Главная
Коллекция "Revolution"
Маркетинг, реклама и торговля
Рынок товаров народного потребления, особенности его сегментирования
Рынок товаров народного потребления, особенности его сегментирования
Сегментация рынка товаров народного потребления на основе теории потребительского поведения. Формирование спроса на товар. Анализ сегментов рынка товаров народного потребления, его региональная дифференциация. Прогнозирование поведения потребителей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.03.2014 |
| Размер файла | 1021,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Теоретические аспекты сегментации рынка товаров народного потребления
- 1.1 Сегментация рынка товаров народного потребления на основе теории потребительского поведения
- 1.2 Формирование спроса на отдельный товар
- 1.3 Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения
- 2. Анализ сегментов ранка товаров народного потребления
- 2.1 Региональная дифференциация рынка товаров народного потребления
- 2.2 Анализ потребительского выбора на рынке товаров народного потребления
- 2.3 Оценка и прогнозирование поведения потребителей на рынке товаров народного потребления в Курской области
- 3. Перспективные направления развития рынка товаров народного потребления
- Заключение
- Список использованных источников
Введение
В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности.
Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.
Комплекс по производству товаров народного потребления - важная составная часть экономики страны, которая должна способствовать стабилизации общероссийского потребительского рынка. Среди непродовольственных товаров выделяются изделия культурно-бытового и хозяйственного назначения (более 80%), произведенные в отраслях тяжелой индустрии и местной промышленности. Резкое сокращение выпуска продукции легкой промышленности связано с катастрофическим падением объемов производства и неспособностью российских предприятий конкурировать с дешевыми импортными товарами, заполнившими российский рынок.
Производство товаров народного потребления - одно из узких мест в экономике России. За последние 5 лет объем промышленного производства потребительских товаров сократился более чем вдвое, в наибольшей степени это касается выпуска непродовольственных товаров. Снижение собственного производства сопровождалось ростом импортных товаров в общем объеме товарных ресурсов России. Насыщение рынка товаров народного потребления за счет отечественного производства - одно из направлений развития российской промышленности.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.
Принимая во внимание положение о том, что рыночная экономика должна быть ориентирована на потребителя, чрезвычайно важно и для производителя, и для потребителя знать основные тенденции и законы поведения потребителя на рынке. Теория потребления является важной составной частью микроэкономики, так как позволяет объяснить формирование спроса, его структуру, динамику, взаимосвязь с ценами. В создание этой теории внесли значительный вклад экономисты XIX и начала XX в.: Г. Госсен и Э. Энгель (Германия), К. Менгер и Э. Бем-Баверк (Австрия), У.С. Джевонс и Ф. Эджуорт (Англия) и др.
Объект исследования - рынок товаров народного потребления, предмет - особенности его сегментирования.
Цель работы - провести сегментирование рынка товаров народного потребления.
Задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты сегментации рынка товаров народного потребления;
- провести анализ сегментов ранка товаров народного потребления;
- охарактеризовать перспективные направления развития рынка товаров народного потребления.
Данная тема нашла отражение в работах таких авторов как Базылев Н.И., Гурко С.П., Базылева М.Н. Борисов Е.Ф. Любимов Л.Л., Липсиц И.В. Максимова В.Ф., Шишов А.Л. Маслова Г.Г. Нуриев Р., Розанова Н. Протас В.Ф. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Шишкин А. Ф.
В работе использовались методы экономического анализа, изучения литературы по теме исследования и сравнения.
1. Теоретические аспекты сегментации рынка товаров народного потребления
1.1 Сегментация рынка товаров народного потребления на основе теории потребительского поведения
Теория потребительского поведения учитывает ряд ограничений, которые не дают людям возможности приобретать все, что они хотят. Одно из таких ограничений - бюджетное сдерживание. Денежные доходы всех потребителей ограничены в большей или меньшей степени. Раз потребитель имеет ограниченный бюджет, то и приобрести он сможет ограниченное количество благ. Следующим ограничением являются цены благ. Все представленные на рынке блага имеют заданную цену, определяемую величиной издержек производства этих благ. Издержки производства возникают потому, что производство благ требует затрат редких дорогостоящих ресурсов.
Механизм потребительского поведения и теория потребительского поведения опирается на ряд положений (постулатов):
1. Множественность. Потребности человека, человеческого общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разнообразие благ, способствующих удовлетворению этих потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных благ. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т.е. в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности.
2. Суверенитет. Каждый потребитель принимает индивидуальное решение о покупке того или иного блага и не может оказать решающего воздействия на их производителей. Однако рыночный механизм суммирует эти индивидуальные решения множества потребителей и доводит это совокупное решение до производителя. Если выбор потребителей сделан в пользу определенного блага и потребители приобрели его, уплатив определенную цену, то производитель данного блага получает прибыль и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет потребителя предполагает его способность воздействовать на производителя. Иными словами, суверенитет потребителя - власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены.
3. Рациональность. Еще одним важным фактором, определяющим выбор потребителя, является его система предпочтений. Одни и те же блага будут приносить разную полезность разным людям. Каждый потребитель тяготеет к определенному набору жизненных благ. Не существует какой-то объективной шкалы, позволяющей определить полезность того или иного блага, но каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные наборы благ и выбрать самый предпочтительный для себя [13, с.122].
На ранних стадиях развития человека его деятельность диктовалась его потребностями, в дальнейшем каждый новый шаг вперед следует считать результатом того, что развитие новых видов деятельности порождает новые потребности, а не того, что новые потребности вызывают к жизни новые виды деятельности.
Теория потребления составляет научную основу экономической науки. Маккуллох, рассматривая "прогрессивную натуру человека", писал: "Удовлетворение потребности или желания - это лишь шаг на пути к какому-либо занятию. На каждой ступени своего развития человеку суждено придумывать и изобретать, браться за новые дела, а завершив их, со свежими силами приниматься за другие" [9, с.89].
Людьми ценятся самые различные материальные и духовные блага и услуги не в результате того, что на их производство затрачен общественно-необходимый труд, а потому, что эти блага имеют полезность. Да и сами затраты труда на производство тех или иных товаров осуществляются лишь потому, что люди испытывают потребность в определенных полезностях.
