одним из главных достоинств пневмофигуры является то, что в отличие от обычных надувных шаров, пневмофигуры надуваются автоматически, не бояться проколов или порезов оболочки, не требуют подкачки и обслуживания.

· копии продукции

· конструкции

· воздушные шары

· пневмофигуры фигуры

· пневмофигуры фигуры с дополнительными эффектами (динамическими или световыми эффектами.)

Аэромены - это надувные фигуры, совершающие хаотичные забавные движения, похожие на танец. Они способны оживить своим присутствием любое мероприятие. Надувная танцующая фигура "Аэромен" - это самый лучший способ привлечь внимание и развеселить публику. Аэромены являются отличным средство оформления всевозможных шоу и при. Они отлично работают на дискотеках, концертах, при организации спортивных мероприятий, на спортивных праздниках и корпоративных праздниках, всякий раз собирая вокруг себя толпу зрителей. Какие еще из существующих рекламных носителей могут похвастаться тем, что люди сами сбегаются на них поглазеть?

Надувной костюм - это яркая надувная фигура, внутри которой находится человек, управляющий всеми её движениями. Надувные костюмы, по сути, являются аналогами столь популярных на данный момент ростовых кукол. Но в отличие от ростовых кукол, - надувные костюмы (пневмокостюмы) как правило, имеют гораздо большие размеры (до 4,0 м. высотой). При этом они легки, удобны в эксплуатации, помещаются в небольшую сумочку. Оболочка из тонкой прочной ткани одевается как простой костюм. Для начала работы требуется лишь закрыть молнию и включить портативный нагнетатель воздуха, который питается от компактного аккумулятора. Через минуту огромный клоун, слон или другая фигура (надувная реклама) будет не только ходить по вашему корпоративному празднику, но и активно действовать согласно своей роли.

7. Заключение

Причины различий социальной рекламы в России и на Западе

«Социальная реклама», «Государственная информация социальной направленности», «Информация социального назначения» - вот лишь несколько фраз, которыми обозначают некоммерческую информацию, направленную на достижение определенных социальных целей. Борьба с вредными привычками (наркоманией, алкоголизмом, курением), пропаганда здорового образа жизни, привлечение внимания населения к важным вопросам существования государства и его проектам, информация о местоположении и координатах специальных служб государства (противопожарные службы, службы спасения, службы охраны порядка), экология, сохранение природных ресурсов и так далее - вот, что такое социальная реклама.

Как правило, рекламодателями социальной рекламы являются госструктуры. Они же и финансируют социальные проекты. Во многих странах такая реклама - важнейший инструмент государственной информационной политики. Там наиболее распространенной формой является существование при правительстве специального управления, в задачи которого входит разработка и координация единой информационной политики государства, в том числе путем использования социальной рекламы в сотрудничестве с министерствами и ведомствами.

По словам Кэрол Фишер, бывшего директора Центра информации при Правительстве Великобритании, изготовители социальной рекламы в западных странах не имеют никаких льгот. Быть в правительственном бизнесе, получать правительственные заказы и вносить вклад в развитие общества считается очень престижным.

Дело в том, что крупные коммерческие компании очень заинтересованы в поддержании своего имиджа как не просто компании по извлечению прибыли, но как организации, активно помогающей решать наболевшие проблемы общества. И инструмент этой работы - социальная реклама.

В Великобритании государство является крупнейшим рекламодателем, обгоняя гигантов British Telekom и Procter & Gamble, и в год только Центральный офис информации и коммуникации (ЦОИК) - своеобразное министерство информации -тратит по меньшей мере 195 млн фунтов стерлингов на рекламу. Как происходит организация создания и размещения роликов? При правительстве Великобритании с 1946 года существует Центральный офис информации (ЦОИК) - независимый маркетинговый центр, цели которого - координация деятельности правительственных структур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами. Сперва ЦОИК был своеобразным министерством пропаганды, но вскоре взял на себя сегодняшнюю роль. Ранее у ЦОИК была монополия на коммуникационный бюджет: в ходе переговоров с казначейством определялись суммы, далее ЦОИК распределял деньги между министерствами. Однако такая система была децентрализована. Общий годовой бюджет ЦОИК - 300 млн евро, затраты на рекламу - 195 млн евро в год. Сегодня каждое ведомство имеет свой бюджет. Министерства могут работать как через ЦОИК, так и напрямую. По словам бывшего директора ЦОИК Кэрол Фишер, преимущество ЦОИК состоит в том, что семьдесят процентов его сотрудников имеют опыт работы в коммуникационной сфере». Поскольку в остальных министерствах размещением рекламы занимаются типичные госслужащие, рекламные агентства часто чрезмерно завышают цену за размещение. Конечно, даже такая система несовершенна - к примеру, когда ЦОИК начинал рекламную кампанию с призывом не курить, другое министерство параллельно агитировало за покупку только лицензионных сигарет (одно время в Великобритании резко усилился ввоз контрабандного табака). Однако в России нет даже такой.

