Эффективность рекламной стратегии
Интернет-реклама как современный, динамично развивающийся сегмент рынка рекламы. Понятие интернет-рекламы, ее виды, специфика, достоинства и недостатки. Анализ рекламы туристического продукта в сети Интернет, директ-маркетинг и его преимущества.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 24.04.2014 |
| Размер файла | 61,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Аудитория пользователей Интернет обладает массой достоинств: определенно - выше среднего уровень дохода, всесторонней подкованности и он точно знает, что ему нужно.
Препятствием к развитию систем онлайновых продаж служит малое количество пользователей, низкий уровень жизни населения, малая степень развития платежных систем, механизмов оплаты по банковским чекам и кредитным картам. Существуют и другие трудности: компьютерная неграмотность сотрудников, большое количество мертвых сайтов, невероятная засоренность Web-страниц, малая степень оценки владельцами турфирм влияния Интернет на продвижение туристического продукта. Решение этих проблем приведет к развитию онлайнового туризма.
Коренное отличие рекламы в Интернет от рекламы в обычных СМИ, прежде всего, в ее интерактивности: если компания ежедневно следит за состоянием рынка, вносит новые спецпредложения, меняет направления согласно текущей конъюнктуре, то тогда она добивается успеха. Также, цены на рекламу в Интернет на порядок меньше, чем в обычных СМИ. Главное отличие Интернет-рекламы от печатной в том, что сотрудник компании может ее менять со своего компьютера в режиме он-лайн, тем самым оперативно реагируя на ситуацию на рынке или внутри кампании. Web-сайт фирмы может вместить неограниченное количество информации в отличии от остальных СМИ. Все эти особенности Интернет-рекламирования положительно влияют на развитие туризма, и развитие рекламы в Интернет.
Эффективность Интернет-рекламы при продвижении турпродукта зависит от специфики ее товара (туристических услуг) и заключается в том, что:
- туристическая Интернет-реклама несет большую ответственность за истинность и точность продвигаемых с ее помощью сообщений;
- специфика туристических услуг предполагает необходимость исполнения зрительных наглядных средств, более полно отражающих объекты туристического интереса; таким средством является Интернет-реклама, которая обеспечивает сильное воздействие и за счет того, что может не только рассказать и показать информацию качественно, в цвете, но и представить со звуком, в движении, в определенной последовательности, подчас в интерактивном режиме. В связи с этим покупатель может составить себе более широкое и точное представление о турпродукте.
- дешевизна;
- непрерывность экспонирования;
- обновление сайта - непрерывный интерес;
- доступность информации, интересов приобретения, соответствие интересам покупателей.
Все эти преимущества использования Интернет-рекламы обуславливают ее эффективность в продвижении турпродукта и процветания сферы туризма в целом. И сейчас есть все основания предполагать, что на туристическом рынке вряд ли будут конкурентоспособными те компании, которые сегодня игнорируют Интернет-технологии.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азарова Л.В. Организация ПР-кампаний: Учеб. Пособие, - 2001
2. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко-Пер.с англ. -2001.
3. Антипов К.В. Маркетинг - 2001.
4. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - 2002.
5. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - 2006.
6. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- 2005.
7. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований - 2006.
8. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. -- 2005.
9. Викентьев И. "Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS". Ч.1. -2008.
10. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. -2008.
11. Горбашко Е.А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции -2004.
12. Галкин С. Бизнес в Интернет.- 2000
13. Головлева Е.Л. «Основы рекламы». - 2006
14. Днепровой А., Калашников И. Наука участия в туристических выставках // Туринфо.-2005. -№ 18, 15 сентября.
15. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учеб.-практ. пособие. --2003.
16. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность - 2001.
17. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - 2004.
18. Еферин В.П., Мотин В.В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях -2003.
19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг - 2008.
20. Закутина Г.П., Кедровская Л.Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - 2009.
21. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента. -2003.
22. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для бизнеса - 2003.
23. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - 2004.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга -2000.
25. Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность -2006
26. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Учебник для студ. высш. учебн. заведений. -2003.
27. Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований -2007.
28. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. 1-е издание. -2006.
29. Назайкин А.Н .Медиапланирование на 100%. 2-е издание. -2007.
30. Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования. -2002.
31. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. - 2006.
32. Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. 2000.
33. Томилов В.В. Организационная культура и предпринимательство. Учебное пособие. -2004
34. Хомченко А. Г. Рыночная конкуренция -2006.
35. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - 2004.
36. Шарков Ф.И. «Современные маркетинговые коммуникации» - 2006.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Приложение А.1 - План проведения кампании Директ-маркетинга
|
Средство воздействия |
Сроки проведения рекламной кампании |
Количество охваченных посетителей турфирмы за весь период проведения кампании |
Стоимость проведения рекламной кампании, руб. |
Стоимость привлечения одного посетителя руб. |
|
|
Direct mail |
|||||
|
Рассылка писем с буклетами (1 000 в месяц) |
С 01.01.15 по 31.12.15 |
68 |
3 093 000 |
45500 |
|
|
Рассылка писем с рекламными листовками |
С 01.01.15 по 31.12.15 |
68 |
2 569 000 |
38000 |
|
|
Телемаркетинг |
|||||
|
Обзвон (1 000 звонков в месяц) |
С 01.01.15 по 31.12.15 |
68 |
1 665 500 |
24500 |
|
|
Печатная реклама |
|||||
|
Печать и распространение буклетов (1 000 шт. в месяц) |
С 01.01.15 по 31.12.15 |
12 000 |
7 055 000 |
600 |
|
|
Печать и распространение рекламных листовок (1 000 листовок в день) |
Каждые два месяца по 3 дня |
18 000 |
5 485 000 |
300 |
|
|
Печать и распространение рекламных открыток (1 000 шт. каждые 2 месяца) |
Каждые два месяца |
6 000 |
5 930 000 |
1000 |
|
|
Итого |
36 204 |
25 797 500 |
110000 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.08.2017Определение понятия Интернет-маркетинга. Обзор разновидностей рекламы в сети Интернет. Разработка мероприятий по совершенствованию сетевой рекламы туристического бизнеса. Эффективность мероприятий комплекса интернет-маркетинга туроператора "Тез Тур".
курсовая работа [125,3 K], добавлен 08.02.2016Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".
дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017История становления законодательства о рекламе. Правовая характеристика рекламы, ее признаки и виды. Значение рекламы в сети Интернет и ее преимущества. Формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования. Качество и эффективность рекламы.
дипломная работа [309,6 K], добавлен 16.02.2018Понятие и способы продвижения в маркетинге. Сущность, классификация, функции рекламы, ее эффективность и роль в современном обществе. Создание рекламного обращения и разработка рекламной кампании. Виды Интернет-рекламы. Правила ее создания и размещения.
курсовая работа [228,6 K], добавлен 07.01.2014История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.
дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".
дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013Понятие и общая характеристика интернет-рекламы как представления товаров, услуг или предприятия в сети интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Процесс создания контекстной рекламы и оценка ее практической эффективности.
презентация [911,5 K], добавлен 07.10.2014Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Основные виды и характеристики рекламы в Интернете: почтовая, баннерная, контекстная. Поисковая оптимизация и способы продвижения в социальных сетях. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы и возможности ее использования в продвижении товаров и услуг.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 08.12.2010Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.
презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014Рассмотрение исторического происхождения феномена реклама. Изучение маркетинговых концепций рекламной деятельности. Выявление особенностей работы с сетью Интернет в рамках средства передачи рекламной информации. Анализ эффективности сети Интернет.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 18.06.2017Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации.
дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014
