Перспективне конструювання іміджу, індивідуального стилю та репертуару артиста

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсова робота

з дисципліни: «Менеджмент виконавських мистецтв»

На тему: Перспективне конструювання іміджу, індивідуального стилю та репертуару артиста



Зміст

Вступ

1. Мистецтво створення іміджу

1.1 Поняття іміджу

1.2 Функції іміджу

1.3 Типи іміджів

1.4 Імідж публічної персони

2. Методи пошуку та відбору артиста менеджером

2.1 Персональний менеджмент в процесі підготовки керівників художньо-мистецького продукту

2.2 Персональний менеджмент в області музичного мистецтва

2.3 Понятійний апарат розвитку артиста

3. Створення стилю Зірки

3.1 Індивідуальний стиль артиста і його зміст

3.2 Професійна придатність

3.3 Професійний відбір і адаптація

3.4 Через терни - у зірки

Висновки

Список використаних джерел



Вступ

Метою даної роботи є вивчення персонального менеджменту артиста. Основними завданнями роботи є:

- визначення мети і завдання персонального менеджменту артиста;

- розгляд суб'єктів та партнерів мистецького проекту, його етапів, засобів, ресурсів та проблем;

- аналіз успішних проектів в галузі шоу-бізнесу;

- визначення проблем і перспектив українського шоу-бізнесу.

Об'єктом дослідження є менеджмент сфери мистецтва світової та вітчизняної економіки. Предметом дослідження відповідно до поставленої мети є особливості та закономірності розвитку персонального менеджментуартиста в умовах ринкової трансформації економіки України. Хронологічні рамки дослідження: кінець ХХ-початок ХХІ століття.

Актуальність дослідження. Для сучасного етапу соціального і культурного розвитку України характерні радикальні політичні і економічні перетворення, що роблять вплив на всі сторони суспільного життя. Динаміка, складність і багатоплановість цих процесів настільки значительна, що це дає підстави називати справжній історичний період переломний-перехідним. Збереження і примноження духовної складової - вищій цінності національної культури -- осмислення ролі музики «як ефективного засобу вдосконалення внутрішнього світу особи» (Л.С.Зорилова) стає одним з найважливіших завдань освітньої парадигми у вузах культури і мистецтва на сучасному етапі.

Імідж у шоу-бізнесі надзвичайно важливий. А що таке імідж зірки? Щось штучне, виведене холодним розумом і неодноразово прораховане, в чому сама особистість виконавця займає зовсім незначну позицію? Чи це все-таки щось базується на конкретній людині і лише злегка оформлене стилістом?



1. Мистецтво створення іміджу

Ця робота присвячена вивченню мовних стратегій конструювання іміджу публічної персони.

Імідж є найбільш ефективну подачу повідомлення, котра може обійти що у кожній людині різноманітні фільтри. Звідси й виникає ідея іміджу як публічного чи зовнішнього «я» людини, який достатній часто може відрізнятиметься від її «я».

Поняття «імідж» давно говорять про. Першими активно почали працювати з нею економісти, займаються підприємництвом.

Американський економістБолдуинг в 60-ті роки ХХ століття увів у ділової оборот поняття «імідж» та обґрунтував його корисність для ділового успіху.

Потім «імідж», як специфічний феномен, почали залучити до зародження політології, фахівці побачили у ньому важливий напрям своєї роботи. Політологам відомі роботи Нікколо Макіавеллі «Государ» і Р. Лебона «Психологія соціалізму», у яких данонаучно-прикладное обгрунтування практичної цінності цього феномена. Макіавеллі переконливо показав, яке для посадовця має володіння відповідної «личиною» (маскою), а Лебон визначало сутьимиджирования як досягнення політичного успіху завдяки ефекту «особистої чарівності».

Психологічний обгрунтуванняимиджирования стала об'єктом і предметом дослідження соціальних і розширення політичних психологів. Володіючи знаннями законів процесу соціального сприйняття йсубъектного усвідомлення зовнішнього образу, вони додали цієї проблемитеоретико-прикладное обгрунтування.

У 1970-х роках імідж став з'являтися у СРСР журнальних і рідше у газетних публікаціях як категорія негативна. Його розглядали переважно якманипулятивний прийом буржуазної політики і засобів, вживаний у цілях ідеологічної обробки масової свідомості людей. Подібне ставлення до іміджу не сприяло інтересу до нього з боку радянських вчених. Однією з спроб подолати таке до іміджу був у роки статті у журналі «Питання філософії» талановитого ученого професора Про. Феофанова.

Нині імідж став ходовим товаром в усіх, хто займається підприємництвом і особливо політичну діяльність.

Підвищеним попитом імідж має в зірок естради театру.Возрастающий попит на імідж породив нову професію - іміджмейкер. Це фахівець із конструювання іміджу особистості, ділових та політичних структур (наприклад, політичну партію чи громадськоїорганизации).[11, з. 11-12]

Оскільки людина живе у світі реальному, а й у світі символічному, ми можемо розглядати імідж як одиницю саме цього символічного світу. [7, з. 30-31]

Турбота навколо іміджуактуализировалось останніми роками у зв'язку зобострившейся проблемою вибору,вставшей людей (вибору товарів та послуг, політичних і громадських організацій, лідерів та керівників), та на різноманітних ринках - споживчому, політичному та інші. Щоб продати товар, послугу, залучити до свій бік виборця, щоб успішно конкурувати над ринком, фірма, громадська організація, університет чи банк мусять створити собі відповідний імідж. Доцільний, адекватний імідж цілком необхідний будь-якого виду соціальної діяльності, що підтверджує багаторічна практика.

1.1 Поняття іміджу

У переведенні з англійської імідж - це образ, зображення. Це безпосередньо або навмисно створюване візуальне враження стосовно особи чи соціального структурі. Імідж найчастіше закінчується такий попередньої операцією нашого пізнання, як уявлення.

Якщо говорити про імідж як "про конкретної психологічної продукції, він постає як соціальна установка, як ціннісний стереотип, як модний символ.

Поняття «імідж» має багато різних визначень. Короткий психологічний словник під редакцією А.В. Петрівського та М.Г.Ярошевского визначає імідж як «Стереотипизированний образ конкретного об'єкта, що у масовій свідомості. Зазвичай, поняття іміджу належить до людини, а може також поширюватися визначений товар, організацію, професію, і т.д.»

