Дослідження маркетингової товарної політики підприємства

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПОЛТАВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ЮРІЯ КОНДРАТЮКА

Кафедра міжнародної економіки та маркетингу

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни: «Маркетингова товарна політика»

на тему: «Дослідження маркетингової товарної політики підприємства»

(на прикладі ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»)

Студента 4 курсу 401-ЕР групи

Напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»

Бурхай Я. В.

Керівник: ст.викл. Т.С. Глущенко

Полтава 2013



Зміст

Вступ

1. Якість продукції: поняття і показники, методи оцінки

2. Аналіз стану ринку дитячого харчування і характеристика маркетингової кон'юнктури

2.1 Стан та співвідношення попиту і пропозиції на ринку дитячих продуктів

2.2 Перспективи розвитку ринку дитячих продуктів

2.3 Дослідження конкурентоспроможності та якості товару ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

2.4 Дослідження системи збуту, розподілу реклами і стимулювання збуту ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

3. Формування товарного портфелю на підприємствах

3.1 Формування товарного портфеля ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

3.2 Розроблення асортиментної, цінової, торгової і рекламної політики

3.3 Напрями подальшого вдосконалення товару ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

Висновки пропозиції

Список використаної літератури



Вступ

Сьогодні кожне сучасне підприємство постійно стикається з необхідністю впровадження інновацій як основної умови підтримки і розвитку своєї діяльності. Потреба ринку в нових продуктах чи послугах є ключовим фактором інноваційного процесу, саме цю потребу допомагають виявити маркетингові дослідження. Основними першочерговими завданнями сучасних підприємств, діяльність яких орієнтована на ефективний, довгостроковий, поступовий розвиток, виступають забезпечення стійких конкурентних переваг, завоювання міцних ринкових позицій, збільшення обсягу реалізованої продукції й чистого прибутку. Дуже важливим елементом такої діяльності є товарна політика. При цьому, зауважимо, що товарна політика сама по собі не може сьогодні вирішити низьку питань, котрі постійно ставляться перед підприємством. Саме тому стає важливим впровадження маркетингового комплексу на його основі формування маркетингової підтримки товарної політики.

Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми.

Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність у нього наперед обдуманих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити прийняття рішень стосовно формування асортименту й управління ним; підтримання конкурентоспроможності товару на певному рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);

розробка та реалізація стратегії упаковування, маркування, обслуговування товарів. дитячий харчування маркетинговий реклама

Розробка й здійснення товарної політики вимагають дотримання наступних умов: чіткої уяви про мету виробництва й збуту на перспективу; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; хорошого знання ринку й характеру його вимог; чіткої уяви про свої можливості й ресурси (дослідницькі, науково-технічні, виробничі, збутові) нині та на майбутнє.

Велику роль відіграє товарна політика маркетингу у збереженні та розвитку підприємства як цілісної соціально-економічної системи. Цілі підприємства, що є засобами реалізації його місії на ринку, умовно можна розподілити за трьома великими напрямами: відшкодування ресурсів; забезпечення гарантій збереження підприємства; створення умов для його зростання. Найбільш важливими показниками досягнення цих цілей вважають: обсяги збуту; відшкодування змінних і постійних витрат; прибуток та зниження собівартості; збільшення обсягів виробництва; частка ринку; розподіл ринку та робота з ним.



1. Якість продукції: поняття і показники, методи оцінки

Якість - це економічна категорія, яка відображає сукупність властивостей продукції (технічних, технологічних, економічних, екологічних тощо), що зумовлюють ступінь її здатності задовольняти потреби споживачів відповідно до свого призначення.

Рівень якості - це кількісна характеристика міри придатності того чи іншого виду продукції для задоволення конкретного попиту на неї у порівнянні з відповідними базовими показниками за фіксованих умов споживання. Оцінка якості продукції передбачає визначення абсолютного, відносного, перспективного й оптимального її рівня.

Абсолютний рівень визначають з допомогою обчислення показників без їх порівняння з відповідними показниками аналогічних виробів. Відносний рівень визначають, порівнюючи показники якості з кращими аналогами вітчизняних та зарубіжних зразків. НТП вимагає враховувати тенденцію підвищення якості, тобто оцінку її перспективного рівня - перспективних і пріоритетних напрямків та темпів розвитку науки і техніки.

За новими видами продукції доцільно визначати оптимальний рівень якості, тобто такий, за якого загальна величина суспільних витрат, витрат на виробництво і використання (експлуатацію) повинна бути достатньою і мінімальною в певних умовах попиту.

Щоб визначити рівень якості, застосовують показники якості продукції:

Важливе значення для оцінки рівня якості мають одиничні показники, які умовно можна об'єднати у:

· показники призначення (техніко-економічні), які характеризують корисну роботу (виконувану функцію). Сюди належать потужність, продуктивність, міцність, вміст корисних речовин, калорійність…

· показники надійності, довговічності і безпеки, які відокремлюють ступінь забезпечення довготривалості використання і безпечних умов праці та життєдіяльності людини: безвідмовність роботи, можливий термін використання, технічний ресурс, термін безаварійної роботи, граничний термін зберігання.

Надійність - це властивість виробу виконувати свої функції.

Безвідмовність - це властивість виробу зберігати здатність до роботи на протязі певного терміну використання. Ремонтна здатність виробу - це здатність до відновлення експлуатаційних властивостей.

Довговічність - це властивість виробу довго (з можливими перервами на ремонт) зберігати здатність до роботи:

· показники технологічності характеризують властивість виробу щодо ефективності конструктивно-технологічних рішень: трудоємкість, матеріаломісткість, енергоємність. Тобто ці показники характеризують розподіл матеріалів, засобів праці і витрат часу на технологічну підготовку виготовлення і експлуатації продукції.

· показники стандартизації і уніфікації характеризують насиченість продукції стандартними, уніфікованими і запозиченими елементами.

· екологічні показники характеризують ступінь шкідливого впливу на здоров'я людини і навколишнє середовище: токсичність виробів, вміст шкідливих речовин, обсяг шкідливих викидів у довкілля за одиницю часу.

· економічні показники відображають ступінь економічної вигоди в-ва і придбання споживачем: ціна одиниці виробу, прибуток з одиниці виробу, рівень експлуатаційних витрат.

· ергономічні показники окреслюють відповідність техніко-експлуатаційних параметрів виробу антропометричним, фізіологічним і психологічним вимогам працівника (споживача): ступінь легкості керування, можливість одночасного охоплення контрольованих експлуатаційних показників, величина шуму, вібрації.

· естетичні показники визначають естетичні властивості (дизайн) виробу: виразність і оригінальність форми, кольорове оформлення, ступінь естетичності тари (упаковки).

