Стратегический маркетинг как основа стратегического управления фирмой
Маркетинговая стратегия развития предприятия. Концепция и классификация, функции и задачи стратегического маркетинга. Формы стратегического маркетинга, критерии систематизации, генезис. Проблемы, возникающие при внедрении стратегического маркетинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.03.2014 |
| Размер файла | 86,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
Стратегический маркетинг - это деятельность по разработке нормативов конкурентоспособности организации и выпускаемых ею товаров но основе исследований стратегических потребностей, ценностей, товаров и рынков. Стратегический маркетинг является первой стадией жизненного цикла объектов и первой общей функцией управления (менеджмента).
Стратегический маркетинг - это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли (миссии) в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. Стратегический маркетинг является важнейшей комплектующей результативной деятельности любого предприятия. С его помощью осуществляется перенаправление деятельности на потребителя и его нужды. Отсутствие маркетинговой службы на наших крупных предприятиях - это и есть проблема. Поскольку, не достаточно квалифицированных и компетентных в этой сфере специалистов, которые способны осуществить внедрение инновационных технологий. Поэтому, стратегический маркетинг, преимущественно анализ прогнозируемых потребностей физических и юридических лиц. С точки зрения маркетинга, потребитель не столько нуждается в товаре, сколько хочет решения проблемы и потребностей, которую может обеспечить товар. Основной задачей стратегического маркетинга и планирования является получение наибольшей прибыли, как итога деятельности и осуществления его важнейших функций: планирование маркетинга, производительности, инноваций и прочих. Ценность стратегического маркетинга для предприятия заключается в том, что стратегический маркетинг акцентирует внимание на основных, длительных факторах его успеха, направляя усилия на разработку важнейших для него долгосрочных целей, связанных, с принятием стратегических решений. Стратегический маркетинг в структуре предприятия значителен, поскольку, указывает предприятию на такие возможности, которые обеспечивают потенциал для роста и рентабельности предприятия. Стратегический маркетинг обладает среднесрочными и долгосрочными планами. Первоочередной анализ - это анализ прогнозируемых потребностей потенциальных потребителей. Практика многих солидных предприятий развитых стран показывает, что в условиях рынка с его жесткой конкуренцией, проектирование хозяйственно - производственной деятельности это основной фактор выживаемости предприятия, его экономического роста и процветания, благополучной реализацией утвержденной стратегией развития предприятия. Стратегический маркетинг предприятия является немаловажной установкой предприятия на перспективу. В результате стратегического анализа для любого сегмента рынка, предприятию необходимо точно определить основные инструменты влияния на целевые сегменты в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятии, для положительного продвижения товара. В целевом отношении, стратегический маркетинг предприятия направлен на уравновешенность, гармонизацию интересов предприятия, потребителей и общества, партнерство всех участников взаимоотношений рыночного обмена, и гарантирует производство товаров и услуг наибольшей ценности, чем у конкурентов. Выбор стратегии маркетинга определяется положением, потенциалом и традициями деятельности предприятия на рынке, особенностью товара, конъюнктурой рынка, а также многое зависит от структуры и методов управления и от приоритетов предприятия, и специфичности товара. Итак, стратегический маркетинг - это воплощение комплекса преобладающих принципов, определенных целей маркетинга на долгий период и соответствующих решений по выбору и объединению инструментов организации и осуществления на рынке направленной на эти цели деловой активности.
Список литературы
Стратегический менеджмент. Учебник для ВУЗов. А. Н. Фомичев., 2010г.
2. Стратегический менеджмент. Учебник для ВУЗов. Р. А. Фатхудинов., 2005г.
Стратегический менеджмент. А. Н. Петров., 2005г.
Основы политического маркетинга. Ковлер А. И. 1998г.
Виханский О. С. Стратегическое управление. - М. : Экономистъ, 2003.
Ефремов В. С. Стратегическое планирование в бизнес-системах. - М. : Финпресс, 2001.
Зайцев Л. Г. Стратегический менеджмент. М. : Экономистъ, 2004.
Маркова В. Д. - Стратегический менеджмент. Курс лекций., 2007.
Менеджмент (Современный российский менеджмент) : Учебник для вузов., 2000г.
Мескон М. Основы менеджмента. 2002г.
Попов С. А. Стратегическое управление., 2000г.
Стратегическое управление: регион, город, предприятие ред. : Д. С. Львов, А. Г. Гранберг, А. П. Егоршин - 2-е изд., 2005г.
Томпсон А. А. Стратегический менеджмент. 1998г.
Уткин Э. А. Курс менеджмента: Учебник для вузов., 2000г.
Буров В. Н. и др. Стратегическое управление фирмами. Моделирование. Практикум. Деловые игры. 2000г.
Дафт Р. Л. Менеджмент., 2004г..
Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. 2002г.
Ковалёв В. В. Введение в финансовый менеджмент. Учебник, 2004г.
Селезнёва Н. Н., Ионова А. Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учеб. Пособие. - 2-е изд., 2003г.
Шеметов П. В. Менеджмент: Учебное пособие., 2002г.
Герасименко Н. М. Маркетинг., 2009г.
Бункин М. А. Маркетинг., 2008г.
Федько В. П. Основы маркетинг., 2008г.
Романов А. Н. Маркетинг., 2009г.
Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха., 2008г.
Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг., 2007г.
Красильников С. А. Стратегический маркетинг., 2007г.
Данилов Э. А. Маркетинг. Учебное пособие., 2007г.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений. Основные этапы и проблемы, возникающие при внедрении стратегического маркетинга. Использование принципов, методов и преимуществ маркетинговой стратегии на фирме.
курсовая работа [661,1 K], добавлен 13.12.2009Понятие стратегического маркетинга. Выбор стратегий маркетинга. Зависимость стратегии маркетинга от положения, потенциала и традиций деятельности фирмы на рынке, специфики продукции, конъектуры рынка. Современные черты стратегического маркетинга.
контрольная работа [60,6 K], добавлен 09.12.2008Понятие и особенности стратегического маркетинга, его ключевые концепции. Проблемы построения системы стратегического маркетингового планирования в условиях современной рыночной экономики, пути их решения на примере предприятия ОАО "СтанкоГомель".
курсовая работа [256,8 K], добавлен 08.04.2012Понятие стратегического планирования организации. Концепция стратегических хозяйственных подразделений. Основы стратегического управления маркетингом. Стратегии маркетинга. Разработка бюджета маркетинга. Планирование на основе показателей целевой прибыли.
курсовая работа [425,3 K], добавлен 17.02.2009Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений. Определение стратегических альтернатив становления фирмы в целом и бизнесов компании в отдельности. Основные проблемы, возникающие при его внедрении на предприятии.
курсовая работа [297,1 K], добавлен 02.09.2014Место и роль маркетинга в системе стратегического планирования предприятия, его использование на примере ОАО "Саранский завод "Резинотехника". Методы маркетинга и особенности их использования на предприятиях. Совершенствование маркетинговой службы.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 23.10.2011Роль и задачи стратегического и операционного маркетинга. Характеристика целей и стратегическое проектирование маркетинга на предприятия на примере ООО "Авалон". Маркетинговый анализ объекта исследования. Тактические шаги по реализации плана маркетинга.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 10.05.2012Алгоритм, описывающий процесс стратегического маркетинга. Принципы управления маркетингом. Ряд альтернативных концепций, на основе которых коммерческие и некоммерческие организации осуществляют свою деятельность. Концепция социально-этичного маркетинга.
контрольная работа [21,2 K], добавлен 01.06.2015Характеристика этапов стратегического маркетинга. Общая характеристика ОАО "СтанкоГомель", выполнение прогнозных показателей. Состояние и динамика развития собственной товаропроводящей сети. Совершенствование стратегического управления маркетингом.
курсовая работа [235,0 K], добавлен 08.04.2012Концепции, функции и основные черты стратегического маркетинга, история развития; виды маркетинговой стратегии. Схема и методы разработки стратегии развития ЗАО "Красная Заря", моделирование рыночных ситуаций, выбор перспективных целей предприятия.
курсовая работа [59,9 K], добавлен 18.06.2012Особенности, сущность и содержание стратегического маркетинга как науки. Характеристика стратегии бизнеса М. Портера и модель Ансоффа. Особенности маркетинг-микса, матрицы МакКинси и Бостонской консультативной группы. Теоретические основы проекта PIMS.
курсовая работа [236,3 K], добавлен 06.12.2012Целевой стратегический маркетинг, его механизмы и составляющие. Общая характеристика ООО "Губкинский механический завод". SWOT–анализ, исследование внешней и внутренней среды предприятия. Применение целевого стратегического маркетинга на предприятии.
курсовая работа [50,9 K], добавлен 24.08.2010Понятие, цели, сущность стратегического маркетинга. Формирование конкурентного преимущества компании. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Методы анализа внешней и внутренней среды компании. Формулирование и разработка способов достижения целей.
курсовая работа [42,5 K], добавлен 12.05.2011Этапы, миссия и цели стратегического маркетингового планирования, понятие, виды и классификация конкурентных стратегий. Маркетинговые исследования в системе стратегического маркетинга "ЕврАз Груп C.А.". Анализ уровня конкуренции и рентабельности.
курсовая работа [630,8 K], добавлен 14.03.2013Исследование особенностей разработки и реализации общей стратегии развития предприятия. Изучение понятия, целей и функций стратегического маркетинга. Обзор типов и видов маркетинговых стратегий. Выбор целевого рынка. Определение времени выхода на рынок.
курсовая работа [43,0 K], добавлен 23.05.2014Классификация и задачи маркетинговых подходов, их характеристика. Сбытовые, производственные, контрольно-аналитические и управленческие функции маркетинга. План маркетинга как подсистема общей системы стратегического планирования деятельности фирмы.
реферат [23,5 K], добавлен 12.03.2011Виды маркетинговых стратегий. Особенности стратегий маркетинга на рынке строительных услуг. Планирование в системе стратегического маркетинга. Анализ действующей стратегии маркетинга ООО "Комплекс-Строй" г. Кострома, план мероприятий по ее оптимизации.
дипломная работа [215,9 K], добавлен 20.04.2011Программа маркетинга как основа, обеспечивающая взаимодействие всех служб предприятия. Сущность ситуационного анализа и стратегического планирования. Анализ хозяйственного портфеля фирмы, стратегия. Матрица возможностей организации по товарам и рынкам.
лекция [15,8 K], добавлен 20.01.2012Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга. Способы и основные разработки современной организацией маркетинга нового и существующего товара, элементы данного комплекса и оценка практической его эффективности.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 13.12.2012Понятие стратегического маркетинга. Цели и задачи инновационных, сбытовых, коммуникационных, ценовых стратегий маркетинга. Прогнозирование объемов спроса товаров компании по производству осветительных приборов. Назначение и задачи стратегии промоции.
курсовая работа [418,3 K], добавлен 09.04.2013
