Социальная реклама в современном мире (Европа и США)

Benetton в своей рекламе заявляет о существующих конфликтах, основанных на общественных стереотипах и табу, на различиях, которые в реальной жизни разъединяют, а не объединяют. Цель Benetton: объединить противоположности под своей торговой маркой.

Итак, Benetton Group совершили настоящую революцию в рекламе, поскольку им удалось доказать, что для успешного развития бренда не обязательно помещать его в привычный для зрителя ассоциативный ряд. Напротив, можно раскрутить марку при помощи войны, чумы, катастроф и болезней.

3. Проблема абортов как одна из возможно рассмотренных в будущем в рекламе Benetton Group

3.1 Цели и задачи

Benetton Group успешно привлекает внимание общества к проблемам, которые затрагивает в своей рекламе. Поэтому я считаю, что Benetton Group не только сможет показать обществу трагичность факта и дальнейших последствий абортов, но и повлиять на отношение к этой проблеме.

1.Цели: привлечь внимание к масштабам абортов в России, к статистике осложнений после абортов и негативных последствий после абортов, к девальвации семейных ценностей и разрушению института семьи.

2. Предназначение: выработка установки общества на семейные ценности, негативное отношение к аборту как средству контроля над рождаемостью, повышение мотивации к рождению детей.

3.Миссия: снижение количества абортов, повышение показателей рождаемости.

4.Задачи:

а) Формирование общественного мнения: («аборты - это беда общества, необходимо помогать беременным в трудной ситуации», «зачатые дети имеют право на жизнь»);

б) Привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни: («статистика абортов, статистика негативных последствий абортов; сравнение с показателями других стран не в пользу России»);

в) Стимулирование действий по их решению: (принятие новых законопроектов по защите прав беременных, стимулирование благотворительности на помощь беременным в кризисной ситуации и т.д.);

г) Формирование позитивного отношения к государственным структурам: («доверие к центрам помощи женщинам в кризисной ситуации, общественным и благотворительным организациям, помогающим беременным»);

д) Демонстрация социальной ответственности бизнеса: («социальная неуверенность беременной - частая причина абортов». «Ответственность работодателя за финансовую помощь беременным сотрудницам»);

е) Укрепление социально значимых институтов гражданского общества («укрепление семьи, статуса и значимости родительства»);

ж) Формирование новых типов общественных отношений («взаимопомощь семей с детьми, беременных друг другу»); изменение поведенческой модели общества: (отказ от абортов, создание законных семей, зачатие детей в браке с установкой на рождение детей»).

3.2 Способы раскрытия проблемы

Самое трудное в социальной рекламе - это не только донести информацию до аудитории, но и заставить задуматься о проблеме, привлечь внимание к ней. В работе рассмотрено несколько методов и способов.

а) Метод воздействия - подача негативной информации, ожидаемый эффект при этом - желание вызвать отрицательные эмоции к определенному объекту ( например, «аборт - это убийство», «последствием аборта может стать бесплодие» и т.д.). Долгосрочный результат будет выражаться в том, что человек станет стараться в будущем не делать то действие, которое в рекламе описано как отрицательное.

б) Метод воздействия - подача положительной информации. Ожидаемый эффект - желание вызвать положительные эмоции к определенному объекту (например, «материнство - главная радость в жизни», «малыш - ты мое счастье» и др.). Долгосрочный результат: человек будет стараться в будущем повторить то действие, которое в рекламе описано как положительное, то есть, дан образец поведения, который можно выполнять.

Исходя из этого деления, можно составить классификацию содержания рекламных материалов по проблеме абортов:

1.Образ материнства.

Негативная информация: убийца», «в тебе - кладбище», «Ты рождена, чтобы давать жизнь, а даешь смерть».

Положительная информация: «Материнство - счастье, призвание, радость». Светлые красивые фотографии счастливых матерей, семей, детей.

2.Образ рожденного ребенка.

Негативная информация: останки детей после аборта, лица детей расколотые на части, «Он умер от руки родителей».

Положительная информация: красивые детские лица, счастливые фото: «Они смогли увидеть солнце», «Мама, я буду радовать тебя!»

6.Образ врача, делающего аборт.

Негативная информация: «Врач, делающий аборт - убийца», «его руки в крови», «Врач должен гордиться не количеством убийств, а количеством спасенных жизней».

Положительная информация: «Этот врач не делает абортов! Потому что его профессия - сохранять жизнь!».

8.Образ греха

Негативная информация: «Если ты не видишь своего греха, это не значит, что его на тебе нет. Аборт - это убийство». Изображение плачущего над останками детей Иисуса.

Положительная информация: «Не бери греха на душу - не убивай!», «Господь дает ребенка - даст и все для него»,

11.Образ мужчины-отца.

Негативная информация: «Хочешь убить сына? Какой же ты мужчина?».

Положительная информация: «Отечество - от слова ОТЕЦ», «Моя семья - моя крепость», «Будь мужчиной!», «сила не в кулаках, а в поступках, не толкай ее к аборту».

Я уверенна, что, затронув проблему абортов, Benetton Group сможет привлечь общество к этой проблеме и заставит задуматься о ней. А это в свою очередь приведет к снижению количеств абортов и увеличению рождаемости.

Заключение

В работе было рассмотрено, что же такое социальная реклама и какое место занимает в современном обществе. В принципе, процесс создания и распространения социальной рекламы подчиняется общим правилам теории рекламной деятельности. Однако существует и специфика, прежде всего, связанная с тем, что объектом рекламирования выступает не товар, а мысль, идея, важная нерешенная проблема, результат какой-либо деятельности. И основной целью воздействия должно выступать формирование некого мнения, впечатления, позитивной психологической установки, вывода. И не только по поводу того, «что такое хорошо и что такое плохо?», но и «кто виноват?» и «что делать?». Таким требованиям, к сожалению, пока отвечает не вся социальная реклама, часто бывающая излишне корректна или «стыдлива» по отношению к бизнесменам и политикам. Так, чаще всего она ориентирована на «покаяние» курящего или пьющего и абсолютно не затрагивает совсем не гуманные интересы табачной и алкогольной индустрии, лоббирования интересов их развития.

Для того, чтобы социальная реклама была эффективной, важно четко осознать «болевые точки» существующей проблемы и активно их использовать на основе оригинальных креативных подходов. Вместе с тем, сила воздействия не должна «зашкаливать» за рамки сильной стрессовой ситуации.

Именно такими критериями отличается реклама Benetton Group, рассмотренная в работе. И хотя её не создавали, как социальную, она отлично выполняет свою утилитарную функцию. Годы сомнительного рекламирования поставили группу в ряд самых запомнившихся покупателям и построили ауру исключительности вокруг бренда». В чем же состоит эта исключительность? Были безжалостно снесены законы жанра и компания, занимающаяся производством одежды и аксессуаров, в течение долгого времени назидательно указывала человечеству, что у него не так.

Реклама Benetton Group смогла привлечь внимание ко многим важным и сложным общественным проблемам, просто показывая их такими, какие они есть на самом деле. Именно поэтому в работе была предложена еще одна проблема, которая могла бы освещаться этой компанией. Проблема абортов одна из самых сложных и спорных. Донести до аудитории определенные взгляды и мнения о ней сложно, а тем более заставить задуматься. Но рекламные акции Benetton Group настолько привлекают внимание, что просто не заметить их невозможно. А яркие принты и меткие, но правдивые слоганы запомнятся аудитории, а значит поневоле заставят задуматься о трагичности данной проблемы.

Социальная реклама обладает возможностью привлечь внимание к проблемам современности, но для успешности и эффективности она требует постоянного развития, что невозможно без поддержки со стороны государства, а также без изучения её принципов и специфики.

Список использованных источников и литературы

1. Антипов К.В. Основы рекламы. [Текст]: учебник.-М.: Дашков и К, 2009.-328 с.

2. Всемирная история рекламы. [Текст] /Марк Тангейт; Пер. с англ.-М.:Альпина Бизнес Букс, 2008.-27-с.

3. Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] : учебник / А. Н. Мудров. - М. : Экономистъ, 2005. - 318 с.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. [Текст]: учебник.-9-е изд., перераб. и доп.-М.:Издательско-торговая корпороция «Дашков и Ко», 2006.-532с.

5. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. [Текст].-М.: Гардарики, 2006.-399с.:ил.

6. Ромат, Е. В. Реклама: История. Теория. Практика [Текст] / Е. В. Ромат. - 5-е изд. - СПб. : Питер принт, 2002. - 544 с. : ил.

7. Сулягин, Ю.А. Реклама. [Текст]: учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров - М., 2006. - 532 с.

8. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. [Текст] /В. Ученова. - М.: Инфра-М, 2012. - С. 150.

9. Ученова, В. В.Социальная реклама : вчера, сегодня, завтра [Текст] : учебное пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - М. : ИндексМедиа, 2006. - 303 с. : ил.

Размещено на Allbest.ru