· патентно-правові показники відображають ступінь використання винаходів при проектуванні виробів: коефіцієнт патентного захисту, коефіцієнт патентної чистоти.

Для визначення загального рівня якості усієї сукупності продукції підприємства застосовують систему загальних показників, Основними є:

· Частка принципово нових (прогресивних) виробів у загальному їх обсязі.

· Коефіцієнт оновлення асортименту продукції.

· Частка продукції, що виготовляється, на яку одержано сертифікати.

· Частка продукції для експорту в загальному їх обсязі на підприємстві.

· Частка виробничого браку.

· Відносний обсяг сезонних товарів, реалізованих за зниженими цінами.

· Кількість одержаних рекламацій на продукцію за відповідний проміжок часу.

Для визначення рівня якості нових виробів використовується ряд методів:

· вимірювальний (об'єктивний),

· органолептичний,

· диференційований,

· комплексний.

Об'єктивний метод означає оцінку рівня якості продукції за допомогою стендових випробувань та вимірювань з використанням приладів, лабораторного аналізу. Цей метод застосовується для вимірювання абсолютного рівня якості засобів виробництва та деяких властивостей споживчих товарів.

Органолептичний метод ґрунтується на сприйманні якості продукції органами чуттів людини без застосування технічних вимірювальних та реєстраційних засобів. При цьому методі залучають експертів і застосовують бальну систему оцінки показників якості.

Диференційований метод передбачає порівняння одиничних виробів з відповідними показниками виробів-еталонів або з базовими показниками стандартів (технічних умов).

Комплексний метод полягає у визначенні узагальнюючого показника рівня якості оцінюваного виробу. Переважно це інтегральний показник, який обчислюється шляхом зіставлення корисного ефекту від споживання (експлуатації) певного виробу і загальної величини витрат на його створення і використання. Часто застосовують середньозважену арифметичну оцінку.

Підвищення якості продукції позитивно впливає на результати діяльності підприємства.

Сучасні умови господарювання вимагають від кожного підприємства запровадження і дотримання належного (дійового) комплексного механізму управління якістю продукції. Визначальними елементами цього специфічного менеджменту, що справляє найбільш істотний вплив на процес виробництва і постачання на ринок конкурентоспроможної продукції, є:

· стандартизація і сертифікація виробів;

· стандартизація і сертифікація внутрішніх систем якості;

· державний нагляд за додержанням стандартів, норм і правил та відповідальності за їх порушення;

· внутрішньовиробничий технічний контроль якості.

Пріоритетні напрямки розвитку науки і техніки повинні відображатись у перспективному рівні якості виробів. Оптимальний рівень якості відповідає мінімальній величині загальних суспільних витрат на виробництво і експлуатацію продукції.

В ході виконання курсової роботи ми будемо використовувати методи визначення якості товару нашого підприємства та якості товару конкурентів з урахуванням всих показників та стандартів.



2. Аналіз стану ринку дитячого харчування і характеристика маркетингової кон'юнктури

Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів є виробником дитячого і спеціального харчування на території України. Виробництво продукції Хорольського МКК ДП розміщено в екологічно чистому районі Полтавської області, оснащене технологічним, холодильним та енергетичним обладнанням фірм-лідерів з випуску молокопереробного обладнання «Bosch» і «Alfa Laval». Особливу увагу працівників комбінату приділяється контролю за якістю. Ретельний контроль виконується на кожному етапі виробництва, відповідає міжнародним стандартам ISO 9001:2009 та НАССР. Всі продукти сертифіковані відповідно до вимог українського законодавства.

Використання вітчизняної сировини, віддаленість виробництва від міст-мільйонників дозволяє Хорольському молочно-консервному комбінату дитячих продуктів пропонувати якісну продукцію за доступною ціною.

Дитяче та спеціальне харчування на Хорольському МКК ДП виготовляється тільки з натурального молока, збагачується необхідними вітамінами, мікро-і макроелементами, біологічно-цінними компонентами.

Особливістю технології є використання свіжого, а не сухого, спеціально відібраного молока, що дозволяє максимально зберегти біологічну цінність продуктів і визначає прекрасні смакові якості сумішей і каш. У продукції відсутні барвники, ароматизатори, консерванти, пестициди, солі важких металів, радіонукліди та інші шкідливі речовини.

Висока якість продукції забезпечується комплексним технологічним, холодильним і енергетичним обладнанням кращих європейських виробників. Рівень автоматизації, безперервність технологічного процесу, повна ізоляція від зовнішнього середовища, контроль за якістю сировини і компонентів - складові високої культури виробництва на комбінаті. Гарантія високої якості сухих молочних продуктів виробництва Хорольського молококонсервного комбінату - екологічно чиста сировина. Також продуктах комбінату не використовуються підсилювачі смаку, барвники, консерванти, стабілізатори, генетично модифіковані продукти.

Продукція ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів» відповідає всім нормам ентропійності продуктів харчування.

Таблиця 1. Інформація про обсяги виробництва та реалізації основних видів продукції.

№ з/п	Основний вид продукції	Обсяг виробництва	Обсяг реалізованої продукції
		у натуральній формі (фізична од. вим.)	у грошовій формі (тис.грн.)	у відсотках до всієї виробленої продукції	у натуральній формі (фізична од. вим.)	у грошовій формі (тис. грн.)	у відсотках до всієї реалізованої продукції
1	Молоко сухе знежирене	12	270	0.15	12	264	0.14
2	Молоко сухе незбиране	88	2097	1.16	108	2650	1.42
3	Масло вершкове	72	3271	1.81	72	3296	1.77
4	Дитяче харчування та продукти харчовi дiєтичнi	3370	174599	96.87	3472	180210	96.67

Рівень споживання продуктів дитячого харчування в Україні недостатній і суттєво відрізняється від загальноєвропейського. Так, у Німеччині середньостатистична дитина споживає за рік 360 одиниць продукції дитячого харчування, тобто приблизно одну одиницю в день (під одиницею розуміємо і коробку каші, якої вистачає на тиждень, і баночку пюре для одного годування). За оцінкою виробників, у Києві цей показник не перевищує 15-18 одиниць на рік, а в середньому по Україні - не більше 10. Згідно даних незалежного маркетингового агентства «Landel Mills», що дослідило ринок дитячого харчування України в 2006 р., частка імпортної продукції в товарному секторі сумішей складає всього 30%. Серед продукції, що упаковано в скляну тару, частка імпорту дещо вище - 30-35%. Ці цифри свідчать, вважають експерти агентства, про перевагу на ринку дитячого харчування українського виробника. Провідні підприємства, що виробляли дитяче харчування на кінець 2008 р.: два виробники сухих молочних сумішей та каш (Хорольський та Балтський молочноконсервні комбінати дитячого харчування). Сосиски та ковбасні вироби дитячого харчування для дітей третьої вікової групи (після 3 років) в Україні не виробляються. Отже, найбільші виробники сухих молочних сумішей та каш на ринку України - вітчизняні: ПАТ «Хорольський молочно-консервний комбінат дитячого харчування» (Полтавська обл.), ВАТ «Балтський молочно-консервний комбінат дитячого харчування» та закордонні: «Nutricia», «Nestle», «Hipp».

