Символы, знаки и мифы в рекламе

Рекомендации по дизайну символа:

- не стоит создавать слишком большое количество символов для одного проекта. Символы - это язык, и чем больше знаков, тем сложнее их запомнить;

- используйте для символов знакомые образы;

- используйте традиционные и стандартные символы, но убедитесь, что они гармонично вписываются в тематику проекта, включая соответствия по цвету, форме и размеру;

- символы должны быть достаточно схожими, чтобы выглядеть принадлежащими к одной семье, но не настолько схожими, чтобы их невозможно было отличить друг от друга;

- символы должны быть простыми, иначе они не будут восприниматься в окружающей среде;

- числа и буквы могут быть такими же эффективными, как символы. Они достаточно легко интегрируют в язык символов;

- дополнительная информация в виде, карт и текста делает символы более эффективными;

- символы могут передавать уникальные черты места, но их первостепенная задача - передача информации;

- уникальные символы следует рассматривать с позиции дизайнерской гибкости - насколько они могут вписаться в какую-либо модель или декоративный элемент.

Для мифа характерно постоянство его образов, а устойчивое повторение в рекламе одних и тех же идей и сюжетов призвано внушить современному человеку уверенность в том, что в сегодняшнем изменчивом мире есть нечто стабильное, абсолютное. Реклама обращается к ценностям, разделяемым большинством. Символ - это нечто, выражающее нечто, всегда эмоциональное. Считывание смыслов символа зависит от личностных характеристик смотрящего и состояния общества в целом. Символ способен развиваться и усложняться. Символ родственен понятию знак и образует системы. Символьные системы взаимосвязаны. Символика является фактором, объединяющим определенные сообщества людей. Реклама - есть производная от слияния символьных систем производителя и потребителя.

Реклама - есть синтетический символ, имеющий свое утилитарное предназначение в виде встраивания в символьные системы потребителя.

Заключение

В наше время реклама имеет очень важное значение. Каждая компания стремится к тому, чтобы ее реклама была более действенной и эффективной. В связи с этим, возрос интерес и к самой рекламе, и реклама стала объектом прямых научных исследований.

Поскольку реклама предназначена на воздействие на людей, точнее, на психику людей, то реклама рассматривается в аспекте психологии, с точки зрения восприятия информации. Как известно информация воспринимается на уровне сознания и на уровне подсознания. Оказалось, что воздействие рекламы на уровне подсознания бывает иногда более эффективным, чем на уровне сознания.

В связи с этим, важное значение имеет использование в рекламе символов, которые с одной стороны позволяют сжать информацию, т.е. представить ее заместителем - символом. Это позволяет в течение очень короткого времени передать обширную информацию. С другой стороны, символы оказывают воздействие как на сознание, так и на подсознание человека. Человек воспринимая информацию, продолжает перерабатывать на уровне подсознания. Устанавливается ассоциативная связь между символом и передаваемой (рекламируемой) информацией.

Все это подводит к мысли, что объектом рассмотрения должен быть сам символ в рекламе. Прежде всего необходимо рассмотреть понятие символа. Символ - условный, воспринимаемый объект, вещественный, письменный или звуковой знак, которым человек обозначает какое-либо понятие (идею, мысль), предмет, действие или событие. Сама форма символа, как правило, не имеет сходства с тем предметом, который символ представляет, на который символ указывает. Более того, в одной и той же науке один и тот же предмет или процесс нередко обозначается различными знаками.

В психологии символ понимается как образ, являющийся представителем других образов, содержаний, отношений. В общей психологии категория символа подробно разрабатывалась в психоанализе. Они рассматривались в аспекте социального и исторического происхождения. Так в глубинной психологии К.Г. Юнга было выделено "коллективное бессознательное" (отражение опыта предыдущих поколений), воплощенное в архетипах - общечеловеческих первообразах. Архетипы недоступны непосредственному наблюдению, они раскрываются лишь косвенно - через их проекцию на внешние объекты, что проявляется в общечеловеческой символике - мифах, верованиях, сновидениях, произведениях искусства.

Символическая эпоха охватывает самое меньшее десятки тысяч лет до нашей эры плюс полтора тысячелетия нашей эры. Она вошла не просто в менталитет, в подсознание человека, в его генофонд. И, таким образом, по сути, она не кончилась, она продолжается и поныне и будет жить, пока жив человек. Мы до этих пор "люди символические".

Современные мифологи - "маги" и "шаманы" от коммерческой рекламы, лучше других знают, как пользоваться властью раскрученного образа, и насколько важна универсальность мифологии; как через "процесс потребления" конкретного товара или услуги "возвысить" индивида до идентификации с "героем" или обеспечить ему, пусть не всеобщий Рай на Земле, но хотя бы маленькое, отдельно взятое, "райское наслаждение". То есть никому не секрет, что реклама широко применяет целый арсенал символических, мифических и др. средств, отсылающих к трансценденции и к транснациональным структурам сознания. Начинается символизация с бренда: "в мире рекламы символы нынче зовутся торговыми марками". Затем процесс идет уже внутри самого рекламного послания. Пример рекламы, лучше всего говорящий о том, к чему именно апеллирует реклама в общем: "Есть только одна свобода - свобода выбора". Человек массовой культуры получает из рекламы бинарное сообщение, опирающееся на позициональные сокровенные интенции человека, находящиеся вне компетенции - быть уникальным и непохожим и - быть конформным, соответствующим, интегрированным.

Список используемой литературы

1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика; пер. с фр. / Р. Барт, - М.: Прогресс, 2004. - 616 с.

2. Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность /А. Брудный, - М.: Наука, 2007. - 80 с.

3. Голосовкер А.Я. Логика мифа / А. Голосовкер, - М.: Наука, 2003. - 224с.

4. Гуревич П. "Э. Фромм - иметь или быть" (www.tuad.usk.ru)

5. Закс Л.А. К понятию мифологической реальности // Современное мифотворчество и искусство / Н.Н. Кирсанова, Л.А. Закс. - Петрозаводск: Интелтек,2010. - 153 с.

6. Ирза Н.Д. Современная мифология и синтез искусств // Современное мифотворчество и искусство / Н.Д. Ирза. - Петрозаводск: Интелтек, 2005. - 305 с.

7. Картер Г. Эффективная реклама; пер. с анг. / Г. Картер. - М.: Прогресс, 2007. - 256 с.

8. Кромптон А. Мастерская рекламного текста; пер с анг. / А. Кромптон. - Тольятти: МарТ, 2005.- 350 с.

9. Лосев А.Ф. Диалектика мифа // Лосев А.Ф. Философия, мифология, культура / А.Ф. Лосев. - М.: Правда, 2008. - 216 с.

10. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек-текст-семиосфера-история / Ю.М Лотман. - М.: "Языки русской культуры", 2009. - 464 с.

11. Мелетинский Е.М. Поэтика мифа / Е. Мелетинский. - М.: Наука, 2004. - 420 с.

12. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации / Г.Г. Почепцов. - М.: Центр, 2004. - 205 с.

13. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века / Г.Г. Почепцов. - М.-Киев: Рефл-бук, Ваклер, 2006. - 352 с.

14. Пятигорский А. Мифологические размышления. Лекции по феноменологии мифа / А. Пятигорский. - М.: Наука, 2007.- 473 с.

15. Реклама и мифодизайн (www.alexey.febras.ru)

16. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе / Л.Н. Федотова. - М.: NCW Pubisher, 2003. - 108с.

17. Фрейденберг О.М. Миф и литература древности / О.М. Фрейленберг. - М.:Наука: Глав. ред. вост. лит-ры, сер.: Исследования по фольклору и мифологии Востока, 1978. - 665 с.

18. Целмс Е.М. О некоторых формах мифологических визуальных структур в искусстве // Современное мифотворчество и искусство / Е.М Целмс. - Петрозаводск: ПЕТРГУ, 2005. - 120 с.

19. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию, пер. с итал. / У. Эко. - СПб.: Петрополис, 2004. - 410 с.

20. Юнг К.Г. Психология бессознательного, пер. с нем. / К.Г. Юнг. - М.: Когито-Центр, 2004. - 352 с.

21 Юнг К.Г. О современных мифах, пер. с нем / К.Г Юнг. - М.: Практика, 2004. - 120 с.

Размещено на Allbest.ru