Исследование аудиторий радиостанций в городе Благовещенске

Следует отметить и то, что для большинства ответивших, негативной стороной радиовещания стало не только плохое качество звука и слабый сигнал, на что зачастую, невозможно повлиять, но и раздражение некоторыми передачами, транслируемыми на радио. Вследствие этого, необходимо более детально изучить характеристику целевой аудитории Авторадио Благовещенск и как можно больше адаптировать передачи под интересы большинства радиослушателей.

Важной стороной является и отношение респондентов к рекламе. Учитывая то, что большинству респондентов нравится такой жанр, как ролик - песня, следует проанализировать ситуацию и опять же адаптировать под интересы радиослушателей.

Заключение

В ходе курсовой работы выявлено, что структура доходов зависит от типа радиостанции. В структуре дохода государственных станций преобладают субсидии (72%), для коммерческих станций наиболее значимыми являются рекламные источники (80%), в негосударственных некоммерческих радиостанциях - дотационные источники (59%). Для государственных радиостанций характерна тенденция сильного роста значимости рекламных источников дохода, снижение доли субсидий. Для коммерческих радиостанций прогнозируется слабый рост доли дотационных источников дохода и заметное снижение доли рекламных доходов. В связи с переходом к 2015 году российских радиостанций на цифровое радиовещание, ожидается резкое увеличение числа радиостанций, что по прогнозам экспертов должно привести к поиску новых, как связанных, так и не связанных с рекламой, источников дохода и росту их доли в общей структуре доходов радиостанций.

Согласно исследованию ЦИОМ «Мониторинга» выявлено следующее:

- в городе Благовещенске самыми популярными являются радиостанции Авторадио, Love радио и Радио Шансон;

- большинство Благовещенцев предпочитают слушать радио утром, о 11 часов;

- большую часть аудитории Авторадио составляют люди от 30 до 45 лет;

- в основном Авторадио предпочитают радиослушатели с высшим образованием;

- большинство людей, предпочитающих Авторадио, - руководители высшего звена;

- наиболее популярной передачей на Авторадио являются Новости.

Исследование аудитории радиостанций в городе Благовещенске показало следующее:

- наиболее популярными оказались радиостанции Авторадио (22, 37%) и Русское радио (22, 03%) ;

- женщины чаще слушают радиостанции Love радио, Русское радио, Европа плюс, Маяк и Радио России. Мужчины предпочитают Авторадио и Радио Шансон;

- большинство респондентов слушают радио в нерабочее время - с 6: 00 до 9: 00 (21, 60%) и с 18: 00 до 21: 00 (20, 06%), причём самое популярное место для прослушивания радио - автомобиль (45, 60%) ;

- радиостанцию Европа плюс, Love радио и Авторадио предпочитают слушать респонденты возрастной категории от 20 до 24 лет - 30, 23%, 25%, 15, 15% - соответственно;

- Радио Шансон больше всего предпочитает аудитория от 45 до 49 лет (14, 71%), Русское радио в равной степени предпочитают респонденты, относящиеся к возрастным категориям от 25 до 29 лет (16, 92%), Эхо Москвы популярно среди слушателей возраста от 40 до 44 лет (40%) и от 50 до 54 (40%), аудиторию Радио России в основном составляют респонденты возраста от 50 до 54 лет (40%).

- для большинства опрошенных радио является отдыхом или развлечением (36, 28%), а так же фоном повседневной жизни (31, 86%). Последние считают приемлемыми в равной мере такие варианты, когда музыку и передачи транслируют на радио поровну (40, 28%), и когда музыки транслируют больше, чем различные передачи (40, 28%). Для тех респондентов, для которых радио является отдыхом и развлечением, самым подходящим оказался вариант, при котором музыки транслируется больше, чем передач (55, 56%), такого же мнения и респонденты, для которых радио является способом общения и связью с внешним миром (50%). Большинство респондентов, для которых радио является источником информации, считают, что музыки и передач на радио должно быть поровну (40, 63%).

- наиболее важной характеристикой для респондентов стало соответствие формата радиостанций их индивидуальным музыкальным предпочтениям;

- самой предпочитаемой оказалась отечественная поп - музыка (18, 07%) и зарубежная поп - музыка (16, 87%), причём соотношение передаваемой по радио русской и зарубежной музыки должно быть равным по мнению 45, 39% респондентов;

- ролик - песню респонденты отметили самым привлекательным рекламным жанром, причём среди них 25, 33%, которые равнодушно относятся к рекламе, а также те, которых реклама интересует (26, 23%) и те, кого раздражает (25, 64%) ;

- среди радиопередач наиболее интересны новости (70, 39%) и музыкальные передачи (68, 42%). Наивысшую оценку качества передач получило Русское радио (23, 71%), Авторадио (22, 68%) и Радио Шансон (17, 53%). Исполнение музыкальных заявок больше всего интересует рабочих и служащих и пенсионеров- 38, 89%, 28, 30%, 45, 45% - соответственно;

- руководители и предприниматели считают наиболее интересными информационные передачи - 34, 48%, 33, 33% - соответственно. Студенты ВУЗов - развлекательные передачи - 26, 32%. Студенты техникумов - музыкальный блок с ведущим - 33, 33%. Учащиеся школ в равной степени предпочитают интервью с музыкантами и исполнителями, исполнение музыкальных заявок и развлекательные передачи - 25% на каждый вид. Респонденты, которые временно не работают, предпочитают только музыкальный блок с ведущим;

- главным недостатком благовещенских радиостанций респонденты считают плохое качество звука и слабый сигнал (37, 67%), кроме того раздражают некоторые передачи (29, 60%) ;

Для большей эффективности деятельности радиостанций необходимо регулярно проводить исследование их целевой аудитории. Потому что лишь выявив основные предпочтения радиослушателей, возможно обеспечить оптимальное соответствие формата радиостанции её целевой аудитории, а также максимизировать эффективность радиорекламы.

Библиографический список

1 Амурстат. Режим доступа :file://localhost/F:/Возрастно-половой%20состав%20населения.mht.

2 Балабанов, А. Медиаисследования: немного подробнее. Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_701/(19.11. 12)

3 Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт/ И. С. Березин. - М. Эксмо, 2002. - 400 с.

4 Богатырева, Е. А. Эстетика в контексте медиаисследований/ Е. А. Богатырева// Человек. - 2007 - №5 с 49 - 56.

5 Гвозденко, А. Н. Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании / Гвозденко А. Н, Гвозденко Е. Н. // Практический маркетинг. - 2007. - № 10. - с. 13 - 19.

6 Горланова, Е. Реклама на радио и ТВ: начало 1 квартала 2009 года / Е. Горланова // Журналист. - 2009. - №2. - с. 47.

7 Головлева, Е. Л Массовые коммуникации и медиапланирование: учеб. пособие/ Е. Л. Головлева. - Екатеринбург: Деловая книга: Аккад. Проект, 2009 - 352 с.

8 Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие/ Ю. В. Гусаров. - М. : ЗАО Издательство «Экономика». - 2009. - 527 с.

9 Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать. Практ. Советы: Учеб. пособие/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - СПб. : Питер, 2005. - 431 с.

10 Ермолаева, С. Реклама на радио: прошлое, настоящее, будущее. / С. Ермолаева // Рекламные технологии. - 2007. - №5. - с. 18 - 19.

11 Жукова, Я. И. Исследования рынка рубричной рекламы/ Я. И. Жукова, Т. В. Кутасова// Практический маркетинг. - 2006. - №4. - С. 34 - 42.

12 Иванов, Л. А. Исследование рынка собственными силами. Мастер - класс/ Л. А. Иванов. - СПб. : Питер, 2006. - 144 с.

13 Исследование аудитории СМИ. Режим доступа: http: //www. uralinso. ru/? act=media. (19. 11. 12)

14 Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие: рек. УМО / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник: ВЗФЭИ, 2008. - 439 с.

15 Красникова, Е. И. Анализ радиорынка Благовещенска / Е. И. Красникова // Вестник Амурского государственного университета. - 2007. - вып. 37; Сер. Естеств. и экон. Науки. - с. 153 - 155.

16 Любосветов, Д. И. Радиовещание и аудитория: некоторые особенности взаимодействия / Д. И. Любосветов // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 1999. - N 3. - с. 3 - 16.