Рисунок 1. - Обсяг виробництва дитячого харчування.

Варто відмітити, що ринок продуктів дитячого харчування - наболіла тема для українських виробника й споживача. Сьогодні споживач не дуже довіряє промисловому дитячому харчуванню, хоча ситуація докорінно змінюється. У нашій державі виробництву дитячого харчування приділяється мізерно мало уваги і на комерційному рівні, що пояснюється рядом причин:

· значні перешкоди при вході на ринок у вигляді складної процедури реєстрації та сертифікації;

· високий рівень цін на закуповувані інгредієнти (переважно вітаміни і мікроелементи);

· застаріле обладнання на більшості спеціалізованих підприємств та відсутність пільг на придбання нового;

· обмеження рентабельності виробництва і граничного рівня торговельної надбавки в роздрібній мережі на вітчизняне дитяче харчування;

· обмежений вихід вітчизняних продуктів дитячого харчування на європейський ринок;

· несформована культура споживання дитячого харчування, брак інформації про корисність і переваги українських продуктів дитячого харчування, в тому числі й у роздрібній мережі.

2.1 Стан та співвідношення попиту і пропозиції на ринку дитячих продуктів

Обсяг імпорту молочного дитячого харчування на територію України у 2007 р. склав 3987 тонн, що склало 43% від обсягу споживання українцями цього виду продукції. Найбільші темпи приросту імпорту спостерігалися в 2008 і 2009 рр. (31% і 26% відповідно). У 2010 р. по відношенню до 2009 р. динаміка показника також була позитивною, проте темп приросту склав лише 6,5%. У 2011 р. відносно 2010 р. спостерігається скорочення імпорту молочного дитячого харчування на територію України, причому темп скорочення виявився досить істотним і склав 19%.



Рисунок 2. - Імпорт дитячого харчування.

Основними імпортерами молочного дитячого харчування на територію України є Росія, Нідерланди і Швейцарія. Частка цих імпортерів у загальному обсязі імпорту продукту в Україні приблизно однакова. Менш великими імпортерами є Словенія, Німеччина і Австрія. Питома вага інших країн у загальному обсязі імпорту молочного дитячого харчування не перевищує 4%.

Рисунок 3. - Імпорт дитячого харчування.



Між тим, поки шведи тільки освоюються і вивчають, чому надають перевагу українці, інша скандинавська компанія Nestle і німецька Hipp вже закріпилися на ринку й успішно годують наших дітей. Швейцарська Nestle поки лише імпортує свій товар. Свого часу в наміри корпорації входило відкриття виробництва на території України, де крім «дорослих» продуктів, таких як майонез і кетчуп, планувалося випускати і дитяче харчування. Але сировина, зокрема вода, на основі якої могло б бути запущено виробництво, не відповідали стандартам, прийнятим в Nestle, тому рішення про випуск харчування для дітей в Україні було скасовано.

Однією з найпопулярніших торгових марок дитячого харчування більшість батьків називають німецький бренд HUMANA. Компанія збирається нарощувати обсяги продажів, при цьому можливість запуску власного виробництва поки не планується.

Слідом за зарубіжними брендами український ринок освоюють російські компанії, і проникають в нього навіть глибше шляхом придбання виробничих потужностей. Наприклад, практично одночасно з Semper російська компанія «Юнімілк» - лідер із виробництва цільномолочної продукції в Росії - оголосила про плани виходу на новий для себе ринок дитячого харчування. В Україні в концерн входить Київський завод «Галактон» і Кременчуцький міськмолокозавод. Продукція компанії торгової марки «Тема» представлена у всіх сегментах, крім найдохіднішого - замінників грудного молока і молочних сумішей. Причини, що підштовхнули росіян до запуску цієї продукції, очевидні. У сегмент молочної продукції для дитячого харчування вони вирішили вийти тому, що в ньому немає конкурентів. При цьому рентабельність виробництва не нижча, ніж у решти молочного асортименту.



2.2 Перспективи розвитку ринку дитячих продуктів

Вітчизняний харчопром нарощує випуск продуктів для дітей віком до 3 років. На українському ринку представлено 40 замінників молока, близько 100 видів каш та інші види продуктів. Так, за 8 місяців 2013 року вироблено майже 21 тис. тонн продукції для дітей, що на 41% більше, ніж за аналогічний період 2012 року. Зокрема, з початку року зросло виробництво дитячого харчування на молочній основі -- на 46%, у тому числі молока обробленого -- на 13%, продуктів та сирів кисломолочних -- на 200%, соків -- на 35 %. На думку експертів Міністерства аграрної політики та продовольства України, такого значного стрибка у виробництві харчування для дітей вдалося досягти завдяки сприятливим умовам, які створив Уряд для галузі. Зокрема, податки від діяльності підприємств із виробництва дитячого харчування виробники можуть використовувати на модернізацію та розширення асортименту продукції. У результаті тільки в минулому році для створення нових підприємств у галузі було залучено власних інвестицій на загальну суму 260 млн. грн. Нарівні зі зростанням обсягів виробництва, розширився й експорт. Так, постачання дитячих сумішей за кордон збільшилося на 25 %, до 336 тонн. Про це повідомив міністр аграрної політики та продовольства Микола Присяжнюк. Він також наголосив, що протягом двох років планується здійснити імпортозаміщення продуктів дитячого харчування на 12 %. Для цього, відповідно до Державної програми активізації розвитку економіки, буде сформовано понад 80 сировинних зон, які сприятимуть виробництву безпечних та якісних продуктів дитячого харчування. Україна експортує дитяче харчування в Росію та невелику частку в інші країни СНГ.

На сьогодні експерти оцінюють обсяг ринку дитячого харчування в 60-70 млн. дол. За даними Асоціації виробників дитячого харчування, в Україні природним чином вигодовують своїх дітей 22% матерів. Лише 5% дітей в Україні вигодовуються грудним молоком до одного року.

Останнім часом єдиний в Україні вітчизняний виробник дитячого харчування -- Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів. Нині в очікуванні євроінтеграції багато хто з українських виробників боїться конкуренції з європейськими товарами. Мабуть, такої жорсткої конкуренції, як у галузі дитячого харчування, немає ніде, адже в Україні представлені світові бренди із солідним досвідом роботи. Але враховуючи переваги продукції МКК, а саме те, що суміші виготовляються на основі високоякісного молока та завдяки складу, що повністю відповідає вимогам міжнародних стандартів якості та безпечності ISO та НАССР, якість продукції ні в чому не уступає.

В останні роки хорольські виробники перейшли на випуск продукції нового покоління, яка не потребує варіння при приготуванні. Так склалося історично, що за радянських часів комбінат був підприємством всесоюзного підпорядкування й випускав суміші «Малютка» та «Малиш». А коли почав працювати самостійно у вже незалежній Україні, то назву продукції міняти не стали, адже покупець уже добре знав ці суміші.

Нова асортиментна лінія сумішей «Малютка premium» з нуклеотидами та пребіотиками (нуклеотиди і пребіотики -- це біологічно-цінні компоненти, що входять до складу грудного молока та сприяють підтримці мікрофлори кишечника, зміцненню імунітету, росту та розвитку дитини) відповідає європейським стандартам і завдяки її складу підприємство може вільно конкурувати зі світовими брендами у класі замінників грудного молока. Як наслідок, саме цей продукт став переможцем і на регіональному, і на всеукраїнському рівні у конкурсі «100 кращих товарів України 2013 року».

Нарощуються й обсяги виробництва. Цей продукт знають, йому довіряють, він не залежується на складах. В Україні діє закон про дитяче харчування, згідно з яким для виробництва продуктів дитячого харчування має використовуватися тільки екологічно чиста сировина. Тож комбінат закуповує сировину лише в тих господарств, яким на державному рівні присвоєно статус спеціальних сировинних зон для виробництва дитячого харчування. Іще на комбінаті виготовляють вершкове масло із екологічно чистого молока, до того ж за традиційною технологією, яка не передбачає внесення додаткових інгредієнтів.

2.3 Дослідження конкурентоспроможності та якості товару ПАТ «МККДП»

Конкурентами дитячих сумішей «Малютка» є такі торгові марки як Nestle «NAN», «HIPP». Для оцінки переваг підприємства з визначеними конкурентами проведемо дослідження за однотипними і комплексними показниками, зокрема: органолептичними, естетичними, технологічними. Для цього візьмемо суміші у категорії від 6 до 12 місяців у 350-400 грамовому упакуванні.

Основними органолептичними показниками якості сумішей є: смак, запах, консистенція. Суміш найвищої якості оцінюється 14 балами.

Для оцінки застосовується така шкала (від 1 до 5):

Смак:

- Чистий (властивий пастеризованій молочній суміші) - 5;

- Без присмаків - 4;

- З присмаком - 3;

- Зі смаком не властивому молочній суміші - 2;

- З гірким смаком не властивому молочній суміші - 1.

Запах:

- Молочного продукту - 5;

- З легким ароматом солоду - 4;

- З ароматом несвіжого малока - 3;

- Без запаху - 2;

- Зі специфічним запахом - 1;

Консистенція:

- Сухий порошок - 5;

- З допусканням грудочок - 4;

- З налишковою вологою - 3;

- Грудкова маса - 2;

- Волога грудкова маса - 1.

Маркування:

- На упаковці зазначена інформація про склад, місткість, спосіб приготування - 5;

- Інформація про рекомендації державного держкомстандарту - 4;

- Недостатньо повна інформація про продукт - 3;

- Відсутня інформація - 2;

- Без маркування та інформації - 1.

Упаковка:

- Яскравий дизайн упакування - 5;

- Якісне упакування продукції з екологічно чистих матеріалів - 4;

- Оригінально оформлений малюнок на поверхні упаковки - 3;

- Не якісне упакування - 2;

- Без упакування - 1.

Сировина:

- Найкращої якості сировина - 5;

- Звичайної якості сировина - 4;

- Використання домішок - 3;

- Не якісна сировина - 2.

- Не якісна сировина з використанням домішок - 1.

Термін зберігання:

- 1 рік - 5;

- 2 роки - 4;

- 2 роки - 3;

- Більше 3-х років - 2;

- Великий термін зберігання - 1.

Результати аналізу продукції за системою показників, які описані вище, наведено в табл. 1.

Вагові оцінки груп показників визначено шляхом опитування споживачів, відповідно це 0,4; 0,35; 0,25.

Таблиця 1. Характеристика товарів

Показники	Марочна назва суміші
	«Малютка»	«NAN»	«HIPP»
Органолептичні:
Смак	5	4	3
Запах	5	4	4
Консистенція	4	5	4
Всього	14	13	12
Естетичні:
Маркування	4	3	4
Упаковка	4	3	4
Технологічні:
Сировина	5	4	4
Термін зберігання	5	4	4

Інтегральні показники якості порівнюваної продукції у порядку зниження якості розміщувалися таким чином:

= 0,4 * (14/3) + 0,35 * (8/2) + 0,25 * (10/2) = 4,53

= 0,4 * (13/3) + 0,35 * (6/2) + 0,25 * (8/2) = 3,09

= 0,4 * (12/3) + 0,35 * (8/2) + 0,25 * (8/2) = 4

Для отримання повної картини результатів потрібно побудувати діаграми якості порівнюваних товарів. Побудову ведемо в полярній в полярній системі координат, де радіуси - вектори відповідають відносним оцінкам товарів за групами показників, а кути між ними - ваговим характеристикам груп показників. Край циклограми дорівнює найбільшому значенню - 1, а точка в середині - 0, найменшому значенню. За розрахунками проведеними в таблиці нижче, будуємо графік в циклограмі.



Таблиця 2. Показники для побудови діаграми

Показники	Марочна назва суміші
	«Малютка»	«NAN»	«HIPP»
Органолептичні:
Смак	1	1	1
Запах	1	1	0,8
Консистенція	0,5	0,75	0,75
Естетичні:
Маркування	1	1	1
Упаковка	1	1	1,5
Технологічні:
Сировина	1	1	1
Термін зберігання	0,7	1	0,7

Розрахуємо групи показників:

- органолептичні: 48;

- естетичні: 63;

- технологічні: 45.

Далі побудуємо циклограму якості, відмічаємо сектори по даним таблиці. Більша площа циклограми свідчить про вищий рівень якості.

Рисунок 4. - Циклограма якості порівнюваних сумішей.