В России пока все иначе. Как правило, социальная реклама является «обязаловкой». У нас в 2006 году на социальную рекламу было потрачено около $20 млн. при общем объеме рекламного рынка в $2 млрд. - это означает, что социальная реклама в РФ занимает менее 1% объема рекламного рынка. В Законе "О рекламе" про нее написали отдельную статью, обложив все стороны 5% "оброком": средства массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы... "в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год", а рекламопроизводители обязаны производить ее в таких же объемах.

Но Закон не срабатывает: количество и качество социальной рекламы сегодня в России оставляет желать лучшего. Проблема, как всегда, в первую очередь в деньгах - для производства любой рекламы, особенно телевизионных роликов, для оплаты эфирного времени или места на щитах или на страницах печатных СМИ. Кто за это должен платить, в законе не сказано.

Еще одна проблема - качество рекламных роликов. По мнению профессионалов, большинство социальных роликов по творческому воплощению не идут ни в какое сравнение с коммерческой рекламой. Неудивительно, что, вынуждая СМИ и рекламные агентства работать бесплатно, государство получает продукт неудовлетворительного качества.

Объясняется это в том числе и тем, что в России же нет ни специального координирующего органа в этой сфере, ни политики, ни определенной программы. Пожалуй, единственное государственное ведомство, которое целенаправленно и профессионально занималось этим делом уже много лет - это Министерство РФ по налогам и сборам.

Многое объясняется тем, что российское законодательство практически не регулирует сферу социальной рекламы.

И что нужно сделать для того, чтобы социальная реклама стала нормой нашей жизни, как во всяком уважающем себя государстве? У каждого министерства и ведомства должен существовать рекламный бюджет для реализации его целей и задач, рекламно-информационной поддержки своей деятельности, координировать которую должен специальный орган, независимый как по отношению к правительству, так и по отношению к субъектам рынка. Этот орган (за ориентир можно взять ЦОИК) мог бы задавать параметры проведения информационной политики государства и координировать все функции по продвижению социальной рекламы. А реализовывать ее должны профессионалы рекламного бизнеса.

Как свидетельствуют опросы в России знают о социальной рекламе крайне мало.

Если поинтересоваться у самих СМИ, отчего они соцрекламу не размещают и об общественном благе не радеют, ответ будет кратким: рекламу не несут.

Министерства заказывают рекламные кампании крайне редко и бессистемно, потому что нет ни четкого понятия, какие темы и в каком объеме должны освещаться прежде всего, ни денег собственно на производство. По мнению пресс-секретаря Союза создателей социальной рекламы (СССР) Станислава Бочкова, наиболее профессионально и последовательно соцрекламой занимается Министерство по налогам и сборам (ИНН, «Пора выйти из тени», созданные рекламным агентством McCann-Ericsson).

Зачастую социальная реклама в России часто не может дойти до своего адресата.

Необходимо попытаться пробудить интерес рекламщиков и СМИ. Можно заинтересовать сделать ролик бесплатно, если законодательно предусмотреть льготы, например, освободить от части налогов.

"Мотивацией может стать и возможность освоения нового рынка, - добавляет глава СССР и председатель ADV Group Дмитрий Коробков. - Часто агентства приобретают репутацию на определенной теме, к примеру, на воде - спрайт, кола и так далее, но в других областях их не знают. Социальная реклама - прекрасный способ заявить о солидности фирмы".

