Рекламная деятельность предприятия
Цели и задачи отдела рекламы предприятия. Стратегические направления системы маркетинговых коммуникаций. Способы сбыта рекламной продукции. Источники финансирования коммуникационной политики. Оценка эффективности проведения выставочных мероприятий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | отчет по практике |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.05.2014 |
| Размер файла | 195,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В 2006 году ОАО «Амкодор» организовало прием 66 делегаций из 28 стран мира (ЮАР, Венесуэла, Гана, Молдавия, Корея, Болгария, Бельгия, США, Германия, Иран, Индия, Ливия, Куба, Азербайджан, Япония, Дания, Буркина-Фасо, Украина, Польша, Австрия, Финляндия, Индонезия, Италия, Сербия, Российская Федерация, Латвия, Казахстан, Великобритания).
ОАО «Амкодор» не участвовало в следующих запланированных выставках: “Национальная выставка Республики Беларусь” (г. Баку, Азербайджан, декабрь 2006 г.) в связи с отменой на основании Постановления Совета Министров Республики Беларусь №1169 от 11 сентября 2006 г. “О внесении изменений в Постановление Совета Министров Республики Беларусь №58 от 19 января 2006 г. ”, 6-й специализированной выставке “Дороги. Транспорт. Безопасность-2006” (г. Казань, 25-27.10.2006 г.) в связи с отменой организатором выставки, 3-й Международной специализированной выставке “Белкоммунтех” (26-29.09.2006 г.) в связи с перенасыщенным графиком участия ОАО «Амкодор» в выставках (сентябрь-октябрь 17 выставок), 13-й Казахстанской международной выставке “KazBuild-2006” (г. Алматы, Республика Казахстан, 6-9.09.2006 г.) в связи с отказом от участия генерального внешнеторгового дистрибьютора ОАО «Амкодор» - ООО “БЕЛАНТЭС холдинг”, “Национальная выставка Республики Беларусь в г. Санкт-Петербурге” (г. Санкт-Петербург, 13-15.06.2006 г.) в связи с отказом от участия дистрибьютора по Северо-Западному федеральному округу Российской Федерации - ООО “Союзславпром”. Оценка результатов работы выставки проводится после ее завершения. реклама маркетинговый сбыт
В этих целях следует:
- соотнести результаты выставки с поставленными ранее задачами;
- сопоставить фактические затраты со сметой:
- быстро дать ответы на все полученные запросы;
- изучить полученную рыночную информацию;
- принять решение о целесообразности участия в выставке в будущем.
Оценку эффективности своего участия в выставке всегда дает экспонент. Критерий - полнота решения основных целей.
Довольно редко участник выставки ограничивается одной целью. Обычно задачами выставочной деятельности ОАО «Амкодор» являются:
- продажи: получить прибыль в размере …;
- заключить контракт, продать … погрузчиков - в течение года;
- маркетинг: найти не менее двух дистрибьюторов;
- имидж: руководители и менеджеры не менее …% ведущих компаний отрасли должны посетить выставку, увидеть стенд и получить нужное впечатление (…% гостей должны высказать свое мнение).
Для достижения максимального эффекта перед крупнейшими выставками в специализированных журналах и газетах ОАО «Амкодор» размещает пресс-релизы, рекламно-информационные материалы об экспонируемой технике. Изготавливается мобильный стенд для участия в выставках-ярмарках для многократного его использования, что позволяет сократить затраты на участие и сделать экспозицию ОАО «Амкодор» узнаваемой на всех выставочных мероприятиях. Экспозиции предприятия обеспечиваются рекламной атрибутикой и рекламно-информационными материалами. Также используются листовки на все виды техники, информационные письма, флаги, наклейки на ковши, каталоги продукции, фирменные календари, блокноты, воздушные шары, другая сувенирная продукция, выполненная в фирменном стиле ОАО «Амкодор», который привлекает внимание потенциальных клиентов, пропагандирует фирменную индивидуальность экспонента. Оценку эффективности выставок можно проводить по ряду показателей, в том числе связанных с затратами на организацию выставки и полученными от ее проведения результатами. Расходы на проведение и участие в выставке должны быть тесно связаны с ее эффективностью и находиться в полной зависимости от последней.
Можно выделить следующие показатели.
Это, в частности:
- объем заключенных сделок на продажу товара в результате их показа;
- количество запросов на специальную литературу (проспекты и каталоги) о демонстрируемых товарах;
- количество посетителей, заинтересовавшихся экспонируемым товаром и задержавшихся на стенде, чтобы ознакомится с ними.
Оценка эффективности выставочных мероприятий на ОАО «Амкодор» проводится в виде сопоставления затрат на организацию выставки и полученными от ее проведения результатами.
Разработка сметы расходов на участие в выставках планируется в начале года и рассчитывается общей суммой на все выставки. В 2006 году эта сумма составила 157500 у. е.