Аналіз діаграми на рис 4. показує, що для підвищення рівня якості суміші ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів» необхідно в першу чергу підвищити його органолептичні та естетичні показники, оскільки саме вони займають найменшу площу. Відповідно, їх поліпшення дасть найбільше підвищення рівня якості.

Проведений аналіз за окремими показниками свідчить, що особливу увагу слід звернути на сировину, термін зберігання та смак.

Комплексна (інтегральна) оцінка об'єктів маркетингу. Обрати кращу дитячу суміш серед трьох запропонованих провівши комплексну інтегральну оцінку кожного.

Таблиця 3. Умова

Характеристика продукції	Товаровиробники сумішей
	«Малютка»	«NAN»	«HIPP»
1. Ціна, грн.	40	100	75
2. Смакові якості, бал	5	5	4
3. Дизайн, бал	4	3	3
4. Якість сировини, бал	5	2	3

II етап. Визначаємо сукупність однотипних об'єктів , для яких необхідно комплексна оцінка. Вибираємо локальні характеристики спільні для всіх об'єктів за допомогою яких можна одночасно оцінити всі об'єкти, запобігаючи прямого чи непрямого дублювання характеристик.

II етап. Знаходимо числове значення кожної із характеристик по кожному із об'єктів, тобто формуємо матрицю натуральних значень Хij. У цій матриці стовпці це характеристики , а рядки - об'єкти.

III етап. Знаходимо числове значення кожної з локальних характеристик по кожному з об'єктів, тобто формуємо матрицю натуральних значень. У цій матриці стовпці - характеристики, а рядки - об'єкти.



Таблиця 4. Матриця натуральних значень | Х_ij |

№ п/п	Характеристика Об'єкт	Ціна, грн.	Смакові якості, бал	Дизайн, бал	Якість сировини, бал
1	«Малютка»	40	5	4	5
2	«NAN»	100	4	3	3
3	«HIPP»	75	4	2	3

IV етап. У цій матриці числові значення характеристик мають різні одиниці виміру, тому математичні дії з ними не можливі. Виконаємо перетворення елементів вихідної матриці одним із наступних способів:

- якщо кращим значенням характеристики є мінімальне;

- якщо кращим значенням характеристики є максимальне.

Результати занесемо в таблицю 5.

Таблиця 5. Матриця приведених значень | Х_ij |

№ п/п	Характеристика Об'єкт	Ціна, грн.	Смакові якості, бал	Дизайн, бал	Якість сировини, бал
1	«Малютка»	1	1	0,8	1
2	«NAN»	0,4	0,8	0,6	0,6
3	«HIPP»	0,53	0,8	1	0,6
	?	1,93	2,6	2,4	2,2



V етап. Оцінка внутрішньої функціональної значимості характеристик.

Для цієї оцінки використовується метод визначення ентропії - за цим методом спочатку потрібно знайти загальну суму кожного стовпця матриці , потім визначити частку кожного елемента у загальній сумі за формулою:

Результати розрахунків занесемо в таблицю 6.

Таблиця 6. Допоміжна матриця для розрахунку ентропії | Рij |

№ п/п	Характеристика Об'єкт	Ціна, грн.	Смакові якості, бал	Дизайн, бал	Якість сировини, бал
1	«Малютка»	0,52	0,38	0,33	0,46
2	«NAN»	0,21	0,31	0,25	0,27
3	«HIPP»	0,27	0,31	0,42	0,27
	?	1	1	1	1

Визначаємо значення ентропії для кожного стовпця матриці за формулою:

,

де N - кількість об'єктів.

Е₁ = - 1/ln 3*(0,52*ln 0,52+ 0,21* ln 0,21+ 0,27* ln 0,27) = 0,928

Е₂ = - 1/ln 3*(0,38*ln 0,38+ 0,31* ln 0,31+ 0,31* ln 0,31) = 0,503

Е₃ = -1/ln 3*(0,33*ln 0,33+ 0,25* ln 0,25+ 0,42* ln 0,42) = 0,238

Е₄ = - 1/ln 3*(0,46*ln 0,46+ 0,27* ln0,27 + 0,27* ln 0,27) = 0,309

Внутрішня функціональна значимість розраховується за формулою:

d₁ = 1 - 0,928= 0,072

d₂ = 1 - 0,503= 0,479

d₃ = 1 - 0,238 = 0,762

d₄ = 1 - 0,309= 0,691

Приведена величина внутрішньої функціональної значимості:

d₁ = 0,263

d₂ = 0,187

d₃ = 0,287

d₄ = 0,261

Знайшовши спочатку суму кожного рядка, потім суму цих сум, визначаємо зовнішню (суб'єктивну) значимість за формулою: .

Таблиця 7.

Матриця попарних порівнянь

№п/п	Характеристика	Ціна, грн.	Смакові якості, бал	Дизайн, бал	Якість сировини, бал	?
1	Ціна, грн.	Х	2	3	2	?=7
2	Смакові якості, бал	2	Х	3	2	?=7
3	Дизайн, бал	1	1	Х	1	?=3
4	Якість сировини, бал	2	2	3	Х	?=7

??=24

q₁ = 7/24=0,29

q₂ = 7/24=0,29

q₃ = 3/24=0,12

q₄ = 7/24=0,29

Узагальнена значимість розраховується по формулі:

k₁ = 0,263*0,29/ (0,263+0,29) = 0,137

k₂ = 0,187*0,29/ (0,187+0,29) = 0,113

k₃ = 0,287*0,29/ (0,287+0,29) = 0,144

k₄ = 0,261*0,12/ (0,261+0,12) = 0,082

Загальна інтегральна комплексна оцінка кожного об'єкта визначається за формулою:

Для розрахунку використовують дані таблиці 6.

Q₁ = 1*0,137+1*0,113+1*0,082+0,8*0,144= 0,4472

Q₂ = 0,91*0,137+1*0,113+0,6*0,082+0,8*0,144=0,4021

Q₃ = 0,94*0,137+0,75*0,113+0,8*0,082+1*0,144= 0,4231

Кращим вважається об'єкт, який має максимальне значення Q.

Після комплексної інтегральної оцінки трьох виробників по отриманим результатам можна зробити висновок, що виробник ПАТ «Хорольський молококонцервний комбінат дитячих продуктів» є кращим.



2.4 Дослідження системи збуту, розподілу реклами і стимулювання збуту ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

Головними факторами, що стимулюють розвиток ринку дитячого харчування є:

- стабільне зростання темпів попиту на молочне дитяче харчування і, як наслідок, поступове зростання цін;

- розміщення державного замовлення серед вітчизняних виробників продуктів дитячого харчування;

- розміщення державного замовлення на виробництво сировини виготовлення продуктів дитячого харчування;

- впровадження механізмів здешевлення короткострокових і довгострокових кредитів та пільгового оподаткування для виробників продуктів дитячого харчування;

- встановлення ставок ввізного мита на продукти дитячого харчування, що ввозяться на територію України;

- зростання якості продукції;

- посилення конкуренції на ринку з боку імпортерів;

- щорічний приріст ринку молока та молочних продуктів.