Фахівці з соціології права трактують цю категорію як «узагальнену, емоційно забарвлену у громадському і особистим свідомості форму відображення правової неминучого у вигляді комплексу поглядів на законах і методи соціально-правового впливу.

Фахівець у сфері соціології управління і іміджелогії В.М. Шепель дає таке визначення: «Імідж - індивідуальний образ чи ореол, створюваний засобами масової інформації, соціальною групою чи власними силами особистості цілях притягнення до собі уваги».

Маркетолог Ф.Котлер визначає імідж як «сприйняття компанії її товарів суспільством».

Г.Б.Зверинцев, спеціалізуючись із розробці комунікативних технологій, під іміджем розуміє «щодо стійке уявлення якесь об'єкті». Список запропонованих визначень можна продовжити. Їх загальний обсяг брак тому, що вони поверхневі, надмірно абстрактні і цілком адекватно відбивають суть явища.

Не претендуючи абсолютну безперечність, можна запропонувати таке визначення іміджу: Імідж - це своєрідний синтетичний образ, який складається у свідомості нашого народу щодо конкретної особи, організації, або іншого соціального об'єкта. Він має у собі значний обсяг емоційно забарвленою інформацію про об'єкті сприйняття й спонукає до визначеному соціальному поведінці.

У політичній реклами й шоу-бізнесі імідж часто постає як образ, наділений характеристиками, що лежать поза душевної сутності особистості. Невипадково імідж розуміють як «легенду» чи як ідол часу. У шоу-бізнесі відомі такі поняття, як плейбой, супермен, зірка. Усе це, проте, не прийнято в управлінської діяльності. У ньому інші правила спілкування з людьми і надання ними цільового впливу. Однак це не звільняє менеджера, особливо вищих адміністративних рівнів (командорів), від недооцінки ролі особистого іміджу ділової практиці, і необхідності копіткої роботи з нього. [11, з. 37-45]

1.2 Функції іміджу

Важливий розділ іміджелогії присвячений функцій іміджу. Функції - це активні форми прояви сутності та змісту конкретного феномена.

Можна окреслити дві групи функцій іміджу.

Ціннісні функції іміджу:

1.Личностно що підносить. Завдяки створенню навколо особистості ореолу привабливості, вона стає соціально затребуваною, розкутої в прояві своїх найкращих якостей.

2.Комфортизация міжособистісних відносин. Суть цієї функції у цьому, що чарівність людей об'єктивно привносить у їх спілкування симпатії та перспективи доброзичливість, тому моральну міру терпимості й такту.

Психотерапевтическая. Суть їх у тому, що це особа, завдяки усвідомлення своїй індивідуальній незвичайності врожаю та підвищеної комунікабельності, знаходить упевненість у собі.

Технологічні функції іміджу:

1.Межличностной адаптації. Завдяки правильно обраному іміджу можна швидко ввійти у конкретну соціальне середовище, привернути увагу, оперативно встановити доброзичливе ставлення.

2.Висвечивания кращихличностно-делових якостей. Слушний імідж дає можливість зорово уявити найпривабливіші рис людини, дозволяючи стичним з нею людям пізнавати саме ця риси, викликають симпатію чи добре розташування.

3.Затенения негативних особистісних характеристик. З допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів,прически тощо. можна відвернути від тих недоліків, які має людина.

4. Організація уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує себе людей, він імпонує їм, тож вони психологічно легше розташовуються до того що, що він говорить чи демонструє.

Подолання вікових рубежів. Мистецьки володіючи технологією самопрезентації, що конкретно проявляється у вдалому виборі моделей поведінки й виконанні різних ролей, можна комфортно почуватися спілкуванні з людьми різного соціального стану та професійного статусу, не сковуючи себе «комплексом» власного віку.

Із усього вищесказаного можна дійти невтішного висновку, що правове поняття іміджу є і багатовимірним, й у точного визначення цього поняття треба враховувати багато чинників.

З іншого боку, як було зазначено з'ясовано, імідж має велику кількість важливих функцій, які його особливо актуальним на формування певного образу компанії публічної персони. [11, з. 23-25]

1.3 Типи іміджів

Існує різні типи іміджів:

1. Імідж - репутація, який ми спираємося при зверненні на банк чи авіакомпанію. Звичайний клієнт неспроможна спиратися на щороку звіт чи аудит, й тому він формує самостійний образ шуканого об'єкта під впливом ЗМІ.

2. Імідж політика. Оскільки виборець немає з нею особистих контактів, він має реагувати з його символічне подання до вигляді іміджу. Що стосується голосування партійних списків виборець він може спиратися виключно на іміджевий уявлення партії і її керівників.

3. Імідж товару. За наявності об'єктивно однакових марок, наприклад пральні порошки, пива чи сигарет, покупець починає реагувати на символічні різницю між ними, попередньо імплантовані в образ цього товару фахівцями.

4. Імідж форми, що виникає як частину нематеріальних активів фірми під час продажу її іншій юридичній особі. У цьому існуюча частина суми платиться за її символічне вимір.

Англійська дослідницяЭлериСемпсон говорить про особистісному іміджі як "про поєднанні низки зовнішніх й міністром внутрішніх чинників, котрі задають самоімідж, сприймалася імідж і необхідний імідж. Ця типологія відбиває погляд на імідж із різних позицій: із боку свого «я» і з боку іншим людям, із боку реалій і з боку бажань.

Самоимидж випливає з минулого досвіду б і відбиває нинішній стан самоповаги.

Воспринимаемий імідж - те, як бачать інші. Природно цю крапку зору відрізнятиметься від попередньої. Ми нерідко не знаємо, як до нас ставляться насправді, як реально нас відгукуються.

Требуемий імідж: ряд професій вимагає певних іміджевих характеристик. У окремих випадках цьому сприяє тип одяг. Військова форма саме й надає авторитетність, судова мантія відокремлює від буденності буття…

Сучасна наука виділяє кілька можливих варіантів іміджу, властивих функціональному підходу: дзеркальний, поточний, бажаний, корпоративний і множинний.

1. Дзеркальний. Цей імідж властивий нашому уявленню себе. Зазвичай цей варіант іміджу позитивний, бо психологічно ми завжди висуваємо перше місце позитив. Тому його мінус - мінімальний облік думки із боку.