Один из способов привлечь солидные фирмы - объявить тендер. Например, Минпечати выделяются бюджетные средства на гранты на изготовление роликов, правда, лишь в сфере электронных средств массовой информации - радио, телевидения и Интернета. Однако об этих грантах, как утверждают рекламщики, никто до последнего времени ничего не слышал, и они лежали и продолжают лежать под сукном.

Во-вторых, можно ввести ряд льгот для СМИ. В этом случае соцреклама вполне могла бы быть механизмом поддержки конкурентоспособной прессы. Сегодня господдержка прессы состоит в частичном освобождении от НДС. То есть ее объектом становятся издательские дома, а не социально незащищенные группы населения, как должно быть на самом деле. Зачем освобождать от НДС желтую прессу? Какую она несет социальную нагрузку? Эта система себя полностью исчерпала, необходимы новые меры, в число которых могло бы входить размещение социальной рекламы в прессе либо на коммерческой основе, либо в обмен на какие-нибудь льготы".

Такая система особенно эффективна для только родившихся газет, которые еще не обзавелись большим количеством рекламодателей, но рекламный макет у них уже разработан - пустое место может замещаться социальной рекламой.

Важно и то, что подобное финансирование может осуществляться и не за счет бюджетных средств. К примеру, в той же Великобритании идет ролик, призывающий следить за исправностью встроенного сигнала о пожаре. Дело в том, что большинство людей размещает это устройство на кухне, и когда сирена реагирует на пар от готовки и начинает завывать, взбешенные владельцы квартир порой выводят ее из строя и забывают сменить. Ролик, напоминающий о необходимости противопожарной безопасности, финансируется за счет производителей батареек для устройства либо самих устройств. При этом предложение о финансировании делается всем производителям.

Вариант - реклама может заказываться сторонней компанией. Так, в США фирма -производитель косметики Avon финансировала создание и размещение роликов о раке груди. Схожая ситуация с распространением различных листовок - их можно разложить в ведомствах, но сомнительно, что кто-либо там их будет брать. Поэтому ЦОИК договорился о системе распространения с супермаркетами. Чтобы получать отклик на рекламу, заполнивших ту или иную листовку (80% рекламных посланий содержат электронный адрес либо телефон, то есть предоставляют возможность обратной связи) государство освобождает от одной из самых утомительных процедур - самостоятельного заполнения налоговой декларации.

Иными словами, если рассматривать сегодня Россию как продукт, который необходимо продать, задача состоит не столько в госфинансировании, сколько в создании координационного центра. Необходимо финансировать производство, а может быть, и размещение социальной рекламы, фактически заручившись предварительной поддержкой телеканалов в том, что компания, которая получит средства от государства, будет снимать ролики с участием либо с постоянной координацией со стороны телекомпаний, в эфире которых они будут размещаться. Тогда этот механизм будет жизнеспособным. Государство должно оплачивать эти заказы непосредственно деньгами, а не льготами или преференциями. Эти деньги должны поступать исполнителям заказа на основе открытого конкурса, условия которого известны всем желающим.

8. Список использованной литературы

1.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс",. 2005- С. 74.

2.Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие.- М.: ИндексМедиа, 2006. - 304с (с 23 - 24)

3.Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. - СПб.: Питер, 2005. - 517 с.

4. Астахова Т. «Хорошие идеи в Америке рекламируют», журнал "Деньги и благотворительность" № 3, 1994 год. //www.socreklama.ru

5.Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. Е.Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. -- 120 с, С 49.

6.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе/ Л.И. Рюмшина М.; Р-н-Д., 2004. С. 110.

7.Проведение промо-акций/ www.dimaxm.ru

8.Классификация услуг в области BTL /www.yadro.kiev.ua/

9.Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ.

10.Е.М. Пенькова. - М.: «Прогресс», 1989. - 630 с./Классификация рекламы

11.Классификация рекламы. Функции рекламы /www.vrn.comlink.ru/.

12.Законодательство/Федеральный закон о рекламе/ www.brandmedia.ru

13.Дейлян Арманд “Реклама”,М.,1993.

Размещено на Allbest.ru