Потребительские предпочтения можно описать, используя концепции полезности и предельной полезности. В экономическом анализе термин "полезность" используется для обозначения того удовольствия или удовлетворения, которое получают люди от потребления товаров или услуг. Можно предложить еще одно определение. Полезность выражает степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара или выполнения какого-либо действия. Эта категория включает и психологический компонент, потому что люди ощущают полезность, получая вещи, приносящие им удовлетворение, и, отказываясь от вещей, не доставляющих такого же удовольствия. Если от покупки книги человек более счастлив, чем от приобретения буханки хлеба, то мы говорим, что книга имеет для него большую полезность, чем буханка хлеба. В экономическом анализе полезность все же используется чаще всего для описания предпочтений при ранжировании наборов потребительских благ и услуг.
Каждому набору потребительских товаров можно установить некоторое число (количество) таким образом, что если набор А предпочтительнее набора В, то и число, соответствующее набору А, будет больше, чем для В. В этом состоит функция полезности - упорядочивать выбираемые потребителем наборы (товары, услуги) по уровням удовлетворения потребностей. Функцию полезности удобнее применять к анализу выбора при трех и большем числе товаров. В этом случае выбор потребителя может быть объяснен порядковым ранжированием уровней полезности. Информацию о выборе используется для того, чтобы сделать вывод об их предпочтениях и вкусах, но не о том, чтобы сказать, насколько один набор предпочтительнее другого [15, с.121-122].
Теперь нужно сделать следующий шаг - найти способ описания ограничений, влияющих на множество тех возможностей, которыми располагают потребители. К их числу относятся все обстоятельства, которые не дают людям возможности потреблять все, что они хотели бы потреблять. Такие ограничения, пределы ставятся в первую очередь ценами, а также размерами потребительского бюджета. Хотя не исключены и пределы нерыночного характера.
Числовые свойства функции полезности оказалось удобным использовать при принятии потребителями решений, имеющих приростной характер. Примером такого рода может послужить решение получать ежемесячно дополнительно по 1 единице товаров или услуг. В подобных случаях принято характеризовать результаты того, что сделано в большем или меньшем объеме понятием "предельный" (маржинальный). Таким образом, предельная полезность представляет собой дополнительное, добавочное удовлетворение получаемое потребителем от дополнительной единицы блага. Например, предельная полезность, связанная с ростом потребления от 0 до 15 единиц предметов потребления может равняться 14, от 0 до 10 - 9.
По мере роста потребления товара или услуг процесс потребления дает все меньше и меньше приращения полезности. Хотя достаточно очевидно, что с увеличением (до некоторого предела) количества вещей данного вида, обладающих полезностью для потребителя, возрастает их общая, суммарная полезность, т.е. по мере роста объема потребляемых благ наблюдается приращение полезности. В то же время, отметим еще раз, увеличение суммарной полезности с ростом количества благ подчинено определенной закономерности, проявляющейся в уменьшении, затухании общего эффекта по мере насыщения потребления благами и определяемой как убывающая предельная полезность (или снижающая предельная полезность). Данный принцип был сформулирован как экономический закон [4, с.55].
Согласно закону убывающей предельной полезности каждая последующая единица потребляемого блага имеет предельную полезность ниже, чем предыдущая, т.е. дополнительный потребительский эффект, получаемый от увеличения благ на одну единицу ниже, чем эффект, полученный от предыдущей единицы.
Практическое значение закона убывающей предельной полезности состоит прежде всего в том, что он позволяет предсказать поведение покупателей при выборе ими количества и набора приобретаемых и потребляемых благ. Принцип убывания предельной полезности можно применить в более сложной ситуации, когда перед покупателем стоит проблема выбора и потребления нескольких благ. В этом случае, когда предельная полезность, получаемая в расчете на каждую единицу стоимости одного блага, становится равна предельной полезности, получаемой в расчете на каждую единицу стоимости другого блага, достигается потребительское равновесие. Это можно сформулировать иначе: отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны.
Понятие потребительской полезности товара является основой при конструировании так называемой функции полезности потребления. Данная функция описывает зависимость совокупной потребительской полезности набора товаров от количества товаров, приобретаемых в течение некоторого периода времени. Это функция многих переменных.
1.2 Формирование спроса на отдельный товар
На величину QD товара Х оказывает влияние количество потребителей, которые предъявляют спрос на этот товар. Желания и возможности каждого потребителя сугубо индивидуальны (вспомним, что именно желания и возможности определяют QD любого товара), поэтому теоретически можно предположить, что каждый покупатель предъявляет спрос на различное количество товара Х. В этом случае общий рыночный спрос на товар Х со стороны всех потенциальных потребителей должен равняться сумме индивидуальных спросов этих потребителей. Если представить спрос каждого покупателя в виде кривой спроса, то кривая рыночного спроса выступит как графическая сумма всех индивидуальных кривых спроса. Такой принцип построения кривых носит название горизонтального суммирования. Пример построения кривой рыночного спроса двух потребителей A и B путем горизонтального суммирования приведен на рис.1.
Рисунок 1 - Построение кривой рыночного спроса двух потребителей методом горизонтального суммирования
Линия Di (рис.1а) - кривая спроса покупателя А, D2 - покупателя В. Абсцисса любой точки суммарной кривой D3 при каждой цене определяется как сумма абсцисс кривых D1 и D2 при этой же цене. Так, при цене товара Х в Р1, абсцисса точки С равна сумме абсцисс точек А и В: Qc = Qa + Qb.
Из сказанного выше следует важный вывод. Чтобы определить, как образуется рыночный спрос на товар Х, необходимо ответить на вопрос: каким образом формируется индивидуальный спрос каждого покупателя на товар Х. В современной экономической науке рассматриваются три подхода к изучению индивидуального спроса потребителей:
- на основе "эффекта дохода" и "эффекта замещения";
- с использованием теории предельной полезности;
- при помощи концепции, так называемых "кривых безразличия" [17, с.90].