2. Поточний. Цього варіанта іміджу уражає погляду із боку. Саме в області знаходить своє застосування ПР, оскільки недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж політика чи організації у неменшою ступеня, ніж реальні вчинки. І найважливішою завданням тут є отримання й не так сприятливого, скільки вірного, адекватного типу іміджу.

3. Бажаний. Цей тип іміджу відбиває чи до чому ми намагаємося. Він особливо важливий для створюваних структур. Про неї ще нічого невідомо, тому саме бажаний імідж може у вигляді єдино можливого.

4. Корпоративний. Цей імідж організації у цілому, а чи не якихось окремих підрозділів чи результатів її роботи. Особливо важливий такий тип іміджу для фінансових структур. Тут і репутація організації, і її успіхи, і рівень стабільності. Росії й Україна цікавим варіантом такого іміджу є постійно зростає і дбайливо обновлюваний негативний імідж Верховної Ради і протиставлення його президенту.

5.Множественний. Цього варіанта іміджу утворюється під час наявності низки незалежних структур замість єдиної корпорації. До хорошому єдиному іміджу прагнуть, наприклад, авіакомпанії, використовують єдину символіку, єдину уніформу тощо. буд. І є зворотний процес, коли невдача лише у області перекреслює іміджеві характеристики на другий. Так невдало проведена презентація російського концерну «Газпром» у Лондоні результаті призвела до падіння ціни його акції на світовому ринку (Вісті, 1994, 14 грудня).

Ще один можливий тип іміджу - порівняльний. І тут ми порівнюємо іміджеві характеристики, наприклад, двох політичних претендентів, двох компаній, двох продуктів.

М. Вебер виділяв такого поняття, як харизматичний імідж. Ми частково втратили цей тип іміджу. Можливо він більше легко досягався вдотелевизионной цивілізації, коли невідомі характеристики приписувалися населенням образу вождя. Сьогоднішній лідер більш відкритий, образ його значночетче через масованого інформування про нього.

Мабуть, найяскравішим прикладом харизматичного лідера повинен вважатися бог. Проте складність цього входить у суперечність із його невидимими рисами характеру. Цар (король) намагається отримати цю харизматичність, приписуючи собі божественне походження. Сьогодні з цього ж вершини ієрархії претендує і перша особа сучасної держави - президент.Поп-певец, яка у оточенні фанів, створює необхідний рівень харизматичності завдяки масованому увазі з боку своїх шанувальників. Отже ми маємо такі пари: «>бог-царь/король/президент» пов'язана міфологією божественного походження, для неї характерна певна відгородженість від народу. Кілька «харизматичний лідер - поп-співак», навпаки, об'єднана ідеєю максимальній відкритості публіці.

Можна згадати такий тип іміджу, як закритий імідж, характерний багатьох пострадянських керівників. Воно цікаве тим, що з споживачів може вписувати до нього ті риси, які сам вважає цю найбільш переконливими. І чим менше інформації матиме аудиторія, тим серйозніші і значніша починає виглядати постать такого політика.

Можна ще запровадити поняття міфологічного іміджу, під яких можна розуміти підбиття лідера під ті чи інші сформовані у цьому суспільстві міфи. Вільно чи мимохіть ми підбудовуємося у своєму сприйнятті під ці сформовані стереотипи, і тільки поодинокі лідери можуть на право руйнації сформованих уявлень. У цьому плані цікаві фольклорні уявлення типу казки, оскільки вони мають особливоївоздействующей силою, дієвою протягом століть, наприклад образ «царя Бориса», під яким розумілася постать Б.Єльцина, і який довгі роки існував у народі. [7, з. 37-45]

Доцільно розділяти імідж на корпоративний (імідж компанії, фірми, підприємства, установи, політичну партію, громадської організації тощо.) і індивідуальний (імідж політика, бізнесмена, артиста, керівника, лідера громадського руху, і т.п.).

І те в іншому разі, тобто. стосовно організації та індивіду (особистості), можна говорити про імідж зовнішньому і внутрішньому.

Зовнішній імідж організації - це її образ, уявлення неї, її у зовнішній, оточуючої її середовищі, у свідомості «контрагентів» цієї організації - клієнтів, споживачів, конкурентів, органів влади, ЗМІ, громадськості. Зовнішній імідж індивіда складається із різних форм вербального, візуального, етичного, естетичного висловлювання й поведінки, а суб'єктом є людей, які вступають із ним саме в прямій чи опосередкований контакт.

Слід зазначити, що сьогодні виділяються три версії практичного призначення іміджу:

1. американська: імідж - засіб досягнення цієї мети;

2. європейська: імідж - засіб привернення уваги;

3. російська: імідж - умова самовираження.

Така широка трактування цього поняття підтверджує різноплановість і актуальність даного феномена.

1.4 Імідж публічної персони

Імідж є відбитком вимог масової свідомості. Консервативний характер масової свідомості дозволяє спиратися на моделі, які були апробовані людством. Імідж чи діє у умовах, які дуже сприятливі щодо його поширення. Через це повинен бути вибудований те щоб можна було домогтися однозначної реакцію нього аудиторії.

Імідж - це інструмент спілкування з масовим свідомістю. Саме й тому він хіба що утрировано представляє образ політика чипоп-певца, даючи підказки масовій свідомості, скеровуючи її у ті точки, які найбільш йому значимі. [7,c.42]

Імідж є наслідком свідомої роботи. Особливо це ж стосується ситуацій, де імідж є частиною професійного успіху. І цепоп-звезди, те й політики, те й бізнес, де репутація стає важливою складовою процвітання й успіху.

Імідж як такої перестав бути сьогоднішнім винаходом. Попереду військЧингизхана, приміром, йшов слух про їхнє жорстокості. Було відомо, що вони вбивали свідомості всіх жителів, якщо місто не здавався до застосування облогових знарядь. Такий імідж допомогу брати міста.

Вперше у 20 столітті цілком технологічно з іміджем працювали Голлівуд, Гітлер і, напевно, у цій низці можна поставити й ім'я Сталіна. Лише потім виникає продаж президентів як товар: у разі США це був Дуайт Ейзенхауер.

Зірки завжди залучали загальна увага. Просто сьогоднішні пріоритети телевізійного каналу зробили із сучасних зіроксуперзвезд.

