Анализ маркетинговой деятельности ИП Исламова
Роль маркетинга для предприятий малого бизнеса. Методика разработки маркетинговой стратегии. Анализ конкурентных преимуществ и возможностей применения опыта конкурентов в ИП Исламова. Рекомендации и мероприятия по реализации маркетинговой стратегии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.03.2014 |
| Размер файла | 151,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Малые предприятия являются неотъемлемой частью эффективной экономики. Во всех развитых индустриальных странах сфера малого бизнеса играет важную роль в экономической системе государства.
ИП Исламова О.Ф. является типичным представителем малых предприятий на рынке.
В ходе данной дипломной работы была достигнута цель - создание маркетинговой стратегии для ИП Исламова, а так же предложена программа по её реализации.
Цель дипломной работы была достигнута благодаря решению нами следующих задач:
· изучение теоретических принципов и методов маркетинга;
· анализ маркетинговой политики организации;
· разработка и внедрение маркетинговой программы;
В данной работе были предложены мероприятия по организации отдела маркетинга, по формированию положительного имиджа среди потребителей и созданию маркетинговой стратегии, что должно вывести предприятие на более высокий уровень, дать возможность закрепиться на рынке и не дать возможность конкурентам поглотить предприятие при возможных резко изменившихся условиях.
Так же в рамках этой работы были сформулированы рекомендации, с помощью которых ИП Исламова привлечет новых клиентов, а следовательно и увеличит прибыль от реализации продукции:
1. Разработка полноценного пакета рекламных материалов для размещения и распространения в торговых точках.
2. Последовательное обучение продавцов-консультантов. Именно они во многом влияют на решение о покупке. Для этого необходимо разработать тренинг-семинар по продажам, в ходе которого персонал обучат новым приемам продажи и информируют о конкурентных особенностях новых товаров.
3. Перекрестный маркетинг с магазинами строительной, мебельной и интерьерной тематики, например, по освещению, текстилю, кафелю, мебели для ванной (в связи с осуществлением покупки сантехники во время ремонта, строительства выбор этих товаров и покупка происходит во многом параллельно).
4. Сотрудничество с дизайнерскими студиями и салонами интерьера. Организация семинаров по применению сантехники в разных интерьерах.
5. Организацию промоутеров в больших мебельных центрах и строительных сетях, в местах скопления торговых площадей конкурентов.
6. Организация Интернет-магазина, отражающего качественно весь ассортимент фабрики, с описанием всех сравниваемых в процессе покупки характеристик и работающий на все города Свердловской области.
Выполнение всех предложенных нами мероприятий и рекомендаций поможет ИП Исламова сформировать положительный имидж среди потребителей, закрепиться на рынке, что поможет организации выйти на новый, более высокий уровень.
Список использованной литературы
1. Андреева Ирина. И верно, да скверно // Управление компанией. - 2007. - №6
2. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. - СПб.: ПитерКом, 2007 - 416 с.
3. Бейкер, М. Маркетинг / М. Бейкер. - СПб.: Питер, 2006
4. Браун, М.Г. Сбалансированная система показателей: на маршруте внедрения / М.Г. Браун. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006 - 226 с.
5. Вествуд, Дж. Маркетинговый план / Дж. Вествуд. - СПб.: Питер, 2006 - 256 с.
6. Голубков, Е. Основы маркетинга / Е. Голубков. - М.: Финпресс, 2008
7. Гончарук, В.А. Развитие предприятия / В.А. Гончарук. - М.: Дело, 2006. - 208 с.
8. Гордон, Я. Маркетинг партнерских отношений / Я. Гордон. - СПб.: Питер, 2007
9. Дей, Д. Стратегический маркетинг / Д. Дей. - М.: Эксмо-пресс, 2006
10. Делицын, Л. Продвижение в сети невозможно без учета потребностей аудитории // Независимая газета. - 2007. - 29 марта.
11. Дибб, С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / С. Дибб, Л. Симкин. - СПб: Питер, 2006 - 256 с.
12. Завгородняя, А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородная, Д.О. Ямпольская - СПб: Питер, 2007 - 352 с.
13. Иванов, А.П. Метод формирования и оценки конкурентной стратегии кампании /А.П. Иванов, Е.Ю. Хрусталев // Финансовый менеджмент №5, 2007
14. Кабанов, В. Стратегия продаж // Генеральный директор - 2007
15. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2007 - 896 с.
16. Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Ж. Ламбен. - СПб.: Питер, 2006
17. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. - СПб.: Питер 2007 - 320с.
18. Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н.К. Малхотра. - М.: Вильямс, 2006.960 с.
19. Марданова, Э.У. Организация работы по созданию маркетинговых стратегий и тактических действий в торговой сети // Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2005
20. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова - СПб.: Питер, 2007
21. Новиков Вячеслав. Единая система маркетинга // Управление компанией, №9, 2008
22. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг / Дж. О'Шонесси. - СПб.: Питер, 2007
23. Пригожин, А.И. Методы развития организаций / А.И. Пригожин - М.: МЦФЭР, 2007.864 с.
24. Рисуем риски: SWOT-матрица без перезагрузки // The Chief, № 10 (34), 2004
25. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Персли. - СПб.: Питер, 2006.656 с.
26. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. - ИНФРА-М, 2006
27. Шафранов, В.В., Маркетинговая стратегия на рынке товаров длительного пользования // Маркетинг и маркетинговые исследования, №1, 2007
28. Швальбе, Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе. - М.: Эксмо-пресс, 2007
29. Шевцова, В.Е. Конкурентная стратегия фирмы. // Микроэкономические предпосылки экономического роста. Вып.2. - М.: ЦЭМИ РАН, 2006.
30. George Cressman. Choosing the Right Metric // Drive Marketing Excellence, New York: Institute for International Research. 2007
31. Kassel, A. How to write a marketing plan // American journal of Economics. 2007
32. Meyers, H. Branding The Digital Age / H. Meyers, R. Gerstman. 2007
33. Shank, J. The Perils Strategic of Cost Allocation Based on Production Volumes/ J/ Shank, V Govindarajau - Accounting Horizons. 2008
34. Chen Y. Accounting Profits Versus Marketing Profits: A Relevant Metric for Category Management //, Marketing Science, 18, no.3 (2006).
ИНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ
35. www.md-marketing.ru
36. www.marketer.ru
37. www.management.com
38. www.iteam.ru
39. www.swot-analysis.ru
40. www.marketing. spb.ru
41. www.moris.ru
42. www.sama.ru
43. www.bma.ru
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в развитии предприятия. Этапы разработки и особенности стратегии маркетинга для российских торговых предприятий. Обоснование экономической эффективности инвестиций и разработка комплекса маркетинга в компании.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 30.09.2011Определение места и роли стратегии маркетинга в деятельности предприятия. Анализ эффективности факторов успеха и конкурентных преимуществ на примере предприятия ООО "Сервис-СБ". Основные направления совершенствования маркетинговой стратегии организации.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 26.12.2010Сущность стратегии маркетинга, ее выбор и оценка. Анализ ее разработки на примере гостиничного комплекса "Космос". Основные рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии. Анализ рынка по основным конкурентам. SWOT-анализ гостиницы "Космос".
курсовая работа [85,2 K], добавлен 07.10.2011Сущность маркетинга и основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Характеристика вариантов маркетинговой философии. Расчет и анализ показателей маржинального дохода, операционного рычага, прибыли и рентабельности оказания туристических услуг.
курсовая работа [72,9 K], добавлен 03.04.2011Изучение теоретических основ маркетинговой стратегии предприятий. Ознакомление с организационной структурой и показателями деятельности предприятия. Анализ состояния маркетинговой стратегии данной организации; разработка мероприятий по ее улучшению.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 31.10.2014Сущность, понятие, виды маркетинговой стратегии, методы ее разработки на предприятии. Анализ и оценка деятельности ОАО "Автоагрегат": характеристика маркетинговой среды, анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния; выбор стратегии развития.