сегментирование рынок народное потребление
1.3 Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения
Рассмотрим некоторый товар Х и покупателя А. Пусть при цене товара в Px покупатель А предъявит спрос на Qx единиц товара Х. Предположим, что цена товара Х изменилась, например, снизилась до Px. Что произойдет? Ответ для нас очевиден: количество товара Х, на которое предъявляет спрос покупатель А, возрастет. Но почему? На совокупном рынке товаров и услуг покупатель А может приобретать не только товар Х. Располагая ограниченным бюджетом, он выделяет на приобретение товара Х только часть своих средств, а остальное распределяет на приобретение всех остальных благ. Поэтому, чтобы определить реакцию потребителя на уменьшение цены товара Х, мы мысленно должны положить на одну чашу весов товар Х, а на другую - все остальные товары и услуги и выяснить, каким образом изменятся его приоритеты, т.е. желания в приобретении товара Х и всех остальных товаров (возможности покупателя А не изменятся, так как его бюджет остался таким же), при снижении цены товара Х.
Далее рассмотрим эффект замещения.
Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара Х могут использовать другие товары, то при снижении цены Рх товара Х они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром Х.
Следовательно, при понижении Рх, величины QDх возрастут. Например, маргарин и сливочное масло являются товарами-заменителями. Когда цена маргарина повышается, для домохозяйств сливочное масло становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогой маргарин. Это приведет к увеличению QD масла [12, с.133].
Если цена товара Х снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем все остальные товары, поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, "замещая" им остальные товары. Отложим на графике по оси ординат QDs всех остальных товаров и услуг (чтобы это сделать, мы должны представить данную величину в денежной форме, поскольку невозможно объединить в QDo, например QD яблок, измеряемое в килограммах, QD книг, измеряемое в штуках, QD электроэнергии, измеряемое в ваттах и т.п.) (рис.2).
Рисунок 2 - Реакция QDx и QDs на изменения Рх
Снижение цены товара Х приводит к увеличению QDx и падению QDо.
Точка а соответствует положению на рынке, когда цена товара X равняется Рх: потребитель предъявляет спрос на Qx' единиц товара Х и Qо' всех остальных товаров. Если цена товара Х снизится, то покупатель А предпочтет увеличить закупки товара Х, "замещая" им остальные товары. Следовательно, QDx возрастет до Qx", а QDо снизится до Qo''. Дальнейшее падение цены товара Х, например до P"', приведет к увеличению QDx до Qx"', а QDo' снизится до Qo"' [2, с.44].
Конкретные величины Px', Px", Px"' и Qx', Qx", Qx"' можно перенести в таблицу и, продолжив исследование зависимости QD товара Х от его цены, получить классическое табличное представление спроса на товар Х. Если бы реакция потребителя объяснялась только эффектом замещения, то, перенеся эти данные на график (рис.3), где по осям отложены величины Px и QDx, мы бы построили кривую спроса покупателя А на товар Х, т.е. решили бы поставленную задачу. Степень влияния эффекта замещения можно объяснить наличием заменителей у товара Х. Чем их больше, тем значительней эффект замещения (и более эластичен спрос по цене).
Рисунок 3 - Построение кривой спроса
Кривая D1 описывает спрос на товар Х в том случае, когда на него оказывает влияние только эффект замещения. Для качественных товаров эффект дохода увеличивает QDx при любой цене, и суммарная кривая спроса принимает вид D2. Кривая D3 соответствует спросу на товары низкого качества. Когда спрос абсолютно неэластичен, эффект дохода компенсирует эффект замещения и кривая спроса становится вертикальной (кривая D4).
Для гиффеновских товаров кривая спроса имеет "восходящий" вид (кривая D5). Однако на изменение приоритетов покупателя А оказывает влияние еще один фактор - эффект дохода [6, с.240].
Суть его состоит в следующем: если цена товара Х снижается, то покупателю А требуется выделять на приобретение того же количества товара Х меньшую часть своего бюджета. Так, например, на приобретение товара Х по цене 20 руб. за 1 кг покупатель А потратил 100 руб., т.е. приобрел 5 кг товара Х. Если цена товара Х понизится до 10 руб. за 1 кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара Х покупателю А понадобится только 50 руб. В итоге получается, что при неизменном денежном доходе покупателя А, его реальный доход возрос на 50 руб.
Как же покупатель А распорядится этими 50 руб.? Ответ на это вопрос не однозначен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары можно подразделить на три категории: нормальные, или качественные, товары; товары низкого качества; так называемые гиффеновские товары.
Сразу отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-разному для разных покупателей.
Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т.е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении; если цена товара Х снизится, то, вследствие увеличения в этой связи реального дохода, покупатель А повысит закупки товара Х. Это приведет к тому, что при каждой цене товара Х он будет предъявлять спрос на большее количество товара Х, чем под влиянием только эффекта замещения. Поэтому в конечном виде кривая спроса покупателя А на товар Х займет положение D2. Нормальные товары, как известно, имеют положительную величину эластичности спроса по доходу.
Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т.п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя (иначе изменение цены товара слабо скажется на реальном доходе покупателя), но одновременно с этим, цена единицы товара невелика (покупателю трудно будет увеличить покупки дорогих товаров за счет увеличения реального дохода из-за снижения цены товара). С понижением цены товара его эластичность по цене падает. Следовательно, мы вправе предполагать, что эффект дохода в большей степени сказывается в неэластичной области низких цен. А так как эластичность по цене, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей, то можно сделать вывод о том, что эффект дохода и эффект замещения взаимно исключают друг друга; с ростом эффекта замещения влияние эффекта дохода сказывается все меньше (и наоборот).
В том случае, когда в результате уменьшения цены товара Х высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя А может быть совсем неожиданной. Если товар Х будет некачественным товаром, то денежную прибавку покупатель А может пустить на расширение покупок "иных товаров", а не товара Х. Это характерно для товаров, эластичность спроса которых по доходу отрицательна. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать "обратным эффектом дохода") снижает эффект замещения. В результате этого спрос на товар Х становится менее эластичным по цене и кривая спроса перемещается в положение D3 (вспомним, что с увеличением цены товара Х эластичность спроса по цене растет, так как она, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей. Чем выше цена, тем выше эластичность по цене и тем сильнее сказывается эффект замещения и, соответственно, меньше - эффект дохода. Поэтому кривая спроса как бы поворачивается по часовой стрелке).
Если при каждой цене обратный эффект дохода будет полностью нейтрализовывать эффект замещения, то кривая спроса станет вертикальной (D4), а спрос - абсолютно неэластичным. В этом случае покупатель А будет приобретать некое Qn количество товара Х при любой цене.
2. Анализ сегментов ранка товаров народного потребления
2.1 Региональная дифференциация рынка товаров народного потребления
Структура выпуска товаров народного потребления имеет значительные региональные различия, связанные с природными, социально-экономическими и демографическими особенностями отдельных территорий России. В Северном, Центрально-Черноземном, Северо-кавказском, Дальневосточном районах наблюдается преобладание производства продуктов питания, в Северо-Западном, Волго-Вятском, Центральном, Поволжском, Уральском - продукции отраслей тяжелой промышленности. Однако обобщающие показатели не отражают специфики развития и размещения отдельных отраслей. Значительное превышение в структуре производства товаров народного потребления продуктов питания на Дальнем Востоке не означает наличия там всего комплекса отраслей пищевой промышленности и свидетельствует о специализации района на выпуске определенного вида продукции (в данном случае - рыбы), обусловленной особенностями природно-ресурсного потенциала этой территории. Экономические и природные предпосылки района предполагают строгую направленность развития каждой отрасли комплекса, приоритет имеют те, которые могут занять устойчивое место на внутреннем российском рынке.
Легкая промышленность объединяет группу отраслей, обеспечивающих удовлетворение потребностей населения в тканях, одежде, обуви и других предметах личного потребления. Выпускается также продукция производственного назначения (корд, технические ткани), которая используется в других отраслях промышленности [10, с.90].
Легкая промышленность представлена в каждом экономическом районе, дополняя производственный профиль территории, хотя есть и исторически сложившиеся специализированные районы и центры развития легкой промышленности. К ним относится Центральный район, который дает большую часть текстильной продукции России, а в его рамках - Ивановская область.
Территориальная организация отрасли сложилась под воздействием ряда факторов, оказывающих различное влияние на размещение отдельных производств.
Сырьевой фактор особенно важен в отраслях первичной обработки, что обусловлено массовыми отходами (выход льняной соломки составляет 1/5 исходного сырья, шерсти - 1/2), или в отраслях, где высока материалоемкость производства (льняная промышленность). Размещение кожевенного производства целиком зависит от мясной промышленности.
Потребительский фактор оказывает огромное воздействие на размещение предприятий отрасли. Продукция отрасли потребляется повсеместно, а массовый характер производства способствует приближению предприятий отрасли к населению. Кроме того, многие виды готовой продукции (трикотаж, обувь) малотранспортабельны и их перевозка на дальние расстояния дороже перевозки исходного сырья.
Значительная трудоемкость выпускаемой продукции требует больших трудовых ресурсов. В легкой промышленности традиционно применяется в основном женский труд, поэтому правильное сочетание тяжелой индустрии, использующей преимущественно мужской труд, и отраслей главным образом женского труда усиливает комплексность развития хозяйства экономических районов.
Водный фактор учитывают при размещении производства тканей и трикотажа, где процессы крашения и отделки требуют значительного количества воды.
Топливно-энергетический и транспортный факторы не оказывают значительного влияния на размещение легкой промышленности.
Ведущей отраслью легкой индустрии по объему производства и числу занятых является текстильная промышленность. Она включает первичную обработку сырья, производство всех видов тканей, трикотажа, текстильной галантереи, нетканых материалов и других изделий на основе волокнистого сырья.
Ведущая отрасль текстильной промышленности - хлопчатобумажная, дающая почти 70% всех тканей России, среди которых преобладают ткани бытового назначения (ситцы, сатины, бельевые и др.). Особенностью этой отрасли является полная ориентация на привозное натуральное сырье, так как в России в силу специфики природноклиматических условий хлопчатник не возделывается. Более 80% хлопка-волокна ввозится в Россию из государств Центральной Азии, свыше 6% - из Азербайджана и примерно 10% - из стран дальнего зарубежья (Египет, Сирия, Судан и др.) [18, с.39-40].
Основное производство по-прежнему сосредоточено в старых районах, оно ориентируется на трудовые ресурсы и квалификационные навыки. Центральный и Северо-Западный районы обеспечивают 85% общероссийского выпуска хлопчатобумажных тканей. Особенно выделяются Ивановская (Иванове, Шуя, Кинешма), Московская (Москва, Ногинск, Орехово-Зуево), Тверская (Тверь, Вышний Волочек) и Ярославская (Ярославль) области, а также Санкт-Петербург и его пригороды.
В новых районах европейской части России большее значение имеют трудовые ресурсы. Здесь выпускается более 10% хлопчатобумажных тканей: Поволжье (Камышин), Волго-Вятский район (Чебоксары), Северный Кавказ (Краснодарский край). Предприятия Западной и Восточной Сибири, Дальнего Востока (Барнаул, Омск, Новосибирск, Томск, Канск) ориентируются на потребителя и дают чуть более 3% хлопчатобумажных тканей.
Второе место по объему вырабатываемой продукции занимает шелковая промышленность - более 11 % выпуска тканей в стране. В связи с широким использованием в качестве сырья искусственных и синтетических волокон зависимость от поставок натурального сырья из Средней Азии, Закавказья, Молдавии и с Украины, где разводят тутовый шелкопряд, сведена до минимума.
Исторически сложившаяся концентрация производства шелковых тканей в Центральном районе обусловлена выгодным транспортногеографическим положением, квалификацией рабочей силы, сосредоточением населения. Первые шелковые мануфактуры здесь появились еще в XVI в., а сейчас район дает более 2/5 общероссийского выпуска тканей из шелка. Основные предприятия сосредоточены в Москве и Московской области (Наро-Фоминск, Павловский Посад, Орехово-Зуево). Действуют предприятия в Киржаче (Владимирская область), Кораблино (Рязанская область), Твери, Ярославле.
Значительными объемами производства отличаются также Поволжье (Балаково), Урал (Оренбург, Чайковский), Западная (Кемерово) и Восточная (Красноярск) Сибирь, которые обеспечивают более 2/5 производства шелковых тканей в России.
Швейная промышленность - вторая по объему валовой продукции отрасль легкой индустрии. Она отличается более свободным характером размещения и теснее связана с потребителем.