Виходячи з розуміння, що ідеальної постаттю для ТБ-каналу є поп-зірка, актор, а політики лише намагаються повторити елементи їхньої поведінки збільшення своєї видовищності, придивимося до «>звездной» життя уважніше.

Зірки створюються конкретними людьми, тобто, це цілком свідомий процес конструювання: за Бітлз, Марлен Дітріх,Рудольфо Валентино стоять конкретні іміджмейкери.Пресс-агенти переписують фамільні історії, займаються клубами фанів, виробляють їм журнали з мільйонними тиражами, пишуть за зірок їх автобіографії. Вони також знаходять для зірок оптимальні зразки поведінки.

Як бачимо зірка - це напружений процес створення способу життя та постійного підтримки уваги щодо нього.Процессний характер відбитий навіть у суті самої поп-культури. Джордж Фріске вважає, що тексти поп-культури завждинезавершени. Це якийсь принциповонезавершенний текст, що завжди читають будь-якому контексті. Ось цяпроцессность має своїм наслідком те що поп-культури дуже важливі повторення ісериальность.

Однією з можливих варіантів цієїпроцессности може бути варіант варіювання іміджу, гнучкість, що дозволяє залучати себе все більше прибічників. Ось що опише про голлівудської акторціУме Турман журнал «Bazaar» (1996,сентиябрь-октябрь): “Її обличчя занадто часто була лише стилістичним об'єктом, й у певному сенсі вона як і залишається моделлю, звичайним гідністю якої є мінливість. Тепер Розуму заявляє, що з неї відсутня імідж, іноді й умисно грає різні ролі, але з віддаючись їм, бо як ніби сповиваючи їхнього власного життєвої сферою”. Перемога - рухається, що може належати до тому числі, та зміні іміджу.

>Процессность відбиває ще один бік цієї символічною дійсності - якщо твори високої культури завершено і є власними силами, твори поп-культури через свою фрагментарності сильна ступеня вимагаютьвключенности аудиторії. Не існують поза межами аудиторії та свого моменту у часі, тому слабко передаються крізь століття. Вони чітко прив'язуються до свого моменту в часі та зі своєю аудиторії. Але з іншого боку, вони чітко відбивають інтереси своєї аудиторії.

Символікапоп-звезд, з самого слова «зірка», має будуватися на порушенні законів повсякденності. Вони приймають він «відблиски» іншого світу - карнавалу і веселощів.

Потрапляючи впоп-мир, підкреслюючи його «інакшість», зірки часто беруть інші імена, оскільки звичні імена ж не працюють з нового контексті.

Це вхід у іншій світ, протягом якого треба платити зміною імені, біографії, особистими уподобаннями. Розглянемо деякі параметри, за якими відбувається будівництво цієї нової світу, шляху реалізації його символізації.

Перша особливість - це принципова орієнтація під потребу самого глядача, те що, що він чекає і на хоче.

Все більш чітко вловлюючи процес еквівалентності глядачеві, естрадні зірки проходять процеси зміни свого іміджу. Так Влад Сташевський перейшов від романтика до образу донжуана, у інтерв'ю звучать сентенції типу: «Дівчат багато. Вони - як зміна декорацій». Хоча він також вважає, що «образ його не змінився»

Друга особливість - відсутність (>стертость) особистої інформації Зірки намагаються уникати розповідей про своєї особистому житті, про заробітках.

До речі і політичні вожді дуже для цього стежили, у тому образі було і не однієї зайвої рисочки, повністю не було усяке нагадування про особистому житті. Цястертость і дозволяла звеличувати їх до небес.

Першим які порушили цю інформаційну залізну стіну став МихайлоГорбачев, але натомість він був першим, які свою посаду і. Сьогодні деякі зірки політики та бізнесу намагаються приховати своє увагу себе.

Третя особливість, що можна реалізувати рахунок другий, це - яскравість введеної інформації. Цілком природно, що позаяк у принципі йдеться про систему, котра протиставила повсякденного життя, це самим видовищним способом має позначитися у традиційному наборі висунутих повідомлень. До того ж, зазвичай, йдеться щодо реальному у житті поп-зірки, йдеться про тому, що виграшно з метою на публіку. Так, Мадонна промовляють на інтерв'ю: «Популярність - те, що інші люди накладають на тебе. Це була їхня власна фантазія, вона має до мене нічого спільного» (Дзеркало тижня, 1998, 21 березня).

Цей вислів міг би стати лейтмотивом для будь-якій галузі докладання зусиль іміджмейкера.

Четверта особливість - використання нетрадиційної комунікації типу чуток, скандалів.Процессний характер поп-культури вимагає невпинного руху підтримки її життя. Хорошою підмогою у тому виступають чутки, і скандали. У цьому норми «>разрешенное/запрещенное» постійно змінюються.

Постать зірки, вимушеної залучати себе увагу, повинна експлуатувати саме цю межу, відсилаючи на межу дозволеного. Про появу Мадонни у роліЭвити в однойменному фільмі «Комсомольська щоправда» (1997, 28 лютого) каже: «Фундаментальна обізнаність із міфом вимагає виконавця, що сам вже міф.Вискочка, провокаторка Мадонна, дізнавшись про планах Паркера, відчула Евіті споріднену душі і негайно кинулася добувати собі роль».

П'ята особливість - посилену увагу до зовнішності і до зовнішньої боці події. Така ж увагу зовнішнього характерне й політикам. Так, Кеннеді, Ніксон і Рейган, хоч і користувалися окулярами, але ніхто будь-коли бачив у них з питань телебачення.

Шоста особливість - успіх актора значною мірою залежить від цього, що не забирають до інших області. Сьогодні політики активно вербують акторів у свої партії, але радше допомагає політикам, а чи не акторам.

Сьома особливість - відбір різноманітного символізму з погляду максимальної аудиторії. Так Крістіна Орбакайте стала баронесою.

У ситуації створення зірки відбувається народження конкретного символу (з конкретними зовнішністю, уподобаннями та т.д.), кілька незвичайно у час неуваги до окремого. Хоча обмежену кількість таких моделей вже записано у свідомості. Так письменники уже минулого століття мали дві контрастні теми, присвячені жінкам красуням: одна - цеженщина-ангел, інша - цеженщина-демон.