курсовая работа [209,0 K], добавлен 13.08.2011Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии. Комплекс маркетинга и классификация маркетинговой стратегии, этапы ее разработки. Процесс стратегического маркетингового планирования. Товар и его характеристики. Формирование товарной политики предприятия.
реферат [29,3 K], добавлен 16.08.2014Сущность, специфика и особенности маркетинга услуг туристских предприятий. Разработка маркетинговой стратегии туроператорской фирмы "World Experience Tours" на основе элементов маркетингового комплекса. Экономическая проработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [135,3 K], добавлен 30.06.2012Сущность и формы маркетинговой стратегии. Особенности маркетинговой стратегии на предприятии. Проведение сегментирования и позиционирования. Разработка стратегии ценообразования. Выводы по эффективности выбранной маркетинговой стратегии для ООО "АСК".
реферат [509,4 K], добавлен 25.07.2015Принципы и основные факторы, определяющие разработку маркетинговой стратегии. Положение ресторана "Курень" на рынке ресторанных услуг Краснодара. Методические основы разработки маркетинговой стратегии фирмы. Разработка стратегического плана маркетинга.
дипломная работа [964,2 K], добавлен 06.07.2015Сущность и значение маркетинговой стратегии предприятия, факторы и процесс её формирования, оценка успешности формирования маркетинговой стратегии предприятия, рекомендации по её совершенствованию. Виды диверсификации риска и анализ инноваций стратегии.
курсовая работа [138,7 K], добавлен 23.06.2012Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии фирмы. Анализ маркетинговой среды компании "Нестле" в России. Характеристика продуктов фирмы, краткое описание компании. Разработка маркетинговой стратегии "Нестле", методы оценки эффективности.
курсовая работа [162,4 K], добавлен 04.10.2009Институциональные основы маркетинговой деятельности. Задачи и предназначение маркетинговой деятельности в современных условиях. Анализ основных показателей деятельности детского учреждения. Обоснование необходимости формирования стратегии маркетинга.
дипломная работа [602,7 K], добавлен 10.02.2018Исследование сущности стратегии маркетинга гостиничного предприятия. Специальные маркетинговые программы и технологии обслуживания. Анализ деятельности отеля "Россия". Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии гостиничного комплекса.
курсовая работа [187,8 K], добавлен 04.06.2014Изучение методов разработки маркетинговой стратегии организации. Анализ маркетинговой стратегии существующей организации на примере коммерческого банка. Анализ составляющих товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики коммерческого банка.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 21.02.2021Аспекты выработки маркетинговой стратегии. Понятие стратегического менеджмента и сущность стратегического анализа. Современные концепции маркетинга. Конкурентный и SWOT-анализ. Совершенствование маркетинговой стратегии на примере ОАО "Прогресс".
дипломная работа [6,4 M], добавлен 14.12.2010Содержание и основы маркетинга в сфере услуг. Особенности игрового и развлекательного бизнеса. Характеристика и анализ маркетинговой деятельности Развлекательного Центра "Остров Сокровищ". Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2010Сущность, виды, значение, разработка и формирование маркетинговой стратегии организации. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии на примере предприятия ООО "Ваш Хлеб". Совершенствование ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегии.
курсовая работа [77,3 K], добавлен 27.03.2011Основные задачи и стратегии маркетинговой деятельности на предприятии. Изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов, оценка риска невостребованных товаров. Совершенствование маркетинговой деятельности в мясной и лёгкой промышленности.
курсовая работа [109,9 K], добавлен 07.02.2010Понятие и виды маркетинговой деятельности. Особенности продвижения продукции на рынке. Основные этапы планирования корпоративной стратегии компании. Принципы разработки маркетинговой стратегии для компании ОАО "Шаг за шагом" с помощью матрицы БКГ.
курсовая работа [302,1 K], добавлен 30.09.2014