В ходе проведения выставочно-ярмарочных мероприятий было продано 61 единица техники производства ОАО «Амкодор» на общую сумму 3 млн. долларов США. Таким образом, прибыль от участия в выставках составила 2842500 у. е.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретический аспект рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций. Рекламная практика компании "Примекс-Пермь", ее сущность. Правовое регулирование рекламной деятельности. Разработка направлений и мероприятий оптимизации рекламной политики компании.
курсовая работа [56,9 K], добавлен 06.03.2009Комплекс маркетинговых коммуникаций для ритейловой деятельности. Основные способы создания имиджа предприятия и доведения до потребителей сведений о предоставляемых услугах. Анализ коммуникационной политики и системы стимулирования сбыта ОАО "Газпром".
курсовая работа [47,9 K], добавлен 17.06.2014Общая характеристика деятельности предприятия, анализ рыночной среды на микро- и макроуровне. Оценка товарной политики, ассортиментных групп. Понятие, цели и задачи рекламы. Методология планирования данной деятельности в общей системе коммуникаций.
курсовая работа [358,8 K], добавлен 01.12.2014Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия. Рекламные кампании: механизм планирования и проведения. Эффективность рекламной деятельности. Направления рекламной деятельности на предприятии.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 31.07.2010Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006Бюджет, оценка эффективности, содержание рекламной кампании. Цели и задачи рекламы. План проведения рекламной кампании "75 лет Первой городской клинической больницы". Анализ рекламы медицинских учреждений. План мероприятий выставки на Сибирской ярмарке.
курсовая работа [435,5 K], добавлен 27.10.2010Методические подходы к оценке эффективности рекламной кампании. Изучение маркетинговых стратегий как основы определения целей рекламы. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Проведение исследования структуры отдела маркетинга и сбыта.
курсовая работа [483,6 K], добавлен 12.10.2021Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Понятие современного рынка зрелищных услуг, направления и закономерности его развития. Характеристика ООО "Люксор Синемакс" и анализ его рекламной деятельности, разработка мероприятий по совершенствованию.
курсовая работа [144,3 K], добавлен 20.06.2014Понятие, сущность, значение использования инновационных средств рекламы и продвижения предприятия. Разработка рекламной капании. Основные направления и мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности и рекламной политики ЗАО "Центрофорс".
курсовая работа [120,3 K], добавлен 26.09.2014Теоретические основы рекламной деятельности как процесса; сущность, цели и задачи рекламы; характеристика средств рекламы. Реализация товара в условиях конкуренции и насыщенного рынка. Организация рекламной деятельности; разработки рекламной кампании.
курсовая работа [66,1 K], добавлен 18.12.2009Основы продвижения рекламной продукции. Понятие и роль рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности современного рекламного процесса в России. Организация продвижения рекламной продукции. Разработка рекламной кампании.
курсовая работа [121,7 K], добавлен 24.10.2004Теоретические аспекты коммуникационной рекламной деятельности в условиях рынка, предпосылки возникновения рекламы, ее средства, характеристики и каналы распространения. Критерии, анализ эффективности и этапы оценки рекламной деятельности предприятия.
курсовая работа [202,8 K], добавлен 25.01.2011Рекламная политика предприятия. Классификация, основные типы, цель, функции рекламы. Психологический аспект рекламы. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.
курсовая работа [99,1 K], добавлен 23.05.2003Рекламная кампания: понятие и содержание, основные цели и задачи, способы повышения эффективности, перспективные направления. Особенности социально-психологического восприятия рекламы потребителем, порядок проведения ее оценки по данному критерию.
дипломная работа [202,8 K], добавлен 23.11.2012Определение и основные понятия рекламной деятельности. Цели, задачи и функции рекламы, её типология и классификация. Подобие и отличия рекламных коммуникаций. Методы стимулирования сбыта. Специфика рекламной деятельности. Взаимосвязь рекламы и маркетинга.
курсовая работа [471,6 K], добавлен 25.09.2012Рекламные цели предприятия индустрии гостеприимства. Классификация видов гостиничной рекламы. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности ОАО "Гостиница "Саранск". Мероприятия по активизации рекламной деятельности организации.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 29.10.2015Понятие и структура системы маркетинговых коммуникаций, место рекламы в ней. История и сущность рекламы, ее основные цели и виды. Мероприятия по улучшению показателей эффективности качества предоставляемых услуг рекламным агентством ООО "Эдрейс".
дипломная работа [822,7 K], добавлен 10.11.2012Сущность понятия маркетинговых коммуникаций. Акцент на формировании, поддержании и развитии долгосрочных партнерских отношений. Разработка коммуникационной политики предприятия. Основные различия Public relations и брендинга. Виды и функции рекламы.
курсовая работа [332,7 K], добавлен 07.12.2010Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций организаций общественного питания. Сущность, задачи и роль рекламы в общественном питании. Организация рекламной деятельности ООО "Тимур". Оценка и пути совершенствования рекламной деятельности предприятия.
курсовая работа [113,0 K], добавлен 13.10.2010История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования.
курсовая работа [94,7 K], добавлен 19.06.2011