Сьогоднішніпоп-звезди реально рухаються також у цих двох моделей: ангела і фатальний жінки, жінки-вамп. [7, з. 337 - 339]



2. Методи пошуку та відбору артиста менеджером

Вивчення сучасної ситуації в області культури і мистецтва показує, що не завжди талановитий музикант, що володіє значним інтелектом і широкою утвореною, творчий вуз, що успішно закінчив, виявляється готовий до керівництва художньо-мистецьким колективом. Сьогодні в Україні існує серйозна проблема з менеджментом у сфері культури, а успішне поєднання творчих і управлінських функцій в одній особі є виключенням з правил.

Для молодого музиканта, тільки вступаючого на професійний шлях, проблема самореалізації і самоактуалізації сьогодні безпосередньо пов'язана не тільки з рівнем з його творчого потенціалу: знайдених в учбово-виховному процесі естетично-ціннісних орієнтації, знань, умінь і навиків, але і з умінням вистояти на ринку праці, добитися бажаної роботи, зуміти довести свою професійну придатність, активно включитися в творчо-творчу діяльність, виявитися корисним і значущим членом творчого колективу. Все це свідчить про назрілу необхідність вироблення нових підходів до процесу професійної підготовки музикантів - майбутніх керівників художньо-мистецьких колективів, що базується на розумінні того, що менеджмент як наука про управління, арт-менеджмент як наука про управління у сфері мистецтва і персональний менеджмент (самоменеджмент) як особиста тектология -- організаційна наука управління самим собою, сьогодні є ключовою ланкою в підготовці фахівців в області музичного мистецтва і освіти, що володіють високою професійно-управлінською культурою. Ступінь вивченої проблеми. Аналізу сучасних тенденцій і особливостей розвитку системи професійної освіти присвячені численні дослідження (Н.К.Бакланова, А.А.Вербицкий, Л.С.Зорилова, ТЛГ.Киселева, Н.В.Кротова, В.И.Черниченко, В.М. і В.В. Чижікови і ін.), направлені на пошук нових підходів, що відповідають гуманістичній освітній парадигмі.

Об'єкт дослідження - професійно-управлінська культура актора- музиканта.

Предмет дослідження: становлення професійно-управлінської культури музиканта в процесі навчання персональному менеджменту.

Метою даної роботи є вивчення персонального менеджменту артиста. Основними завданнями роботи є:

- визначення мети і завдання персонального менеджменту артиста;

- розгляд суб'єктів та партнерів мистецького проекту, його етапів, засобів, ресурсів та проблем;

-аналіз успішних проектів в галузі шоу-бізнесу;

- визначення проблем і перспектив українського шоу-бізнесу.

Об'єктом дослідження є менеджмент сфери мистецтва світової та вітчизняної економіки. Предметом дослідження відповідно до поставленої мети є особливості та закономірності розвитку персонального менеджменту артиста в умовах ринкової трансформації економіки України.

Персональний менеджмент в процесі підготовки керівників художньо-мистецьких колективів як психолого-педагогічна проблема

2.1 Персональний менеджмент в процесі підготовки керівників художньо-мистецького продукту

Менеджмент -- це особливий тип управління, що формується в Україні у міру розвитку в її економіці ринкових відносин. У економічній літературі відомо багато визначень менеджменту, перш за все розрізняють менеджмент в широкому і вузькому сенсі цього слова. У широкому сенсі менеджмент -- це управління фірмою, підприємством, концертною організацією, платним учбовим закладом в умовах ринкової економіки, в якій співіснують різні форми власності, підприємці, професійні менеджери і др.; у вузькому сенсі менеджмент включає тільки діяльність професійних менеджерів по плануванню, організації, мотивації, контролю діяльності тієї або іншої установи. імідж публічний менеджер мистецький

Більшість фахівців і учених сходяться на думці, що менеджмент є різновидом управління, але відрізняється від нього тим, що носить більш прикладний і конкретний характер (В.М. Чижиків, В.В. Чижиків і ін.). «Його утилітарна спрямованість виявляється в процесах, що забезпечують інтеграцію і найбільш ефективне використання матеріальних і людських ресурсів на користь досягнення мети» [16. С.57]

Вивчення сучасної ситуації в області музичного мистецтва і освіти показує, що не завжди талановитий музикант, що володіє значним інтелектом і широкою утвореною, творчий ВУЗ, що успішно закінчив, виявляється готовий до керівництва художньо-мистецьким колективом. Успішне поєднання творчих і управлінських функцій в одній особі - сьогодні, скоріше, виключення з правил.

Як показує практика, в Україні існує серйозна проблема з менеджментом у сфері культури» [12. С.22].

Про це свідчать багато висловів сучасних музикантів. Сьогодні професори консерваторії, поза сумнівом поважані і гідні люди, «не можуть займатися тим, чим винні, тобто бути в більшою частиною управлінцями», а для успішного функціонування консерваторії, в першу чергу, «необхідний організатор і менеджер» [14. с. 4].

Аналіз сучасної соціокультурної ситуації, проведений членами Ради з культури при президентові, до складу якого входять відомі діячі культури і мистецтва, дозволив зробити висновок, що на сучасному етапі «державі необхідно серйозно турбуватися проблемою підготовки і перепідготовки управлінських кадрів для творчих організацій, залученням в сферу мистецтва кваліфікованих менеджерів. Слід розробити спеціальну програму по підвищенню ефективності менеджменту у сфері культури і мистецтва, що передбачає коректування учбових планів, стажування, різні заходи стимулювання праці управлінців (включаючи гранти, стипендії, премії)» [11, с.22].

Підготовка ефективного менеджера у сфері мистецтва неможлива без організації навчання персональному менеджменту (самоменджменту), який, за визначенням сучасних учених (В.Бондаренко, С.Резник, С.Соколов, Ф.Удалов), є наукою про самоорганізацію і самоврядування людини. Як справедливо помічає Э.Коротков, курс персонального менеджменту «широко вивчається і давно застосовується в зарубіжній учбовій практиці підготовки управлінських кадрів. У Україні ж існує певний пропуск в спеціальній літературі по даному напряму». І далі учений робить висновок про необхідність введення такого курсу в підготовку фахівців, оскільки «абсолютно очевидно, що якщо людина не в змозі добре управляти не тільки власним життям, але і власними справами, то дуже важко сподіватися, що він зможе ефективно управляти іншими людьми»

Введення курсу персонального менеджменту в області мистецтва в процес підготовки музикантів - виконавців, педагогів, керівників художньо-мистецьких колективів - є серйозною психолого-педагогічною проблемою, оскільки вимагає розгляду і вивчення:

* специфіки персонального менеджменту в області мистецтва;

* мотивації до процесу вивчення персонального менеджменту музикантами;

* можливості створення і впровадження експериментального курсу персонального менеджменту в області мистецтва;

* проблеми створення педагогічних умов, необхідних для впровадження персонального менеджменту в процес підготовки музиканта-керівника художньо-мистецького колективу:

* ефективності освоєння персонального менеджменту у процесі становлення професійно-управлінської культури музиканта -- керівника художньо-мистецького колективу.

