Разработка фирменного стиля рекламного агентства "VART.PRO"

5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм».

Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

Логотип -это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

Фирменный блок

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas , логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM RoyalDutchAirlines.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Justdoit!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (RankXerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»).

Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

1. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

2. Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

3. Слоган должен хорошо запоминаться - отсюда краткость;

4. Слоган должен быть оригинальным;

5. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

6. Слоган должен исключать двоякое толкование.

7. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант -навсегда» демонстрирует южноафриканская компания DeBeers. Этот слоган, разработанный еще в 1947 году, по мнению авторитетного журнала AdvertisingAge, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия».

Фирменный цвет

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; Kodak - желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Корпоративный герой

Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.

Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями.

Наряду с достаточно удачными примерами разработки корпоративного героя или, по крайней мере, логически обоснованными можно вспомнить о провале фирмы IBM при выборе ею корпоративного героя - Розовой Пантеры из популярного мультипликационного сериала. Сейчас уже трудно установить, чем руководствовались специалисты этой корпорации, принимая такое решение. Однако к моменту, когда ошибка выяснилась, уже были выкуплены права на использование образа Розовой Пантеры у студии WarnerBrothers, растиражированы многочисленные рекламоносители с этим корпоративным героем: майки, бейсболки, коврики для компьютерных мышей и т.д. Естественно, что убытки коммуникатора в результате такой ошибки профессионалов исчислялись многими миллионами.

Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фирму- коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля.

Другие фирменные константы

Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

Фирма может разработать оригинальные пиктограммы - абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли). К элементам фирменного стиля можно с некоторыми оговорками отнести определенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского производителя дорожной и строительной техники Caterpillar - это гарантийное обязательство доставки любой запчасти для своей техники в любую точку земного шара в течение 24 часов с момента получения заказа.



2.2 Основные носители элементов фирменного стиля

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.

2. Средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.

3. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.

5. Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д. (см. приложение 3).

Заключение

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей.

Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.

Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.)[10].

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

2.4 Создание фирменного стиля и его внедрение

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения - главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы. [58]

Мировая практика может предложить множество достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи. Так, сеть отелей «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «MarksandSpenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «BritishPetroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок. Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 единиц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

При разработке фирменного стиля очень важно грамотно поставить задачу дизайнеру (исполнителю). Для этой цели используют Бриф- специальную анкету, которая разрабатывается рекламным агентством - исполнителем, а заполняется заказчиком.

Бриф на разработку фирменного стиля может выглядеть следующим образом:

1 Клиент

2 Марка

3 Целевая группа воздействия

4 Что мы хотим достигнуть данной рекламой?

5 Предложение, которое мы хотим сделать.

6 Продукцию которую необходимо представить в брендбуке?

7 Впечатление, которое мы хотим оставит?

8 Какого тона в мы должны придерживаться?

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации включает в себя следующие мероприятия:

1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля

2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю

3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю

4. Тренинги для секретарей

5. Оформление офиса компании в фирменном стиле

6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании

7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле

8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании

9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании

10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании

11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании

12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании

13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании

14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий. Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение[13].

Таким образом, при разработке фирменного стиля ключевым моментом является грамотная постановка задачи, которая традиционно оформляется в форме брифа. Фирменный стиль в идеале должен быть оформлен в брендбук - универсальное практическое пособие по использованию и продвижению бренда.

Внедрение фирменного стиля включает в себя набор определенных мероприятий, соблюдение которых позволит эффективно и в короткие сроки воплотить разработанную продукцию с элементами фирменного стиля в повседневные бизнес-процессы компании.



Глава 3. Проектное предложение по разработке фирменного стиля рекламного агентства "VART.PRO"

• 3.1 Сбор и обработка аналогов, анализ и сравнение
• Во время работы над дипломным проектом было изучено большое количество аналогов логотипов и фирменных стилей различных фирм. Был проведен анализ и сравнение рекламных агентств как на российском рынке, так и на зарубежном, после чего можно сделать следующие выводы: почти 90% как российских, так и зарубежных логотипов окрашены не более чем в два цвета, при этом двухцветных логотипов чуть больше, чем одноцветных. В российских логотипах первенствует чёрный плюс красный (чёрного больше, чем красного), а в зарубежных -- чёрный сам по себе. Градиент же практически не используется. Каждые два логотипа из трёх представляют собой шрифтовое начертание с декоративным элементом и шрифтовое начертание со знаком. В российских декоративных элементах и знаках образ преобладает над абстракцией. В зарубежных -- ситуация прямо противоположная. Среди образов первенствуют образ «стрелка». Среди абстракций -- геометрическая фигура «круг». В большинстве случаев она представлена не в единственном, а во множественном числе[53].
• Логотипы имеют в основном шрифтовые начертания, составленные из гротесковых шрифтов, среди которых популярностью пользуется подобие шрифта «Arial» (в зарубежных также подобие шрифта «Futura», который отстаёт от «Arial» не намного). Каждое второе шрифтовое начертание по регистру -- прописное, по постановке очка -- прямое, по насыщенности -- нормальное, по пропорции -- нормальное. Шрифтовые начертания большинства российских логотипов набраны латиницей.
• Около половины как российских, так и зарубежных логотипов двухцветны, это каждый второй встретившийся. Есть и такие логотипы, которые окрашены в три, четыре, пять и даже семь цветов, но они в меньшинстве.
• Среди зарубежных логотипов двухцветные незначительно превышают по процентам одноцветные.
• Как сам по себе, так и в сочетаниях из всех цветов использован главным образом чёрный. В российских логотипах от него незначительно отстаёт красный.
• В российских логотипах первенствует сочетание чёрного с красным (чёрного в котором больше, чем красного), а в зарубежных -- один чёрный.
• На втором месте по распространенности фигурирует красный, который отстаёт от лидирующих цветов лишь не намного.
• Каждые два логотипа из трёх представляют собой шрифтовое начертание с декоративным элементом и шрифтовое начертание со знаком. В декоративных элементах и знаках образ незначительно преобладает над абстракцией. Среди образов первенствуют образы «стрелка» и «звезда». Из числа абстракций -- геометрические фигуры «круг» и «квадрат». Как правило, не в единственном, а во множественном числе[41].
• Большинство российских логотипов имеют шрифтовые начертания, составленные из иностранных, латинских букв. Но сравнительно высок и процент с кириллическими.
• Значительное большинство логотипов сделаны из гротесковых шрифтовых начертаний, среди которых лидирует шрифт «Arial» в какой-либо обработке (в зарубежных также шрифт «Fusion», который лишь не намного отстаёт от лидирующего).
• Почти в каждом втором логотипе использовано прописное шрифтовое начертание.
• Господствуют логотипы с прямым шрифтовым начертанием.
• Наибольшее распространение имеют логотипы с нормальным по насыщенности шрифтовым начертанием. При этом их процент у русских и зарубежных один и тот же .
• Однако, если полужирные шрифтовые начертания отнести к жирным, то в сумме их будет больше нормальных.
• Проценты как в российских, так и в зарубежных практически совпадают. Более половины всех логотипов с нормальными по пропорции шрифтовыми начертаниями, а это каждый второй встретившийся (см. приложение 4).
• 3.2 Дизайн-концепция фирменного стиля рекламного агентства «VART.PRO»
• Элементы фирменного стиля, сами по себе эффективно существовать не могут, они «живут» на множестве различных объектах: деловой документации, на сайтах, в презентациях и рекламе, на фирменной одежде, транспорте, в интерьерах и экстерьерах зданий. Все объекты, которые оформлены в соответствии со стандартами фирменного стиля называются носителями фирменного стиля.
• Количество и виды носителей фирменного стиля обуславливаются сферой деятельности компании(бренда) и системой корпоративных коммуникаций. Полный, структурированный список всех используемых (всех необходимых) компанией носителей называется номенклатурной системой носителей фирменного стиля (НСН).
• Конечно, всегда следует помнить, что успешно функционирующий фирменный стиль - это не только «бланк, визитка, конверт», но целый мир, в котором существует компания(бренд).
• Фирменный стиль является необходимым элементом в становлении и развитии компании (бренда). Являясь стратегическим инструментом развития бизнеса фирменный стиль решает комплекс важных задач:
• Идентификация компании или бренда на рынке, помогает выделиться среди конкурентов
• Увеличение лояльности клиентов
• Формирование необходимого имиджа компании(бренда)
• Улучшение запоминаемости и узнаваемости компании(бренда)
• Укрепляет корпоративную культуру и миссию
• Профессионально разработанный и внедрённый фирменный стиль увеличивает стоимость компании(бренда) и является стратегической инвестицией
• Как правило, разработка фирменного стиля следует за разработкой логотипа. То есть логотип - это главный элемент фирменного стиля.
• При разработке логотипа закладывается концепция: устанавливаются основные требования к форме, стилю, цветовой гамме. Эти требования учитываются и при разработке фирменного стиля.
• Концепция фирменного стиля рекламного агентства «VART.PRO»:
• Рекламное агентство «VART.PRO» представляет собой новый проект в сфере рекламного бизнеса узкого профиля, которое будет заниматься внутренней рекламой, созданием фирменного стиля, разработкой сайтов, а так же различных видов сувенирной продукции, которая будет выполняться вручную по индивидуальному заказу клиента.
• При разработке концепции фирменного стиля рекламного агентства для города Краснодара была поставлена цель создать все продукты дизайна, полной линейки входящих в фирменный стиль.
• Начиная работу с фирменным стилем компании, необходимо определится с её названием. То есть, на каком языке оно будет представлено в логотипе? Какими буквами: строчными или заглавными? И нужно хорошо понимать смысл или сокращения, зашифрованные в названии фирмы, если таковые имеются. Так рекламное агентство «VART.PRO» несет зашифрованную принадлежность к сфере деятельности. А именно: первая буква V - является первой буквой фамимилии владельца (заказчика) данного рекламного агентства; art - от англ. искусство, творчество; pro - сокращение от англ. professional - профессионал; общее название «VART.PRO» пишется через точку, т.к. оно так же является названием собственного сайта. Язык был выбран английский с расчетом на дальнейшее сотрудничество с зарубежными клиентами.
• Работа над образом общего фирменного графического стиля была начата, как упоминалось выше с логотипа, и продолжилась во всех элементах продукции. Был разработан особенный графический ход фирменного стиля, а именно использование графики в фирменных элементах, которая перекликается с логотипом и подчеркивает целостность стиля. В фирменном стиле используются корпоративные цвета, которые присутствуют в логотипе.
• 3.3 Концепция создания логотипа
• Задача
• Разработать логотип, способный передать всю многогранность компании, ее индивидуальность и стиль - стать визуальным воплощением стратегических ценностей.
• Целью позиционирования является получить достойный визуальный образ на фоне других рекламных агентств, что так же поднимает уровень корпоративной этики и внутрикорпоративной культуры.
• Концепция
• При выборе и создании логотипа для рекламного агентства «VART.PRO» ставилась задача разработать яркий, запоминающийся, стильный и информативный дизайн.
• За основу была взята CMYK палитра, печати принтера. Четырёхцветная автотипия (CMYK:Cyan, Magenta, Yellow, Keycolor) -- субтрактивная схема формирования цвета, используемая прежде всего в полиграфии для стандартной триадной печати. По-русски эти цвета часто называют голубым, пурпурным и жёлтым, хотя первый точнее называть сине-зелёным, а маджента -- лишь часть пурпурного спектра. K -- сокращение от англ. blacK или же как ключевой - key. Печать четырьмя красками, соответствующими CMYK, также называют печатью триадными красками. Как и в палитре используются эти четыре цвета и они применяются во всей продукции.
• Поскольку рекламное агентство «VART.PRO» занимается не только разработкой различных видов полиграфии, но и сувенирной продукцией ручной работы, поэтому в логотипе также используется графический элемент свободного начертания, которое напоминает штрихи от цветных ручек.
• Как было упомянуто выше: были взяты цвета голубой - Cyan, пурпурный - Magenta, желтый - Yellow, черный - Keycolor. Как и в CMYK палитре черный цвет будет использоваться как ключевой, он будет объединять остальные цвета и будет выступать в качестве фона. Остальные цвета используются в логотипе и печатной продукции. Тем самым, за счет ярких и сочных цветов на черном фоне логотип выглядит ярким и запоминающимся, а графический элемент свободного начертания передает индивидуальность.
• Шрифтовое решение
• При выборе основного и дополнительного шрифтов было решено, что основной должен быть строгим, без засечек, рубленный. Был выбран шрифт Century Gothic Bold. Данный шрифт был модернизирован для рекламного агентства «VART.PRO», а именно: были отсечены лишние элементы шрифта, что придало логотипу свою особенную индивидуальность и смысл. Поскольку графическая часть логотипа яркая и художественная, то необходимо было придать общую строгость и солидность. Шрифт Century GothicBold это отлично передает и весь логотип собирает в одно целое и выглядит законченным.
• Дополнительный шрифт был выбран Baltiсa - шрифт с засечками, начертание прямое, светлое, по плотности - нормальное, благодаря чему логотип более легкий и смягчает жесткость линий рубленного шрифта Century Gothic Bold. Данный шрифт используется в логотипе, как дополнительный, в шрифтовых блоках, в фирменной продукции (см. приложение 5).
• 3.4 Компоненты, составляющие фирменный стиль рекламного агентства "VART.PRO"
• Фирменный стиль - это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.
• Другими словами, фирменный стиль - это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.
• Составляющие фирменного стиля:
• 1. Цветовая гамма;
• 2. Фирменный шрифт;
• 3. Схема верстки;
• 4. Форматы изданий;
• 5. Графический товарный знак;
• 6. Фирменный блок;
• Цветовая гамма. Цвет является сильным средством идентификации и поэтому может применяться в качестве немаловажного компонента как в построении личного знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с основными элементами и формируют определенный образ.
• Разрабатывая фирменные цвета, потребно учитывать возможности типографий при печати: газеты, к примеру, изображают только основополагающие цвета, либо применять два варианта: разноцветный и черно-белый.
• Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.
• Схема верстки может включать определенную установку всей печатной продукции. В особенности значимо для фирмы иметь в распоряжении схему верстки печатных объявлений. Употребляемая все время, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного увеличивает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.
• Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, своеобразный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.
• Графический товарный знак - это произвольное изображение, соответствующее критериям новизны и охраноспособности в отношении назначенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в определенном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).
• Фирменный блок может включать товарный знак, наименование предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут помещаться все перечисленные элементы или только отдельные из них. Фирменный блок удобно применять во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции[40].
• Носители фирменного стиля:
• 1. Базовые составляющие фирменного стиля
• - логотип
• - цветовое решение фирменного стиля;
• - шрифты фирменного стиля;
• - адаптация всех элементов к воспроизведению различными способами печати (офсетная, шелкография, тампопечать) и различной красочностью (ч/б, многоцветный, CMYK).
• 2. Документация
• - фирменный бланк
• - визитная карточка именная
• - визитная карточка корпоративная
• - фирменные конверты
• - фирменная папка для бумаг
• - бэйдж
• - фирменное приглашение
• 3. Полиграфическая продукция и рекламные материалы
• - календари: карманный, настенный, квартальный
• - плакат
• - рекламная листовка
• - буклет
• - биллборд 3х6,
• - штендер,
• 4. Сувенирная продукция
• - фирменный пакет
• - фирменная ручка
• - фирменная кружка
• - фирменный зонт
• 5. Фирменный автотранспорт
• - легковой автомобиль
• - микроавтобус
• 6. Фирменная одежда
• Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы(см. приложение 6).
• Фирменный стиль помогает добиться определенной целостности в рекламе, заказанной даже различным исполнителям, что увеличивает ее эффективность.


Заключение

Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Целью дипломной работы является разработка фирменного графического стиля рекламного агентства «VART.PRO».

В соответствии с этим задачами работы являются:

1. Рассмотрение теоретических аспектов формирования фирменного стиля компании.

2. Выявить задачи и функции фирменного стиля как элемента имиджа компании.

3. Выделить этапы разработки бренда.

6. Выделить направление разработки фирменного стиля для компании «VART.PRO».

7. Разработать рекомендации по созданию фирменного стиля «VART.PRO»

Сначала были рассмотрены типы конкурентов, присутствующих на рынке.

Для успешного процветания, компании необходимо выделиться среди конкурентов. Этому способствует успешно разработанный фирменный стиль. Анализ существующих фирменных стилей конкурентов показал, что многие компании мало уделяют внимание этому вопросу, делая акцент на рекламу, а не на грамотную концепцию продвижения имиджа и эффективный фирменный стиль.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Разработанные рекомендации по созданию фирменного стиля решают поставленные задачи и позволят создать эффективный фирменный стиль для рекламного агентства «VART.PRO».

Сам фирменный стиль должен включать в себя цветовую модель CMYK для создания ассоциации с рынком сотовых телефонов. CMYK - одна из самых популярных моделей, которая базируется на четырех основных цветах: Cyan (голубой), Magenta (пурпурной), Yellow (желтой) blacK (черной). Разработаны рекомендации по созданию логотипа, фирменного сайта, фирменной документации, по развитию и продвижению корпоротивного имиджа и корпоративной культуры.

Логотип рекламного агентства «VART.PRO» должен решать следующие задачи:

1. Отразить название компании «VART.PRO»

2. Отразить род деятельности компании «VART.PRO»

3. Отразить основную идею фирменного стиля: гармонию цвета и формы.

Мною были предложены три варианта логотипа, которые решают поставленные задачи и подходят под концепцию фирменного стиля.

Носителями фирменного стиля должны стать: относятся к деятельности компании: логотип, товарный знак, фирменный блок, печать фирмы, фирменный бланк письма, конверт, фирменные бланки различных видов документов, визитная карточка, папка - регистратор (обложка), указатель проезда, вывеска, одежда сотрудников, продукция компании, упаковка, наклейки, сопроводительная документация, реклама на транспорте, наружная реклама, информационный лист, буклет, календарь, плакат, сувениры, пакеты, сумки.

В результате дипломного проектирования был разработан пакет рекомендаций по формированию фирменного стиля с последующим внедрением на исследуемом предприятии. Работа имеет несомненную практическую значимость, материалы данной работы могут быть использованы по созданию фирменного стиля может быть использован создании фирменного стиля компании «VART.PRO».

Таким образом, задачи решены, цель достигнута, гипотеза доказана.



Список литературы

1. Авер, Бернс. Современная реклама/ Бернс Авер. - М.: "Довгань", 1995 - 957с.

2. Актуальный дизайн. Упаковка 01: -- Москва, РИП-Холдинг, 2009 г.- 192 с.

3. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990. - 520 с.

4. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев. - Новосибирск: Изд-во ЦЭРИС, 1993. - 380 с.

5. Вин Д.«ИскусствоWeb-дизайна. Самоучитель» - СПб.: «Питер» 2002 г.

6. Геритсен, Ф. Цветоведенье / Ф. Геритсен. - М.: Наука, 2002.

7. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» - c. 16

8. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт» 2002. - с. 400

9. Гото К., Котлер Э. «Веб-редизайн: книга Келли Гото и Эмили Котлер», 2 изд. СПб.: Символ-Плюс 2007г.

10. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи: Элис Туэмлоу -- Санкт-Петербург, Астрель, АСТ, 2006 г.- 256 с.

11. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: Фаир-Пресс, 2006. - 256 с.

12. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб.пособие./ И.Н.

13. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.- М: Инфра-М., 1999» -c. 67

14. Дубаков М. «Создание Web-страниц: Искусство верстки», Минск ООО «Новое издание» 2004г.

15. Дунаев В. «Web - графика», БХВ-Петербург 2006г.

16. Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2002

17. Клоннингер К. «Свежие стили Web-дизайна» - М.: «ДМК пресс» 2005г.

18. Клюев, М. Цвет и человек / М. Клюев // Дизайн. - 2008. - №5.

19. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. - М.: Омега-Л, 2009. - 224 с.

20. Ляпоров В. Новые рекламные идеи // Бизнес-журнал. - 2005. - №20.

21. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

22. Лучший дизайн брошюр 10: Перри Шуа -- Москва, РИП-Холдинг, 2009 г.- 224 с.

23. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Изд-во «Фин-пресс», 2002. - 416 с.

24. Миронова, Л.Н. Курс теории цвета / Л.Н. Миронова. - К.: Киев, 2003.

25. Мокшанцев Р. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2001. - 300 с.

26. Музыкант В. Л. «Теория и практика современной рекламы» - c. 77

27. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. - М.: Эксмо, 2004. - 480 с.

28. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. - М.: Юнити-Дана, 2010. - 271 с.

29. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT»СПб 2004

30. Паранюшкин, Р. Цветоведение для художников: Колористика / Р. Паранюшкин, Г. Хандова. - М.: Феникс, 2007.

31. Перышков Д. «Рекламные технологии» - журнал для практиков рекламного дела №3(40) 2002

32. Понкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» издание 2 переработанное и дополненое.

33. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- Ось 2002

34. Почепцов Г. «Имидж от фараонов до президентов» - Киев 2000

35. Раливина, Т.И. Практическое цветоведение / Т.И. Раливина. - М.: Книга, 1989.

36. Рекламный менеджмент. Опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства SOREC MEDIA - М. 2003

37. Репьев Александр «Мудрый рекламодатель»

38. Розенсон И.А. Основы теории дизайна. - СПб.: Питер, 2008. - 219 с.

39. Ромат Е.В. «Реклама. - СПб.: Питер, 2001.» - с. 122; c. 145

40. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. - М.: Добрая книга, 2007. - 296 с.

41. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. - СПб.: Питер, 2005. - 256 с.

42. Соболевская Т.А. , Суперацская А.В. «Товарные знаки» М. 1986

43. Старобинский Э. Е. «Самоучитель по рекламе»

44. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 216 с.

45. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. - М.: Астрель, 2006. - 298 с.

46. Уильямс Р. «Не дизайнерская книга о дизайне» 2000

47. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама принципы и практика» - c. 65

48. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 236 с.

49. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Тандем, ЭКМОС, 1997. - 272 с.

50. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс. - СПб.: Питер, 2001. -800 с.

51. Файола Э. «Шрифты для печати и Web-дизайна» BHV- СПб., 2003 г.

52. Феличи Д. «Типографика: шрифт, верстка, дизайн» BHV-СПб 2004г.

53. Феофанов О. «Реклама новые технологии в России»

54. Фрайбургер, Ротуол «Реклама теория и практика» (перевод с английского)

55. Харт Ф. «Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя» М. 2005

56. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. - СПб.: БХВ-Петербург, 2004. - 240 с.

Интернет-ресурсы

58. www.adme.ru - Портал о рекламе и дизайне.

59. www.kak.ru - Журнал о графическом дизайне.

60.www.rastudent.ru - Портал для юных специалистов в области маркетинговых коммуникаций.

61. www.rosdesign.com - Дизайн: история, теория, практика.

62. www.sostav.ru - Портал о рекламе и маркетинге.



Приложение 1

Рис.1 Пример фирменного графического стиля туристического агентства

Рис.2 Пример фирменного графического стиля компании «Актив»



Приложение 2

Рис.3 Примеры страниц Brand-book компании «Старт»



Приложение 3

Рис.4 Фирменный автомобиль суши-бара «Тако»

Рис. 5 Фирменная сувенирная продукция



Приложение 4

Рис.6 Диаграмма количественного применения и характера цветов логотипах рекламных агентств

Рис.7 Диаграмма количественного применения цветов в логотипах рекламных агентств

Рис. 8 Диаграмма использования шрифтовых начертаний в логотипах рекламных агентств



Рис.9 Диаграмма разновидностей начертания шрифтовых логотипов со знаком

Рис.10 Примеры различных логотипов рекламных агентств



Приложение 5

АБВГДЕЖЗИКЛМОНПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

Рис.11 Пример начертания основного фирменного шрифта рекламного агентства «VART.PRO» Century Gothic Bold

АБВГДЕЖЗИКЛМОНПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

Рис.12 Пример начертания дополнительного фирменного шрифта рекламного агентства «VART.PRO» Baltika



Приложение 6

Рис.13 Компоненты фирменного графического стиля рекламного агентства «VART.PRO»

Рис.14 Компоненты фирменного графического стиля рекламного агентства «VART.PRO»



Рис.15 Компоненты фирменного графического стиля рекламного агентства «VART.PRO»

Размещено на Allbest.ru

...