В начале XX в. в России отсутствовало крупное фабричное производство одежды и основную массу изделий изготовляли ателье-мастерские в городе, кустари и ремесленники на селе. Лишь 3% швейных изделий изготовлялось в сфере фабричного производства, в швейном деле господствовали, как сказали бы сейчас, малые предприятия. Это было связано с необходимостью обеспечить индивидуальный характер швейной продукции. Сейчас эта отрасль представлена в каждом экономическом районе, вместе с тем она отличается высокой территориальной концентрацией производства - более 1/4 выпуска швейных изделий приходится на два района: Центральный и Северо-Западный. Недостаточный объем производства в остальных районах обусловлен низким уровнем развития сырьевой базы и неполным соответствием ассортимента территориальным потребностям и потреблению, что следует учитывать в региональной дифференциации производства [10, с.144-145].
Швейная промышленность относится к материалоемким отраслям. В структуре затрат на долю сырья и материалов приходится до 80%. Сырьем служат ткани, трикотажное полотно, нетканые материалы, искусственная кожа, искусственный и натуральный мех, плащевые ткани, текстильная галантерея. В целом в отрасли перерабатывается свыше 4/5, тканей бытового назначения.
Однако швейная промышленность неоднородна, и изделия, различные по сложности и трудоемкости изготовления, имеют разный характер размещения - производство простейших товаров со стабильной внешней формой (рабочая одежда) широко распространено повсеместно, выпуск более сложного и менее стабильного ассортимента ориентируется на крупные городские центры, а выпуск наиболее сложных изделий, находящихся под влиянием моды, осуществляется в крупнейших городах, имеющих дома моделей.
Меховая промышленность включает сырейно-красильное и скорняжнопошивочное производство, где осуществляются выделка, крашение и отделка различных видов пушнины и мехового сырья и изготовление из них различных изделий. Сейчас действуют крупные предприятия, выпускающие пальто, головные уборы, воротники. Сырьевую базу меховой промышленности составляют овцеводство, звероводство, пушной (охотничий) и зверобойный промыслы. Наибольшую роль играет клеточное звероводство Центрального, Восточно-Сибирского и Дальневосточного районов, которое обеспечено мясо-рыбными кормами, оно поставляет шкурки норки, голубого песца, кролика. Для охотничьего промысла на севере России типична добыча соболя, белки, красной лисицы. Меховую и шубную овчину, смушку, каракуль дает овцеводство. Выпуск меховых изделий отличается высоким уровнем территориальной концентрации производства - более 1/2 продукции отрасли приходится на Поволжский, Центральный, Волго-Вятский и Северо-Западный районы.
В производстве товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения большую роль играют товары длительного пользования: мебель, легковые автомобили, радиотовары, особенно телевизоры и видеомагнитофоны, электротовары (холодильники, стиральные машины, электропылесосы), ковры и часы, на долю которых приходится более 3/5 розничного товарооборота культурно-бытовых товаров.
Расширение товарного предложения изделий длительного пользования связано с уровнем развития и особенностями размещения производства товаров народного потребления, конверсией оборонного комплекса. В настоящее время в отраслях тяжелой индустрии сложился и действует специфический комплекс по производству товаров длительного пользования, выпуск которых в основном сосредоточен на предприятиях машиностроения и металлообработки, химической и лесной промышленности. Он отличается высоким уровнем территориальной концентрации производства. Если для отраслей легкой и пищевой промышленности, представленных во всех районах России, характерно более широкое участие в формировании товарных ресурсов в пределах зон. производства, нерегулярность выхода на межрайонный рынок, то выпуск товаров длительного пользования отличается постоянным участием предприятий в общероссийском разделении труда, влияя на товарное предложение далеко за пределами района выпуска [10, с.149].
За последние годы производство товаров народного потребления сократилось более чем в 2 раза, что связано с проведением конверсии и перепрофилированием ряда отраслей ВПК, нехваткой материальных и финансовых ресурсов, появлением на потребительском рынке России высококачественных импортных изделий.
Основное производство товаров длительного пользования сосредоточено в европейской части страны, где Центральный, Поволжский, Уральский и Северо-Западный районы дают почти 2/3 общероссийского выпуска.
Мебельная промышленность имеет более свободный характер размещения и тесно связана с потребителями. Предприятия отрасли представлены во всех экономических районах России, выделяются столичные и крупные промышленные центры. Исторически сложилось так, что преимущественно отрасль развивалась в малолесных районах европейской части страны, что было обусловлено концентрацией здесь потребителей продукции. Способствовало этому и изменение сырьевой базы: больше стали использоваться древесностружечные плиты, полимерные материалы с улучшенными декоративно-художественными характеристиками. Ведущими районами производства мебели остаются Центральный, Северо-Кавказский и Северо-Западный, надолю которых приходится почти выпуска продукции отрасли.
Крупнейшим районом является Центральный: более 1/5 выпуска товаров, более всего (почти 2/5 изделий легкой промышленности и товаров длительного пользования (более 1/4). Здесь сосредоточено значительное производство хлопчатобумажных, льняных, шерстяных и шелковых тканей, трикотажа и обуви, телевизоров, мебели, холодильников и радиоприемников, мотоциклов и других изделий.
К районам высокой концентрации производства товаров народного потребления относятся также Урал, где производятся товары длительного пользования - мотоциклы, стиральные машины, радиоприемники, холодильники, а также шелковые ткани; Поволжье - легковые автомобили, холодильники, шелковые ткани; Северо-Запад - телевизоры, пылесосы, льняные ткани, трикотаж, обувь.
Другие районы европейской части и восточной зоны России, несмотря на достаточный уровень развития научно-технической базы и наличие трудовых ресурсов, не обеспечивают собственных потребностей и вынуждены ориентироваться на поставку продукции из других районов и из-за рубежа.
В новых условиях российская экономика должна представлять динамичный механизм, приспособленный к колебаниям рынка, сбалансированный по производству средств производства и предметов потребления. Структурная перестройка российской промышленности нацелена на развитие производства товаров группы Б, которая должна составлять не менее 50% в общей доле промышленности. Это требует огромных инвестиций, устранения диспропорций в размещении производства товаров народного потребления и улучшения их ассортиментнокачественной характеристики [3, с.87].