17 Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. - М. : Издательско - торговая корпорация «Дашков и К«, 2009. - 180 с.

18 Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник. / А. Н. Мудров. - 2- е изд., перераб. и доп. - М. : Магистр, 2010, - 397 с.

19 Миск, М. Д. реклама на радио, TV и Интернете: уч. пос. / М. д. Миск, пер. с англ. - М. : Мир, 2004. - 367 с.

20 Методы исследований. Режим доступа: http: //opros-center. info/media02. htm (19. 11. 12)

21 Назайкин, А. Н. Тенденции развития рекламы в современных СМИ России / А. Н. Назайкин // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2010. - N 2. - С. 148-165

22 Осипова, Н. Г. Средства массовой информации в современном обществе: теоретико-методологический анализ новейших подходов / Н. Г. Осипова, Е. И. Юрченко // Вестник Московского университета. Сер. 18, Социология и политология. - 2010. - N 1. - С. 64-85.

23 Основы медиабизнеса: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. Е. Л. Вартановой. - М. : Аспект Пресс, 2009. - 360 с.

24 Попов, Е. В. Количественные методы медиапланирования/ Е. В. Попов, Г. А. Шматов// Маркетинг в России и за рубежом - 2009. - №5 с. 36 - 44.

25 Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. пособие/ А. М. Пономарева // Ростов н/Д; М: Март, 2005. - 240 с.

26 Сидоров, А. Как взломать стереотипы? / А. Сидоров // Журналист. - 2011. - №8. - с. 35 - 36.

27 Федотова, Н. А. Рекреативные функции СМИ: содержание, структура и гуманистический потенциал / Н. А. Федотова // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2010. - N 1. - С. 126-137.

28 Черчилль, Гилберт А. Маркетинговые исследования : / Г. А. Черчилль, Т. Дж. Браун; пер. с англ. А. Шалик; под ред. Г. Л. Багиева. - 5-е изд. - СПб. : Питер, 2007. - 700 с.

29 Шариков, А. В. Значимость доходов от рекламы среди других источников дохода радиостанций России/ А. В. Шариков// Реклама. Теория и практика. - 2012. - №5. - С. 302 - 319. Режим доступа: www.grebennikon.ru/article-twp8.ru - 27. 12. 2012.

30 Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход/ Шматов Г. А. // Реклама. Теория и практика. - 2006 - №1. - с. 126 - 140.

31 Щепилова, Г. Г. Реклама в СМИ: основные направления в исследованиях. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/450. Медиаскоп 2011 (19. 11. 12)

Приложение А

Таблица А. 1

Рейтинг радиопредпочтений респондентов

Наименование радиостанции	Рейтинг, %
Авторадио	29, 8
Love Radio	19
Радио «Шансон»	18, 8
Европа плюс	12, 5
«Русское радио»	9, 2
Радио «Маяк»	5, 7
Радио России	5, 1

Приложение Б

Таблица Б. 1

Рейтинг предпочтений времени суток, выбираемого респондентами для прослушивания радио

Время суток	Удельный вес ответов респондентов, %
Утром, до 11. 00 ч.	39, 2
Днём, 11. 00 -17. 00 ч.	30, 1
Вечером, 17. 00 - 20. 00	14, 3
Поздним вечером или ночью, с 20. 00 ч.	16, 4

Приложение В

Согласно сведениям Амурстата за 2012 год, построена таблица В. 1. Исходя из данных, можно сделать вывод, что всего жителей в возрасте от 15 до 64 лет в городе Благовещенске - 166681человек. Из них женщин - 90982 человек, а мужчин - 75699.

Таблица В. 1

Анализ возрастно - полового состава жителей города Благовещенска с 15 до 64 лет

Пол	Количество жителей относительно возрастной категории, чел.
	15 - 19	20 - 24	25 - 29	30 - 34	35 - 39	40 - 44	45 - 49	50 - 54	55 - 59	60 - 64	Итого
Мужской	7380	11541	10859	9016	8137	6508	5934	5977	5511	4836	75699
Женский	8971	13646	11537	9934	9242	7398	7101	7918	7917	7318	90982
Итого	16351	25187	22396	18950	17379	13906	13035	13895	13428	12154	166681

Самой многочисленной из данных является возрастная категория от 20 до 24 лет, общее количество человек равно 25187.

Исходя из данных таблицы В. 2 можно сделать вывод, что общий удельный вес по количеству женщин равен 54, 58%, а по количеству мужчин - 45, 42%.

Таблица В. 2

Удельный вес по анализу возрастно - полового состава жителей города Благовещенска

Пол	Удельный вес, %
	15 - 19	20 - 24	25 - 29	30 - 34	35 - 39	40 - 44	45 - 49	50 - 54	55 - 59	60 - 64	Итого
Мужской	45, 13	45, 82	48, 49	47, 58	46, 82	46, 8	45, 52	43, 02	41, 04	39, 79	45, 42
Женский	54, 87	54, 18	51, 51	52, 42	53, 18	53, 2	54, 48	56, 98	58, 96	60, 21	54, 58
Продолжение таблицы В. 2
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Итого	9, 8	15, 11	13, 44	11, 37	10, 43	8, 34	7, 82	8, 34	8, 06	7, 29	100

15, 11% - это удельный вес по количеству жителей возрастной категории от 20 до 24 лет. Из них 54, 18% - женщины, 45, 82% - удельный вес по количеству мужчин.

13, 44% - удельный вес по количеству жителей возрастной категории 25 - 29 лет, из которых 51, 51% - удельный вес по количеству женщин, 48, 49% - по количеству мужчин.

11, 37% - удельный вес по количеству жителей возрастной категории от 30 до 34 лет, из них 52, 42% - удельный вес по количеству женщин, 47, 58% - по количеству мужчин.

Наименьший удельный вес у возрастной категории от 60 - 64 лет, он равен 7, 29%. Из них 60, 21% - удельный вес по количеству женщин, 39, 79% - удельный вес по количеству мужчин.

Для исследования было опрошено 200 человек, 152 из которых - радиослушатели, квоты по полу и возрасту были заданы в соответствии с половозрастной структурой жителей города Благовещенска, что отражено в таблице В. 3.

Таблица В. 3

Распределение респондентов по возрастно - половому признаку

Пол	Количество жителей относительно возрастной категории, чел.
	15 - 19	20 - 24	25 - 29	30 - 34	35 - 39	40 - 44	45 - 49	50 - 54	55 - 59	60 - 64	Итого
Мужской	7	11	10	8	7	6	5	6	5	4	69
Женский	8	12	10	9	9	7	7	7	7	7	83
Итого	15	23	20	17	16	13	12	13	12	11	152

Общее количество женщин равно 83, мужчин - 69.

Приложение Г

Анкета

Какое радио Вы слушаете?

- Авторадио

- Love радио

- Радио Шансон

- Русское радио

- Эхо Москвы

- Европа плюс

- Маяк

-Радио России

Где Вы обычно слушаете радио?

- дома

- на работе

- в автомобиле

- в другом месте (напишите____________).

4) В какое время вы слушаете радио?

- 6: 00 - 9: 00

- 9: 00 - 12: 00

- 12: 00 - 15: 00

- 15: 00 - 18: 00

- 18: 00 - 21: 00

- 21: 00 - 00: 00

- 00: 00 - 03: 00

- 03: 00 - 06: 00

5) Каково, на ваш взгляд, должно быть соотношение музыки и передач на радио:

- поровну;

- музыки больше, чем передач;

- передач больше, чем музыки;

- только передачи;

- только музыка.

6) Какой стиль музыки вам нравится (выберите не более 3х вариантов) :

- отечественная поп - музыка;

- зарубежная поп-музыка;

- советская эстрадная музыка;

- зарубежная эстрадная музыка;

- русский рок;

- зарубежная рок-музыка;

- российская рэп-музыка;

- зарубежная рэп-музыка;

- шансон;

- авторская, бардовская песня;

- другое (напишите) _____________________________.

Оцените важность для вас каждой из характеристик радиостанций

1__________2___________3__________4_________5_________6_________7

совсем не важно очень важно

Характеристика	Степень важности
Возможность общения в прямом эфире, обратная связь с ди-джеем
Разнообразие информационных передач
Разнообразие развлекательных передач
Соответствие формата радиостанции моим музыкальным предпочтениям
Профессионализм ди-джеев; их интересные и остроумные комментарии
Игры, розыгрыши среди радиослушателей
Организация радиостанцией массовых зрелищ
Другое (напишите)

Радио для вас:

- фон повседневной жизни;

- источник информации;

- отдых/развлечение;

- способ общения, связь с внешним миром;

- другое (напишите что, пожалуйста) ___________________________;

Выберите из следующих суждений те, которые, на ваш взгляд, наиболее точно отражают негативные стороны современного радиовещания:

- плохое качество звука, слабый сигнал;

- обилие музыкальных каналов, мало информационных;

- раздражают ведущие музыкальных программ канала (фамильярная манера общения с незнакомыми людьми во время эфира) ;

- некоторые передачи вызывают раздражение;

- радиостанции рассчитаны только на молодых людей;

- другой вариант_________________________________.

10) В какой степени вас интересует следующая информация, передаваемая по радио?

Тема	Интересует	Скорее интересует, чем нет	Скорее не интересует	Не интересует совсем	Затрудняюсь ответить
Жизнь за рубежом
Новости
Рекламная информация
Музыкальные передачи
Авто
Прогноз погоды
Гороскоп

11) По вашему мнению, идеальная радиостанция должна передавать:

- только зарубежную музыку;

- только русскоязычную музыку;

- как русскую, так и зарубежную, в равной мере;

- больше зарубежной музыки, чем русской;

- больше русской, чем зарубежной;

12) Как вы относитесь к рекламе на радио:

- равнодушно;

- с интересом;

- она меня раздражает;

- другой вариант________________________________

13) Рекламный радио-ролик в каком жанре вам нравится больше:

- игровой;

- ролик-песня;

- дикторское объявление;

- ролик в стихах;

- ролик с пропевкой (песня + текст) ;

- информационно-музыкальный (текст в сопровождении музыки) ;

-другой вариант (напишите) ______________________________.

14) Оцените по пятибалльной шкале, насколько Вы удовлетворены качеством передач на тех радиостанциях, которые вы слушаете:

1__________2___________3__________4_________5_________

Не удовлетворён Удовлетворён

15) На сколько вы доверяете информации, передаваемой по радио?

Радиостанция	Доверяю	Скорее доверяю, чем не доверяю	Скорее не доверяю, чем доверяю	Не доверяю	Не слушаю эту радио-станцию
«Русское радио»
«Европа плюс»
«Радио Шансон»
«Авторадио»
«Love радио»
«Эхо Москвы»
«Маяк»
Радио России

16) Какие виды радиопередач вы предпочитаете (отметьте не более 3 вариантов) :

- музыкальный блок с ведущим;

- интервью с музыкантами, исполнителями;

- исполнение музыкальных заявок;

- развлекательные передачи (хит-парады, викторины, конкурсы и др.) ;

- информационные передачи;

- другое (напишите что, пожалуйста) ____________________________.

Сообщите, пожалуйста, некоторые сведения о себе

17) Ваш пол:

- мужской;

- женский.

18) Возраст

До 15-19 лет	От 20 - 24 лет	От 25 - 29 лет	От 30-34 года	от 35 - 39 лет	От 40- 44 года	От 45 - 49 лет	От 50 - 54 года	От 55 - 59 лет	От 60 - 64 лет и более

19) Образование

- общее образование;

- неполное начальное профессиональное образование;

- начальное профессиональное образование;

- неполное среднее профессиональное образование;

- среднее профессиональное образование;

- незаконченное высшее профессиональное образование;

- высшее профессиональное образование;

- имею ученую степень;

20) Социально-профессиональный статус:

- рабочий;

- служащий;

- предприниматель;

- студент вуза

- студент техникума;

- учащийся школы;

- учащийся профессионального училища, лицея;

- домохозяйка;

- пенсионер;

- временно не работаю;

- руководитель;

- другое (напишите) __________________________________________.

21) Каков средний доход на одного члена вашей семьи в месяц (с учетом доходов всех членов семьи)?

- До 7000 руб.

- 7000-11000 руб.

- 11000-15 000 руб.

- 15 000 - 19000 руб.

- более 19000 руб.

Размещено на Allbest.ru

...