Тому перед відділом збуду на організації стоять наступні завдання:

-Участь у підготовці прогнозів, проектів перспективних і поточних планів виробництва і реалізації продукції, у проведенні маркетингових досліджень по вивченню попиту на продукцію підприємства, перспектив розвитку ринків збуту;

- Підготовка і висновок договорів на постачання продукції споживачам. Узгодження умов постачань. Складання планів постачань і їхнє узгодження з планами виробництва з метою забезпечення здачі готової продукції виробничими підрозділами в терміни, по номенклатурі, комплектності і якості відповідно до замовлень і укладених угод;

- Узгодження планів постановки на виробництво нових видів продукції;

- Підготовка і проведення заходів щодо формування збутової мережі. Формування збутової мережі;

- Створення і підтримка інформаційної бази даних про кількість покупців кожного виду продукції;

- Покупців (організаційно-правові форми; адреси для листування; відвантажувальні і платіжні реквізити; номери телефонів, факсів; прізвища керівників і провідних спеціалістів покупців; фінансовий стан; обсяг товару для кожного покупця; відомості про споживання продукції з моменту її постачання; здатність покупців самостійно робити продукцію, що поставляється їм; плани на перспективу; можливості кооперації по сировині, ремонтним роботам, транспорту, розробці спільних проектів; можливості переходу до іншого постачальника; володіння покупцем інформацією про стан галузі підприємства і витрати виробництва, зумовлених галузевою приналежністю, умови виробництва, ціни на продукцію, аналітичну виробленій підприємством; можливі варіанти закупівлі та конкурентів, які може розглядати покупець та ін.);

- Конкурентів (найменування підприємств їх географічне положення: відомості про випуск аналогічної (замінної) продукції географію й обсяги продажів; ціни, упакування, виду відвантажень перспективи розширення продажів конкурентами, порівняльний аналіз роботи конкурентів і їх слабких сторін, їх рекламу.

- Підготовка і реалізація договорів на реалізацію:

- Розрахунок збутових витрат по окремих видах споживачах, аналіз зворотних витрат.

- Зіставлення збутових витрат по кожному каналу збуту і виду витрат з показниками планів і кошторисами витрат з метою виявлення «необгрунтованих витрат» усунення втрат, що виникають;

- Розробка і впровадження стандартів підприємства по організації збереження, збуту і транспортування готової продукції, а також заходів щодо удосконалення збутової мережі, форм доставки продукції споживачам;

- Формування пропозиції по корегуванню цін на пропоновану продукцію продажів, залежно від обсягів організація оптової торгівлі;

- Уживання заходів по забезпеченню своєчасної оплати поставленої продукції;

- Облік виконання замовлень, вивчення вимог покупців до якості, упакування й асортименту продукції:

- Організація закордонних постачань з одночасним створенням за кордоном представництв разом з підприємствами - виробниками аналогічної продукції і використанням їхньої дилерської мереж;.

- Приймання готової продукції на склади, сортування, комплектація. Розробка інструкцій про знижки, терміни й умови платежів;

- Підготовка довідок про стан запасів готової продукції;

- Складання документації (актів, відомостей, довідок, листування);

- Розробка і проведення заходів щодо дотримання режимів економії, зниження наднормативних залишків готової продукції.

- Рівні завантаження виробничих потужностей;

- Терміни виконання замовлень;

- Технічні умови продукції;

- Ціни на всі види продукції і граничні розміри знижок;

- Види упакування;

- Типи відвантаження;

- Терміни одержання продукції споживачами з моменту відвантаження;

- Вартість транспортування; Участь в організації виставок, ярмарків, виставок-продажів і інших заходів;

- Розгляд претензій споживачів, та відповіді на них;

- Врегулювання взаємин з конкурентами представників з питань реалізації.

В ПАТ «Хорольський молоко консервний комбінат дитячих продуктів» як і в будь-якій організації жоден відділ не може функціонувати окремо не взаємодіючи з різними підрозділами, відділ збуту в тому числі має ряд зв'язків з іншими не менш важливими одиницями підприємства:

- З виробничими підрозділами;

- З адміністративною системою керування виробництвом;

- З виробничою лабораторією;

- З економічно - плановим відділом;

- З головною бухгалтерією;

- З консультантом;

Обчислення основних техніко-економічних показників для ПАТ «Хорольський молококонцервний комбінат дитячих продуктів» за 2010 - 2012 звітні роки у таблиці 8.

