Итак, реклама - это информирование различными способами о потребительских характеристиках товаров и услуг с целью их реализации. Рекламные тексты создаются для целенаправленного воздействия на потребителей для увеличения спроса на рекламируемую продукцию или услугу. Используются различные методы и приемы воздействия на сознание человека с учетом его психофизиологических особенностей (ощущения, восприятие, внимание, память, мышление). Но прежде чем выбрать тот или иной способ воздействия, рекламодатель определяет для себя, какую цель он в данном случае преследует, чтобы реализовать ее в определенном виде рекламы.

Структура рекламного текста традиционна: заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, рекламный лозунг (слоган). Успех рекламы напрямую зависит от ее языкового выражения. Единицы всех уровней языка задействованы в создании текста, который способен привлечь внимание и запомниться.

Заключение

Использование такого мощного инструмента в рекламе как язык, будь то устная речь, объявление в газете или просто слоган, также необходимо, как и сложно. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Но в любом случае эта информация представляет собой, так или иначе, текст (устный, печатный).

Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. От того, какими будут два эти компонента рекламной стратегии зависит многое. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их функций является привлечь, приковать к себе внимание потенциального покупателя, может быть даже не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Для того, чтобы создать такое название, такой слоган нужно в полной мере уметь обращаться с великим и могучим. Достаточно большой опыт работы рекламистов на российском и тем более на зарубежных рынках позволяет сделать некоторые выводы, создать список определенных рекомендаций при создании слоганов и названий. К ним можно отнести и правила-ограничения использования иностранных слов, специальных терминов, и описанные во второй части данной работы речевые приемы, используемые для создания слоганов; вообще отдельной темы заслуживает анализ текстов на предмет грамотности и правильности с точки зрения языка.

Однако, как показывает практика, мало только проинформировать покупателя удачным и заинтриговать его дерзновенным слоганом, необходимо также убедить его, что он уже нашел лучшее, что дешевле искать только время терять, плюс к этому нужно при необходимости и создать у покупателя мотив, тем или иным образом повлияв на него. Для этих целей в рекламном деле также существует немало приемов, и язык, как инструмент, как средство играет в них совсем не последнюю роль. Наоборот, посредством использования различных языковых приемов асам рекламы и психологии удается влиять на потенциального покупателя в выгодном для себя направлении. Однако такое влияние может носить и нечестный по отношению к потребителю или конкурентам характер, когда речь заходит о некоторых видах языкового манипулирования, которые влекут за собой формирование ложных умозаключений у потребителей относительно товаров на рынке при интерпретации рекламы. Другими словами, имеет место дезинформация потребителя.

Большое значение придается использованию языковых приемов в гипнотическом подходе, когда с помощью определенной игры слов рекламист опять таки воздействует на потребителя, и помимо наделения его информацией, помогает потребителю сделать правильный выбор.

В связи с быстрым развитием рекламных технологий, связанных с использованием речевых приемов, как на Западе, так в России, особенно острыми оказываются такие проблемы языка как нравственность, грамотность и проникновение иностранных слов. Все эти проблемы-процессы имеют в своем основании объективные причины, ведь язык как система развивается по своим, объективным законам. Это в большей степени относится к процессам проникновения иностранных слов в язык и изменения некоторых правил русского языка. Но в наименьшей степени это можно отнести к забазариванию языка, частом и публичном использовании непристойных выражений и брани. Это в отличие от других процессов никак не обогащает язык, не увеличивает его возможности. Данный процесс лишь характеризует степень культуры общества, характеризует нормы этики и нравственности.

В заключении необходимо отметить, что сам рекламный язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.

Литература

1. Баженова Е.А., Протопопова О.В. Язык и стиль рекламы // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М.Н. Кожиной. - М.: Флинта: Наука, 2003.

2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов. - М.: ДеНово, 1995.

3. Васильева М. Слоганы мистически-массовое явление //

4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 1993.

5. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания. - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2001.

6. Годфруа Ж. Что такое психология: В 2 т. Т. 1. - М.: Мир, 2004.

7. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.

8. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

9. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. 2000. - №4.

10. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал Русский Язык,

11. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Флинта, 2002.

12. Колмогоров А. Автоматы и жизнь // Кибернетика ожидаемая и кибернетика неожиданная. - М., 1968.

13. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. - М., 1997.

14. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. - М.: Экономика, 1978.

15. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Academia, 1995.

16. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия,1995.

17. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. 1999. - № 4.

18. Матвеева Т.В. Учебный словарь: русский язык, культура речи, стилистика, риторика. - М.: Флинта, 2003.

19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2000.

20. Немов Р.С. Психология: учебник для вузов: В 3 т. - М.: Владос, 2005.

21. Олигви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста / Сост. А.В. Гавриловец. - М.: Издание Ассоциации работников рекламы, 1998.

22. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. 2000. - №3-4.

23. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. 1998. - №5,

24. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии: В 2 т. Т. 1. - М., 1989.

25. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. - М.: Наука; 2010.

26. Словарь иностранных слов. - 14-е изд., испр. - М.: Рус. яз., 1987.

27. Советский энциклопедический словарь. - М.: Сов. энциклопедия, 1981.

28. Столяренко Л.Д. Основы психологии. - Ростов н/Д: Феникс, 1997.

29. Ульянов А. Словарь терминов по рекламе, маркетингу, Atl, Btl и PR. - М., 2007.

30. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. 1999. - № 4. Блокнот делового человека. 1999. - № 19.

31. Хопкинск К. Реклама. Научный подход. - М.: Альфа-Пресс, 2005.

32. Шанский Н.М., Боброва Т.А. Этимологический словарь русского языка. - М.: Прозерпина, 1994.

33. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. 1999. - №4.

34. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1998. - № 6.

35. http://sergeev-sergey.narod.ru/start/glava.html

36. Другие публикации в сети Internet.

Размещено на Allbest.ru