Таким чином, представлене дослідження охоплює широкий круг проблем, пов'язаних з організацією навчання персональному менеджменту музикантів-керівників художньо-мистецьких колективів.



2.2 Персональний менеджмент в області музичного мистецтва

Створення і понятійно-категоріальний апарат дослідження.

Підготовка музикантів, прагнучих стати керівниками художньо-мистецьких колективів, є складний, багатоступінчатий процес збагнення музики, виявлення її значущості для себе, отримання особово-ціннісного погляду на майбутню професійну діяльність, її цілі і завдання. Ухваливши рішення стати в майбутньому керівником художньо-мистецького колективу, молодий музикант виділяє для себе поле діяльності, яке має певну специфіку.

Інтегруючи поняття «Персональний менеджмент» (ключове для даного дослідження) в сферу музичної культури, звернемося до його суті, змісту і принципів реалізації в особливому духовному просторі, центром якого є музика - одне з найскладніших і багатозначних мистецтв. Акцентуємо увагу перш за все на тому, що поняття «Духовна культура», нерозривно пов'язане із становленням особи музиканта, інтерпретується в дослідженні як основа саморегуляції і самоорганізації, яка, за визначенням Е.Артамоновой виступає як концептуальна ідея «самотворення професійного образу, відповідно до вертикальної національної традиції духовного ідеалу»(13.С. 1). Е.Артамонова називає духовну культуру особи «культурою в культурі», підкреслюючи цим визначенням цілісність і самодостатність особи. В той же час культуролог В.Апрелева, розглядаючи музику «як вираз і передбачення культури», постійно підкреслює, що музика і культура - це «битійственная цілісність» [2.С. 5].

Усвідомлення необхідності виявлення нерозривних зв'язків духовного світу особи (культури в культурі) і музики (яка також є культурою в культурі) вимагає введення в дослідження поняття «синергетики», що інтерпретується як філософський метод вивчення законів еволюції і саморозвитку складноорганізованих систем (людина, музика, культура). Вершиной вертикалі в національній традиції, на думку Е.Артамоновой, є ідея самоудосконалення, та ж ідея, що закладена в сучасному понятті «Персональний менеджмент». Процес самотворення в області музичної культури найбезпосереднішим чином пов'язаний з формуванням естетично-ціннісного відношення до музики, до її збагнення, до передачі через неї «послання» навколишньому світу, що і є основною метою художньої творчості, оскільки «музика як частина духовної культури містить цінності людського духу» [50.с. 9]. Персональний менеджмент або самоменеджмент є спеціальною дисципліною, що є складовою частиною обширного наукового напряму, цілого комплексу наук, пов'язаних з організацією праці і управління» [15,с.9]. Це визначення співзвучне проблемі формування духовної культури музиканта, оскільки «завдяки ній процес самотворення і самоудосконалення самоорганізовуватиметься і самодостраїваєтся» [13,c.21]. Отже, персональний менеджмент, який розглядається як процес активного, цілеспрямованого і продуктивного самотворення, - це одночасно процес, що спирається на духовний світ особи, на постійне поглиблення і збагачення цього світу, процес пізнання і самопізнання, що наближає особу до її духовних ідеалів.

Витоки менеджменту як мистецтва управління і персонального менеджменту як мистецтва самотворення, криються в глибині століть, оскільки сам процес еволюції і розвитку людства безпосередньо пов'язаний з пізнанням, самопізнанням і самотворенням особи. Звертаючись до західноєвропейського середньовіччя або до музики Візантії, до праць стародавніх філософів або до «Домострою» Ксенофонта, до «Держави» Платона або навіть до культури Солютре і Мадлен, яку відокремлює від нашого часу 15 тисячоліть, сучасний дослідник зустрічається з творчим творенням і самотворенням. Перші наскальні зображення, які свідчать про народження мистецтва як способу пізнання і самопізнання, відокремлені від нашого часу 30 тисячоліттями. Спочатку наскальні зображення трактувалися як спосіб самовираження стародавніх художників. Проте, як справедливо помічають багато дослідників, ці зображення знаходяться в глибині печер і так далекі від денного світла, що можна припустити, що стародавні художники керувалися якимись іншими цілями, ніж самовираження або демонстрація свого таланту.

Сучасні дослідники прийшли до висновку, що ці зображення служили ритуальним цілям, а стародавні печери були святилища, де відбувалися магічні обряди. «Всі ці ранні форми мистецтва народжувалися в практиці повсякденного життя і трудової діяльності, вони ставали елементами освоєння людиною навколишнього світу і засобом магічного ритуалу, використовувалися для виховання дітей, для ігор.

2.3 Понятійний апарат розвитку артиста

Розвиток артиста стосується питань охорони авторських прав від несанкціонованого використання, реєстрації авторського права у відповідних організаціях. Автори пісень і музичні видавництва повинні приєднатися до асоціацій по захисту прав авторів і виконавців (у Росії такою організацією є РАО, в США - ASCAP|, BMI| і SESAC|). Реєстрація своїх творів в цих організаціях потрібна не тільки для захисту вашої музики від крадіжки, але і для того, щоб ви отримували свої гроші, якщо ваша музика відтворюється на радіостанціях, включається у фільми або виконується з метою комерційної вигоди іншими музикантами в суспільних місцях. З розвитком музичного бізнесу, все більш актуальною стає проблема нелегального розповсюдження музики в цифрових форматах. Безліч Інтернет-магазинів торгують музикою, нічого не отчисляя| її авторам і виконавцям. Тому музикантам і їх лейблам слід реєструватися в спеціальних сервісах (наприклад, SoundExchange|.com), що займаються постійним моніторингом використання музики в цифрових форматах.

Багато музикантів повинні вирішити, чи будуть вони шукати музичне видавництво для співпраці або ж відкриють своє музичне видавництво. На думку Крістофера Кнаба, якщо ваші пісні затребувані (під "затребуваністю" мається на увазі те, що багато людей хочуть почути ваші пісні або навіть готові купувати вашу музику), то не хвилюйтеся щодо позитивної відповіді музичного видавництва на вашу пропозицію про співпрацю. Бізнес музичних видавництв полягає в пошуку можливостей для комерційного використання музики - включення музичних творів у фільми, джинглы| і так далі Дохід від цього використання, зрозуміло, менше доходу від концертної діяльності і продажів компакт-дисків, але це теж гроші і, до того ж, це можливість для промоушна|. Отже приділите належну увагу можливості співпраці з музичним видавництвом.

Вибір назви музичної групи і процес необхідної реєстрації цієї назви, як торгової марки, з метою запобігання його використанню іншими людьми - все це також пояснюється музикантам в процесі їх ділового розвитку. Крістофер Кнаб настійно рекомендує вам зареєструвати як торгову марку назва вашої групи або ваш сценічний псевдонім, не дивлячись на те, що реєстрація торгової марки коштує досить дорого.

Розвиток артиста також включає підписання делового соглашения между участниками музыкальной группы. (У цій угоді повинні бути вказані права, обов'язки і функції кожного музиканта вашої групи. Кожен з вас повинен підписати цей договір про співпрацю і згодом неухильно слідувати його умовам. У договорі між музикантами групи обов'язково потрібно вказати відсоток, який кожен з вас отримуватиме від прибутку з продажів музики, з концертної діяльності, з паблішингу. - примітка Лекса Мьюзик). Складання і підписання такого договору дозволить вам розподілити обов'язки між музикантами, скласти план розвитку вашої музичної кар'єри, як бізнесу, а не просто захоплення.

Одній з найделікатніших проблем, пов'язаних з Розвитком артиста, є питання створення і послідовної підтримки і розвитку іміджу, заснованого на реальних якостях особи музиканта. Імідж музиканта повинен бути цілісним і несуперечливим. Родзинка вашої музики повинна відбиватися у вашому сценічному одязі. Ваш імідж - це віддзеркалення вашого внутрішнього світу у вашій зовнішності і ваших вчинках. Якщо ваш імідж недвозначно виражає вашу дійсну суть, то присутність іміджевих характеристик в створюваних вами промо-материалах|, обкладинці вашого компакт-диска, дизайні вашого сайту, оформленні сторінки на MySpace| говоритиме про вас, закріплюючи ваш образ в свідомості слухачів. Якщо ж імідж побудований на вигаданих якостях, то він здатний зруйнувати вашу музичну кар'єру. Побудуйте імідж на своїх реальних достоїнствах, і зробіть так, щоб частинки цього іміджу були присутні у всіх елементах вашої музичної і комерційної діяльності.

У міру того, як ви досягатимете все більшого успіху в розвитку своєї музичної кар'єри, наступить момент, коли вам буде потрібно послуги юридичного представника, що спеціалізується в області індустрії розваг. Користуйтеся послугами адвокатів, що мають досвід у сфері музичного бізнесу. Юридичний представник потрібний під час розгляду і підписання будь-яких угод, що стосуються музичної діяльності вашої групи: договорів про співпрацю з рекорд-лейблами|, з музичними видавництвами, будь-яких інших видів юридичних договорів.

Розвиток артиста - це комбінування і розвиток творчих і ділових якостей, які ви повинні використовувати для того, щоб складати успішну музику і без проблем управляти бізнесом, що оточує вашу творчість.



3. Створення стилю Зірки

3.1 Індивідуальний стиль артиста і його зміст

Індивідуальний стиль артиста та його діяльності -- стійка індивідуально-специфічна система психологічних засобів, прийомів, навичок, методів, способів виконання тієї чи іншої діяльності. Можливість різних індивідуальних стилів діяльності визначена в існуванні “зони операційної невизначеності”, що допускає вибір різних способів виконання однієї діяльності. Інтенсивність мотивації якої-небудь діяльності визначає наявність і ступінь виразності індивідуального стилю діяльності. Він дозволяє людям з різними індивідуально-типологічними особливостями нервової системи, різною структурою здібностей, темпераменту, характеру домагатися рівної ефективності при виконанні однієї і тієї ж діяльності різними способами, компенсуючи при цьому індивідуальні особливості, що перешкоджають досягненню успіху. У той же час індивідуальний стиль діяльності може бути неоптимальним з погляду ефективності діяльності.

Найбільш загальновизнаними формальними ознаками індивідуального стилю діяльності можна вважати наступні:

а) стійка система прийомів і способів діяльності;

б) ця система обумовлена визначеними особистими якостями;

в) ця система є засобом пристосування до об'єктивних вимог.

Отже, у вузькому змісті слова індивідуальний стиль діяльності -- це обумовлена типологічними особливостями стійка система способів, що складається у людини, яка прагне до найкращого здійснення даної діяльності. При цьому, говорячи про способи, не обов'язково мати на увазі тільки виконавчі і тим більше рухові акти -- це і гностичні, орієнтовані дії і зміна функціональних станів, якщо вони виступають як засіб досягнення мети (наприклад, «самозбудження» у деяких ораторів, акторів). Інакше кажучи, індивідуальний стиль -- це індивідуально-своєрідна система психологічних засобів, до яких свідомо або стихійно вдається людина з метою найкращого зрівноважування своєї (типологічно обумовленої) індивідуальності з предметними, зовнішніми умовами діяльності.

Найбільш загальна структура індивідуального стилю зводиться до наступного. Насамперед існують такі особливості, способи діяльності, що мимоволі без помітних суб'єктивних зусиль (як би стихійно) провокуються в даній об'єктивній обстановці на основі наявного у людини комплексу типологічних властивостей нервової системи. Ці особливості можна позначити як ядро індивідуального стилю, вони-то й обумовлюють перший пристосувальний ефект і, таким чином, істотно визначають напрямок подальшого зрівноважування із середовищем. Але вони не забезпечують усього необхідного пристосувального ефекту, і в міру необхідності виникає інша група особливостей діяльності, що виробляються протягом деяких більш-менш тривалих пошуків (свідомих чи стихійних). Ця група складає своєрідну прибудову до ядра індивідуального стилю. Наприклад, на основі інертності сама собою виникає схильність не відриватися від початої роботи, а отже, і така особливість діяльності, що може бути осмислена як своєрідний спосіб ефективного зрівноважування із середовищем, як доведення дій до кінця. На основі інертності легко здійснюються повільні і плавні рухи, виникає перевага стереотипних способів дії, пунктуальне дотримання один раз прийнятого порядку. Аналогічним образом і на основі рухливості стихійно складаються протилежні риси діяльності.