Таблиця 8. Техніко - економічні показники

Показники	Од.виміру	Джерела інформації, розрахунок	Роки	Відхилення
			2010	2011	2012	2011/2010	2012/2011
						Абсолютне	Темп приросту,%	Абс-лютне	Темп приросту.,%
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1. Ресурси підприємства
1.1. Основні засоби:
1.1.1. за первісною вартістю станом на кінець року	Тис. грн.	Ф1, р.031 гр.4	57691	57261	60502	-430,0	-0,7	3241,0	5,7
1.1.2. за залишковою вартістю на кінець року	Тис. грн.	Ф1, р.030,гр.4	18778	16044	17100	-2734,0	-14,6	1056,0	6,6
1.1.3. знос на кінець року	Тис. грн.	Ф1,р.032,гр.4	-39512	-82007	-92570	-42495,0	107,5	-10563,0	12,9
1.1.4. середня вартість	Тис.грн.	Ф1,(р.031гр3+р.031гр4)/2	95091	100553	101009	5461,5	5,7	456,0	0,5
1.2.Оборотні активи:
1.2.1.Усього станом на кінець року	Тис. грн.	Ф1,р.260,гр.4	42776	53464	103357	10688,0	25,0	49893,0	93,3
1.2.2.Запаси станом на кінець року	Тис. грн.	Ф1,(р.100+р.110+р.120 +р.130+р.140)гр.4	11534	18524	18860	6990,0	60,6	336,0	1,8
1.2.3.Дебіторська заборгованість станом на кінець року	Тис. грн.	Ф1,(р150+р160+р.170+р18+р.190 +р.200+р.210)гр.4	26899	46508	72301	19609,0	72,9	25793,0	55,5
1.2.4.Грош.кошти та їх еквіваленти станом на кін. року	Тис. грн.	Ф1,(р.220+р.230+р.240+р.250) гр.4	2215	743	3326	-1472,0	-66,5	2583,0	347,6
1.2.5.Середньорічні залишки оборотних активів	Тис. грн.	Ф1,(р.260гр3+р.260гр4)/2	26588	52257	80151	25668,5	96,5	27894,5	53,4
2.Економічні показники:
2.1.Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції	Тис. грн.	Ф2,р.035,гр.3	123407	135553	189200	12146,0	9,8	53647,0	39,6
2.2.Обсяг виробництва продукції	Тис. грн.	Ф.1 - П	1700	2000	2500	300,0	17,6	500,0	25,0
2.3.Собівартість виробленої продукції	Тис. грн.	Ряд.040гр.3ф.2	105446	88928	108587	-16518,0	-15,7	19659,0	22,1
3.Фінансові результати:
3.1.Валовий прибуток	Тис.грн.	Ф2,р.050(055),гр.3	37293	46625	80613	9332,0	25,0	33988,0	72,9
3.2.Прибуток від операційної діяльності	Тис.грн.	Ф2,р.100(105),гр.3	10797	18354	46299	7557,0	70,0	27945,0	152,3
3.3.Прибуток від звичайної діяльності до оподаткування	Тис. грн.	Ф2, р.170(175),гр.3	3074	15935	42346	12861,0	418,4	26411,0	165,7
3.4.Чистий прибуток	Тис. грн.	Ф2, р.220,гр.3	12457	14933	41637	2476,0	19,9	26704,0	178,8
3.5..Коефіцієнт зносу основних засобів	Тис. грн.	Ф1,р.032,гр.4/р.031,гр.4	-0,58	-0,58	-0,62	0,00	-0,80	-0,05	7,84
3.6.Фондовіддача	Грн./ грн.	П.4.2/п.3.1.4	0,02	0,02	0,02	0,00	11,26	0,00	24,44
3.7.Фондомісткість	Грн./ грн.	П.3.1.4/п.4.2	55,94	50,28	40,40	-5,66	-10,12	-9,87	-19,64
3.8.Фондоозброєність праці	Тис. грн./ особу	П.3.1.4/п.3.1.1	1,65	1,76	1,67	0,11	6,54	-0,09	-4,93
3.9.Коефіцієнт обіговості оборотних активів	Оборот	П.4.1/п.3.2.5	4,64	2,59	2,36	-2,05	-44,11	-0,23	-9,00
4.Показники рентабельності підприємства:
4.1. Валова рентабельність продажу	%	П.5.1/п4.1*100	30,22	34,40	42,61	4,18	13,82	8,21	23,87
4.2. Операційна рентабельність продажу	%	.5.2/п4.1*100	8,75	13,54	24,47	4,79	54,76	10,93	80,73
4.3. Чиста рентабельність продажу	%	П.5.4/п4.1*100	10,09	11,02	22,01	0,92	9,14	10,99	99,77
4.4. Рентабельність продукції	%	П.5.1/п4.3*100	35,37	52,43	74,24	17,06	48,25	21,81	41,59

Виходячи з проведеного аналізу можна зробити висновки що: дохід від реалізації продукції у 2011 році у порівнянні з 2010 роком збільшився на 9,8%, а у 2012 на 39,6%.

Отже, середня вартість сукупного капіталу у 2011 році зменшилась порівняно з 2010 роком на 5461,5 тис. грн., що становить 5,7 %. Це було викликано негативними змінами оборотних і необоротних активах в першу чергу.

Динаміка змін демонструє, що середня вартість сукупного капіталу протягом трьох років збільшувалась.

В свою чергу і валовий прибуток також збільшився з 37293 тис. грн. в 2010 році до 46625 тис. грн. в 2011 році, тобто майже на 25 %. що спричинене збільшенням чистого доходу від реалізації продукції і збільшенням в той же час собівартості реалізованої продукції в 2010 році.

Таким чином були розраховані техніко-економічні показники ПАТ «Хорольський молококонцервний комбінат дитячих продуктів», визначено абсолютне відхилення, темп приросту, що допомогло зробити порівняльну характеристику за 2010, 2011 та 2012 роки і побудувати графіки за конкретними найголовнішими показниками, які продемонстрували зміни на підприємстві за три роки.

ПАТ «Хорольський МККДП» має невеликий маркетинговий відділ, щоб володіти інформацією про стан ринку дитячого харчування та досягти успіху у своїй діяльності.

Організація пропонує споживачам продукти дитячого харчування для різного віку та різних смаків. Сучасні дитячі суміші складаються винятково з натуральних інгредієнтів, тому на підприємстві строго дотримуються таких стандартів.

Як і для більшості комерційних компаній головним чинником успіху є наявність споживачів, рівень їх задоволення продукцією і подальше користуватися нею, таким чином споживчий фактор є вирішальним.

Вивчення ринку збуту і просування своєї продукції дали результати: вона широко представлена у найпотужніших торгових мережах України, хоча це й коштувало чималих фінансових витрат. Підприємство працює, використовуючи потужності відповідно до замовлень споживача. Але тут притримуються власної концепції, вважаючи, що чесне й справедливе ставлення до споживача - то головне в питаннях завоювання своєї ніші на ринку дитячого харчування. І така стратегія, врешті-решт, дасть свої результати. Потужності ж підприємства дозволяють у будь-який момент значно збільшити обсяги виробництва.

На сьогоднішній день ринок харчування розвивається, і ПАТ «Хорольський МКК» має безліч конкурентів на вітчизняному ринку. Адже існує ряд фірм, які намагаються не тільки наслідувати загально прийняті стандарти, а й ведуть боротьбу за місце лідера.

Важливим елементом слід відзначити вплив посередників у просування продукції компанії. Саме правильно сформованого кола посередників та їх діяльності, найчастіше залежить того чи іншого продукту. Постачальники та контакті аудиторії мають менший вплив на діяльність компанії , але все ж таки від них залежить швидкість постачання та якість проведених поточних операцій в процесі просування товару.

Подобные документы

• Дослідження маркетингової товарної політики ПАТ "Полтавський автоагрегатний завод"

  Основні поняття і визначення товарної політики підприємства. Процес формування маркетингової політики. Аналіз господарської діяльності підприємства. Характеристика його економічних показників. Дослідження системи маркетингу та шляхів її удосконалення.
  
  дипломная работа [377,5 K], добавлен 27.11.2017
  

• Формування маркетингової товарної політики

  Визначення та обґрунтування диверсифікації маркетингової товарної політики. Аналіз фінансово-економічних результатів діяльності підприємства. Рекомендації щодо модифікації товарної номенклатури. Підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку.
  
