Анализ статей по теме "Реклама"

Свобода рекламы создает для производителей стимул к разработке новой продукции и совершенствованию старой. Когда одна из разновидностей достигает доминирующего положения на рынке, менее известные марки могут на время исчезнуть. Однако неизбежно, что в тот момент, когда на рынке появляется изделие улучшенного качества при умелой рекламной поддержке, положение резко меняется и доминировавший вид товара быстро уступает место новому, более качественному изделию. Сказанное Уолтером Тэмплином много лет назад верно и сегодня: "Потребитель - хозяин, а производитель и рекламодатель - рабы его".

38. "Реклама. Что такое реклама" //Авторский проект LIBRERO.RU - Интернет

"Реклама - это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации

Реклама оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров. Как и во всем мире, внимание жителей России более всего привлекает телевизионная реклама (61,2 %). Более четверти россиян (26,2 %) вообще не обращают внимания ни на какие виды рекламы. Реклама в газетах и журналах может заинтересовать 21 % респондентов. Остальные виды рекламы привлекают гораздо меньше внимания опрошенных. Так 14,9 % россиян обращают внимание на рекламу по радио. Щитовая реклама способна привлечь 6,6 % опрошенных, реклама на транспорте - 4,7 % россиян. Реклама, присылаемая по почте, привлекает 2,5 % респондентов. На рекламных агентов, как и на рекламу в Интернете, обращают внимание по 0,5 % опрошенных. Остальные 2 % участников опроса затруднились с ответом. Таким образом, реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей.

Воздействие рекламы зависит и от содержащейся в ней оценки рекламируемой продукции, и от аргументации в её пользу…

И как только человек осознает, что рекламируемая продукция или услуга - это именно то, что ему нужно, он принимает решение, за которым и следует действие…Активно действуя на сознание потребителя и пропагандируя те или иные свойства товара, реклама оказывает большое влияние на формирование потребностей в целом: уровня и стиля потребления, образа жизни, моды и т. д."

39. Сельчёнок К. "Реклама как психологическое искусство" //Advertology.ru - Интернет

"Массовый человек, как известно, далек от подлинного здравомыслия и по существу является человеком иррациональным, действующим на основании скрытых от его понимания импульсов и влечений. Потребитель редко осознает, почему он покупает тот или иной товар. Но он склонен убеждать себя в том, что его выбор сделан безошибочно верно. Потому-то психологически правильно сделанная реклама никогда не остается без результата. Всякое рекламное влияние планируется с целью изменения внутренних мотивов и переориентации поведения покупателя в желаемом для рекламщика и заказчика направлении. Результатом же грамотной реакции является инстинктивная, автоматическая покупка, причины которой внедрены в подсознание рекламным воздействием и сокрыты в глубинах психики потребителя.

Суггестивный элемент рекламного влияния позволяет изменить и актуальность поставленной перед потребителем "товарной проблемы", и разрешимость проблемной ситуации ("купить - не купить"). Для достижения суггестивного эффекта рекламный текст сознательно связывается создателями рекламы с факторами, провоцирующими наведение у потребителя измененного состояния сознания. Эмоциональное воздействие сочетается с чисто физиологическим (цвет, форма, ритм) и дополняется демагогически грамотным псевдологичным текстом "внешней аргументации".

И психология влияния, и рекламное дело не обязательно должны быть манипулятивны. Это - эффективные инструменты, которые в зависимости от личной этики творца могут быть использованы как на пользу людям, так и во вред им".

40. "Две методологические концепции в психологии рекламы"// bookcase. iglinks - Интернет

"Реклама должна как бы удовлетворять явные (осознаваемые) или скрытые (неосознаваемые) потребности людей. Реклама должна рассматриваться как часть товара, как его наиболее гибкая, личностно ориентированная специфическая характеристика, обеспечивающая индивидуализацию товаров и услуг.

Реклама как характеристика товара может ухудшать или улучшать его восприятие потребителями в зависимости от ее качества, от того, какое отношение она к себе вызывает. Если реклама способствует улучшению восприятия образов товара и товаропроизводителя, то ее можно считать эффективной.

Реклама вместе с рекламируемым товаром участвует в процессе удовлетворения многочисленных человеческих потребностей (познавательных, эстетических и пр.). В итоге не только товар или услуга, но и сама реклама должны удовлетворять потребности людей".

Литература

1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736с.

2. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности "Маркетинг". - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев; Харьков: НВФ "Студцентр", 2000. - 480с.

3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Гелла-Принт, 2002. - 400с.

4. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 416с.

5. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999. - 364с.

6. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие/ А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2007. - 352с.

7. Джефкинз Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов / Пер. с анг. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2002. - 543с.

8. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 719с.

9. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006. - 526с.

10. Шарков Ф.И. Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. - М.: Академический Проект: Триста, 2005. - 304с.

11. Федотова Л.Н. Реклама: время перемен // Вестник Московского университета.- 2008. № 1. С. 92.

12. Толмачева С.В. Генин Л.В. Реклама глазами молодежи// Социологические исследования.- 2007, № 4 (276) С. 56.

13. Волков К. Вечный двигатель //Итоги от 3 декабря 2007 г. С. 31

14. Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. 2007- № 7. С. 87.

15. Лебедева Н. Правовые аспекты Интернет рекламы // Право и экономика. - 2007. № 1. С. 17.

16. Семиглазов В. Оптимизация расходов на рекламную кампанию // Маркетинг - 2007. № 1 (92) С. 63.

17. Ляхорская Т. Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в Интернете // Маркетинг в России и за рубежом.- 2007. № 6. С. 125

18. Наумова А.В. Основные этапы развития регионального рынка рекламы// Регион: экономика и социология. - 2006. № 1. С. 175.

19. Алейников В. Возможности нестандартной рекламы // современная торговля. - 2008. № 3. С. 10.

20. Артемов В.В. Реклама и нереклама // Хозяйство и право. - 2008. № 2. С. 87.

21. Жаворонков С.А. Особенности международной экспансии на рынке рекламных услуг Российской Федерации // Экономические науки 2008.

22. Поляков В. Анализ становления мирового рекламного рынка рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. № 2. С. 67

23. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. № 2 С. 79.

24. Федоров Д. Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке //Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. №3. С. 73

25. Матыжев Г.О. Печатные СМИ на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара //Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. № 4 С. 84

26. Попова, Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст //Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. № 5. С. 50

27. Попова Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. № 1. С. 102

28. Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. № 3. С. 74

29. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. № 6. С. 42.

30. Крылов А.В. Рекламный рынок в 2005 г. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. № 5. С. 110.

31. Котельников А. Эффективная реклама - что это такое? // Энциклопедия маркетинга - Интернет

32. "Реклама в прессе" / MARKETPRESS. RU - Интернет

33. Надеин А. Танфильев Д. "Правильно поставленные цели определяют успех рекламы"// "Рекламные идеи" - ведущий российский журнал о брединге и креативе. Маркетинг, реклама. PR - Интернет

34. Березин И. "Теория поведения потребителя" / Форум "Маркетинг и реклама" - Интернет

35. Квасок Ю. "Потребитель не пьет из копытца"// Advertology.Ru - Интернет

36. Пуртов А. "Влияние рекламы на потребителя - психологическое, эстетическое, социальное" // В.Д.Х.Н. - Вставка достижений народного хозяйства. Программы - Интернет

37. "Влияние рекламы на экономику" // Маркетинг, реклама, PR , begun. ru - Интернет

38. "Реклама. Что такое реклама" //Авторский проект LIBRERO.RU - Интернет

39. Сельчёнок К. "Реклама как психологическое искусство" //Advertology.ru - Интернет

40. "Две методологические концепции в психологии рекламы"// bookcase. iglinks - Интернет

Размещено на Allbest.ru