Прямая и косвенная реклама в ПР компании Джонсон и Джонсон
Сущность и цели, функции и виды рекламы. Экономическая ее эффективность на телевидении. Привлечение медицинской компанией рекламы для продвижения на рынок города новой продукции. Современное формирование концепции социально-этического маркетинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.06.2014 |
| Размер файла | 39,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В процессе исследований, проводимых во время написания курсовой работы, изучалась рекламная деятельность предприятия. В качестве объекта исследования была выбрана компания Джонсон и Джонсон, основное направление деятельности которой:
1. Потребительская продукция
2. Продукция для больниц: медицинское изделия и оборудование
3. Фармацевтическая продукция
Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано, прежде всего, с тем, что исследуемая компания начала активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города новой продукции.
На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно.
Во избежании характерных ошибок при планировании рекламной деятельности начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.
Анализ показал, что, несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.
Компания, которая сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.
В зависимости от величины фирмы и наличия свободного времени и средств у директора, маркетолога или рекламиста, можно выбрать любой из способов измерения эффективности рекламы. Какой бы из способов ни был выбран, следует помнить, что идеально-эффективной рекламы не существует, но к идеальности необходимо стремиться подобно тому, как мореплаватели ориентируются на Полярную звезду, никогда ее не достигая.
Список литературы
1. Абрютина М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие / М.С. Абрютина. - М.: Дело и сервис, 2008. - 381 с.
2. Бобров К. Н. Законы успеха / К.Н. Бобров. - М.: Дело, 2008. - 267 с.
3. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе / М.В. М.Д. Валовая - М: Нива ХХI век, 2008. - 251 с.
4. Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы / Л.В. Володеева. - С.-П.: Питер, 2008. - 308 с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Гоговлева. - Серия «Высшее образование». - Москва: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2009. - 320 с.
6. Давыдов Е.Н. Реклама / Е.Н. Давыдов. - М.: Инфра-М, 2009. - 293 с.
7. Дейян А. Реклама на месте продажи / А. Дейян, А. Таксьер, Л. Таксьер. - М.: Прогресс, 2009. - 361 с.
8. Донцова Л.В. Анализа финансовой отчетности: учебное пособие / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. - М.: Дело и сервис, 2009. - 336 с.
9. Дубрович А.П. Реклама: Учебное пособие / А.П. Дубрович. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2010. - 351 с.
10. Иванов П.Н. Свет и тени рекламы / П.Н. Иванов // Деловая Жизнь. - 2011. - № 11-12.
11. Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. - М.: Дело, 2008. - 414 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2008. - 409 с.
13. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебн. заведений / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серёгина, В.Г. Шахурин. - М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2008. - 244 с.
14. Понкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность / Ф.Г. Панкратов. - М.: Юнити, 2008. - 294 с.
15. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Росситер. - СПб.: Питер, 2010. - 651 с.
16. Сальников А.Н. Эффективность торговой рекламы. Лекции / А.Н. Сальников. - Донецк, 2009. - 336 с.
17. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2008. - 462 с.
18. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж. - М.: Прогресс, 2009. - 195 с.
19. Тыщенко Е.А. Исследование использования серии косметических средств по уходу за кожей лица / Е.А. Тыщенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №1. - С. 24-31.
20. Швальбе Х. Практика маркетинга / Х. Швальбе. - М.: Дело, 2009. - 332 с.
21. Щетинин В.Д. Правила рынка / В.Д. Щетинин. - М.: Инфра-М, 2010. - 519 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретические основы приемов рекламы. Реклама и её имидж. Цели рекламы. Реклама как двигатель торговли, ее проблемы. Креатив рекламы как свойство рекламного ролика. Приемы, стратегии и цели продвижения, эффективность приемов и технологий продвижения.
дипломная работа [611,7 K], добавлен 22.02.2009Понятие рекламы, ее сущность и особенности, цели и задачи, история возникновения и развития. Основные функции рекламы, значение в современном обществе, необходимость и эффективность. Разновидности рекламы и их отличительные черты, действие на аудиторию.
реферат [195,4 K], добавлен 18.02.2009Понятие социальной рекламы и ее эффективность. Жанры и функции социальной рекламы. Анализ эфирных социальных роликов. Рынок социальной рекламы в России. Темы социальной рекламы в России и США. Сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы.
курсовая работа [45,2 K], добавлен 08.08.2012Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006История развития рекламы, ее функции, структура и роль в развитии экономики. Классификация видов торговой рекламы. Организационно-экономическая характеристика предприятия, формирование ассортимента и эффективность использования рекламных средств.
курсовая работа [62,0 K], добавлен 06.03.2014Понятие и способы продвижения в маркетинге. Сущность, классификация, функции рекламы, ее эффективность и роль в современном обществе. Создание рекламного обращения и разработка рекламной кампании. Виды Интернет-рекламы. Правила ее создания и размещения.
курсовая работа [228,6 K], добавлен 07.01.2014Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Экономическая сущность, виды, цели и функции рекламы. Измерение эффективности рекламы после ее выхода. Теоретические аспекты и примеры технологии и стандарта потребления. Оценка и анализ действия рекламы "Кока-Кола" на потребление данного вида продукции.
курсовая работа [65,2 K], добавлен 27.07.2010Реклама как один из видов передачи информации в торговле и один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга (товар, цена, сбыт, реклама). Классификация рекламы, ее функции, цели и задачи. Особенности рекламы как метода управления.
контрольная работа [64,8 K], добавлен 30.01.2015Массовые коммуникации, их роль в жизни общества. Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы. Сущность, функции, виды рекламы, ее влияние на сознание общества. Этапы развития рекламной деятельности. Достоинства рекламы на телевидении.
курсовая работа [45,2 K], добавлен 06.01.2015Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Определение, виды и формы рекламы. Процесс продвижения товаров на рынок. Средства и методы распространения рекламы. Эффективная маркетинговая политика предприятия. Выбор средств рекламы. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
курсовая работа [37,3 K], добавлен 25.10.2011Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006Рекламная политика предприятия. Классификация, основные типы, цель, функции рекламы. Психологический аспект рекламы. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.
курсовая работа [99,1 K], добавлен 23.05.2003Виды, функции рекламы и средства ее распространения. Основные методы оценки эффективности рекламной компании. Методы и особенности формирования рекламной деятельности. Российский рынок рекламы, его особенности и перспективы развития в условиях ВТО.
курсовая работа [151,9 K], добавлен 13.06.2014Функции и виды рекламы. Анализ практики реализации рекламы торговой марки, имени и услугопроизводителя, реализатора товаров и услуг, деятельности политических партий и политиков, общественных организаций и действий социально-гражданской направленности.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 24.12.2014Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.
курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012Цели создания отдела маркетинга и рекламы. Оптимизация затрат на производство и реализацию продукции. Разработка положительного имиджа компании, визуальных решений для достижения поставленных целей. Стратегия общения с представителями общественности.
контрольная работа [21,7 K], добавлен 16.11.2011Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010Эффективность рекламы и ее виды. Методы определения экономической эффективности рекламы. Методы социально-психологической (коммуникативной) эффективности рекламы и причины ее падения. Анализ рекламной деятельности на предприятии ООО "Прайс-Универсал".
курсовая работа [233,3 K], добавлен 18.05.2014