  дипломная работа [1014,0 K], добавлен 03.09.2014
  

• Організація маркетингового дослідження на ринку дитячого харчування

  Сутність маркетингових досліджень, мета їх проведення, завдання. Специфіка поведінки споживачів на ринку дитячого харчування. Методика проведення маркетингового дослідження на прикладі ПАТ "Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів".
  
  курсовая работа [2,6 M], добавлен 30.04.2014
  

• Маркетингова товарна політика виробничого підприємства

  Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики. Аналіз маркетингового середовища та товарної політики КК "Рошен". Рекомендації з вдосконалення маркетингової товарної політики корпорації. Реалізація та методи просування продукції підприємства.
  
  курсовая работа [36,6 K], добавлен 10.10.2019
  

• Оцінка ефективності організації системи розподілу продукції на ЖКУВП "Біатрон-3"

  Сутність і характеристика політики розподілу продукції. Маркетингові системи, особливості вибору посередників. Дослідження ринку меблів в Україні. Фінансово-господарський стан ЖКУВП "Біатрон-3". Оцінка рівня маркетингової діяльності на підприємстві.
  
  курсовая работа [218,3 K], добавлен 07.09.2010
  

• Вдосконалення комплексів маркетингу на ТзОВ "ЛОКО"

  Організаційне забезпечення маркетингової діяльності на підприємстві. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства, маркетингової товарної політики, організації збуту продукції, політики ціноутворення, системи просування продукції.
  
  отчет по практике [261,4 K], добавлен 24.06.2015
  

• Розвиток маркетингової діяльності на підприємстві ТзОВ TBK "Львівхолод"

  Маркетинг як постійний і систематичний аналіз потреб ринку; його принципи: прогнозування попиту, планування продукції. Аналіз діяльності ТзОВ TBK "Львівхолод", характеристика маркетингової товарної політики, особливості системи управління ресурсами.
  
  дипломная работа [3,3 M], добавлен 13.03.2013
  

• Розробка маркетингової політики, зокрема, окремих її складових для ВАТ "Сумський м’ясокомбінат"

  Аналіз факторів конкурентного середовища фірми. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціонування товарної марки на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Оцінка ефективності рекламної компанії. Прогнозування обсягів збуту.
  
  курсовая работа [385,1 K], добавлен 16.06.2011
  

• Удосконалення маркетингової стратегії підприємства

  Сутність та роль маркетингової стратегії підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства. Оцінка готовності підприємства до прийняття маркетингової стратегії. Маркетингове дослідження ринку заморожених овочів, фруктів та ягід.
  
  дипломная работа [901,5 K], добавлен 10.11.2011
  

• Методика дослідження кон'юнктури споживчого ринку

  Структура споживчого ринку. Методики вивчення кон'юнктури товарів тривалого користування і повсякденного попиту. Показники кон’юнктури виробництва споживчих товарів. Споживчі параметри товару. Показники збутової і торгової кон'юнктури, методи її аналізу.
  
  реферат [26,6 K], добавлен 03.06.2010
  

• Особливості маркетингової політики компанії "Apple"

  Сутність і зміст маркетингу як управлінської діяльності; стратегії диверсифікації, товарної, цінової і збутової політики; основні чинники. Особливості маркетингової політики компанії "Apple": характеристика, позиція на ринку, аналіз стану підприємства.
  
  курсовая работа [273,8 K], добавлен 20.04.2011
  

• Комплекс маркетингу на прикладі корпорації "ROSHEN"

  Основні аспекти маркетингової товарної політики на прикладі діяльності корпорації "ROSHEN". Позиціонування товару на ринку, дослідження цінової політики. Політика комунікацій, визначення основних каналів збуту. Бюджет реалізації маркетингової програми.
  
  курсовая работа [239,4 K], добавлен 14.12.2009
  

• Моделювання і прогнозування споживчого попиту

  Стадії вивчення кон’юнктури ринку. Мета та приклади автоматизованого розв’язання задач з дослідження та оцінювання кон’юнктури товарного ринку і потреб у товарах. Мета та основні методи комплексного дослідження ринку та величини попиту на товари.
  
  контрольная работа [149,2 K], добавлен 28.05.2010
  

• Аналіз маркетингової діяльності підприємства і удосконалення його організаційної структури

  Принципи та інструменти маркетингової діяльності підприємства. Оцінка конкурентоспроможності компанії на ринку та її фінансового стану. Аналіз ширини та глибини асортиментної політики. Економічне обґрунтування вдосконалення маркетингової діяльності.
  
  отчет по практике [5,3 M], добавлен 28.11.2021
  

• Маркетинговий аналіз діяльності ПНВП "Таір-Сервіс" на ринку холодильного та вентиляційного обладнання для кафе, барів та ресторанів України

  Огляд маркетингової діяльності підприємства "Таір-Сервіс" на товарному ринку. Фінансово-економічні показники. Особливості ринку. Аналіз попиту, внутрішнього, маркетингового середовища компанії. Рекомендації щодо корегування маркетингової стратегії.
  
  дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.12.2017
  

• Розробка маркетингової програми для ТОВ "Сандора"

  Стратегія розвитку цільового ринку. Оцінка рівня конкурентоспроможності продукції. Аналіз специфіки споживчих запитів, сильних і слабких сторін діяльності підприємства. Прогнозування обсягів збуту продукції. Розробка товарної, цінової і збутової політики.
  
  курсовая работа [348,6 K], добавлен 19.12.2013
  

• Удосконалення маркетингової політики на ПП "Конекс"

  Теоретичні аспекти, поняття та сутність маркетингової політики підприємства, фактори, що на її впливають. Перспективний розвиток та поліпшення економічних показників роботи підприємства. Аналіз прибутковості, обігу продукції, місця в сегменті ринку.
  
  курсовая работа [338,6 K], добавлен 15.09.2010
  

• Формування маркетингової товарної політики підприємства (на прикладі ВАТ "Рівне-Льон")

  Розробка товарів (послуг) як найважливіша частина маркетингової товарної політики. Сутність понять обслуговування та елімінування. Виробнича програма та асортимент підприємства. Аналіз конкурентоспроможності продукції. SWOT–аналіз діяльності організації.
  
  контрольная работа [188,0 K], добавлен 30.11.2010
  

• Особливості вивчення кон'юнктури міжнародного ринку готельних і ресторанних послуг

  Характерні риси кон'юнктури ринку, основні завдання її дослідження. Аналіз кон'юнктури світового ринку готельних і ресторанних послуг, що включає вивчення макроекономічних показників, які впливають на формування попиту, пропозиції та відповідної ціни.
  
  лекция [20,2 K], добавлен 20.06.2011
  

• Аналіз маркетингової політики

  Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
  
  курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам