Дизайн споживчої упаковки в Україні: стандарт та ексклюзив

6. Ганоцька О. В. Елегантна упаковка для вишуканого товару / О. В. Ганоцька // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Харків: ХДАДМ, 2008. № 3. С. 15 - 20.

Анотація

Ганоцька О. В. Дизайн споживчої упаковки в Україні: стандарт та ексклюзив. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата мистецтвознавства за спеціальністю 17.00.07 - дизайн. - Харківська державна академія дизайну і мистецтв. Харків, 2008.

У дисертації відповідно до мети і завдань дослідження відтворено еволюцію дизайну упаковки як галузі графічного дизайну із стародавніх часів до сьогодення. На основі аналізу конкретно-історичних обставин визначено й обґрунтовано етапи розвитку та становлення стандартної та ексклюзивної упаковки. Встановлено, що еволюція дизайну упаковки має циклічну сутність. Стародавня упаковка мала усі риси ексклюзиву, стандартна упаковка з'явилася на вимогу стандартизації самої продукції. Сьогодні ці два напрямки розвиваються паралельно, проте спостерігається часткове витиснення стандарту ексклюзивом в окремих галузях таропакування з одного боку та перехід упаковки класу «люкс» до категорії «мас-маркет».

Введено до наукового обігу певну кількість маловідомих окремих фактів, які пов'язані з еволюцією дизайну упаковки в Україні.

Досліджено специфіку ексклюзивної та стандартної споживчої упаковки, обумовлену історико-культурними і соціально-економічними чинниками, а також сформульовано критерії ексклюзивної та стандартної упаковки, дано визначення цим двом поняттям. Зазначено, що упаковки, виготовлені стандартним чи ексклюзивним шляхом, значно різняться між собою за утилітарними, технологічними, художніми, рекламними, соціально-економічними функціональними аспектами.

Виявлено прогностичні тенденції розвитку стандартної та ексклюзивної упаковки в Україні у ХХІ столітті.

Ключові слова: дизайн, споживча упаковка, стандарт, ексклюзив, матеріально-технологічний та естетичний функціональні аспекти.

Аннотация

Ганоцкая О.В. Дизайн потребительской упаковки в Украине: стандарт и эксклюзив. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения по специальности 17.00.07 - дизайн. Харьковская государственная академия дизайна и искусств. Харьков, 2008.

В диссертации согласно целям и концептуальным задачам исследования в виде ретроспективного целостного и сравнительного анализа представлено становление и развитие стандартной и эксклюзивной упаковки в Украине. На основе рассмотрения конкретно-исторических обстоятельств выявлены основные этапы развития упаковки с древних времен до настоящего времени.

В исследовании изучен и обобщен вклад известных ученых, теоретиков и практиков дизайна В. Даниленко, Н. Ефремова, К. Йованович, В. Косива, В. Кривошея, С. Пилипенко, В. Смиренного, Е. Черневич, В. Шредера.

Изучение дизайна потребительской упаковки осуществлялось с учетом условий исторического, экономического, художественного и общекультурного состояния общества. Упаковка как составная часть графического дизайна изучалась в контексте социокультурных потребностей общества. Стандарт и эксклюзив в дизайне упаковки Украины рассматривались с позиций системного подхода с целью целостного отражения процесса зарождения и развития дизайна упаковки в широких хронологических рамках.

Установлено, что эволюция дизайна упаковки имеет циклическую сущность. Процесс усовершенствования упаковки продуктов шел постепенно, в соответствии с развитием технологий и поиском новых упаковочных материалов. Подход к изготовлению первых упаковок был исключительно индивидуален, то есть упаковка древних времен (праупаковка) носила черты эксклюзива. Определено, что толчком для эволюции упаковки стало разнообразие товаров, которые требовали защиты, удобства при транспортировке, хранении и использовании, эстетического оформления и рекламы. Развитие производства потребительских товаров привело к необходимости создания новых видов упаковки и упаковочных материалов. Упаковочный бум приходится на последнюю треть ХІХ - начало ХХ века, когда упаковка уже прочно вошла в повседневную жизнь, стала неизменным атрибутом товара. Инновации в промышленном производстве способствовали увеличению видов упаковки, совершенствованию технологии серийного производства, а условия тиражирования потребовали унификации и стандартизации как самих товаров, так и упаковки для них.

Исследована специфика стандартной и эксклюзивной потребительской тары, обусловленная историко-культурными и социально-экономическими факторами, а также сформулированы особенности эксклюзивной и стандартной упаковки, дано определение этим двум понятиям. Отмечено, что стандартный и эксклюзивный подход значительно различаются по утилитарным, технологическим, художественным, рекламным, социально-экономическим, информативным аспектам. Сегодня эти два направления в упаковочном дизайне Украины развиваются параллельно, в то же время наблюдается частичное вытеснение стандарта эксклюзивом в определенных отраслях и переход упаковки класса «люкс» в категорию «масс-маркет».

Выявлены прогностические тенденции развития стандартной и эксклюзивной упаковки в Украине в ХХІ веке. Вероятно, при внедрении новейших технологий, использовании высококачественного сырья, привлечении инвестиций и капиталовложений производство эксклюзивной упаковки в нашей стране будет расти более быстрыми темпами. Наряду с этим при внедрении новых брендов будет прогрессировать ассимиляция функциональных особенностей эксклюзивной и стандартной упаковки.

В научное обращение введено определенное количество малоизвестных исторических фактов, которые связаны с эволюцией дизайна упаковки в Украине.

Основные результаты, положения и выводы исследования могут быть использованы в производственном процессе специалистами тароупаковочной отрасли для решения актуальных проблем упаковки, в современной профессиональной практике дизайнеров упаковки. Собранный в диссертации материал может быть задействован в дизайн-образовании, рекомендован для включения в учебный курс лекций по истории графического дизайна и рекламы, а также практических занятий по дисциплине «Макетирование и моделирование упаковки». Кроме того, полученные результаты могут быть использованы в музейной практике при формировании фондов и разработке экспозиций тематических выставок.

Ключевые слова: дизайн, потребительская упаковка, стандарт, эксклюзив, материально-технологический и эстетический функциональные аспекты.

Summary

Ganotskaya O.V. Design of the consumer package in Ukraine: standard and exclusive. - A Manuscript.

Dissertation for the candidate of fine arts science degree in specialty 17.00.07 - Design. Kharkiv State Academy of Design and Arts. Kharkiv, 2008.

In the thesis the evolution of package design as a field of graphic design from ancient times to the present is considered according to a purpose, conceptual positions and research tasks. On basis of the analysis of concrete historical conditions the stages of development and formation of package design are specified and grounded. It is established, that evolution of the package design has cyclic essence. The package of ancient times had all features of exclusive, the standard package appeared as a result of standardization and unification of commodities. Nowadays these two trends develop in parallel, but also there is the partial ousting of standard by exclusive in definite industries of packaging.

The piece of not popular separate facts and theoretical positions which are related to the evolution of the package design in Ukraine is put into scientific use.

The specificity of exclusive and standard of the consumer package is explored, it is conditioned by historical and cultural, social and economic factors, and also the criteria of the exclusive and standard package are formulated, both trends are defined. It is marked, that package made a standard or exclusive way differ between themselves on definite functional aspects, namely: utilitarian, technological, artistic, publicity, socio-economic, communicative.

Prognostic tendencies of the development of standard and exclusive package in Ukraine in ХХІ century are exposed.

Key words: design, consumer package, standard, exclusive, material and technological and aesthetic functional aspects.

Размещено на Allbest.ru