Серед особливостей такого роду, що складають ядро індивідуального стилю, завжди виявляються дві їхні категорії: особливості, що сприяють успіху в даній обстановці (умовно їх можна позначити літерою «А»), і особливості, що протидіють успіху («Б»), При цьому варто підкреслити чисто функціональний характер цього розподілу, тобто та сама особливість діяльності може виявитися в одному випадку в категорії «А», в іншому -- у категорії «Б» в залежності від характеру об'єктивних вимог. Перевага одноманітних неквапливих рухів в інертних виявиться в категорії «А», наприклад при ручному поліруванні виробу, і в категорії «Б», якщо стоїть задача терміново і часто змінювати характер рухів, наприклад при утриманні рівноваги на хитливій опорі.

Якщо ми маємо справу з особливістю, що протидіє успішному здійсненню діяльності, то рано чи пізно, стихійно чи свідомо вона «обростає» компенсаторними механізмами. Так, зумовлена інертністю недостатня моторність відшкодовується передбачливістю, більш високим рівнем орієнтованої діяльності. Обумовлена рухливістю зниження опірність дії монотонній ситуації компенсується тим, що людина штучно різноманітить свою діяльність і т.д.

Однак у міру наявності в людини типологічно обумовлених особливостей діяльності, що сприяють успішному її виконанню, виникають і інші елементи прибудови до ядра стилю, а саме пошуки і максимальне використання всіх можливостей, що відкриваються в зв'язку з цією категорією особливостей діяльності. Так, наприклад, інертні спортсмени-акробати віддають перевагу вправам, що включають статичні пози, повільні і плавні рухи, і досягають тут найбільшого ефекту. Робітники-верстатники інертного типу доводять до досконалості стереотипну упорядкованість робочого місця і систематичність у роботі. Рухливі максимально використовують свої швидкісні ресурси і здатність часто переключатися з однієї ситуації на іншу і саме на цьому шляху «знаходять себе». Таким чином, серед особливостей, що складають прибудову до ядра індивідуального стилю, також можна виділити дві категорії: особливості, що мають компенсаторне значення («В»), і особливості, пов'язані з максимальним використанням позитивних пристосувальних можливостей («Г»).

Таким чином, індивідуальний стиль тим у більшому ступені сформований і виражений, чим більше спостерігається особливостей, що відносяться до категорій «А», «В», «Г», і чим менше залишається некомпенсованих особливостей категорії «Б».

Якби індивідуальний стиль діяльності в праці, навчанні, спорті однозначно визначався комплексом природних особливостей людини, то задача опису його детальної структури, класифікації і навіть передбачення його особливостей була б відносно простою. Однак такого індивідуального стилю просто не існує. Якщо ж під індивідуальним стилем розуміти інтегральний ефект взаємодії людини з предметним і соціальним середовищем, то більш нагальною уявляється трохи інша задача, а саме -- в кожному конкретному випадку уміти швидко розпізнати, де є чи де повинен бути сформований індивідуальний стиль, під яким розуміється якась (не обов'язково всеосяжна) система індивідуально-своєрідних прийомів і способів вирішення задачі (буде задача руховою чи гностичною, чи буде вона припускати взаємодію з речами або людьми, чи буде пов'язана з однократними або повторюваними різноманітними чи монотонними діями, чи вимагатиме окремих реакцій або реакцій складного ієрархічного плану поведінки -- усе це залежить від збігу обставин). Найбільш загальний шлях, що веде до ситуацій, де наявний чи можливий індивідуальний стиль, полягає в наступному.

Необхідно виділити, визначити конкретну систему «суб'єкт-об'єкт» і визначити той бажаний стан, до якого вона повинна прийти (інакше кажучи, указати мету керування).

Виділити якнайбільше істотних умов, від яких залежить досягнення бажаного результату.

Виділити такі керуючі впливи, у відношенні яких яка-небудь типологічна властивість чи сполучення властивостей є по своєму біологічному змісту протидіючим фактором (наприклад, частому переключенню уваги протидіє інертність, швидкості реагування, тривалому підтримуванню уваги в монотонній обстановці -- рухливість і т.п.). Крім того, виділити і такі особливості діяльності, у відношенні яких визначені типологічні особливості є сприятливим чи хоча б нейтральним (явно не протидіючим) фактором.

Після того як усе це зроблено, залишається шукати шляхи управління формуванням індивідуального стилю за рахунок конструювання необхідних елементів прибудови до його ядра. Формування індивідуального стилю просуває особистість на усе більш високі рівні здійснення діяльності, а отже, і сприяє обґрунтованої реалізації принципу «від кожного по здібностях».

3.2 Професійна придатність

Останнім часом у науковій літературі майже не висвітлюються питання професійного добору та виявлення професійної придатності людини до конкретних видів діяльності. Відкритим залишається питання щодо співвідношення професійної надійності та професійної придатності. “Професійна придатність і надійність, -- за словами К.М.Гуревича, -- незважаючи на всю близькість не повинні ототожнюватися. Перша говорить про можливості, друга -- про їх реалізацію. Кожна з цих індивідуальних характеристик має свої відмінні риси”.

В.Бодров вважає, що професійна придатність людини визначається “співвідношенням вимог професії до індивідуальних можливостей людини; має конкретний об'єкт реалізації -- систему “людина-професія”, тобто певну категорію людей, вид діяльності, етап професіоналізації; відображає стан, ступінь розвитку сукупності індивідуальних якостей людини (рис особистості, здібностей, мотивації, фізичного стану, професійної підготовленості і т.ін.); є динамічною властивістю системи “людина-професія”. Автор відзначає, що “професійна придатність визначається сукупністю індивідуальних властивостей людини, що впливають на успішність засвоєння будь-якої трудової діяльності й ефективність її виконання”.

Сутність категорії професійної придатності полягає в тому, що вона відображає:

1) вибір роду діяльності (професії), що якомога повніше відповідає прихильностям і здібностям конкретної людини;

...