Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия

Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия

Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии. Их характеристика при разработке маркетинговой политики. Формирование стратегических направлений воздействия на вкусы потребителей. Анализ маркетинговой деятельности торгового предприятия.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 17.05.2014
Размер файла 238,3 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

- выбор оптимального сегмента должен производиться, исходя из обеспечения предприятию возможно более полного лидерства (достаточная емкость, благоприятные перспективы, минимальная или даже нулевая конкуренция, удовлетворение неудовлетворенных потребностей);

- способ выхода на рынок с новым товаром должен наиболее полно отвечать потребительным свойствам изделия и емкости рынка, отражать чувственность предприятия и его репутацию, а также масштаб потребности в товаре;

- при выборе маркетинговых средств воздействия на потенциального покупателя, следует помнить, что цена как фактор привлечения внимания к товару ставится сейчас по значимости на 3 место среды других факторов;

- необходимо внимательно выбирать время выхода на рынок с новым для него товаром и не забывать о рекламой подготовке: нет смысла выходить на рынок в период неблагоприятной конъектуры, если предприятие не преследует далеко идущих целей и не готовит себе покупателей, предвидя период оживления спроса.

Стратегия роста ИП Сычкина должна быть связана с представлением будущего «в очень широкой перспективе».

Стратегия предполагает поэтапное развертывание деятельности, наличие отдельных промежуточных целей по каждому этапу и связывает все эти этапы и цели едиными основаниями для принятия решений.

Разработанная стратегия роста учитывает не только реальное наличие ресурсов, но и потенциальные возможности их получения.

Возможность приобретения товаров фирмы ИП Сычкина потребителями различных социальных слоёв.

Можно рекомендовать для улучшения ситуации, разработать и применить стратегию маркетинга - проникновения на рынок близлежащих областей. Так же разработать программу снижения цен т.к. снижение цен на услуги и продукцию компании позволит привлечь новых клиентов. В качестве рекомендаций можно добавить проведение рекламной компании торгового предприятия, что позволит привлечь новых клиентов.

Маркетинговые мероприятия ИП Сычкина предлагают:

- применять дифференцированный подход в маркетинговой деятельности,

- усилить рекламу компании,

- снизить цены на услуги и продукцию.

- применять индивидуальный подход к поставщиками и покупателям,

В результате выхода на новые рынки прежде всего усовершенствуются средства, методы и организация производства, то есть проведутся:

- освоение новой выпускаемой продукции;

Привлечение новых торговых агентов, и, следовательно, увеличение количества продаж,

Реализация новых продуктов

Усиление связей с поставщиками и заключение новых договоров с новыми поставщиками.

- усовершенствование и применение новых прогрессивных методов, средств и правил организации и управления предприятием.

На основе этой политики определяются направления развития предприятия, сектор рынка, на котором собирается закрепиться данное предприятие и разрабатывается программа маркетинга.

Список литературы

1. Авдашева СБ., Розанова Н.М. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России. - М.: Теис, 2008. - 133 с.

2. Армстронг Г. Введение в маркетинг: пер. с англ. /Г. Армстронг, Ф. Котлер -- 8.изд. -- М.: ИД «Вильямс», 2007.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов. - СПб.: Питер, 2009.- 518 с.

4. Балахонова И.В., Волчков С.А. Подготовка специалистов для «умной экономики» //Методы менеджмента качества. № 3. 2010.

5. Березин И. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. -- 3-е изд., перераб. и доп. -- М.; СПб.: Вершина, 2007.

6. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие для вузов -- Ростов н/Д: Феникс, 2008.

7. Браверман В.И. Современный маркетинг. Практика и рекомендации. - М.: Ось-89, 1997. - 262 с.

8. Голиков Е.А. Взаимодействие маркетинга и логистики: Учеб. пособие -- М.: Флинта: МПСИ, 2007.

9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник -- 3-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательство «Финпресс», 2008.

10. Голубков Е.П., Современные тенденции развития маркетинга. //

11. Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №4 - С. 56.

12. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов. -- М.: Юрайт , 2010.

13. Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки -- М.: Вершина, 2007.

14. Котлер, Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание -- М.: Вильямс, 2009.

15. Лашкова Е.Г. Маркетинг. Практика проведения исследований: Учеб. пособие для вузов /Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко -- М.: Академия, 2008.

16. Портер M. Конкурентная стратегия. - М.: Альпина Паблишер, 2011. - 454 с.

17. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.- М.: ИНФРА-М, 2011.- 512с.

18. Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок. // Сервис в России и за рубежом. 2010. № 1. С. 238-245.

19. Сергеева СЕ. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 2. - С. 63-66.

20. Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: Коллективная монография /Под общей редакцией С.В. Карповой; отв. редактор И.А. Фирсова -- М.: Изд-во «Палеотип», 2011. -- 544 с.

21. Фадеев В.А. Характеристика маркетинговых стратегий предприятия. Журнал "Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики" Серия «Экономика и Право», № 2-2012. http://www.vipstd.ru/nauteh/index.php/--ep12-02/389.

Размещено на Allbest.ru

...

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены