Маркетинговое планирование на предприятии
Основные этапы планирования маркетинга взаимодействий фирмы. Классификация планов маркетинга, система маркетингового контроля, её особенности. Анализ рынка сбыта, маркетинговая стратегия, производственный, организационный и финансовый планы предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | отчет по практике |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.01.2014 |
| Размер файла | 64,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Годовой фонд оплаты труда образуется из фонда дневной заработной платы и следующих доплат к нему: оплата отпусков, за время выполнения государственных и общественных обязанностей, пособие уходящим в армию и др. (в среднем в расчетах принято 10% от фонда дневной заработной платы).
2.7 Финансовый план
Финансовый план завершает производственно-хозяйственное планирование деятельности предприятия. Он тесно связан с планированием производственной программы, фонда заработной платы, материально-технического снабжения, сбыта и др. разделами.
Задачей финансового плана является максимизация прибыли, оптимизация структуры капитала и обеспечение его финансовой устойчивости; выбор учетной, налоговой, кредитной политики; обеспечение инвестиционной политики предприятия.
Цель финансового плана - определить эффективность предлагаемого бизнеса.
Балансовая прибыль производства составляет 256500,5 тыс. руб. 30% от данной прибыли представляет собой отчисления в местный бюджет. Таким образом, налогооблагаемая прибыль составляет 179550,4 тыс. руб. Предприятие уплачивает в бюджет РФ налог на прибыль (24%) в размере 43092,1 тыс. руб. В конечном результате хозрасчетная прибыль составляет 136458,3 тыс. руб. Она распределяется на фонд потребления (10%) и фонд накопления (90%).
Календарный план работы предприятия на 2011 год
Таблица 11.
|
Месяцы |
Число календарных дней |
Выходные и праздничные дни |
Число дней на капитальном ремонте |
Число рабочих дней |
|||
|
выходные |
праздничные |
итого |
|||||
|
январь |
31 |
8 |
5 |
13 |
- |
18 |
|
|
февраль |
29 |
8 |
1 |
9 |
- |
19 |
|
|
март |
31 |
7 |
2 |
9 |
- |
22 |
|
|
апрель |
30 |
8 |
- |
8 |
- |
22 |
|
|
май |
31 |
6 |
5 |
11 |
- |
20 |
|
|
июнь |
30 |
8 |
1 |
9 |
- |
21 |
|
|
июль |
31 |
8 |
- |
8 |
10 |
12 |
|
|
август |
31 |
10 |
- |
10 |
- |
21 |
|
|
сентябрь |
30 |
8 |
- |
8 |
- |
22 |
|
|
октябрь |
31 |
9 |
- |
9 |
- |
23 |
|
|
ноябрь |
30 |
9 |
1 |
10 |
- |
20 |
|
|
декабрь |
31 |
8 |
- |
8 |
- |
23 |
|
|
ИТОГО |
365 |
97 |
15 |
112 |
10 |
253 |
Таблица 12.
|
Показатели |
Единицы измерения |
План на 2011 год |
|
|
Число календарных дней |
дней |
365 |
|
|
Число нерабочих дней |
дней |
112 |
|
|
В том числе: праздничные выходные |
дней дней |
15 97 |
|
|
Число рабочих смен в сутки |
смен |
2 |
|
|
Номинальная продолжительность смены |
час |
8 |
|
|
Режимный фонд времени |
дней |
253 |
|
|
Простои при капитальном ремонте |
дней |
10 |
|
|
Внутрисменные простои за год |
час |
405 |
|
|
Средняя продолжительность смен |
час |
7,2 |
Заключение
Изучение организации маркетинговой деятельности на ЗАО "АТМСС" позволило вскрыть некоторые недостатки и наметить мероприятия по их устранению.
В условиях острой конкурентной борьбы важное значение приобретает завоевание как внутренних, так и внешних рынков сбыта товаров и услуг. Особенно сложным является для предприятий выход на внешние рынки, где их выживание зависит от правильной организации своей деятельности. В создавшейся ситуации они должны уделять пристальное внимание реализации и сбыту продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового положения, изучению конкурирующих предприятий. Сделать это возможно только при использовании маркетингового подхода. В данной связи в работе рассмотрены теоретические основы маркетинга и его тенденции на современном этапе - социально-экономическая сущность маркетинга и эволюция его развития: комплексное изучение и основные характеристики рынков продукции производственного назначения; организация сбыта в системе маркетинга.
Маркетинг означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако как система экономической деятельности она опирается на следующие основные понятия нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.
В классическом понимании маркетинг - это, прежде всего, предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.
В работе подчеркивается, что современная концепция маркетинга в качестве важнейшей составляющей его программы предполагает комплексное изучение рынка, включающее анализ его основных секторов, всех функций и аспектов, а также повышение конкурентоспособности продукции и обеспечение максимальной прибыли.
В настоящее время комплексное изучение рынков осуществляется по следующим основным направлениям: технический уровень, качество и потребительские свойства товара, их соответствие требованиям рынка, емкость рынка, основные формы и методы сбыта. Анализ каждой из указанных проблем ведется в широком плане с выявлением перспектив их развития.
В работе отмечается, что при разработке организационных форм компании уделяют первостепенное внимание созданию оптимальной системы сбыта, рассматривая ее как сферу, где в конечном итоге определяется результат всех усилий фирмы, направленных на расширение производства и получение максимальной прибыли.
Основными из них являются следующие:
• исследование спроса, предложения и товаров, представленных на рынке,
• отбор, сортировка и формирование наиболее приемных для покупателей партий поставок;
• продвижение товаров на рынок;
• доработка товаров в соответствии с запросами рынка;
установление и поддержание контактов с существующими и потенциальными покупателями,
• финансирование производителей;
* распределение риска, связанного с возможными потерями в процессе доставки и продажи товаров;
• создание у покупателей удобных для совершения покупок условий.
На предприятии функционирует отдел маркетинга и сбыта.
В работе рассмотрены должностные обязанности каждого на сотрудников, его права, ответственность, квалификационные характеристики.
Особое внимание уделено анализу положения об отделе маркетинга и сбыта, которое включает в себя основные положения, задачи и функции маркетинга, изучение и оценки рынка разработку рыночной стратегии, международный маркетинг, планирование маркетинга.
В результате исследования в работе сделан вывод, что несмотря на наличие такой службы, обеспечение ее соответствующей документацией, одной из причин неустойчивого финансового положения предприятия является отсутствие постоянных рынков сбыта.
Список использованной литературы
1.Минин, Андрей Анатольевич. Маркетинговое планирование. Российская практика: - М.: Вершина, 2007. - 240 с.
2. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование, или Как с помощью плана добиться увеличения прибыли организации: - М.: 2007.-199 с.
3. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник-М.: ИНФРА-М, 2006.- 383 с.
4. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие - М.: Вузовский учебник, 2007. -- 272 с.
5. Вирский Е.Л. Маркетинг. - Мн.: Армита, 2006. 80с.
6. Методические рекомендации по организации снабженческо-сбытовой деятельности предприятий на основе маркетинга - М.: Финпресс, 2005, 47с.
7. Статистическая отчетность, бухгалтерская отчетность.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Система планирования маркетинга. Стратегическое планирование. План развития хозяйственного портфеля фирмы. Стратегия роста фирмы. Установление целей маркетинга. Ситуационный анализ. Разработка стратегии маркетинга. Виды планов маркетинга.
курсовая работа [51,0 K], добавлен 14.09.2003Система планирования маркетинга. Планирование в системе маркетинга. Планирование целей и стратегии. Стратегическое планирование. План развития хозяйственного портфеля фирмы. Стратегия роста фирмы. Планирование маркетинга.
курсовая работа [43,3 K], добавлен 05.09.2006Характеристика предприятия и выпускаемой им продукции, основные фонды. Виды товаров и услуг, их сбыта, коннкуренция на рынках сбыта. Планы: маркетинга, производства, организационный, финансовый, оперативный, доходов и расходов. Движение денежных масс.
бизнес-план [126,4 K], добавлен 12.10.2009Анализ тактического планирования и бюджетирования маркетинга на предприятии. Текущая маркетинговая ситуация, товарная стратегия, цена товара и планируемая прибыль, продвижение и реклама. Совершентвование маркетинга: мероприятия по реорганизации службы.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 07.07.2008История возникновения маркетинга, характеристика его школ. Сущность и основные функции маркетинга, его современные концепции. Системный подход в маркетинговой мысли. Особенности маркетингового планирования. История развития маркетинга в России.
курсовая работа [197,2 K], добавлен 20.05.2014Понятие и сущность маркетинга. Цель и задачи маркетингового планирования. Показатели и этапы разработки маркетингового плана для ОАО "Брянсктекстиль". Характеристика деятельности предприятия, анализ и прогнозирование сезонных колебаний товарооборота.
курсовая работа [215,8 K], добавлен 21.01.2015Этапы планирования маркетинга, его отличие от менеджмента. Факторы маркетинговой среды. Структура функций сбыта. Место маркетинга в создании эффективной службы здравоохранения. Маркетинговая деятельность лечебно-профилактического учреждения, ее элементы.
контрольная работа [258,3 K], добавлен 27.06.2015Маркетинговая деятельность и выявление трудноуловимой информации, которая сигнализирует об общественных потребностях. Стратегия маркетинга и формирование целей, решение задач предприятия-производителя по отдельному товару. Виды планирования маркетинга.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 08.12.2011Функции и задачи маркетинга. Особенности маркетинга на промышленном предприятии в условиях рынка. Оценка маркетинговой эффективности компании. Маркетинговые стратегии для повышения конкурентоспособности. Маркетинговый механизм по развитию рынка сбыта.
магистерская работа [2,5 M], добавлен 06.05.2015Разработка маркетингового плана предприятия. Текущая и прогнозная маркетинговая ситуация. Анализ возможностей и угроз (SWOT-анализ). Цели и стратегии маркетинга, разработка комплекса. Бюджет маркетинга на основе прогноза продаж, порядок контроля.
курсовая работа [268,9 K], добавлен 28.10.2011Цели и задачи планирования в маркетинге, структура и виды его планов, функции. Программа действий для разработки маркетинговой стратегии. Методы и способы прогнозирования. Систематизация и анализ плана маркетинга, применение SWOT-анализа на предприятии.
реферат [37,0 K], добавлен 25.07.2010Организационно-правовая форма функционирования предприятия ООО "М1". Состояние рынка сбыта продукции. Маркетинговая стратегия и обоснование цены. Роль коммерческих подразделений в деятельности предприятия. Функции службы маркетинга на предприятии.
отчет по практике [73,5 K], добавлен 09.03.2014Характеристика выпускаемой продукции (шоколадное масло) и спроса на нее. Оценка рынка сбыта и состояния конкуренции. Стратегия маркетинга, условия продажи товара, реклама. Производственный, организационный и финансовый планы. Оценка риска и страхование.
курсовая работа [247,4 K], добавлен 22.04.2012Стратегическое планирование как управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Анализ возможностей сбыта, доли рынка, маркетинговый контроль.
лекция [38,9 K], добавлен 10.05.2009Ассортимент цветочной продукции магазина. Анализ рынка сбыта. Оценка конкурентов, стратегия маркетинга. Производственный, организационный, маркетинговый и финансовый планы деятельности магазина. Реклама цветочной продукции и продвижение товара на рынке.
отчет по практике [64,3 K], добавлен 14.01.2015Особенности комплекса маркетинга в банковском предпринимательстве. Характеристика предприятия ОАО "Сбербанк Росии". Анализ планирования маркетинговой деятельности. Исследование рынка и потребителей банковских услуг. Система маркетингового контроля банка.
курсовая работа [266,8 K], добавлен 28.05.2015Этапы формирования миссии организации. Основные направления развития производства. Анализ организационной структуры, ресурсов, внешних и внутренних факторов предприятия. Планирование реализации стратегий в проекте совершенствования системы маркетинга.
курсовая работа [271,3 K], добавлен 20.11.2013Оценка рынков сбыта. Конкуренция на рынке, перспективы и возможности развития. Стратегия маркетинга, план производства услуги. Организационный, юридический, финансовый и инвестиционный планы. Оценка рисков и страхования. Концепция ресторана "Il Patio".
курсовая работа [35,9 K], добавлен 30.04.2011Сущность и цели маркетингового планирования. Этапы разработки плана маркетинга: миссия и цель функционирования компании, анализ рынка, положения организации на рынке, бизнес-единиц компании, определение маркетинговой стратегии, бюджет плана маркетинга.
курсовая работа [223,9 K], добавлен 22.09.2011Описание товара. Оценка рынка сбыта. Оценка конкурентов. План маркетинга. План производства. Закупка сырья материалов комплектующих. Производственный цикл. Организационный план. Юридический план. Оценка рисков. Финансовый план и финансовая стратегия.
реферат [10,2 K], добавлен 13.01.2003