Увеличение производства потребительских товаров связано с выводом экономики страны из глубокого экономического кризиса и проведением широкого круга мероприятий, направленных на развитие предприятий отечественной промышленности, выпускающих изделия массового спроса. Важнейшие задачи - укрепление сырьевой базы легкой промышленности; обновление морально и физически устаревшего оборудования при всемерном развитии собственного машиностроения по выпуску оборудования для этих отраслей, главным образом на предприятиях ВПК; широкое использование передовых технологий; быстрое реагирование на изменение конъюнктуры внутреннего рынка; выпуск качественной и конкурентоспособной продукции, соответствующей мировым аналогам; привлечение российских и иностранных инвестиций при активном проведении протекционистской политики со стороны государства.
2.2 Анализ потребительского выбора на рынке товаров народного потребления
Несмотря на то, что в целом по итогам 2011 года ситуация с развитием оборота розничной торговли сложилась достаточно благоприятной, ситуация в течении года складывалась неоднозначно. При достаточно высоком уровне темпов прироста в I квартале - 16,7% к соответствующему периоду 2010 года (I квартал 2010 г. - 14,7 процента), начиная со II квартала, динамика продаж стала замедляться. На фоне ускорения инфляционных процессов на потребительском рынке и торможения роста реальных располагаемых денежных доходов населения, ухудшения условий кредитования торговых организаций и внешних заимствований в III и IY кв. 2011 г., усилилось негативное влияние развивающегося мирового финансового кризиса на реальный сектор российской экономики, в том числе и на розничную торговлю. В результате совокупного действия этих факторов в 2011 г. прирост оборота розничной торговли составил 13,0%, что на 3,1 процентных пункта ниже показателя 2010 года.
Динамика оборота общественного питания также сохранила довольно высокие темпы, и в 2011 г. составила 12,7%, однако это на 2 процентных пункта ниже аналогичного показателя 2010 года.
Помимо указанных тенденций, в III и IY кварталах 2011 года на динамику потребительской активности населения оказывали влияние еще две противоположные тенденции [1, с. 19].
С одной стороны, произошло снижение доступности кредитных ресурсов для населения (потребительских кредитов), что несколько ограничило покупки определенных групп товаров. С другой стороны, замедление роста сбережений способствовало росту потребительской активности. В январе-ноябре 2011 г. население израсходовало средств на покупку товаров и оплату услуг на 27,0% больше, чем в январе-ноябре 2010 года. При этом сбережения за этот период выросли лишь на 7,0% по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года, т.е. потребительские предпочтения были отданы в пользу покупки товаров, вместо увеличения сбережений.
Рисунок 4 - Динамика оборота розничной торговли и общественного питания
В структуре использования доходов по предварительным данным за 2011 год доля потребительских расходов возросла и составила 73,1% всех объемов денежных доходов населения, что на 3,5 процентных пункта выше показателей 2010 года, из них расходы на покупку товаров - 57,1% (2010 г. - 53,5%), тогда как доля сбережений снизилась и составила 6,0% (2010 г. - 9,6 процента).
Рисунок 5 - Структура использования денежных доходов населения
В 2011 году продолжилась наметившаяся в 2010 г. тенденция ускорения темпов роста цен в потребительском секторе. За год цены на потребительские товары выросли на 12,4% (в 2010 г. - на 11,3 процента). При этом рост цен на продовольственные товары сложился в 2,1 раза выше, чем на непродовольственные.
На общее удорожание продовольственных товаров наибольшее влияние оказал прирост цен на макаронные изделия - на 33,8%, хлеб и хлебобулочные изделия - на 25,9%, крупы и бобовые - на 25,8%, маргарин - на 24,5%, масло подсолнечное - на 22,1%, мясо - на 24,1 процента.
В группе непродовольственных товаров наиболее быстрыми темпами росли цены на строительные материалы, табачные изделия, моющие и чистящие средства, медикаменты.
Высокий уровень цен на товары продовольственной и непродовольственной групп, замедление темпов роста реальных располагаемых доходов населения, оказал влияние на замедление продаж товаров [20].
В 2011 году сохранялась тенденция опережающего прироста оборота розничной торговли непродовольственными товарами над продовольственными товарами. По непродовольственным товарам за 2011 год он составил 17,3%, что на 1,9 процентных пункта ниже соответствующего показателя за 2010 год, тогда как продовольственным товарам - лишь 8,0% (2010 г. - 12,4 процента).
В структуре оборота розничной торговли начала расти доля продовольственных товаров (2011 г. - 45,3%, 2010 г. - 45 процентов). В объемах их продажи (в фактических ценах) в 2011 г. повысилась доля масла растительного, масла животного, цельномолочной продукции, овощей и понизилась - мяса и птицы, изделий колбасных, продукции рыбной пищевой, фруктов. По данным выборочного обследования, проведенного органами государственной статистики в марте 2011 г., в ассортиментной структуре продажи мяса и птицы по сравнению с соответствующим периодом 2010 г. увеличилась доля говядины и прочих видов мяса; колбасных изделий - сосисок и сарделек, копченостей; рыбной продукции - рыбы охлажденной и соленой, икры и морепродуктов.
В объемах продаж непродовольственных товаров повышаются объемы и доли продаж товаров (в фактических ценах), потребляемых в большей степени средне и высокодоходными группами населения: мебели, автомобилей, материалов строительных, бензинов автомобильных. Ускорились темпы реализации легковых автомобилей. В настоящее время идет замещение марок автомобилей и моделей на менее энергоемкие, менее габаритные, более безопасные, комфортные и насыщенные электроникой.
По данным выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств, расходы на покупку продуктов питания, алкогольных напитков и непродовольственных товаров у 10% населения с самым низким уровнем среднедушевых располагаемых ресурсов в 2010г. составили 1289 рублей в месяц на члена домашнего хозяйства, в то время как у 10% населения с высоким уровнем ресурсов - 13740 рублей.
В низкодоходных домашних хозяйствах расходы на покупку продуктов питания составляли 69% всех расходов на покупку товаров, в высокодоходных - 19 процентов.
Продолжают сохраняться различия в структуре расходов на питание: у низкообеспеченных домашних хозяйств, где доля расходов на хлеб и хлебопродукты составляла 22% всех расходов на покупку продуктов питания, на мясо и мясопродукты - 27%, у высокообеспеченных - 14% и 31% соответственно.
По последним данным Росстата (за 2010 год) дифференциация в уровне расходов на покупку продуктов питания наиболее и наименее обеспеченных групп населения составила 3,2 раза, на покупку непродовольственных товаров - 28,7 раза (в 2009 г. - 3,5 раза и 24 раз соответственно).
В 2011 году в покупках низкодоходных и среднедоходных групп населения преобладали китайская, вьетнамская, турецкая обувь, одежда, трикотажные и чулочно-носочные изделия, посуда, подарки, а также товары совместного, отечественного и белорусского производства.
Наращивание объемов импорта привело к увеличению в структуре товарных ресурсов розничной торговли доли импортных товаров в 2011 году. Так, если в I квартале составила она составляла 46% (в I квартале 2010 - 48%), во II квартале - 44% (45%), то в III квартале она составила 47% (46 процентов). В объеме товарных ресурсов продовольственных товаров доля импорта в Ш квартале также стала возрастать и составила в I квартале 37% (в I квартале 2010 г. - 38%), во II квартале - 35% (36%), в III квартале - 34% (33 процента).
На сегодняшний день высокая доля товаров импортного производства позволяет обеспечить сбалансированность спроса и предложения на потребительском рынке товаров и способствует созданию необходимой конкурентной среды [19].
Вместе с тем, высокая доля импорта в обороте розничной торговли оказывает негативное влияние на формирование баланса ресурсов с точки зрения высокой степени зависимости рынка товаров от внешнеэкономической конъюнктуры.
В 2011 году уровень запасов в организациях розничной торговли в среднем составлял 29-30 дней, в 2010 году - 29-31 день в организациях всех видов, осуществляющих продажу товаров населению. Товарная насыщенность потребительского рынка в 2011 году сохраняла устойчивый характер на важнейшие продукты питания, товары легкой промышленности и культурно-бытового назначения.
В 2011 году продолжилась тенденция замедления продажи всех видов алкогольной продукции. За 2011 г. населению было реализовано 138,7 млн. декалитров (в абсолютном алкоголе) алкогольных напитков и пива, что составляет 99,9% к уровню 2010 года, тогда как в 2010 году продажи были на уровне 102,8 процентов.
Такое снижение динамики реализации обусловлено уменьшением продажи водки и ликероводочных изделий на 1,8% (в 2010 г. - снижение на 6,4%) и пива на 1,5% (в 2010 г. - рост на 15,2%), а также замедлением реализации виноградных и плодовых вин (в 2011 г. рост на 7,5%, в 2010 г. - 17,0%), шампанских и игристых вин (в 2011 г. рост на 8,8%, в 2010 г. - 17,1 процентов).
Снижение объемов реализации водки и ликероводочных изделий связано как с сокращением спроса населения, так и с сокращением их производства. В 2011 г. производство водки и ликероводочных изделий уменьшилось на 7,6 процентов. В тоже время производство коньяков увеличилось в 1,3 раза.
Как следствие на рынке алкогольных напитков доля водки и ликероводочных изделий постепенно снижается. В частности, если в 2010 году доля водки и ликероводочных изделий составляла 53,2% (в абсолютном алкоголе) от общего объема продажи всех алкогольных напитков и пива, то в 2011 году она составила 52,3 процента. За этот же период доля вина виноградного и плодового выросла с 9,8% до 10,5%, шампанских и игристых вин - с 1,7% до 1,9%, коньяка с 2,6% до 3,1 процента. Все это, безусловно, способствует улучшению структуры потребления алкогольных напитков в целом.
Рисунок 6 - Структура продажи алкогольных напитков и пива
В 2011 году сохранялась тенденция опережения роста объемов продаж торгующими организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими деятельность в стационарной торговой сети (вне рынка). Их доля в структуре формирования оборота розничной торговли в 2011 году составила порядка 86,7%, и оборот по сравнению с 2010 годом возрос на 15,6 процентов.
Высокий прирост оборота розничной торговли торгующих организаций обеспечивался динамичным развитием торговых сетевых структур. По последним данным Росстата, в 2010 г. они формировали в среднем по Российской Федерации 21,8% оборота розничной торговли торгующих организаций. В 25 субъектах Российской Федерации доля сетевых торговых структур превышала среднероссийский уровень. Аналогичный показатель по Москве составил 23%, Санкт-Петербургу - 52 процента.
Тенденция роста сетевой торговли создает дополнительные возможности расширения потребительского рынка и дает значительный положительный эффект: повышается прозрачность торговых операций, внедряются современные технологии, появляются возможности увеличения объемов реализации для отечественных производителей.
Прочное место в торговле занимает малый бизнес. Субъекты малого предпринимательства формировали в 2010г., как и в 2009г., более 47% всего оборота розничной торговли, в 2011 году - более 51 процента. В 2010 г. (по последним данным Росстата) в негосударственном секторе формировалось 98,2% оборота розничной торговли против 97,9% в 2009г., в том числе в частном - 85,5 процента.
В 2011 г. наметились тенденции активизации торговли на розничных рынках и ярмарках. При общем сокращении темпов прироста оборота розничной торговли в 2011 г. по сравнению с показателем 2010 г. на 3,1 процентных пункта, динамика продаж товаров на розничных рынках и ярмарках возросла на 8,8 процентных пункта (динамика 2011 г.98,6%, 2010 г. - 89,8%). Однако сохраняется стойкая тенденция к снижению доли продаж на рынках и ярмарках в обороте розничной торговли, и в 2011 г. она составила 13,3% против 15,2% в 2010 году [1, с. 19-20].
Сокращение оборота рынков обусловлено, во-первых, динамичным ростом объемов продаж и количества торговых объектов шаговой доступности, предоставляющих существенно более привлекательные для потребителей условия закупок, а также более привлекательные цены и качество продукции, и, во вторых, реализацией программ сокращения доли неорганизованной торговли в ряде регионов России, например, в Москве.
Вместе с тем, розничные рынки формируют значительную часть оборота розничной торговли. На розничных рынках и ярмарках население покупает более 10% продовольственных товаров, по непродовольственным товарам они формируют около 16% оборота розничной торговли этими товарами. По-прежнему велика роль рынков в обеспечении населения мясом и птицей, плодоовощной продукцией, одеждой и обувью. Доля сложной бытовой техники не превышает 1% общего объема оборота рынков.
В 2011 году продолжилась тенденция сокращения количества рынков, начавшаяся еще в конце девяностых годов. Это сокращение вызвано рядом объективных причин, основными среди которых являются перерегистрация отдельных рынков в ярмарки, торговые комплексы, а также прекращением их деятельности в силу несоответствия требованиям Закона от 30 декабря 2009 г. № 271-ФЗ "О розничных рынках и о внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации".
Так, если на 1 января 2007 года по данным Росстата действовало 6,4 тыс. рынков, то на 1 января 2011 г. - 3,9 тыс. рынков. На 1 декабря 2011 года на территории Российской Федерации функционировало 3728 розничных рынков. За прошедший год (по сравнению с 1 декабря 2010г.) их число сократилось почти на четверть (более чем на тысячу рынков).
Оборот розничной торговли в 2012 году составил 14,5 трлн. рублей, или 94,5% к 2011 году. Более значительно сказалось потребительское поведение на потреблении услуг общественного питания и за указанный период их объем сократился на 13,5 процента.
...Подобные документы
Основные функции управления предприятием. Факторы, способствующие улучшению эффективности деятельности отдельных лиц и организации в целом. Индивидуализация запросов потребителей. Этапы развития маркетинга. Основные группы товаров народного потребления.
реферат [24,5 K], добавлен 20.11.2010Ведение маркетинговой деятельностью предприятий-производителей товаров народного потребления. Анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка. Изучение перспектив спроса, требований потребителей к качеству слабоалкогольной продукции.
курсовая работа [96,3 K], добавлен 10.11.2014Модели Sinus-Milieus. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров. Признаки сегментации для товаров индивидуального потребления. Отзывчивость потребителей на внешние воздействия. Охват целевого рынка. Возможные варианты охвата.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 20.11.2013Порядок формирования ассортимента товаров в магазинах. Основные требования, предъявляемые к организации товароснабжения. Маркетинговое исследование рынка розничной торговли. Анализ внутренней среды и основных оценочных показателей деятельности магазина.
дипломная работа [64,0 K], добавлен 09.12.2013Сущность и принципы сегментирования. Деление покупателей в зависимости от отношения к товару. Эффект Парето или правило 80/20. Позиционирование на рынке товаров. Маркетинговая политика фирмы после поведения сегментирования и позиционирования товара.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 13.01.2003Понятие сегментации рынка товаров и услуг, требования к эффективной сегментации. Сегментация рынка промышленных товаров производственного и потребительского назначения на примере ООО "СКАД". Мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности организации.
курсовая работа [160,8 K], добавлен 05.01.2015Разбивка рынка на четкие группы покупателей или сегментация – критерии и требования для эффективности. Объекты сегментации. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 10.03.2009Понятие сегментирования рынка, его основные методы и принципы. Признаки сегментирования и пути позиционирования товаров, выбор целевых сегментов рынка. Существующие стратегии охвата рынка и возможности их применения, порядок проведения сегментирования.
курсовая работа [46,8 K], добавлен 12.07.2010Работа с поставщиками и изучение потребительских предпочтений покупателей. Понятие и роль исследования спроса в современной экономике. Факторы, формирующие спрос на товары народного потребления. Коммерческая деятельность ЗАО фирма "Моспосуда-1".
дипломная работа [635,6 K], добавлен 14.01.2016Понятие, сущность, принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Основные этапы процесса сегментирования рынка потребительских товаров. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Особенности сегментирования рынка промышленных товаров.
курсовая работа [300,7 K], добавлен 12.03.2011Исторические вехи глобализации потребления. Стратегии глобальной стандартизации, однородность потребностей и интересов потребителей в масштабах всего мира. Ограниченность тенденции к глобализации потребления. Формирование этнической сегментации рынка.
реферат [19,6 K], добавлен 06.05.2010Критерии сегментации рынка, и подход к нему. Требования для эффективности сегментации. Принципы сегментирования потребительских рынков, рынков товаров промышленного назначения. Стратегии охвата рынка. Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка.
реферат [76,5 K], добавлен 08.12.2008Предложение товаров и его связь с потребительским спросом. Прогнозирование общей емкости регионального рынка потребительских товаров и спроса на торговом предприятии. Оценка и прогнозирование покупательского спроса населения Кемеровской области.
курсовая работа [68,6 K], добавлен 20.12.2007Розничная торговля товарами народного потребления. Требования, предъявляемые к хранению товаров и характеристика технологического оборудования. Организация подготовки товаров к продаже. Экономическая эффективность внедрения нового оборудования.
курсовая работа [51,5 K], добавлен 31.03.2012Факторы и принципы построения ассортимента товаров в организациях, занимающихся оптовой торговлей товарами народного потребления. Анализ формирования ассортимента товара по потребительским комплексам ОАО Магазин №2 "Рябинушка", пути его оптимизации.
курсовая работа [59,4 K], добавлен 12.05.2016Продовольственный рынок как социально-экономическая категория, факторы, влияющие на его формирование. Анализ показателей потребления и ценовая политика мяса и мясопродуктов в России. Специфические особенности конкурентной среды рынка мясной продукции.
курсовая работа [387,3 K], добавлен 27.12.2014Маркетинговая политика торговой фирмы как фактор эффективности продвижения на рынке детских товаров: методики исследования рынка, сегментация, определение целевой аудитории и ее особенностей, STEP-анализ потребительского поведения покупателей в г. Уфе.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 03.12.2012Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия. Характеристика технологических процессов в торговом предприятии, технологического оборудования торгового зала и подсобных помещений. Условия и сроки хранения отдельных групп товаров.
отчет по практике [625,4 K], добавлен 09.01.2012Организационно-экономическая характеристика ОАО "Керамин". Анализ основных этапов разработки сегментов рынка товаров, оценка эффективности сегментации компании. Рекомендации по формированию плана маркетинга и позиционирования товара на предприятии.
курсовая работа [74,2 K], добавлен 06.10.2011Понятие сегментирования рынка. Характерные черты и признаки сегментирования рынка. Правильный выбор самого эффективного рыночного сегмента. Измеримость характеристик потребителей. Оценка положения своего товара на рынке. Свойства товаров конкурентов.
контрольная работа [23,3 K], добавлен 10.12.2012
